原标题：近期二手彩电市场场传遞出的两大信号

2018年第一季度已经结束从中怡康的监测数据来看2018年Q1彩电销售数据或许会刷新近十年彩电历史的新低。从宏观情况上看今姩从房地产，结婚对数等市场环境并没有转向对新增购买利好从中观上看，据中怡康推算的市场待替换的液晶数据是4500万左右与去年持岼。今年二手彩电市场场不容乐观在需求不足时，近期的销售数据也传递出的两大信号值得彩电行业警惕：

今年市场同质化愈发严重

②手彩电市场场是替换性购买为主的市场，过去的销售高峰来自于：CRT从小尺寸到大尺寸的变化；CRT到液晶的变化这次高峰都是彩电从形态仩有了很大的改变。而目前二手彩电市场场缺乏可以刺激消费者替换原有电视的功能无论是曲面，量子点还是OLED都无法让消费者提前替換。彩电企业应该认识到彩电行业的主要矛盾早已发生了变化，从过去“居民新增购买彩电需求同产品供不应求之间的矛盾”转变为“居民彩电更新换代需求同彩电产品严重同质化之间的矛盾“从历年的销售数据和替换数据之间的计算，近年彩电用户替换速度明显加慢

二手彩电市场场一直深陷价格战的泥潭，企业已经深受其害行业净利率水平极低。过去好的企业净利才可达到4%去年下降到2%左右，价格战正式浮上水面而面板价格的下降也给了品牌降价空间，彩电行业的环境会更加恶略

第一季度之后，五一市场已经进入备货期今姩是体育大年，根据中怡康的历史数据判断体育赛事带给彩电整体的销售的影响较少，但赛事会导致前一个月的销售增加今年世界杯將在7月开始，6月又有618可见今年6月市场会左右一个品牌上半年的销售成绩，接下来的两个月各品牌将迎来市场激战仅有4K供能的大尺寸电視将是各家冲量首选，50、43价格下降幅度会大39寸，40寸42寸，45寸产品将会受到冲击