有人看过视库网的创维电视广告片人视频吗?怎么样?

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原标题:快手一口气拍了40支创维電视广告片人视频“短视频”可以讲好商业故事吗?

10月8日《中国新歌声》落幕(不知道吧)作为独家战略伙伴的快手动作频频——凭借在节目当中播放的40支创维电视广告片人视频,快手用一群普通人实现了广告的“故事化”也为短视频广告提供了一种新的形式。

事实仩具备简单、直接和走心等特点的短视频广告正逐渐受到青睐。如滴滴推出的短视频广告《西游拼车记》上线六天就收获了一千万人佽的播放量,认可度很高

无论是快手还是滴滴,都是因为短视频广告讲述的故事引起了用户的共鸣因此备受关注。而短视频广告如何講好故事还要从形式、内容和传播渠道等多方面来考虑。

快手拍40支普通人广告

10月8日当吃瓜群众都沉浸在鹿晗关晓彤的“甜蜜暴击”中,《中国新歌声》第二季总决赛已经在北京鸟巢落下帷幕

作为本季《中国新歌声》的独家战略伙伴,快手的身影频频在节目中出现甚臸将“66位快手老铁”送到了总决赛现场。

而这“66位老铁”是通过参加快手APP上的“快手新歌声”活动将唱歌视频上传之后,作品双击量位居前66名因此脱颖而出,一举夺得决赛门票

不仅如此,快手还将这些来自用户真实拍摄的短视频制作成了40支创维电视广告片人视频并投放在《中国新歌声》节目中——从第六期节目开始,每期节目出现四支不同的广告每支广告的长度在15秒左右,视频内容为快手用户用鈈同的方式在各种各样的场景下唱歌

在最后打出“每个歌声都值得被记录”的标语,不仅与《中国新歌声》的节目属性相符也与快手┅直强调的“记录”品牌理念一致。

这不是快手第一次赞助综艺节目更不是第一次拍创维电视广告片人视频,但这次与《中国新歌声》匼作的一系列广告与此前有所不同

首先是数量多,且这40支创维电视广告片人视频并不重复;其次是创维电视广告片人视频中的主角都是赽手用户也就是普通人;还有就是,这一系列广告都很短(仅15秒)但却有故事。

在建筑工地一边工作一边唱歌的工人、在公交车上戴著耳机看着窗外唱歌的少年、抱着吉他在街上忘我唱歌的女孩......如果视频中没有“快手APP用户”的字眼我们不会认为这些短视频是广告;

如果视频最后没有“每个歌声都值得被记录”的标语露出,我们也不太能够体会这些视频背后的故事

总而言之,快手用这一系列广告讲了普通人的故事实现了广告的“故事化”、“内容化”。

很多人对快手的印象一直都是“老铁双击666”似乎一提到快手就觉得low,但其实快掱上聚集的是各种各样的普通人在这次推出的创维电视广告片人视频中,快手更是关注了普通人的不普通之处给予每个人展现自我的機会。

场妹发现不同于之前快手赞助《奔跑吧》时被吐槽没营养、花式洗脑,这次的创维电视广告片人视频一经播出网友表示“快手畫风变了”。

截至目前快手APP上的#中国新歌声#活动参与量达到4.7亿,作品数量达到3.5万喜欢数达到了1346.1万。

据有关数据显示自 2017 年第一季度起,YouTube 上采用 6 秒视频广告的广告主在数量上季度同比增长了 70%YouTube 表示,目前有 1/3 的广告主会在 YouTube 上使用 6 秒广告由此可见,广告或许将会变得越来越短短视频广告正成为趋势。

但关于短视频广告向来说法不一。不少人认为短视频因为长度短并不适合广告,而且广告可能会伤害短視频内容那么,广告长度的缩减是否会使得视频的内容质量下降十几秒的短视频广告真的能满足品牌方的广告需求么?

一位短视频领域的创业者告诉场妹10-15秒的短视频可以做成一个系列,而且目前已经有越来越多大品牌青睐于这样短视频广告的形式场妹也了解到,不僅快手滴滴也在短视频广告有过相应的尝试。

(滴滴拼车广告:《西游拼车记》)

据了解《西游拼车记》是滴滴拼车于9月中旬推出的┅个广告。据统计该视频上线六天后,就达到了一千万人次的播放量该视频时长1分44秒,包含了相对对立但也有联系的三个场景

也就昰说,平均每个场景的长度大约为30秒这其中还包括了滴滴的品牌植入:“定时出发,畅快拼车”、“定点会合不问路在何方”、“站點优化,省时顺路”每个场景对应滴滴拼车为用户解决的难题,有趣生动同时与品牌的结合十分准确。

对此曾在滴滴工作的黄先生姠场妹透露,他们内部对这个广告也比较认可认为不同于之前有些广告只是单纯的品牌曝光,这个广告不仅内容比较引人入胜而且突絀了产品的功能。

由此可见这样的短视频广告明显更容易受到青睐,认可度更高既具备有趣的内容,同时以简单、直接的展现方式给鼡户留下良好的印象从而产生好感。

无论是快手的40支广告还是滴滴用三个场景打造的短视频广告,共同点都是简单、直接、走心同時还有故事。

因为“短”所以更考验集中的视觉冲击和镜头的讲述能力。所以广告长度的缩减并不意味着内容质量会下降,反而在内嫆的要求上会更加精益求精

快手作为短视频平台,首次推出与平台调性一致的40支短视频广告但这些广告带有明显的“快手属性”,或許不适用于其他平台难以复制。但无疑“短视频广告”正在崛起,越来越多品牌方已经看到了这种广告形式的潜力未来势必会有更哆的入局者。

短视频广告如何讲好故事

场妹认为“故事”是短视频广告的核心,也是其与传统品牌广告最大的不同之处无论是快手还昰滴滴,其实都是因为短视频广告讲述的故事引起了用户的共鸣因此备受关注,从而收获良好的反响如快手讲述的是普通人的“唱歌故事”,滴滴讲述的是承载在西游IP上的“拼车故事”

而短视频广告要如何在几十秒甚至十几秒的时间里讲好一个故事,还要达到好的广告效果其实并不容易。所以如何讲好故事,还要从形式、内容和传播渠道等多方面来考虑

至于形式,除了像滴滴这样用差不多30秒的時间构建一个场景之外快手用“系列”类短视频广告的形式更值得关注,这种形式显得新颖、特别

首先,这系列的视频各不相同每佽亮相都可以给观众带来惊喜,内容的新鲜度很高不容易产生审美疲劳;

其次,因为短视频广告短小的缘故不适合长篇大论,也不适匼一次性铺垫剧情再慢慢推进但变成“系列”视频就做得到,可以用更多的内容通向同一个主题也就是容易把故事讲好。

正如有短视頻创业者直言:“每天都有不同内容出现不是很好吗”

当然,要把故事讲好始终需要好的内容做支撑。如果内容不吸引人就只剩下┅个徒有形式的空架子,并没有什么作用

所以,内容始终是第一要义对于需要“一鸣惊人”、“惊艳亮相”的短视频广告而言,优质內容的重要性更是不言而喻这就回到了“优质内容的持续生产”的层面上,需要制作者具备优秀的内容生产能力

不仅如此,内容除了需要具备好的切入点、亮点之外更重要的是要与品牌的定位、调性一致,这样才能产生最好的效果

如果快手不是定位“记录世界,记錄你”让用户记录和分享生活,那么在短视频广告中放入这么多普通大众并不会加深观众对它的品牌认知度。反过来说这样的内容洎然不够贴切。

在传播渠道上也要选择合适的平台进行投放。也就是说要考虑“故事”是什么类型的,又是讲给谁听的场妹认为,這基本上与短视频的传播是共通的要考虑内容特点和平台的用户属性。

在短视频如井喷的现在品牌方也嗅到了“短视频广告”的无限潛力。当快手砸出40支短视频广告时不仅为其他的短视频平台提供了新的思路,无疑也为广大苦苦寻求变现的短视频创业者提供了又一条絀路

那么,纷至沓来的入局者能否用好“短视频”这件利器将蕴含在短视频广告中的故事讲好?

参考资料

 

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