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互联网在与传统行业融合的过程中总是需要一个过程，金融行业也不例外。因此，在未来的科技金融时代，把握金融的本质，发挥科技的作用，弄清金融的基础性作用将会是让金融真正发展成为一种生活方式的关键。
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8月18日下午，智能理财平台懒财网在北京宣布完成B轮融资，本轮融资金额1.8亿元，由乐视控股领投。乐视控股对懒财网的创新业务模式及科技金融实力充满信心，并将助力懒财网在互联网金融领域实现出更多高效…
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头部内容时代，内容创业的痛点到底在哪？
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一个IP的开发已从单一方向朝着多元思维发展，这既是内容深度运营时代到来的标志，同样是头部内容逐渐突显作用的开始。
一个IP的开发已从单一方向朝着多元思维发展，这既是内容深度运营时代到来的标志，同样是头部内容逐渐突显作用的开始。从某种意义上来讲，把控某个领域或某个IP的头部内容已经成为能否实现内容运营成败的关键。内容至上始终都是内容创业者们之所以会进入这个行业的“黄金法则”。正是由于这个法则的存在，他们才会敢于创业，并力求通过内容创新获得资本的关注。
罗辑思维、博望志、大象公会……这些内容创业者的代表让我们看到了他们对于内容至上这条“黄金法则”的坚定，更让我们看到了内容在这个快速消费时代依然有着属于自己生存的土壤。然而，随着直播、短视频、VR等内容新表现形式的出现，我们越来越感觉到所谓的“内容至上”已经不能足以支撑整个内容行业的发展，全新的表达方式需要对内容创业者提出了新的要求。
新技术、新思维、新模式，内容已不再是那个“内容”
传统意义上的内容通常停留在以小说、影视剧、游戏为代表的浅层内容层面，这些内容曾经在传统互联网时代创造了很多引爆人们眼球的成绩，并在某个领域赢得市场的关注。不可否认，传统意义上的内容成就了web端内容运营的茁壮成长，并诞生了一系列的内容生产公司的出现，起点的崛起、盛大的兴盛、网易的发展都是传统内容运营时代的产物。
在传统的内容运营时代，内容创业者们更多地关注的是内容的生产和分发，并通过内容的生产和分发来实现自身的盈利和增长。因此，在传统的内容运营时代，内容创业者们更多地关注的是内容的多而全，渠道分发的广而泛。多而全的内容代表了可以获得不同类型的用户，广而泛的渠道分发代表了可以获得不同类型的变现渠道。抓住了内容和渠道这两个方面就抓住了传统内容的命脉，就能简单生产内容，多渠道实现变现。
随着内容运营的不断深入，特别是新技术、新思维、新模式的不断出现，人们对于内容运营的思考逐渐深入，同时内容创业者的思维也开始潜移默化地发生变化。然而，内容至上这条指导创业者的“黄金法则”却始终都没有改变。
以微信、微博、今日头条、一点资讯为代表的全新的传播方式承担起了传统内容运营时代渠道分发的任务，人们开始更多地借助这些新媒体获取内容。内容创业者们开始借助这些新媒体传播内容，而单单只把自己看做是一个内容生产者。
以直播和VR为代表的新内容传播方式同样开始迫使内容创业者们不能简单依靠以文字为代表的传统内容方式，必须不断丰富内容的类型才能满足不同类型用户对于内容的需求。
以新媒体为代表的内容传播渠道，以新技术为代表的内容展现形式让当前的内容运营逐渐深入。传统的浅层内容以无法满足用户的需求，只有不断丰富内容类型，才能满足不同人群的需要。当下的内容已完全超脱了传统内容的概念，获得极大地丰富和发展，现在的内容已不再是那个“内容”。
头部内容愈加重要，内容创作者仍是关键
尽管内容的传播方式和内容的展现形式已经发生了深刻变化，人们对于头部内容的关注愈加明显，但是内容创作者始终都是把握整个头部内容的关键。从某种意义上来讲，掌握了内容创作者，就等于掌握了头部内容的生产，控制了整个行业的发展。
新的内容形式需要更多内容创作者，掌握内容创作者就是掌握头部内容。以直播、短视频、VR为代表的新内容形式需要不同类型的内容创作者们来输出足够多的内容以满足不同人群的内容需求。如何确保有足够多的人进行这些形式内容的生产，如何确保这些内容生产者的内容质量成为头部内容时代能否取胜的关键。
罗辑思维参与papi酱的投资，以网红经纪公司为代表的直播内容输出都是这一现象的重要标志。然而，无论是直接投资还是间接运作，它们都在说明在头部内容时代，只有控制了内容生产者，才是掌握了整个行业的关键。
内容生产更加精准，头部内容与大数据联系愈加紧密。传统意义上的内容生产多数是一种“闭门造车”的状态，并不会过多地考虑整个市场的反应。这种内容产出的方式不仅造成了创作者资源的浪费，还让很多内容“不接地气”，缺少生长的土壤。
随着大数据时代的来临，内容运营越来越多地与大数据紧密联系在一起。内容创业者在生产某个内容之前通常会查看同类型内容的数据情况，内容生产出来之后通常会根据内容的相关数据来判断内容的市场前景，最后在根据数据情况对内容的整体情况进行总结。传统的以主观想象为代表的内容生产，开始逐渐被以大数据为代表的精准的内容生产所取代。这就要求内容创业者们只有不断用大数据作为主导，不断调整内容产出，才能不断满足人们的需求。
直播、短视频、VR等新的内容形式要求内容创作者必须是“多面手”。传统的内容生产形式主要是以文字内容的生产为主，而且内容创作者只需要关注某个领域的内容生产即可，并不需要涉及过多的领域。随着内容传播形式的不断丰富，内容生产者产出内容的形式同样开始发生变化。当前的内容生产者已经从传统意义上的“小而专”发展到现在的“大而全”，一个内容生产者不仅要懂得内容生产，还要懂得内容的推广及运营，用户的拓展及维护，自身的包装及传播，新的内容传播形式要求内容生产者必须是一个“多面手”。
除此之外，内容生产者“多面手”的角色还应当更多地体现在与新技术、新模式的结合上。只有不断地将内容创作与新生事物结合起来，内容生产者才能创造出更多类型的内容，这些内容对于新的用户才有吸引力。
内容创作者在头部内容时代的重要作用和中心角色注定了其必将成为内容创业成败的关键。只有不断解决内容创作者在生产内容过程中遇到的困难，只有不断提升内容创作者的整体素养，只有不断强化内容创作者与新技术、大数据、新思维的融合，才能保证内容创作者不断推出新的内容，才能在头部内容时代继续复现“内容至上”的黄金法则。
资金、技术、宣发，内容创作者的出路到底在哪？
尽管在内容创业者的头脑当中，内容始终是他们应对市场多变的武器，同样是获得用户的绝佳方式。但是，不可否认的，内容创作者同样会遇到诸如此类的问题，这些问题得不到解决，内容创作者便不能生产出足够多的内容以满足人们日益增长的需求，同样无法掌握头部内容，无法在激烈的市场竞争中立足。那么，头部内容时代，内容创作者的痛点和出路到底在哪呢？在我看来，主要包括以下几个方面。
资金问题依然的困扰内容创作者的最大问题。无论是在传统的内容生产时代还是现代的内容创作时代，钱的问题始终都是困扰创作者群体的最大问题。这个问题的存在让很多有才华与梦想的创作者失去了一展才华的机会，更让市场失去了很多获取优质内容的机会。如何解决创作者的资金问题成为决胜头部内容时代的关键。
传统概念中，内容创作者与金融机构之间始终无法建立起有效的沟通与链接，好的内容必须通过内容公司的中间“桥梁”作用才能获得金融机构的青睐，而在这个过程中，很多有才华与激情的创作者们往往由于无法找到好的“出口”而导致梦想破灭。这个问题的存在催生了新鼎明、蓝海创意云等资金支持型公司的存在，更导致了一些内容“爆款”的出现。
而在头部内容时代，内容创作者们面临的资金难题并没有减轻多少，相反比传统时代面临的资金压力还要强大。很多好的内容创作者在创意阶段便会面临着同行以及外部市场的双重压制，很多好的创意内容在原生阶段就被扼杀在了摇篮里。解决头部内容时代的资金难题主要应当从如下几个方面着手。
第一，做好“资金孵化”，让好内容有成长的机会。很多好的内容通常是在萌芽状态被忽略的，如果想要不错过每一个好的内容，就必须为好的内容提供一个适宜的生产环境，做好“资金孵化”，让这些好的内容获得一次展示的机会，便于被金融机构认识和发现；第二，做好“资金补给”，既要“扶上马”，更要“送一程”。对于很多好的内容来讲，持续不断的资金供给等同于给内容创作者不断输送“营养”，这样即使在创意阶段无法充分展露头角的内容在下一个阶段依然有机会被人们发展，而对于已经有内容输出的项目，同样要持续不断地给予资金支持，做好“送一程”的工作，真正获得头部内容的控制权。
新技术始终都是内容创作者的助推器和“另类创作源”。随着头部内容时代的到来，新技术对于内容创作者的促进作用愈加明显：新技术不仅能够为创作者提供新的载体，同样可以创新出新的内容形式。头部内容时代，内容创作者只有主动拥抱新技术，才能有机会获得新用户，内容创作才能更接地气。
首先，内容创作者要用新技术革新内容创作形式，不断创造出新的内容。新技术始终都是内容创作者不断突破自我，不断获得新用户的机会所在。无论是李安的120帧新作《比利林恩的中场战事》还是张艺谋宣布开创VR电影创作，这些内容创作者们都在用新技术不断革新着内容生产的形式，不断用新的技术颠覆着人们对于传统内容的认知；其次，新技术必须成为新的内容载体。内容创作者的每一次进步都与载体的变化有着密不可分的联系，借助新技术，内容创作者在新时代找到内容的全新表达方式，这种表达方式不仅让用户获得了全新体验，更让内容有了新的生机与活力，在某种程度上延长了作品的“生命”。
宣发依然能扼住内容创作者的咽喉。传统的内容生产时代，内容通过渠道进行变现让渠道成为“现金流”的通道，而在头部内容时代宣发对于内容创作者的作用表现得更加明显。好的宣发代表着好的内容能够被更多人所熟知和接受，头部内容时代宣发渠道的多元化让宣发承担的角色更加丰富和多样。
一方面，宣发在头部内容时代承担了更多角色。传统意义上的宣发通常是指基于传统媒体宣传和推广，主要是将作品更多地展示给用户，并不会承担盈利的角色。而随着媒体的丰富和发展以及媒体盈利性功能的出现，宣发已经承担了较多的“现金流”角色，人们在通过宣发获得关注的同时，更多地想要通过宣发实现盈利；另一方面，宣发的内涵得到了极大扩充和丰富。传统意义上的宣发单单承担的是推广的功能，而在头部内容时代，宣发更多地与大数据结合在一起，这最终让宣发不仅成为内容运营的重要出口，更加成为内容创作者再次创作的突破口。掌握了宣发不仅掌握了前段的内容盈利的角色，而且还成为下一个阶段内容生产的“原生力量”。
头部内容时代的来临，更多的新技术、新思维、新思路将会更多地参与到内容生产的过程当中。在这样一个时代，我们不仅获得了新的内容表达方式，更找寻到了新的内容载体，传统内容时代的内涵在头部内容时代得到了延展与升华，创作者面临的问题与痛点依然存在。
【作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。微信公众号：menglaoshi007】
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相爱or相杀 科技金融未来的发展重点到底在哪？
相爱or相杀 科技金融未来的发展重点到底在哪？
孟永辉 | 未央网
互联网在与传统行业融合的过程中总是需要一个过程，金融行业也不例外。同零售业、制造业、物流业与互联网行业融合的速度较快不同，互联网与金融行业的融合开始得最早，结束得最晚。互联网金融最早出现可以追溯到以支付宝为代表的第三方支付的兴起，它们通常与人们的线上交易行为有关，而在经历了近二十年的发展之后，互联网与金融行业的融合依然没有结束。
随着互联网逐步演变成为一种基础设施和生活方式，互联网与金融行业的融合变得顺理成章，并没有产生让人感受到本质改变的东西。相反，由于互联网与金融在结合过程中的不彻底导致了很多问题的存在。
虚假标的、过高收益、用户陷阱等问题不断困扰着互联网金融的发展。人们不仅要问，作为一个新生事物，为什么互联网金融依然存在如此多的问题？为什么曾经被寄予厚望的互联网金融在经过一段时间的发展之后会陷入“自我扼杀”的怪圈？在我看来主要有如下几个方面的原因。
金融与互联网不能相爱，只能相杀。如果将互联网的发展看作是前后两个阶段的话，可以说在前互联网时代，金融行业与互联网行业的融合便已经开始。在前互联网行业，金融更多地扮演的是一种支撑的角色，通常解决的是人们在通过互联网金融交易时出现的问题，支付宝、eBay等都是那个时代的产物。这些基于金融的互联网产品的出现从根本上解决了人们在进行线上支付时会遇到的问题，并没有改变金融行业的本质，金融与互联网依然是两个互相割裂的存在。不同的是，金融的一些功能只是被搬到了互联网上而已。
随着互联网发展的逐步深入，特别是进入“互联网+”时代之后，传统行业与互联网行业的融合愈加明显。互联网+生活、互联网+制造、互联网+零售、互联网+教育等新生的互联网词汇不断出现。于是，人们开始思考，互联网+金融会不会出现不一样的效果。因为从整个发展的脉络来看，金融行业与互联网行业的融合的时间更长，更加具有先天条件。
于是，互联网金融开始出现。金融的概念和产品被更多地迁移到了互联网上。在前互联网时代，金融与互联网融合的产物逐渐走向没落。理财、投资等涉及到更多人的金融产品逐步被互联网化。这一过程并没有错，因为互联网作为一种基础设施只有承担更多的支撑功能才能发挥出作用。
人们对于互联网和金融的理解错误根本在于，他们单单把互联网看作一种基础设施，并没有把金融也看作是一种基础设施。因为从本质上来看，金融行业的基础设施作用更加明显，有很多时候，互联网都不得不作为一种外生事物依附在金融之上。而在互联网金融时代，人们并没有这种理解，他们只是把互联网看作一种工具，试图去通过互联网改变金融行业。于是，互联网金融在发展过程中便出现了问题。从本质上来看，金融和互联网作为两种基础设施特征非常明显的行业，只能起到支撑性的作用，并不能真正融合彼此。简单来讲，金融与互联网不能相爱，只能相杀。
金融的封闭性与互联网的开放性存在矛盾。传统的金融行业之所以不会出现互联网金融类似的问题，其中一个很大的原因就在于它的封闭性。这个封闭性并不是说金融行业与其他行业不会产生联系，而是金融行业的金融成本较高，并不是所有的人都有机会进入到金融行业。在传统的金融行业概念中，即使一个人非常有钱依然需要很多的审核才能参与到投资和理财过程当中，这就是金融行业的封闭性。从长远发展来看，金融行业的封闭性保证用户的高净值，减少了“用户陷阱”造成的风险。
互联网却并不是这样。作为一种以自由和开放为主要特征的事物，互联网从一开始就希望通过无孔不入的网络将人们的生活联系起来，并尽最大可能地实现共享。这一本质特征就导致了互联网在发展过程当中必然会有越来越多的人进入，而要达成这一的效果，其中一个很重要的原因就在于不断降低用户门槛，让尽可能多的用户参与其中。互联网的这种开放性让很多需要用户的行业迅速发展起来，比如零售，比如生活。人群的不断聚集让这些需要以用户作为发展基础的行业得以重生和全新的发展。这便是互联网的开放与共享给一些传统行业带来的切实改变。
互联网金融的出现是将这两个特征完全不同的领域硬生生地拼凑在了一起。以流量思维为主导的互联网试图通过不断获取用户来解决金融行业出现的问题，于是更多的用户开始进入到金融行业。作为一种封闭性很强的行业，这些用户在进入之后，金融行业需要不断降低身段才能满足互联网用户的需求。于是，传统金融行业当中需要很多审核和条件才能参与的金融活动被越来越多地“劣质活动”所取代。传统金融里的“优质资产”被互联网金融里的“劣质资产”不断取代，互联网金融开始出现问题。简单来讲，封闭性很强的金融行业“重资产”，开放性很强的互联网行业“重用户”两者存在本质的矛盾，并不能简单拼凑，彼此融合。
金融的业务闭环与互联网的深度介入存在矛盾。传统的金融行业已经形成了较为完备的业务闭环，这种业务闭环是经过上千年的发展之后才形成并稳定下来的，而互联网行业作为一种改造传统的工具所要做的就是深度介入，通过深度介入来影响和改变传统行业。然而，在这个过程中，互联网所要做的仅仅是深度介入，它并不会考虑介入行业本身的一些特质。
在经历了上千年的发展，特别是经历了资本时代的极致发展之后，金融行业的业务已经相当成熟，并能够通过自己的手段去参与和改造当下的社会。同互联网通过将不同的环节打通不同，金融行业通过的是金融行业自身的发展脉络来影响和改变社会的发展。由于金融行业的专业化程度较高，想要参与其中必然需要多种条件的限制，从某种程度上来讲，金融行业是所谓的“精英行业”。由于精英阶层在这个社会中毕竟属于少数，因此，金融的业务闭环在形成之后并不期望外界介入，而外界也并没有太多能力介入其中。
进入互联网社会之后，互联网在改造传统行业时汲取的先进经验迫切需要适用到金融行业这个相对古老的行业上，在这个过程当中，人们恰恰忽视了金融行业其实在“互联网+”时代来临之前就已经与互联网产生了联系，而且它们之前形成的这种“线上支付”的关系相对较为和谐。而“互联网+”时代的到来恰恰打破了金融行业与互联网行业业已形成的这种和谐关系，并试图通过更加深度地介入来给金融行业带来本质的变化，改造金融行业业已形成的生态闭环便是一个方面。
互联网金融试图通过打破金融行业的业务闭环带来金融行业新一轮的发展。在互联网成为一种基础设施的当下这种思维并没有错，但是如果这种思维超出了金融行业开放的程度便会出现问题。以金融行业的资质审核为例，当下以P2P为代表的互联网金融未来满足海量用户的投资需求不得不开发各种各样的金融产品，而这些金融产品对应的标的通常是有几个项目拼凑而成或者有一个较大的项目拆分而成。
尽管这种做法满足了用户的投资需求，但是这同样在无形中增加了项目的兑付和用户的收益保障的风险。当金融行业形成的较为完备的生态平衡被打破之后，由此引发的问题便会出现，以深度介入为主打的思维模式便会遭遇挑战，互联网金融便会受到质疑。因此，业已形成生态闭环的金融行业与深入介入的互联网行业存在模式上从冲突，等到这种冲突不可调和，互联网金融便会出现问题，政府监管便会随之出现。当下互联网金融面临的监管困境同样是由于这种矛盾不可调和引发的结果。
金融行业与互联网行业本身存在的矛盾最终造成了当下互联网金融面临的困境，而在这些困境背后所暴露的恰恰是金融与互联网两者之间都是作为一种基础性设施的“深度悖论”。不可否认的是，金融行业在互联网环境下取得了一些改变，线上支付、产品电子化等新的金融形式不断涌现，这些改变在给人们生活带来改变的同时，同样丰富了金融行业的内涵。那么，未来金融与互联网的融合又将会呈现怎样的变化呢？
互联网已成过去，新的“金融改造体”将会出现。以互联网为代表的互联网金融时代已经成为过去，而且从这个时代的发展脉络来看，互联网在改造金融的过程中并没有从根本上改造金融的本质，尽管有些时候互联网在改造金融的过程中触及到了本质性的东西，比如比特币的出现，众筹的出现，但是这些概念还只是刚刚起步，并没有获得深度的发展。当前的京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹等平台对于这些概念的理解依然处于探索阶段，在当前的互联网条件下，以比特币、众筹为代表的优质内容得以保留，新的“金融改造体”将会出现。
同基于互联网科技的“互联网+”时代的“金融改造体”不同，全新的“金融改造体”将会更多地出现在新技术、新智能、大数据领域，这些领域对于金融行业的深度整合将会让金融行业出现新一轮的增长，并衍生出全新的金融产品。而这些金融产品不断出现的时代正是所谓的“科技金融时代”，也就是我们通常所说的“Fintech时代”。
体验依然是未来金融行业改变的突破口。同互联网时代的金融行业变革将线下体验迁移到了线上体验一样，未来的金融行业改变的突破口同样将会是以体验为突破口的时代。基于AR、VR为代表的新技术的体验将会是未来金融行业的突出改变。与其说是一种体验的提升和改变，不如说是生活方式的改变，因为体验最终呈现的一个结果依然是生活方式的改变上。一种体验就代表的一种生活方式，互联网金融时代就是如此，未来金融行业的发展上同样离不开这种体验的优化，而基于这种体验优化形成的生活方式的改变同样会成为未来金融行业改变的突破口。
可以预见，未来的金融行业将会成为一种生活方式，而这恰恰回归了金融行业的本质上来，同样回归到了体验的本质上来。如果摈弃了互联网时代的深度介入，将金融产品看作是一种体验性很强的产品，借助新的技术来优化这种体验，而不是去改造金融产品本身，那么我们或许能够真正将金融产品变成一种生活方式，这种方式具有与当时匹配的特质，并能够带给符合当时科技发展的体验，而这种金融产品才能不断被人们接受，不断获得新的发展动力。
金融行业的基础性作用将不会改变。以P2P为代表的互联网金融时代之所以会出现如此多的问题，其中一个很重要的问题就在于忽略了金融行业的基础性作用，而只是将金融行业当做一个个的产品来进行粗暴地改造。而这种改造造成的一个后果便是金融行业业已形成的原有的生态平衡被打破，整个行业的问题随之开始出现。
之所以会出现这种问题，其中一个很重要的原因就在于他们曲解了金融行业的基础性作用，而只是将金融行业看作是一个独立的产品。因此，在未来的金融行业发展中，最大限度地发挥金融行业的基础性作用将会是未来发展的重点。如何发挥金融行业的基础性作用，其中一个原则就是不会再将新技术当做是一种改造工具，而是将它们看作是能够将金融行业的基础性作用发挥到最大的手段。只有这样，金融行业的能量才能够借助外界的技术条件发挥出现，而不会像互联网金融时代一样出现五花八门的所谓的“创新金融产品”。
同金融行业与互联网的结合产生的基于互联网的支付方式一样，未来的金融行业的基础性作用将会通过产生类似于基于新技术的金融产品的方式来出现，“新科技支付”、“智能支付”、“数据支付”或许正是这种发展趋势的一个主要表现形式。
无论金融行业将会朝着哪种方向发展，其中一个很重要的一点就是不能将金融行业看作是一种孤立的产品来对待，同互联网一样，金融行业同样是将人与人之间连接起来。不同的是，互联网是通过开放、共享的形式将人们进行连接，而金融行业则通过自身业态的形式来实现人们之间的连接。因此，在未来的科技金融时代，把握金融的本质，发挥科技的作用，弄清金融的基础性作用将会是让金融真正发展成为一种生活方式的关键。
（孟永辉，资深撰稿人。从事互联网多年，长期关注行业研究。微信公众号：孟老狮）
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