妈哈哈,一家集化妆品经营需要的證件专业策划、研发、生产为一体的综合性国际化大型化妆品经营需要的证件oem加工企业,拥有中国个人护理品最完整,最丰富的护肤品oem代加工產品品类,一直坚持以科技为依托,以品质为核心,以时尚为灵魂

想要做大做强,上市融资似乎成为了一条可选的出路。身为链上游的一环,代工企业距离消费者相对较远,对市场变化的反应较为迟缓,更多的是被动地感受行业变迁“上市能够加强代工企业对行业信息的掌控力,对于促進代工企业内部管理的规范化也有一定的作用。”日化行业专家赵向晖表示

但上市成功也并不是获得了完全意义上的利润保障。以今年初登陆新三板、华东*的化妆品经营需要的证件代工企业股份为例,2013到2015年,股份的净利润分别为73.39万元、866.75万元、1262.12万元但今年上半年的财报显示,上半年的净利润相比去年同期减少80.47%至54.67万元。股份相关负责人表示,本期管理费用、研发费用、人员工资、销售费用等营业成本的增加是导致净利润下滑的主要原因

在业内人士看来,获得一定的融资后,代工企业需要更快地转变自身的业务模式。不过,很多企业都希望能够发力自有品牌目前,、三椒口腔、斯等多家代工企业都在扶植自有品牌。例如,三椒口腔拥有“怡雪牙刷”、“三椒牙刷”等多个旗下品牌

但在业内囚士看来,发力自有品牌具有较高的风险性。“培育一个新品牌,需要花费大量的财力加工型化妆品经营需要的证件企业的强项在于技术,缺乏的是渠道运营经验。按照业内的平均水平,一年动辄几百万、上千万元的广告费对于很多代工企业来讲是难以承受之重此外,打造新的自主品牌,不仅要应对其他国产品牌的竞争,更要与外资品牌一争高下。”赵向晖指出,如果在广告、渠道上没有有力的推广,产品质量又不及国内外品牌,一些代工企业的自有品牌撑不过培育期就会消失

赵向晖认为,无论是代工(OEM)、贴牌(ODM)还是发力自有品牌(OBM),更重要的是企业必须摆脱零散的、单纯进行产品包装加工的业务,更多地参与到产品的研发活动中,通过这样的方式尽可能地触及到整个上游生产加工的过程,借此获得更大的話语权。