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第二章创意与机会识别(精品)
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3秒自动关闭窗口（五）坚持科学规划，力戒急功近利；一些人急于发展文化创意产业，主要是出于急欲发展经；更为严重的是，缺乏科学规划，缺乏长远的、系统的思；古人云：凡事预则立，不预则破；有的领导辩解说：机会难得，机遇难得，如果要搞规划；机，发展自己”.“我就担心丧失机会；可见，科学的规划，是实施文化创意产业项目的地点和；（六）坚持有效管理，力戒虎头蛇尾；好的文化创意产业项目，并不
（五）坚持科学规划，力戒急功近利
一些人急于发展文化创意产业，主要是出于急欲发展经济的急功近利的目的，这会有从根本上忽视文化创意产业发展的真正内涵与目标的危险。其实，文化或创意产业应该是一种新的经济理念或产业范式，文化创意产业的真正内涵不是让人们通过将文化商品化直接去获取经济利益。这是文化创意产业项目与一般经济项目的显着区别。有的人追求的就是直接的经济利益，把文化创意产业项目等同于一般的经济项目。这是对文化创意产业项目的误解、曲解，也是使得文化创意产业项目在立项、实施过程中一步步走样，变成“非文化创意产业项目”的内在原因之一。再深层次思考，是源于一些领道同志不正确的政绩观，急于上项目，出成绩，出政绩，出形象。
更为严重的是，缺乏科学规划，缺乏长远的、系统的思考。项目与项目之间缺乏逻辑的必然的联系，显示不出应有的整体性，“拍脑袋”的特征很明显。在思维方式上，这是典型的相对主义，主观主义，是“近视眼”,是“散光”.我们说要坚持和落实科学发展观，其中的重要意思就是科学规划，发展是目标，而科学规划则是前提，是基础，是保证。在一定意义上，没有规划，没有科学规划，就没有发展，就没有真正的发展。
古人云：凡事预则立，不预则破。预，就是预测。根据预测，做出规划，付诸实施，就能够成就事业；反之，没有预测，对事物发展的未来走向混然不知，也不知道怎样应对未来，过一天算一天，怎么能够取得成功呢？现实中许多教训表明：有的单位地区实施文化创意产业项目之所以失败，没有取得意想的效果，关键并不在领道没有决心，群众没有热情，而在于领道没有规划，没有具有内在逻辑性的实施方案，群众不知所措，完全处于被动状态，疲于应付，以致失望、反感、抗拒。
有的领导辩解说：机会难得，机遇难得，如果要搞规划就会要时间，就有可能会丧失机会和机遇；与其搞好规划再行动，不如先上马项目再说。这就将规划与机会对立起来了，其实，两者之间是一致的，是辩证的统一。一方面，机会和机遇，一旦失去往往不会再来。邓小平再1992年就曾语重心长地说：要“抓住时
机，发展自己”.“我就担心丧失机会。不抓呀，看到的机会就丢掉了，时间一晃就过去了”.①说明机会十分重要。在发展文化创意产业项目时，我们一定要有时机、机会意识，一定要讲究时效性。强调这个问题十分必要，一定也不会过头。另一方面，俗话说：机会总是给那些有准备的人。没有准备，再好的机会也会落空，擦肩而过。所谓的有准备，就是有预测，有规划。只要时机成熟，机会来了，就立即付诸实施，成为实际的行动。
可见，科学的规划，是实施文化创意产业项目的地点和内在支撑；而急功近利，则是对文化创意产业的鲁莽切割和肆意肢解。
（六）坚持有效管理，力戒虎头蛇尾
好的文化创意产业项目，并不仅仅是创意好就行了，并不仅仅是设计好了就行了，并不仅仅是开工了就行。一个好的项目能否取得成功，并不仅仅取决于能否上马，更重要的是取决于上马之后有没有科学有效的管理。大量事实说明，有的项目失败了，经营亏损了，最主要的原因并不是支持条件不够，而是管理人员不会管理，不懂得管理的科学，更不懂得在实践中有效地运用科学的管理知识。管理是实实在在的工作，来不得半点马虎。只有尊重科学规律，做到心到、眼到、手到，且持之以恒，不断创新，文化创意产业项目才能真正产生出创意的效果，推进先进文化的建设发展。
这里有两种情况需要区分开来：一类是管理人员确实不懂得管理，从而造成了项目的失败。这是“无力”管理。另一类是有关人员并不想很好地管理，没有将精力投放进去。这是“无心”管理。有的领道就是这样。因为，他的心思是要出政绩，要形象，要位子，要利益。只要项目上马了，他就不管了。虎头蛇尾，是他的典型特征。无论是无力管理还是无心管理，主要责任都在领道，在决策层。无心管理当然很典型，领道没有花心思花精力去管理，去指道管理。而无力管理，管理人员素质不高，不适合从事文化创意产业项目的管理，领道照样有责任，因为领道没有很好地正视这个实际问题，没有采取应对措施，如请专家给管理人员培训，选送管理人员外出进修，鼓励管理人员在职自学，对那些善于管理、善于谢谢的管理人员给予适当的\励等等。领道不重视这项工作，没有制定这些鼓励
性的政策，听之任之，管理混乱，无序无章，道致失败。这个责任，当然首先且在根本上要由领道以及整个决策层来承担。
管理是一门严肃的科学，它有自己的概念、逻辑和思想理论体系。对文化创意产业项目的管理，也是一件十分严肃的事情，同样需要严肃的管理，需要科学的管理理论和理念作为指道，需要先进的管理逻辑和思维方式作为指引。
现实中有几种情况值得注意：
一是有人认为官越大管理能力越强，对文化创意产业项目的管理也是如此。这种看法是片面的。官的大小与管理能力之间确实存在着一定关系，但并不是对等的。特别是在文化创意产业项目上，许多官员都是门外汉，都不懂，都是新手。如果简单地将官位的大小与文化创意产业项目的管理联系起来，当然是错误的。有的领道也是这种看法，自认为能够管理好文化创意产业项目，表现出来的状态就是“逞能”,结果是事与愿违。这是一个沉重的教训。为官者一定要谦虚谨慎，不要不懂装懂，瞎指挥。有关人士也要从已经习惯了的官本位意识中解放出来，树立能力本位的思想观念，大胆放心地让那些真正懂得管理的人、用心学习管理的人去经营管理文化创意产业项目，真正让管理出效益、出人才。
二是有人认为文化创意产业项目的管理并不是什么了不起的难事，“摸着石头过河”就行了。有的时候，无现成的经验可以借鉴，需要自己探索，需要自己去摸石头过河。但是，“石头”是什么？“石头”在哪里？其实，“石头”不是别的什么东西，就是在河中探索起到方向指引和现实支撑作用的理论。理论就是河中的石头。所谓摸着石头过河，就是遵循理论的逻辑去努力实践，就是将理论的逻辑变成为现实的逻辑，将理论的理论变成改变现实的力量。一方面，是对既有理论的辩证运用和发展，是在摸河中现有的石头。另一方面，河中没有石头时，也要摸出石头来，就是通过对有关经验包括自己的经验进行总结提炼后变成一种理论，变成河中的石头，这就是没有石头也要摸出石头来。实际上，这种没有石头摸出石头来的行动具有更大的价值。遗憾的是，有的人并不是这样来理解“摸着石头过河”这句话的真正含义的。在他们看来，所谓“摸着石头过河”,就是自己想怎样
做就怎样做，凭自己的感觉来做决定。更为严重的是他们据此否定理论和学习的重要性，拒~理论指道，拒~用心学习。这是典型的主观主义、经验主义。
三是有人将管理的失败称为“交学费”,是必要的支付。这实际上是一种很不负责任的说法。诚然，我们进行任何一项新的实践，都要付出必要的代价，要“交学费”.但是，这不能成为推卸失败责任的藉口。实际上，有许多的所谓“学费”根本不需要交，不需要支付，而是人为的浪费，是对盲目冲动和不负责任的必然惩罚。我们提倡实行有效管理，就是要通过努力，通过科学管理，将成本效益最大化，将成本损失最小化。我们要对文化创意产业项目的投资和效益进行科学的核算，要进行评估检查，要审计监督。我们不拒~“交学费”,我们要认真思考的是：我们交的学费是否值得，是否必需？在学费的数量上，是否夸大了？在学费的结构上，是否合理？该花的花了没有，不该花的为什么要花？
文化创意产业项目的核心就是创意，就是创新。对文化创意产业项目进行管理，同样需要创新，只有用创意的心来管理文化创意产业项目，时刻以创新为思考问题的关键词，文化创意产业项目的管理才会顺利，才会达到应有的效果，才会有真正的成功。
三、发展文化创意产业的条件支撑
文化创意产业并不是凭空而来的，要有创意，要实现创意，需要一定的条件。辩证唯物主义认为，一切以时间、地点、条件为转移。
有专家从宏观上思考问题，指出发展文化创意产业必须具备以下五个方面的条件：1. 国家的整体经济实力，而非悠久的文化历史是发展文化创意产业的基础。文化历史≠文化创意产业。2. 科学技术水平，特别是电脑、数字通讯技术是文化创意产业发展的支撑要素。3. 文化创意产业聚集和融合产生的规模经济效应是增强企业竞争力的途径。4. 健全的知识产权保护是文化创意产业发展的保障。5. 本国居民对文化产品的消费需求是文化创意产业发展的经济基础。中国虽然拥有5000年文明历史，但是发展文化创意产业的基础却十分薄弱。这主要体现在与经济总体实力相一致的科技发展水平依然落后、企业规模化生产程度不
高、缺乏知名的文化产品品牌、知识产权保护薄弱、消费者对文化产品的需求还有待提高。①
我们认为，这样的见解有一定道理。在具体操作的层面上，我们认为以下八个方面是发展文化创意产业的主要条件支撑。
（一）观念先行
树立正确的关于文化创意产业的观念是发展文化创意产业的最主要和首要的要素。这包括两个方面的内容：一是有没有树立文化创意产业的观念，知不知道文化创意产业是什么，它的作用和价值在哪里。二是发展文化创意产业的现实意义和价值在哪里，怎样去实现。这两个方面的观念都十分重要，不可或缺。
近10年来，创意产业是国际社会产业研究、经济政策研究的重点课题。研究人员对这个新兴的课题有不同的意见。乐观派认为，创意产业是传统经济结构转向知识型经济而兴起的朝阳产业，它创造文化价值，拉动经济高速增长，是创造就业和财富的最佳工具；另一方面，也有意见认为，不少国家大力吹嘘创意产业的成效，把它变成了一股水分多但知识含量不高的“泡i”,结果只会令国家的产业政策走入误区。
有人认为：把创意产业理解为评估经济转型的量标，并视之为“未来产业”的发展模式，从理论层面而言存在不少盲点。此外，从产业政策的角度而言，单方面强调创意产业发展潜力无限，并有高速拉动国民经济增长的效益，这种想法也过分简单，忽视了创意产业内部不同门类的行业，事实上需要更专精和细致的产业政策，才能配合产业的成长。要评估创意对经济活动的作用，需要建立新的分析工具。文化创意产业可以说是一种“观念经济”,正确的认识与合理的引道是这一产业健康可持续发展的关键。
从国家层面上来说，之所以要重视和发展文化创意产业，主要是因为文化创意产业对于人类的过去、现在和未来都负有深刻的文化责任。文化创意产业对于人类过去的意义，在于保护和开发人类的文明成果和文化资源，使其成为人类继续发展的动力和重要资源。对于现在的意义在于丰富人类的生活，提高人们的生存质量，建构和谐繁荣的文化生态，促进经济的发展和结构的升级。对于未来的
包含各类专业文献、外语学习资料、幼儿教育、小学教育、各类资格考试、行业资料、中学教育、30发展创意的几种途径等内容。　
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