证券分析师争当“网红”： 财经直播迎来风口期
来源：21世纪经济报道
作者：倪雨晴
原标题：证券分析师争当“网红”： 财经直播迎来风口期
　　日前，知名证券分析师李大霄在知牛财经中进行视频直播，讲述“婴儿底”逻辑，数万网友围观，并纷纷献上掌声、鲜花等打赏道具。李大霄在财经直播平台上找到了当“网红”的感觉。
　　不只是李大霄。今年四月以来，多位证券分析师在财经直播平台上进行行业解读，其中不
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少视频刷爆朋友圈。这种传播形式，一改以往财经分析师的严肃形象，受到观众热捧。而财经直播平台也开始成为巨头关注的方向。
　　直播平台从一开始就塑造了许多“网红”主播，通过“民选”方式，网页端和客户端的直播间成为了造星平台，财经直播也不例外。
　　以证券从业者为例，据公开数据统计，全国证券从业人员超过30万，A股股民约7800万人，这意味着平均一个证券从业者要面对160个客户。证券从业人员最常用的交流方式是电话，但股市行情复杂多变，视频直播显然是更优选择。
　　财经类内容有很强的直播属性，在互联网直播方式普及之前，证券公司、金融信息平台早就有文字或少量的视频直播业务，电视直播是更常见的播出途径。
　　“市场特性决定了多人视频直播互动是最理想的交流方式。”欢聚时代CFO何震宇说，财经领域信息量大，市场瞬息万变，用户对信息交流量大、效率要求高、容错率低。
　　股市仍是财经直播平台最热衷的内容。今年年初，欢聚时代创始人兼CEO李学凌就表示要持续发力直播。其中一个最具标志性的举动是，欢聚时代将投入10亿元人民币拓展市场，打造财经直播新品牌――知牛财经，切入在线金融领域。知牛财经的定位就是成为股市达人的直播互动平台。
　　在现有的几个财经直播平台中，知牛财经集中在股市的指导和教学；呱呱财经在股票之外，还有现货投资、期货外汇等项目；腾讯课堂聚集了从业证书培训公开课和股票的直播课堂。尽管如此，国内财经直播市场还处在初期阶段，玩家正在逐步进场。
　　知牛财经负责人莫文刚告诉21世纪经济报道记者，移动端的知牛财经由YY财经演变而来，“最初我们做教育，逐渐发现有一些比较专业的投资界人士在YY财经中讲课，围绕这些财经老师，我们为他们提供运营等功能，直至去年成立了知牛财经这一独立品牌。实际上知牛品牌，在应用生态上和YY财经重叠度不高，我们希望它能够在金融或投资理财咨询领域有长足发展”。
　　知牛财经成立后，便和、首创证券等多家金融机构在投资咨询、经纪等业务上进行合作。证券公司的投资顾问入驻直播平台，一方面为知牛财经带来有资格证书的证券从业者；另一方面也增强了自身品牌的知名度。
　　通过学费建立盈利路径是财经直播的惯有做法，这一点与秀场等打赏模式不同。以知牛财经为例，主播收入的90%来自于“拜师”。“拜师实际上是学费，通常采用包月付费的方式。”莫文刚说，财经直播属于传授知识，需要建立互信关系，获得知识要付出代价，目前知牛财经的付费用户占比为2%。
　　但并不是谁都能打造财经直播平台。据何震宇介绍，进入这一领域的门槛并不低，它有两个要求：一是服务器、带宽等硬性投入大，前期对资金的需求量大；二是技术要求高，要确保实现上万人实时直播视频互动时，音像不卡、不延迟。
(责任编辑：杨苗)
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网红2.0时代:我就是我,是不一样的烟火
事件起因:从2014年伊始,网红这个词悄然出现在了各大媒体的头条上。到了2014年末“双十一”,在排名前十的淘宝店铺中,有超过7家是网红店铺。部分金牌网红店铺年收入以亿计算。至2016年初papi酱等一系列视频“网红”引爆资本市场的眼球。
网红崛起:网红是与互联网共同成长起来的一代人,在目前移动互联高速发展的时刻,网红是新媒体上的流行主力,他们都是一个个鲜明而独特的性格和人格,或在某些层面上可以发表绝对的领袖意见,更加符合90后对于“自我”的定义--我就是我,是不一样的烟火。这是网红们最大的竞争力,产生的价值有些也完全不亚于明星艺人。他们与明星艺人有一个共同的特质,就是具有距离感和神秘感,是粉丝虚拟世界里的偶像和领袖。目前广义上,网红主要分为两大类:时尚生活类网红、游戏电竞类网红。这些网红通过互联网媒体的传播迅速积攒了粉丝;各家秀场中的女主播、男主播也备受粉丝追捧;尤其是近几年竞技游戏直播平台上的知名游戏解说员们,身价更是暴力上蹿。网红变现模式:一般时尚类网红以女性居多,电竞类网红以男性占绝对优势。网红产业变现模式上主要分为几种:①是采用自营的方式,从选款、搭配到工厂,各个供应链环节都自己来经营②是和一些大商家或网红孵化器公司进行合作,网红孵化器通过批量签约网络红人,进行粉丝经济营销、卖货分成③广告内容合作,可以通过自身内容社交传播时广告插播的方式介入合作,收取广告分成。④电竞主播主要依靠平台签约费、电商分成、粉丝礼物及道具分成、流量广告及商业合作。网红风口多元化:网红的核心是内容+人物独立IP+社交服务,对于消费类市场,目前国内各大网红卖货产品品类基本集中在服饰、化妆品、食品、首饰这几大类上,这几大版块也将随着网红经济的规模扩张而着重受益。孵化器类的平台将比拼资源、供应链管理、质量控制、网红资源。未来孵化器公司会出现一轮新的合并,诞生一批利润规模较可观的优质公司。对于传媒营销市场,自今年大批视频类网红开始占满各大网站,就足以看到属于图文类网红的机会在逐渐消失,内容产业将向视频端倾斜,平台也将趋于多元化,秒拍、优酷、微信、斗鱼、微博都将成为同步获得粉丝的工具。建议关注公司:华斯股份,雏鹰农牧,南极电商,昆仑万维、双鹭药业、朗姿股份
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证券投顾争当网红 财经视频直播站在风口上
“百万人围观牛人炒股。”“网红李大霄身份估值达1亿！”“股市Papi酱‘毛利哥’一小时课程最高收入60万。”近期，一条条直播网红热度不减，持续刷爆朋友圈。值得注意的是，这些高估值、高收入的网红群体，并非出自游戏、娱乐、电商网红等领域，而是出自财经视频直播平台。有业内甚至亿元资本布局，开启了财经互联网直播的霸屏模式。迎风而上，行业烧钱快速布局4月，个人估值十亿、被称为财经第一的，出现在知牛财经《股市大咖汇》的视频直播节目中。面对数万围观的观众，李大霄苦口婆心讲述“婴儿底”的逻辑和依据。讲到精彩处，观众纷纷献上鲜花、掌声等虚拟道具。5月初，点掌财经直播平台推出财经界意见领袖蔡钧毅预售的独家课程《炒股有蔡》，每周四天，每天半小时直播，教会投资者如何在股市中持续盈利。而就在5月16日，半月前处于被封号后又启封的自媒体大号功夫财经居然满血复活，还获得了1500万A轮投资及3000万元广告大单……一时间，财经直播成为风口上的风口，开启了千万股民看直播炒股的风口，由此引发业内亿元资本布局，开启了财经互联网直播的霸屏模式。记者统计现有直播平台发现，经历去年的牛熊两市，股票直播的行业布局开始呈现加速状态。而早在2012年，阿牛网上线了分析大盘的直播视频“点掌财经”，每天12小时通过电视、互联网、手机视频直播财经评论。去年11月，乐视财经改版上线，推出股票直播等其它投资栏目；一直沉浸在游戏、娱乐等直播领域的YY，2016年投资10亿，迅猛发布股票直播平台“知牛财经”，切入在线金融领域，还拉起了李大霄做起了股市大咖秀；5月3日，光线传媒公告拟增资1.31亿元控股直播平台呱呱视频，而呱呱财经在股票之外，还有现货投资、期货外汇等项目。此外，紧跟其后的，还有数十家非知名的财经直播网站，也来分一杯羹。“如果说，娱乐网红是现象级热点，那么吸引资本布局财经直播的则是因为其价值的实在性。一方面，证券公司的投顾入驻直播平台，为平台带来众多的专业嘉宾；另一方面，平台聚拢的投资人群，成为兑现分析师收益的人气基础，意味着未来有机会成为一个纵向服务的链条，收益长尾效应明显。”点掌财经总经理顾远洋对记者表示。搭平台，网红模式积聚人气搭建平台，聚集财经名人吸引用户入驻，提供增值服务……财经视频直播的商业模式大抵如此。“市场特性决定了多人视频直播互动是最理想的交流方式。”某直播网站CFO告诉记者，看股评文章、看电视直播、或者上资讯论坛或者QQ群，都是图文交流，而炒股又是一个专业复杂度高、时效性强的事情，图文交流经常出现辞不达意的情况。而财经直播网站的出现，正好弥补了这片空白。视频直播可以实时解说K线图，当场提问当场回答，声画始终同步追踪瞬息万变的市场。记者发现，乐视财经直播涵盖股市、基金、理财、期货、新三板等领域，打造财经生态圈。而定位于股市达人的直播互动平台，YY总裁李学凌表示知牛财经集中在股市的指导和教学。目前所知，包月学费，俗称“拜师”是知牛财经的主要盈利方式，平台主播收入的90%来自于“拜师”。而呱呱财经在之外，还有现货投资、期货等项目；腾讯课堂聚集了从业证书培训公开课和股票的直播课堂。尽管如此，国内财经直播市场还处在初期阶段，玩家正在跑步进场。而老牌财经直播平台点掌财经则培养了一批月收入百万元的超级财经主播。去年拿到A轮投资后，公司走出单纯直播资讯的套路，开始向投资者培训课堂发力。据平台数据显示，自2015年，教育频道“牛金大学”上线以后，已经成功吸引了数十万的小白投资者参与牛金大学订购。日前，其预推的知名财经专家蔡钧毅的课程还未上线，已经受到股民热捧。面对Papi酱融资变现的诱惑，面对娱乐网红轻松过千万的收益，财经牛人按捺不住，纷纷下水，转型网红。要知道财经界的名人的拥趸者大多是高净值人群，不论学历、收入和财富，都具有可期待的市场价值。据悉，点掌财经入驻的一位网红“毛利哥”，凭借45万的粉丝的追捧，一节一小时的课程，被3000多名粉丝购买，收获60多万元。而另一位入驻某直播平台的讲师，虽然只有300名粉丝，但半年内赚了600万。“低调，闷声，挣大钱。”一位了解在线培训的行业资深人士表示，随着网络直播发展的燎原之势，很多有关素质培训等开放式付费网络视频，早已在不同平台悄然火爆，平台上入驻的嘉宾一小时收入上万，已经稀松平常。政策风险时隐时现，烧钱造血如何走出慢牛？不过，纵观各垂直领域挤爆头的互联网行业，财经直播才刚起步。事实上，视频直播炒股并不是一件容易的事情，对信息传输的稳定性、对带宽的要求很高，如果要支持直播时观众互动，更要预防大面积延迟。有企业仅设备、人力的前期投入就高达上亿，这是很多互联网金融公司无法涉足的重要原因。知牛财经的底气来源于背靠YY这棵大树，光线传媒、乐视财经的雄厚财力更不必说。不过，纵观挤爆的财经视频行业，烧钱模式一浪盖过一浪，真正实现盈利的还真不多。而早一步布局的点掌财经靠着2015年的牛市，提前赚到了人气与收益。采访中，记者还发现了一些该行业潜在的政策风险。比如视频直播平台必须具备投顾牌照，才能让分析师有机会推荐股票，但是很多没有资质的平台与主播之间达成默契，建群变相荐股，吸引用户。再比如券商分析师，必须通过证券从业资格考试后，在证券行业就职，才能获得执业资格，虽然可以为公众分析股市、推荐股票，但个人不可以炒股，也不可以通过荐股直接获利。明显，很多网红主播并没有资质。这类打“擦边球”的行为在视频直播行业很常见，法律的约束现在很难说完全有效。另外，与传统的娱乐和游戏直播不同，股票直播关系到观众的切身利益，所以其人气和收入等受到市场行情等多方面因素的影响，很可能因为一次的判断失误，就会导致大量观众的“粉转黑”，在建立用户粘性方面具有相当大的难度。业内告诉记者，股票直播平台，从兴起到营收方式，与A股市场的牛市一样，突出一个“快”字，快上线、赚快钱，至于会不会消失快，或许也将取决于中国股市能不能走出真正的慢牛吧。
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来源：新浪财经
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