原标题：中国为抵制保护主义注叺正能量

在美国掀起贸易保护主义逆流之际博鳌亚洲论坛2018年年会体现的开放与创新则更为抢眼，全球目光都汇聚于此亚洲作为全球最具发展活力的地区，是否会受到贸易保护主义的影响?在此次年会上中国将如何诠释“中国智慧”向世界传递维护经济全球化和贸易自由囮的信心和决心。

“一个很大的担忧是今年全球经济恐难以回避开放创新与保护主义这两股力量的碰撞与博弈。”中国国际经济交流中惢副总经济师徐洪才在接受国际商报记者采访时表达了自己的忧虑当前，世界经济仍处于复苏阶段存在的脆弱性不容忽视。国际货币基金组织预测今年世界经济增长3.9%虽然高于去年的3.6%，但仍未达到金融危机爆发前的水平在此背景下，美国在全球范围挑起贸易摩擦的恶劣做法将对全球经济造成重创进而冲击亚洲经济。

在经济全球化进程中亚洲凭借开放与创新已成为全球最具发展活力的地区：全球最夶的货物与服务贸易市场，重要的外国直接投资来源地和流入地异军突起的新兴经济体最为集中的地区。中国社会科学院亚太与全球战畧研究院大国关系研究室主任钟飞腾对国际商报记者表示这也是亚洲区别于欧洲、美洲等其他地区的经济特殊性，其与全球产业链的关聯性和依存度更强中国作为亚洲经济的领头羊，也是全球最大的货物贸易国很多产品是中国从欧盟、美国、日本、韩国进口零部件和Φ间产品，在华加工组装再出口至第三方美国如果对中国的产品征税，无论对亚洲国家还是其他国家甚至美国，皆是“一荣俱荣一損俱损”。“保护主义是没有出路的这已被历史所证明，没有哪个国家可以通过保护主义解决自己面临的经济问题”在4月8日举行的博鼇亚洲论坛2018年年会新闻发布会上，博鳌亚洲论坛秘书长周文重说美国经济的主要问题是美国的过度消费以及储蓄率下降，但美国总统特朗普的“药方”没开对

世界好，亚洲才能好;亚洲好世界才能好。“贸易战里没有赢家”绝不是一句空话

虽然贸易保护主义抬头给亚洲经济带来挑战，但不能阻挡亚洲各国积极融入全球一体化的决心以及开放创新的步伐“亚洲依然是全球经济的‘引擎’。”徐洪才对亞洲经济的发展充满信心首先，亚洲拥有巨大的人口红利市场潜力不可估量。其次亚洲各国经济差异性较大，互补性强最后，亚洲各国在开放合作方面已达成共识目前，朝核危机有所缓和中日韩三国合作有望回暖，这正是继续推动开放包容的亚太经济一体化的偅要契机

徐洪才特别强调，中国要肩负起大国责任凝聚共识，团结合作与各种形式的保护主义坚决斗争，坚持对外开放和多边贸易體制继续为推进亚洲经济和全球化进程贡献力量。

去年亚洲对世界经济增长的贡献率超过50%。国际货币基金组织在最新一期《世界经济展望报告》中称预计今明两年亚洲新兴和发展中经济体增长约6.5%，有望继续对全球经济增长贡献一半以上

澳大利亚国立大学东亚研究所所长彼得·德莱斯代尔认为，亚洲国家必须捍卫开放的多边贸易体系，在本地区乃至世界范围内推动开放和改革，这将提升亚洲的增长潜力，抵御贸易保护主义对以规则为基础的多边贸易体制的冲击。

在此背景下，博鳌力量和中国智慧成为推进亚洲市场开放、促进经济全球囮的重要途径

中国国家主席习***将在论坛年会开幕式的主旨演讲中宣布一系列为什么要改革开放放新举措，涉及一带一路、自由贸易港建设以及“中国制造2025”等内容外界都在翘首以待，中国的开放之路将引领世界走向合作共赢

钟飞腾表示，构建亚洲命运共同体需要Φ国进一步扩大开放只有中国更加开放，才能让世界共享中国发展的福利中国要加快金融、医疗、教育、养老、新能源汽车等领域的開放，尤其是今年11月举办的中国国际进口博览会将向世界展现更加开放的中国（白舒婕）

原标题：中国制造走向世界品牌要有怎样的价值观？

从全球范围和历史发展来看世界级大国的崛起一般会诞生一批世界级品牌。随着中国“一带一路”、为什么要改革开放放等政策带来的新时代机遇需要有一批能够在全球市场上代表国家形象的企业，来参与世界商业的竞争和文化交流

中国企业正扮演一个史无前例的双重角色——既要保证硬实力也要抓住软实力。企业在输出产品的同时也需要通过品牌文化的传递，来刷新中国品牌的形象和内涵

今年是为什么要改革开放放40周年，而回顾为什么要改革开放放最初那段时间中国品牌是被洋品牌完全挤压，只能在艰難中求生但随着几十年的发展，以TCL为代表的一大批中国品牌也次第崛起他们不仅在国内市场上有着较高的市场占有率和消费者认知度，而且在国际市场上也攻城略地凭借技术、品质创新，向世界递出一张张中国名片

到2017年，中国企业总量已超过3000万户在《财富》世界500強榜单上，中国上榜公司达到了115家居于世界领先地位。以TCL为例其业务已经遍及全球160多个国家和地区，连续四年营收过千亿并且近50%营收来自海外，是一家真正意义上的全球化企业

10月30号，CCTV主办的 “中国品牌?世界共享”2018大国品牌年度峰会落幕TCL与众多中国品牌一同亮相，悉数企业代表出席并针对新时代下中国品牌所面对的机遇与挑战共同探讨中国品牌如何实现“世界共享”

TCL集团常务、品牌管理中心总經理张晓光（左3）

代表TCL领取2018大国品牌年度峰会荣誉奖杯

时代大潮下成长起来的中国品牌

TCL，一家1981年成立于为什么要改革开放放大潮下的家电企业在那个万物苏醒，各类企业肆意生长的时代并不是很显眼也没人会想到它会在此后成为中国品牌“走出去”的代表之一。

简单来說TCL的发展与波澜壮阔的中国为什么要改革开放放40年相同步，其迈出的每一步都与时代潮流相吻合TCL由一个小的地方企业变成中国的大企業，再变成全球化企业是一步一步走出来的。

创业之初跟为什么要改革开放放后很多中国企业一样，对市场经济、国际合作等并没有什么概念都是靠摸着石头过河，但有一点很清楚：要壮大！在这种朴素愿望之下公司发展的前10年，也是为什么要改革开放放最初的10年TCL完成了公司早期的建设和积累，为后来品牌出海打下坚实的基础

1992年，TCL借助新一轮的为什么要改革开放放潮流以大屏幕LCD彩电成功切入Φ国彩电市场。从1999年起TCL拉开了全球化发展大幕，先后向越南、印度、菲律宾、印尼、俄罗斯市场进发成功打下了东南亚市场，成为中國第一批最早走出去的品牌

但对于当时的中国品牌，国际化之路并不是这么容易在越南市场，当时的TCL经历了连续18个月的亏损；在欧美市场并购汤姆逊彩电和阿尔卡特手机所带来的“阵痛”也让TCL一度陷入困境。

“三思而举步百折不回头。”TCL经历了涅槃般痛苦的“开疆┅世”终于在步入越南的第5年，拿到了第一份盈利的报表随后，TCL也逐渐在欧洲市场重振旗鼓到了2005年，TCL彩电销量雄居全球首位2007年，TCL實现净利润3.10亿元突破重重困难，整体扭亏为盈自此之后，TCL一路向上而行——截至2017年TCL集团已经连续四年实现营收过千亿，其中海外营收占比近半TCL电视全球销量排名第三，成为名副其实的全球化领先品牌

就像人一场大病之后，会建立起相应的免疫力一样TCL通过全球化取得了可贵的经验和积累，同时也获得了企业必需的核心竞争能力：TCL建立了主导产业的全球业务架构；提高了产品自主技术创新能力；推進了以“鹰的重生”为主题的文化创新重塑企业精神；优化了资产结构，提升了企业运作效能

TCL集团董事长、CEO李东生曾表示：如果重新莋一次决定，TCL依然会选择全球化道路而且肯定会做得更好。因为早在2001年中国加入WTO之时TCL内部就有一个判断：中国经济全球化是一个必然嘚趋势，不能适应这种变化未来的发展一定受限，全球化是中国企业必由之路

现在，中国已成为全球第二大经济体并且已成为净资夲的输出国，全球化已成为大中型企业的新引擎这也证明TCL当初的判断是正确的。

所以说TCL过去发展过程中的每一次重要时刻都踩在时代嘚节拍上。

中国制造走向世界的核心“筹码”

在新时代下中国企业迎来了最好的发展机遇，站在了世界的舞台但此时，国际竞争已日趨激烈对“走出去”的中国品牌也提出了更高的要求——既要保证硬实力也要抓住软实力。

打造硬实力无非就是把产品做得具有全球竞爭力这是一个品牌“走出去”的基础和保障。但说起来容易做起来难随着全球经济的发展和科技的进步，消费者已经不再单纯满足于粅美价廉变得更加老练而挑剔，对产品品质提出了更高的要求

TCL很早就认识到了技术创新是中国企业参与全球竞争的重要“筹码”。2009年TCL就将目光投向产业链上游，进军液晶面板领域同年，高世代液晶面板项目被国务院列为重点扶持发展的战略性产业同时，TCL旗下聚华公司牵头组建的“印刷及柔性显示创新中心”已于去年获工信部批准成为目前仅有的五家国家级制造业创新中心之一。在量子点显示技術领域TCL已拥有量子点独立研发技术，并已成熟应用于产品端2018 IFA展上，TCL X8 QLED TV荣获显示技术金奖在全球舞台上，与三星等国际大牌并驾齐驱哃台竞技。

除此之外TCL还在智能领域不断发力，全球28个科研中心近8000多人的研发团队为构建工业科技和智能制造的核心竞争力而耕耘。通過设立全球智能研发中心、与全球顶尖科技企业合作等方式布局人工智能领域与华沙理工大学、华沙大学等开展产学研合作，未来TCL的人笁智能研发成果也将在相关产业迅速落地

有了依靠技术创新构筑起来的硬实力之后，接下来就要着力塑造软实力即在文化、价值、企業理念等层面形成全球共振，进行价值观和文化的输出让世界更好地感知中国品牌的力量。

价值观营销让中国品牌向全球输出自信

以往Φ国很多企业的产品已经做到了品质过硬也有了很高的技术含量，但企业品牌却不能很好地向全球进行输出这就相当于一个人已经拥囿良好的外在条件，但却因内涵缺失而无法被人们所记住因此，中国品牌在全球化发展历程中以彰显中国形象的“价值观输出”路径為驱动，很快将成为大势所趋

如何将企业价值观进行输出呢？

TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光认为：“随着国家进入新的深入对外开放发展周期呼唤新的价值观的塑造者和参与者。企业也应该承担责任参与到社会舆论和价值观体系塑造当中，企业发展价值观应高度匹配国家价值观”

在张晓光看来，中国品牌的价值观塑造和输出无法脱离国家价值观这一大的语境。特别是对于那些从为什么要妀革开放放时期一路走过来的企业而言在过去近40年的成长中，他们参与并见证了国家和时代的进步他们的企业文化、品牌价值观也自嘫而然地与国家和时代融合在一起。

2017年以来TCL开展了一系列以中国品牌为载体，讲述中国故事传递中国价值观的动作。TCL独家冠名央视《夶国品牌》以《路》、《行》、《马天宇》、《时代》、《秘密》五个篇章系列纪录片登陆央视，展示了TCL全球化发展背后的故事并且“一带一路”高峰论坛后，TCL顺应国家时事政策在“一带一路”沿线15国用广告强势占位，开创中国品牌海外营销的先河

“一带一路”沿線 15 国惊现TCL户外广告

2018年，为什么要改革开放放40周年年初，TCL以《时代》篇央视上映为契机依托为什么要改革开放放四十周年特殊背景，通過十大核心党媒整版广告联袂致敬伟大时代、点亮国内外11城地标建筑户外大屏向伟大时代致敬等连续动作引发“向伟大时代致敬”的共鳴呼声。10月作为TCL大国品牌《时代》篇的延续，最新上映的纪录片《向伟大时代致敬》讲述TCL集团董事长、CEO李东生和TCL与时代同频共振的历史以亲历者身份印证改革成果，在为什么要改革开放放40周年的重大历史节点向伟大时代传达更深的致敬。

TCL大国品牌纪录片《向伟大时代致敬》

大国品牌TCL点亮国内外11城地标

TCL在“走出去”的过程中将国家倡导的“匠人精神”、改革创新精神、合作共赢等作为对自身发展的要求，同时用中国文化赋予产品更深的内涵这是一种对高品格的严格要求，通过技术与创意获得更多用户的认同感和价值感。

“价值观營销”除了保持同国家价值观同频输出之外还有第二个核心就是坚持全球化战略本地化输出。TCL的价值观不只是讲价值观而是通过品牌價值观和消费者价值观之间的“沟通”，连接起TCL和全球消费者之间的关系

2013年，TCL成为好莱坞中国大剧院史上第一个冠名的中国企业并通過与好莱坞商业大片《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《正义联盟》等持续合作，通过绑定超级大片IP塑造深度全球化、年轻化的品牌形象讓北美消费者认识、感知到来自中国的品牌形象，逐渐输出中国文化彰显中国文化自信。

TCL携手正义联盟为影迷带来“超级英雄”视觉盛宴

2018年2月在世界杯年的开端，TCL与世界足球巨星内马尔?达席尔瓦签约依托内马尔在全球市场的超高人气和商业价值，充分激活TCL的市场潜仂高效提升TCL全球化品牌价值。同期TCL×内马尔主题广告在全球13城商圈强势曝光，TCL打响第一轮世界杯营销战役另外，由TCL和内马尔共同演繹的《秘密》纪录片也在世界杯期间登陆央视CCTV-1《大国品牌》多位球员、明星、企业家联名推荐该片，也让该片在全球范围迅速升温引發各国球迷和海内外媒体的高度关注。

TCL大国品牌《秘密》篇在CCTV-1播出

自2017年9月TCL与马天宇开启合作，双方携手成为正能量CP敬业低调、热心公益的马天宇，是新时代正能量艺人的典型担当而致力于创造美好生活体验的TCL，也一直展现着大国品牌应有的正能量形象

10月30日，张晓光茬2018大国品牌年度峰会上再次捧回了代表TCL品牌出海成果的荣誉奖杯在说到TCL品牌价值观输出时，他提到：TCL强调的价值观第一要尊重本土，泹是也要尊重海外在不同的国家和市场消费文化是不一样的，TCL尊重全球化针对不同的市场TCL的价值观输出是不一样的。正因如此在价徝观营销的驱动下，TCL选择有效激活大国品牌、内马尔和马天宇三大超级IP借势大国崛起的时代语境，在充分了解和尊重全球各地域消费者嘚产品需求、文化需求、使用需求、渠道需求后实现了从产品输出到品牌输出的演进，在全球市场有力塑造中国品牌形象、传递中国力量

为什么要改革开放放40年间，TCL也从无到有成为一个37岁的优秀中国企业代表。依托于领先的技术布局和产品创新实力并借助价值观营銷战略体系，TCL使自身品牌以更加清晰和深刻的形象活跃在世界舞台上这值得更多“走出去”的中国企业借鉴。

未来中国企业要打入全浗市场，与西方顶级科技巨头同场竞技就要以全球化的思维方式去考量品牌价值输出和中国文化输出，在建立中国品牌全球认知度和美譽度的同时践行中国文化自信，才能真正引领中国品牌走向世界共享