一个公司的品牌授权 上市公司可以授权给谁？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-09-04 16:42 标签： 品牌授权书
服装企业 应该如何面对品牌授权
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服装企业 应该如何面对品牌授权
服装企业 应该如何面对品牌授权 品牌授权起源于欧美，目前，各种品牌授权的产品已占美国零售市场的30%以上，而且是增长最为迅速的一股销售力量。对于被授权企业来说，品牌授权无论在股权结构或是在经营管理的各环节都不用过多受控于品牌权利人，获得自由经营品牌的空间很大，收益也更大。
　　品牌授权起源于欧美，目前，各种品牌授权的产品已占美国零售市场的30%以上，而且是增长最为迅速的一股销售力量。对于被授权企业来说，品牌授权无论在股权结构或是在经营管理的各环节都不用过多受控于品牌权利人，获得自由经营品牌的空间很大，收益也更大。　　朋友R是个动漫迷，总梦想与世界一流的漫画家合作，生产制造出一些时尚、新颖的服装。“大树底下好乘凉，现在漫迷人数众多，我要是开发出服装，生意肯定好。”其实，抱有跟R相同想法的企业不在少数，曾经就有某服装公司经理发出过类似的感慨：“自己做品牌很辛苦，动辄就上千万元的投资，还不如找一个大的服装品牌做靠山，这样赚钱来得更快些。”　　而这种“借鸡生蛋”的方式就是品牌授权。　　双赢的买卖　　2000年，广州香鳄王实业有限公司正式成为香港鳄鱼恤CROCODILE在中国大陆区域鞋类产品的总代理。虽名为总代理，香鳄王实为鳄鱼恤的鞋类产品被授权商，这一品类产品的设计、生产、销售均由它负责，而它要做的是缴纳一笔不菲的商标使用费。　　对于被授权商来说，品牌授权解决了长期以来国内中小企业面临的一大难题：一是品牌知名度。一个强势品牌的形成不是一蹴而就的，它需要其所有者几十年甚至上百年的努力，但如果不做品牌，缺乏知名度，企业生存困难。而通过品牌授权，类似的问题就迎刃而解。二是经费问题，品牌授权很大幅度减少了推广品牌的广告费用等投资。　　蔡桂林，广州香鳄王实业有限公司总经理，从上个世纪90年代开始，他便与一些温州老乡跑起了国际品牌代理业务，其中就有此前因收购皮尔·卡丹而被众人熟知的孙小飞，事实上，孙小飞同时也是香鳄王公司的董事长。　　“当时几个股东都在商场里包柜台，做国际品牌代理。香港鳄鱼恤那时已经有近50年的历史，几个股东对其品牌价值比较认同，就以品牌授权的方式签下了该品牌在大陆地区的总代理。”蔡桂林向记者回忆说，“一开始操作还是比较辛苦，慢慢地打开了国内市场。”经过12年的打拼，鳄鱼恤在中国大陆的鞋类产品专营网点已有800多个。　　在蔡桂林看来，以授权的方式经营鳄鱼恤品牌比自创品牌更为稳妥。“自创品牌投入更大，真正创品牌能有几个成功的?”蔡桂林表示，他目前要做的是把鳄鱼恤鞋类网点做精做细，为长远考虑，今年也收回了一些区域经销商代理权。　　自从上个世纪80年代末进入中国大陆市场以来，香港鳄鱼恤陆续将男装以外的品类授权给其他公司。鞋类、皮具、羽绒服、羊绒羊毛衫、内衣、运动系列等均有了固定的授权合作商。　　鳄鱼恤大陆总部总经理梁峰认为，中国大陆市场广阔，品牌授权的方式则可以使品牌充分占领市场。“鳄鱼恤最初在中国大陆市场只有男装产品，这样，其他品类如羽绒服在男装专柜每季最多推出五六个新款。各大百货商场大多仍实行按品类分楼层，男装专柜内的其他品类能占的市场份额就很少。分品类授权之后可以让鳄鱼恤的各个品类都得以充分展示，品牌的发展空间更大。”　　关键在管理　　尽管不少企业看好品牌授权这一模式的发展潜力，但多年来其暴露的问题也层出不穷。　　例如，重叠出售品牌授权。早在十几年前进入中国市场的迪士尼公司就由于重复授权导致渠道商只能从一家被授权商处进货，使得各个被授权商之间互相竞争、“打架”。比如经营迪士尼儿童内衣的上海三枪市场操作就相对失败，虽然权利金高达40万美元，但利润很小，销售量不高，导致经营面临较大困难。　　出现问题的还有蓝猫，近些年，蓝猫这个国产卡通明星曾打破了洋卡通一统天下的局面，但同样和迪士尼公司犯了“广撒网式”的错误，不仅被授权企业赚钱难，蓝猫自身的品牌也遭受重创。　　“每个企业都想让品牌广而告之，但鳄鱼恤选择的被授权方一定要在产品研发、生产、市场推广等方面都能全面发展。”梁峰向记者表示，出于对品牌的保护，总部除了精心遴选合作商外，还会对产品设计、生产进行控制。如被授权方每一款的产品事先都要给总公司批版、报备;产品定价要与品牌定位保持一致;每一件产品都有防伪标识等。　　“鳄鱼恤的授权产品在正式下单生产之前，会给总公司提供一本包含产品图片、售价、所用材料的产品目录，如有不合适的，我们就会建议其修改。”梁峰说。　　不少业内人士担心，品牌授权这种模式会过度透支品牌，梁峰则认为找到一个好的合作对象，定位准确就不会遭遇这种结果。“有些厂家只为了赚‘快钱’，盲目授权导致产品档次混乱，这样无序、没有长远规划的产品研发，等于消耗品牌的生命力。不过，只要管理得当、合作双方理念一致就不会产生问题。”梁峰说。
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品牌授权委托书给工厂呢？ - 出口交流 -
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& 客户要去什么地方办理
品牌授权委托书给工厂呢？
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客户要去什么地方办理
品牌授权委托书给工厂呢？
因为上个月我们有一个小柜&&货值为19万美金的货物 在深圳蛇口被查，因为里面有一个款是有品牌的，虽然只有那么几箱货是有牌的，但是海关那边非要我们进缉私，期间我们找了各种渠道关系，海关的那个科长还是不为所动，即便我们找了她的领导也还是不给情面，后面前前后后花了很多钱，也折腾了好久这个月十一号才出货。
现在我们想让客户那边给我们出具一份品牌授权委托书，委托我们合法生产他们品牌的产品，我们也发了人家公司拿到的品牌授权委托书样板给客户参考，可是客户说不知道在什么地方办理，请问是怎么回事呢？他们能申请到商标品牌，那应该知道怎么办理，去什么地方办理才对的啊？各位谁做过这个的，请支个招，谢了！！！！！
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是客人公司自己的品牌吧，直接让客户以他们公司抬头，发一份委托你们工厂代为生产加工的委拖书，签字，盖章发给你就好了。
如果是什么DISNEY这些授权的，他有授权书的嘛，让他把DISNEY的授权书和他公司抬头出的委拖书一起发给你，你提供给海关应该就可以了。
以前我们是这样做的
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回复 #2 alice_zheng86 的帖子
意思就是说，只要我们发邮件给客户，让他们出具一份他们公司抬头的委托书，声明我们是合法生产他们品牌的某个型号的产品，然后签字盖章，就ok了吗？
QQ 4733111
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来自 上海宝森
客户要去什么地方办理 品牌授权委托书给工厂呢？
因为上个月我们有一个小柜&&货值为19万美金的货物 在深圳蛇口被查，因为里面有一个款是有品牌的，虽然只有那么几箱货是有牌的，但是海关那边非要我们进缉私，期间我们找了各种渠道关系，海关的那个科长还是不为所动，即便我们找了她的领导也还是不给情面，后面前前后后花了很多钱，也折腾了好久这个月十一号才出货。
现在我们想让客户那边给我们出具一份品牌授权委托书，委托我们合法生产他们品牌的产品，我们也发了人家公司拿到的品牌授权委托书样板给客户参考，可是客户说不知道在什么地方办理，请问是怎么回事呢？他们能申请到商标品牌，那应该知道怎么办理，去什么地方办理才对的啊？各位谁做过这个的，请支个招，谢了！！！！！海关系统里有这个商标持有人的信息和备案记录
只有这个备案记录的联系人海关才认可是权利人
那么你只能找到这个人，然后给你们授权。
如果拿到授权了，那么你们就是完全合法的出口了，海关会立马放货。
同样问题纠缠了去年一个夏天的人飘过。
如果有不明白的，也欢迎加QQ交流。
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回复 #1 Mina_1005 的帖子
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国家物流师
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看来都没人说出操作细节
年初走了个柜子， 是工厂自己的货， 但没提供单证， 我就很担心知识产权的问题， 后来没查柜， 就走了
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回复 #4 rnmbbt 的帖子
谢谢，可是我听货代那边说，那份授权委托书上面有个识别号码的，海关那边可以根据这个识别号码来断定这份授权书是否有效，那么这个识别号是怎么来的呢？我们的客户不是商标持有人，如果要做这份授权书，他们还需要去找他们的客户来开这份东西的。
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回复 #7 Mina_1005 的帖子
识别号码是当时客户申请商标的专利号码，让他把专利号码加在委托书上面。
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回复 #8 alice_zheng86 的帖子
谢谢。我知道该怎么做了，非常感谢大家的帮忙。
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来自 shenzhen of china
要品牌持有人授权给到你客人，你客人在授权给你们生产就OK了
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hen很有用，飘过
当前时区 GMT+8, 现在时间是
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