揭秘《阿凡达》电影背后的两家PE公司投资人
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揭秘《阿凡达》电影背后的两家PE公司投资人
与《阿凡达》全球热映一道，电影出品方20世纪福克斯同样风头无限。作为福克斯的老板，鲁珀特 默多克在新闻集团2009财年年报中，毫不掩饰对于这部3D巨制的期待。承受了2009财年的巨亏，阿凡达大卖或许能让他稍感安慰。如果说《阿凡达》的成功，仅是让“詹神”占据镁光灯中心，默多克可以不介意，那么，巨大的利润需要和其他两家者分享，他或许有些不舍。早在2009年11月，《纽约时报》就披露，新闻集团在《阿凡达》5亿美元的总投资（包括营销）中，所占的比例比人们想象小得多，两家PE公司Dune Entertainment和Ingenious Media承担了60％的投资，这个数据得到了Ingenious MediaCEO詹姆斯 克雷顿的确认，而新闻集团的投资仅仅主要集中在1.5亿美元的营销费用上，这个数字还要打折，因为其中相当部分是利用新闻集团旗下的广告资源，左手换右手。Dune Entertainment 与Ingenious Media名不见经传。其中，Dune Entertainment甚至无法在Google上找到官方网站，能检索的是其隶属基金管理公司Dune Capital，Dune Capital管理的资产规模高达数十亿美元的，在各领域有着广泛投资。Dune Entertainment与福克斯电影娱乐公司（Fox Filmed Entertainment）渊源颇深，早在2007年4月两家就签署协议，Dune Entertainment许诺在未来3年，为福克斯电影制作提供超过5亿美元的资金支持，而福克斯保留在全球范围内的发行权。2009年，除了《阿凡达》之外，Dune Entertainment还为包括《X战警前传：金刚狼》在内的至少5部电影提供了资金支持。而在2008年，Dune Entertainment主要以制片公司（production company）的名义参与制作了13部电影，其中包括《澳大利亚》、《当地球停止转动》，福克斯几乎包揽了所有的发行工作，其合作有点类似Dune Entertainment出钱，福克斯出力。Ingenious Media在官网中的自我介绍一样简单，Ingenious1998年成立于英国，为电影、电视、音乐和出版等创意产业提供融资和咨询服务，曾经参与制作了《天国王朝》、《X战警3： 背水一战》、《卢旺达饭店》等一系列影片。此种合作绝非个例，在过去十几年间，在私募基金和避险基金资金的追逐下，好莱坞电影制作透过第三方股本融资逐渐普遍，改变了以往主要透过贷款融资的状况。据估计，在好莱坞有超过30％的制片成本现在是通过第三方股本融资。PE基金的加入，与影视产业的投入产出模式密切相关。每一部电影的制作，市场需求是未知数，只能基于经验，凭借对消费者需求的前瞻性把握来创作剧本、配备导演班底和演员阵容，并据此预估收入，然而，上映时是否为市场和广大观众所接受，是否能够畅销并取得良好票房或收视率、能否取得丰厚投资回报均永远存在不确定性。比如，在《泰坦尼克号》推出之前，行业内几乎所有人都在竞猜福克斯和派拉蒙究竟会赔掉多少钱？于是，就容易理解，影业大亨们会是多么气恼卡梅隆这类总爱追加预算的主，巨额投入很难准确说能回收多少，如果连花多少钱都把控不了，那种愤懑可想而知。也就不难理解，为什么早在电影开拍前，福克斯就迫使卡梅隆签署了一份成本控制协议，如果成本超过3亿美元，卡梅隆就要先让出自己大部分的盈利分成，回收的资金会先分给福克斯和几家。为了减少资金压力，分担投资风险，一部大片往往会通过吸引各方参与，并以投资协议来确定各方对影片版权收益的分配，就是所谓电影业的“联合摄制模式”。在联合摄制模式下，各投资方按合作分工可分为执行制片方和非执行制片方两种角色。执行制片方一般由投资比例最大或制作实力最强的投资方担任，并作为电影摄制及发行工作的主要负责人，其余投资方即为非执行制片方，提供财务支持以及其他帮助。就《阿凡达》而言，PE的加入，无疑加强了福克斯财务的灵活性，分散了风险。在中国，如《集结号》、《非诚勿扰》等也是采用了“联合摄制模式”，但是，鲜有专门的投资影业的PE加入，而主导的影视制作机构又恰恰缺钱。《新财富》杂志曾将华谊兄弟资产结构归结于“高应收账款+高存货+低固定资产”，这种模式决定了其债权融资规模非常有限。北京银行是国内较早试点文化创意贷款的公司之一，其在答复本报关于确定贷款额度的回复中提到，“对于影视制作公司贷款额度，我们主要综合考虑企业净资产、总资产、销售收入规模、年产量、申请贷款项目的总投资额、已投入情况以及经营性现金流缺口的一定比例等各方面来综合确定，一般而言我们会要求企业自有资金投入不得低于一定比例。”《新财富》将华谊资金渴求与融资的无情束缚，形容为“资金困局”，加之缺少类似Dune Entertainment 这等专注的电影融资人（film financier），解决的出路似乎就是企业自己不断出卖股权换取资金。可以说，没有詹姆斯 卡梅隆，绝对不会有阿凡达，但是如果没有Dune Entertainment、Ingenious Media这类PE公司，仅仅依赖传统的所谓6大制片公司，“詹神”可能也没有如此大的财务自由，去实践他的传奇。
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喜欢该文的人也喜欢又来一个脑洞公司，让每个人都能拥有自己的阿凡达
稿源：创业邦
如果你看过阿凡达，相信会对片中主人公的两个身份印象深刻：人类世界中的自己和阿凡达世界里的自己，这两个“自己”可以互相转换。从拍摄技术上，阿凡达在拍摄时背后有个演员在饰演他，有专业设备捕捉演员的面部表情，映射到电影里。这种电影特效使用的cg(计算机视觉)技术是影院级的，一家叫appMagics的公司想把它变成消费级，让每个人都有一个自己的Avatar(阿凡达)，用虚拟形象的脸来控制、映射真人的表达方式。appMagics CEO伏英娜认为，这种超现实体验功能一旦变成用户刚需，所有的APP都会需要。这就是appMagics在做的事：虚拟和现实间的仿真融合和交互控制，仿真融合，就是把虚拟和现实融合起来，让人难以分辨。交互控制则是虚拟和现实之间需要交互，产生联动效果。appMagics把这个能力变成一个SDK，共享给所有的APP，使其具备混合现实能力。appMagics推出的主要产品是FaceMagic，和面部魔法相关。FaceMagic可以通过手机摄像头捕捉用户的面部表情，用结合关键点监测的技术实现实时混合现实内容的仿真合成，输出图像或视频。产品形象有从AR到VR的三种形态，分2D AR，3D AR和VR Avatar。用人的脸来控制，用虚拟或混合虚拟现实的形象承载用户输出的内容。倾心IP合作，用技术和内容结合创造新的变现方式FaceMagic有两个版本，一个是开放SDK版本，增强现实和混合现实的成分多一些。第二种就是Avatar，是虚拟现实的形象，后一种appMagics没打算开放SDK，而是直接和IP进行合作。伏英娜表示，SDK对技术要求门槛会越来越高，随着AR、VR还有MR领域外设产品越来越多，内容相对缺乏的瓶颈则是IP的机会。而科技和IP结合在一起会有很多想象空间。IP的打造分两种，一种是新IP的养成，另一种是知名IP怎么合作。IP的养成需要消耗资源，养成之后才开始变现。但是科技的进步能让IP的养成和变现过程发生变化，让新IP在刚诞生的时候就可以一边养成一边变现。而已经知名的IP，则可以通过与FaceMagic技术的结合，产生新的变现方式。比如一个动画片需要前期制作，但是FaceMagic的Avatar可以让用户直接与IP产生互动。IP背后还可以有一个声优。通过Avatar的形象传递内容，变现可以有打赏、广告等各种方式。FaceMagic的SDK可以应用的领域有很多，包括教育、早教领域、社交、旅游、电商等等。伏英娜表示会最先从直播切入，与映客的平台、唐唐的形象在直播领域合作，做出好玩的产品。appMagics CEO伏英娜Avatar经过打造还可以成为虚拟偶像。初音就是日本打造出来的一个虚拟偶像，国内也有人在这么做，伏英娜表示正在和这些公司谈合作。虚拟偶像的优势是完美：没有人的弱点，她可以满足粉丝各种脑洞要求和yy的想象。虚拟偶像还可以分身，突破时间和空间的限制，把演唱会在所有城市同步举行。“所以，技术和虚拟偶像的结合就是一件很完美的事。以往，虚拟偶像只有在内容制作完备的时候，才可以开始应用和变现，但是FaceMagic的技术可以让虚拟偶像直接变成三次元的存在，并且可以实时交流，还可以是智能的。这就很有趣。”伏英娜和邦哥说道。魔法商店做支撑，创造IP聚合地IP有很多种，虚拟偶像就有影视、游戏和动漫等各种来源，FaceMagic用魔法商店把这些IP聚合起来，方便用户把这些IP的价值挖掘出来。FaceMagic提供SDK出去的同时，有了魔法商店作为支撑，虚拟现实或混合现实的能力就能与内容更好的相结合。FaceMagic的魔法商店有两个层面的UGC，第一个层面是IP或者设计师提供的内容，供用户选择。用户可以基于这些选择，进行二次UGC创作，并且产生传播和扩散。伏英娜的团队伏英娜讲道，用户需求的迭代是一种必然，比如图片上的需求首先是记录真实世界，然后加滤镜和美颜，来美化现实世界，后来用各种贴纸增强他的表达。这是应用图片上用户需求的迭代。视频也一样，视频首先是记录显示，微信做的小视频没有任何加工。但是用户在视频上的需求也在升级，视频功能本身在美化，现在已经有各种美颜，再往上一定是超现实的。“我们做的各种混合现实表达，和在图片上加贴纸是一回事。”appMagics 的营收包括技术授权费和分成。“我们的SDK是技术授权，同时有魔法商店的内容支撑，有分成的。IP也一样，我们给IP提供一个解决方案，能让他产生实时和互动的内容，同时我们会收取授权费和分成。”伏英娜讲道。
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