朋友圈疯狂转发的微信营销文案是怎么写出来的
文章摘要：利用微信朋友圈转发内容的方便性会把一个产品很快的传播出去,一条好的文案,传播速度会以&病毒&的方式扩散,咱们先聊聊文案,还记得从前的文案是什么样子的么?让我们先来看一段来自百度百科的描述: 纸媒时代的文案 在……
微信营销,是现在最流行的一种网络营销方式,也是最有效果的营销方式,利用微信朋友圈转发内容的方便性会把一个产品很快的传播出去,一条好的文案,传播速度会以&病毒&的方式扩散,咱们先聊聊文案,还记得从前的文案是什么样子的么?让我们先来看一段来自百度百科的描述: 纸媒时代的文案 在文案的范围里,完整的一篇宣传性文章就是我们常说的软文.和广告语、广告图配字、广告脚本等零散的形式不同,企宣是一篇完整的文章.当然,这篇文章必定要包含了需要宣传的内容,比如产品哪里好、服务为什么棒、公司是做什么业务的&& 在纸媒时代,确实随处可见这种文字广告,由于版面有限,太多品牌都是寸字寸金,希望品牌、产品在文章中尽可能多次出现,恨不得用有限的文字穷尽自家的种种好处,无论从形式上还是从效果上,都无限接近硬广才好. 微信时代的文案 相信,在社交媒体时代,还是有许多媒体、许多品牌在延续着之前的文案形式.至于看不看,那就是读者的事情了,答案十之八九是没有人看. 道理很简单,如果有更有趣的东西可看,如果有更轻松的东西可看,谁还想看那&结结实实的广告&呢? 于是,微信文案变得越来越不像&广告&,在对公关公司、自媒体人的采访中,他们一致的反馈是:广告主现在总算想明白了,他们要的就是不像文案的文案,既要&随风潜入夜&,又要&润物掷地有声&,先要让读者点开、读下去,最后还要体现出效果. 好吧,问题来了:写一篇好文从来都不容易,而写一篇隐藏野心还讨人喜欢的好文,只能是不容易的平方. 尽管从属性上可以将文章划分为新闻和文案,但从用户的阅读体验上,就是这么简单粗暴,只有&好文&和&坏文&.所以,在微信时代,文案只能先是好文!好文! 微信文案哪里发? 自家订阅号 经过几年的市场培育,许多企业已开通了微信订阅号,不用预算、不用买时段、买版面,自家订阅号就是一个免费的发布平台,如何利用好就要看各家的本事了. 值得提出的是,既然是一块自留地,出发点和视野都会有一种天生的局限性,总是想把自家的品牌、产品放在首位,这就犯了微信文案的大忌.不妨点开一个企业微信订阅号,仔细观察一下每天头条推送的标题,如果品牌名称经常出现在标题中,只能说这是一个自娱自乐的订阅号. 要想做得好,也不是没有路可走,只要转换思维,变成从受众出发,兴许还有活路一条.&手机qq浏览器&一直以90后为主要受众,他们将微信订阅号拟人化为&器哥&,器哥是谁?就是90后中的一员,点开这个订阅号,看不到任何&手机qq浏览器&字样,只有年轻人时下最关心的各种热门话题:高考作文预测、高考志愿填报、李易峰、何以笙箫默&& 热门订阅号:在微博时期,有微博大号,而现在也有所谓的&微信大号&,如最近迅速走红的几个订阅号:严肃八卦、石榴婆报告、黎贝卡的异想世界、顾爷、关爱八卦成长协会.虽然没有具体统计数据,但通过每篇文章几乎阅读量都是 100000+,可以推断每个订阅号背后粉丝的数量级都是几十万级别的. 自媒体与传统媒体相比,最大区别在于自媒体背后是一个活生生的人,而非一个机构,风格鲜明,有强烈的个人色彩,让人印象深刻.也就是罗振宇说的:&个人魅力体&.所以,每个账号就要有每一个账号的鲜明调性,品牌在选择订阅号时,也要因此考虑自己的品牌与之是否契合? 如何选择订阅号? 1、最重要也最被经常问起的,当然是粉丝数,粉丝数确实是所有数据的基础,阅读数,点赞数都和粉丝数正比例相关,前提是要先判断粉丝数是否有作假,阅读数现在可以购买了,点赞也可以,还是要擦亮眼睛,做好判断真伪工作. 2、转发数是一个很过硬的数据,&石榴婆报告&转发比例最高的,是&婆婆的话&,也就是一段励志内容.但这些励志的话并不是无病呻吟,都是婆婆的肺腑之言.很多时候你转发的并不是文章,而是你的态度,在朋友圈告诉大家这篇文章就是我的态度,我就是这样一个人,社交媒体的作用在于个人形象塑造和管理. 3、选择订阅号,也是选择受众,红星美凯龙会选择文艺青年聚集的&一条&,奢侈品牌会选择时尚女性聚集的&石榴婆报告&,这些都是基于最准确触碰潜在消费者的考量.而有人会问,那凯迪拉克、宝马、捷豹、路虎为什么不约而同选择石榴婆,能想到的答案是:还没有一个以&成功男性&为受众的微信大号诞生. 4、娱乐、时尚类订阅号更受欢迎,尼尔&波兹曼在《娱乐至死》中指出:现实社会的一切公众话语日益以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神,我们的政治、宗教、新闻、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸.理解了这句话,就不难理解为什么那么多品牌弃财经类、科技类订阅号于不顾,而转投娱乐订阅号. 读者更容易点开哪种文案? 说一千道一万,在微信的世界里,订阅号里每天那么多的&红色未读&,朋友圈里那么多的转发,其实,谁的文章被点开了,谁就赢了一大半. 所以,怎样做你的微信文案才会被点开呢? 热点性 借势营销火到什么程度,看看&三里屯优衣库&事件就知道了,起端于深夜,第二天一早各种借势营销已新鲜出炉,而且借势营销的道德底线问题引起行业内大讨论. 先抛去营销底线问题不谈,热点已经成为社交媒体时代营销一个无可回避的手段,借对热点、借准热点,把握好尺寸,总不会错的. 有趣性 没有金刚钻不揽瓷器活,为什么&顾爷&能接下阿里巴巴的单子?因为她能把不那么有趣的东西讲得有趣,将艺术史知识趣味化,以她的成名系列&小顾聊绘画& 为例,以一个艺术爱好者的身份用一种前所未有的形式向读者讲述顶级艺术家的故事:搞基的男神卡拉瓦乔、艺术&新东方&创办人伦勃朗、站在&风口浪尖&的神童透纳&&这种形式阅读起来更轻松愉快,读者多了,自然就有了后边&艺术中夹带私货&的故事. 不得不承认,有趣是王道.严肃八卦、石榴婆报告、黎贝卡的异想世界、顾爷、关爱八卦成长协会,这一长串热门订阅号数下去,几乎都是娱乐、时尚门类. 实用性 借不到热点,想不出有趣,那至少也要做到实用.房地产企业讲讲装修小技巧,化妆品品牌谈谈护肤手法,培训机构教教学习方法,无论何时,人们都不会拒绝&有用&. 订阅号&黎贝卡的异想世界&虽然也是时尚账号,但与&石榴婆报告&不同之处在于,她更偏实用.当下时尚订阅号泛滥,为什么黎贝卡可以在短时间内崭露?其作者方夷敏也思考过这个问题,结论是:可能有些时尚公众号只是单纯发布一些图片和潮流资讯,离大家比较远,但我会分享一些实用的东西,比如选购的经验,就像闺蜜间聊天一样. 一篇被疯狂转发的文案是如何炼成的? 明知道是文案,还主动去转发;明明没有拿过品牌的好处,还了自己的朋友圈,这是怎样的一种魔性?好的文案,各有各的好,但目前来看,无外乎两种模式,而且是截然相反的两种模式. 1.开启&就不告诉你&模式 开头提到的红星美凯龙案例就是典型的&就不告诉你&模式,以内容取胜,你喜欢文艺,那就彻底文艺给你看.&文案&之所以是&文案&,其精妙之处就在于不会大篇幅明显提到产品信息.好像蚊子不会立刻吸血,而是会慢慢麻醉让动物感到舒服后才采取行动. 石榴婆的文案成名作是一篇叫做《她的人生全是easy模式》的文章,&石榴婆&从&方脸影后reese witherspoon&7岁拍广告开始讲起,事业上reese 15岁即获最佳艺人奖提名,进入斯坦福大学读英国文学,后来又成为奥斯卡和金球奖双料影后.生活上,reese与高富帅经纪人一起,有三个子女,一家人看起来其乐融融.穿衣打扮上,reese也颇有心得,看起来时尚干练.文章前五分之四的篇幅,石榴婆都在用一个又一个的铁证证明reese是好莱坞的人生赢家.然而接下来峰回路转,石榴婆这样写到: 最后,来看reese开的车,凯迪拉克ats,2.0涡轮增压直喷发动机,百公里加速6.2秒,后轮驱动,50:50前后重量配比,brembo高性能刹车,每秒响应1000次的mrc主动电磁感应悬挂&&斯坦福学霸+奥斯卡影后在选车方面,也是自有主张. 因此,&就不告诉你&模式文案在架构上,品牌硬广信息的篇幅要短,且往后放. 2.偶尔也开启&这就是文案&模式 在成熟的微信文案一再试水、一再成功之后,我们发现原来读者对于文案的容忍度和接受度可以无限扩大.前提只要是好文,读者也会心甘如饴.于是,部分订阅号作者开启了大胆模式,没错,就是开门见山,直接告诉读者:这篇就是软文.看,还是看呢? 目前来看,成熟的微信大号都会将品牌文案专门分出栏目&&推广,每天或是定期作为非头条发布.其实,这就等于昭然若揭了.以&黎贝卡的异想世界&的一篇文章为例,题目就是《无需堆大牌,平价也能毫不费力穿出时髦感(送topshaop折扣码)》,不但放在了推广栏目,而且标题中已明确指出所推广品牌.开篇第一句:今天要推广的这个品牌,是黎贝卡的心头好,它是我衣柜里最多的高街品牌,没有之一.通篇文章写到各路明星对于该品牌的驾驭之道,以及招牌产品的搭配要点等等,延续了黎贝卡微信一贯的&实用&特色,读起来与一般的时尚博文并无二致,妹子们读起来同样受教,这就足够了.文章结尾还有品牌优惠码相送,不少妹子看了推广后是直接&剁手&的. 可见,关键还是文章的编辑能力,这也是考验作者真功夫所在,好的文案绝不是内容加广告的粘贴,而是有机植入,你看的是时尚指南、是八卦新闻,总之,不是广告. 要说文案技巧,也不是没有 1.提高受众卷入度 在塑造品牌时,需同时利用边缘线索和说理来提高受众卷入度.在理性和感性兼用的说服过程中,受众的卷入度会越来越高.如果把受众阅读文案过程中的卷入度画成曲线,那么品牌硬广信息应在受众卷入度的峰顶时引出.受众在高卷入度节点上接收品牌诉求,其接受度是最高的,广告效果也最好最持久. 作为营销专业媒体,本刊订阅号&成功营销&也是没有落下这一课,深v姐操刀微信文案也驾轻就熟.怎样捕获年轻消费者,是时下许多品牌的共同诉求,一篇《城会玩!教你搞定年轻人这种鬼!》新鲜出炉,你想要的干货这里全都有:要了解年轻人?大数据+真人秀;要营销年轻人?尽量别按常理出牌;如何搞定年轻人?让年轻人去搞定年轻人啊! 对于营销人,这是一次学习年轻人营销的过程,也是一个被深度卷入的过程,在你看得正在兴头时,&7月22日年轻盟峰会&跳出,既然学得还意犹未尽,那么,心动不如行动,来参加峰会吧. 2.用受众感兴趣的方式 且不论是八卦大号谈的娱乐、时尚,还是顾爷聊的西方艺术,只不过是他们在说服过程中信手拈来的素材,用受众容易接受的例子来说理.就好像童话故事看似在讲有趣的故事,有可爱的卡通人物,但实际上是在用小朋友容易接受的方式来教育、说道理.顾爷看似在认真为受众解读西方绘画艺术历史典故,实则为 chaumet重述品牌故事.因为是自己感兴趣的时尚和艺术信息,受众尽管知道是推广仍旧会点击浏览. 订阅号&深八深夜八卦&曾发过这样一篇文章《如何不动声色地在前任婚礼上艳压新娘,转给需要的张馨予们》,光是一个题目,就吊起太多女孩子的好奇心,想想那些人渣前任,艳压前任新娘?听起来就足够有趣、刺激.正文是一个引人入胜、大快人心的翻盘故事,就好像每一个狗血的网络故事一样,重点在于艳压新娘的利器居然是 &佳洁士牙贴&,胜就胜在了一口闪闪发光的白牙.这样的&结局&,让大家万万没想到. 3.树立信息源的权威 信息源的可信度影响信息传播的效果.受众对某个微信账号的兴趣和信任是一个漫长的培育过程,特别是在受众处于高卷入度的时候.冰冻三尺非一日之寒,&石榴婆&和&顾爷&也是经过两三年的自媒体运营积淀,慢慢在时尚和艺术类订阅号里打响名号,积累人气,被受众认可后才开始试探微信文案. 但这种权威也是硬币的正反面,因为权威,读者才相信你,才接受你的文案.但反过来呢,读者真的会无止境地接受下去吗?一个成熟的订阅号的商业临界点在哪里?承载量又有多少?可能还是一个未知变量.微博大号&留几手&就是前车之鉴,以照片评分蹿红微博,但一度又因为文案太多而迅速掉粉. 4.慎用&无下限&方式 要有趣,又要借势热点,难免有些品牌就走了极端,为了夺人眼球,反而哗众取宠.为什么在微博、微信上,品牌文案会大展拳脚,就是因为不同于以往的出版发行审查、版面限制,社交媒体提供了更为宽松的发布平台,于是各种语言幽默,形式活泼的文案诞生了.但也不乏一些品牌就在这条路上一去不回头,无节操、无下限的文案频频出现,这样确实可以提高点击率,甚至博人一笑,品牌成功得到更有效传播.但你的品牌是否值得使用这种方式,不妨三思而后行. 感谢【成功营销微信号:vmarketing】提供稿件
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原标题：新手没有资源，如何做好微信营销？一、做微信营销需要什么基础？1.你要有产品基础，也就是遇到一个好产品。毕竟产品是一切的根基，是你一切营销的寄托。那为什么要用“遇”呢？因为一个好产品不是随随便便就可以找到的，比如会遇到这个产品是否适合网销？你是否有这个产品的一手货源？产品是否适合客户长期使用？产品是否适合自己的朋友群体？等等问题，你要问清楚自己。在选产品的时候其实像大家一样，遇到很多纠结的问题，想不透。于是就使出了杀手锏，把‘遇’变成‘选’，直接选个产品试试呗！于是小步快跑式的进入了圈子，做一段时间这些问题就自然清晰了，这何尝不是一种经验积累呢。2.你要有群众基础，也就是必须有一定数量的粉丝或者有方法涨粉。这个是几乎所有朋友都关注的一个问题，所以咱们详细说说。有好几个朋友问我说：我现在发展了6、7个朋友做我的代理，但是现在遇到瓶颈了，该怎么破？我只问你一个问题，你的好友人数多少？有的回答200多人，有的回答100多人。所以问题就出在这里，好友基数不够，必然不能发展壮大，必须找到切实有效的涨粉方法！于是总结了以下几种：①已有的好友圈子推荐。比如你有自己的社团、同学会等线下圈子，推荐自己让大家加你。再比如手机通讯录、QQ通讯录，也可以算是已有的好友圈子推荐，这是线上的。②活动推广。在你当地的客户群体之中搞扫码活动，推自己的号码，这样比较精准。例如有的餐饮号一天就增粉近万，对客户有价值了客户就主动了。③写文章。写对大家有帮助的好文章传播出去，让大家熟悉你，进一步信任你。多写有价值的文章，如果被各网站转载，用不了多长时间好友数量就已经会超过1000，这就是好文章的力量。④互推。互推是大号最喜欢用的方法，省时省力，不用长篇大论的写文章，不用辛苦劳累的改稿子，只需要短短100字左右的小段子，一般换来的都是比较有质量的粉丝。⑤录视频。这个比较麻烦，受各种条件制约，有一定的门槛，比如录制时间、口语表达等，但是效果绝对是最好最快的。如果你录的视频能够给大家带来价值，播放量一上去，一天增粉上千都是可能的。有条件的朋友试着录一下。还有就是你去注册10个QQ小号，然后去加相关群，进群之后加好友，每个QQ加上百十个好友，然后绑定微信号，导入QQ联系人，然后解绑，绑定另一个QQ，这样把十个QQ的好友都导入到自己的微信号里，达到快速增粉的目的。有时间这样玩的同学可以试试。说到这就有朋友问我，有没有快速砸钱涨粉的公司或者团队？可能有的朋友觉得，商机来了，我开个涨粉的公司肯定很赚钱。如果有资源的朋友可以试试。对于砸钱快速涨粉，并且是有质量的粉，我还是比较推荐软文营销，软文可以把你公司的文化带入进去传递给客户，对于后续的营销也是有利的。3.你要有营销基础，也就是能写一些文案策划段子之类的。刷屏党是必定会受到大家唾弃的，可能刷屏党们都不知道别人已经把你设置了朋友圈权限或者拉黑了。营销是什么？营销是一条条走心的文案把你的形象在客户心中变成画面，而不是直接拿商品砸到客户眼前。走不到心中的都是浮云！做事情就是这样，小步快跑的进去实践体验，不足的地方慢慢改正，才不会落下别人太远。商道延伸阅读
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　写得不错哦，
　以前一天10次朋友圈，然后一天5次，然后一天一次，然后5天一次，然后10天一次。然后就没然后了。因为打开的都是广告。没有朋友信息了！
　不错的，学习了，主要是现在做这个的人太多了，加来加去也都是卖出东西的人了，嘿嘿
　只能呵呵你了，
　这也太理论了哇，是不是可以看成拉粉贴？
　专业打造爆款，想提高店铺排名的看我昵称加我
　微商第一社群，公共号：weishangpai01 掌门人微信号： weishangshequn
　想办法打开人与人之间沟通的大门
　做微商的确可以淘金,但是前期你不掌握方法的话会走很多弯路,现在有这样的一部教程,你学习完以后就 会有很多的陌生顾客主动加你,只有主动加你的顾客才是你产品的准顾客,如果你想了解这部教程,可以看 看我的朋友圈+v，这里有你想要的答案，给你最精悍的方法和指引，让你快速成长有销量！
　利用百度，微博，贴吧等技巧让精准客源主动来加你，自从学了方法，每天都有20多人来加自己，交流V:zhixinguimi
　很多人说我每天去加好友发广/告，可是为什么就是量不行难道我的产/品不行，还是我的光告少了等等这些问题对于我“一个过来人”来说，也曾经历，你也许会问那你还有心思和我在这说，很可惜的告诉你我解决了下面就分享一下我的经验或许对你有帮助加我的V信，【dfvip2998】 让你快速成长。　　不是tui//广，不是ruan件，我们是shi//频jiao//程，里面内容手把手jiao，让你学会与撑握wei/shang的各种fang法，jiao你如何引流如何建立自己的鱼溏，如何从小wei/shang建立成自己的团队。如果你还在为wei/shang生意不好而迷茫，如果你只知道刷屏一个月没出一单，那么快来找我。v号 【dfvip2998 】 愿wei/shang路上与你同行 　　你只需一部手机，一个wei信号，一个好产品，就可以开启wei/shang时代的财富之门! 　　在家中利用闲余时间也可以轻松经ying赚qian，足不出户便 可通shang天下! 　　电shang时代您已经错过，wei/shang时代来临，你还在等待吗? 　　我是顶峰-鸢尾，心怀财富梦想的你，加入顶峰，月入几千甚至几万，加我Vxin【dfvip2998】，我会带你飞得更高，走得更远
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【原创内容，田恒，微信：tianheng17k】无论是美业服务性实体，还是新手微商，以及已经做了很长时间微商的朋友，对微信营销的个人品牌打造，仍然没有一个合理的营销规划，总是认为我用微信推广，刷刷朋友圈就可以了！其实，微信个人号就好比一个微媒体，通过个人形象、内容的规划和更新布局，做好内容、互动的营销，你就更有机会做好微商，做好微营销。一、个人号形象打造微信营销号，从商业的角度，完全可以作为一个个人的独立自媒体，或品牌空间，起到从品牌宣传、产品服务的销售，到团队管理以及顾客维护，都可以做到最佳、最快、最简单有效。微信营销个人号的品牌打造4要素：1、真实的微信昵称：建议使用个人的真实姓名2、真实的头像形象：建议使用形象好的个人写真或生活照3、一句话正能量的个人介绍签名4、个人微信背景图片，可以是简约大气的产品或者品牌图片，不要太多文字介绍。真实的姓名、头像，一是为了增加信任度，告诉对方你是谁；二是为了能够通过微信添加好友粉丝，提高好友的通过率。如果名称、头像带有产品或者相关文字的图片，再进行微信好友的添加时，成功率很低。二、朋友圈的内容打造通过微信进行内容的推送、活动、广告，切记不可以随性！不能想起来发就发，朋友圈的营销的关键点和内容的推送时间、推送内容的定位，都是有关联的。我们通过了解自己、朋友、以及自己用户的群体，分析朋友圈活跃的时间段，了解在一天当中哪个时间段大家能够有时间看朋友圈，能够静下心来看朋友圈。而不是想起来发就发，时间点、和内容的质量，会影响你朋友圈的价值；也会影响微信朋友圈在他人眼中的肯定。以上内容，是每天微信更新的时间与内容的安排，这里给大家提几个小建议，图片的选择，如果服务性行业，照片的角度、你表达的项目，一定要突出。服务或者产品，拍摄一定要美观，搭配文字说明进行发朋友圈的时候，文字一定不要多。超过6行的文字，需要点击“全文”才能看到。所以，朋友圈的内容一定要短、用最简单的话，把重点说出来即可。三、朋友圈互动营销当我们微信有了粉丝好友，记住以下4点：1、添加为好友后，不要直接推商品2、点击对方朋友圈，至少查看最佳7天的动态，了解一下对方3、做好名称、标签的备注，积极为对方的朋友圈进行点赞评论4、制定一个目标，每天上午、中午、下午，分别对10个人的动态进行用心点赞和评论，坚持7天！四、微信混群加粉微信群是打开陌生市场的最快途径，同时也是最快的加粉途径。找到一个本地的粉丝用户群，能够通过技巧，可快速的为自己的微信积累精准的用户。1、通过自己的人脉混群每个人都有自己的本地的好友，做销售、微营销一定要敢于开口，筛选出自己的10-20位本地关系比较好的朋友，请对方将自己拉近本地的微信群。话术：XX你好！因工作需要，能把我拉近本地用户多的微信群吗？请放心，拉我进群，我不会打广告，不会让你为难。XX你好！能把我拉近本地的微信群吗？我正在参加一个活动，希望进更多的微信群，请放心我不发广告，不会让你为难的。帮我一下，我给你发红包！2、通过微信群内成员在混群的过程中，你会遇到一些质量不高，人员较少的微信群。进行分析以后，你完全可以放弃这样的微信群，但是放弃之前，最好可以通过一句话引导，让群内成员有机会拉你进其他的本地微信群。各位，因工作（参加活动）需要，谁能够将我拉近本地微信群，每拉一个群，我给她发红包。我保证进群后，不发任何广告。请大家帮忙！3、通过微信公众平台、线上平台等比如很多本地服务兴行业的公众号，药店、母婴行业的门店，都会有自己的微信公众号，有的甚至在门店也会张贴微信群的二维码，这个时候我们可以以顾客的角度询问对方，有没有交流群啊，可以进行寻找。有的会出现在他们的公众号的内容里。可以添加微信客服，进行询问，抱着交流学习的心态进行资讯。五、朋友圈关系推荐微信推荐，是指通过将自己的二维码图片，进行再次的图片编辑，进行一句话引导语的编写，让自己的好朋友、家人，进行朋友圈的分享，推荐更多优质的精准用户添加你为好友。带动对方朋友圈的好友添加你为好友，达到一个被动添加好友的方式。这里要说明的是，让对方添加你，一定要给对方一个好处！也就是添加你的理由是什么？我是田恒，中国瘦身实体领先企业，曲姿健康瘦身连锁机构新媒体营销事业部经理，美业微营销实操落地导师。微信tianheng17k
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