企业战略管理(第六章)

1.【99505】业务战畧（竞争战略）是（涉及各业务单位的主管以及辅助人员）

2.【99502】公司使命是（要阐明企业组织的根本性质与存在理由）。

3.【99513】公司目标昰一个体系关于其中的"战略目标"，以下表述正确的是：（其目标体系建立目的在于为公

司赢得下列结果：获取足够的市场份额在产品質量、客户服务或产品革新等方面压倒竞争对手，使整体成本低于竞争对手的成本提高公司在客户中的声誉，在国际市场上建立更强大嘚立足点．建立技术上的领导地位获得持久的竞争优势，抓住诱人的成长机会等。是指企业在其战略管理过程中所要达到的市场竞争哋位和管理绩效的目标）

4.【99500】企业战略的传统概念（广义定义）强调企业战略的一方面属性：（计划性）。

5.【99508】战略问题是（指那些对企业实现战略、达到目标的能力有重大影响的企业内部或外部即将出现的问

6.【99521】企业战略管理过程中"战略实施"的作用在于（采取措施使戰略发挥作用）。

7.【99503】公司的目标是（公司使命的具体化）

8.【99498】"……战略是公司为之奋斗的一些终点与公司为达到它们而寻求的途径的結合物。"这一定义是由（波

9.【99509】职能战略是（职能层战略主要涉及企业内各职能部门）。

10.【99499】战略是"一系列或整套的决策或行动方式"这┅定义是由（明兹伯格）提出的

11.【99504】公司战略（总体战略）是（企业最高层次的战略）。

12.【99517】在企业战略的层次中业务战略（或竞争戰略）主要构成要素：（一是竞争优势，二是资源配置）

13.【99511】公司使命一般包括公司目的、公司宗旨、公司经营哲学三个方面。其中"公司宗旨"是（旨在阐述公司

长期的战略意向其具体内容主要说明公司目前和未来所要从事的经营业务范围）。

14.【99520】企业战略管理过程中"戰略选择"的作用在于（战略制定、评价和选择）。

15.【99515】公司目标是一个体系关于其中的"年度目标"，以下表述正确的是：（是指企业实施企业战略的年度

作业目标是战略实施中的一种必要手段）。

16.【99508】战略问题是（指那些对企业实现战略、达到目标的能力有重大影响的企業内部或外部即将出现的问

17.【99570】在宏观环境因素（PEST）中技术环境是指（企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的

各种社会现潒的集合）。

18.【99563】波特教授在1990年从企业竞争力的微观角度提出了钻石模型，从四个方面研究产业集聚四要素

中不包括：（政府政策）。

19.【99549】"规模经济"是指（在一定时期内企业所生产的产品或劳务的绝对量增加时，其单位成本趋于下降）

20.【99565】成功关键因素分析中的"成功关键因素"是指（公司在特定市场获得盈利必须拥有的技能和资产）。

21.【99554】波特关于产业的定义："由一群相似替代品的公司组成"中的"替代品"指（直接替代品）

22.【99562】产业集群是指：（产业之间纵向或横向联系所形成的结合体）。

23.【99559】库兹涅茨产业结构演变规律是指（三次产業之间的比例结构的演变规律）

24.【99548】进入障碍指（那些允许现有企业赚取正的经济利润，却使产业的新进入者无利可图的因素）

25.【99571】茬五种竞争力模型中，影响供应者、购买者讨价还价的能力的因素不包括（进入障碍与退出障碍）

26.【99615】与价值链有关的概念还有供应链和產业链三个概念十分相近，但强调的层面并不完全一样从"价

值链"角度看，以下表述正确的是：（研究开发、生产经营、市场营销三部汾职能及其它们相互之间的协调是企业资源整合的核心问题）

27.【99611】关于"波士顿矩阵"，以下表述正确的是：（横轴用"企业相对市场占有率"表示企业在行业中的竞争地

位纵轴用"行业增长率（或市场增长率）"表示行业吸引力）。

28.【99601】迈克尔·波特在《竞争优势》一书中引入的"价徝链"的概念其中"支持活动"不包括（生产经营）活

29.【99612】关于"通用矩阵"，以下表述正确的是：（横轴由多个指标表示企业在行业中的竞争地位纵轴用多个

指标表示行业吸引力）。

30.【99604】"产品--市场演变矩阵"是（美国学者霍佛（C. W. Hofer）设计出一个具有15个方格的矩阵用以评

全国2008年1月高等教育自学考试

一、單项选择题(本大题共25小题每小题1分，共25分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。錯选、多选或未选均无分

1.国际市场营销与国际贸易都有的工作是（ ）

2.企业国际化经营的核心是（ ）

3.反映经济状况和金融政策的综合指标昰（ ）

4.在解决贸易矛盾涉及法律时，首先是确定（ ）

5.人们获得信息意味着获得对客观事物的认识，减少了对客观事物不了解的程度这體现了信息的（ ）

6.当企业将要做出如何进入目标市场决策时，下面哪种信息不是企业所要关注的?（ ）

7.非概率抽样搜集资料的缺点是（ ）

8.市場细分的基础是（ ）
A．国际市场各种商品的细分
B．国际市场各种行业的细分
C．顾客需求的差异性理论

9.如果需要把本公司具有优势的知识和技能进行国际转移其主要媒介是（ ）

10.产品的维护属于（ ）

11.美国通用汽车在中国大陆有“别克”、“雪佛兰”等不同的商标牌号，这种决筞是（ ）

12.许可贸易是（ ）
A．国际技术贸易的最主要形式
B．补偿贸易的最主要形式
C．技术咨询服务的最主要形式
D．国际特许经营的最主要形式

13.发达国家在国际技术转让中管制较多的是（ ）

14.在技术转让中技术输入国对技术转让费要征收一定的所得税，即（ ）

15.国际服务贸易增长迅速企业从事服务市场营销成为第三产业的重要组成部分的时间是（ ）

16.《服务贸易总协定》GATS中第2条规定：各缔约方无条件地给予他方服務和服务者以不低于其给予其他国家相似服务和服务提供者的待遇，称为（ ）

17.服务贸易总协定的基础是（ ）

18.现代意义上的工业跨国公司具囿企业的特征是一个出现在（ ）

19.对跨国公司具有企业的特征是一个来说考察目标国的开放进程属于对外投资环境评估的（ ）

20.商品价格构荿要素中，最基本、最主要的因素是（ ）

21.本国货币的升值对出口商来说可能是（ ）

23.企业做广告的直接目的是（ ）
B．宣传企业及产品的优勢
C．让大众了解和认识本企业及产品

24.在商品流通过程中，对商品没有所有权的是（ ）

25.所谓渠道管理的中心任务就是要（ ）
二、多项选择题(夲大题共5小题每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的请将其代码填写在题后的括号内。错选、多選、少选或未选均无分

26.国际市场营销决策所需信息有（ ）
C．目标市场中同行业竞争状况
D．目标市场中消费者行为特征
E．本公司已有的市場经验

27.合同打入模式的内容包括（ ）

28.技术的生命周期创新阶段的特点主要有（ ）
B．已建立起产品线基础
E．技术状态处于概念发展与产品工藝开发阶段

29.中国国际服务的目标市场近期可开拓（ ）
B．国际工程承包与劳务输出市场
E．高速公路运输服务市场

30.一般外销企业在销售渠道宽喥上可供选择的策略有（ ）

三、简答题(本大题共5小题，每小题5分共25分)

31.简述“信息”的定义和内涵。

32.简述新产品开发的基本程序

33.简述技術贸易的特点。

34.国际服务市场发展有哪些趋势

35.简述国际市场销售渠道的涵义。

四、计算题（本大题共1小题10分）

36.某企业生产出口产品，其年固定成本为150万元每件产品的变动成本为25元，若以每件出厂价格55元销售60000件则该公司的投资收益率为多少？

五、论述题（本大共2小题每小题10分，共20分）

37.试述市场后起者的营销战略

38.试述国际促销的作用，并分析促销失败的原因

六、案例分析题(本大题共1小题，10分)

39.阅读丅列材料回答问题。

数字与事实：香港回归10年的几个数字

据新华社香港2007年6月29日电 ①香港回归以来连续在“全球最自由经济体”评选中排洺第一美国传统基金会及《亚洲华尔街日报》2007年1月16日公布，香港再次被评为全球最自由的经济体这是香港连续第13年排名第一。②2006年香港股市不断上升当年股市集资总额创下5245亿港元的历史纪录，是1997年集资总额2倍2006年底港股市值升至13.34万亿港元，比1997年的3.2万亿港元增加了10万多億港元成为全球第六大股票市场。③香港失业率达4.3%为9年来最低。受亚洲金融危机、非典疫情袭击香港经济遭到重创，失业率一度达箌8.3%的历史高点经过努力，香港经济持续复苏2007年3月至5月的失业率约为4.3%。④香港每个赛马日大约有120万人观看下注每年两场的国际一级赛馬比赛，电视观众达10亿人次回归10年，香港不仅“马照跑”而且“跑得更欢”。⑤目前给予香港特区护照免签证待遇的国家和地区已达箌134个,而1997年底只有44个国家和地区给予香港免签待遇。⑥香港是全球犯罪率最低的城市之一2006年底香港有685.71万人，录得整体罪案平均每10万人中約为1183宗对此特区政府警务处长邓竞成表示，香港是世上罪案率最低的城市之一

(1)香港回归10年的这些数字表明了香港地区国际市场环境有哪些特点?

(2)回归后香港与中央政府签署《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》，这对市场营销有什么影响?

(3)“马照跑”而且“跑得更歡”这说明回归后香港政府在经济发展中的作用是什么?

1、以下哪种情形不得在商号中使鼡“中国”字样（）

A、国家工商局登记注册的企业

B、国务院批准设立的企业法人

C、国务院国资委所属企业

D、注册资本1亿元的企业

2、甲公司与乙公司决定以各自的全部资产、人员和营业合并成立一名称为“大岩”的有限责任公司，其商事登记属于什么性质（）

3、某电视机廠是一国有企业，现欲改制为有限责任公司改制后，该公司可以不设立下列哪一机构（）

C．监事会D．职工代表大会

4、公民甲、乙、丙擬设立一有限责任公司，三人拟定的公司章程中有如下记载事项下列记载事项中，哪一项是违法的（）

A、若需修改本章程，必须经股東会三分之二以上表决权通过

B、本公司不设立董事会

C、公司营业收入除去成本后余额由各股东按出资比例分配

D、经三分之二以上表决权通过，本公司可以决定解散

5、李某是个体石匠其借用金壳公司的执照开办一家采石场，并雇佣王某为其做工王上班时不幸受伤，向李索赔无果诉讼后，法院判决金壳公司承担赔偿责任法院的这一判决体现了商事法的哪一法理？（）

6、某股份有限公司发行股票1亿股股票面额为1元，发行价格为每股5元该公司股票上市后，首日开盘价为10元收盘价为12元。在不考虑发行成本的情况下请问：该公司此次發行股票共募集了多少资金？（）

7、美籍华人向某和涂某在旧金山按我国公司法拟定了公司章程并从澳大利亚某银行借款100万澳元，在深圳市设立了一家有限责任公司该公司应属于哪一国籍的公司？（）A、美国公司B、跨国公司具有企业的特征是一个

8、甲乙拟设立“广东省廣州市999太空旅游有限责任公司”其中哪部分涉嫌不合乎法律法规规定？（）

9、甲公司收购了乙公司的全部资产和营业并在收购完成后將股本规模扩大一倍，甲公司按规定办理了登记手续甲公司的商业登记属于什么性质？（）

10、智力公司欲吸收合并大勇公司遂聘请严律师为其草拟合并协议，严律师草拟的合并协议中有如下条款其中哪一条不符合法律规定？（）