pp上发了一个pp money广告女代言人大家就都掉线了

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-10-09 22:38 标签： 浦发pp卡贵宾室怎么用
最近经常看到一些派友对于打有一些困扰，比如想知道某些特定位置的广告具体效果，广告数据，希望能有效提升广告效率。PP接触电子商务以来，积累了一点投放销售类广告的经验，希望能通过广告点评的方式与各位派友小小分享，同时也希望各位不吝赐教。
今天以网易首页出现的各类广告作为例子进行解析：
一、销售类广告素材的基本元素
1：马萨玛索的广告
2：梦芭莎的广告
之所以选取凡客，马萨玛索以及梦芭莎三个广告作为这一部分的解析范例，是基于以上三家在网络上经过长期的广告积累，其广告素材一方面具有一定的有效性，另外，都很完整的具备了一个广告素材应有的各类元素。
通过对比以上三个广告范例，可以发现具有以下共性：
1：醒目的产品卖点/广告主题；
2：明显的订购提示或订购按钮
3：显示清晰，有较好吸引力的产品图片；
4：价格及相关促销信息
5：商家LOGO
除此之外，也出现了诸如物流政策，支付信息，产品分卖点等其他广告信息。但以上5点可称之为销售类广告素材必不可少的5项基本元素。
二：广告素材元素解析
1：卖点/广告主题突出
在所有的广告元素中，突出或者叫醒目的产品卖点/广告主题是最为重要的元素，也是一个广告素材制作时的起点，卖点/主题大多数情况下是依靠文字来表达。
以下可以称之为三个广告的卖点/主题：
卖点的最大作用是引起目标客户的兴趣，引发目标客户的欲望，在客户的心智中对产品建立价值预期。卖点有时可以单独出现，更多的情况下会与其他的元素搭配出现，最常见的是
卖点/主题与促销信息搭配出现：
卖点/主题与产品图片搭配出现：
2：明显的订购提示或订购按钮
或许有的人不明白为什么我会把这个元素放在第二位，个人认为这是和广告素材的作用有着直接的关系。销售类的广告素材，最终目的是吸引顾客的点击。而订购提示/订购按钮则是销售类广告中最为简单，最为直接，最为有效的吸引点击的方式。而且，这元素在广告投放初期，常常被忽略。
在笔者的实际投放过程中发现，订购按钮的增加可以提升10-30%不等的点击量。
3：产品图片
产品图片通常情况下和产品的卖点/主题是一体的，但在实际操作中，有时广告中也可以没有产品图片，因此在重要性的排序中，图片出现在第三位。例如：
在制作广告素材的过程中，产品图片要符合以下原则：
1：切合卖点/主题&
图片的出现一定是做为卖点/主题的补充或诠释，所以图片的选择要切合广告的卖点/主题，图不达意是经常会出现的问题。
2：画质清晰
实际操作中，由于媒体对素材的大小有限制，因此会影响到图片的显示质量，但无论如何，尽量做到清晰的视觉展示能更抓住目前人群的眼球。
3：少而精，位置适当
广告图片的摆放也注意整体的视觉效果，如非特别需要，尽可能精选更少的图片。切忌堆砌。
4：价格及相关促销信息
价格/促销信息 与 订购按钮一起成为了销售类广告的显著特点。很多人在操作中，也会把价格作为最重要的因素。但我认为，在广告素材的各项因素中，价格的凸显还是要基于客户对广告产品或主题的价值感知。所以，在这里，把价格元素放在卖点，按钮及图片之后。
与顾客价值感知具有明显落差的价格，适合在广告中直接体现，一般为绝对低价,如：
很多时候，基于产品定位等其他原因，价格并未显示出绝对低价，或者顾客对产品价值感知模糊的时候，折扣类的促销信息，将比直接出现价格更为合适：
为了增加顾客需求或者购买的迫切性，在价格促销中常常会搭配限量或者限时等信息：
5：商家LOGO
很多媒体现在硬性要求商家的广告中一定要出现品牌标识，当然，出现LOGO也是对自己品牌的一种宣传，所以这个也作为广告素材的必备元素。
至于物流政策，支付信息，分卖点等等虽然并非必备元素，但作为提升广告效率的手段，也可以根据实际情况合理使用。
&&PP说广告（二）的链接地址：?boardid=14&topicid=36566
&PP说广告（三）的链接地址：?boardid=14&topicid=36639
&感觉还没写完，分析得不错。
就三个例子而言，感觉梦芭莎和VANCL的效果好点，突出的元素少，有重点，产品和价格。
接着写哇，这个我收藏了。
分析的很好，网络广告设计到很多因素在里面。色彩、信息、布局等，希望能从更多的维度做一个分析，那样可能会更加实用！
好文章，留个帖回头看
回复：1 楼(沙发) @ 海哥 &
我是打算作为一个系列文章长期的写，初期会解释一下销售型广告制作的一些基本方法，个人的一些操作经验，以及一些热门网站广告位的大概数据。后面会挑选一些广告进行简单的分析。如果大家在广告投放中有什么困惑，欢迎回复，我们一起来讨论。限于时间，可能无法一次写完，呵呵。
好文章 学习了
回复：5 楼 @ pp3560 &
好，那这个连载必须全系列收藏了。另外派友也多提点建议 。
受益匪浅！！
&受益匪浅！！
与的不错，就是过于简单
&广告是必要的！&
鼓励继续继续~~~
分析到点上了1
这个帖子经典了
恩很有创意的说
分析的很不错，有助于提高广告质量
吸引力很重要。
不错撒。。
广告，首先要突出重点，要有能吸引人眼球的地方，能突显出重要的元素在里面。期待楼主的连载。
回复：12 楼 @ 香恋鞋业 &
整体还好，模特周围感觉太乱了，给人第一印象很杂，没有看鞋子的欲望了。
很不错哦~~~
写得不错，挺好！~
现在网易首页广告位都给B2C公司占据了。你分析的也很好，，值得学习
不错，期待楼主后续文章
简明扼要，突出重点。
必须包含产品、价格，越简洁越好
图片给人的感官效果是最好的.
很不错的文章呢！
不错。希望后续系列能够在这个主题加个链接，我们直接收藏这个主题就可以了。
这个要强烈关注
好好学习& 分析的很到位
好文章，收藏了
这几个举例的网上商城都干的不错，广告也是满天飞
电子邮件营销是电子商务的一种热门营销手段
好文章，收藏了。
广告就要重点突出，主次分明，不能太杂乱，信息量太大。
&还是moonbasa的广告好点，具备所有必备要素，突出重点，颜色运用也合理，简洁有力~
连我都想点进去了~
　恩，看了很有感触，学习了
　分析一般
　分析很到位
　可惜看不到图片。。
　真不错，学习了。
加油，有移动电源做广告就永远不会掉电。http://t.cn/zWJoBxY
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