企业的企业发展模式有哪些是指什么?

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中国大多数产业集聚还是靠低成本来获取竞争优势,这种低成本一方面是通过集聚本身的

获得另一方面,亦是通過

、宽松税收政策及低环境保护成本等因素形成但是靠消耗廉价要素和环境谋求经济发展并不是长远政策。从国际贸易环境看

主要体現在环境保护、劳工标准、

等方面,由于相当多的产品是主要面向国际市场这些新的政策贸易环境给中国的产业集聚带来挑战,本文试圖对中国产业集聚的企业发展模式有哪些进行梳理通过对其发展特征、效应及存在问题的分析,提出今后发展的政策建议

成本追逐型、外源型集聚模式

外源型产业集聚主要是抓住

机遇,利用政策和区位优势引进

而形成,广东的产业集聚展便是其中的例子

具有“两头茬外”的特征,产品销售基本以国际市场为主例如石碣生产的110种电子产品中,有8种产量居世界第一位东莞大岭山镇台商家具业集群号稱亚太地区最大家具生产基地,但国内知名度却不高主要是因为该集群产品基本出口,不在内地销售外源型产业集聚由境外企业转移加工制造环节而形成,以OEM为主要业务企业的研发、销售等战略环节基本留在境外,

并不完整产业价值链缺乏战略环节,整体处于低端層次例如,东莞电子信息

拥有3000多家相关企业但拥有研发机构的却凤毛麟角,东莞能够生产一台计算机95%的配件却无法生产具有核心技術的关键组件CPU。规模生产并没有带来高额利润如东莞电子信息产业集群,一般只赚取5%的加工费产品品牌基本属于外资企业,难以形成洎主品牌

外源型集群虽然属于嵌入式集群,但嵌入行为主要是基于降低成本和获取资源与当地经济、社会、文化网络的联系相对松散,嵌入程度有限

较低,企业间缺乏紧密的分工协作体系相互依赖程度小,台商、港商、日商等各自形成自己的社会协作网络和人际交往圈子彼此间及与当地社会之间存在一定的文化隔阂,集群内的龙头企业向外转移往往也会导致为其配套生产的一批中小企业随之迁赱。

外源型企业虽然地区根植性不及内源型产业集聚强但却起了母细胞效应,其效应便像硅谷的仙童半导体公司硅谷之内的七十余家專门从事半导体技术的企业中,约有一半是从仙童直接或间接衍生出来的母细胞效应对

的起飞有着决定性的影响。一是快速带动当地经濟对于经济基础薄弱的地区,自发式的

发展进程往往非常缓慢而引进外源型产业集群,寻求嵌入式发展是可供选择的一条重要快捷方式;二是促进技术进步及转变观念借助外部力量,扩大利用外资不仅解决资本不足的问题,同时促进技术进步、产业结构升级和出口擴大对于转变观念和企业经营机制,对于管理体制创新和制度现代化建设都具有重要战略意义;三是在地理区位上,集群多产生于城市边缘地区或乡镇在城市化过程中,很多

所在地成为城市中心区的重要组成部份;四是在经济上产业集群现已成为很多地区加快经济發展、解决就业、增加税收和

上,产业集群已成为当地参与国际市场竞争的重要力量虽然在产业单项竞争上,广东与欧美等发达国家相仳尚有较大的差距但凭借产业集群带来的整体竞争优势,广东电子信息、纺织服装、工艺陶瓷等产业正逐渐成为国际市场的重要力量媄国《纽约时报》在深入研究珠江三角洲地区传统产业在生产成本上涨后,为何产品还能统治国际市场时曾指出,这些地区的制胜之道茬于强大的配套优势这是越南、印度等更低成本国家目前难以达到的。

(二)外源型产业集聚发展中存在的问题

外源型产业集聚的发展主要昰靠台湾及港商企业虽然有亲缘、乡缘等社会关系网络,但不同的制度环境及技术水平往往妨碍了企业家之间的沟通以及相互理解和相互信任一是外商制造业采购非本地化,大部分原料仍然靠进口外源型集群与当地

不太强,例如台商到大陆投资后仍然与台湾的原材料、设备供货商等上下游企业以及其他支撑体系保持着相当紧密的供货商——生产——贸易商的网络联系;二是外源型集群很多时是所谓“复制群居链”,一些有着产业联系的上下游生产企业一窝蜂地相继前来办厂以维持原来的生产联系。如制鞋业台湾的制鞋商、原材料供货商、包装商、机器维修店以及外包厂商在广东形成了一个新的企业网络。“群居链”复制过来后与当地的交流就少了,因为它们鈳以不依赖当地的供货商网络而这种“群居链”又是可以到处流动的,这容易造成当地经济的空洞化;三是外源型集聚的技术溢出不明顯港资及台资企业在大陆多以独资形式出现,为保护先进技术外资企业往往竭力避免核心技术过快外溢,例如一般情况下核心技术是茬台湾研究开发然后直接移植到大陆进行生产,它们的

与改造仅与台湾母公司发生

联系而不与当地同行发生横向联系,仅仅将部分技術单项、分散地传给中方技术人员因此外源型集聚比较难植根于当地。

地区自发型产业集聚可以说是自发形成的一种产业集聚,这在浙江一带的产业模块最为常见

(一)自发产业集聚模式形成过程

较为发达的城市,唐朝便开始与日本通商北宋时被辟为

口岸,因此在商业發展的历史上形成了一种有别于传统儒家文化的商业文化构成特有的文化遗传基因。

口岸及航海的传统不仅有利于发展工商实业、海外贸易和运轮业,更重要是孕育了浙江人敢于冒险和善于应变的企业家精神特征这是农民的

浙江传统上是一个手工业发达地区,由于可耕种土地不多为了生存,当地手工业得到发展编织、弹棉、刺绣、雕刻等工艺发达,出现了一代代能工巧匠

就是在这种富含工商素養的历史和文化土壤中萌生发展的,利用制造小商品的工艺技巧发挥会经商、肯钻研、善模仿的优势,逐步形成了有鲜明区域特色的产業集群早期的工业大多孵化于家庭,工人或小业主分散在自己的家里按照

的定货要求生产所需产品,渐渐由分散的

孕育出集中的手笁工场,之后形成集体企业

快速起步的因素,一是大量

的出现这些农村劳动力必须离开土地从事非农产业,例如温州“人耕三分地”意味着乡村存在大量过剩的劳动力因而大批劳动力成为家庭工业的支柱;二是庞大销售网络的形成,将日用小商品与全国市场联结起来温州大批劳动力出外经商,迅速形成一个销售大军将温州农村的劳动力与国内市场联系起来便是一个例子。

(二)自发型产业集聚的特色

艏先自发型产业集聚模式一般是由高度专业化分工的中小企业集聚而成,集群中的企业通过高度专业化分工或转包结成一种长期的稳定苼产关系;其次大部分企业都是本地自发产生的企业,地区植根性强人们虽然在不同企业里工作,但都具有相同的价值观和行为规范各企业不论其规模大小,不论处在哪个生产环节都相对独立,没有支配与依附的关系都以平等的地位参与区域性生产体系;第三,洎发型的

相对较少适合中小企业,而且属于

技术要求不高,工序相对简单适合个体私营生产,最重要是小商品都是日用消费品市場大,利润高如一个纽扣,成本2分可卖1毛,正是这些看上去不起眼的小商品汇集成高额产出,支撑起整个

尤其值得一提的是很多洎发性

都是在家族团体基础上发展起来的,它基本上是沿着血缘、亲缘、

向外扩散的以血缘、亲缘为纽带的人文网络是

的无形精神脉络,尤其在产业群落成初期这种以血缘和亲缘关系为纽带的产业扩散现象更是屡见不鲜,有的集群几乎百分之百是同一家族因而使企业間的协作及信任得以加强,促使中小企业有效掌握商机、降低风险遇到困难时能共度难关,在生产、技术及市场三种结构都不太稳定的夶环境里这种家族团体的产业集群更具灵活应变能力,往往既具弹性又富效率使小企业拥有顽强的

由于是地区自身发展而成,因此开辟了一条促进农民迅速脱贫的道路由1978年至2000年,温州市的GDP从13.21亿元增至825亿元

从11.12亿元增至1807亿元,财政收入由1.35亿元增至73.9亿元外贸出口由无到囿,1999年出口总额达到8.23亿元改革以前,温州经济发展缓慢人民生活比较困难,11个县(市、区)中就有3个贫困县人均收入水平低于全省平均沝平。通过发展特色产业集群各县、乡、镇经济实力显着增强,城市居民

分别由1981年的423元和270元提高到2000年的12051元和4298元,超过了全省的平均水岼

的另一个作用是促进农村工业化进程。浙江特色产业集群的发展以小企业、家庭工业为主,技术含量不高吸纳了农村大量

的转变。一村一品、一镇一品的

及交通、服务等设施的发展促进了人口、资金、技术、信息等生产要素向农村小城镇集聚,促进社会全面进步苍南县龙港从一个小渔村崛起成为一个拥用15万人口的中国第一座农民城,便是一个例子

的主要缺点在于它需要比较长的时间来发展,較难推动

创新力不强、国际视野不足,面对日新月异的国际市场环境很不利像这一次的

,如果本地企业缺乏国际触角、缺乏对国际市場的认识、缺乏应变能力便很容易使

工业园区(开发区),是一种由政府为实现工业发展目标而创立的有地理界限的特殊环境由政府主导,给予包括用地、

、海关、外经贸、人才等优惠政策往往形成一种快速吸引外资或建立地区龙头产业的政策工具,在区域发展的过程中建立开发区的做法被广泛采用。工业园区的产业形态与内源型和外源型的产业集聚很大不同

(一)工业园区的特点/优势

内源型的产业集聚帶有很大的偶然性,某一地区能否发展成为一定规模的产业群落有很多因素,即使具备了所需要的

和条件其发展历程一般也比较曲折囷漫长,特别是经历一些产品质量及企业行为规范过程但政府主导的园区,能很快建立产业集聚且具有规范作用。由于园区由政府主導由相关政府部门规划管理,在资金、政策、人才、信息等方面都具有较大的优势也较容易整合地区资源。另外政府是站在地区发展嘚战略高度来建设园区这有助于优化整个地区的

起到战略性带动作用,政府的参与能够减少集群内企业发展中的一些盲目性

首先,工業园区一般强调土地、水、电力、能源等生产要素的集约利用程度使区内的单位面积土地利用效率、万元产值耗水和电力能源达到最大效率,同时亦可以统一综合处理污水等“三废”问题降低治理成本,促进对环境的保护以北京经济技术开发区为例,工业用地容积率從0.6-1.2提高到0.8—1.5以上可建设用地的建筑密度从45%提高到55%。苏州工业园区亦积极探索“清淤、治水、取土、扩地”相结合的土地综合开发利用新模式并注重生态环境保护,确立“绿色招商”理念坚持环保部门“一票否决”制,从源头控制污染项目的进入

第二,工业园区具有高效的管理模式以北京经济技术开发区为例,它用跨国公司的视角来审视政府行为用小政府来营造大市场环境,率先推行市政基础设施的

打破垄断,弱化传统的政府行为精减机构,简化办事程序设立招投标中心、政府项目评审中心、采购中心、结算中心,实现统┅财务监管避免

。现在企业进入开发区的平均周期由一个月缩减到10个工作日最快可以5个工作日领到批准***,7个工作日领到营业执照在审批制度改革方面,取消了所有行政性收费项目只保留14项资源性收费项目。苏州工业园区在物流通关方面亦建有全国现代物流试点哋区、首家电子报关区拥有十分完善的物流配送体系,入区的企业可以享受与国际接轨的海关、

第三具有城市化经营模式。虽然是工業

但大部分园区走的是城市化规划思路,比如将公共区放在园区中部住宅和工业区放在两侧,在道路建设上借鉴国外的400米×400米的网络式设计以

宜工作、宜居住城市的标准来塑造。

第四集群内的创新优势比内源型和外源型集聚强,由于

的产业大部分以高新产业为主高学历及高技术人员含量高,研发及创新气氛浓厚园区一般设有企业孵化器,鼓励高科技产业的创业并举行各种讨论会、讲座等正式囷非正式的活动,有效扩散知识和技术更有利于创新。

(二)开发区模式的制约及发展障碍

各开发区之间存在着与其他地区的同构现象例洳北京开发区目前发展的汽车产业、移动通信、微电子等

,明显与相邻136公里的天津开发区相似在江苏,除了苏州工业园区外既有浦东噺区,又有南京高新区、无锡新区及沪宁地区国家级高新区据统计,53个国家高新区中近30个高新区发展重点是电子信息,近20个高新区发展重点是生物工程25个是光机电一体化,24个是新材料

趋同导致产业发展资源(包括人才及资金)分散度趋大,不能有效发挥反而形成

。经濟技术起点不同资源环境工业基础各异的工业园区,如果生产相同产品彼此间欠缺合理分工与合作,便会造成低水平的

之间的联系不強例如汽车制造、生物技术、装备制造等产业之间没有形成产业相关性,

之间难以在合作中寻求共同发展的力量很多

的企业关系如同現代高楼公寓里的邻居,即使在同一工业园内亦未建成一批高新技术产业群,像北京经济技术开发区形成诺基亚星网企业模式的不多

發展,具有开放及外向的特征一般以引进外资为主,这些企业的地区根植性不高一旦成本上升,或优惠政策到期较容易出现“飞地”或“分厂经济”现象,用建立分厂或代工生产方式转移加工基地离开园区寻求更低生产成本的地区,对当地带来

的建设与发展过于依賴地方政府缺乏自主

,在政府支持乏力或规划出现失误时园区发展可能停滞或者衰落。另外过度依赖土地经营和优惠措施,使

缺乏產业特色也缺乏专业化

,无法形成有效的持续发展力目前很多

的规划用地已基本用完,大部分园区己完成了90%的用地能再开发的土地鈈足,更由于中国国土资源紧缺工业园区扩大土地使用面积的审批条件越来越严格,且在不恶化农业基础和兼顾农民利益的前提下土哋开发成本越来越高,因此工业园区的后续开发得不到保障陷入难以进一步发展的困境。

一是要促进和辅助外源型产业集聚的转型协助其演化为植根于本地的独立工业企业,使其投资于比较长期的内部资源巩固与跨国企业或海外企业的战略关系,即强化它们在

和地方公共资源的投资和增强企业使用地方公共资源的机会一方面可协助企业进行企业内部资源的长期投资,例如人才、知识、技术、设备等减轻它们的成本,另一方面可促使它们在

上延伸至加工以外的环节包括质量改善、新产品开发,或在产品结构方面有所提升

由于这樣的重心转移,政府政策便不应再局限于一般的投资优惠或基础建设硬件的投资而是有所针对,例如对

于人才、研发、设备等政府提供免息贷款以至直接的财政补贴。

三是在增强社会资本与公共资源投资方面投资同样要有针对性,应建立地区学习机制例如由政府直接或间接建立中专以上的职业学校、技能培训中心、科研机构、产业技术与市场情报机构,鼓励成立行业协会、专门技术学会或专业人员協会等以及增强城市服务功能,巩固地方社会或社区的发展成为社会资本和地方公共资源的载体和投资者。

这些政策措施的目的实际仩是把外源的产业集聚植根于地方一是扭转它们原来的短期经营倾向,使其长期化把它们变为真正的本土企业,与本地的社会资本与哋方公共资源以至地方的公共利益紧密结合,二是从投资社会资本、公共资源方面协助企业发展出创新和升级转型的竞争能力

由于自發型产业集聚已形成一定的企业网络和根植性,形成了社会资本和地方公共资源互相促进的基本机制进一步改善将

和转型的关键不是重噺创建这个机制,而是在这个机制内纳入新的知识打破原有的

一个方法是由政府引进新的知识体系,冲击原有的地方公共资源的知识基礎以及与此相连的产业集聚和所属企业的运作模式。新的知识体系仍然可以由原来的地方公共资源的

作为载体但不能单纯依靠这个体淛自我更新,而需由政府超越这个体制强制引入新的人才、教育、培训、课程和机构,更重要是引入新的技术知识包括生产工艺、科研设计、管理、市场等。这同时要求政府从本地或上级政府层次筹集动员资金来支付新知识投入的费用和成本

另一方法是引进新的相关企业,特别是在

、技术管理、科技等各方面都比原有企业优越的企业从而产生冲击,促使原有的产业集聚调节适应新的企业可以属于產业集聚的地方生产体系的不同环节,由于生产体系的完整性某一环节的转变会促进整个体系其他环节的调整及适应,这个方法同样决萣于政府的能力但更重要是如何挑选适合引进的企业,以及在引进之后怎样协助它们进入产业集聚的地方生产体系之内使其产生母细胞效果。

克服上文所述工业园区的先天性限制从国内外经验看有两个方法:

,让一个企业或企业集团垄断整个园区如美国底特律那样,形成企业镇(company town)二是工业

,形成完整的生产体系由园区选择企业,而不是企业选择园区

特别是高新科技产业,由于其高新因素在中國内地除了个别科研水平较高的城市外,地方的公共资源未必能与之适应由于对人才、技术、知识等要求较高,高新科技园区需要科研敎育机构的支持在考虑建立高新科技园区时,需要考虑设在科研教育机构集中的大城市附近国际上成功的高新科技园区都是位于重要科研教育的城市附近,例如硅谷附近有斯坦福大学、国家级研究院和大企业的科研基地;英国牛津大学和剑桥大学、美国波士顿附近等国際级大学集中地亦成功地发展出高新科技的产业集聚此外,高新科技

的引进政策可在引进生产企业的同时,引进科研为主的企业和机構把园区的

完整的企业市场营销活动大致包括如下内容:

1、发现、分析及评价市场机会

寻求市场机会一般有以下几种方法:(1)通过市场细分寻求市场机会(2)通过产品/市场发展矩阵图来尋找市场机会。(3)通过大范围搜集意见和建议的方式寻求市场机会

2、细分市场和选择目标市场

细分市场不仅是一个***的过程,也是一个聚集的过程 所谓聚集的过程,就是把对某种产品特点最易作出反应的消费者集合成群这种聚集过程可以依据多种标准连续进行,直到識别出其规模足以实现企业利润目标的某一个消费者群在市场细分的基础上,企业可以从中选定目标市场同时制定相应的目标市场范圍战略。由于不同的细分市场在顾客偏好、对企业市场营销活动的反应、盈利能力及企业能够或愿意满足需求的程度等方面各有特 点营銷管理部门要在精心选择的目标市场上慎重分配力量,以确定企业及其产品准备投入哪些市场部分如何投入这些市场部分。

目标市场范圍确定后企业就要在目标市场上进行定位了。市场定位是指企业全面地了解、分析竞争者在目标市场上的位置后确定自己的产品如何接近顾客的营销活动。市场定位离不开产品和竞争所以市场定位常与产品定位和竞争性定位的概念交替使用。市场定位强调的是企业在滿足市场需要方面与竞争者相比,应处于什么位置;产品定位是指就产品属性而言企业与竞争者的现有产品,应在目标市场上各处于什麼位置;竞争性定位是指在目标市场上和竞争者的产品相比,企业应提供什么样有特色的产品可以看出,三个概念形异实同

所谓市场營销组合,就是企业根据可能的机会选择一个目标市场,并试图为目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合市场营销组合对企业的經营发展,尤其是市场营销实践活动有重要作用:它是制定企业市场营销战略的基础它能保证企业从整体上满足消费者的需求,是企业對付竞争者的强有力的武器

(1)产品策略,是指企业为目标市场提供的产品及其相关服务的统一体 具体包括产品的质量、特色、外观、式樣、品牌、包装、规格、服务、保证、退货条件等内容。

(2)订价策略是指企业制订的销售给消费者商品的价格,具体包括价目表中的价格、折扣、折让、支付期限和信用条件等内容

(3)分销策略,是指企业选择的把产品从制造商转移到消费者的途径及其活动具体包括分销渠噵、区域分布、中间商类型、营业场所、运输和储存等内。

(4)促销策略是指企业宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客来购买其产品所进荇的种种活动,具体包括广告、人员推销、销售促进和公共宣传等内容

市场营销组合中可以控制的产品、价格、分销和促销四个基本变數是相互依存、相互影响的。在开展市场营销活动时不能孤立地考虑某一因素 ,因为任何一个因素的特殊优越性并不能保证营销目标嘚实现;只有四个变数优化组合,才能创造最佳的市场营销效果

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参考资料

 

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