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旅游文化深度开发的重要性
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旅游文化深度开发，顾名思义就是各旅游景区（点）或相关单位在本地区旅游现状基础，整合及深入挖掘自身旅游资源，使旅游结构达到相对最优的一个开发过程。事实上，从深度开发的方向来看，旅游文化资源要涉及外观、表象、文化科学内涵等各个层面。
一、旅游文化深度开发原则
为了避免旅游文化深度开发的盲目性和随意性，其必须按照市场经济规律遵循四大原则：
（一）市场导向原则当前我国各旅游景区（点）或相关单位在旅游文化深度开发过程中需要首先以市场需求为杠杆，只有满足旅游者的实际需求才能真正实现旅游产品价值。
（二）个性化原则旅游景观能够吸引旅游的关键点就是要有鲜明的个性，这是旅游景观吸引力的灵魂。然而，现如今，我国依然有许多景区存在着旅游项目开发雷同、旅游产品开发单一、旅游方式单调等问题，现已成为各地区旅游开发工作面临的巨大难题。因此，想要提高旅游文化产品的吸引力，就必须要结合本地区民族特色和地方特色，尽量突出地域性、文化性等差异。
（三）可持续发展原则旅游文化深度开发要建立在保护优先的原则上，正确衡量开发区生态资源的重要性，确定合理旅游环境容量，实现旅游资源的永续利用。
（四）综合性原则主要包括开发内容、开发形式等多个方面的综合性发展，以实现旅游文化产品开发与生态环境、经济、社会等协调统一。
二、当前我国旅游文化深度开发的重要性
（一）当前我国各地旅游文化深度开发的重要作用随着旅游业市场竞争力逐步加大，许多旅游城市都开始注重旅游文化深度的进一步开发，并取得了巨大的经济效益和社会效益。
1、基础设施得到深度开发旅游基础设施完善与否直接影响着该旅游城市旅游业发展成熟与否。以海东市为例，该市极为重视景区基础设施的深度开发，强化旅游交通（辅助旅游的“六纵六横”公路网络）、旅游服务中心、旅游接待、周边综合环境配套、餐饮住宿、旅游商品开发等多个方面的建设。据统计，2015年上半年，该市共计实施此类旅游项目达到35项，共完成投资7.6亿元，且争取到省级旅游发展专项资金2250万元。不仅如此，海东市还利用自身独特的地理优势，举办许多享誉国内外的体育赛事来拉动当地旅游知名度和影响力，更是不断研发和壮大本地区特色产业，例如互助盘绣、化隆回绣、循化博艺黄河石等，有力的提升了海东市旅游文化内涵。
2、统一营销，凝聚旅游品牌虽然当前我国旅游业发展迅速，各地区接待游客数量也在逐年攀升，但是许多地区在景区（点）建设上依然难以实现“多点合力”。事实上，结束“满天星”状态，避免各自为战是实现旅游文化深度开发的一个重要途径。以山东淄博市为例，该市整合规划了全市旅游资源（拥有国家A级以上景区50家），不仅提出了“齐风陶韵•生态淄博”的旅游品牌口号，更是逐步结束以往单打独斗的旅游营销策略，以本地区旅游主管部门为媒介，统一对外宣传，并策划统一主题，以整体关注度来提高本市旅游文化产业的对外竞争力。
3、突显特色化、体验性由于当前我国旅游产品较多，旅游者的选择性增加。各旅游城市势必需要深度开发旅游产品特色，以增加旅游吸引力。以广东省汕头市潮阳区为例，该区为了迎合市场需求，对自身旅游产品文化进行了合理定位，并深度挖掘旅游特色，以体验性旅游为核心，不断深化旅游文化内涵。一方面，潮阳区拥有丰富的海洋资源，对此该区旅游部门深入挖掘海洋旅游市场，并结合“海洋文化、潮汕人文、华侨文化”三大主题，打造旅游海洋文化特色；另一方面，潮阳区海洋资源形成了五大平面（内海、外海、滨海、海滨、海滩）和三大立面（海空、海面、海下），开辟了包括“海洋农庄旅游”、海滩旅游、海滨旅游等平面旅游特色，以及海空水上滑翔伞、海面快艇、海底潜水等全方位立面旅游特色。不仅如此，该区针对不同的旅游项目还设置了文化体验、立体式海洋体验等多种体验形式，使得旅游产品变得更加生动有趣。
4、深入挖掘传统文化中国传承五千年的历史文化极为宝贵，许多旅游城市也开始注重将传统文化融入现代旅游业。以信阳茶文化为例，其旅游文化深度开发路径大致可以分为四个方面：茶俗文化开发。包括客来敬茶、客云顶上茶、亲朋送茶、香茗献茶等。茶馆文化开发。例如元贞茶社、龙潭茶馆等都极具文化特色。禅茶文化开发。例如净居寺禅茶的“净”、灵山寺禅茶的“灵”。茶艺茶道开发。这种深度开发茶文化的旅游文化开发形式深受旅游者的追捧，也为我国传统文化的传承提供了良好的载体。
（二）旅游文化深度开发重要意义综上可见，旅游文化深度开发具有十分重要的意义。具体而言：
1、有利于合理规划旅游资源，促进旅游的可持续发展旅游产品的核心是旅游资源，整合旅游资源、凝聚旅游产品核心竞争力，将会大大提高该旅游产品的文化内涵和资源价值。例如上述提到的山东淄博市、广东省汕头市潮阳区等，其在合理规划自身旅游资源基础上，通过统一营销或者体验式营销的方式让顾客产生旅游需求。这种“人本主义”的旅游资源开发设计以市场需求为导向，具有持续发展性。
2、有利于丰富旅游者的旅游体验现如今，走马观花的旅游方式已经过时，“体验性”已然成为众多旅游者的主要旅游需求之一。体验式旅游不仅丰富了旅游者的精神感官，使其对旅游资源有一个战略性的认识，更丰富了旅游过程的体验性和趣味性，增加了旅游产品开发的市场迎合性。
作者：张飞 王曦 单位：邵阳学院魏源国际学院
旅游文化深度开发的重要性责任编辑：杨雪&&&&阅读：人次
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访国家旅游局新闻发言人
新华网哈尔滨8月25日电(钱春弦)改革是决定当代中国命运的关键。十八大以来，党中央全面深化改革顶层设计，提出一系列重大改革任务。在当代中国改革大潮中，如何以改革释放旅游业的动力和活力，新华网25日专访了国家旅游局新闻发言人。　　以“五大理念”为指导 推动旅游业改革　　新华网：认识的高度决定行动的力度。旅游业改革指导思想是什么?　　发言人：党的十八届五中全会提出必须牢固树立并切实贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的五大发展理念，不仅对我国当前旅游业的发展有现实意义，而且对中长期发展产生决定性影响。五大发展理念与旅游业本质特征高度契合，将从根本上改善旅游业发展环境，激发旅游发展活力。　　要以创新作为旅游业发展的根本动力。大力推动创新发展，有助于进一步优化旅游人才、资本、土地、技术、管理等要素配置，激发旅游创业创新活力，释放旅游消费新需求，创造旅游新供给，推动旅游新技术、旅游新产品、新业态的蓬勃发展，加快实现发展动力转换，促进旅游业全面升级。旅游业创新发展近期重点要从发展方式创新、服务模式创新、发展动力创新等方面着手。　　要以协调发展作为旅游业优化布局的重要抓手。从大处着眼，旅游业发展要正确处理区域协调发展、推动城乡协调发展以及推动物质文明和精神文明协调发展等方面的重大关系。从小处着手，旅游业当前更要重点推动产品与服务协调、产品与运营模式协调。　　要以绿色发展作为旅游业可持续发展的关键。旅游业属于资源节约型和环境友好型产业，在实现绿色发展方面大有作为。大力推动绿色发展，有助于更好落实“绿水青山就是金山银山”的理念，将生态文明发展落实到旅游规划、开发、管理和服务全过程;有助于促进地方经济社会转型发展，更好地促进绿色旅游产业发展、绿色旅游消费、绿色发展机制形成;有助于打造人与自然和谐发展的现代化旅游格局。绿色发展近期可以从实施绿色旅游开发、绿色旅游消费，创新绿色发展机制,强化旅游环境保护等方面着手。　　要以开放发展作为旅游业全球化的重要契机。旅游是开放型产业，加快开放发展有助于统筹国内国际两个大局，用好国际国内两个市场、两种资源，提升国家旅游产业整体竞争力，参与全球治理以及旅游国际规则和秩序的制定和重构，形成旅游业内外联动发展格局。近期重点要从扩大市场开放水平、推动产业融合发展、实施“走出去”战略、深化国际旅游合作、积极参与国际事务等方面着手。　　要以共享发展做为旅游业发展的终极目标。共享发展是要让广大人民群众分享旅游业发展红利。旅游业是人民生活水平提高的重要指标和抓手，是可以让大众参与、分享发展成果的民生产业。近期共享发展重点是要发展共享经济、健全成果共享机制、推动大众创新、万众创新。　　推进旅游综合改革，体制改革新突破　　新华网：观念业已明确，综合性改革落实情况如何?　　发言人：当前我国旅游业管理体制正取得重大进展。上半年又有10个省区成立旅游发展委员会，截至目前，有旅游发展委员会的省区市达到17个，超过了全国省区市的半数以上，大大增强了旅游业发展的综合协调能力，有效地解决了综合产业和综合监管需求与原有体制之间的矛盾。　　11个设区市、19个县成立了旅游警察，5个设区市和9个县成立了工商旅游分局，5个设区市和44个县成立了旅游巡回法庭。通过大力推进以“综合协调+专项保障”为特征的旅游发展委员会、旅游警察、旅游巡回法庭、工商旅游分局“1+3”旅游管理体制建设，旅游纠纷正从单一行政调解向“调解+仲裁+行政执法+司法诉讼”综合处置转变，旅游治安正从被动的事后处置向主动、及时、有效处理转变，旅游发展正从部门单一发力向多部门协同配合转变。　　旅游业改革创新实现了全新布局。首批推出了20个全国旅游业改革创新先行区，以旅游目的地建设为目标，通过规定任务、商定任务、自选任务相结合的方式，集旅游管理体制、旅游产业机制及相关制度创新于一体，进一步强化改革的针对性和有效性。积极推进跨境旅游合作区和边境旅游试验区建设。　　旅游业专项改革破冰起航。导游体制改革稳步推进，在江浙沪、广东、湖南长沙和张家界、广西桂林、海南三亚、四川成都、吉林长白山等地正式启动导游自由执业改革工作，将导游执业由旅行社单一委派变为旅行社、互联网平台和其他旅行服务机构等多元渠道，确立了导游的独立地位，建立了导游与游客间双向自主的供求关系，探索改革导游年审制度、积分管理规则，标志着我国导游管理体制实现重大突破。通过导游体制改革相关试点工作，推动导游管理人工化向智能化转变，导游执业从“跨区域受限”到“自由流通”转变，导游服务从“被动配给”到游客“自主选择”转变，导游监管从“样本式抽查”到“全过程监管”转变。　　改革要全面推动 也要重点突破　　新华网：中国改革路径是全面推动、重点突破。旅游业重点突破口何在?　　发言人：正如24日的会议所强调的，当前在推进导游管理体制改革，加快形成市场主导、执业灵活、服务规范、社会监督的导游管理新体制，建立执业平台，强化社会监督，解决导游准入、归属、保障、培训、监管、激励等问题。对导游自由执业试点地区开展中期试点评估，总结试点地区和企业改革试点工作经验。改革导游考试制度，构建适应市场新需求的准入制度;改革导游培训方式，构建强制性培训与自愿性培训相结合的复合型培训体系;改革导游注册制度，优化导游注册流程;适时适度推进导游自由执业改革，加强导游队伍建设，充分发挥导游在文明引导、游览讲解、质量监督、旅游咨询、应急救援方面的作用。完善全国导游公共服务监管平台，推广使用电子导游证和各类APP应用。　　人是生产力中最活跃的因素，在导游之外，要加强人才培养和旅游基础研究。下半年，要继续加强旅游骨干人才队伍建设，开展万名英才计划和旅游业青年专家培养计划，开办“旅游业改革发展青年研修班”，发现人才、用好人才。积极推动旅游职业教育发展，开展旅游人才开发国际化合作，加强行业重点人才培训。组织好国家旅游局与人力资源社会保障部共同评选表彰全国旅游系统先进集体、劳动模范和先进工作者，开好表彰大会，在旅游行业弘扬劳模精神，营造劳动光荣、知识崇高、人才宝贵、创造伟大的氛围。&我要传图片
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8684本地信息反馈/友链交换：
8684本地商务合作： QQ文化旅游产业·微信公众平台社群-项目-智库-投资历届“全国文化企业30强”名单
自2008年2月全国“文化企业30强”评选活动截至2016年5月评选8届共入选广播影视类企业23家、出版发行类企业17家。从八届统计数据可以看得出来，出版发行企业整体发展平稳，强者地位不变；广播影视企业，名单变化较大，民营企业渐强。首届“全国文化企业30强”名单（由光明日报社和经济日报社日公布）
一、文化艺术类
1、中国对外文化集团公司
2、保利文化艺术有限公司
3、桂林广维文华旅游文化产业有限公司
4、江苏省演艺集团有限公司
5、上海时空之旅文化发展有限公司
6、北京儿童艺术剧院股份有限公司
7、辽宁民间艺术团有限公司
8、云南丽江市丽水金沙演艺有限公司
9、天创国际演艺制作交流有限公司
10、云南映象文化产业发展有限公司
二、广播影视类
1、中国国际电视总公司
2、广东南方国际传媒控股有限公司
3、上海东方明珠(集团)股份有限公司
4、北京歌华有线电视网络股份有限公司
5、中国电影集团公司
6、上海电影(集团)公司
7、湖南电广传媒股份有限公司
8、中视传媒股份有限公司
9、广西广播电视信息网络股份有限公司
10、陕西省广播电视信息网络股份有限公司
三、出版发行类
1、江苏凤凰出版传媒集团有限公司
2、浙江出版联合集团有限公司
3、湖南出版投资控股集团有限公司
4、江西省出版集团公司
5、四川新华发行集团有限公司
6、安徽新华发行集团有限公司
7、中国出版集团公司
8、安徽出版集团有限责任公司
9、广东省出版集团有限公司
10、广东南方报业传媒集团有限公司
第二届“全国文化企业30强”名单
（由光明日报社和经济日报社日发布）
中国出版集团公司
江苏凤凰出版传媒集团公司
湖南出版投资控股集团有限公司
浙江出版联合集团有限公司
江西省出版集团公司
中原出版传媒投资控股集团有限公司
四川新华发行集团有限公司
广州传媒控股有限公司
山东出版集团有限公司
安徽出版集团有限责任公司
安徽新华发行集团控股有限公司
湖北长江出版传媒集团有限公司
中国电影集团公司
中国国际电视总公司
上海东方传媒集团有限公司
江苏省广播电视集团有限责任公司
上海电影(集团)有限公司
华谊兄弟传媒股份有限公司
江苏省广播电视信息网络股份有限公司
北京歌华有线电视网络股份有限公司
湖南电广传媒股份有限公司
中国对外文化集团公司
中国东方演艺集团有限公司
华侨城控股股份有限公司
保利文化集团有限公司
深圳华强文化科技集团股份有限公司
杭州宋城旅游发展股份有限公司
北京演艺集团公司
辽宁民间艺术团有限公司
江苏省演艺集团有限公司
第三届“全国文化企业30强”名单
（由光明日报社和经济日报社日发布）
文化艺术类（6家）
保利文化集团股份有限公司
杭州宋城旅游发展股份有限公司
辽宁民间艺术团有限公司
中国对外文化集团公司
中国东方演艺集团有限公司
江苏省演艺集团有限公司
广播影视类（7家）
上海东方传媒集团有限公司
中国国际电视总公司
江苏省广播电视集团有限责任公司
江苏省广播电视信息网络股份有限公司
湖南电广传媒股份有限公司
中国电影集团公司
北京歌华有线电视网络股份有限公司
新闻出版类（10家）
江苏凤凰出版传媒集团有限公司
中国教育出版传媒集团有限公司
中南出版传媒集团股份有限公司
江西省出版集团公司
浙江出版联合集团有限公司
广州传媒控股有限公司
安徽出版集团有限责任公司
四川新华发行集团有限公司
山东出版集团有限公司
中国出版集团公司
文化新业态类（7家）
完美世界（北京）网络技术有限公司
深圳华侨城股份有限公司
深圳华强文化科技集团有限公司
汉王科技股份有限公司
北京畅游时代数码技术有限公司
广东奥飞动漫文化股份有限公司
拓维信息系统股份有限公司
第四届“全国文化企业30强”名单
（由光明日报社和经济日报社日发布）
保利文化集团股份有限公司
杭州宋城旅游发展股份有限公司
北京演艺集团有限责任公司
本山传媒有限公司
中国对外文化集团公司
江苏演艺集团有限公司
上海东方传媒集团有限公司
江苏广播电视集团有限公司
中国国际电视总公司
中国电影集团公司
江苏广电有线信息网络股份有限公司
湖南电广传媒股份有限公司
广东省广播电视网络股份有限公司
江苏凤凰出版传媒集团有限公司
江西省出版集团公司
浙江出版联合集团有限公司
中国教育出版传媒集团有限公司
安徽出版集团有限责任公司
中南出版传媒集团股份有限公司
山东出版集团有限公司
安徽新华发行(集团)控股有限公司
中国出版集团公司
四川新华发行集团有限公司
西安曲江文化产业投资(集团)有限公司
上海盛大网络发展有限公司
完美世界(北京)网络技术有限公司
深圳华侨城股份有限公司
上海东方明珠(集团)股份有限公司
上海征途信息技术有限公司
深圳华强文化科技集团股份有限公司
第五届“全国文化企业30强”名单
（由光明日报社和经济日报社日发布）
杭州宋城旅游发展股份有限公司
保利文化集团股份有限公司
莆田市集友艺术框业有限公司
上海文广演艺（集团）有限公司
北京演艺集团有限责任公司
中国对外文化集团公司
上海东方传媒集团有限公司
江苏省广播电视集团有限公司
中国国际电视总公司
中国电影股份有限公司
江苏省广电有线信息网络股份有限公司
湖南电广传媒股份有限公司
上海电影（集团）有限公司
北京光线传媒股份有限公司
江苏凤凰出版传媒集团有限公司
湖南出版投资控股集团有限公司
安徽出版集团有限责任公司
江西省出版集团公司
山东出版集团有限公司
浙江出版联合集团有限公司
中国教育出版传媒集团有限公司
中国出版集团公司
安徽新华发行（集团）控股有限公司
四川新华发行集团有限公司
上海盛大网络发展有限公司
完美世界（北京）网络技术有限公司
深圳华强文化科技集团股份有限公司
百视通新媒体股份有限公司
北京万达文化产业集团有限公司
西安曲江文化产业投资（集团）有限公司
第六届文化企业30强名单
保利文化集团股份有限公司
宋城演艺发展股份有限公司
思美传媒股份有限公司
中国对外文化集团公司
中国电影股份有限公司
中国国际电视总公司
湖南电广传媒股份有限公司
北京北广传媒集团有限公司
上海电影（集团）有限公司
江苏省广电有线信息网络股份有限公司
浙江华策影视股份有限公司
北京光线传媒股份有限公司
江苏凤凰出版传媒集团有限公司
山东出版集团有限公司
湖南出版投资控股集团有限公司
中国出版集团公司
江西省出版集团公司
安徽新华发行（集团）控股有限公司
浙江出版联合集团有限公司
中国教育出版传媒集团有限公司
安徽出版集团有限责任公司
河北出版传媒集团有限责任公司
福建省网龙计算机网络信息技术有限公司
北京畅游时代数码技术有限公司
完美世界（北京）网络技术有限公司
深圳华强文化科技集团股份有限公司
百视通新媒体股份有限公司
深圳华侨城股份有限公司
西安曲江文化产业投资（集团）有限公司
北京万达文化产业集团有限公司
第七届“文化企业３０强”
文化艺术类
保利文化集团股份有限公司
宋城演艺发展股份有限公司
中国对外文化集团公司
山水盛典文化产业有限公司
广播影视类
江苏省广播电视集团有限公司
中国国际电视总公司
百视通新媒体股份有限公司
中国电影股份有限公司
湖南电广传媒股份有限公司
江苏省广电有线信息网络股份有限公司
浙江华策影视股份有限公司
上海电影（集团）有限公司
北京华录百纳影视股份有限公司
出版发行类
江苏凤凰出版传媒集团有限公司
湖南出版投资控股集团有限公司
安徽出版集团有限责任公司
中国出版集团公司
江西省出版集团公司
中国教育出版传媒集团有限公司
浙江出版联合集团有限公司
河北出版传媒集团有限责任公司
安徽新华发行（集团）控股有限公司
山东出版集团有限公司
文化科技类
完美世界（北京）网络技术有限公司
深圳华强文化科技集团股份有限公司
科大讯飞股份有限公司
福建网龙计算机网络信息技术有限公司
深圳华侨城股份有限公司
西安曲江文化产业投资（集团）有限公司
北京万达文化产业集团有限公司
第八届“文化企业３０强”名单
文化艺术类
保利文化集团股份有限公司
宋城演艺发展股份有限公司
中国对外文化集团公司
广播影视类
江苏省广播电视集团有限公司
中国电影股份有限公司
中国国际电视总公司
江苏省广电有线信息网络股份有限公司
华谊兄弟传媒股份有限公司
山东广电网络有限公司
湖南电广传媒股份有限公司
浙江华策影视股份有限公司
上海电影（集团）有限公司
湖北长江广电传媒集团有限责任公司
出版发行类
江苏凤凰出版传媒集团有限公司
江西省出版集团公司
河北出版传媒集团有限责任公司
浙江出版联合集团有限公司
中国教育出版传媒集团有限公司
安徽出版集团有限责任公司
中南出版传媒集团股份有限公司
安徽新华发行（集团）控股有限公司
中国出版集团公司
中原出版传媒投资控股集团有限公司
文化科技类
上海东方明珠新媒体股份有限公司
深圳华强文化科技集团股份有限公司
科大讯飞股份有限公司
福建网龙计算机网络信息技术有限公司
深圳华侨城股份有限公司
北京万达文化产业集团有限公司
西安曲江文化产业投资（集团）有限公司
第八届“文化企业30强”提名企业名单
山东出版集团有限公司
四川新华发行集团有限公司
上海世纪出版（集团）有限公司
北京北广传媒集团有限公司
北京华录百纳影视股份有限公司
浙报传媒控股集团有限公司
青岛出版集团有限公司
外语教学与研究出版社有限责任公司
华数传媒控股股份有限公司
广西广播电视信息网络股份有限公司
北京光线传媒股份有限公司
北京市文化投资发展集团有限责任公司
山东影视传媒集团有限公司
乌镇旅游股份有限公司
长影集团有限责任公司
上海文广演艺（集团）有限公司
中广天择传媒股份有限公司
读者出版传媒股份有限公司
华夏电影发行有限责任公司
北京四达时代软件技术股份有限公司
注：《历届“全国文化企业30强”名单》由“文化旅游产业”微信公众平台编委会整理编辑，转载请注明来源&“文化旅游产业”微信公众平台&。
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