后怎么判断一篇文案标题的好坏

一则标题创作出来，并被正式使用那么如何判断它是否有效呢？它是好或次好或是差呢？目前世界上流行的评价标准基本上有两種，一是测重创意方面认为创意优美的标题，就是好标题这种评价标题往往忽视或不重视标题的推销力。另一种标准是测重标题的推銷能力认为一则能增加产品销量，能增加广告主收入的（标题和正文）就是好标题美国广告巨人Ｄ·Ｏｇｉｌｖｙ就是这方面的代表人物。他说：“我并不希望你觉得它（指广告标题和正文）很有‘创意’，我倒希望你觉得它很有意义而去购买那商品。”

我们认为上述兩种评价标准都有不全面的方面，是不很科学的方法我们的观点是，衡量标题（包括正文）的标准应把是否精彩优美和推销力两个方面結合起来；标准应该是分层级的不应用一个层次的标准去评价。是否优美精彩是指创意和语言和图案是优美精彩或是朴素。推销力是指标题（包括正文）引人注意使受众采取行动购买。下面我们用几个公式表示我们的观点

最好的标题＝优美＋推销力大

好的标题＝朴素＋推销力大

差的标题＝优美＋推销力小

最差标题＝朴素＋推销力小

另外，还有以时间标题来评价广告标题的使用３０年以上的广告标題才是好的标题。

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