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玩具行业分析
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2016年玩具行业现状及发展趋势分析
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2016年版中国玩具行业深度调研及市场前景分析报告
报告编号：1610508
中国产业调研网
　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
　　一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
　　一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
　　中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 2016年版中国玩具行业深度调研及市场前景分析报告
报告编号： 1610508　　　←咨询时，请说明此编号。
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网上阅读： /R_QiTaHangYe/08/WanJuShiChangXuQiuFenXiYuFaZhanQuShiYuCe.html
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二、内容介绍
　　玩具行业并非新兴行业，已形成成熟的生态系统，完整的产业链条，全球市场定位明晰。欧洲、美国、日本等发达国家玩具行业发展成熟，玩具企业依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节，行业集中度高，规模大。世界前五大玩具品牌均来自发达国家，分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌、强大的研发能力、
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2014年我国玩具行业概况及现状分析
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　　从我国行业现状情况可以看出，改革开放以来，由于中国劳动力成本较低、引进外资优惠政策等因素，我国玩具行业突飞猛进，20世纪90年代我国已成为世界最大的玩具生产国。根据显示，2010年中国玩具产品按小口径统计为100.87亿美元，2011年为108.27亿美元，2012年为114.50亿美元。2013年为123.81亿美元，同比增长了8.13%。下面是对2014年我国玩具行业现状介绍：
　　玩具行业现状分析
　　中国是世界最大的玩具生产国和出口国，占国际出口玩具量的75%左右。我国玩具行业现状显示，中国出口的玩具中约70%来自广东，另外江苏、浙江、广东和上海等省市也是重要的玩具生产和出口基地，呈现出区域产业集群现象。在这些区域产业群中，存在众多的小型玩具企业，主要以OEM生产为主，依靠较低的劳动力成本和传统的工艺技术，为国外知名玩具品牌生产加工玩具。
　　国内85%以上的玩具生产企业是出口型企业，玩具出口总额约占中国玩具销售额的50%。据中国报告大厅发布的了解到，小型玩具企业的产品同质化严重、品牌效应不明显、技术含量低、竞争力不强，主要的竞争手段为传统的价格竞争。而国内中高端玩具零售市场长期被国外知名玩具品牌占有，包括美国美泰、孩之宝、日本万代、多美、丹麦乐高。这类企业规模巨大、品牌知名度高、研发设计能力强、具有丰富的市场经验和雄厚的经济实力。危机后中国中小企业大量倒闭，退出市场，玩具行业市场集中度有明显的提升。
　　同国外比起来，中国有着巨大的消费潜力，但中国人均玩具消费与世界平均水平差距较大，国内玩具行业高端人才缺乏，类似于玩具设计师这样的行业，只是近几年才开始出现，而且只有浙江工业大学、中国美术学院等少数高校设置了玩具设计专业学科。另外，由于行业缺乏自主品牌，知名的动漫形象较少，导致玩具行业发展较为困难。随着国外玩具行业认证、
　　安全标准的实施，中国已经对国内玩具行业实行了强制认证，多个地区对市场上未认证的玩具进行抽查，相信随着国内玩具行业的进一步规范，中国玩具行业将迎来光明的未来。
　　截至2013年，国内玩具制造行业规模以上企业数量达到了1291家，从业人员达到了62.35万人。资产总额达到了825.01亿元，同比增长
19.35%，行业整体资产负债率为47.05%。据宇博智业市场研究中心获悉，2013年，国内玩具制造行业规模以上企业工业产值达到了1680.69亿元，同比增长21.41%。
　　2013年，国内玩具制造行业规模以上企业实现销售收入1664.44亿元，同比增长21.11%;实现销售利润184.51亿元，同比增长24.57%;实现利润总额83.34亿元，同比增长33.31%。行业整体毛利率为11.09%，整体销售利润率为5.01%。
　　月，玩具行业产销率96.2%，较2013年同期下降0.6个百分点；累计出口交货值472.8亿元，累计同比增长8.9%。
　　7月当月，玩具行业产销率95.9%，较2013年同期下降2.5个百分点；出口交货值83.2亿元，同比增长9.6%。
　　月玩具行业主营业务收入986.0亿元，累计同比增长15.9%；利润总额38.8亿元，累计同比增长16.9%；税金总额25.0亿元，累计同比增长26.3%。
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我市玩具行业迎来冷思考
发表于: 14:15:53
来源:环球母婴网
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六一儿童节已过，可六一期间各方媒体关于中国玩具行业各种“不规范”、“不标准”现象的报道却如一片乌云，始终遮挡在义乌玩具市场的上空。义乌市玩具行业协会曾就此紧急召开理事会，采取积极应对方案，回应各方媒体报道，不过收效甚微。
&&&&&&& 记者经过多方采访发现，义乌玩具不仅存在&两套标准&，甚至存在&多套标准&。而这些标准形成的背后，有着太多企业，市场，乃至行业发展的无奈。
　　我市玩具企业大多使用无毒&增塑剂&
　　【增塑剂】台湾称&塑化剂&，凡添加到聚合物体系中、能使聚合物体系的塑性增加的物质，都可以叫做&增塑剂&。&增塑剂&分为内增塑剂和外增塑剂，现在人们一般说的&增塑剂&，都是指外增塑剂，邻苯二甲酸二辛酯(DOP)和邻苯二甲酸二丁酯(DBP)都是外增塑剂。
　　义乌市凯利玩具有限公司主营塑胶响公仔玩具，小鸭子等小动物造型的软胶玩具深受小朋友的喜爱，尤其是在夏天，软胶材质的游泳玩具成为市场的热销产品。
　　&凯利玩具&负责人任总，经营这类产品已有8个年头，他熟悉国家3C认证的每个相关项目，其中包括最近屡见报端的&增塑剂&。&增塑剂&是多种塑料添加剂的总称，而&邻苯二甲酸酯&是厂家较为常用的一种，添加了该&增塑剂&的塑胶制品，产品韧性好，亮度增加，在儿童用品的奶嘴、奶品等对产品韧性和亮度有要求的产品上，应用较多。
　　早在2009年，义乌市玩具行业协会就牵头，率先使用一款由兰溪某厂生产、足以代替含毒增塑剂的&增塑剂&产品。&凯利玩具&积极搭乘义乌玩具行业的进步快车，生产的产品虽然同样也在添加&增塑剂&，但一直保持使用无毒增塑剂的惯例；遇到欧美市场的订单，还&下血本&使用规格更高的&增塑剂&产品。
　　据悉，目前国内有10多家企业生产无毒&增塑剂&，已完全能够满足企业添加剂的需求。
　　另外，无论取得国家3C认证与否，义乌玩具企业都要接受浙江方圆检测机构每半年一次的抽检，有着严格的把关。任总表示，按照国家标准严格执行，绝对不会出现所谓的&毒玩具&，欧美国家对于国内&毒玩具&的大肆报道，更像是一种&商业手段&，或是一个&缩减进口贸易的手段&。
　　&他国标准&或高不可攀，
　　或远低于我国标准
　　【3C认证】是中国强制性产品认证制度，英文名称为ChinaCompulsoryCertification，英文缩写为CCC。&强制性产品认证制度&是各国政府为保护消费者人身安全和国家安全、加强产品质量管理、依照法律法规实施的一种产品合格评定制度。
　　据了解，自日起，我国就对玩具实行了强制认证，凡列入该强制性产品认证目录内，但未获得强制性产品认证证书、或未加施中国强制性认证标志的玩具产品，不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。其中包括童车类玩具、电玩具、塑胶玩具、金属玩具、娃娃玩具等。
　　据了解，虽然我国国家标准参照欧美最高标准制定，但并非所有国家都认可中国标准：欧美发达国家对进口玩具的要求过分严苛，部分发展中国家的进口标准又低于我国标准。
　　义乌市玩具行业协会会长李樟新举例说，出口沙特的产品以遵循国家标准为主，但部分贸易商为降低进货成本，甚至降低产品生产标准，原因就是沙特的玩具进口标准远低于我国标准。李樟新又以美国为例，美国曾设定玩具中含铅量不能超过万分之一，较之前的万分之六整整提高了6倍，因此行业内流传着&真空包装玩具产品并真空运往美国&的说辞。
　　义乌市玩具行业协会副会长楼其进表示，美国各大州都有各自的进口玩具产品标准，为了保证产品出口，企业只能硬着头皮迎合这些标准，所以，他认为，企业并非在选择性制定标准，而是针对贸易对象国的情况对产品标准进行调整。业内人士也表示，义乌市场不止两套标准，诸如针对各个国家标准，针对采购商特别要求的标准做出的标准调整，都是不可避免的无奈之举。
　　不过，玩具行业对于美国制定&高不可攀&的国家标准表示怀疑，&这应该是他们对国外企业的贸易壁垒。&
　　此外，玩具企业主纷纷反映，当务之急是如何让国家标准与国际接轨，去拓展玩具行业的外贸市场。
　　行业亟待&出口产品备案&
　　&玩具行业标准被不断主观弱化，企业不自主实施标准，是不可避免的现象。&义乌市爱就推门玩具有限公司负责人表示，由于部分企业的市场定位较低，主要针对国内外的低端玩具消费市场，因此一些家庭作坊式的工厂就出现&偷工减料&的现象。&不过这样的企业在义乌比较少。&
　　其实针对这一情况，义乌市玩具行业协会正在积极筹备玩具行业的产品出口备案。会长李樟新说，出口玩具的备案服务一直都有，但由于产品备案条件过高，部分条款已经超过国家标准，中小企业实施起来有难度；此外，部分出口产品存在根据采购商要求&特别订制&的情况，产品情况参差不齐。目前，协会正在积极沟通降低出口产品备案条件。
　　&让更多的企业做到出口产品备案，这样才能达到产品出口之后可追溯的目的。如果是义乌企业，我们就能找到企业；如果义乌是中转站，我们能通过信息找到经销商，进而找到厂家。&李樟新说，&出口产品备案&的意义深远，是义乌&试点&期间有助于行业发展的一项重要配套措施。
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