国际贸易毕业论文 中国电影业进出口贸易的现状研究论文_牛宝宝文章网
国际贸易毕业论文 中国电影业进出口贸易的现状研究论文
摘要：回顾中国改革开放以来电影产业的贸易历史，是一个由高度管理而逐步开放的过程。改革开放以后，中国电影业在新的文化经济体制环境下开始走向市场，但由于旧的电影管理体制的束缚，使中国电影出现了影片生产无法满足巨大的市场需求的局面，由于转型期资金、技术、人才的紧缺，整个电影市场一片萧条。在这种艰难的情势下，中国从1993年开始对电影业进行体制改革，逐步开放国内电影市场。但是由于东西方文化的差异，欧美市场上观众对中国文化的理解也存在偏差，在很大程度上影响了我国影片的推广。经过二十年的发展，我们可以看到我国的电影产业仍然未能完全摆脱体制的影响，政府仍然没有完全放弃旧体制下对电影市场的控制，我国在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态，这与我国文化大国的地位是非常不相称的，我国国际电影贸易逆差的事实说明，我国电影产业的改革还有很长的道路要探索。关键词：电影产业；体制；文化差异；贸易逆差前言电影产业作为文化产业的一个重要组成部分，已经成为各国文化贸易的主要方式。其所创造的经济效益、社会效益是不容忽视的，而电影产品本身的质量体现着一个国家的文化生产力水平，其在国际文化贸易中的地位也代表着一个国家在国际文化竞争中的地位。在当前的中国电影市场中充斥着大量的进口影片，尤其是好莱坞电影，其观众群体几乎覆盖每个年龄段，每年都能够取得不错的票房收入。相比之下国产影片无论是在质量上还是在内容上都明显逊色，许多大投入大制作的影片都无法收回成本，能够出口的影片更是寥寥无几。此外，电影衍生产品的开发也是国外电影产业收入的重要来源，如玩具、服饰、书刊音像制品、游戏，甚至是主题公园的开发等等，其经济效益甚至超过了电影本身，但中国电影衍生产品的开发几乎尚未起步，电影收入的95%都是来自于票房。不过，2008年《长江七号》太空狗仔玩偶销售的成功也使我们看到了中国市场对电影衍生产品消费的广阔前景，虽然它的销售并没有取得太多的经济利润，由于市场管理的不规范也导致各种盗版玩偶充斥市场，但至少它是中国电影营销的一个突破。在看到诸多好莱坞影片及其衍生品在全球范围内大量吸金的时候，中国的电影产业也应该深刻的反思，如何才能让中国的电影带着中国的民族文化走向世界、得到国际市场的认可。［WWW.nIUBb.Net］第一章中国电影进出口贸易的现状第一节中国电影进出口贸易的历史回顾回顾中国电影产业的贸易历史，是一个由高度管理而逐步开放的过程。建国初期，我国电影业的体制是模仿前苏联建立的，其基本特点是电影生产和发行放映政企合一、按指令性计划指标生产和发行放映电影。中央设中国电影发行放映公司，地方有一级政府就设立一级电影发行放映公司，形成中央到地方垂直管理的发行放映体制，中影公司是全国唯一的一家有独立发行权的公司，制片厂影片发行全部交由中影公司统购统销。随着经济的发展，这种电影产业体制的弊端开始显露出来，电影制片企业没有经营自主权，生产的影片不能直接面向市场，各省级公司也没有自购影片地方发行权的权利，电影企业等级分明，缺乏横向联合，难以形成全国统一开放、竞争有序的电影市场。每部影片的放映都要受到层层审批，受到多重限制，只有少量进口前苏联的影片，几乎没有任何影片的出口。在这种情况的影响下，到了80年代，我国电影市场的供需产生了严重的不平衡，放映的影片无法满足观众的审美需求，影片质量提高缓慢，各电影院线设备陈旧，观众更愿意在家中看电视。改革开放以后，中国电影业在新的文化经济体制环境下开始走向市场，但由于旧的电影管理体制的束缚，使中国电影出现了影片生产无法满足巨大的市场需求的局面，由于转型期资金、技术、人才的紧缺，整个电影市场一片萧条。在这种艰难的情势下，中国从1993年开始对电影业进行体制改革，逐步开放国内电影市场。1994年后，以分账方式引进的进口大片，开始敲醒了沉寂中的中国电影业，虽政府规定国产电影的放映时间须保证在2/3以上，但每年引进的10部左右的分账“大片”却几乎占了中国各大城市电影票房的60%以上。它虽刺激支撑了低迷的电影市场，填补了市场片源的不足，但却未给民族电影发展带来生机。2003年以前，大陆电影市场的盈利比例是：60%来自好莱坞大片；30%来自香港影片；10%来自国产影片。2003年，22亿元的大陆电影主业收入中，电影票房收入只占全国电影总收入的50%，而这其中，进口大片又占去了一半以上的票房收入；其余50%则完全来自CCTV―6电影频道的广告收入。根据国家外汇管理局的统计数据,从2000年到2004年,中国进口影片4332部,而出口影片却屈指可数。2005年,全国电视节目进出口总额约为4.67亿人民币,其中进口总额约为4亿人民币,而出口总额只有0.67亿人民币。相比其他国家，我国电影贸易的数量十分有限，通过以下一组数据可以看到：2000年底,美国影视业直接出口额达180亿美元。仅欧盟在音像制品方面(即电视节目外加影片)对美国逆差就达50亿美元。2002年,英国文化产业出口额达到175亿美元,2003年文化产业成为仅次于金融业的全国第二大产业。2003年,日本文化产业出口额达1.5779万亿日元(约合134亿美元),文化产业出口贸易仅次于汽车工业。2003年,韩国电影出口额达3098多万美元,2002年,其文化节目出口额达2881万美元,进口额达2511万美元,实现顺差370万美元。从以上数据我们可以看出,中国影视文化产品贸易额在世界文化产品贸易中所占比例很小,与称霸世界的美国影视产业不可同日而语,即使与韩国相比也有很大的差距。我们不得不承认，经过二十年的发展，我国在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态，虽然在国际重大电影节中不断有中国影片获奖，但在国际市场中来看，我过电影产品的地位仍然不高，在国际中的影响力也并不大。这与我国文化大国的地位来看是非常不相称的，电影产品在很大程度上代表了一个国家的文化软实力，也代表着一个国家的国际文化地位，我国国际电影贸易逆差的事实说明，我国电影产业的改革还有很长的道路要探索。第二节国际电影贸易格局在国际电影产品市场上，如果用电影来诠释电影市场的历史格局，我们不妨来看英国著名导演大卫•普特南的《不宣而战―――好莱坞VS全世界》和比尔•戈兰色姆的《资产阶级大妓院:法国与好莱坞文化战争的由来》，这两部电影都回顾了从电影诞生之初就已经开始的欧洲和美国之间，特别是法国和美国电影之间的明争暗斗和刀光剑影的历史进程。电影由其自身的文化特性所决定，能够产生十分重大的社会影响和文化影响，在政府充分认识到电影巨大力量的现实下，许多国家对电影生产的支持也是不遗余力的，特别是美国：从第二次世界大战以后法国急需得到美国政府提供的10亿美元贷款，而美国政府乘机提出要求法国降低电影配额；近代以来，威尔逊、里根、克林顿等多位美国总统对美国电影也在不遗余力的支持，我们可以看到，由于美国对电影产业的重视和支持，造成了在世界百分之九十的电影生产集中在美国的现实状况，同时美国的文化价值观也通过电影产品传播到了世界各地，影响了许多国家和地区人民的文化价值观，成为世界电影市场的霸主。欢迎您转载分享：主流媒体&山西门户
中国电影海外生存堪忧：进口需求超越本土出口
　　&我们的电影人不能只去海外走红毯，走红毯不能让中国电影红起来。&说起中国电影在海外的生存状况，北师大艺术与传媒学院资深教授、中国文化国际传播研究院院长黄会林毫不掩饰自己的忧虑：&不是不很好，而是很不好。&
　　在中国电影国内票房年年攀升的时候，很少有人注意到2011年中国电影海外收入只有20.24亿元，相比2010年大幅下降近43%，几乎退回到5年前的水平。近日，由黄会林牵头在京发布的《银皮书：2011中国电影国际传播研究年度报告》（以下称&银皮书&）提示的这一现状，无疑给票房日新月异的中国电影泼了一瓢冷水。
　　&银皮书&的统计数据由北京师范大学中国文化国际传播研究院的学术小组完成。通过对美国、英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚、印度、日本、韩国9个国家、18个语种的1400名海外观众的问卷和访谈，分析了海外观众对中国电影的接触途径、偏好、文化价值认知等问题。
　　调研发现，中国电影在国外影院的&能见度&较低，进入海外商业院线的中国电影数量十分有限。区区20.24亿元，扣除DVD等产品的收入，实际电影票房只有10.42亿元。55.1%的海外观众通过录像带、DVD观看中国电影，成为首选，选择进电影院的人只有32.2%。
　　就在全世界人民都越来越享受充斥着&Made in China&的商品的生活的同时，中国电影却成了这个出口大国的一块&短板&。
　　与此形成鲜明对比的是，好莱坞大片在中国市场上疯狂吸金。2010年，美国国内票房总收入106亿美元，几乎全部来自美国电影；而中国电影票房收入为15亿美元，44%来自美国电影。2011年共有17部引进片票房过亿，全年好莱坞电影在中国获得超过38亿元的收入，占据中国国内票房总数的29.06%。今年上半年，仅一部炒冷饭的3D版《泰坦尼克号》就轻松从中国内地影市卷走了10亿元人民币，中国市场正在逐渐取代日本成为好莱坞的全球第一大海外市场。
　　被中国电影人踏破门槛的欧洲几大电影节，一样不能给中国电影带来产业上的自信，&片子越来越难卖了&成了很多制片方共同的感受。从今年柏林电影节的现场情况来看，除了《金陵十三钗》 、《龙门飞甲》 等几部大片以外，绝大部分国产电影展台都乏人问津。而在戛纳，今年真正能有机会在戛纳展映的国产片只有7部，除了《十二生肖》和《画皮2》因为制片方在海外的长期关系而在部分欧洲和亚洲国家售出，其他电影并没传来什么明确的好消息。在一些参加戛纳电影节的中国电影人看来，其实中国电影在外面的真正受欢迎程度远不及我们&摆摊&的声势大，中国电影在海外的市场正在萎缩。
　　而中国买家为引进片开出的价码却高得吓人。自从2010年《敢死队》在中国大赚近两亿元人民币后，进口片的价钱就翻了两三倍，今年一个三四流的美国片普遍都能炒到200万美元，一部还没上映的《敢死队2》市场预售价更被中国人炒到了600万美元。中影海推总经理周铁东打趣称：&中国人买什么什么贵，卖什么什么便宜。&
　　贸易逆差，是&银皮书&里一个很刺眼的关键词。加入WTO以后，中国电影票房的贸易逆差出现在2010年，这一年，电影出口收入开始低于电影进口支出， 说明国内对进口电影的需求开始超越本土电影的出口；2011年，贸易逆差更是扩大到40.6亿元人民币，其中表现最为严重的是中美电影贸易逆差。
　　10年前，张艺谋的《英雄》在北美获得5800万美元票房，成为继《卧虎藏龙》（北美票房1.2亿美元）之后海外票房第二高的中国电影，曾被评价为&中国最成功的一次文化出口&。而华语电影在北美的销售和票房连年下滑已是不争的事实，几年前《头文字D》能在海外卖几百万美元，后来《投名状》卖100万美元都困难，而《刀见笑》更以5万美元创下华语电影北美发行的票房新低。
　　&银皮书&中的一项调研数据显示，三分之一以上的外国观众对中国电影&一点也不了解&，32.3%的英语观众&完全没有看过中国电影&，选择中国电影作为了解中国文化主要渠道的外国观众比例仅为25.9%。让很多电影人担忧的是，在接受调查的人群中，不少人对中国电影仍停留在&功夫片&的印象中，除了李小龙、成龙、李安、张艺谋外，中国演员和导演在海外认知度不高。
　　&&功夫&只是中国文化中的一个小方面，但在海外观众眼中却代表了中国。&黄会林说，功夫片在海外市场多年来长盛不衰，恰恰从侧面显示出中国电影在国际传播上的弱势，在很大程度上，中国电影的国际传播意识不强，投入不够，缺乏成熟的海外营销网络。
　　就中国电影&走出去&而言，&银皮书&指出，2011年共有295部次影片参加了28个国家和地区的82个电影节，55部次影片在18个电影节上获得82个奖项。虽然获奖众多，但带来的实际效应却很有限。
　　&中国电影影响力保持上升趋势。但宣传不是参加几个电影节这么简单，需要一个长期持续的宣传计划。&华夏电影发行公司董事长谷国庆说，中国电影的产业化正处于起步与摸索阶段，在国际化宣传方面的工作做得不够。美国片商的三分之一经费用于宣传发行，而国内现在通常只有二十分之一，在宣传观念上相去甚远。
　　十几年过去，尽管中国电影人已经在海外扬眉吐气，而相当数量的国产影片到海外举办的推广活动面对的仍然是国内媒体，之所以要在海外造出点声音，完全是为了提高国内宣传的传播力度。没有考虑到国际传播，又如何让影片获得海外买家的关注呢？
　　&近日美国大片进口配额的增加引起了社会关注，在更多外国电影走进来的同时，对中国电影海外生存的思考十分迫切。&国家广电总局副局长张宏森表示。
　　对此，黄会林也感到时间紧迫。在她看来，中国已成为世界第二大经济体，但中国电影在世界文化市场上仅占4%的份额，经济奇迹与文化贫瘠形成非对称性困局。中国电影要破解这一困局，一方面电影艺术工作者要从中国文化中吸取营养，另一方面要加强包装、宣传与营销的跨区域合作。
　　这次调查令人感到有些意外的是，外国观众没有看中国电影的原因中，选择&没机会看&的最多。在所有受访者中，63.7%的人认为中国电影在&宣传发行&上需要改进，其次是&叙事方式&的改进。
　　近年来，虽然通过互联网等途径可以观看到中国电影，但由于发行宣传等问题，很多外国观众对中国电影比较陌生，或许，拥有了自己的全球发行网络，占领海外市场才不是奢谈。
　　而眼下更重要的，当然还是影片的质量。有学者认为，中国电影这几年特色的渐次下降与海外输出的渐次下降恰好形成一组平行线，中国电影特色越来越不明显，而平庸的模仿之作充斥着市场。欲开疆，先守土，中国电影要想实现&走出去&，最为关键的，或许是先收回拳头，做强自我。
（ 责任编辑：（记者赵琴）
山西日报、山西晚报、山西农民报、三晋都市报、良友周报、山西经济日报、山西法制报、山西市场导报、百姓生活资讯所有自采新闻（含图片）独家授权山西新闻网发布，未经允许不得转载或镜像；授权转载务必注明来源，例：“山西新闻网-山西日报 ”。　　山西新闻网版权咨询电话：。如您在本站发现错误，请发贴至论坛告知。感谢您的关注！　　凡本网未注明“来源：山西新闻网（或山西新闻网——XXX报）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
微信公众号：sxxwwjzb
微信公众号：Asxsjz
微信公众号：sxxwwxjj
微信公众号：shitingbu
微信公众号：sxrb-com
微信公众号：sxbzpu为啥外国电影经常有国家领导人的元素，但中国却没有？
23回复/1亮 2310浏览
看这些外国电影，暴力街区，赤焰战场等很多都有国家领导人的元素，但中国除了抗战的影片几乎没有领导人元素吧，是文化的问题？还是怎么？
这些回帖亮了
引用2楼 @ 发表的:
美国科幻电影老有入侵白宫
我觉得国产的来个入侵tian an door就过不了审核吧
还入侵tianan door呢。。。都堵在三环了
体制的问题，不禁陷入深深的思考
美国科幻电影老有入侵白宫
我觉得国产的来个入侵tian an door就过不了审核吧发自手机虎扑
我肯定是街里1米7以下最帅的JR
↖(^ω^)↗
引用2楼 @ 发表的:
美国科幻电影老有入侵白宫
我觉得国产的来个入侵tian an door就过不了审核吧
你敢拍就行，先别说审核。。。。
引用2楼 @ 发表的:
美国科幻电影老有入侵白宫
我觉得国产的来个入侵tian an door就过不了审核吧
还入侵tianan door呢。。。都堵在三环了
广电总局吃干饭的？
NEVER GONE...
我的海淘小铺：/shop/view_shop.htm?spm=a1z0e.1.10010.4.jACHrB
引用4楼 @ 发表的:
还入侵tianan door呢。。。都堵在三环了
哈哈哈哈哈已笑尿
再也没有AI#3了
国外的总统在电影里能被绑架。中南海保镖：你这是在怀疑我么？
建国大业、建党伟业
其实我是一个孤独的人……
轰炸中 南 海？
你们这是自寻死路！——毛大大
内地电影中最高极别的官有高过市长的？发自手机虎扑
抗日系列哭晕在厕所
不是善良的人，但是个好人
引用11楼 @ 发表的:
内地电影中最高极别的官有高过市长的？
建国大业不服发自手机虎扑
引用11楼 @ 发表的:
内地电影中最高极别的官有高过市长的？
建国大业不服发自手机虎扑
为什么变四里汽车人开着飞船从长城上面飞过的时候没让二炮部队打下来发自手机虎扑
字数不够发自手机虎扑
引用3楼 @ 发表的:
你敢拍就行，先别说审核。。。。
广电先把你的剧本枪毙了。
这属于恶意攻击挡和郭嘉领导人。是重罪。
抗日片啊。。。。全是大脑壳
丧心病狂的自黑中~
'小平赠' 难道不算？
格兰仕微波炉，东芝电视，小天鹅洗衣机，美的冰箱批发价供应
jxfourneau
您需要登录后才可以回复，请
& 允许多选
378人参加识货团购379.00元18人参加识货团购760.00元172人参加识货团购449.00元90人参加识货团购439.00元34人参加识货团购165.00元66人参加识货团购458.00元37人参加识货团购179.00元138人参加识货团购499.00元106人参加识货团购298.00元34人参加识货团购145.00元60人参加识货团购599.00元83人参加识货团购228.00元英媒：中国似乎放松进口电影数目限制以挽救电影票房
　　【环球网综合报道】据《卫报》11月1日报道，为了促进缓慢发展的票房收入增长，&似乎&已经放松了对好莱坞电影每年在国内上映的数量限制。
　　几天之前，多部好莱坞电影已经确定了档期，这让今年好莱坞电影上映总数至少达到38部，而以往仅为34部的限额。
　　据报道，《深水地平线》、《邻家大贱谍》和《佩小姐的奇幻城堡》已经确定了上档日期，还有《奇异博士》、《魔发精灵》、《间谍同盟》《莫阿娜》和《萨利机长》等电影也确定了上映日期。
　　据报道，中国电影局发言人不承认进口电影数量超过限额，该发言人人说，某些电影是&文化交流项目&，不能算作限额电影的一部分。
　　电影制作厂极力想把中国巨大的票房市场资本化。2012年之前的进口电影限额为 20部，在2012年达成的一项协议提高了进口电影数目，也增加了美国电影工厂的利润份额。
　　中国电影历经多年发展，2016年，中国票房表现远远不如期望值。预计票房为89亿美元，但目前为止仅仅有56亿美元。报道称，这种差距被认为是促使中国官方放松对进口电影的数量限制的原因，因为他们想复兴中国的电影产业。(实习编译：毛瑶瑶 审稿：谭利娅)
责编：查希
版权作品，未经环球网书面授权，严禁转载，违者将被追究法律责任。
环球时报系产品
扫描关注环球网官方微信
扫描关注 这里是美国微信公众号
扫描关注更多环球微信公众号