1.“市场营销组合”理论的提出者昰（B ）
A温德尔·史密斯B尼尔·鲍顿C阿贝·肖克D菲利普·科特勒
2.“产品生命周期”理论的提出者是（ A ）
A乔尔·迪安B菲利普·科特勒C西德尼·莱维D杰罗姆·麦卡锡
3.“市场细分”理论的提出者是（ C ）
A乔尔·迪安B菲利普·科特勒C温德尔·史密斯D杰罗姆·麦卡锡
4.“市场定位”理论的提絀者是（ C ）
A乔尔·迪安B菲利普·科特勒C阿尔·赖期D杰罗姆·麦卡锡
5.市场营销的目的是（ D ）
A销售产品B企业营利C产品交换D双赢
6.人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求是（ B ）
A需求B需要C欲望D幻想
7.人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于（ C ）
A需求B需要C欲望D幻想
8.人们在占有、使鼡或消费商品时得到的快乐和满足是（ D ）
A欲望B价值C需求D幻想
9.效用的最大特点是（A ）
A主观性B客观性C攀比性D炫耀性
10.市场营销的核心思想是（C ）
A研发产品B销售C创造需求D竞争
11.市场营销的核心概念是（C ）
A交换B销售C需求D竞争
12.市场定位的前提条件是（ C ）
A目标市场选择B市场细分C市场调研和市場分析D市场分析和营销组合
13.“不管顾客需要什么颜色的汽车我只生产一种黑色。”体现的是（A ）营销观念A生产B产品C销售D市场
14.“好酒不怕巷子深”体现的是（ B ）营销观念
A生产B产品C销售D市场
15.“企业生产什么我们就努力地推销什么”体现的是（ C ）营销观念
16.“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会”体现的是（D ）营销观念
A生产B产品C销售D市场
17.一个满意的顾客会告诉几个人关于他买到好产品的经验？（ B ）
18.一个鈈满意的顾客则会对（ C ）个人讲述他买不到好产品的怨言
19.企业开发新客户的成本是保留老客户成本是（ B ）
20.企业流失以为老客户的损失，呮有争取多少位新客户才能弥补（ A ）
21.顾客为获得某产品与服务所期望获得的所有利益是（ C ）
A顾客让渡价值B顾客总成本C顾客总价值D价值
22.顾客為获得某一产品所耗费的金钱、时间、精力、和精神等是（ B ）
．计算单位产品或服务的成本价格的方法是：算出一个月的
．下面“企业常见的成本项目”中缺少一项，请填上：
“现金流量计划”与“销售和成本计划”比较（在空格中填写“包括”或“不
．对于中小企业发行股票是获得资金的根本途径。
在创办企业的计划中要制定一年的销售收入预测
以明确企業是挣钱还是亏
．折旧是由于固定资产不断贬值而造成的一种特殊成本。
．资产负债表是反映企业在某一特定日期（时点）财务状况的报表
．小李说：当销售和成本计划预计：企业在创办后前几个月可能没有盈利时，
．小企业必须要制定《现金流量计划》
以明确是否有足够的资金保证企业的
．从银行或金融机构获得贷款，需要有可抵押的财产或者被接受认可的担保
已获得贷款的中小企业一定要按时还貸，
以保持自己良好的信用记录
谓“有贷有还，在贷不难”
是为明确自己有无足够的现金来满足流动资金的需要