“逼死”实体店的电商 反过来大量开实体店是为啥？
　　当越来越多实体店感觉举步维艰，电商的玩法又开始变了——“逼死”了不少实体书店的亚马逊、当当纷纷摩拳擦掌，准备开实体书店。记者了解到，多家线上服装、面膜等电商品牌也纷纷布局线下。有业内人士认为，电商扎堆抢夺线下资源，将加速实体店的洗牌。
　　电商觊觎线下资源
　　本月初，亚马逊在西雅图大学村开了第一家实体书店Amazon Books，为消费者提供与线上销售同样优惠的价格。时隔不到一个月，在网上卖书的当当网也高调宣布未来3年将开1000家实体书店，涵盖MALL店、超市书店、县城书店等多个类型。其首家实体书店将于下个月在长沙开业，将实行线上线下同价。
　　网上书店“偷袭”线下并非个别现象。记者观察发现，从膜法世家到茵曼，不少从线上发家的电商品牌都开始在线下寻找新归宿，甚至大规模计划布局线下。
　　膜法世家创始人黄晓东透露，明年将在现有实体店基础上增开多家实体店。茵曼创始人方建华也对媒体表示，正在全面布局线下零售网络，5年内计划在中国开设万家实体店。在一线城市，其正与新世界这样的百货合作开设直营店；在二三线城市，茵曼正招募粉丝开放加盟店，并通过粉丝沟通与营销的方式打造新的O2O商业模式。
　　御泥坊、阿芙精油等电商品牌也不断加速线下开店的脚步。
　　转化率倒逼电商转向
　　电商为何要选择在线下开店？
　　消费者需求的倒逼是最关键的原因。“我们发现线上的顾客增加已遇到瓶颈，而且线上越来越多的同质化产品也导致竞争不断加剧，在线下开店增强顾客体验，提高转化率是一步好棋。”一知名电商品牌创始人表示。
　　体验式营销能更好地“圈”到客户。有媒体报道，方建华以茵曼+上海的体验店为例，其线下店试穿成交率达65%，而在“双十一”期间，网上也仅有6%的转化率。方建华认为，倘若线上线下二者能更好地有机结合，能极大提升客户转化率，而现在其线下体验店还有很多可以改善的地方，比如陈列位置、购物动线、灯光效果等。
　　再看看“双十一”战绩辉煌的优衣库，其对线下一直不放弃，还要继续拓展实体店的数量，就能知道实体店给零售商带来多大的利益。业内人士普遍认为，优衣库在电商渠道的优秀业绩与实体店的布局策略密不可分。自2002年进入中国以来，优衣库已遍布中国90多个城市，拥有超过400家店铺。（记者 孙晶）
[责任编辑:主帖数：117万
回帖数：5463万
本版介绍：创业家园是一个以探讨创业话题为主的论坛，旨在为广大网友提供一个学习、交流和探讨的公开、公共平台。
开版时间：日
斑竹：特邀：
11-27 23:10
11-27 22:17
11-27 21:52
11-27 20:22
11-27 20:13
11-27 19:54
11-27 19:27
11-27 18:30
11-27 18:29
11-27 18:28
11-27 18:28
11-27 18:21
11-27 18:01
11-27 17:27
11-27 17:01
11-27 16:49
11-27 16:30
11-27 15:59
11-27 15:54
11-27 15:52
11-27 15:51
11-27 15:50
11-27 15:47
11-27 15:46
11-27 15:46
11-27 15:45
11-27 15:45
11-27 15:45
11-27 15:41
11-27 15:38
11-27 15:36
11-27 15:34
11-27 15:33
11-27 15:33
11-27 15:04
11-27 15:01
11-27 14:20
11-27 14:10
11-27 13:49
11-27 13:29
11-27 12:13
11-27 12:13
11-27 12:12
11-27 12:11
11-27 12:10
11-27 12:07
11-27 12:02
11-27 11:50
11-27 10:51
11-27 10:03
11-27 09:56
11-27 09:48
11-27 09:46
11-27 09:43
11-27 09:32
11-27 08:40
11-27 08:05
11-27 03:39
11-27 03:14
11-27 03:13
11-27 03:05
11-27 03:03
11-27 02:35
11-27 01:42
11-27 01:34
11-27 01:20
11-27 01:14
11-27 01:00
11-27 00:53
11-27 00:15
11-26 23:57
11-26 23:43
11-26 23:14
11-26 23:12
11-26 23:08
11-26 22:51
11-26 22:30
11-26 22:14
11-26 22:11
11-26 22:07登录没有账号？
&登录超时，稍后再试
免注册 快速登录
电商的发展或反过来促进实体店的兴盛
&&& 本文首发于微信公众号：柏铭科技。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。　　一波波实体店倒闭潮，让人怀疑实体店在电商的冲击下正一步步走衰微，不过笔者倒是认为电商的发展正在反过来促进实体店的兴盛，而非如大家所预期的那么悲观。
　　中国的电商市场成为全球发展最领先的，但是估计到2018年电商占中国零售总额的比例依然只有17%左右。在全球市场电商占零售的比例更低，估计到2018年也只能达到10%左右。即是说，未来实体店依然是全球零售业的主流。
　　阿里巴巴和京东是中国最大的两家电商，这两家电商发展到今天正在将战场延伸到线下，而当中最激进的就是京东。其在农村积极推进京东帮，截止今年6月其发布的数据显示京东帮的数量已经超过1500家，覆盖了42万个行政村，借助京东帮为农村用户提供高品质和价格合适的产品。
　　京东去年投资43.1亿入股(,)获得10%的股份加强在线下渠道的攻势，永辉超市拥有超过400家门店，今年至今其新签的门面店已经超过40家。
　　京东在城市推出京东到家服务，今年4月京东到家与众包物流平台“达达”达成合并，获得新公司约47.4%的股份并成为单一最大股东，这是它加强线下攻势的又一个大手笔。
　　由此可见京东希望通过强化线下的竞争来反超阿里巴巴是实打实的，在京东积极推动线下的发展情况下，虽然营收增速有所不如阿里巴巴，但是截止今年一季度其年度活跃用户增长高达73%，这一指标远超过阿里巴巴同期的数据，这对于京东来说是一个好消息。
　　在京东大举进军线下的情况下，其实阿里巴巴也在尝试开线下实体店，其第一家实体店于今年初在开出，随着京东线下的攻势不断加强，笔者认为阿里巴巴跟进是迟早的事情。
　　去年阿里投资238亿元成为的二股东，时间正是在京东投资永辉超市之后，苏宁可是一家拥有超过1600家门店的连锁零售企业，而在方面今年中其花1680万元全资收购广州五千年医药连锁有限公司，未来不排除阿里巴巴会强化在线下市场的布局。
　　所以笔者认为，实体店的倒闭潮有多种原因，或是经济不景气，或是商业地产同质化以及供给过量导致的市场调整，并不能因此简单归咎于电商的发展，而随着京东和阿里巴巴开始从线上打到线下，它们正在反过来开始推动实体店的兴盛，这对于实体店或许是一个不错的利好消息。
&&& 文章来源：微信公众号柏铭科技
（责任编辑：马郡 HN022）
和讯网今天刊登了《电商的发展或反过来促进实体店的兴盛 》一文，关于此事的更多报道，请在和讯财经客户端上阅读。
提 交还可输入500字
你可能会喜欢
热门新闻排行榜
和讯热销金融证券产品
【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。
违法和不良信息举报电话：010- 传真：010- 邮箱：yhts@ 本站郑重声明：和讯信息科技有限公司系政府批准的证券投资咨询机构[ZX0005]。所载文章、数据仅供参考，投资有风险，选择需谨慎。主帖数：117万
回帖数：5463万
本版介绍：创业家园是一个以探讨创业话题为主的论坛，旨在为广大网友提供一个学习、交流和探讨的公开、公共平台。
开版时间：日
斑竹：特邀：
11-28 00:25
11-27 23:10
11-27 22:17
11-27 21:52
11-27 20:22
11-27 20:13
11-27 19:54
11-27 19:27
11-27 18:30
11-27 18:29
11-27 18:28
11-27 18:28
11-27 18:21
11-27 18:01
11-27 17:27
11-27 17:01
11-27 16:49
11-27 16:30
11-27 15:59
11-27 15:54
11-27 15:52
11-27 15:51
11-27 15:50
11-27 15:47
11-27 15:46
11-27 15:46
11-27 15:45
11-27 15:45
11-27 15:45
11-27 15:41
11-27 15:38
11-27 15:36
11-27 15:34
11-27 15:33
11-27 15:33
11-27 15:04
11-27 15:01
11-27 14:20
11-27 14:10
11-27 13:49
11-27 13:29
11-27 12:13
11-27 12:13
11-27 12:12
11-27 12:11
11-27 12:10
11-27 12:07
11-27 12:02
11-27 11:50
11-27 10:51
11-27 10:03
11-27 09:56
11-27 09:48
11-27 09:46
11-27 09:43
11-27 09:32
11-27 08:40
11-27 08:05
11-27 03:39
11-27 03:14
11-27 03:13
11-27 03:05
11-27 03:03
11-27 02:35
11-27 01:42
11-27 01:34
11-27 01:20
11-27 01:14
11-27 01:00
11-27 00:53
11-27 00:15
11-26 23:57
11-26 23:43
11-26 23:14
11-26 23:12
11-26 23:08
11-26 22:51
11-26 22:30
11-26 22:14
11-26 22:11&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
&&热门文章
当前位置：
电商干死实体店有一万个理由，为何还开实体店找死？
电商干死实体店有一万个理由，为何还开实体店找死？
商界导读：电商干死实体有一万个理由，但实体真的必死无疑吗？
近几年，随着电商对传统零售行业的不断冲击，零售实体店的发展现状透着股股寒意。万达百货、百丽、七匹狼、GAP、人人乐、美邦等关店的消息频繁爆出，亏损、利润大跌、客流稀少、被迫转型等词汇不断出现，舆论上也纷纷唱衰实体店。实体店的发展之路似乎越走越艰难，它的未来真的这么不值得看好吗?
其实不尽然，电商的冲击固然让实体店铺经营者惶恐不安，致使各大零售品牌开始转型大举进攻线上，这是不可逃避的现实问题。但同时，“因网而生”的线上品牌，以及天猫、京东等电商大咖也纷纷开始试水线下开起了实体店。到底有哪些电商品牌开启了线下扩张?它们开启线上扩张的内因又是什么?下面珠三角商业地产小编就来和你唠唠。
梦芭莎是时尚供应链管理机构衣路集团旗下核心网络零售平台，2006年12月创立，是中国地区拥有自主品牌的垂直电商平台和时尚产品购物平台。近日，有消息爆出梦芭莎将开设巨型线下体验店，其首家数字体验店将落户上海的南京西路。
而根据梦芭莎的初步计划，将在全国主流一线城市开设至少30个线下体验店，以求实现C2B+O2O的服装定制、在线预约试穿取货等模式。用户不论在线上或线下体验、下单，均可以通过自主研发的数据系统，实现个性化的量身定制。
茵曼是广州市汇美服装有限公司旗下棉麻生活品牌，由董事长方建华于2008年创立。日，茵曼在广州中华广场开了第一家品牌旗舰店。半年后，又分别在内蒙古、安徽、黑龙江等地区开设了门店。
而今年六月中旬，汇美集团旗下品牌茵曼高调公布了自己的线下招商项目“茵曼+千城万店”计划，宣称五年内茵曼要在全国1000个城市中开设10000个线下实体店铺。
2008年12月，绿盒子在淘宝上线，2010年，绿盒子获得亿元级国际投资公司注资，在新一轮童装网购品牌竞争中脱颖而出，目前绿盒子已经一跃成为网络童装销量第一的童装品牌。
如今走多品牌路线的绿盒子提出了“三网合一”的线下进军策略。去年11月，绿盒子上海西郊百联店开张，这是绿盒子开始下线的一个标志。
2006年从易趣转到线下的绿盒子在之后两年间开设了100多家专柜，但由于2008年的金融危机导致库存积压从而从线下完全撤离。其在南方商城的实体店铺一直保留着，尽管销售状况不尽如人意，但也算是“留了一手”。
作为淘宝原创设计淘品牌，与茵曼同为汇美集团旗下品牌，于2011年将运营总部搬迁至广州，开始快速发展和企业化运营。今年5月初，广州花城汇人潮涌动，一家名为初语的店铺开张，并请来了明星尚雯婕做代言人。
而据汇美集团董事长助理徐显灵透露，花城汇店作为初语的第一家店，目前也只是处在尝试和探索的过程中。但在未来两年内，集团将规模化地开设线下门店。作为一个有着“互联网基因”的品牌，初语采取了“线上线下实时同价”的销售方式。
三草两木的名字来自佛学经中之经《法华经》中的“三草两木，以喻五乘之机”，由天华品牌管理公司于2004年成立。据最新消息称，微商化妆品牌三草两木计划近期开始筹备线下连锁专卖店，而专卖店的加盟伙伴将重点招募微商代理商。
据三草两木品牌运营总监叶卓透露，其线下连锁专卖店将有2家直营店，地点分布在上海、武汉，其余均为加盟店，今年预计开100家左右。加盟商主要由两类构成：首选微商代理商，其次是传统的区域代理商。三草两木将与加盟商各承担一半开店成本。根据三草两木官方介绍，其店铺将分为微体验“精品店”、“形象店”、“旗舰店”三种类型，不同类型的面积和开店场所都有所不同。
月14日，京东全国首家综合服务中心在山西太原正式投入运营，除此之外，京东首个智能娱乐体验馆“JDSPACE”也于5月1日在蓝色港湾商业区正式营业。据介绍，综合服务中心是集电脑数码产品展示/试用、到店自提、售后维修等功能于一身的实体店面，线下开设实体店，有助于消除消费者对网购的顾虑，并持续为用户提供放心无忧的购物体验。据了解，未来综合服务中心将会进一步扩展，在青岛、济南等城市陆续开业。
京东奶茶店
而在今年七月，在北京中关村创业大街京东还开了家奶茶店，这个新形态的产品展示店里加入JD+平台的部分智能硬件产品。其次，随着京东股权众筹的展开，这家奶茶馆还会向距离它不远的3W咖啡一样，充当着创业孵化器的作用;最后才是卖奶茶、咖啡等餐饮服务。
裂帛是中国知名独立设计品牌，成立于2006年。旗下拥有女装品牌：裂帛、所在、莲灿、ANGELCITIZ、LADYANGEL，男装品牌非池中。如今裂帛已成为中国最具规模的独立设计品牌服装集团之一，远销海外多个国家与城市。
早在2012年中下旬，裂帛的第一家线下实体店便在北京宣武区的崇光百货内开除了首家实体店。在其创始人汤大风看来线上线下的融合是未来的市场趋势，他也曾表示是一定要做线下的，而根据汤大风的计划是品牌选址地段必须是一线城市的一线商场。
去年，刚过完双十二，全国首家淘宝体验厅就在广州南站开业了。据说，这店其实是淘宝推出的“会员体验厅”计划，重点在于体验而不是售卖，广州南站火车站是它的第一个试点区域，面积280平方米，将在第一时间展示创新的购物体验和支付方式。
据悉，淘宝会员体验厅将逐步拓展至全国各大高铁站点和国内重点地区，目前第二批体验厅正在计划中，未来全国各地的用户都将有望体验这一全新服务。
而就在去年11月，首都机场的国门汇项目正式启动招商，阿里巴巴、腾讯、国美在线、苏宁易购、居然在线、银泰等多家电商平台及品牌企业出席了国门汇项目推介会，其中阿里巴巴携部分天猫商家一并前来进行项目考察，其中很多电商都都希望在机场尝试落地。
除了上述电商品牌以外，麦考林、兰缪、钻石小鸟、珂兰钻石等过品牌皆已铺设实体店。
电商干死实体店有一万个理由 为何还要开实体店找死
某种程度上来说，基于比价和搜索的机制，传统零售是无法与互联网做竞争的，而且线上的产品种类和性价比都远远高于线下，但是在满足情感需要和连接需要上，实体可以比互联网做得更好。
由线上铺到线下，电商品牌试图寻找自己新的盈利增长点。正常人不会在半夜口渴的时候上京东、淘宝等网站上去买一瓶水，一是远水解不了近渴，二是购买成本太高，这就是互联网产生不了经济效应的地方，而实体零售可以，互联网对需求满足的滞后性给了传统零售的机会。
再加之实体店是个优质流量的平台，也拥有电商永远给不了的消费体验。实体店流量虽比不上线上，但单个客群价值比网络高很多。在如今线上流量获取越加困难之际，抢滩线下依旧不失为企业的一个最佳战略，这也许就是如今为什么越来越多的线上品牌抢滩线下开实体店的一些原因。
根据尼尔森于5月14日发布的一份调查报告上看，实体店铺并不会在短时间内被电商取代。实体店铺拥有自己独特的优势，在中国，大多数受访者(69%)表示，线下购物是一种愉快的家庭外出活动，另有67%的受访者认为非常享受在实体店铺购物带来的愉悦和满足。
推荐阅读：
责任编辑：潘翔
商界招商网：优质创业项目甄选、推荐平台。请在微信公众账号中搜索“商界网”或者“sj998_”，或用手机扫描二维码，即可随时随地获得招商加盟项目数据。
分享文章：
投资额：5~~10万