蔡英文竞选获胜广告，每个广告营销人都应该看看！ & 互动中国 @DamnDigital
台湾地区第14任领导人选举结果显示，民进党候选人蔡英文力压朱立伦宋楚瑜，当选台湾领导人。以下是三位的竞选广告，我们希望从中找到影响选举的蛛丝马迹。
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Recent Comments蔡英文竞选获胜广告《跟着孩子走》，直击选民内心
民进党蔡英文竞选广告：
《跟着孩子走》
“文案内容”
这是台湾的这一刻
这一刻&停滞了
薪资停滞了
公平正义&停滞了
信心&停滞了
但&也在这一刻
我们终于更清晰的
我们在乡村
我们在城市
我们在行走
我们在奔跑
我们在等孩子下课
我们在为生计奔波
所有过去都已过去
或许&我们不够了解彼此
或许&我们彼此不够宽容
但过去的荣耀&教我们更自信
过去的痛苦&教我们更勇敢
这一刻是神圣的一刻
党派已经无法分割你我
只要我们手牵手
我一定可以改变什么
我们决定不停在这一刻
跟着孩子走
因为他们知道
真正的未来是什么
只要我们手牵手
我们一定可以改变什么
风和日丽&昂首阔步
跟着孩子走
我们一定可以&改变什么
《跟着孩子走》
广告片用时间停止的表现形式，提出台湾面临的问题，让民众感同身受。接着，则阐明这种停滞也有有利的一面，利用这一刻看清、相信和团结彼此，然后和孩子一起去改变。竞选广告宣传，也离不开洞察消费者最深层次的痛点并且提出解决方案，这样才会吸引注意并且赢得信赖。
当然，影响大选结果的因素有很多很多，不是一只广告可以左右影响竞选结果，但是一只好的广告就像一把锋利的剑，直达目标受众内心，主张鲜明才可以事半功倍。
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。额头深刻的皱纹和斑驳的脸庞，让人感受到岁月的无情。
当地人给断掉的鼻子贴上了创口贴，一时在网上走红。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　F姐不聊政治，纯粹从文案狗的角度来分析，为什么是蔡英文赢了。
　　台湾的每次大选之所以让外界关注，一个是因为政治因素在里面，另外一个很重要的原因，就是因为竞选团队的对外表现，可以说是集创意之大成，看点十足。比如2016年台湾大选的竞选广告注入了大量的年轻思维和元素，图样设计、竞选衣、竞选音乐编曲、宣传照片等，都有明显的极具创意的元素在里面。
　　今天F姐，将单纯的从文案的角度告诉你，为什么是蔡英文赢了。
　　首先我们从三位候选人的竞选Slogan说起
　　亲民党籍参选人：宋楚瑜竞选主轴：“一起找出路”
　　一起找出路，给人的感觉像是一个企业到了濒临破产，急需要一个高人来拯救的感觉。
　　民进党籍参选人：蔡英文竞选主轴：“点亮台湾 Light up Taiwan”
　　点亮台湾，给人的感觉更像是要举行一场盛大的party，开始一场大型的活动，让人期许。
　　国民党籍参选人：朱立伦竞选主轴：“ONE Taiwan，台湾就是力量”。
　　朱立伦的这个给人的感觉好像和他自己没有什么关系的感觉，代入感、表决心的感觉不强。
　　再从三个人的宣传片的文案来看
　　本文主要分享的是在2016台湾大选众多竞选广告短片里，挑选出几个比较有看头的idea，单纯如果从创意来看的话，肯定是宋楚瑜的idea是最吸引人，最具创意的。甚至网络上有人把宋楚瑜竞选定装照PO洗面奶广告，也是创意十足。
　　但是为什么F姐更看好蔡的宣传片了，这个得从情感的角度来分析了
　　F姐把他们三个人选举的文案一个一个弄下来后，从文字出发，不看视频。（后文附有视频详细文案）
　　首先来分析一下宋楚瑜的宣传片文案
　　整个看下来发现宋楚瑜给人的感觉更像是一个看透世事的长者，再给自己的晚辈灌输自己的观点，认为如果你不按照我说的话来做，这个事情就会怎么怎么样？总结一句就是“我过的桥比你走的路多，所以你一定要听我的，不然你就可能犯错。”
　　其实一个长者教年轻人也是无可厚非，但是你得知道你所面对的对象是谁。
　　现在台湾40岁到20岁的民众占据了全部选民结构的四成，这些人以及不再受蓝绿、统独等老观念的束缚，90后越来越多，他们喜欢标新立异，喜欢表达自己的态度和观点，喜欢二次元，Bilibili，弹幕这些东西。
　　你面对这部分人，用一种训导的态度去与他们交流是行不通的,
　　而且整个宣传片看下来，宋楚瑜给人一种很强的批判意识，这与民众对领导人期许相悖，毕竟大家想看到的是一个乐观向上，而不是一个悲观的领导。
　　宋楚瑜虽然在「刮胡子」竞选广告中，自称小宋，以期拉近年龄和隔阂。
　　但是宋楚瑜过度强调“我”，宣传片里的我随处可见（见后面视频文案标注处）。
　　这对于个性开放、追求平等的80-90一代的人，很难从思想心灵上进行平等自由的交流，连思绪上都无法接受，就更谈不上给你他们的选票了。
　　再来看看蔡英文的宣传文案
　　相比宋楚瑜，蔡英文宣传片的文案读下来，更像一位知心的笔友、闺蜜，
　　在一起诉说着两人共同的话题，分享着两人共同的烦恼、梦想。
　　感性和理性的度拿捏的非常不错，
　　有关就业、公平、经济等各方面的愿景也较清晰。
　　“我们”这个词出现频率之高让人有代入和参与感，
　　是站在一个和别人平等的角度去交流的，
　　这非常的符合当今年轻人的一个心理，也抓住了大众的一个心理。
　　朱立伦F姐只看到了一个三十秒的宣传片，所以不好评论，但是这个三十秒里面给人的感觉像是救世主，高高在上，我想年轻人应当也不是乐于看到的。
　　从以上的分析，我们是不是可以得出一个结论
　　对于一个公司来说，有一个好的管理者很重要
　　但是有一个好的文案狗是不是也很重要
　　而一个懂市场又懂消费者心理的文案狗，是不是更重要
　　如果一个不懂市场只是很有创意的文案狗，最后给你的就是宋楚瑜那样的宣传片。
　　所以F姐在这里建议HR和企业管理者们
　　以后一定要好好的善待你们家的文案狗们
　　好好培养善待他们，关键时候才能不掉链子
　　附：台湾大选宣传片文案
　　2016台湾大选-宋楚瑜竞选广告
　　泥 巴 哲 学
　　视频文案：
　　人生中许多突如其来的考验
　　就像泥巴丢到自己的身上
　　一开始
　　你会受到惊吓，甚至气愤，甚至恐惧
　　然后，你渐渐会去思考
　　到底这些泥巴里有什么成分
　　是命运强压给你的，还是复杂的人性纠结造成的
　　或是欲望的反弹，也可能是自找
　　但不管是什么
　　你把它当作侮辱，当作压力，当作挫折
　　我却当成成长的养分
　　你可以想
　　泥巴对农夫的意义
　　泥巴对一朵花的重要
　　或许是你其中的一棵树
　　让你茁壮成长的养分
　　有温暖的阳光和丰沛的雨水
　　也有腐臭的粪便和遭受恶意的攻击
　　不会都是美好顺利的
　　也不该都是美好顺利的
　　没有这些不美好的淬炼
　　人哪，怎么雕刻出动人的灵魂
　　所以，能通过考验的，就会遇到智慧的转念
　　能转念成功的
　　泥巴，就能变成生命的勋章
　　这就是台湾精神
　　谦虚、体会、包容、尊重
　　所有挫折都是下一个新生的起点
　　都是养分，也是荣耀
　　宋楚瑜 第二竞选广告
　　刮 胡 子
　　视频文案：
　　有位理发师傅说过
　　别人刮你胡子
　　是为了让你更好看
　　那时 我以为让我好看
　　就是挑衅
　　我以为先把自己武装好
　　就是把胡子刮好
　　那样的坏处是 我会把批评我的人
　　一律都看成是敌人
　　是来找麻烦的敌人
　　他们只会挑我毛病
　　看我坏的 他们对我不公道
　　但后来 我才发现
　　这么敌对久了
　　我真的和这些人……对立了
　　对立了 冷漠就进来了
　　本来可以 团结起来的温暖 也不可能了
　　别人刮我胡子 这个刮
　　也许 锐利 也许刺激
　　也许是忠言逆耳
　　但决定这个刮这个字眼的
　　应该是我自己 不是对手
　　因为对立 就会造成敌意
　　这种心情 往往来自于自己的不谦虚
　　甚至于心虚和恐惧
　　如果人和人之间 政党和政党之间
　　不把批评当攻击 不把聪明用在回应
　　那么我们就会少一个敌人
　　多一个诤友
　　刮好胡子的诀窍
　　就是要让被刮的人放心
　　刀法就是要准确要温柔
　　刮胡子 不是为了修理 是为了清理
　　当你不把对你的批评 一律看成攻击
　　这个世界的冲突就会减一大半
　　蔡英文 竞选广告
　　《跟 著 孩 子 走》
　　视频文案：
　　这是台湾的这一刻
　　这一刻 停滞了
　　薪资停滞了
　　公平正义 停滞了
　　信心 停滞了
　　但 也在这一刻
　　我们终于更清晰的
　　看见彼此
　　我们在乡村
　　我们在城市
　　我们在行走
　　我们在奔跑
　　我们在等孩子下课
　　我们在为生计奔波
　　这一刻
　　所有过去都已过去
　　或许 我们不够了解彼此
　　或许 我们彼此不够宽容
　　但过去的荣耀 教我们更自信
　　过去的痛苦 教我们更勇敢
　　这一刻是神圣的一刻
　　党派已经无法分割你我
　　只要我们手牵手
　　我一定可以改变什么
　　这一刻
　　我们决定不停在这一刻
　　跟著孩子走
　　因为他们知道
　　真正的未来是什么
　　只要我们手牵手
　　我们一定可以改变什么
　　风和日丽 昂首阔步
　　跟著孩子走
　　我们一定可以 改变什么
　　国民党朱立伦首支竞选广告
　　《我来晚了》
　　朱立伦用诚恳的声音，
　　诉求台湾需要能够解决问题的人，
　　为了能突破现在的困境，“一定要来得及”。
　　Fmarketing声明：本文不带任何政治色彩，不与政治有任何关系，纯粹是一篇营销分析文章。
　　――The End――
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　　偶尔卖个萌、耍个逗比
　　快和我们来约吧！
　　《F公益》
　　108家初创企业扶植计划
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来源：（ID：m-a-dmen）昨日，台湾地区第14任领导人选举结果显示，民进党候选人蔡英文凭借689万票力压朱立伦的381万票和宋楚瑜的157万票强势获胜，当选台湾领导人。以下是三位的竞选广告，我们希望从中找到影响选举的蛛丝马迹：1.亲民党宋楚瑜竞选广告：《泥巴》文案也许人生中许多突如其来的考验就像泥巴丢到自己的身上一开始你会受到惊吓，甚至气愤，甚至恐惧然后，你渐渐会去思考到底这些泥巴里有什么成分是命运强压给你的还是复杂的人性、纠结造成的或是欲望的反弹，也可能是自找但，不管是什么你把它当作侮辱，当作压力，当作挫折我却当成成长的养分你可以想泥巴对农夫的意义泥巴对一朵花的重要或许你是其中的一棵树让你茁壮成长的养分有温暖的阳光和丰沛的雨水也有腐臭的粪便和遭受恶意的攻击不会都是美好顺利的也不该都是美好顺利的没有这些不美好的淬炼人哪，怎么雕刻出动人的灵魂所以，能通过考验的就会遇到智慧的转念能转念成功的泥巴，就能变成生命的勋章谦虚、体会、包容、尊重所有挫折都是下一个新生的起点都是养分，也是荣耀评语：创意而大胆的把大陆与台湾、台湾内部、民众之间的摩擦与矛盾通过泥巴表现出来，给人耳目一新的感觉。然而广告人看到的创意却不被台湾民众买账，甚至连泥巴的形象都被各种恶搞。另外，宋楚瑜给人以太多长者的形象，却解决不了根本问题，只能一味的试图“一起找出路”...更多关于宋楚瑜竞选广告：2.国民党朱立伦竞选广告：《我来晚了》 & &文案对不起我知道我来晚了希望来得及台湾需要能够解决的问题为了突破台湾现在的困境一定要来得及评语：有点像今年流行的《梁朝伟的“眼”》，用心倾诉和聆听以拉近彼此之间的距离。然而，喊了半天“我来晚了”和“希望来得及”的口号，却并无任何解决方案。台湾民众一定在想：已经给国民党两次机会、8年时间了好嘛！拜托走点心...3.民进党蔡英文竞选广告：《跟着孩子走》&文案这是台湾的这一刻这一刻 停滞了薪资停滞了公平正义 停滞了信心 停滞了但 也在这一刻我们终于更清晰的看见彼此我们在乡村我们在城市我们在行走我们在奔跑我们在等孩子下课我们在为生计奔波这一刻 &所有过去都已过去或许 我们不够了解彼此或许 我们彼此不够宽容但过去的荣耀 教我们更自信过去的痛苦 教我们更勇敢这一刻是神圣的一刻党派已经无法分割你我只要我们手牵手我一定可以改变什么这一刻我们决定不停在这一刻跟着孩子走因为他们知道真正的未来是什么只要我们手牵手我们一定可以改变什么风和日丽 昂首阔步跟着孩子走我们一定可以 改变什么评语：借助新颖的表现形式，用时间的停滞、镜头的停滞捕捉所有的停滞，提出了面临的问题，让民众感同身受。接着，则阐明这种停滞也有有利的一面，利用这一刻看清、相信和团结彼此，然后和孩子一起去改变。似乎，问题就迎刃而解了...竞选广告和常规广告一样，需要找到消费者的痛点并且提出解决方案，这样才会吸引注意并且赢得信赖，如果再附加创意的表现手法，效果更佳。当然，影响台湾大选局势的因素有太多太多，远不是一则竞选广告久能左右的。就好像一个产品的市场营销也不能仅仅依靠一则广告...PS：一幼儿园的小破孩躲在厕所里吸烟，被老师抓到，老师问他为什么吸烟，他低下头，深沉的回答：祖国未统一，心情很郁闷！这是流传多年的网络段子，我真的不想再看到了，心累...
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Part of the DM Union从宣传文案的角度告诉你，为什么蔡英文赢了
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从宣传文案的角度告诉你，为什么蔡英文赢了
来源丨Fmarketing（ID：F-marketing）2016年台湾大选的竞选广告注入了大量的年轻思维和元素，图样设计、竞选衣、竞选音乐编曲、宣传照片等，都有明显的极具创意的元素在里面。单纯的从文案的角度告诉你，为什么是蔡英文赢了。 首先我们从三位候选人的竞选Slogan说起 亲民党籍参选人：宋楚瑜竞选主轴：“一起找出路”一起找出路，给人的感觉像是一个企业到了濒临破产，急需要一个高人来拯救的感觉。民进党籍参选人：蔡英文竞选主轴：“点亮台湾 Light up Taiwan”点亮台湾，给人的感觉更像是要举行一场盛大的party，开始一场大型的活动，让人期许。国民党籍参选人：朱立伦竞选主轴：“ONE Taiwan，台湾就是力量”。朱立伦的这个给人的感觉好像和他自己没有什么关系的感觉，代入感、表决心的感觉不强。 再从三个人的宣传片的文案来看 本文主要分享的是在2016台湾大选众多竞选广告短片里，挑选出几个比较有看头的idea，单纯如果从创意来看的话，肯定是宋楚瑜的idea是最吸引人，最具创意的。甚至网络上有人把宋楚瑜竞选定装照PO洗面奶广告，也是创意十足。但是为什么更看好蔡的宣传片，这个得从情感的角度来分析了先把他们三个人选举的文案一个一个弄下来后，从文字出发。（后文附有文案与视频）首先来分析一下宋楚瑜的宣传片文案：整个看下来发现宋楚瑜给人的感觉更像是一个看透世事的长者，再给自己的晚辈灌输自己的观点，认为如果你不按照我说的话来做，这个事情就会怎么怎么样？总结一句就是“我过的桥比你走的路多，所以你一定要听我的，不然你就可能犯错。”其实一个长者教年轻人也是无可厚非，但是你得知道你所面对的对象是谁。现在台湾40岁到20岁的民众占据了全部选民结构的四成，这些人以及不再受蓝绿、统独等老观念的束缚，90后越来越多，他们喜欢标新立异，喜欢表达自己的态度和观点，喜欢二次元，Bilibili，弹幕这些东西。你面对这部分人，用一种训导的态度去与他们交流是行不通的,而且整个宣传片看下来，宋楚瑜给人一种很强的批判意识，这与民众对领导人期许相悖，毕竟大家想看到的是一个乐观向上，而不是一个悲观的领导。宋楚瑜虽然在「刮胡子」竞选广告中，自称小宋，以期拉近年龄和隔阂。但是宋楚瑜过度强调“我”，宣传片里的我随处可见。这对于个性开放、追求平等的80-90一代的人，很难从思想心灵上进行平等自由的交流，连思绪上都无法接受，就更谈不上给你他们的选票了。再来看看蔡英文的宣传文案：相比宋楚瑜，蔡英文宣传片的文案读下来，更像一位知心的笔友、闺蜜，在一起诉说着两人共同的话题，分享着两人共同的烦恼、梦想。感性和理性的度拿捏的非常不错，有关就业、公平、经济等各方面的愿景也较清晰。“我们”这个词出现频率之高让人有代入和参与感，是站在一个和别人平等的角度去交流的，这非常的符合当今年轻人的一个心理，也抓住了大众的一个心理。朱立伦的宣传文案：F姐只看到了一个三十秒的宣传片，所以不好评论，但是这个三十秒里面给人的感觉像是救世主，高高在上，我想年轻人应当也不是乐于看到的。从以上的分析，我们是不是可以得出一个结论：对于一个公司来说，有一个好的管理者很重要但是有一个好的文案狗是不是也很重要而一个懂市场又懂消费者心理的文案狗，是不是更重要如果一个不懂市场只是很有创意的文案狗，最后给你的就是宋楚瑜那样的宣传片。所以小编在这里建议HR和企业管理者们以后一定要好好的善待你们家的文案狗们好好培养善待他们，关键时候才能不掉链子附：台湾大选宣传片文案宋楚瑜 第二竞选广告 刮 胡 子视频文案：有位理发师傅说过别人刮你胡子是为了让你更好看那时 我以为让我好看就是挑衅我以为先把自己武装好就是把胡子刮好那样的坏处是 我会把批评我的人一律都看成是敌人是来找麻烦的敌人他们只会挑我毛病看我坏的 他们对我不公道但后来 我才发现这么敌对久了我真的和这些人……对立了对立了 冷漠就进来了本来可以 团结起来的温暖 也不可能了别人刮我胡子 这个刮也许 锐利 也许刺激也许是忠言逆耳但决定这个刮这个字眼的应该是我自己 不是对手因为对立 就会造成敌意这种心情 往往来自于自己的不谦虚甚至于心虚和恐惧如果人和人之间 政党和政党之间不把批评当攻击 不把聪明用在回应那么我们就会少一个敌人多一个诤友刮好胡子的诀窍就是要让被刮的人放心刀法就是要准确要温柔刮胡子 不是为了修理 是为了清理当你不把对你的批评 一律看成攻击这个世界的冲突就会减一大半蔡英文 竞选广告 《跟著孩子走》视频文案：这是台湾的这一刻这一刻 停滞了薪资停滞了公平正义 停滞了信心 停滞了但 也在这一刻 我们终于更清晰的看见彼此我们在乡村我们在城市我们在行走我们在奔跑我们在等孩子下课我们在为生计奔波这一刻
所有过去都已过去或许 我们不够了解彼此或许 我们彼此不够宽容但过去的荣耀 教我们更自信过去的痛苦 教我们更勇敢这一刻是神圣的一刻党派已经无法分割你我只要我们手牵手我一定可以改变什么这一刻 我们决定不停在这一刻跟著孩子走因为他们知道真正的未来是什么只要我们手牵手我们一定可以改变什么风和日丽 昂首阔步跟著孩子走我们一定可以 改变什么朱立伦首支竞选广告《我来晚了》朱立伦用诚恳的声音，诉求台湾需要能够解决问题的人，为了能突破现在的困境，“一定要来得及”。欢迎关注中国数字营销新媒体Fmarketing-完-《传媒圈》微信自媒体平台，是一个领先的有关传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库。每天受到20万品质人士关注，年阅读量超过五千万人次。如希望交流，请加传媒圈个人微信号：ggds360，将有机会参与线下沟通等活动。
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