什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案？ - 知乎42049被浏览5411511分享邀请回答/fangchan/2046第一波广告出去，一期住房三个星期卖完。本来定好打第二波广告的，因此被迫取消。好洞察是能创造真金白银的。四、共谋。这个概念来自Neil Strauss的书《The Game》。这是一本教男人泡妞的书。共谋，是指双方做一件只有你们两个才理解的事情，其他人都不懂。这会产生一种很奇妙的secret pleasure。比如你办了一张假学生证，请女孩去餐厅吃饭，点份学生特惠套餐，告诉她“咱俩得装得像大学生，别露馅”，于是你们两带着马克思课本，背着书包就去了，还故意在店员面前讨论微积分，你俩内心会特欢乐，两人关系迅速拉近。这两哥们的表情特像在共谋一件事情纸尿片最早就是靠共谋营销出去的。刚在美国销售时，广告当然是主打方便啦，不用像尿布那样一天洗好几回嘛！但很奇怪，广告打了，销量没见增长。于是，公司找来一群妇女做焦点小组访谈，调查员问“纸尿片怎么样？”都答：“方便。”“什么情况下最常用呢?”有人想了一会儿说：“婆婆不在时会用”。问“为什么?”答：“因为婆婆看不惯。”原来老美的婆婆和咱们脾气很像，在很多婆婆看来，媳妇用纸尿片，那是懒惰，尿布不花钱干嘛不用？多浪费钱啊！当公司发现这一点后，立刻改变了营销诉求，改强调柔软，透气，预防小孩红PP。这下给媳妇一特棒的理由，我买纸尿片是为了孩子好啊！公司和媳妇共谋，瞒过婆婆，纸尿片很快迎来销售增长。所以洞察，不一定要把顾客心里话说出来，有时你要帮他藏着。感谢
补充，小霸王学习机的营销也利用了共谋，妈妈，我买来是练打字的！是学习的！嗯嗯！五、说出消费者难以启齿的痛苦。尤其是女人。情感诉求特别容易打动女人，首先女人是感性动物，这一点我不打算啰嗦，第二，中国女人在18到30岁，在传统社会的观念要求下，要快速完成【好学生——有好男人追不愁嫁的女孩——好妻子——好妈妈】的身份转变，女人真的很不容易，这几年她们会密集地品尝酸甜苦辣，情绪波动比较大，对情感诉求当然会更敏感。多芬可能是全世界最会洞察女人的品牌。Dove找来美国罪犯肖像艺术家Gil Zamora，在完全看不见彼此的隔离状态下，找来7位女性描述自己外形，Gil根据描述画出画像A。之后，找来7个陌生人，也来描述这7位女性，画出画像B。画像A的描述往往很悲观，“我的脸颊很肥，”“我觉得自己鼻梁很塌。”画像B的描述乐观得多，“她有一双迷人的眼睛，”“她的脸型很标致。”画像。左A右B。画像。左A右B。可以看到，女人总在低估自己。为什么觉得自己丑？因为这个世界一直在售卖美丽。整形医院打双眼皮手术广告，相比之下自己的单眼皮似乎无精打采，维多利亚的秘密超模甚至瘦出腹肌，自己的小腹面目可憎。这个世界不管女人怎么想，他们就是要卖，就是要刺激你。就算你变美，总是有比你更年轻，更漂亮的model出现。女人，背负了太大的压力。Dove要送上一碗热汤，Dove把画像交给这7位女士，打出这句广告语。当你感动你的目标顾客，他们的表情会是这样。2013戛纳国际创意节钛狮全场大奖，当之无愧。六，说他最不爱听的。大概没有一本营销书敢这么提吧。不知是模仿，还是巧合，去年华语广告圈有2个品牌这么干。先出来的应该是陌陌，我不用说哪一支了，大家都知道。一个压抑沉闷的女声，复述着家长式的唠叨，这些话我们从小听到大，但是第一次在卫视上听还是很震撼。我过了参加陌陌兴趣小组的年龄，但我相信能引起8090后的共鸣。我更喜欢阿迪达斯“太不巧”TVC。他们说：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”……这支广告每一秒都打动我。 “太”字句我从小听到大。打个耳钉，“太像女孩子”，大学志愿填广告学，“太冷门，”最受不了这些话从自以为是的长辈口里说出，一脸“你好幼稚不听等着吃亏”的世故。这支广告每一秒都打动我。 “太”字句我从小听到大。打个耳钉，“太像女孩子”，大学志愿填广告学，“太冷门，”最受不了这些话从自以为是的长辈口里说出，一脸“你好幼稚不听等着吃亏”的世故。这些“太”字辈才有能量。拿我朋友来说，有健身20多年，练出“太粗”胳膊的女瑜伽教练，49岁，穿着“太暴露”的服装，拿了全国中老年钢管舞第4名；有个“太傻”的移动中层主管，辞掉好工作去开餐馆；还有“太执着”的职业电竞选手，25岁还在天天打游戏，但往往就是这群狂热的人，成为了各个领域的意见领袖。人生如果没有肾上腺素迸发的时刻，活着还有什么劲呢？所以只需要回一句：太不巧，这就是我。 全文完。———————————————————————————————————————————【后记】当我写完答案，点下“发布“键，我没有想到后面发生的事情。广告门网站编辑找到我，把这篇文章刊在网站头条；几位大V私信发来offer，如雷贯耳的那种V；无数营销、文案类公众号都转载或抄袭了这篇文章；几百年没见的小学、高中同学与我相认。。。从高考结束，全部志愿全填广告学开始，我就非常喜欢研究营销，尤其是人类心理学，没想到互联网上有这么多同道中人。于是我又花2周时间写了一篇【从感动到购买，情感营销如何卖货】，刊在我的公众号：bigideaa，更深度地讲如何针对中国50后、80后、90后的心理做营销。摘要：老关如何说服节俭老人花5万种植牙？为什么范冰冰演技不如周迅，却比她火？美国Run Like A Girl视频为何爆红？互联网“坏女人”社群为什么能火？文章末尾还有一张精心制作的思维导图，供各位想创意时参考备忘。关注公众号bigideaa，回复：情感
，就能读到。See you there.___________________________________Over___________________________________关健明
★ 前奥美广告人，现同福医口腔营销总监，连续3年营销ROI超过1：5★
《销售与管理》杂志特邀专栏作家★
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《如何写走心文案》22K赞 公众号【创意很关键】 马上关注ID：【
】 (二维码自动识别)一生最大乐趣是研究如何【卖火】产品。文章全部原创，不谈理论，只讲方法，每周出炉一篇长文。别人喜欢买买买，我们喜欢卖卖卖！25K457 条评论分享收藏感谢收起29028 条评论分享收藏感谢收起查看更多回答现在微信编辑器太多，请问哪个比较好用些？
现在微信编辑器太多，请问哪个比较好用些？
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回答关注(18)|查看更多问答2个回答重玄05-赞踩推荐一款自用数月的编辑神器【壹伴助手】由于支持的功能太多，我只推荐几个我经常用的功能。小插件能够对原生微信编辑器进行增强，在完成安装小插件之后，打开mp.，登录自己的公众号，新建任意一篇图文，即可体验编辑增强的功能。如下图所示：1.排版增强&排版元素导入通过排版增强，用户可以直接选中任何一个样式，便可以导入文章中。不用跑到各种第三方进行编辑。由于预设的样式比较少，壹伴提供了素材导入的功能，用户可以把自己常用的素材导入到收藏中。小技巧点击「前空行/后空行」就可以在样式区域之外增加一个空行，便于编辑。点击「点击收起」，便可以暂时关闭排版增强功能，回到微信原本的编辑模式。2·生成永久预览链接预览链接总是会失效，想要生成不失效的预览链接，可以使用壹伴的永久链接功能，可以及时修改文案，便于在朋友圈中进行传播。3·全文两端缩进两端缩进使文章看起来更加有文艺气息，然而使用第三方的全文两端缩进会导致格式出错，壹伴在微信原生编辑器中提供了两端缩进的功能。4·无版权图库壹伴在编辑器的右下方提供了「无版权图库搜索」的功能。5·文章采集使用文章采集功能，可以将一篇微信图文完整地导入到素材库中。1·一键采集图片如果看到一张好看的封面图，但是想要用来当成封面使用，需要进行下载、上传等繁琐的步骤。壹伴小插件提供了「一键采集」的功能。2·右键采集对于未能显示「采集」按钮的情况，如图片尺寸较小，或者图片位于微信素材库内，壹伴为你提供了右键采集的功能。3·网页截屏上传看到微博又有神评论，想要截屏上传至公众号，这时候只需点击壹伴的「网页截屏」功能。使用小插件，还可以方便地进行文章转载。1·微信图文转载安装小插件后，在浏览器浏览网页文章时，右侧有个「一键转载」按钮，可以一键将文章无损转载到自己的公众号。2·智能文章提取转载浏览各大新闻网站时，有时需要转载图文。这时候使用壹伴的「采集文章素材功能」以上功能介绍来自【壹伴助手】公众号官方功能介绍。4评论顶尖文案君05-赞踩编辑器的作用大同小异，最终效果无非是锦上添花，不管用不用编辑器，文章本身的素材才是最重要的，因此提醒各位小编，不要避重就轻，别过分把心思花在编辑上来！素材为主，编辑为辅！另外要强调的是，编辑器对浏览器很有要求，因为大部分编辑器需要chrome内核，所以本人使用的是360浏览器！360旗下的安全浏览器与极速浏览器各有所长，在此不赘述，建议两个都下载！在开始讲解操作之前，先说一些题外话，了解一下微信编辑器的发展历程。最开始的微信编辑器基本上很low，现在大部分或者已升级，或者关闭了，总之微信编辑器发展到今天真可谓翻天覆地，这期间早期的小编应该有所了解，以前的编辑器样式少，操作复杂，再后来随着大趋势的发展，更便捷、更专业的编辑器应运而生，135、i排版等编辑器先后迅猛发展，这些编辑器从一开始是纯编辑器，现在业务也开始多方面发展了，总之微信生态链很长，既然入了这个坑，不折腾一下死了都没人知道。总的来说，微信编辑器不存在哪个最好用，因为个人习惯不一样，编辑器风格不一样，所以在此仅以我的个人习惯来推荐一些编辑器，希望大家各取所需。对编辑器的使用是个不断磨合，不断练习的过程，相信每个小编都有自己习惯的风格，而且对一个公众号而言，形成固定的风格很重要，这样具有辨识度，如咪蒙！现在罗列一些我常用的编辑器：135/i排版/易点http://wxedit.yead.net/秀米http://xiumi.us/非你http://editor.fzn.cc/#features小蚂蚁/#96/#壹伴助手https://yiban.io/既然大家都问哪个编辑器好用，那我直接推荐135，这绝对是新手越用越上瘾，老司机越用越上心的一款编辑器！优点：大部分功能免费、会员便宜、样式最多、云端草稿、一键秒刷（排版）、独特的邀请制、文章导入注意：没有APP，仅支持网页操作135第一步是注册，目前，如果点击我的邀请链接，就可以获得一个月VIP，各种限量样式优先使用，会员功能免费体验！点我/users/register/406051cabaeb7注册之后推荐看下他们的官方教程：/books/chapter/1/20这个样式中心有各类样式可供收藏使用，你收藏了以后在编辑面板刷新就能优先看到你收藏的样式，虽然需要积分，但是新人注册会赠送积分1000，所以基本够用，每天登录都有积分赠送。排版前排版后一键排版，soeasy，立竿见影有木有！妈妈再也不会担心你的排版了！比如旋转样式比如设置两边留白比如设置样式字体、颜色、段距、字号、字间距平时写文章找不到表情？来这里吧，动图应有尽有，还是独家，分分钟忍不住放进表情包啊！PS.分享一个小诀窍，如果你的文章是别人的原创文章，可以直接生成图片发表，可跳过授权步骤，因为微信无法识别图片是否原创，注意在生成图片时增加字号。这个功能也很实用，如果你觉得文字太多了，或者单纯的白色黑字，看起来不好看，可以用背景功能！背景可以使用纯色或者很多其他图片作为背景，具体演示不贴出来了，但是真的很好用，尤其文艺风的公众号，绝对用得着！！！背景功能还能轻松生成，咪蒙文章风格注意内部边距数值，19~39之间，太大了不好，太小了满屏更不好，自己把握。参看我的文章你就知道了更多135使用指南，请移步他们官方教程将其他编辑器的样式导入为自己的收藏模板我在i排版看到这个样式可是135木有，所以我先在i排版复制然后打开135选取一个分割线样式一定是横线类的，不然会影响效果然后在样式框内把分割线删掉，但是一定要确保红框还在然后粘贴从i排版复制过来的样式，然后点击保存然后打开个人模板，新技能get！135就介绍这些吧，更多技巧还是多练多试，实践出真知，问别人十句不如自己操作一遍！优点：独特的布局功能、独立预览链接、杂志风样式、操作便捷易上手缺点：样式不足很多功能隐藏深，官方教程不够秀米编辑器很不错，风格比较突出，还有秀制作功能（H5），他们家最好的一点就是可以绕过公众号直接生成链接成为永久文章其他秀米功能介绍可戳链接看他们家创始人的发布http://c.xiumi.us/board/v5/28Wv2/(二维码自动识别)其实秀米看似呆板，实则相当灵活，可随意调换布局，而135布局这一块需要开启HTML模式才能实现优点：独特的GIF动图、好看的风格线缺点：要钱才用得爽这个编辑器要会员才用的爽，但是普通会员也可以用到他们的一些特色功能，最突出的是有很多适合放在文首的动图！他们家的分割线挺好看的优点：样式独特新颖、全文模板缺点：很多样式需付费收藏VIP老贵最新的小蚂蚁编辑器与之前的小蚂蚁已是天壤之别，现在小蚂蚁各项功能足以媲美135编辑器。但是唯一的缺点就是，太他妈贵了，什么都要钱，什么都要VIP，普通会员，简直分分钟崩溃，随便一个稍微好看点的样式都是VIP专用，而且还没有邀请链接，只能通过充值获得会员体验。优点：样式独特、功能独特、比较人性、表情包缺点：不能秒刷这个编辑器其实跟135差不多，但是没有样式中心，所以有时候135用腻了可以来这个换换口味。但是他们家不支持秒刷！不过他们家也有一些独特的，比如删除线效果！还有就是输入地图自动生成图片，免除去地图APP截图烦恼还有好玩的动图表情特点：足以媲美135、预览链接、独家样式、文章导入、自定义编辑图片大小运营课程很多弹幕样式多简洁优雅缺点：样式不足VIP收费略贵这个编辑器其实很好，花式独特，功能独特，理论上他们家功能方面不输于135，看看他们家的知乎贴教程相信你会有收获他们家运营知识比较全面，建议关注！特点：画风独特、样式丰富、纯免费、一个很怀旧的编辑器缺点：样式单一不够文艺优点：无需打开网页，完全渗透微信后台操作，相当炫酷缺点：营销不够，用户太少他们家功能很炫酷，直接找创始人的使用手册相信你会喜欢上壹伴助手支持一键转载任意微信文章到公众号、两边留白、图片伸缩调节、正文添加emoji表情等等，与壹伴助手旗鼓相当的一款编辑器，但是功能没壹伴多，一款完全超越微信原生编辑器的颠覆之作！他们两家的功能大致一样，不分开展示下面是一些独特的功能：一键生成永久链接无代码生成文字链接/emoji/（很遗憾，微信已经屏蔽，现在标题不能加emoji了）这个网站说不出哪里实用，但是肯定很有用，因为好多表情符号都能在这里找到，有时候微信编辑时会遇到符号这一块的问题，那就果断打开这个链接吧http://www.fhdq.net/其实微信编辑器里很多表情是支持的，包括微博表情，emoji表情等等！多读微信少玩微博最好单身每天花6小时选素材最后1小时编辑剩下1小时想标题素材编好时一定要试着群发，免得发现有原创申明的，你改都来不及每篇文章群发前，都检查一遍，最好交给上级，这样出错了，你也可以帅锅群发时，如果发现错误要改，千万不要返回操作，直接关掉页面，从素材里面再进入修改微信文章的阅读量都是标题决定的，分享量都是内容决定的，所以十万+从标题开始！去他娘的KPI微信公众号水深，一下我也说不清，有些账号只能做特例，如小道消息，他是认证的但是能有打赏，和菜头一天可以发三次，人民日报一天能发八次，某些公众号京东、oppo等可以通过标题直接进入第三方网站，所以在此只是对普通公众号的介绍，毕竟资料有限不作权威参考。事实上每一家编辑器的公众号都值得关注！下面这些都是行业分析最权威，最独特的公众号，关注他们抵得上20篇我这样的文章xinmeitiketang这个公众号每天都有新媒体运营干货，贴一篇他们第一时间与柏拉图APP策划人的访谈，你就知道这个号有多厉害了wjam123456wihudongmantousxynewrankcnqiaoqiaohuli每天素材哪里来只能从这里来，看你的同行在发什么，看大号们在发什么。搜狗微信，绝对是神器，因为在这里你能搜到所有微信公众号的东西！/?p=&kw=创客贴一个全能的极简版PS，功能完善，模板海量，运营小编必备神器！平面设计,简单,快速,轻松完成平面设计,2016最好的在线平面设计工具-创客贴视频GIF转换器/video-to-gif图片批量压缩一般的编辑器只支持2M以内的图片（微信后台5M，动图2M），所以质量好些的图片需要压缩一遍才能上传至编辑器，因此一个好的图片压缩工具很有必要/image万能的GIF加工工具很多时候需要对动图去水印、加水印，但是不会的PS操作小白，只能用这个工具/qqtp/现在二维码充斥在各个角落，但是普通的黑白二维码毫无美感，没有扫描欲，如果二维码美化一下，很有必要，不仅增加文章美感，还能刺激扫描最漂亮的二维码工具第九工厂/helloworld(二维码自动识别)绝对清新脱俗的二维码！他们家很多二维码要钱，如果你喜欢一次也就一两块钱，但是让你的二维码美化十倍，比如我的这个↓↓↓何乐不为呢，况且免费的模板也不少哦，大家赶紧拿过去用吧！（不信你扫一扫下面的二维码）码眼无界仅次于第九工厂https://www.imayan.net/QrBuild/Index/Builder.html他们家的二维码模板也是相当炫酷，但是免费的不多，好看的动态二维码还需要几十大洋，所以穷逼就不要去了，看看就行，简单的几款免费的也还不错，任君选取！二维工坊/他们家的二维码虽不是很惊艳，但也适合美化微微二维码/微微的画风跟上面的差不多，都是建议尝试下，喜欢谁就用谁，在此不赘述。/r/8EQOFjvEDWZyrX919xHi(二维码自动识别)指纹二维码/index.php/home/tools#长按指纹识别，您值得拥有！草料二维码生成器草料是二维码界青铜级别最好的工具问卷网https://www.wenjuan.net/这大概是最漂亮的一个问卷网了强大的问卷开发功能，很适合做活动金数据https://jinshuju.net/home界面很舒服的一款问卷工具，具体使用场景不多赘述问卷星/表单大师/他们家有很多模板提供，新手建议参考一下！麦客CRM/contact.php#/list/一家专注CRM的公司，表格也是他们的一个功能一个很实用的文档转换器/cn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日09时45分来源：
2015年底，微信发布了《微信生活白皮书》，通过大数据全面盘点了过人的喜怒哀乐、衣食住行。现在，微信又将这份白皮书转化成一支宣传片。
这支创意宣传片名为《微信这一天》（《One Day With WeChat》），通过定格动画的方式，简单、清新地展现了微信融入生活的点滴。
《微信这一天》
每一个场景，都如此熟悉和常规。就算你拒绝对号入座，也终究逃不掉自己是微信用户大军一员的事实。
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拍摄定格短片是一个非常复杂庞大的工程，从前期设定到制作实施，再到拍摄和后期合成，每一个环节都要求严谨细致。来看看幕后制作花絮，了解下操刀团队的创意与付出。