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数字营销平台给企业带来的价值
&1&专注于帮助企业销售人员解决销售本质上的客户开发、客户管理、客户沟通等问题。全网一站式电子商务、数字营销服务平台，帮助您从新客户搜索开发、客户管理、意向客户转化成交客户、客户长期维护等方面的实现一站式营销服务。&2&最大程度降低企业营销运营成本。精准式的许可邮件营销、SMS营销，成功率和可控性都比较高。在确定了目标客户群的基础上，有争对性开展推广、营销活动。而且，信息发布效果在系统后台有明显的数据以及图表格式显示，一目了然地显示营销活动对应客户群体的反馈效果。过程可控制 效果可量化，在精准化的营销策略下，有效降低营销成本。&3&有效控制和缩短营销转化周期。有效控制和缩短营销转化周期。相对其他的在线营销方式，数字营销是最快，也是最精准的营销方式。相比数字营销，其他的营销方式都是“先发布广告，然后等待客户来访，然后和客户沟通交流，最后成交”，而且这还是一个比较理想化的状态。事实上，很多客户在询价之后，可能连任何联系方式也不留就杳无音信。相反，数字营销平台提供的营销在于“先找到客户联系方式，然后针对性发布广告，等待客户回复和双方沟通，最后成交”，在整个营销过程中，销售人员都占有相当的主动权，因为销售人员是在充分了解了客户的基础上开始和他沟通的，成交的可能性取决于操作者对客户意向的把握和深入了解，而且成交的可能性和成本都有很大的可控性。&4&与媒体广告、公关活动以及网络广告、竞价排名等相比，不易引起竞争对手注意。
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2015年数字营销行业发展趋势浅谈
来源： 南方网作者：
在移动互联网时代，想搞清楚用户在哪儿，用户需要什么，传统的数字化策略和简单的单向或互动营销模式已不适用。如何通过大数据的挖掘用户需求，如何利用有效的技术手段实现精准营销，利用高品质的内容吸引用户，最终达到品牌价值的最大化，都是企业需要思考的问题。在高速发展的互联网时代，品牌要想成为消费者的“Mr Right”，必须要把握互联网和消费者需求变化的脉搏，积极的做出回应乃至变革，这在汽车营销行业尤为凸显。
新意互动(CIG)定位于"智慧汽车营销价值伙伴"，专注汽车行业数字整合营销咨询服务，一直与时俱进并不断创新，我们构建了新意互动数字整合营销模式，即“数字品牌+效果营销”双拳出击模式，为品牌构筑与积累互联网时代的品牌资产，并通过可衡量的效果营销手段带来切实的销售成果。新意互动(CIG)不断顺应行业趋势变化，深入挖掘更具时效的整合营销模式，希望进一步引领和推动汽车数字营销前行。
以下是我们对2015年数字营销趋势的几点观察，希望能带来价值。
移动互联促使传统数字营销策略向生态系统模式转变
移动互联网的普及和所带来的商业模式的创新，使客户在寻找、购买或使用产品或服务过程中需要何种信息和内容时，企业都能想方设法为其提供，吸引、维系并留住现有及潜在顾客。因此通过传统方式灌输式地向客户布道的时代已经远去，在汽车品牌的营销层面，新意互动整合消费者“选车、买车、用车、卖车”的整个车生活生命周期，通过移动互联网方式立体的去了解消费者的情境需求，以实现营销和再营销，做到以人为中心，以移动为主线的多渠道全模式营销。
大数据从讲概念到真应用的实践
2014年仍然是大数据的启蒙年，我们会发现互联网公司在继续布道自己的大数据概念和预见性的应用价值，但这促成了企业对大数据应用的积极思考，于是传统企业与互联网公司的合作案例不绝于耳，比如上汽集团和阿里巴巴在大数据等层面的合作。进入2015年大数据的应用成果将崭露头角，互联网端的大数据将会为传统企业带来指导性的应用价值。新意互动整合易车集团的大数据资源，构建的汽车受众洞察指数(Auto Insighs)将为所服务的企业提供基于大数据的数字营销策略支持。
e-Marketing和e-Sales的融合
敏锐的企业将会把营销和销售分目标的部门结构“整合化”，将两种职能合并为一种面向顾客、注重收入增加的模式，这其实是数字营销的逆向推进，同时基于这样的思考和变革，数字营销的方式也发生革新。品牌将成为自媒体，促使营销和销售运用相同并具有连贯的内容和信息吸引消费者的关注，并通过实时参与消费者的互动推进销售转化，消费者从互联网触电到最终成交的全链条效果检测将实时可见，复杂的汽车行业也如此。
在经过以上趋势的分享， 新意互动希望能与客户以及业界同行一起成长与进步。
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编辑： 宋鸽
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为进一步推动广东省大学生深入学习《习近平总书记系列重要讲话读本》（2016年版），增强中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信，为实现中华民族伟大复兴的"中国梦"贡献智慧和力量，广东省委宣传部、南方网决定在全省普通高等学校大学生中开展"党中央治国理政新理念新思想新战略知识竞赛"活动。天极传媒：天极网全国分站
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& >&平台价值优势强化品牌数字营销投放
平台商业价值优势强化品牌数字营销投放信心天极网网络频道 03:51
　　前不久，在一个集中全球大广告主的行业会议Dmexco上，宝洁负责全球品牌建设的高管毕瑞哲(Marc Pritchard)强调称，不能仅根据所使用的工具及技术来形成数字营销的概念。显然，作为全球最大的品牌广告主，宝洁并不希望数字营销在自己实际的中沦落为单薄的技术手段，而是在品牌建设中能通过数字营销获取最大的投资回报。
　　11月13日下午，公布了截至日未经审核的第三季度综合业绩，财报显示，腾讯第三季度总收入为155.351亿元，其中，网络广告收入同比增长36.9%，达到人民币13.901亿元，传统品牌展示广告的收入亦有增长。这一数字从侧面反映了品牌广告主们在数字营销领域的投入仍在不断加大，将会进一步驱动行业对数字营销模式的深度探索。那么，从品牌的角度出发，除充分利用互联网带来的技术利好之外，还需要如何布局？面对日益复杂的数字营销环境，行业亟需厘清一条深具普适性的应对标准以强化品牌广告主的投放信心。
　　面对这一挑战，经过15年的发展洞察及经验积累的腾讯，在与合作伙伴的共同探索中，逐渐开辟出了一条从规模Scale、洞察Insight到高效解决方案Solution的数字营销路径，为广告主的营销选择提供了借鉴。
　　8亿用户规模的影响力
　　用户规模是品牌数字营销效果衡量最基础的评判标准，只有庞大的用户基数才能保证目标用户群体的有效覆盖。根据最新财报数据，腾讯第三季度即时通信服务月活跃账户数达到8.156亿，“和WeChat”的合并月活跃账户数达到2.719亿，在智能端的用户覆盖量已超过4亿用户数。亮眼的数字为品牌进行数字营销奠定了用户覆盖的广度。
　　在8亿基数的基础上，腾讯全媒体平台实现了其产品线在沟通社交、资讯、娱乐和电子等四大方面对用户需求的满足，包括旗下、微信、视频、门户、微博、微视及各类网络游戏及电子商务产品。此外，丰富、多元的产品链条完成了各内部资源平台的全线贯通与整合，加强了品牌数字营销的用户覆盖深度，为广告主提供了广覆盖、强联动的整合营销平台。
　　“让好产品为品牌加分，就要保证品牌与规模用户的顺畅对话”，联合利华数字营销与电子商务北亚区副总裁刘盛雪认为，腾讯整合视频、门户、微博、无线的大平台可以有效助力品牌故事在用户之间的口碑传播，8亿用户的高覆盖率保证了品牌营销活动传播的大影响力。在与联合利华的合作中，腾讯先后调动、微博、腾讯网、、QQ、微信等用户覆盖量最大的6个互动及传播平台，后期叠加Minisite互动，中华牙膏微人案例创造了3.6亿播放量，实现了对18-35岁核心受众65%的高度覆盖;中华牙膏“为了家人的微笑”新年活动更是获得了408万人真实参与，实现7434万次社交话题讨论。
　　无洞察，不精准
　　移动化、多屏化等数字化发展，不仅给品牌广告主带来了最新的营销模式选择，还直接导致目标消费群体的行为轨迹变得更加难以捕捉，而品牌广告主对营销效果的渴望却有增无减。因此，蕴藏海量用户历史访问行为轨迹及内容偏好的大数据，成为当下数字营销模式变革的一大契机，对大数据的洞察及分析能力也成为品牌精准营销能否顺利实现的关键。
　　据最新的财报解读数据显示，腾讯网络广告收入增长的一个主要驱动因素在于社交网络效果广告的增长，这得益于腾讯社交平台曝光量的增加以及更精准的目标定位，使广告客户的单次成本更具有竞争力，更为平台带来深具吸引力的千次曝光收入。
　　作为国内最具影响力的数字营销媒体平台之一，腾讯依托长达15年的大数据洞察经验累积，不断追求用户价值的转化：凭借“数据挖掘”技术，在不影响用户隐私的情况下，通过解读用户的兴趣爱好、归属地、社会关系链等一系列有价值的信息，对用户人群进行“画像”，进而通过画像系统准确分析用户属性，实现目标群体的有效定位和细分，从而为广告主提供精准定位和投放导向。
（作者：网络频道新闻组责任编辑：许明）
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深入解析数字营销成功三要素
内容 平台 三要素 数字营销
　　近年来，及新媒体的爆发式发展，为广告主挖掘数字化工具以触达他们的消费者带来了新的机遇。面对越来越纷繁复杂的营销环境，如何更好的把握营销方向？蒙牛营销副总裁Jesper在谈及数字营销时讲到三个重要因素――内容、平台和，对于希望的开展数字营销的值得借鉴。
　　找到与消费者契合的沟通话题
　　媒体的碎片化让广告越来越得不到用户的注意，因此要更注重content。
　　Jesper认为任何一个线上项目的成功都是强调数字营销内容的相关性及感人度。“必须要以一种有说服力的方式来影响消费者，要对他们有意义。”络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义前不久在戛纳广告节的演讲中也曾提到，为消费者提供支持决策的高质量内容，才能加强营销的效果。好的内容在营销中的重要作用可见一斑。
　　以蒙牛和在春节期间合作的“点滴幸福”案例为例，活动围绕“过年回家”的话题展开，讲述与过年、家人团聚相关的故事，形成了很好的口碑效应，并且达到了与蒙牛“点滴幸福”诉求一致的效果。
　　除去项目本身，Jesper认为内容方面还要满足三个关键标准：“消费者想看什么”、“他们想分享这些内容么？”，最难及最关键的是，“他们是否想创造与这个内容有关的话题？”显然，数字营销必须要与品牌形象整合，要能传递品牌信息，达到促进销售的效果。
　　借助平台影响力扩散
　　基于国内在线视频的流行与普及，蒙牛此次活动不仅跟随过年回家的人进行旅途及与家人团聚幸福时刻的拍摄，同时还拍摄那些出门在外不能回家过年的群体，并送上慰问的礼物。
　　活动中，腾讯充分发挥其拥有亿万用户的大平台影响力，打通门户、、视频、微信等多个渠道，将蒙牛“点滴幸福，此刻最浓”的主题覆盖到广大用户群。在线视频作为主要的内容承载平台，清晰地展现了故事脉络，帮助品牌建立和用户的深度关系，成为消费者与品牌沟通重要的通道。
　　同时，在腾讯微博平台，邀请社会大众分享回家旅途中的各种细节，并将这些故事在制作的专题网站移民地图中进行展示。据统计，腾讯微博#春节了，回家吧#话题原创广播63万条，相关话题参与(含原创、评论、转发)超过5,269万条。
　　Jesper表示，通过这个活动项目，提高了产品的销售，并实现了1800万的网页PV，超过200万人参与及分享此次活动的影响力。
　　优化利用大数据
　　数字营销给企业带来的影响有两个维度：实现与消费者的接触，同时提供了海量的大数据。
　　对此，腾讯全国策划中心总经理翁诗雅表示，未来如何利用大数据将成为数字营销的核心，营销需要关注人群背后的数据与需求。此次活动中，腾讯从大平台挖掘用户数据(包括、博客、视频等)来确定关系模型图，并通过强大的用户平台、关系链及营销工具，为蒙牛提供了高效的社会化营销解决。该案例在2013MINDAward中获得最佳社会化整合营销奖。
　　Jesper认为，大数据的优化利用在数字营销中将越来越重要，我们从数字化媒体中收集了大量的信息，但更重要的是我们需要准确的来分析和利用这些信息，这样才能更有效了解消费者，腾讯在这方面提供了很大的帮助，帮助蒙牛将品牌信息有效的传递给消费者。
[ 责任编辑：CC ]
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关注Chinabyte网络新闻营销具有良好利用价值
08:36:59 本文行家：
& & &在这个商业华的时代，人们的生活中充斥着各种各样的广告。线下如传单、车载广告、电视广告；线上有视频广告、网幅广告、弹窗广告等等，五花八门形式繁多。人们对商业广告的狂轰滥炸已经烦不胜烦，对广告避而远之，而新闻营销就在这人们烦躁的情绪中诞生了。何为网络新闻营销？其实就是一种利用网络资源和技术，结合新闻媒体力量而形成的一种网络营销手段。往往利用具有新闻价值的事件，或者是有计划有组织的策划出吸引人眼球的事件，借此制造“新闻热点”来引起媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品销售的目的。& & 新闻营销也是软文营销的一种表现形式，利用门户网站资源，把企业、品牌、人物、产品、活动项目等相关信息以新闻报道的方式，向社会公众广泛传播。据相关权威调查数据显示，我国网民人数现已达6.1多亿之多，而浏览新闻人数近5.86亿，有近80%的人有每天上网浏览网络新闻习惯。随着网络的普及人们更喜欢使用互联网工具搜索和查看新闻，并且是主动关注新闻。所以新闻营销能够在这一条件下发挥出巨大的优势。& & 网络新闻营销具有新闻的本质特征，时效性强、传播速度快、范围广。借助网络的传播力度，一则新闻可以够瞬间传遍全球。并且人们往往潜意识认为新闻是真实的，愿意相信新闻内容，所以一则好的营销新闻能够轻易的取得读者的信任。& & 传统广告普遍以简短的形式为主，追求简而精。而新闻营销则相反，它完整的记录了整个事件发展过程，让读者了解始末，增加可读性。虽然中间可能植入了广告，但是你还是愿意把它看完。网络新闻营销属于一种新兴的网络推广形式，它的用途和表现形式还可以继续深入广泛挖掘，在现在的网络营销手段中非常具利用价值。
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