中国童车市场发展现状及竞争对手调研报告年*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*【报告编号】 147761【出版日期】 2015年5月【报告价格】 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元【交付方式】 EMIL电子版或特快专递 【订购热线】 010-...发布者：中国童车市场发展现状及竞争对手调研报告年*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*-*【报告编号】 147761【出版日期】 2015年5月【报告价格】 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元【交付方式】 EMIL电子版或特快专递 【订购热线】 010-...发布者：年中国洗精煤行业发展现状及投资可行性分析报告
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【报告编号】：49543
【出版机构】：亚博中研研究院
【出版日期】：2015年1月
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】:
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【报告编号】 151711【出版机构】 中研 华泰 研究院【出版日期】 2015年6月【报告价格】 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元【交付方式】 EM...发布者：中国低钠氢氧化铝市场发展现状及竞争对手调研报告年mm++mm++mm++mm++mm++mm++mm++mm++mm++mm+m【报告编号】：66527【出版机构】：亚博中研研究院【出版日期】：2015年7月【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】:6800元 【纸质+电子】: 7000元【交付方式】：email发送或e-ms快递...发布者：中国平安城市市场发展现状及竞争对手调研报告年mm++mm++mm++mm++mm++mm++mm++mm++mm++mm++mm【报告编号】：73727【出版机构】：亚博中研研究院【出版日期】：2015年10月【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】:6800元 【纸质+电子】: 7000元【交付方式】：email发送或e-ms快...发布者：
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【报告编号】：157784
【出版时间】：2015年1月
【出版机构】：高端报告库
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【报告编号】 212442【出版机构】 中研 华泰 研究院【出版日期】 2017年1月【报告价格】 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元【交付方式】 EMIL电子版或特快专递 【订购热线】 ...发布者：中国金属铟市场发展前景及竞争对手调研报告年
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【报告编码】 125292
【出版日期】 2014年10月
【出版机构】 中 研 华 泰 研 究 院
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【报告编号】：81744
【出版机构】: 中经产业研究所
【出版日期】: 2014年12月
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【报告编号】 149739【出版机构】 中研 华泰 研究院【出版日期】 2015年6月【报告价格】 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元【交付方式】 EM...发布者：中国单晶硅拉晶炉行业发展现状及竞争对手调研报告年8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*8*
【报告编号】：99394
【出版日期】: 2015年6月
【出版机构】: 中经产业研究所
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【出版日期】：2015年5月【出版机构】：鸿晟信合研究院【交付方式】: Email发送或快递【报告价格】：[纸质版]:7000元 [电子版]:7500元 [纸质+电子]:8000元 (可折扣）【客服 Q Q】：【服务咨询】：010- 【...发布者：中国汽车变速器行业市场发展预测及竞争对手调研报告年###############################################
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【报告编号】 156188【出版机构】 中研 华泰 研究院【出版日期】 2015年8月【报告价格】 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元【交付方式】 ...发布者：中国LPG、CNG、LNG钢瓶行业市场发展趋势及竞争对手调研报告年mm++mm++mm++mm++mm++mm++mm++mm++mm++mm+m【报告编号】：68439【出版机构】：亚博中研研究院【出版日期】：2015年7月【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】:6800元 【纸质+电子】: 7000元【交付方式】：email...发布者：& & &中国铜金属行业市场发展前景及竞争对手调研报告年&&&&&&&&& *(#)**(#)*(#)*(0)*(1)*(0)*(-)*(5)*(6)*(2)*(0)*(5)*(5)*(1)*(8)*(#)*(#)*)*(...发布者：相关搜索热门产品：
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版权所有　　沪ICP备号中国童车行业发展现状及突围思考
来源：中外玩具网
　童车产业现状
　　童车，从制造行业上分，我国政府将其归类于玩具行业中。我国童车与玩具的发展轨迹如出一辙：改革开放之初从承接台资、港资企业转移，做OEM开始起步，近十年随着国内市场迅速发展，童车产业进入了一个大发展时期，这种趋势在2008年之后尤为明显。
　　产品多元化产业集群化。广义上的童车，包括婴儿手推车、学步车、脚踏车、扭扭车、电动童车、儿童自行车等，非常多元化。目前全国有多个产业集群，产品各有特色，如江苏的昆山和太仓、浙江的平湖和宁波、河北平乡、安徽舒城、湖北汉川、山东腾州，以及广东的中山、东莞和佛山等。珠三角、长三角等沿海地区的童车产业集群发展早，技术引入有优势，成为产业领跑者；但从发展速度来说，近年内地童车产业集群发展更快。例如河北平乡，当地政府对产业很支持，表现突出。
　　出口市场放缓
　　在走访中，企业普遍反映生意难做，出口压力较大。这最主要的原因是海外市场需求下降。据联合国人口基金发布的《2014世界人口状况报告》数据，目前全球年龄在18岁以下的儿童和青年人口共有18亿人，占全球总人口的四分之一，但绝大多数集中在发展中国家。欧美日等发达国家和地区人口老龄化、低生育率、少子化现象持续。
　　与上述情况相呼应的是美国玩具协会公布的一份报告，数据显示2014年美国童车（不包含婴童手推车）销售额为12.5亿美元，与2013年同期相比基本持平，2010年这一数据是16.1亿美元。换而言之这几年美国童车市场是停滞萎缩的。欧盟童车市场的容量与美国相当，情况也近似。另外巴西、印度等人口众多的新兴市场，近两年经济下滑需求不振；俄罗斯、中东地区受政治因素影响，经济疲软战乱不断，都影响了童车出口。
　　内销市场分析
　　分析1 在调研中，厂家反映今年内销生意也不好做，除了沿海地区以外，中西部、长江以北的地方童车销售都不是很理想，部分企业都下调了生产量，以减轻库存压力。
　　分析2 调研中发现童车内销有个突出问题，即产品同质化严重，低价恶性竞争，利润摊薄。一些企业不做市场调查，不去创新，靠简单的拿来主义，一味低价竞争，是没有出路的。
　　分析3 近十年来童车内销市场得到很大发展的支撑面。我认为这主要得益于三方面的原因：一是消费目标群体的变化。&80后&&90后&父母登场，成为童车消费主力军。二是经济发展，人们观念改变。一般城镇童车已从奢侈品向家庭必需品转变，就连农村的童车消费也有长足发展。三是电商平台等更为便捷的销售渠道成熟壮大，发挥了很大作用。
　　分析4 在促进童车内销大发展的支撑面没有改变的情况下，我认为困难是暂时的，是国家经济回调的相关反应。相信随着近期国家二孩政策的全面放开，未来的童车内销市场会有更多的发展机会，市场前景看好。
　　突围4点思考
　　思考1 如何才能打破困局、抓住发展的机遇？在这里笔者抛砖引玉，提示几点：一是国内童车消费呈两极化发展，一方面对低端、大众型的产品需求大；另一方面高端消费力亦不小。在淘宝网上，&婴童推车&销量前十名的价格或是100多元，或是500元左右，分层明显，单品月销量都过千辆。企业宜根据自身实际情况，相应调整，找准定位，多开发性价比高的产品。
　　思考2 二是自主创新。怎么创新？最根本的就是围绕消费者的需求变化来开发产品。现在年轻父母对童车的要求，更加讲究安全、方便、舒适、时尚，追求个性化。只要能开发出独具创意的新产品，不但能创造可观利润，销路也是不愁的。具体做法还是要多去分析消费者心理，从中寻找产品研发方向。
　　思考3 当前已进入信息社会，企业一定要树立互联网思维，重视电商渠道的建设。据德国GfK（捷孚凯市场咨询公司）调查显示，2014年中国市场，消费者通过网络渠道选购婴童手推车的占35%，已超过超市/大卖场（25%）和百货商场（21%）渠道。另据童车行业的龙头企业好孩子集团2014年报显示，其去年中国市场的业务收益为14.7亿港元，其中电子商务渠道的发展尤为迅猛，收益增长52.5%至约4.1亿港元，占中国市场收益总额的28%。我们在电商渠道里进一步细分，发现移动终端，即手机购物的发展是最快的，如何利用好它，构建企业的粉丝生态系统，是一个值得深入研究的大课题。
　　思考4 此外，目前专业展会还是企业接触客户、拓展销售最直接最有效的手段。在经济大环境不太乐观的情况下，企业更要多走出去，接触客户，掌握市场需求动向，推介产品。科隆婴幼儿及少年儿童用品展、香港婴儿用品展、广州童车展和3月上海童车展等都是业内有口碑的优质展会，到会买家多，参展效果好，企业可通过这些平台寻求突破。
　　在困难面前，企业只要能保持定力，练好内功，通过积极求变、大胆创新，找出适合自身发展的突破口，一定能取得更好的发展。
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