大数据、智能互联网催生“营销4.0”新时代_营销头条-爱微帮
&& &&& 大数据、智能互联网催生“营销4.0”新时…
自20世纪前的蒸汽时代到电气时代，也就是第一次工业革命到第二次工业革命开始，营销就不断伴随着社会主流时代特征的变化而发展，当时的营销以平面媒体作为主要传播途径，代表性的传播内容就是文字和图片，这就是所谓的“营销1.0”时代。在后来的20世纪初到20世纪80年代，也就是人类社会从电气时代到科技时代，从第二次工业革命到第三次工业革命时期，多媒体广告的崛起标志着“营销2.0”时代的来临，这一时期音视频成为营销的代表性传播内容。“营销3.0”时代主要是指互联网飞速发展的20年，这一时期被称作科技时代、信息时代以及互联网时代，生物技术，新能源和空间技术都开始得到了广泛应用，这一时期营销的代表性传播途径开始由传统媒体向互联网媒体进行转型，传播的内容呈现互动化、碎片化的特点。目前营销已经经历了3个不同的发展时代，而随着数据时代和智能互联网时代的到来，第四次工业革命、人工智能、物联网和火星移民等全新的东西开始充斥并改变着人们的生活方式，营销也将在这场社会变革中迎来全新的“营销4.0”时代。未来的“营销4.0”会涉及到包括大数据深度应用，营销的人工智能化，工业制造的深度融合，全新的内容交互模式，人与机器、机器与机器的互联在内的各个方面，概括来讲，就是“营销4.0”的“大数据应用”，“人工智能”，“VR/AR”以及“工业4.0”这些方面。其中“营销4.0”的V“VR/AR”会采用全新的虚拟现实技术，因此必将引起下一次的屏幕革命，业界也称，以“营销4.0计划”为首的三大营销计划将为营销插上人工智能的翅膀。
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技术催生阅读新时代
本报记者 薛
　　今年年初，亚马逊推出了第二代电子书。　　仁
友摄/人民图片
　　中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员闵大洪：网络阅读已经成了气候,怎样去判断人们是否还喜爱阅读，应当有新的衡量标准。　　今年4月20日，适逢中国全功能接入互联网15周年。4月23日，则是“世界读书日”。　　两个日子所蕴含的意义交集于这个时代，让“书”和“读书”的概念早已不同往昔。“书”不再仅由纸张装订而成，“读书”也不仅是手捧一册，一页页翻阅。说起“浏览”，人们的第一反应也许成了点击鼠标；至于“页面”，更是显示在电脑屏幕上。“互联网对阅读带来了革命性的变化，已经融入了我们的生活。但是，从媒体的角度看，在很长一段时间内，互联网和其他的媒体形态仍然会共同存在。”中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员闵大洪说。　　作为国内最早研究互联网的学者之一，闵大洪既有积累多年的观察与思考，也有近在身边的感触。“我的孩子就在网上看书买书。对于我们这一代人来说，互联网是个从无到有的过程；对于他们这一代人来说，接受互联网已是自然而然的过程，无需‘转变观念’了。”　　看书、买书、评书，足不出户，有关阅读的全部环节都可以通过互联网来实现。“生活中，传统的阅读方式确实在减少，但这并不说明读书的人少了。”闵大洪说，“网络阅读已经成了气候。因此，怎样去判断人们是否还喜爱阅读，应当有新的衡量标准。纸质书的发行量，网站点击量，再加上手机报，也许才能得出更客观的结论。”　　在闵大洪看来，网络的出现，不仅提供了新的阅读方式，也为纸质书提供了更多推广途径。“一本书卖得好不好，你不能光看书店的销售量，更要看看图书销售网站的统计。”闵大洪还向记者介绍了香港的一个漂书网站。“漂书”起源于欧洲，书友为书本贴上特定的标签放到公共场所，无偿给拾取到的人阅读。拾取人阅读之后，则根据标签提示，再以相同方式“放漂”。由此而言，网络阅读与传统阅读之间，并非全是取代关系。新技术的推动，也可以让更多人分享传统阅读带来的乐趣。　　“还有一种方式，技术上已大体成熟，但还没有像网络阅读那样融入生活”，闵大洪说，“作为一种新的阅读终端，电子书的出现，为阅读方式带来新的选择。”　　去年11月，美国最大的网络书店亚马逊推出第一代“电子书”，这是一个薄板似的电子装置，重量不到300克，可以下载数千本书籍。今年初，亚马逊又推出第二代电子书。“这种比笔记本电脑轻、比手机屏幕大的新终端能否为用户所接受，取决于它能否像IPOD（美国苹果公司一款电子产品）迷住音乐爱好者那样抓住读者的阅读需求，提供便捷周到的服务。”闵大洪说。　　“随着网络、手机乃至电子书的出现和普及，人们的阅读方式在不知不觉间发生了变化，新的阅读方式正逐步蚕食读者和市场。当然，在这个媒体形态多元的时代，每一种媒体既有自己的优势，也有自己的劣势。数字技术的迅猛发展，使人们的阅读方式有了更多选择，带来了新的阅读时代。”闵大洪说。&
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原标题：【关注】“网生代”催生电影票房新时代
刚刚结束的电影放映暑期档中，最不缺少的就是新导演和新话题，而围绕着当下中国电影市场的关键词，集中到一点，又无外乎“票房”二字。从《老男孩》的“恶搞式营销”到《分手大师》引进的美国式“低俗喜剧”，从郭敬明和韩寒的“双雄对垒”到《白发魔女》和《绣春刀》的短兵相接，再加上《京城81号》恐怖片票房新纪录和《闺蜜》对《小时代》的继承效应，2014年的暑期电影前所未有地全方位诠释了中国电影的繁荣及乱象。
影评人认为，这些作品正是中国电影界面临着产业化转型时的一个个“表征”，充分诠释了新人辈出的“票房时代”的“希望”、“阵痛”及其背后的社会现实，构成了当下“舆论社会”的“话题狂欢”。
无论承认与否，进入2010年后的短短几年之内，国产影片的商业属性已经成为电影决定性的主导力量。在市场化转型的过程中，可能很少有哪一领域像电影业一样在短暂的时间内实现如此彻底的“裂变”。
票房为王背后是观众定位的细分
整个暑期电影档，最热的两个现象都是由票房决定的。一是引进大片《变形金刚4》，能否破20亿元；一是郭敬明和韩寒从作家到导演，旷日持久的竞争中谁能在票房收入上笑到最后。实际上，当电影业从计划经济的“艺术至上”发展到市场经济的“票房为王”以后，电影界及社会关注的焦点都从一个极端转移到了另一个极端，显示出了社会发展及产业膨胀以后剧变而引发的不适。
可以说，在这个暑期档，评论界中争相讨论的“高票房、低口碑”与“好电影、差票房”的反比效应，其实在某种程度上不失为一个假命题，而更多需要从一个发展的眼光，从产业发展过程中的自我调适中寻找理由。
《小时代》系列的“社会现象”，其实也可以从这个角度来观察。从郭敬明的《小时代3》和韩寒的《后会无期》相互炒作，掀起话题狂潮的时候，我们应该看到两部影片以票房竞争为目的的背后，正是一个中国电影观众定位的细分和精确化的过程。两位从作家转型到导演的青年，将他们各自的“粉丝”转化为电影观众，又通过各自粉丝群体的带动，进而增加了中国电影市场的观众群，并进一步令粉丝群体带动的其他观众，通过一轮轮的“话题炒作”、“明星认同”及“文化倾向”等，逐渐细化的标准来分辨自身的观影趣味和观影爱好。这种对不同观众群的开发的意义，远远大于对于形而上的价值观的空泛判断。以《小时代》为代表，清晰地标记了二三线城市影院建设的增量条件下，迅猛增加的“小镇青年”的“文化诉求”；以《后会无期》为代表，标记了大中城市中向往自由，标榜自我，看盗版光盘长大，具有较高文化修养的一代文艺青年开始走进院线的行为。也就是说，青年时代已经完全扭转了过去精英时代的电影观众口味，十年的武侠巨制时代以中年男性观众对票房的主导权已经让渡给了80、90后的青年一代。
“网生代”促生“全营销时代”的到来
而谈到这种产业化转变的升级，就不得不提到营销时代的全面到来。顺应前面提到的唯票房马首是瞻，“全营销时代”正是中国电影票房与口碑反比效应的最大推手，虽然在2009年才成立专门的影视营销公司，但在票房容量猛增的条件下，经过5年的发展，及全国网络化的进一步推广，现在国产电影常常是营销大于制作，需要主题先行。可以说，这些营销策略充分体现了网生代在各种新媒体及网络的助力下，全面夺取社会舆论的话语权，从商业角度出发，以网络营销为手段，“逆袭”主流话语的生产终端，成功抢夺注意力资源的现实。
从这个角度说来，《富春山居图》、《小时代》等影片，都以“负面营销”打开局面，使观众产生“到底有多差”的疑问。而《秦时明月》、《小时代3》率先以“弹幕”放映来吸引观众，更是将一部分“网生代”重娱乐、轻质量、享受观影时“吐槽”的行为引入商业盈利的范畴。用“飞弹”式的发射器将“恶评”发射到屏幕上，即时与其他观众分享，这种充满了“后现代”意味的反映活动，不但显示了营销新思维和娱乐活动的多样性，更体现了电影作为现代社会中主要社交工具的媒介性质。
在真正市场化的商品经济中，商业电影既然作为娱乐产品，以观众为中心进行娱乐服务，就需要理解伴随网络一代成长的青年观众的消费习惯，将传统化的艺术电影思维放置到属于艺术电影自身的位置中去。“弹幕”的营销噱头，既可以体现出粉丝对影片的喜爱，也可以反映出观众对烂片的恶评，将传统线下的评论转为即时性的吐槽，既突出了多媒体时代的差异性，也表现了放映作为一种文化活动的多样性。而除了《小时代》系列影片以外，上半年的《同桌的你》、暑期档的《京城81号》、《老男孩之猛龙过江》等影片，更是依靠全产业链的订制式营销，取得了与影片质量和口碑不相符的高票房。其中《京城81号》更获得近4亿元票房，以“竭泽而渔”的方式炒作话题，将短期票房而不是类型生产看做当务之急，这种营销与影片的反比效应，显然有损观众的品质预期。而《老男孩》和“神曲”《小苹果》的对接性营销，通过对“大妈广场舞”等社会热点的炒作，使得网络和生活中互不相干的两个群体碰撞出消费趋向，更是和朴树的《平凡之路》对《后会无期》的宣传一起，显示出了“网生代”和营销时代共同作用下的全媒体整合的商业策略运营。
中青年群体渐成消费文化主流
随着中国社会中产化程度的扩大，整个社会从精英文化的主导转而发展到青年文化的繁荣。综观今年暑期档的电影市场，且不论创造纪录的进口片《变形金刚》的低龄化，就国产电影而言，其题材和样式也全面的“青春化”。这些观众主体上不再关心宏大叙事，转而关注日常生活，在消费习惯上偏向于制造潮流的青年群体，把时尚潮流当做把握时代脉动的标准。在这样的时代认知结构的变化下，在电影界也出现了“321现象”，即：“21世纪的21岁青年喜欢在21点看电影”。这些逐渐掌握并制造了舆论热点高地的青年人由于是娱乐消费的主要群体，而把握了市民社会重视社交、注重个人消费品质的脉动。从而使电影工业的天平倾向了青少年的消费趣味。
从年初的韩剧《来自星星的你》到暑期档的《分手大师》，从韩国明星金秀贤，到疯癫低俗的喜剧表演，话题热议到一个程度，就像是一面被打破的窗子而引发的多米诺骨牌，整个社区的窗户都会被破坏。
在市场扩容的增量阶段，各种被“话题”和“舆论”裹挟进影院的观众此消彼长，在新兴经济增长方式的刺激下，生活消费习惯的转变，使得观众群体的变化非常多元，具有很大的差异性，这种不稳定的，经常产生变化的观众群体在没有成熟的观影预期和观影经验的前提下，往往会被影片营销模式所左右。例如，在“明星效应”的光环下，目前大陆最大的男女明星主演的影片《白发魔女传之明月天国》票房尚不到4亿元，远远差了《分手大师》近7亿元票房一个段位，更不用提好评如潮的《绣春刀》票房仍在一亿元以下挣扎。因此，无论是“粉丝电影”还是“新类型电影”，整个电影业自身标准的设立、产业院线的建设及观众阅片量和观影习惯的培养，仍需假以时日。
票房或许在深刻影响着当下的中国电影，但“唯票房论”却不是一切电影的灵丹妙药，不抓住市民社会中青年群体和消费文化的结构性变化，中国电影仍难以在量的积累后做到质的提升。在转型的关键时期，或许评论者们也不需要以发展中阶段性的现象去判断和定义整个电影业发展的趋势，戒骄戒躁，中国电影的品质仍需靠时间和观众共同去证明。
(责编：袁璐、文松辉)
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新时代催生深度B2B平台浮现 时间： 16:37:14作者：亿邦动力网 本文关键词：
随着电子商务被更多的企业熟知，越来越多的同行业者开始运用搜索引擎以及信息流交互平台进行网络营销和推广。这样一来，中小企业在初级网络营销产品的市场竞争日益激烈，直接导致老一批网商在关键字竞价等方面的网络投入费用直线攀升；或者为了从庞大且质量不高的询盘信息中筛选有效的买家采购信息，被迫加大人力成本和时间成本的投入，致使在阿里巴巴等信息流交互平台上的投入产出比持续下降。
不仅如此，同行业者使用恶意点击等非常规竞争手段、上游供应商成本上涨、金融危机以及因压货导致资金链周转不畅等问题都在困扰着这些中小企业主。这些企业该如何利用互联网继续深入拓展自己的业务呢？
事实上，随着电子商务的普及以及线上市场的繁荣，学会利用网络做生意的企业，尤其是中小企业越来越多，这使得传统领域的激烈竞争蔓延到互联网上。而一些营销成本有限、但对互联网营销有一定实战经验的企业来说，目前主流的关键词竞价、B2B平台信息发布已经不能满足他们的进一步需求。
企业新的需求
在不知不觉中，中国B2B电子商务的发展已经随着企业的新需求悄然发生着变化。以阿里巴巴为代表的以信息流传递为主的电子商务平台已经逐渐不能适应具有电子商务应用经验企业的需求。而阿里巴巴在2008年通过“旺铺”战略产品的推出，似乎把战略发展重点转移到没有任何网络经验的传统中小企业主身上。
无论是阿里巴巴还是百度等搜索引擎，都很难解决信息传递之后的筛选、咨询甚至资金流和物流环节的问题。但一些网企希望有平台能够帮助他们进行买家信息的筛选，并在交易以及物流方面给企业更多深层次的网络贸易服务。
企业的新需求使一批提供深层次服务的B2B平台浮出水面：以敦煌网为代表的为企业提供深度B2B服务的电子商务平台诞生，随后易唐网、兰亭国际（light in the box）等类似模式的网站相继建立。
这类新一代B2B外贸平台与信息交互B2B平台的根本不同在于，后者是收取注册会员费；而前者是在买卖双方成功交易后收取相应比例的佣金费用。这就相当于线下市场中，一个收取展会摊位费，一个收取交易成功后的佣金。到底哪类更为精准、更适合企业使用，企业需要细细思量。
4月17~18日，由亿邦动力网、中国电子商务服务联盟联合宁波市信息产业局、宁波国家高新技术产业开发区联合主办的“第四届中小企业电子商务应用发展大会”上，敦煌网CEO王树彤应邀参会，并就B2B平台的发展与延伸与阿里巴巴、环球资源、中国制造网等老牌B2B平台CEO华山论剑，给广大中小企业运用网络做生意带来新的思路。 mfg总裁、特佳易总裁也将在中小企业电子商务应用发展大会上发表最新的观点。
这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。
虽然世界金融危机的负面影响一直在持续，企业纷纷缩减营销开支、寻找精准营销的渠道，但是这种新需求以及新型平台的脱颖而出，预示着中国电子商务服务正在朝着更深入、更专业的方向发展当中。
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