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伟星拉链品牌董事长章卡鹏:小纽扣大智慧
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伟星拉链品牌董事长章卡鹏:小纽扣大智慧
摘要:这36年来,伟星实业不仅是中国服装行业发展的见证者,更是支持者、辅助者,与很多服装品牌成为了最好的合作伙伴。伟星从产品定位、形象塑造、管理创新、公关造势、绿色环保等方面全方位审视品牌建设,以一颗“小纽扣”的“大智慧”,从品牌经营、社会环保、民族责任感等方面稳步拓展,层层推进。
伟星拉链品牌董事长章卡鹏:小纽扣大智慧
从默默无名到中国驰名
浙江伟星实业浙江伟星实业发展股份有限公司(以下简称“伟星实业”)经过多年专业研发、制造和销售,从生产小纽扣的服装辅料企业发展到拥有国家级拉链、纽扣技术研究中心及省级技术中心,并成为年开发新产品5000多个,年产各类中高档纽扣65亿粒、拉链1.5亿米的中国服装辅料行业最大的纽扣生产企业之一。对于此次荣誉的获得,伟星实业董事长章卡鹏感慨道,这个奖首先是对伟星股份36年来的坚持和付出的一种肯定。这36年来,伟星实业不仅是中国服装行业发展的见证者,更是支持者、辅助者,与很多服装品牌成为了最好的合作伙伴。从最早的纽扣到今天的纽扣、拉链和金属制品的一站全程品牌保障体系,从默默无名到成为中国驰名商标,并且成功上市,伟星要感谢中国服装业的发展,更要感谢中国服装协会多年来的支持。
企业经营之道:品牌、创新、可持续
30多年来,中国服装行业可谓跌宕起伏,很多人都疑惑,为何伟星实业一直实现稳步增长?章卡鹏坦言道,在企业的发展过程中也遭遇过很多艰辛坎坷。之所以能有今天的成就,可以归结于三个方面:一是企业的核心价值观,二是应变创新能力,三是对品牌的重视。
伟星实业一直以“诚信双赢”为经营指导,以可持续发展为战略指南,以“建百年企业”为中长期奋斗目标,章卡鹏说:“伟星一直都强调以‘可持续发展’为核心,努力寻求和建立一整套促进伟星可持续发展的保障体系。长期可持续的价值观已经渗透到伟星经营工作的各个领域、各个层面,成为伟星人共同拥护的价值准则。”面对新一轮的市场竞争,伟星实业将紧紧围绕可持续发展战略和以开发为先锋,以经营带动生产,以生产促进经营的指导思想,面向服装辅料大领域,加快二次创业的步伐,积极推进国际化战略,全力打造SAB品牌,不断提升核心竞争力,将伟星实业建设成国际知名的服装辅料旗舰企业。
目前服装辅料行业以中小企业为主,竞争激烈。整个行业虽然规模大,但缺乏有效的整合和创新,对产业链的价值提升还不明显。在供需矛盾较大的中高端市场上,企业面对风险的应变能力和产品的创新能力就格外重要。章卡鹏认为,伟星股份在这36年的发展过程中,一直都强调基于客户和市场需求的持续创新。服装业的潮流本身变化就快,作为辅助者和支持者,也一定要跟上变化的步伐。
现在很多服装辅料企业都在强调做品牌,对于品牌的理解,不同的人有不同的看法。章卡鹏认为,伟星可持续发展的核心价值观和品牌理念在某种程度上不谋而合。在创建品牌的过程中,更强调如何以品牌作为一种驱动力,不断地引领企业向前发展。比如注重用品牌使命来统一全公司的价值观,凝聚向心力。同时,还提出了一站全程,也就是“精工制造、时尚设计、专家销售、承诺式服务”的品牌保障体系。“不论是在生产、设计、销售还是售后服务上,伟星人都必须不断地提升自己,更好地为客户创造价值,在第一时间为客户提供全套辅料产品和采购解决方案,让伟星SAB成为客户长期可信赖的辅料供应战略合作伙伴。” 章卡鹏说。
对于未来整个行业如何实现品牌化和产业的升级,章卡鹏道:“品质、时尚、服务一个都不能少。质量还应是第一位的,这是品牌的基础,也是行业发展的基础。而时尚是个性化氛围下的一个必然发展趋势。除此之外,我认为服装辅料还必须主动面对未来的全球发展趋势,比如:对健康、安全和环保的追求。国外企业在这方面做得比较好,中国辅料企业也应该更多地承担起相应的社会责任。”伟星实业站在行业的高度,一直在加强对新材料、新工艺的研究,加大对健康、绿色、环保产品的研发,积极地参与支持公益和慈善事业。无论是赈灾救助和教育、文化艺术捐赠,还是为当地经济建设捐资,为弱势群体提供帮助,伟星股份都以实际行动体现出较强的社会责任感,得到了社会各界的充分肯定。
辅料业与服装业上下依存,服装业的发展决定了辅料业的市场,辅料业的发展影响服装业的发展速度。企业要想做强做大做长,在实施强势品牌战略,坚定不移地走品牌化经营之路,全面提高品牌建设的层次,提升品牌核心价值的同时,还应营造良好的企业形象。伟星从产品定位、形象塑造、管理创新、公关造势、绿色环保等方面全方位审视品牌建设,以一颗“小纽扣”的“大智慧”,从品牌经营、社会环保、民族责任感等方面稳步拓展,层层推进。
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