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& &市场经济形势下，企业宣传工作到底重要不重要，还要不要，在部分干部和员工中存在着许多模糊认识。这其中，一种典型的偏见是：企业作为市场经济的微观主体，追求经济效益最大化是企业唯一的目的，因此，企业不需要做这类“虚”工作，也不需要这类“虚部门”。但事实究竟是不是这样呢？答案显然是否定的。
　　一、企业宣传工作功不可没
　　企业宣传工作在企业中发挥了不可替代的作用，并受到企业越来越广泛的重视，主要有以下几方面的原因：
　　一是企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。近年来，我们泰山建能公司不断加强了宣传队伍建设，健全了以公司宣传报道组为中心和基层通讯报道员为骨干的二级通讯报道网络。加大对外宣传报道力度，每年都有百余篇反映企业技术创新、改革发展、企业管理等方面的新闻报道在各级报刊上刊登，提高了企业知名度，树立了良好外部形象，在企业与政府社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。
　　二是企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。我们泰山建能公司在宣传工作中充分发挥了广播电视的优势，紧紧围绕公司的生产经营实际和企业发展阶段的不同要求，以《公司新闻》为主打节目，并适时开辟《质量跟踪行》、《安全知识》、《我为企业进一言》等专题栏目，产生了巨大的宣传效应。同时，坚持了党群部门与基层单位联系制度，采取党群部门人员与基层单位一对一定点包干的方式，随时到基层了解工作情况、员工思想状况，做到下情上达，便于领导及时掌握情况，及时调整工作思路，促进工作的顺利开展。
　　三是企业宣传工作是培育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。例如：泰山建能公司在员工中倡树“每天改善一点点，全年前进一大步”和“只为成功找方法，不为失败找理由”的管理理念，他们一方面由宣传部门牵头，通过媒体向外界宣传。另一方面广泛向员工灌输，并在灌输中不断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成系列小册子、图片、光盘等资料，及时广为宣传，发扬光大。而这些宣传性的册子、资料又逐渐形成系统，成为他们企业文化自有的一部分。同时，企业广播、电视的存在本身也是企业文化的一部分，他们在发挥宣传舆论功能的同时，也成为了员工学习工作生活的一个部分，在培育员工向心力、凝聚力和上进力、吸引外部人才等方面存在着不可或缺的重要作用。
　　二、企业宣传工作要与时俱进
　　在肯定企业宣传工作重要性的同时，我们也必须清醒认识到造成宣传工作在某些单位被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐，因此，企业宣传工作必须要与时俱进。
　　一要不拘一格，形式多样。宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。
　　二要不断丰富宣传的内涵和功能。要充分利用好广播、电视、黑板报、专栏、标语等舆论阵地，通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。同时，要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。
　　三要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。
　　总之，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。
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　　彭萦：
　　雨农刚从我个人助理转换为我们公司的实习生的时候，我和她讲一个实习生的故事：
　　那个实习生叫黄云刚。毕业之后在腾讯做实习生，一毕业就以应届生的身份加入经纬创投做VC，没几年就做到副总裁，投了很多出色的案子，滴滴快的、口袋购物、猎聘网...
　　看起来他是幸运，但实际上他是经纬史上唯一一名以应届生身份入职的员工。早年他还在腾讯实习的时候，做一份很机械的工作，就是不停收集和发布招聘信息。这样的工作很无聊，很低门槛，是吧？大部分人可能做一个月就觉得无趣开始怀疑人生想着跳槽了。但他默默地做着，把自己对行业的理解整理成一份行业报告，发给了经纬，里面有自己好看的几家做招聘相关事情的公司。最后经纬因为那份报告投了一个公司，给他们带来了很高的回报。
　　我和雨农说，看看别人家的实习生！别人都可以做到，你也可以。你没有理由不可以。
　　雨农压力好大。
　　任何一份看似低门槛的工作，不同人去做，天差地别。我不相信一个把低门槛工作做得平庸的人，能在一个高门槛的工作中做得出色。
　　你是一个怎么样的人，无论是认真劲还是敷衍病，都会在第一份工作中就显形。永远不要降低对自己的标准，即便是在第一份最简单的工作里。
　　第一份工作的意义是什么
　　by 嘉宾 DW
　　当我还在上一家公司的时候，有一次我和老板喝咖啡，老板问：“你对工作或者说职业发展有什么困惑吗？”我想了想，说：“我希望在工作中看到我10年后能成为的那个人。”
　　我几乎是不假思索地回答了这个问题，老板表示这个问题非常好，他要回去想一想。但其实我自己对这个答案也有些震惊。这是否真的反应了我对工作的困惑呢？尤其是当我即将离职的时候，我想了很久，第一份工作对于我最重要的是什么？我也和很多在工作、想换工作、或者已经辞职的同学聊了聊，听了听他们的看法。
　　后来我突然明白了，第一份工作对于我最重要的意义，在于“找到方向”。
　　大学毕业直接工作还是个挺有趣的体验。因为大多数同事都比我大，而我的同学几乎全都在上学，所以我完全没有什么 peer pressure，有空还可以观摩一下年长同事的工作状态，学习一下政治斗争经验，然后做点有趣的项目，十分愉快。
　　在这个观摩学习活动中，我很快明白了一个以前我不懂的词，那就是“中年危机”。这个词我以前经常听到，却从不明白。观察了一段时间，我终于明白了这个词的意思。总体来说，人们在毕业后的几年，薪资和职位都会迅速上升。然而这种上升并不是永无止境的。职位和年龄绝不是线性相关。几年后，很多人就停止了前进的脚步，几十年如一日地做一个中层领导。只有少数人才能实现更高的成就。对于那些止步不前的中年人来说，“中年危机”就来了。
　　当我明白了这个问题之后，我发现职业生涯的要点原来是避免陷入“中年危机”的陷阱，实现可持续发展。于是我开始继续观察如何避免出现停滞不前的局面。观察了一段时间后，我发现这个问题的答案也比较简单。从结果来看，那些“想继续前进”的人，终究就会继续前进。
　　这听上去有些荒谬，人人都“想继续前进”，难道那些陷入瓶颈的人不想在职业上继续发展吗？问题在于，希望继续前进，和知道自己要去哪里是两件截然不同的事情。大多数人都有职业发展的愿望，却既不知道自己是什么样的人，也不知道自己想要什么样的职业前景，于是虽有成就之心，最终却无成果之实。
　　在我即将离职的时候，我在闲暇时间中研究了各种人的第一份工作是什么，发现真是千奇古怪，和他们后来取得的成就几乎毫无关系。比如说，奥巴马在我这么大的时候，好像并没有固定工作，每天在搞一些街头活动。然而，如果顺着他们的履历一路看上去，会发现他们的职业生涯并不是线性上升的，而是在几个时点出现了跳跃，一跃上升到职业高峰。对于奥巴马而言，最显著的跳跃应该出现在他读法学院的时点。他在法学院的几年异军突起，从普通学生快速升级为政坛新星，进入了新的世界。
　　总体而言，通过在LinkedIn上研究各种人的履历，我发现要想打破线性职业生涯的局面，关键在于要在某些时刻成为明星员工。只有明星员工，才能有脱离职业惯性的机会，最终开拓新的天地。
　　这就解释了“想继续前进”对于职业发展的重要性，因为只有“想继续前进”的人，才会反复思考自己到底要往哪个方向走，自己想要什么，从而走到一条适合自己的道路上去。职业生涯和学生生涯的重要区别在于，学生生涯是千军万马过独木桥，路很难走，但是只有一条。职业生涯总体来说技术难度并不大，然而人们面对的是一片旷野，上面有无数条路，甚至看上去没有路的地方也能走，关键问题在于哪条路适合自己。在这样的情况下，选择比努力更重要。“想继续前进”的人就会反复试探着去找自己适合的路，然后在自己的道路上大放异彩。而没有很多想法的人往往就会随便选一条路，然后跋涉着走下去，也不知道这路为什么不好走。
　　所以我觉得人生的第一份工作，最大的意义在于帮你找到职业方向，选择一条最适合自己的道路。因为在工作的前两年，转换职业领域代价非常小，至少比工作四五年之后的代价要小得多。对于我这样没有读硕士的人来说，如果发现自己想做的事和现在的方向差的太远，甚至再去读个其他方向硕士都来得及。所以第一份工作的主要矛盾还是在于要发现自己到底想做什么。这就回到了文章开头的问题，我们能否在工作中看到十年后自己想成为的那个人？我和很多工作了的同学都聊过这个问题，他们全都谈起了自己对于年长同事的观察，包括他们的工作内容、他们的精神状态和他们的发展路径等等。如果他们觉得自己看到了自己满意的方向，他们一般对工作也会比较满意。但如果他们觉得年长同事的生活都不是自己想要的，相对就会比较痛苦。老板们经常表示不知道年轻人在想什么。我想对于像我这么大的同学来说，在工作中看到一个可期的未来，也许才是最重要的事。
　　当然，我觉得第一份工作的薪资待遇也不能说不重要。因为工作第一年估计是一生中最穷的时光。这时既失去了家长的资金支持，又要购置很多装备，真是青黄不接的时候，还是多挣些钱过得比较愉快。然而若是为了一份高工资的收入，困在一个既没前景自己又不喜欢的发展方向上，那就陷入大麻烦了。关于这一点，我有时会向朋友们提出一个问题：“根据目前的情况来看，如果你还要做40年你今天的工作，你觉得怎么样？”这时，有些人就会露出惊恐的表情。但事实的确如此，即使提前退休，我们也要工作至少20-30年，如果现在已经觉得工作状况不尽如人意，还是应该放眼未来几十年，早做改变。
　　不过回到文章开头，既然我向前老板提了这个问题，说明我也没有在我的第一份工作中看到我觉得未来可以成为的那个人。这的确是个问题。但是虽然我没有看到我想成为的那个人，我却看到了我希望从事的工作领域，这也是促使我选择现在这份工作的一个动因。工作的一个优点是，你可以在工作中接触到你在学校里不可能见到的一些行业，从而有更大的机会见到自己喜欢做的事。从这个角度来说，我觉得我的第一份工作还是成功的，因此应该特别感谢我的前同事们，他们带我看到了一个新的世界：Data Science （数据科学）。以后我会重点讲讲，数据科学究竟是在做什么，我现在的工作又在做什么。这是件非常有趣的事，值得好好讲一讲。
　　我前几天还统计了一下，我的同学中大概有70%-80%依然在上学，看起来是我开始工作的太早了。但从我短暂的工作生涯中，我已经深刻地意识到，如果要花40年做自己不擅长且不喜欢的工作，那真是个深重的灾难。因此希望我的同学们能尽量找到一份让自己舒适一些的工作，这样人生的大多数时光还能更愉快一些。
　　本文授权转载自DW月谈，微信号DW_Journal，这是独立作者DW的个人文章集合。
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