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PM的平凡之路
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热门问题12345678910UC头条、今日头条、快报秀广告创意 哪个戳中你？--百度百家
UC头条、今日头条、快报秀广告创意 哪个戳中你？
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UC头条、今日头条、天天快报三大资讯类APP的广告谁更戳中了你的阅读需求？
在今日头条、天天快报大规模投放广告后，另一资讯类APP UC头条也在9大热门都市报纸（《新京报》《东方早报》《南方都市报》等）刊登了头版广告。
广告内容是九个大字：资讯看UC6亿人选择，并对这9个字进行了全面的解释。那么，这三大资讯类APP的广告谁更戳中了你的阅读需求？
UC是文艺青年
UC这9张广告都透露出一股浓浓的文艺色彩。首先，三大内容官：蔡康永、陈鲁豫、高晓松被印在广告上。这三个明星的粉丝群体是爱好娱乐、纪实、历史、音乐的文艺青年。
其次，广告语也同样透露出“文艺”风格。比如，解释“资”这个字的时候，“阅读，不见得能涨薪资，但一定能增长谈资。在UC，每次刷新，都有新知。”讲究押韵、对仗。
这9张广告也透露出UC的几个核心功能：内容丰富、精准智能推荐、用户众多、般配阅读、购物决策、资讯社交。
比如，解释“讯 ”时说，每天发生的新闻，90%于你并不重要。在UC，讯息再多，只给你最需要。这就是资讯APP的核心功能——般配阅读。用丰富的、轻松的、优质的内容去般配用户的阅读兴趣。
其实就是利用手机用户的碎片化时间，利用大数据、智能算法推荐给他们感兴趣的内容，提高阅读效率，而不是让读者在资讯的汪洋大海里浪费时间。
而“选”字的解释是“出门穿什么，午饭吃什么。满屏资讯读什么。在UC，和选择困难说byebye。”则突出了UC的独门秘籍，那就是依托阿里巴巴电商平台可以帮助读者看资讯的同时选商品。
今日头条充满“屌丝”气质
今日头条是资讯APP的先行者，利用先发优势积累了大量用户和知名度。2016年3月至4月间，今日头条在户外公交站、火车站等位置耗资上亿元投放了大量广告。
今日借男朋友手机看今日头条、今天男朋友陪看今日头条、今天宝宝不赶稿子看今日头条、今天车上好多人看今日头条、今天走楼梯看今日头条......
广告语直白、口语化的好处是容易被看懂，坏处是不够优雅。这些广告发出后，就有广告专业人士质疑：“今日头条知名度、用户数都很高了，还有必要打这种只注重品牌名字传播的广告么？”
同时，这一系列广告确实也向观众传递出“今日头条”品牌的调性——屌丝青年。
当然我这里并不是说“屌丝”青年不好。在海量用户都上网的时代，屌丝青年占了很大的比例。只是资讯APP的核心价值、内容差异化并未在广告中体现出来。
主打用户碎片化时间的资讯APP的核心价值就是智能精准推荐内容，但在广告语中并未有所体现。那么，今日头条的内容智能推荐效果如何？
我平日多看科技、互联网频道，但是今日头条给我推荐的内容却是类似“同桌是我的初恋”“宋喆花巨资打官司”等娱乐、社会新闻。
天天快报是不愁钱，不愁用户的“富二代”
腾讯的天天快报也刷了一轮广告，被称为“有料体”。
范冰冰：有料才能更有范儿；
吴亦凡；有料才不凡；
TFBOYS：有料才?能；
邀请如此多的明星打广告，足见腾讯对天天快报的重视，也足见腾讯土豪本色。
那么，这些广告语在向用户传达什么？告诉读者获得有料的资讯才能变得有范、不凡、撩妹、萌萌哒？说实话，让人不好理解。
腾讯新闻的定位是“事实派”，天天快报的“有料”与“事实派”之间是怎样的关系？天天快报对标的是今日头条、UC头条这些智能推荐类APP，核心卖点是大数据智能推荐，而这与“有料”之间无必然联系。
但是腾讯拥有微信、QQ、腾讯新闻等庞大的APP矩阵，最多的用户数，因此天天快报依靠这些APP推广获得用户数没有什么难度。
但是腾讯也必须做好腾讯新闻和天天快报之间的不同人群定位，比如，我看了快报，还用看腾讯新闻么？这的确是个问题。
现在各大资讯APP基本上都在同质化竞争，主要通过大数据、智能推荐、媒体入驻、内容抓取、优秀自媒体入驻、补贴自媒体等方式。
这其实非常像手机市场，同质化竞争的形势下就必须要做好品牌理念的定位。定位大师特劳特说，这个世界上没有最好的产品，只有抢占用户心智空间的产品。
资讯类APP通过广告传递了自己的品牌理念、人群定位，这必然会吸引不同的读者。接着就是如何将产品的体验做得更加出色，比如，UC广告所强调的般配阅读、产品的阅读体验、互动体验更出色......
各位读者，这几个资讯APP的广告哪个戳中了你？(-END-)
磐石之心 微信公众号：panshizhixin18，《融合之道》《解密小米》《互联网黑洞》等书作者。
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青岛创驰网络科技有限公司
一、移动新媒体广告“牛”在哪里?
　1、手机端已是第一媒体平台
2015年，中国智能手机用户超过6亿。在拥有消费实力的城市人口中，恐怕已经很少人不用手机上网看新闻、炒股、玩游戏了。2014年，中国移动互联网用户已经占到网民的85.8%以上，70%以上的用户通过手机浏览资讯，平均每天浏览时间超过9小时。
移动新媒体时代，拥有手机用户就是拥有最大的市场。
2、《今日头条》的精准算法
创立于2012年的《今日头条》是移动新媒体的佼佼者，目前已经拥有4.8亿用户。
《今日头条》的优势在于独特的技术算法，除了获得海量的源头资讯外，它最核心的技术就是通过大数精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)最关心的东西。
用户只要使用《今日头条》客户端，系统就会一直进行“你是谁?你要什么?”的计算。
“用得越多越懂你”，正是不断挖掘用户的潜在需求，使广告效果达到最优化。
　　3、你想上哪就上那
有了这一强大的技术基础，通过《今日头条》投放的广告每条都可实现智能、精准、高效。
自媒体用户、企业、商家也可以通过创驰网络协助申请头条号，在今日头条的平台组织宣传，共享《今日头条》庞大的用户群，而不再需要花大量的精力去培育订阅用户。
有了海量的新闻源、订阅读者，还有头条号用户，《今日头条》可以精准覆盖中高端消费人群，让广告主实现“想怎么上就怎么上”的梦想。
　　二、用户可投放哪些广告?
1、开屏广告，让人人难逃
《今日头条》拥有4.8亿用户，每天日活跃用户2500万人，开屏曝光3200万次。
开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面，也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面，还可以加上直拨电话等。
为让广告效果更优化，系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才会投放。
开屏广告按日计算费用，选择全国或不同省、城市价格各不相同。
2、固定位置(CPT)，我的地盘我做主
《今日头条》针对不同地区的用户，自动推送相应的热点资讯，固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现)，覆盖全国，CPT具有独占性、强曝光的特点，按日计算费用，十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。
3、按展示量竞价(CPM)，快速覆盖用户
《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式，这种方式价格低、覆盖面广，每千次费用一般都只有十几元。
CPM采用竞价的方式，由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家，通过展示再引导用户进入更详细的页面，可以大大提高广告收益率。
4、按点击收费(CPC)，有效果才付费
在网络广告中，最常用的还是关键词竞价、点击广告，用户根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费，这是最有效的精准投放模式。
按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。
5、个性化推广，客户自由选择
除了以上这些外，《今日头条》广告形式也是多种多样，有图片展示为主“落地页”形式，有以图文结合的推广方式，有以软文方式推广文字链方式，还支持APP下载、电话直拨打等方式。
　　三、合作开放
1、青岛创驰网络获《今日头条》山东地区各行业独家代理权、其他行业一级代理权后，欢迎从事广告、网络、商务的机构合作。
2、需要通过《今日头条》投放广告的单位、企业、商家可与青岛创驰网络科技有限公司联系，客户可开通自己的广告系统进行投放管理，也可委托我们代为管理。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。今日头条六大优势：需要投放今日头条广告的朋友，请联系:400-006-7125广而告之(gstad88)　
　文章为作者独立观点，不代表微头条立场
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