> 正文 “花香5”焗油洗发露营销策略研究 < 市场营销 <
研究 市场营销 策略 营销 产品 市场 消费者 洗发 企业 目 录
引言…………………………………………………………………………………4
脱普企业集团简介……………………………………………………………5
1.1脱普企业集团销售情况………………………………………………………5
1.2 脱普企业集团公司架构及销售区域…………………………………………6
1.3脱普企业集团市场营销战略…………………………………………………6
1.3.1市场营销战略对企业的意义………………………………………………5
1.3.2脱普公司的市场营销战略…………………………………………………5
1.4关于脱普公司的新品上市……………………………………………………9
2.“花香5”焗油洗发露推出的市场背景………………………………………10
2.1新品上市营销环境分析………………………………………………………10
2.1.1宏观营销环境………………………………………………………………10
2.1.2微观营销环境………………………………………………………………11
2.2洗发水行业背景分析…………………………………………………………13
2.2.1中国洗发水市场发展历程…………………………………………………13
2.2.2中国洗发水市场竞争形势分析……………………………………………17
2.3竞争对手分析…………………………………………………………………19
2.3.1宝洁（P＆G）公司…………………………………………………………19
2.3.3丝宝集团……………………………………………………………………21
2.4消费者分析……………………………………………………………………23
3.新产品的市场细分和目标市场…………………………………………………24
3.1“花香5”焗油洗发露的市场细分………………………………………….24
3.2目标消费群的确定……………………………………………………………27
3.3市场定位………………………………………………………………………28
4.新品上市4P策略………………………………………………………………30
4.1“花香5”焗油洗发露产品介绍…………………………………………….31
4.1.1产品特点及其功效…………………………………………………………31
4.1.2品牌…………………………………………………………………………32
4.1.3 包装……………………………………………………………………… ...大家网教授, 积分 55880, 距离下一级还需 44120 积分
　　[摘要]科技馆作为开展科普宣传教育的公益性机构，在日益加剧的行业竞争中，应逐渐引入营销理念，通过开展自我营销来更好地实现推动科技进步、为社会公众服务的目的。本文重点分析了江西科技馆营销的特点，即运用4C营销理念，从满足社会公众的科普需求、关注科普受众付出的成本、为科普受众提供便利、注重与科普受众的沟通四方面入手，扎扎实实地开展市场营销活动，获取良好的社会效益和经济效益。
　　科技馆作为一个面向全社会开展科普宣传教育，旨在提高公众科学文化素质的公益性、非营利性机构，长期以来在人们心中很难与企业经营所采用的“营销”相联系。自诞生以来，受到传统观念的影响，科技馆开展营销工作的意识一直不强。然而，随着市场经济的不断发展，一地多馆现象的出现，使得科技馆面临的行业竞争日益加剧，加之日常运营经费的短缺等，各地科技馆纷纷接受“以消费者为中心”、“生产面向消费者”等营销理念，培养营销人员、组建市场部，建立完善的市场营销组织，营销理论在科技馆领域开始被广泛应用。
　　事实上，科技馆同企业一样，也有自己的“产品”、“顾客”和“市场”(详见下表)。一方面，通过“交换”，“顾客”满足了科普需求，科技馆也发挥了应有的社会功能；另一方面，通过效益评估，科技馆可以量化服务标准，彰显服务效能，更好地开展科普宣传教育。因此，科技馆可以借鉴企业的经营方式开展营销工作。实践也证明，通过营销活动，科技馆既能达到开展科普宣传教育、提升社会形象的目的，又可获得一定的经济效益。
　　江西科技馆在开展市场营销方面，积极吸收和借鉴国内外先进的管理经验，并从实际情况出发，探索出一条行之有效的4C营销之路。本文将对江西科技馆营销情况进行较全面的阐述，以期抛砖引玉，与各位科技馆界的同行一起积极探讨，共同推动科技馆营销工作向纵深发展，推动科技馆科普宣传教育事业持续、健康、快速发展。
　　营销学发展至今已经形成了庞大的知识体系，这些营销理论源于营利性机构，也大多针对营利性机构，诸如20世纪60年代美国营销学者麦卡锡教授提出的4P市场营销组合理念。它认为市场营销的根本问题在于解决好四个基本要素：产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)，一次完整和成功的市场营销活动，意味着以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的促销手段，将适当的产品和服务投放到特定市场。
　　相对于以产品为导 ...“4P”“4C”“4S”三位一体的结合与应用 【摘要】：
本文根据市场营销的最新理论 ,论述企业是怎样认识 4P、 4C、 4S (简称 4PCS)的新理论 ,从市场营销的管理理论、行销策略及企业市场营销的核心理论 ,进行分析和应用 ,从而帮助企业结合自身的实际把理论应用到实践中。
一、 4P的内涵与应用在市场营销组合中 ,4P分别是产品 (product) ,价格(price) ,地点 (place) ,促销 (promotion)。产品的组合 ,主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合 ,包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格 ,
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市场营销专业本科毕业论文参考题目 评论:0 条 查看:8565 次 发表于 2007-04-24 18:04
毕业论文开题报告是时间确定下来了，有关营销专业的论文题目也许对个人论文完成有些帮助！ 理论类
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