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2016文娱早期投资报告：泛娱乐时代如何掘金？
　　随着国民经济持续性快速增长，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力均得到了快速的提升。根据国家统计局的数据，2015年中国国内生产总值63.59万亿元，较2014年增长6.9%。其中全年城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.6%；农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.5%。2015年，全国居民平均每人教育文化娱乐消费支出1723元，占全国居民人均消费总支出的11.0%。随着居民消费结构的不断升级，清科研究中心预计，2016年全国居民在教育文化娱乐方面的投入占比将进一步增大。
　　此外，2015年国家对文化产业相关法制建设更加重视，文化产业的立法工作取得一定成果。比如：在公共文化服务建设方面，《公共文化服务保障法（草案）》的出台为推进基本公共文化服务标准化均等化发展，保障人民群众基本文化权益提供了更加有力的依据和制度保障，对基层文化工作的推进具有里程碑意义。在电影产业发展方面，《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》的出台意味着国家已将电影产业发展纳入战略层面，推进中国由电影大国向强国跨越，而中国电影产业也将在更加法治化的环境中迎来新的机遇。
　　在此背景下，清科研究中心发布《2016年中国文化娱乐早期投资研究报告》，以期对2016年中国文娱早期投资机会总结预测，其中包括投资机遇及发展瓶颈，以飨业界。　　中国电影票房创新高，IP电影成票房主力
　　2015年中国内地票房总收入突破430亿。比起2014年的299亿增长了130多亿。同时观影人次为11.4亿，同比增长48.1%，银幕数突破三万块，影院6210家。中国共有8部电影票过10亿。其中《捉妖记》以24.39亿元超越此前国产电影票房纪录《泰濉罚粗泄狈啃赂摺Ｆ渲衅狈Top10电影占总票房近四成。共7部国产电影进入排行榜前十，其中5部票房破十亿。进口电影仅三部进入前十。IP电影有4部，系列电影有3部，除《澳门风云》为港产片外，其余皆为进口电影。技术升级翻拍电影占一部，动画片一部。可见中国电影市场原创性较弱。
　　在2015年的国产电影中，超过30%的票房来自于IP改编电影。这项数字正在逐年提高，随着对网络IP的深度挖掘和打磨，未来IP电影市场占比还将持续扩大。在众多IP电影中，来自小说的改编电影占绝大部分。其中原因为网络小说在中国文娱行业中起步较早，经过十余年的打磨和粉丝积累，塑造性强。
　　中国网络产业多元发展，早期投资坚定布局内容创业　　根据网络信息中心（CNNIC）近期发布的《第37次中国络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿，较2014年底增加7093万，网络视频用户使用率为73.2%，较2014年底增加了6.5个百分点。其中，手机视频用户规模为4.05亿，与2014年底相比增长了9228万，增长率为29.5% 。手机网络视频使用率为65.4%，相比2014年底增长9.2个百分点。
　　在网生视屏中的IP价值逐渐被放大的时候，早期投资者更应关注的是IP如何被变现。网络视频的IP变现渠道现如今已生成广告、点播、预看、会员等多个盈利渠道。对于IP的打磨也逐渐成熟。因此网络视频的投资价值在于变现门槛低，扩张速度快。而且现在网络视频内容逐渐拓展，从网络剧到网生综艺，包括电影点播。而且各个细分领域中题材又不断有新元素涌现。所以网络视频的内容创新是快速吸粉和实现变现的根本因素。持续性和创新性的内容生产力是考验该领域投资价值的重要环节。
　　网络文学经十余年沉淀积累，成为IP内容孵化器　　自1998年起，中国网络文学便开始萌芽，网络小说由起初的免费至开始按字数收费。1999年，首部网络文学作品《第一次亲密接触》纸质版出版。2005年起，已开始有网络小说改编为游戏和影视剧。也有由传统小说改编的新版网络文学。2011年，已有约40部小说经改编并进行版权转让。2013年，网文IP被游戏商疯抢，以页游、手游的形态登屏。2015年，IP运营进入元年，文影视游多点联动成为行业发展趋势。中国网络文学用户数量逐年递增，使用率常年占总网民40%-45%。PC端成为中国网民主要阅读通道，日均及时间超PC端近3倍。
　　手游成为中国网游创业红海，影游联动加快IP变现节奏　　2015年中国游戏市场收入规模达到1407亿元，同比增长22.9%。但随着年两年中国游戏行业爆发性增长后，人口红利释放趋缓，因此，中国游戏行业在2015年增长速度正在逐渐放缓。2015年，移动游戏在中国游戏市场中占到36.6%，预计比例还将持续扩大。2015年中国移动用户规模达到3.96亿，同比增长10.9%，超越端游和页游成为最大游戏用户群体。2014年后手游增长率骤减，一是获客成本陡然升高，二是同质化严重。
　　泛二次元用户持续壮大，早期投资者关注四类创业项目　　随着二次元手游、社群、文化的普及和内容升级，中国互联网用户对二次元行业的接受程度逐渐提升。二次元领域消费范围覆盖了二次元内容、硬件、衍生品产品、付费游戏等。预计未来边缘二次元消费者扩张速度回持续高于核心消费者。在早期投资方面，投资人更关注二次元创业的社交性、社区性、内容质量以及衍生品市场。
　　中国IP产业链各环节巨头，早期投资机遇集中于网文、二次元、手游几大领域　　中国文娱行业之所以能全面发展多点开发，皆是因为许多原创IP经过多年的积累和打磨，形成了强大的消费市场。而且各环节渠道竞争较激烈，推动行业产业发展。IP成为一项贯穿产业链的无形产品。而早期投资的发力点应处于网文、二次元、手游三个成本较低且具有外延市场的环节。
　　其余围绕IP孵化及泛娱乐行业仍充满早期投资的机遇，例如以唱吧、映客、秒拍等移动app为代表的工具型平台；以米未传媒、开心麻花为代表的专业CP转化新一代IP；服务文娱行业的ToB类企业，如动画制作企业追光动画以及广告植入解决方案提供商影谱科技；具有次元壁垒的社区Eput、次元社；具有共享概念的KOL孵化平台牛股王、雪球；以及具有娱乐特征的硬件项目，如声氏和乐客VR等。这些领域仍然处于起步阶段，为早期投资者提供了投资标的。
（责任编辑：王刚 HF004）
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来源：搜狐娱乐
“t望-未来资本”分会场即将开启
　　搜狐娱乐讯  我国“十三五”规划指出，2020年，文化产业将成为国民经济支柱性产业，并有望达到一万亿元，对于投资者，掘金这万亿市场，机遇与挑战并存。依托大时代背景，把握产业新格局，艺恩公司将举办2016中国泛娱乐创新峰会，作为峰会重要版块“t望-未来资本”分会场，将于11月29日下午隆重开启。届时，业界专家汇聚一堂，针对当前被再一次称作风口的文娱产业投资、并购的热点话题，展开深入的分析与讨论，并分享各自洞见。
　　今年，“资本寒冬”成为创投圈的热门词汇，但文娱产业投资数量同比依然上升，无愧于消费升级趋势推动的下一个重要经济增长点。“t望-未来资本”分会场，盛邀业界大咖，聚焦文娱投资，通过主题演讲，话题讨论的形式，对近一年内，中国文娱产业进行一次系统性的整合与梳理。目前，该场暂定由多项演讲及三个主要论坛组成，分别为：“打造文娱巨头的资本运作之路”、“文娱大风口应该怎么投”以及“文创企业的早期投融资”三场论坛。
　　此外，艺恩还将联合平安重磅发布《泛娱乐和金融产业融合白皮书》。
　　2016中国泛娱乐创新峰会由艺恩公司举办，今年将于11月29日、30日在北京举行。整个活动将由中国泛娱乐创新峰会以及中国泛娱乐指数盛典两大版块组成，并安排“触及未来”主会场，艺恩汇“遇见未来-时空引力场”项目推介专场以及“升级-未来电影”“更新-互动娱乐”、“t望-未来资本”三大分会场。
(责任编辑：杜渐 UK028)
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2016文娱早期投资报告发布 泛娱乐时代如何掘金
　　随着国民经济持续性快速增长，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力均得到了快速的提升。根据国家统计局的数据，2015年中国国内生产总值63.59万亿元，较2014年增长6.9%。其中全年城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.6%；农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.5%。2015年，全国居民平均每人教育文化娱乐消费支出1723元，占全国居民人均消费总支出的11.0%。随着居民消费结构的不断升级，清科研究中心预计，2016年全国居民在教育文化娱乐方面的投入占比将进一步增大。
　　此外，2015年国家对文化产业相关法制建设更加重视，文化产业的立法工作取得一定成果。比如：在公共文化服务建设方面，《公共文化服务保障法（草案）》的出台为推进基本公共文化服务标准化均等化发展，保障人民群众基本文化权益提供了更加有力的法律依据和制度保障，对基层文化工作的推进具有里程碑意义。在电影产业发展方面，《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》的出台意味着国家已将电影产业发展纳入战略层面，推进中国由电影大国向强国跨越，而中国电影产业也将在更加法治化的环境中迎来新的机遇。
　　在此背景下，清科研究中心发布《2016年中国文化娱乐早期投资研究报告》，以期对2016年中国文娱早期投资机会总结预测，其中包括投资机遇及发展瓶颈，以飨业界。
　　中国电影票房创新高，IP电影成票房主力
　　2015年中国内地票房总收入突破430亿。比起2014年的299亿增长了130多亿。同时观影人次为11.4亿，同比增长48.1%，银幕数突破三万块，影院6210家。中国共有8部电影票房超过10亿。其中《捉妖记》以24.39亿元超越此前国产电影票房纪录《泰濉罚粗泄狈啃赂摺Ｆ渲衅狈Top10电影占总票房近四成。共7部国产电影进入排行榜前十，其中5部票房破十亿。进口电影仅三部进入前十。IP电影有4部，系列电影有3部，除《澳门风云》为港产片外，其余皆为进口电影。技术升级翻拍电影占一部，动画片一部。可见中国电影市场原创性较弱。
　　在2015年的国产电影中，超过30%的票房来自于IP改编电影。这项数字正在逐年提高，随着对网络IP的深度挖掘和打磨，未来IP电影市场占比还将持续扩大。在众多IP电影中，来自小说的改编电影占绝大部分。其中原因为网络小说在中国文娱行业中起步较早，经过十余年的打磨和粉丝积累，塑造性强。
　　中国网络视频产业多元发展，早期投资坚定布局内容创业
　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）近期发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿，较2014年底增加7093万，网络视频用户使用率为73.2%，较2014年底增加了6.5个百分点。其中，手机视频用户规模为4.05亿，与2014年底相比增长了9228万，增长率为29.5% 。手机网络视频使用率为65.4%，相比2014年底增长9.2个百分点。
　　在网生视屏中的IP价值逐渐被放大的时候，早期投资者更应关注的是IP如何被变现。网络视频的IP变现渠道现如今已生成广告、点播、预看、会员等多个盈利渠道。对于IP的打磨也逐渐成熟。因此网络视频的投资价值在于变现门槛低，扩张速度快。而且现在网络视频内容逐渐拓展，从网络剧到网生综艺，包括电影点播。而且各个细分领域中题材又不断有新元素涌现。所以网络视频的内容创新是快速吸粉和实现变现的根本因素。持续性和创新性的内容生产力是考验该领域投资价值的重要环节。
　　网络文学经十余年沉淀积累，成为IP内容孵化器
　　自1998年起，中国网络文学便开始萌芽，网络小说由起初的免费至开始按字数收费。1999年，首部网络文学作品《第一次亲密接触》纸质版出版。2005年起，已开始有网络小说改编为游戏和影视剧。也有由传统小说改编的新版网络文学。2011年，盛大文学已有约40部小说经改编并进行版权转让。2013年，网文IP被游戏商疯抢，以页游、手游的形态登屏。2015年，IP运营进入元年，文影视游多点联动成为行业发展趋势。中国网络文学用户数量逐年递增，使用率常年占总网民40%-45%。PC端成为中国网民主要阅读通道，日均及时间超PC端近3倍。
　　手游成为中国网游创业红海，影游联动加快IP变现节奏
　　2015年中国游戏市场收入规模达到1407亿元，同比增长22.9%。但随着年两年中国游戏行业爆发性增长后，人口红利释放趋缓，因此，中国游戏行业在2015年增长速度正在逐渐放缓。2015年，移动游戏在中国游戏市场中占到36.6%，预计比例还将持续扩大。2015年中国移动用户规模达到3.96亿，同比增长10.9%，超越端游和页游成为最大游戏用户群体。2014年后手游增长率骤减，一是获客成本陡然升高，二是同质化严重。
　　泛二次元用户持续壮大，早期投资者关注四类创业项目
　　随着二次元手游、社群、文化的普及和内容升级，中国互联网用户对二次元行业的接受程度逐渐提升。二次元领域消费范围覆盖了二次元内容、硬件、衍生品产品、付费游戏等。预计未来边缘二次元消费者扩张速度回持续高于核心消费者。在早期投资方面，投资人更关注二次元创业的社交性、社区性、内容质量以及衍生品市场。
　　中国IP产业链各环节巨头林立，早期投资机遇集中于网文、二次元、手游几大领域
　　中国文娱行业之所以能全面发展多点开发，皆是因为许多原创IP经过多年的积累和打磨，形成了强大的消费市场。而且各环节渠道竞争较激烈，推动行业产业发展。IP成为一项贯穿产业链的无形产品。而早期投资的发力点应处于网文、二次元、手游三个成本较低且具有外延市场的环节。
　　其余围绕IP孵化及泛娱乐行业仍充满早期投资的机遇，例如以唱吧、映客、秒拍等移动app为代表的工具型平台；以米未传媒、开心麻花为代表的专业CP转化新一代IP；服务文娱行业的ToB类企业，如动画制作企业追光动画以及广告植入解决方案提供商影谱科技；具有次元壁垒的社区Eput、次元社；具有共享概念的KOL孵化平台牛股王、雪球；以及具有娱乐特征的硬件项目，如声氏和乐客VR等。这些领域仍然处于起步阶段，为早期投资者提供了投资标的。
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[ 亿欧导读 ]
金融热点的大量进入，对文娱行业意味着什么？影视、音乐、动漫、演艺，哪个细分领域更受关注？文化金融的发展模式是什么?
如今，大到数亿元的电影项目，小到一首歌、一段视频，似乎都能瞬间点燃资本热情，泛娱乐消费时代已然开启。
艺恩网日前发布（以下简称“白皮书”），2016年泛娱乐产业迎来黄金发展期，影视剧作、动漫、游戏等多业态的创新融合成为行业热点。数据显示，产业整体规模已突破5000亿元，而泛娱乐内容的消费用户已达10亿人次。巨大的市场空间吸引了大批金融资本进入泛娱乐产业。
去年文化产业基金新增241只，募集规模达264.5亿元。同时，在融合手法上出现众多新手法，投资平台助力泛娱乐产业创新升级，娱乐营销则实现金融品牌的用户引流，金融借势娱乐营销形成品牌共振，实现IP变现价值的最大化，“大金融+大娱乐”的合作模式将全面展开。
泛娱乐成趋势
热门IP带动上下游产业链
泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，其核心是IP。近几年，泛娱乐产业开始飞速发展，围绕IP可以衍生出横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等多项互动内容，诸如腾讯、阿里、百度等企业已经开始着力打造全产业化平台，这种以IP为核心的泛娱乐布局已经逐渐成中国文化产业发展趋势。
从2011年腾讯公司提出“泛娱乐”概念，到2016年的全面爆发，根据白皮书显示，5年来泛娱乐整体产业规模已突破5000亿元，各业态间的互动更加频繁与多样。从产业链上游的文学辐射到动漫和游戏，从而带动数字音乐以及游戏、直播等领域的发展。根据白皮书预估数据规模显示，在2016年泛娱乐产业中，电影和游戏分别占据了大头，前者为1200亿元，后者高达1650亿元，相应的与这两项产业相关的数字音乐、网络文学等产业也同样占据了重要的地位。
网络文学与影视、游戏的合作已经很多见了，而在唱片业不振的今天，音乐与电影/游戏的合作某种意义上为音乐产业重新注入活力。一首歌唱红一部电影，或者一部电影捧红一首歌，逐步成为产业中的“标配”。电影《匆匆那年》与同名主题曲、电影《美人鱼》与主题曲《无敌》、电影《摆渡人》与重新翻唱过的《十年》……无不共生共利。而在去年的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，就有包括阿里音乐、网易云音乐、百度音乐、少城时代、Sony/ATV等多家音乐公司加入，打造游戏+音乐的合作。
二次元发力
打通全产业链，IP变现能力增强
近几年来，影视产业行情走高，大量热钱涌入业内。而相应的，好的IP的变现能力也在逐渐增强。数据显示，至2016年末，泛文娱内容各业态用户规模预估已达10亿人次。泛文娱财产各业态互动频繁，用户越来越愿意为优良内容付费。其中，电视剧受众群体庞大，用户最多，高达13亿；相对而言，电影只有3.3亿的受众；网剧、网络大电影等网生内容和直播的用户增速较高，分别达到5.2亿和3.1亿人次，未来将成为用户增长的主力业态。
值得一提的是，这些行业根据其不同的特性，业态受众差异也较大：其中电视剧的女性受众最多，达到58.0%，而动漫则明显更受男性欢迎，达到69.0%；在游戏这一项中，超过八成受众用户都集中在消费力旺盛的20至39岁人群；数字音乐和动漫也吸引了更多的“95”后关注。
不难看出，依托于网络的二次元和游戏领域作为新的高地，成功占领年轻市场后，正在逐渐走向主流文化，产业大佬也正在争夺这一块的市场份额。动漫网站B站（bilibili视频弹幕网站）在2015年就得到了腾讯的注资，并在去年高调走上商业化道路。而网易推出的二次元手游《阴阳师》，上架一个月就登上了App下载榜首，根据第三方研究机构伽马数据统计，该游戏上线的首月流水就已超6亿元。
据今年最新消息，手游《阴阳师》IP已经趁热打铁被改编成剧本，准备搬上大银幕，打通影游联动的全产业链意图明显。业内人士评价，“这正是借二次元的热点内容打通线上线下，达到IP不断增值和变现的最好案例。”
金融资本频现
影视众筹平台成交额超4亿
值得一提的是，泛娱乐产业的火力全开，吸引了金融资本参与热情。去年下半年，阿里巴巴影业集团就宣布发起设立文化产业基金，目标资金为20亿元。“文化产业投资基金”涵盖所有投向文化产业领域的投资基金，包括影视基金、动漫投资基金等。根据白皮书数据显示，2016年，文化产业基金新增241只，募集规模达264.5亿元，同比增长27%，而其主要集中在影视音乐领域。
同时，白皮书分析，文化产业基金的投资领域将集中到投资回报周期短、退出更容易的影视、音乐、游戏、动漫、文艺演出等娱乐业态中，专注单一领域的文化产业基金根据竞争优势或将成主流。
大量热钱进入文娱圈。融资、杠杆、对赌，都成为业内常态。去年票房最高的电影《美人鱼》背后就包括22家公司，假如不算票房对赌协议，仅按常规分成比例估算，投资方取得票房的40%，资方的4亿元投入已换回13.2亿元的收益，利润率高达230%。
此外，影视众筹平台也成为新的互动玩法，以互联网为平台，搭建娱乐项目融资数据显示，去年一年影视众筹平台超过50家，成交额超4亿元。如今这已成为业内新的营销方式，既可以为项目提供资金支持，又能够为文娱项目本身提供热点和人气。
去年影响力最大的应该算是国漫《大鱼海棠》，项目初期为了影片顺利诞生，导演发起众筹，共筹得来自于4000多位网友的158万元，而此举吸引了光线影业的注意，最后不仅解决了资金问题，还以3000万元左右的成本将影片制作完成，并最终收获了超过5亿元的票房。而在电影上映同期，由光线、彼岸天、阿里鱼共同合作推出的众筹项目《大鱼海棠》专题，售卖官方授权衍生品，最终售出总价300多万元的周边产品。
白皮书分析，金融广泛布局泛娱乐，异业融合与股权投资渐成主流趋势，企业跨界深度融合，“大金融+大娱乐”合作模式将全面展开。
不过，对于文娱产业内的大量金融冲击，一位业内人士直言：“金融热钱的涌入对泛娱乐行业还是造成了一定影响，目前多方都在努力探索，努力寻求入口。然而说到底关键是要有好的团队和内容，也就是作为核心的IP要过硬，单靠烧钱不是长久之计。”
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随着国家十三五规划明确大消费战略以及文化产业的支柱性，消费升级使得国人的消费习惯逐渐向文化娱乐进行倾斜，具有强大文化消费能力和习惯的新生80、90后主流消费人群迅速崛起，加之我国经济增长由高速向中高速换挡，文化传媒产业等现代服务业成为推动经济转型升级力量，行业进入引人瞩目的快速发展期。　　随着文化传媒产业的市场愈加宽泛，“泛娱乐”和“泛音乐”逐步成为市场热点，在接下来一段时间内可以进行重点关注。　　IP产业链+自媒体，引爆“泛娱乐”　　看好IP生态链投资机会，前端具有优质IP储备，中游能对整个IP进行多维度开发，以及下游能通过影视和游戏进行变现的公司。因为内容创作提升和类型再丰富，是影视业发展很重要的要素，而随着影游联动趋势渐显，2016年是IP生态链快速发展的一年，以网络小说、漫画等为代表的IP价值水涨船高，相继布局IP产业链。　　当泛娱乐化链条逐步衔接起来，处于产业链最前端的文学的重要性随之重新评估，占据了IP 的源头—文学内容，就等于掌控了整个产业链的话语权。就单个IP投资及IP平台来说，单个 IP 的投资风险远大于 IP 孵化平台，单个 IP 对于股权投资没有价值，除非是非常宏大的 IP，后续具有持续的 IP 运作能力(鬼吹灯系列、九州系列)。而整体 IP 孵化平台的变现能力还比较弱，但是随着游戏、电影、网剧的规模越来越大，优质 IP 可以通过游戏和大电影实现变现，IP 孵化平台的变现能力将进一步增强，特别是头部作品的积极意义。　　具备垂直一体化整合力的平台型公司成为电影产业主导力量的发展前景。电影产业投资优选产业环节为具备龙头潜力的发行渠道商向下游产业(院线、影院) 布局趋势的企业；其次为新晋制作力量；最后电影院线是高度垄断的行业，是承接上下游环节的重要突破口，存在整合运作的机会。　　此外，依托于BAT资本方的微票、淘宝电影、猫眼及百度糯米等新兴的在线票务公司也是一个关注的领域。　　自媒体爆发引发新的商业模式和机会。伴随游戏、动漫衍生而来的二次元文化兴起，生产数字化、碎片化、娱乐化内容的自媒体大爆发，都将聚集大量新一代年轻用户。　　可以重点关注以下细分领域：有海量用户及盈利能力的自媒体和新媒体；二次元内容聚合社区；泛娱乐直播平台。　　众多电影娱乐公司选择新三板为企业登陆资本市场的主要入口，借力资本寻求突破。按照上述内容，我们推荐的新三板投资标的包括：　　基美影业：IP资源丰富，未来发展可期；　　华强方特：打造实力IP，依托主题公园播撒童话与梦想；　　绿岸网络：把握市场需求，聚焦精品客户端游戏代理运营；　　哇棒传媒：全案移动营销专家，经营业绩高速增长；　　赛特传媒：自媒体互联网传媒平台。　　政策扶持+版权保护，开启“泛音乐”时代　　伴随着政策支持，版权保护打击盗版的力度加大，我国音乐市场规模体量正在扩大，增速有所放缓，音乐产业也面临着由传统实体唱片向数字音乐发展的结构性的调整，行业整体正步入转型升级阶段。　　音乐传统产业链呈现内涵增长及外延拓展，加之我国居民对于付费收听、付费观看视频的意愿逐渐加强，各主流网站会员数、续费率逐渐增加，在政府政策的规范和居民付费意愿提高的双重推动下，我国版权报酬逐年提升，付费音乐用户群和潜在用户群数量均有较大提升，音乐付费市场潜力巨大，“泛音乐”时代来临，2020年将达到1500亿。　　数字音乐逐渐成为主流，移动端音乐需求强劲加速了我国移动音乐市场的发展。移动端作为音乐端具有贴身性、智能性等优点，移动音乐将成为我国网民听音乐的主要形式，也将成为未来网络音乐市场主要竞争点。　　目前移动音乐类app已经成为用户手机的必备软件，国内在线音乐平台依靠投资并购格局基本形成。粉丝经济不容小觑，90后成为我国消费重要新兴力量。得益于粉丝经济，在线演唱会和在线演艺成为音乐行业新的增长点。　　影音联动，音乐大IP时代到来。受影音联动的影响，音乐将由辅攻变为主攻，音乐IP 遭电影圈争抢。其实影音联动的实质是粉丝经济，通过吸粉，线下模式变现。　　建议细分领域持续关注“音乐+”三大投资主线：音乐+互联网、音乐+粉丝经济、音乐+教育。我们推荐的新三板投资标的包括：　　库客音乐：依托版权优势，打造一流音乐消费服务平台。城市理想：借助资本力量打通音乐产业链.
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