暴风TV10万台佳绩背后，是互联网下半场玩法的反思！--百度百家
暴风TV10万台佳绩背后，是互联网下半场玩法的反思！
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唯有不断学习和思考，才是解惑之路。
近日，暴风“VR生态节”开启了狂欢盛宴。
在这次活动中，暴风集团举办了主题为“下一个10年”的摇滚嘉年华，以及“让科技流行起来”的科技论坛，同时发布了“N421”战略，风迷们除了买买买，玩得可谓不亦乐乎。活动刚结束，暴风集团就迫不及待地宣布了这次活动的数据统计：整个VR生态节期间1亿风迷参与了这次VR生态狂欢，派送了1.2亿元红包，共卖出超过10万台电视。
数据不会说谎，VR生态节期间，暴风TV采用多种优惠战术，获得销量的爆发性增长，无疑又是一个颇具代表的成功营销案例。今天我来给大伙深挖暴风TV的生态玩法。&（关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【把握先天优势，三箭齐发建立优势生态矩阵】
暴风TV能获得市场的认同，我认为它在三个领域突破并建立了自己的优势。
首先，打造内容平台。暴风影音作为视频播放的入口级产品，在巨大的流量上打造内容平台是最合理的结果。再加上暴风旗下电影公司的暴风影业的成立，都将直接扩充暴风TV上游内容资源。除了自有资源以外，暴风TV更是与爱奇艺、PPS、爱看儿童乐园、奥飞娱乐等达成深度合作，全面升级了暴风的VIP影视会员。从“不服晒片单”可看出，暴风TV目前的新内容资源是乐视的三倍。
其次，发力电视市场。内容产业结合硬件产业也是互联网大潮下的新趋势，比如将这两者结合的风生水起的乐视。暴风TV打造了“玫瑰风暴”计划，与二十世纪福斯达成战略合作伙伴的同时，以《X战警：天启》这部电影作为切入点，推出了两款暴风超体电视：全球首款VR电视，以及999元的40吋暴风超体电视。999元的40吋电视，极具震撼力的性价比，让暴风TV在竞争激烈的电视市场一石激起千层浪。在产品上，暴风超体电视40X战警版完全碾压了同价位的32吋电视。难怪暴风TV声称，“玫瑰风暴”活动加速家庭互联网进程至少一年。
在9月新品发布会上，暴风TV更是发布了全球首款45吋电视：暴风超体电视2 &VR电视 45X星际迷航版和45XS星际迷航版，售价分别为1999元、1799元。此次携手夏普10代线，暴风TV再次实现产业升级：一方面，10代线对于45吋的切割效率提高至98%，解决了42/43吋等非标尺寸带来的浪费问题；另一方面，45吋贴近中国平均电视消费尺寸，也符合中国家庭客厅的尺寸需求，满足用户的消费需求。毫无疑问，暴风TV的每一枪都瞄准了用户需求的“靶心”。
第三，布局VR产业。众所周知，国内的VR产业正处于高速发展的阶段，各家VR公司分别瞄准VR硬件、VR软件、VR内容制作、分发平台和行业应用这五大领域中的一个或多个发力。冯鑫曾在一次产品发布上表示：VR是值得All In的方向。因此暴风也是国内布局VR产业最早的企业之一。
今年暴风TV又以“VR电视开创者”的姿态切入了VR电视。在5月推出了全球首款VR电视之后，今年9月13日，又发布了全球首款45吋电视：暴风超体电视2 &VR电视 45X星际迷航版和45XS星际迷航版。值得注意的是，此次最新发布的45X新品，将首次支持AR应用，通过AR及三维实时渲染等技术，将虚拟动画和实景空间融合，开创AR教育与AR娱乐的虚拟互动体验。
值得一提的是，在这次暴风VR生态节上，暴风超体电视2 VR电视，进行了二次调价，单台价格下调200-300元。近日，由于全球液晶面板平均尺寸增大导致切割成本增加、台湾地震等综合因素影响，上游供应链面板供应不足，导致了面板价格持续上涨，一些电视品牌甚至迫于压力将电视产品上调价格。暴风TV逆市调价，拉动了风迷实现消费升级，迎来的是VR生态节上的销量爆发，活动开始一分钟就卖了15,000台！
暴风TV在内容、硬件和VR三个领域的布局，让其形成了环环相扣的生态矩阵。暴风TV的新产品不断刺激市场的同时，从技术（VR与电视主机分体可升级、全球首款VR电视、新品搭载AR、全球首款45吋电视等）上,也在加速着产业的升级。
【互联网下半场怎么玩？以DT为核心打造生态战略】
凯文凯利曾说，互联网新经济新规则的特征之一就是：和谐不再，乱流涌现。企业需要找寻失衡状态中的持续性。因此，我认为不再拥有人口红利的互联网下半场也是如此，短暂的优势无法造就伟大的企业。
对于未来的布局，暴风集团CEO冯鑫提出了“N421”的概念。他认为，未来十年互联网平台将发生深刻的变化，据此暴风集团将公司战略浓缩为“N421”：依托4块屏幕(PC、手机、VR、TV)，打造2块核心的内容再生平台（影业、体育），以DT（(Data technology)这1项核心技术打通平台与服务，为用户提供个性化的互联网娱乐服务。N代表着广告、电商、金融、硬件、O2O和游戏等多种商业形式和载体。
作为暴风集团看中的一块屏幕借口，暴风TV将很大程度上承载了连接用户流量的重任。显然，从此次VR生态节来看，暴风TV已经以销量证明本身在互联网电视行业的实力。基于DT和VR计算平台生态，暴风TV将持续利用暴风集团所具备的强大解码和计算能力，构建更加强大、更加多元的观影体验场景，持续为用户创造新娱乐。
正如马云曾经在一次演讲中说道：“人类正从IT时代走向DT时代”。 这些年越来越多企业意识到DT的重要意义，云计算的快速发展，让大数据有了更快速和准确的更新。这些数据更日常生活相关联，逐渐被应用到各领域，数据分析处理能力，信息可靠、安全，以及高速度，成为所有企业的追求目标。但不同企业的大数据分析模式和数据来源也会有一些差别，除了阿里，腾讯、华为等企业都建立了自己的云数据模块。
某种程度来说，以DT为核心的企业，在互联网下半场不会迷路。
【结束语】
互联网的未来，将会诞生很多创新的产业和模式，而谁能最先把握大数据，分析互联网的新经济新规则，寻找“人性”的需求，或许就是成败的关键。暴风TV一路走来，的确创造了许多的奇迹，而对于未来怎么走也很清晰，我想这跟冯鑫深刻理解互联网的前世今生有关。
这些年，随着互联网的高速发展，让人们在这个时代里普遍缺乏安全感。这种不安也延伸到每一个领域中。比如，手机行业在互联网大潮下，产品模式被颠覆，营销模式也被颠覆。手机产品不再是从前的长时间那种闭门造车，而是更产品迭代速度更快，更贴近消费者需求；销售渠道也不在完全依赖传统的多层代理的线下渠道，推广也不再是单纯的广告。正如我所主张的企业需要“重度创新”：入口级产品、重度垂直战略、生态组织文化、势能营销，这四个模块给企业转型提供了详细的解决方案。
唯有不断学习和思考，才是解惑之路。你说呢？
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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　　文/壹观察
　　双11也是电视行业的电商大战，与往年相比，暴风TV成为今年最大的黑马。截至发稿，暴风TV已于11日北京时间8点33分在天猫单渠道突破1亿、于8点35分暴风超体电视40X突破50000台斩获单品冠军，11点36分暴风超体电视销售超88888台。双11开启时，暴风TV更是在27分钟内就实现单渠道10000台销量，直指天猫双11电视品类销量冠军。
　　整个双11，各大电视品牌榜单先后放出，以“全平台”作为渠道限定词的品牌占据大多数。唯独暴风TV公布天猫单渠道销量成绩。目前双11的数据，仅天猫平台数据是公开化的，所谓“全平台”的数据，很难分辨真实性。显然，以天猫单渠道的销量来对比才是双11的正确打开方式，暴风TV晒出的天猫单渠道实打实的销量成绩是足以碾压其他互联网电视品牌的。
　　实际上，在双11之前奥维云网发布的彩电预售排行榜来看，暴风TV已锁定了前三甲，夺得天猫双11销量冠军已然没有悬念。
　　暴风TV首款产品发布于2015年12月。在不足一年时间中，暴风TV是如何在小米、乐视等互联网品牌和大量传统电视厂商激烈竞争中突出重围的？背后又带来哪些思考？
　　暴风TV夺冠的商业逻辑
　　人群覆盖准确：互联网+内容+智能化开始规模革新电视行业，正盘活中国这个全球最大的电视存量市场。从2016年第一季度电视市场的分析数据报告看，中国电视市场呈现典型“哑铃”状态：T1和T4以下形成两大换机市场，份额占比近70%，相比之下T2+T3城市需求萎靡。其中T4以下市场份额达48%，成为电视企业必争之地，而售价在2000元以内的中等尺寸电视成为目前最大的换机市场需求。
　　从天猫双11销量来看，也证实了这一点，40急┓40X电视和45急┓45XS成为整个电视品类销量前两名。可以预计，传统老旧32即媪康缡游蠢慈杲锤淮蟪保┓TV已成为这个市场最重要的推动者。
　　性价比+品质：与传统电视企业相比，互联网电视品牌因为节省了线下渠道费用突出性价比优势。今年第一季度，互联网电视品牌销量已超过外资品牌市场份额，线上渠道市场增长更是超过47%，迅速在抢占传统电视企业份额和线下销售渠道。
　　相比小米和乐视，新入局的暴风TV表现出更强的市场攻势：其千元机皇40嫉缡硬吩谟布渲眉靶约郾壬希耆较钟械32嫉缡樱⑿抡龅缡有幸档男旅偶鳎槐┓绯宓缡45嫉耐瞥觯谙喽越仙俚募鄹裣绿峁└叩呐渲眉捌分剩42/43嫉确潜瓿叽缍猿寤鞑恍　１┓TV推出45嫉母笥跋煸谟冢ü捎孟钠10代线技术，使得液晶面板的切割效率提升至98%，对日益上涨的液晶面板而言，产业颠覆性极强。
　　技术创新：作为技术和产品驱动的互联网公司，暴风TV从诞生起就通过技术创新连续刷新了数个重要行业突破：
　　（1）TV、VR计算能力双重性能保障
　　近十几年来，互联网平台从最初单一的PC平台朝着目前的PC、智能手机和互联网电视平台持续演进，而智能电视的飞速发展更是带动互联网的移动场景化。随着DT时代的大爆发，以家庭为中心的大屏交互场景化必定是下一个互联网重要的入口。基于此，TV的计算能力必将决定了未来流量走向。在TV计算能力下，VR技术的加载对于暴风超体电视而言具备了强大的计算平台和运算能力的优势，才能为用户提供更加强大的性能支持。
　　（2）VR、AR加载下的家庭娱乐场景多样化
　　暴风作为国内率先进军VR领域的公司之一，拥有VR计算平台、VR内容、VR头显、VR摄像等。暴风TV今年5月推出全球首款VR电视，可给用户带来全新720&全景视频体验，其中涉及到的电视播放解码VR全景视频的技术，是暴风在视频处理方面的优势技术之一。基于此，暴风TV可以为用户创造更多的交互场景，让2D观影交互走向更先进的沉浸式体验，实现家庭娱乐的产业变革。
　　随后9月，暴风TV发布的新品45X更是全球首款搭载VR+AR双科技的智能电视，通过AR及三维实时渲染等技术，将虚拟动画和实景空间融合，电视机前的玩家影像会显示在屏幕上，甚至可与屏幕里的影像进行实时互动。对于AR技术的用户，暴风TV致力于儿童早教，通过营造贴合儿童学习发展的亲子互动式的早教场景，寓教于乐，强化AR技术的实用性。对于有小孩的家庭而言，早教内容也是赢取用户的内容之一。
　　（3）分体可升级：提升性能最省钱的技术方案
　　对于智能电视产品而言，处理器等零配件更新迭代速度要远高于屏幕。分体升级是暴风TV的一项专利技术，是将电视的核心硬件集成到一个可以更换的主机盒中，通过更换主机盒来实现硬件升级。未来当玩家对VR体验的要求不断提升，电视匹配硬件需要同步升级时，就可以通过一插一拔的方式，来升级核心硬件。这样不仅可以降低消费者的VR升级成本，还能够有效地延长产品的价值和使用周期。
　　内容优势：互联网电视最重要的产品体验是内容，乐视和小米也由此爆发数轮视频内容大战。暴风TV以暴风影音的内容为基础，通过自有+合作等方式让平台拥有更多更广的优质内容：一是自有，比如股东奥飞动漫内容；二是投资，通过投资、并购获得内容；三是内容供应，比如合作方爱奇艺的内容，另一大手笔就是与好莱坞巨头二十世纪福斯集团达成了战略合作，拿到了《X战警》、《星际迷航》等超级热门IP内容。
　　在今年5月发布会上，根据暴风TV CEO刘耀平公布的数据，暴风TV目前可以使用的新电影+电视剧总覆盖量位居行业第一，规模是竞争对手的3倍。
　　行业临界点已至：电视将成为智能家庭娱乐中心
　　综合以上分析，《壹观察》认为，暴风TV夺得天猫双11电视品类销量冠军，是基于精准市场定位+品质+性价比+技术创新+品牌等综合竞争力的体现，背后映射的实际上是整个电视行业的格局洗牌变化。
　　中国智能电视的保有量已经突破1亿，包括T4以下市场用户都在迅速摒弃传统电视，大规模换机时间点已至。同时，行业整体缺乏创新，在线视频内容强相关的智能电视市场占有率并不高，从阶段性上来看非常类似于2011年中国智能手机市场，而这也是互联网电视企业最好的市场机遇。
　　《壹观察》预测，随着城市百兆宽带普及，以及目标2020年中国将正式启用的5G网络，一个包括智能家庭在内的万物互联网时代正真正到来。作为用户家庭中最大的屏幕，电视无疑将成为家庭智能娱乐的核心设备，成为高清娱乐视频、VR/AR内容和交互入口，甚至是家庭的计算平台和数据中心。各种垂直场景和服务产生，将会给未来行业发展和商业模式带来巨大空间和延展性。
　　从这个意义而言，暴风TV赶在行业临界点到来前，已抢到了“暴风口”。
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国内全部手机厂商大佬都已订阅，目标成为“国内通信业最有价值...
知名IT评论人，曾就职于多家知名IT企业，现是科幻星系创建人
未来在这里发声。
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暴风TV成为天猫双11最大黑马 背后逻辑有哪些？
&&& 本文首发于微信公众号：壹观察。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
　　文/壹观察
　　双11也是电视行业的电商大战，与往年相比，暴风TV成为今年最大的黑马。截至发稿，暴风TV已于11日北京时间8点33分在单渠道突破1亿、于8点35分暴风超体电视40X突破50000台斩获单品冠军，11点36分暴风超体电视销售超88888台。双11开启时，暴风TV更是在27分钟内就实现单渠道10000台销量，直指天猫双11电视品类销量冠军。
　　销冠背后是真实数据的较量
　　整个双11，各大电视品牌榜单先后放出，以“全平台”、“京东”、“”等作为渠道限定词的品牌占据大多数，唯独暴风TV公布天猫单渠道销量成绩。目前，双11流量基本倾向淘宝、天猫，京东等其他平台流量极少，能否为其他带来高销量很难估量，更何况包括官网在内的“全平台”数据更是难以分辨真实性。显然，以天猫单渠道的销量来对比才是双11的正确打开方式。
　　实际上，在双11之前，根据奥维云网发布的彩电预售排行榜来看，暴风TV已锁定了前三甲，夺得天猫双11销量冠军已然没有悬念。
　　暴风TV首款产品发布于2015年12月。在不足一年时间中，暴风TV是如何在小米、乐视等品牌和大量传统电视厂商激烈竞争中突出重围的？背后又带来哪些思考？
　　暴风TV夺冠的商业逻辑
　　人群覆盖准确：互联网+内容+智能化开始规模革新电视行业，正盘活中国这个全球最大的电视存量市场。从2016年第一季度电视市场的分析数据报告看，中国电视市场呈现典型“哑铃”状态：T1和T4以下形成两大换机市场，份额占比近70%，相比之下T2+T3城市需求萎靡。其中T4以下市场份额达48%，成为电视企业必争之地，而售价在2000元以内的中等尺寸电视成为目前最大的换机市场需求。
　　从天猫双11销量来看，也证实了这一点，40急┓40X电视和45急┓45XS成为整个电视品类销量前两名。可以预计，传统老旧32即媪康缡游蠢慈杲锤淮蟪保┓TV已成为这个市场最重要的推动者。
　　性价比+品质：与传统电视企业相比，互联网电视品牌因为节省了线下渠道费用突出性价比优势。今年第一季度，互联网电视品牌销量已超过外资品牌市场份额，线上渠道市场增长更是超过47%，迅速在抢占传统电视企业份额和线下销售渠道。
　　相比小米和乐视，新入局的暴风TV表现出更强的市场攻势：其千元机皇40嫉缡硬吩谟布渲眉靶约郾壬希耆较钟械32嫉缡樱⑿抡龅缡有幸档男旅偶鳎槐┓绯宓缡45嫉耐瞥觯谙喽越仙俚募鄹裣绿峁└叩呐渲眉捌分剩42/43嫉确潜瓿叽缍猿寤鞑恍　１┓TV推出45嫉母笥跋煸谟冢ü捎孟钠10代线技术，使得液晶面板的切割效率提升至98%，对日益上涨的液晶面板而言，产业颠覆性极强。
　　技术创新：作为技术和产品驱动的互联网公司，暴风TV从诞生起就通过技术创新连续刷新了数个重要行业突破：
　　（1）TV、VR计算能力双重性能保障
　　近十几年来，互联网平台从最初单一的PC平台朝着目前的PC、智能手机和互联网电视平台持续演进，而智能电视的飞速发展更是带动互联网的移动场景化。随着DT时代的大爆发，以家庭为中心的大屏交互场景化必定是下一个互联网重要的入口。基于此，TV的计算能力必将决定了未来流量走向。在TV计算能力下，VR技术的加载对于暴风超体电视而言具备了强大的计算平台和运算能力的优势，才能为用户提供更加强大的性能支持。
　　（2）VR、AR加载下的家庭娱乐场景多样化
　　暴风作为国内率先进军VR领域的公司之一，拥有VR计算平台、VR内容、VR头显、VR摄像等。暴风TV今年5月推出全球首款VR电视，可给用户带来全新720°全景体验，其中涉及到的电视播放解码VR全景视频的技术，是暴风在视频处理方面的优势技术之一。基于此，暴风TV可以为用户创造更多的交互场景，让2D观影交互走向更先进的沉浸式体验，实现家庭娱乐的产业变革。
　　随后9月，暴风TV发布的新品45X更是全球首款搭载VR+AR双科技的智能电视，通过AR及三维实时渲染等技术，将虚拟动画和实景空间融合，电视机前的玩家影像会显示在屏幕上，甚至可与屏幕里的影像进行实时互动。对于AR技术的用户，暴风TV致力于儿童早教，通过营造贴合儿童学习发展的亲子互动式的早教场景，寓教于乐，强化AR技术的实用性。对于有小孩的家庭而言，早教内容也是赢取用户的内容之一。
　　（3）分体可升级：提升性能最省钱的技术方案
　　对于智能电视产品而言，处理器等零配件更新迭代速度要远高于屏幕。分体升级是暴风TV的一项专利技术，是将电视的核心硬件集成到一个可以更换的主机盒中，通过更换主机盒来实现硬件升级。未来当玩家对VR体验的要求不断提升，电视匹配硬件需要同步升级时，就可以通过一插一拔的方式，来升级核心硬件。这样不仅可以降低消费者的VR升级成本，还能够有效地延长产品的价值和使用周期。
　　内容优势：互联网电视最重要的产品体验是内容，乐视和小米也由此爆发数轮视频内容大战。暴风TV以暴风影音的内容为基础，通过自有+合作等方式让平台拥有更多更广的优质内容：一是自有，比如股东(,)内容；二是投资，通过投资、并购获得内容；三是内容供应，比如合作方的内容，另一大手笔就是与好莱坞巨头二十世纪福斯集团达成了战略合作，拿到了《X战警》、《星际迷航》等超级热门IP内容。
　　在今年5月发布会上，根据暴风TV CEO刘耀平公布的数据，暴风TV目前可以使用的新电影+电视剧总覆盖量位居行业第一，规模是竞争对手的3倍。
　　行业临界点已至：电视将成为智能家庭娱乐中心
　　综合以上分析，《壹观察》认为，暴风TV夺得天猫双11电视品类销量冠军，是基于精准市场定位+品质+性价比+技术创新+品牌等综合竞争力的体现，背后映射的实际上是整个电视行业的格局洗牌变化。
　　中国智能电视的保有量已经突破1亿，包括T4以下市场用户都在迅速摒弃传统电视，大规模换机时间点已至。同时，行业整体缺乏创新，在线视频内容强相关的智能电视市场占有率并不高，从阶段性上来看非常类似于2011年中国智能手机市场，而这也是互联网电视企业最好的市场机遇。
　　《壹观察》预测，随着城市百兆宽带普及，以及目标2020年中国将正式启用的5G网络，一个包括智能家庭在内的万物互联网时代正真正到来。作为用户家庭中最大的屏幕，电视无疑将成为家庭智能娱乐的核心设备，成为高清娱乐视频、VR/AR内容和交互入口，甚至是家庭的计算平台和数据中心。各种垂直场景和服务产生，将会给未来行业发展和商业模式带来巨大空间和延展性。
　　从这个意义而言，暴风TV赶在行业临界点到来前，已抢到了“暴风口”。
&&& 文章来源：微信公众号壹观察
（责任编辑：张功成 HN092）
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