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　　文化娱乐产业作为提升国家&软实力&的重要途径，不断受到各国的高度重视。在许多国家，俨然已成为推动经济发展方式转变、提升国家战略地位和发展与维护国家安全的重要组成部分。
　　当前娱乐产业正处于浪潮之巅，小众市场百家争鸣，电影、移动游戏等细分市场的增速更是超过30%。此外，科技发展引发渠道创新，消费升级为娱乐产业带来了重大投资机会。文化娱乐产业总体规模包含核心层、关联层、拓展层的细分市场，其中，核心层市场规模2015年约为4500亿元，年均复合增速在25%左右，预计2020年总体规模将达万亿级别。
　　中投顾问产业研究中心对文化娱乐产业进行全面研究，梳理出产业中十大热点：电影、IP经济、移动游戏、电子竞技、秀场娱乐、动漫、网络剧、二次元、音乐、网络文学，本文将围绕这十大投资热点的市场规模及前景逐一进行分析。
　　资料来源：中投顾问产业研究中心
　　2020年中国电影票房收入将达到768亿元
　　中国电影产业正处于高歌猛进的快车道，2015年中国电影产业规模首次达到1000亿元，同比增长46%，预计2016年将达到1400亿元，继续保持高速增长趋势。
　　电影产业具有融合性的特性，是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透率和辐射力，为相关产业的发展提供了良好条件。2015年电影关联产业规模达到3050亿元，IP带动作用明显。
　　影院与银幕快速增长，增速方面由于基数变大同比增速有所放缓，但绝对量仍维持较高速度增长。目前我国影院与银幕数大幅增加，并且不断向中小城市，甚至县城辐射。
　　在政策、资本、消费升级以及多元文化产品融合等多个利好因素的共同驱动下，未来5-10年我国电影产业将迎来黄金周期，投资潜力大且众多。
　　电影产业的快速增长与国家出台的各项扶持政策密不可分。作为文化产业的重要组成部分，电影产业的发展受到了政策的大力扶持，电影市场的法制化水平也有了显著提升。在政策扶持和简政放权的背景下，我国电影产业将获得更加宽松的发展环境。
　　资本大量涌入加速了电影产业发展，电影票房市场的快速发展使其成为投资新&风口&，其中不乏BAT、万达等巨头的身影。
　　市场需求扩张为电影产业的高速发展提供了充足的动力。人均收入水平的提高增加了消费者精神文化方面的需求，人均电影消费支出水平上升。
　　&互联网+&、IP开发正在改造传统电影产业的生产方式、营销模式和消费模式，扩大了电影产业的想象空间。
　　我国电影产业持续爆发式增长，电影票房屡创新高，中国电影票房已经接近北美票房的一半，到2020年中国电影票房收入预计将达到768亿元，将超过美国跃居世界第一。
　　电影票房高速增长的背后是观影人次的快速增长，2014年，我国观影人次与北美距离已缩小至不到1亿人次，不到10%的差距，低于票房差距，但是人均观影人次方面，我国仍然不到人均1次，远远低于北美的3.9次，仍有很大提升空间。
　　影视投资火热，但并非一本万利。目前国内电影收入模式比较单一，除了院线利润比较高，电影投资公司、制片方的利润还是很低。在中国的电影投资中，50%是亏损的，40%持平，仅有10%左右可以获得盈利，中国的电影产业可以称得上是一个高风险的行业。
　　IP经济
　　未来3年IP原生市场规模将超过150亿元
　　随着文化娱乐产业链日渐成熟，多元文化产品之间的融合加深，泛娱乐发展迅猛，作为泛娱乐的入口，IP的商业价值逐渐凸显出来。《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等现象级IP在二级市场交易火爆，让IP经济的潜力越发受人关注。
　　IP产业的盈利模式不同于传统产业，其盈利空间也比外界想象得更大，近两年网络文学IP版权价格一路走高，少则三五倍增长，多则七八倍、十几倍的增长，天价IP不断涌现，吸引各路资本争先投资，投资火热。
　　国家对的重视以及近年来加强版权监管，为IP创作、变现及升值创造了良好的政策环境。
　　IP前期主要集中在影视与文学作品之间的相互授权，形式较为粗放，在经历过天价IP的洗礼之后，行业对于IP有了更深刻的认识，随着中国文化娱乐产业的发展与成熟，产业链愈加完善，行业对于IP开发、使用拥有更加成熟的产业链条以及运作模式，IP品牌机制得到市场广泛认可，行业进入高速发展期。
　　从上游的版权储备交易环节看，目前网络文学是比重最大的一块市场，规模近百亿级别。内容发布平台，通过自主创作、投资收购方式构建优质IP资源，在不断培育原创IP的同时，加速并购整合国内外优质IP，再通过自主开发、授权等方式获取盈利。
　　通过电影、电视剧、网络剧等方式实现IP内容变现通常位于IP产业链中游，市场规模已接近千亿级别。影视公司从上游获取IP并再创作，利用IP已有的粉丝基础及内容价值进行后续开发，从而减少产业资本投资风险，进一步提升市场关注度及认可度。
　　下游的衍生产品市场主要包括游戏、衍生品、实景娱乐主题公园、玩具、图书等。IP产业链下游衍生品市场，通过与中游影视剧市场的联动，将进一步放大IP的价值和整个IP产业链盈利空间。
　　IP的经济价值不仅体现在上游IP孵化上，更为重要的是围绕IP打造的一系列衍生产品，以当前各细分市场的容量保守估计，未来3年内，IP原生市场将超过150亿元，IP衍生市场有望超过2000亿元。
　　移动游戏
　　2018年移动游戏市场规模有望达到1270亿元
　　互联网向移动互联网方向发展的趋势日渐明显，用户增长迅速，游戏用户也逐渐向移动端转移。
　　全球游戏市场2015年整体共实现收入915亿美元，较2014年同比增长9.4%，全球移动游戏市场规模达到300亿美元，在整体市场中份额占比达到32.8%，成为游戏市场最大的细分市场，且年市场增速维持在20%以上，预计到2018年，移动游戏在全球游戏市场的份额占比将提升至39%。
　　从区域分布来看，中国市场已经成为全球最大的移动游戏市场，日本、美国、韩国紧随其后，巴西、印度等新兴市场受益于巨大的人口基数，展现出良好的增长潜力。
　　2015年中国游戏市场收入规模达到1407亿元，同比增长22.9%，移动游戏成为主要增长驱动力，达到514.6亿元，同比增长87.2%。移动用户规模也达到3.96亿，超越PC和页游，成为最大的用户群体。
　　短期来看，游戏行业并未出现可能取代移动游戏的新领域，无论是H5游戏还是大热的VR游戏都还远没能展现出取代移动游戏的实力，预计接下来移动游戏市场将会持续升温。
　　人口红利依然是促进移动游戏市场高速发展的核心动力，未来随着用户增长放缓，中国移动游戏市场的增长率也将同步下降。根据页游发展历史来看，伴随着人口红利的逐渐消失，网页游戏增速也逐渐趋缓，在增速降至80%左右后，此后三年年均复合增速大约为35%。
　　以此推算，未来三年移动游戏市场规模年均复合增长率或也将降至35%左右，也就是说截至2018年底，我国移动游戏市场规模有望达到1270亿元。
　　这一规模仅仅是在考虑国内移动游戏用户的基础上估算出来的，但与网游不同，中国企业在移动游戏领域的研发水平已经达到全球领先水平，借助优秀的移动产品内容，中国企业出海正变得越来越可行。对于中国移动游戏厂商而言，海外市场也具有很大的想象空间。
　　未来四年复合增长率40%
　　电子竞技是一种结合&游戏+体育&的专业娱乐竞技形态，在全球范围内有广泛的市场。全球电子竞技市场规模在2012年已达1.3亿美元，2015年达到3.25亿美元，2016年中国电竞市场规模将达到4.2亿元，预计2020年达到16亿元，四年复合增长率为40%。
　　随着国内对娱乐文化的需求层次不断提高、文化呈多元化发展，社会对电子竞技逐渐认同，为电子竞技的繁荣奠定了基础。在政策的支持下，各路资本积极介入电竞产业，YY、普思资本、红杉资本、金亚科技和浙报传媒累计向电竞行业投资约10亿元，资本的进入推动行业快速发展。
　　2015年国内有电竞观众8200万人，还有4800万电竞爱好者，到2016年中国电竞市场规模将达到4.2亿元，预计2020年达到16亿元，四年复合增长率为40%。但国内电竞行业来自广告、赞助、周边和票务等方面的收入仍旧相对比较低。
　　从整个电竞产业链来看，其上、中、下游产业链分别是游戏内容生产与运营、赛事运营和电竞周边生态。电竞的上中下游产业链初步形成了各自的商业模式，其中游戏生产与运营依靠独家代理权获利，盈利模式单一，而赛事运营和电竞周边生态则可依靠虚拟门票、广告、游戏联运、游戏周边、淘宝商城等实现增收，变现模式多元。
　　●尽管电子竞技越来越受到欢迎，但社会仍然存在对电子竞技偏见的问题，同时国家政策对电竞的态度也摇摆不定。
　　●电子竞技在中国才刚刚起步，市场开发能力、内容生产能力还有待提高，电子竞技游戏内容国产化程度低。
　　●中国知识产权保护意识薄弱，市场上盗版泛滥，影响了游戏用户的体验和投资者的收益，在一定程度上阻碍了其发展。
　　●就市场准入而言，电子竞技没有特定的市场门槛，行业内存在破坏产业环境的恶性竞争。
　　赛事运营和游戏直播发展空间较游戏运营要大。目前最看好从事一体化运营的游戏公司，但是赛事运营和游戏直播的弹性更加巨大。目前，电子竞技在传统的PC平台上的发展已显现出局限性，移动电竞成为行业的新风口，其操作门槛低，用户参与、观赛意愿都很高，未来发展前景看好。未来随着VR技术的成熟，虚拟电子竞技将成为行业新的发展方向。
来源：中国投资咨询网
关键词：文化 娱乐 产业
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