企业商标品牌核心价值要从多方面塑造-商标转让交易网
企业商标品牌核心价值要从多方面塑造
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品牌核心价值是品牌的主体和精髓， 它代表一个品牌最中心， 最不具时间性的要素， 让消费者明确、清晰地认识品牌的利益点与个性。一个'...
品牌核心价值是品牌的主体和精髓， 它代表一个品牌最中心， 最不具时间性的要素， 让消费者明确、清晰地认识品牌的利益点与个性。一个产品从品牌角度看分三个层面：1、物理属性。主要是产品的物理功效和使用价值。例如一支派克笔能书写文字。2、感观体验。对一个产品的物理属性好感持续上升，就会升到感观体验层面。例如一支派克笔造型精美，书写流畅。3、情感抒发。 对一个产品的感观体验上升到一定高度，便会形成情感抒发。人们往往通过使用某种品牌的产品表达自己的人生主张，抒发情感和寻找精神寄托。例如使用一支派克笔能体现出 “ 高品质，贵族气”。品牌核心价值的内涵就在第三层面，即情感抒发。在产品日趋同质化的今天， 通过产品的物理属性战胜竞争对手的机率越来越小，人们选择品牌往往更在意情感的传递和身份的象征。所以说品牌卖产品，更是卖精神和文化，品牌核心价值恰恰将没有生命的产品带到了有血有肉有灵魂的精神情感世界，赋予产品生命。提炼品牌核心价值的原则(一)品牌核心价值应有鲜明的个性就象独特的人会给人留下深刻的印象一样，品牌核心价值的个性越鲜明越能深入人心。当今多元化的社会，人们喜好各有不同，消费日趋个性，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”。缺乏个性，趋于雷同的品牌核心价值，会使消费者将后入市场的品牌视为“模仿秀”，使品牌很快淹没于茫茫的品牌海洋中。只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价值才能闪亮登场，以低成本吸引消费者眼球。可口可乐的 “ 乐观向上”、宝马的“ 驾驶的乐趣”、 沃尔沃的“ 安全”、雅芳的 “ 女性的知己 ”、海尔的“ 真诚”、海信的 “ 创新”、农夫山泉的“ 源头活水”、金六福的 “ 福文化”……那些强势品牌的核心价值无一不个性鲜明，诩诩如生。相反， 国内知名品牌红塔山，其“ 天外有天， 红塔集团” 的口号似乎想表达一种 “ 谦逊、礼让” 的核心价值，但其广告画面中，奔流的黄河、雄伟的长城似乎又想诠释一种宏伟，令人一头雾水。大红鹰原来的核心精神“新时代的精神” 概念过于模糊，后来重新定位后的 “ 胜利的精神”才使品牌理念得以明晰。2000 年有关机构曾对中国彩电五大品牌进行品牌资产调研，结果发现， 消费者对最大三个品牌的品牌联想几乎惊人的一致。品牌模糊、雷同的个性很难在消费者心中留下深刻的烙印。其实， 用心洞察消费者内心，发挥创造性思维， 不难提炼出高度差异、个性鲜明的品牌核心价值。例如：今世缘酒的 “ 今世有缘，今生无悔”，在强手如林的白酒市场中令人耳目一新。血尔在补血保健品市场趋于成熟的情况下，以“ 补血功效持久情更久” 区别于市场先驱者朴雪、红桃 K的 “ 补血快”，硬是杀开一条血路。( 二) 品牌核心价值要能拨动消费者心弦一个品牌核心价值只有贴近消费者的内心， 才能拨动消费者心弦，从而使消费者喜欢。所以提炼品牌核心价值，一定要揣摩透消费者的内心世界， 他们的价值观、审美观、喜好、渴望等等。例如：力士香皂 1986年进入中国市场，舒肤佳1992年进入中国市场。然而，舒肤佳后来居上，成为当今中国香皂市场的霸主，市场占有率为 41.95%，力士屈居亚军，市场占有率为 36.8%。论品牌持有者，力士背后是全球500强排第54位的联合利华，舒肤佳背后是全球500强排第75位的宝洁; 论品牌宣传、产品包装，力士 70多年来一直请国际影星演绎其“ 滋润、高贵” 的品牌核心价值， 产品晶莹，包装鲜艳。 舒肤佳请家庭主妇传达其“除菌” 的品牌核心价值， 产品色泽灰暗、缺少美感; 论品牌传播的持续性， 双方都是品牌高手， 多少年来一直围绕自己的品牌核心价值传播营销;论产品品质，力士芳香滑爽。舒肤佳虽说“ 除菌”，但内行都知道，国内一个普通日化厂也能生产出这种功能的产品。经过深入研究， 人们才发现，力士的“ 滋润、 高贵”不及舒肤佳的“ 除菌” 贴近消费者的内心， 这才是其败北的主因。 力士的 “ 滋润 ”固然好， 但很多其它香皂也有此功能，但舒肤佳的“ 除菌” 就很重要了， 因为除菌可是事关健康的大事呀!通过这个例子我们不难看出，洞察消费者的内心世界是何等重要啊!( 三)品牌核心价值要有包容性在确立品牌核心价值时，还应考虑到它的包容性。 如果随着企业发展， 品牌需要延伸， 发现原来的品牌核心价值不能包容新产品，再去伤筋动骨地改造，将造成巨大的浪费。包容性体现在空间和时间两方面。空间上，品牌今后若扩展其它多种类型产品或跨行业经营，就应预埋品牌延伸管线，品牌核心价值应能为多种产品共有。例如海尔的 “真诚”能包容麾下众多产品。时间上，应考虑到它能延续百年不落伍，例如可口可乐的“ 乐观向上”一百年也不过时。品牌核心价值包容力的大小应依据企业经营战略而定。 如果企业的品牌发展单一产品，而产品希望突出功能 “ 卖点” 从而占领细分市场， 则品牌核心价值包容力应小，如舒肤佳的“ 除菌”、夏士莲的 “ 中药滋养”。如果产品是体现身份或表达情感型产品， 或品牌今后要延伸多种产品，则品牌核心价值包容力应大，如万宝路的 “ 阳刚、豪迈”、海王的“ 健康成就未来”。品牌核心价值的维护应有非凡的定力。持之以恒地维护品牌核心价值，已成为许多国际一流品牌创建百年金字照牌的秘诀。品牌核心价值一旦确定，就应该以滴水穿石的定力!"持之以恒地坚持维护下去。 企业的一切营销传播活动，从产品研发、价格、包装、广告、公关、赞助、促销到新闻炒作、软文宣传、市场生动化、售后服务等等都应该围绕品牌核心价值去演绎“， 咬定青山不放松”， 不为风吹雨打所动。这就意味着企业的每一次营销活动、每一分广告传播费都在品牌核心价值的同一轨道上，加深消费者对品牌的记忆和认知!都在为品牌建设添砖加瓦。品牌核心价值应从纵向，横向两方面坚持。横向坚持： 同一时期内， 产品的包装、价格，广告，公关，促销，市场生动化等营销传播活动应围绕同一个主题和统一的形象。纵向坚持：1年，2年，10年......品牌不同时期不同的表达主题和形象围应绕同一个品牌核心价值。一个不断推出平庸广告但主题一致的品牌，比一个时常有精彩广告但主题颠三倒四的品牌成功的概率大得多，许多实践已经证明这一点。百年辉煌的“ 可口可乐”， 从1886 年至今， 用过的广告语达一百多条，人物、情节也变了又变，但其演绎的“乐观向上，勇于面对困难”的核心价值百年未变。 “ 万宝路” 诠释其“ 阳刚、豪迈”已达50年，力士请国际影星演绎“ 滋润、高贵”的形象也有70年”......反观我们国内许多品牌，广告诉求主题朝令夕改，信天漫游。 例如：“ 旭日升” 冰茶， 最初的广告是一对双胞胎，演绎 “ 越飞越高”的主题，后来又是一群年轻人欢快的场景，表达“一种好心情一种好滋味”， 再后来是刘德华和一个女子在舞会上共舞的场景。 又如： 孔府家酒的广告语“ 孔府家酒， 叫人想家” 本来很好地诠释了 “ 家文化” 的理念，但后来一段时间又将 “ 孔府文化”当做品牌核心价值宣传。 再如：民族品牌 “ 非常可乐”， 开始的广告语是 “ 中国人的可乐”，后来又说 “ 年轻没有失败”，而这似乎又与百事可乐的“新一代的选择”相似......类似这种广告主题诉求信天游的现象!往往稀释了品牌价值。对品牌核心价值的维护不仅要体现在广告宣传等传播手段上，还应体现在产品功能、包装、价格、人性化服务等营销策略上。例如： 海尔的 “ 国际星级服务”表达着 “ 真诚到永远”。 宝马的每辆车造型都轻盈灵性，演绎着 “ 驾驶的乐趣”。 劳斯莱斯一直采用手工打造的工艺，体现着“ 皇家贵族的坐骑”。相反：康佳的品牌核心价值是 “ 时尚生活、高科技、现代感”，康佳是国内彩电业首家在拉斯维加斯全球消费电子展上获奖的企业， 具有技术优势，但不具备成本优势。但其面对长虹等竞争者凌厉的降价攻势乱了阵脚，也打起价格战，结果 2000年惨败而归。 而海尔却巍然不动，其产品价格始终高于竞争对手，却获得了巨大利润。分析造成国内许多品牌核心价值信天游的主要原因是： 一方面，许多企业还未深刻地认识到品牌核心价值持久不变的重要性，营销传播时常受市场环境的影响，从而偏离了核心价值的轨道。另一方面，企业频繁更换广告公司，而各广告公司为展示自己技高一筹或多赢利，策划宣传往往各自为政， 没有统一的主线， 从而使广告诉求主题信天游。
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首先你要将申请相关信息的“文字”提交到商标事务所或当地的工商部门，由他们代你向国家商标局进行查询，如果你的商标没有被别人注册（查询答复后），你再向上述的部门书面申请，填写相应的表格，缴纳相关的费用，由这些部门代你向国家商标局进行正式的申请方能办理注册商标。因为我国的商标是属于封闭式管理的。详细的办理过程，你只要填写一份委托书即可，费用约2000元，时间最快也要一年半才能办理下来。至于其他人为你代办的最好不要轻信，以免上当。《中华人民共和国商标法实施条例》有具体的规定。
第十三条 申请商标注册，应当按照公布的商品和服务分类表按类申请。每一件商标注册申请应当向商标局提交《商标注册申请书》１份、商标图样５份；指定颜色的，并应当提交着色图样５份、黑白稿１份。
　　商标图样必须清晰、便于粘贴，用光洁耐用的纸张印制或者用照片代替，长或者宽应当不大于１０厘米，不小于５厘米。
　　以三维标志申请注册商标的，应当在申请书中予以声明，并提交能够确定三维形状的图样。
　　以颜色组合申请注册商标的，应当...
首先你要将申请相关信息的“文字”提交到商标事务所或当地的工商部门，由他们代你向国家商标局进行查询，如果你的商标没有被别人注册（查询答复后），你再向上述的部门书面申请，填写相应的表格，缴纳相关的费用，由这些部门代你向国家商标局进行正式的申请方能办理注册商标。因为我国的商标是属于封闭式管理的。详细的办理过程，你只要填写一份委托书即可，费用约2000元，时间最快也要一年半才能办理下来。至于其他人为你代办的最好不要轻信，以免上当。《中华人民共和国商标法实施条例》有具体的规定。
第十三条 申请商标注册，应当按照公布的商品和服务分类表按类申请。每一件商标注册申请应当向商标局提交《商标注册申请书》１份、商标图样５份；指定颜色的，并应当提交着色图样５份、黑白稿１份。
　　商标图样必须清晰、便于粘贴，用光洁耐用的纸张印制或者用照片代替，长或者宽应当不大于１０厘米，不小于５厘米。
　　以三维标志申请注册商标的，应当在申请书中予以声明，并提交能够确定三维形状的图样。
　　以颜色组合申请注册商标的，应当在申请书中予以声明，并提交文字说明。
　　申请注册集体商标、证明商标的，应当在申请书中予以声明，并提交主体资格证明文件和使用管理规则。
　　商标为外文或者包含外文的，应当说明含义。
　　第十四条 申请商标注册的，申请人应当提交能够证明其身份的有效证件的复印件。商标注册申请人的名义应当与所提交的证件相一致。
　　第十五条 商品名称或者服务项目应当按照商品和服务分类表填写；商品名称或者服务项目未列入商品和服务分类表的，应当附送对该商品或者服务的说明。
　　商标注册申请等有关文件，应当打字或者印刷。
　　第十六条 共同申请注册同一商标的，应当在申请书中指定一个代表人；没有指定代表人的，以申请书中顺序排列的第一人为代表人。
　　第十八条 商标注册的申请日期，以商标局收到申请文件的日期为准。申请手续齐备并按照规定填写申请文件的，商标局予以受理并书面通知申请人；申请手续不齐备或者未按照规定填写申请文件的，商标局不予受理，书面通知申请人并说明理由。
　　申请手续基本齐备或者申请文件基本符合规定，但是需要补正的，商标局通知申请人予以补正，限其自收到通知之日起３０日内，按照指定内容补正并交回商标局。在规定期限内补正并交回商标局的，保留申请日期；期满未补正的，视为放弃申请，商标局应当书面通知申请人。
　　第二十条 依照商标法第二十四条规定要求优先权的，申请人提交的第一次提出商标注册申请文件的副本应当经受理该申请的商标主管机关证明，并注明申请日期和申请号。
其他答案（共1个回答）
看一下这个吧
申请注册商标需要交费吗?注册费用是多少？办理其他商标事宜费用各是多少？查询费用是多少？商标经过注册之后每年是不是还需要交纳一定的维护费用？
呃`商标申请需要2-3年`没有说现在申请明年就能批下来了`
你如果需要选择申请商标可以以个人名义申请`需要你的个体工商营业执照`身份证复印件`商标的标样`
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品牌起名相关需求概述/公共标志
公共标志是一种为人们的工作生活带来某种社会利益的符号，能方便人们的出行、交流。公共标志的意义和价值不同于企业标志，它是一种非商业行为的符号语言，存在于生活的各个角落，为人类社会造就了无形价值。
种类/公共标志
公共标志公共标志的种类从用途上大致分为公共系统标志、公共识别标志等，包括 交通系统标志、公共场馆系统标志、储运标志、产品质量等级标志以及其他标志。公共系统标志是用于社会公共场所配套服务的符号，具有一种指示的性质，包括道路交通指示或警示类标志、大楼系统标志、运动会系统标志、展会系统标志等。公共服务系统标志显着的形象特征，以及高度统一的风格，在不同类别的领域不同环境下都很容易被人们识别。尽管在一套的符号形象中，各个符号的表现有所不同，但图形要直观的传递出明确而丰富的信息，这样才能使标志的服务价值得到完美展现。储运标志是用于包装运输中的公共识别标志，有助于在储存和运输中保护物品。产品质量等级标志有一种监督认可的性质，能方便人们识别某种产品的品质。与公共系统标志不同，这一类标志通常是单独的符号，但具有一种庄重严格的气质。公共标志从功能上分又分为安全、警示、禁止标志。标志的颜色应该按照国家规定使用安全色，红色对应禁止，黄色对应警告，绿色对应提示。
百句常见公共标志及英文说明/公共标志
1、Business Hours 营业时间2、Office Hours 办公时间3、Entrance 入口4、Exit 出口5、Push 推6、Pull 拉7、Shut 此路不通8、On 打开 ( 放)9、Off 关10、Open 营业11、Pause 暂停12、Stop 关闭13、Closed 下班14、Menu 菜单15、Fragile 易碎16、This Side Up 此面向上17、Introductions 说明18、One Street 单行道19、Keep Right/Left 靠左/右20、Buses Only 只准公共汽车通过21、Wet Paint 油漆未干22、Danger 危险23、Lost and Found 失物招领处24、Give Way 快车先行25、Safety First 安全第一26、Filling Station 加油站27、No Smoking 禁止吸烟28、No Photos 请勿拍照29、No Visitors 游人止步30、No Entry 禁止入内31、No Admittance 闲人免进32、No Honking 禁止鸣喇叭33、Parting 停车处34、Toll Free 免费通行35、F.F. 快进36、Rew. 倒带37、EMS (邮政)特快专递38、Insert Here 此处插入39、Open Here 此处开启40、Split Here 此处撕开41、Mechanical Help 车辆修理42、&AA&Film 十四岁以下禁看电影43、Do Not Pass 禁止超车44、No U Turn 禁止掉头45、U Turn Ok 可以U形转弯46、No Cycling in the School 校内禁止骑车47、SOS 紧急求救信号48、Hands Wanted 招聘49、Staff Only 本处职工专用50、No Litter 勿乱扔杂物51、Hands Off 请勿用手摸52、Keep Silence 保持安静53、On Sale 削价出售54、No Bills 不准张贴55、Not for Sale 恕不出售56、Pub 酒店57、Cafe 咖啡馆、小餐馆58、Bar 酒吧59、Laundry 洗衣店60、Travel Agency 旅行社61、In Shade 置于阴凉处62、Keep in Dark Place 避光保存63、Poison 有毒/毒品64、Guard against Damp 防潮65、Beware of Pickpocket 谨防扒手66、Complaint Box 意见箱67、For Use Only in Case of Fire 灭火专用68、Bakery 面包店69、Keep Dry 保持干燥70、Information 问讯处71、No Passing 禁止通行72、No Angling 不准垂钓73、Shooting Prohibited 禁止打猎74、Seat by Number 对号入座75、Protect Public Propety 爱护公共财物76、Ticket Office(or: Booking Office)售票处77、Visitors Please Register 来宾登记78、Wipe Your Shoes And Boots请擦去鞋上的泥土79、Men's /Gentlemen/Gents Room 男厕所80、Women's /Ladies/Ladies' Room女厕所81、Occupied (厕所)有人82、Vacant (厕所)无人83、Commit No Nuisance 禁止小便84、Net(Weight) 净重85、MAN:
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