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商标交易概念：
通俗讲指商标转让包括拟合同&办手续、拍卖&竞买 ，注册商标的转让形式 ，有合同转让和继承转让。合同转让是指转让人和受让人之间通过签订转让合同的方式转让注册商标的；继承转让是指依法登记的个体工商户死亡或丧失行为能力，由法定继承人继受其注册商标的
商标转让：
企业因合并、分离或兼并时应当及时办理转让注册商标的手续。
如果企业已经注销，其商标所有权自然消失，不能再办理商标转让手续。
商标转让人在同类别或类似商品上注册相同或近似的商标，必须一并办理转让。
申请转让注册商标的，由转让人和受让人共同向商标局提出申请，并由受让人办理转让注册商标申请手续。
办理程序：
商标局核准转让申请后，发给商标转让人和受让人相应的转让通知单和转让证明通知单。
需提供的文件和材料：
1、《商标代理委托书》：委托商标代理机构代理的，需提供盖有受让人章戳的委托书。大陆以外地区的受让人要在中国申请商标转让的，必须委托商标代理机构进行。
2、《转让注册商标申请书》：委托代理机构申请商标转让的，由代理机构制作后，并由转让人和受让人共同盖章或签署。
3、 受让人的营业执照或具有法人资格的事业单位、协会及其他团体组织的证明文件复印件。受让人是大陆地区以外的，不需要此类文件。
4、特殊证明材料：
1)转让人用于药品、医用营养食品、医用营养饮料和婴儿食品的注册商标在转让时，受让人需提供卫生行政管理部门的证明文件，即《药品生产企业许可证》或《药品经营企业许可证》，还未取得以上两证的，提供卫生行政部门出具的同意成立药品生产或经营企业的批复文件；转让人用于消毒剂商标的，受让人需提供卫生防疫部门的证明。
2)转让卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝的商标的，受让人需提供国家烟草主管部门批准生产的证明文件。大陆地区以外的申请人不需要此类文件。
3)企业因合并、分离或兼并因故未及时办理转让手续且章戳已作废的，可不盖转让人章戳，但必须提供转让人主管部门的有效证明文件或当地工商行政管理部门的证明文件。
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深圳公司电话:4& 河源公司电话:& 中山公司电话:7王俊：由于知识产权是私权 企业自身要有商标意识
日 15:23来源：凤凰财经
凤凰财经讯 3月20日消息，随着市场竞争进入白热化,很多企业利用法律漏洞抢注商标，被抢注商标企业在维权路上往往碰到的是，合法不合情的现象。就此，凤凰财经连线复旦大学知识产权研究中心研究员王俊探讨，合法不合情的根源是什么？为什么会出现合法不合情现象？我们又如何才能规避商标被抢注？
以下为对话实录：
凤凰财经：我国针对商标的法律法规有哪些？最重要的是《商标法》吗？
王俊：是这样的，我们有商标法和商标法的实施条例，这是基本的法律和法规，法律应该是全国人大常委会通过的，商标法实施条例是国务院通过的，商标法是比较抽象的，全局的、宏观的，实施条例相比商标法是相对比较具体的，另外就是工商行政管理总局有一些规章。比方说对驰名商标有一个认定的办法，还有就是商标如果发生争议的话，有一个商标评审规则，这个方面法律法规应该说还是比较多的，最高人民法院对审理商标纠纷也有司法解释，司法解释不是法律行的文件，但是可以解决具体问题是有指导意义的。
比方说商标的权属，有一些在法律实用方面有一些具体解释，这个是属于司法解释，另外我们国家也参加了一些国际公约，主要的国际公约，一个就是保护工业产权巴黎公约，这个是比较基础性的，我们是在1984年加入进去的，1985生效的。还有一个就是商标国际注册的马德里协定，这个马德里协定涉及到商标国际注册当中，它是一些程序性的规定，我们国家也是马德里协定的成员，也加入了它的议定书。
凤凰财经：加入这些组织对于加入国是否有强制约束性？
王俊：是这样子的，这个国际公约的参加，因为我们作为中间的国家，我们加入国际公约以后，要有一个国际承诺，我们要确保通过国内的法律制度建立和执行，来兑现国际公约当中有限的规定，要兑现它，要本地化，我们通常是讲立法行政和司法的途径，把它兑现出来，我们刚才讲是巴黎公约和马德里协定，还有一个非常重要的，目前来讲对我们现实生活影响非常大的，就是WTO的知识产权协定。
WTO知识产权协定，它的简称叫做TRIPs，英文里面的履行TRIPs，与贸易有关的知识产权协定，这个里边也涉及到商标和地理标志，能够更加的细化一点。
凤凰财经：之前我不知道您有没有关注过，迈克尔•乔丹起诉乔丹体育这个事，而且在之前nike公司就Air Jordan的品牌，10年前也告过乔丹体育，不过被商评委驳回，理由是AIR JORDAN在国内没办法证明是驰名商标，在其他的一些案例里面，也看到国外的大品牌，在维权上同样因为不能在国内证明是驰名商标而被驳回，怎样评断是不是驰名商标。
王俊：这个驰名商标是这样子的，它要有一定标准的，比方说是根据相关公众当中的知名度，完全要有质量的保证，这个是在商标法当中就有，有基本的判断因素，大致来说有这么几个，一个是相关对商标的知晓程度，第二个是商标持续的使用时间，这个商标的持续使用时间，第三个商标的宣传工作和覆盖的地理范围，第四个商标以前有没有过保护，就是以前有没有做过商标保护，再有一个就是其他的考量因素，就是这些相关的因素，这当中最重要的前面的第一个，相关公众对商标的知晓程度。
所谓的相关公众来讲，因为它在市场判断当中，也不是说全国人民什么的，相关公众指的是，比方说像体育用品，在体育用品市场当中，他的消费者叫做相关公众，是不是属于知晓人士。因为我们国家现在驰名商标里面还有一个叫做知名商标，知名商标跟驰名商标有一定的区别，知名商标在地区有一点名气，叫做知名，但是未必达到驰名，所以驰名现在基本上认定是属于全国的，全国驰名，就是当时的Air Jordan，我估计主要还是因为证据组织方面来说，他们组织的证据说服力不够，因为要证明是相同的商标是非常小的，两个公司都是非常大的。
你知道商标的独特性，它的形势特征，有比较明显的主观因素，不可避免有一种主观判断，有的时候有商评委，它是一个何以机制，商评委是委员会，比方说有三个评审员，也还是有主观判断的，比方认为你现在的证据不足，不足以证明在全国驰名，谈到这一条就不能定，很多国外的一些品牌，在中国要取得商标驰名的话，特别是在商品委在行政认定当中，他们举证的责任都是比较大的，或者是驰名商标的认定特别性也比较小，除非是一些非常非常著名的才可以。
凤凰财经：像耐克的Air Jordan，应该也算是在体育这块比较好的。
王俊：我们打这样的比方，比方说耐克公司的Nike，打一个勾的，这个就是认定驰名，是完全没问题的，比方说它是一线的赞助商，我们看奥运会，有很多国际地区级的运动会什么的，全部都有它的公司在运作，这个事实足以说服商评委的官员认定，这是世界驰名的。但是Air Jordan是一双篮球鞋，它是一个鞋，我自己家里也有一双这样的写，就是Air Jordan的，主要有一层空气动力学，一种新的设计，这个相对来说，它的驰名度，我们说Air Jordan跟Nike，两个如果同时都作为体育品牌的话，Nike的驰名度那是不言而喻的，是一目了然的，Air Jordan还要进一步的细分，还要看相关的公众是不是熟悉。
凤凰财经：就是Air Jordan只是一款写字，Nike才是一个整体的品牌。
王俊：对，Nike是整体的品牌，因为Nike品牌也有很多，因为你知道吗，像它的篮球写即有Nike的勾，然后再细分，它的总商标是耐克，细分的商标有Air Jordan还有其他的，如果确定Nike是驰名，那没问题，如果要确定Air Jordan，是有一定难度的。
凤凰财经：Air Jordan不是一个独立的品牌，只算是耐克底下的一个项目？
王俊：是的。
凤凰财经：所以商评委评判的时候就说，没办法按照独立的品牌给你一个评判是吗？
王俊：这么理解也可以，但是我们要说Air Jordan本身是一个注册商标，Nike公司在中国是注册的，而且得到了标准，Air Jordan是一个商标，但是这个商标有没有达到全国驰名，乃至于世界驰名，现在是有争议的。
凤凰财经：这个驰名是怎样判断一个品牌算是驰名，没有一个相关的标准，或者有没有哪些机构给它一个评定。
王俊：标准就是我们刚才讲的，考虑驰名商标的相关公众，要是相关公众来讲也是整体观察，属于消费者的观察，还有分离观察，有的时候从整体来看是不是那个，因为驰名不驰名，往往是在跟其他的商标发生争议的过程当中，来确定这个商标是否驰名，它是有一种区分的，把这些要素重新排列组合，看看是不是影响到商标持有人的核心利益，是这样的。
凤凰财经：回到刚才这个案子，比如Nike起诉乔丹体育，这里边如果相比起来，乔丹这个品牌和Nike、Air Jordan，他们两不是一个可比性，甚至没有一个可比性。
王俊：我个人是这样看的，我觉得现在迈克尔•乔丹他们这个团队，因为现在媒体虽然报道比较热闹，但是具体是以什么案由来告，还是很迷惑的，我觉得这个事情本身来讲，不应该算是姓名权，因为他是从姓名权告进来的，迈克尔•乔丹以他个人的名义，姓名权告进来的，但是我就觉得从乔丹体育，乔丹体育指的是我们附近的品牌，企图要上市的一家公司，乔丹体育是一个系列行为带有一种什么，市场误导混淆的主观恶意，是怎么样的系列行为，除了注册乔丹商标以外，中文的乔丹是他注册到的，然后汉语拼音的乔丹他也注册到了，我觉得最明显的表示，他混淆的这种故意，是他注册了乔丹的两个儿子，一个是叫做杰夫•乔丹，一个叫做马库斯•乔丹，乔丹因为是后卫，还有一个运球的动作。
凤凰财经：乔丹的图形。
王俊：他的后卫运球的图形，以及23号，这个数字组合，图形的LOGO，你看这几个商标都是独立的，而且申请商标以后全部都是乔丹体育，也就是中国的乔丹体育公司，这些商标组合起来，那就比较清楚了，他指向的是什么，是篮球界，世界篮坛是非常知名的，因为乔丹在美国的NBA是顶尖好手，他也进入了名人堂，我们说知名人士，这个在NBA当中，如果讲到篮球市场，美国的NBA是顶尖的，美国的NBA顶尖，乔丹在美国NBA进入了名人堂，也就是说精英中的精英，那就意味着全世界驰名。
我觉得乔丹体育，有一点像竞争法当中的一个，叫做市场混淆行为，跟你分享一下我自己的个人经历，有的时候冬天我会跑步，我会想去家门口体育用品商店买球衣，买跑步的运动裤，我也买的乔丹，我当时买的时候，我说迈克尔•乔丹货有不值，我真的是以为是迈克尔•乔丹来开的，可是质量不怎么样，不怎么好，当时心理还犯嘀咕，现在这个事情揭露出来，这个显然指的是什么，我们以一般的，我的经历就表明，以一般的消费者判断力来说，也是混淆的，他们买的是乔丹，特别是运球的LOGO，加上23号，就非楚。
因为我们大家都知道，乔丹在NBA他的球衣最后挂到名人堂里面，在洛杉矶湖人队里面，23号再也没有人用了，他进入了名人堂的意义，我们实际的生活经验，跟乔丹提供给我们的商品，明显的发生了一种混淆。
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