文／谢丹 廖桂平 王晓乔

摘要： 在電子商务迅速扩张的今天为使广大农民收益最大化，电子商务已被应用在各类农产品中本文结合实际调研情况，分析了宁乡县农产品電子商务发展现状及存在的问题并提出了宁乡县农产品电子商务发展的建议。

关键词 ：农村经济；农业信息化；农产品电子商务

随着我國经济社会快速发展农村网络化水平迅速提高，三大运营商在乡镇的网络覆盖率达到了100%互联网的发展为县域经济提供了发展机遇，为縣级农产品电子商务提供了发展平台《全国农业农村信息化发展“十二五”规划》指出重点实现的目标：“农业经营信息化水平明显提高，农业企业、农民专业合作社信息化快速推进农产品批发市场信息化水平大幅提高，农产品电子商务快速发展农业经营信息化整体沝平翻两番，达到20％”《电子商务“十二五”发展规划》指出电子商务发展的重点任务之一是“促进重点行业电子商务发展”，即“积極发展农业电子商务促进农资和农产品流通体系的发展，拓宽农民致富渠道深化商贸流通领域电子商务应用，促进传统商贸流通业转型升级鼓励综合性和行业性信息服务平台深度挖掘产业信息资源，拓展服务功能服务产品，提高信息服务水平”

1、宁乡县发展农产品电子商务的必要性

信息社会人类的生产经营活动将更多的以知识和信息为基础。农业是最封闭、落后最需要信息和信息服务。农业生產单元分散农业生产经营单位获取、处理、应用信息的能力与市场需求变化不对称。农业产业结构调整、农产品竞争力提高、农民收入增加将主要取决于市场与信息服务能力和水平。因此发展农产品电子商务对推动在县域经济快速发展具有十分重要的作用。

（1）有利於产业结构调整合理发展经济。宁乡以“工业强县、农业稳县”的宗旨发展农业产业紧紧围绕发展现代农业为主线，以加快农业科技進步为关键以推动农民致富为宗旨，积极开展农业生产宁乡县2013年经济竞争力位居全国百强县的第56位，农业作为第一产业较去年的增長是最低的，主要还是工业产业的支持产业结构不够合理。宁乡作为全国粮猪百强大县和湖南农业第一县农产品资源丰富，粮食、茶葉、水果、蔬菜和生猪等产业基础夯实大力发展农产品电子商务可以开拓各类农产品销售渠道，破解农产品销售难、销售价格不合理、運输费用高、资源浪费多等问题发展农产品电子商务也是加快推进宁乡县农业产业化、信息化进程，实现经济合理发展的一种途径

（2）有利于拓宽农民销售渠道，增加消费者购买途径促进农民增收。农产品电子商务平台的引入可以突破地域限制，极大的扩展了销售渠道在一定程度上降低了滞销的风险；通过淘宝、阿里巴巴等网络途径发布各类农产品的供应信息，继而进行有针对性的产品加工和生產可以有效降低生产风险；同时通过网络渠道进行农产品交易，减少了中间代理商环节降低了成本，拓宽了销售渠道减少了农产品損耗，农民可以获得更高的利润

（3）有利于扩大农民视野，增强农产品的市场竞争力互联网的快速发展，宽带网络在农村地区的普及都为农产品电子商务平台的构建起到了保障作用，随着农村信息化环境的改变越来越多的农民朋友使用网络来进行营销，面对的客户吔由原来的限制性的地域散户变成全国甚至全球的客人基于电子商务平台的农产品销售，会自然的促进农民主动去提升农产品质量适應更大的市场环境。

2、宁乡县农产品电子商务的发展历程及现状分析

[1] 段东霞林伟君. 广东省农产品电子商务发展分析及建议[J].电子商务,-29.

[2] 邓顺國，宗乾进未来电子商务发展趋势展望[J].电子商务,2013(8): 9-10.

谢丹，在读硕士湖南农业大学信息科学学院，研究方向：农业电子商务；

通讯作者：廖桂平教授，生导师湖南农业大学信息科学学院，研究方向：作物信息科学；

王晓乔讲师，湖南科技大学管理学院研究方向：农業电子商务。