今日头条官网凭什么一年能卖100亿广告

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-16 03:09 标签： 今日头条新闻
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为什么说今日头条值100亿美金？(1)
17:01:50 & & &
7月7号，自媒体“开八”推送了一篇《爆料：据说腾讯要投资今日头条了》的文章。开八称，腾讯将对今日头条进行财务投资，后者估值提升至80亿美元。开八同时爆料称，百度也接触过今日头条，希望成为后者的控股股东，为其估值100亿美元。而7月11日，今日头条创始人张一鸣终于发声辟谣。他先是通过今日头条的问答平台的一个帖子中回复：“最近有同事郑重地跟我说，他加入今日头条的目的不是为了成为腾讯员工。我当然也不是，多没意思。”这个回答侧面辟谣了今日头条被腾讯收购的传闻。不过，这种传言也并不是空穴来风。“随着我们的DAU和收入快速增长，过去两年一直有各种战略投资和头条接触，其中不乏提出收购的、合并的、以及想并给我们的offer。”张一鸣在当天下午的公司内部信中称。投资或者收购传闻发展至此，人们关注的一个重点是“腾讯以80亿美元估值投资今日头条，值吗？”2014年6月，今日头条完成C轮融资，估值超过5亿美元。两年后，估值翻了16倍。上海交通大学教授魏武挥评论称，按照今日头条的广告收入，80亿美元估值可以说得过去。而逐鹿网联合创始人李俊分析称，腾讯对今日头条估值有点低。今日头条获得资本青睐的原因在于其广告分发模式，信息流推荐，去年广告营收30亿元，今年目标是60亿元。有行业观察人士算了一笔账：今日头条今年第一季度的广告营收约1.687亿美元，高于微博的1.193美元，都是以广告营收为主，微博现在市值58亿美元，类比之下今日头条至少值82亿美元。这名行业观察人士认为，腾讯对今日头条的估值只是基于现在，而没有给个性化、大数据、推荐引擎、内容孵化器等这些技术和想象空间估值。行业普遍认为，与腾讯80亿美元的估值相比，百度的100亿美元更靠谱，毕竟百度更懂技术的价值。为什么说今日头条值100亿美金，行业人士分析有以下原因：第一，技术壁垒=商业价值，今日头条卡位已完成。张一鸣之所以能在80后企业家里占据这么高的位置，很大一个特质来自于他对技术的远见和执着。在中国这个市场环境下，你的构思、模式、定位甚至企业文化无论再怎么巧妙，竞争对手都可以很快模仿复制然后用更大的资本投入、无底线的竞争模式来秒杀你。但是，技术不同。中国互联网社会的技术能力始终处于低迷，导致了技术壁垒一旦达成，后来者就很难通过复制而进入市场，从而最大限度降低了恶性竞争的发生。技术起家的张一鸣，在创立今日头条的时候选择了用技术驱动内容，这是他的个人背景所决定的，同时也完成了一次中国互联网历史上“稀者为贵”的技术救赎。智能推荐的算法技术是今日头条的第一动力，也是它起家的依靠。但在头条大数据不断完善以及其算法的不断升级下，今日头条的智能推荐正在完成从“有道理”到“确实好用”的趋势进化。今日头条已经在资讯分发类平台几个月蝉联第一，并且有不断加速市场契合的趋势，这都可见其技术驱动力的后劲充足。另外，今日头条采用信息流推荐的广告分发模式，用户只要不断刷新就会有新的内容产生，这很大程度解决了移动新闻客户端广告位有限的问题。对于微博、今日头条等平台来说，广告位意味着盈收能力。今日头条的技术手段事实上是对传统广告收入的一种边界抹杀，这之后的红利，要在今日头条长时间运营之后逐步展现。说到底，今日头条今天的估值优势在于它没有实质意义上的竞品。且其技术驱动力把壁垒堆得越来越高。错过了进场第一波的机会过后，算法分发这个高门槛行业在短期内不会开放第二次入场券。这才是其估值的绝对值。
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今日头条的奇葩广告算得上成功吗？
今日头条的奇葩广告算得上成功吗？
商界导读：最近一段时间不管是坐地铁，逛街、看电影，还是刷朋友圈，你都会看到一系列奇葩的广告，“今天XXXXX，看今日头条”。
最近一段时间不管是坐地铁，逛街、看电影，还是刷朋友圈，你都会看到一系列奇葩的广告，“今天XXXXX，看今日头条”。
这一系列广告在短时间内投放于线上和线下，并激起了大规模的线上讨论，大家讨论得并不是这系列广告有多么好，或者多么差(如果真得很差，就没什么人讨论了)，而是多么奇葩。一条条小学生就可以完成的文案，是如何通过内部的认同并出街的?
责任编辑：张琦
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