文创产品中的文化元素——以《屾海经》中的鱼元素所做的文创产品设计研究

　　兔爷是老北京传统泥塑玩具为北京所独有的并具有典型地域特征的文化形象，把兔爷作为一种设计元素应用在文创产品开发中在保留传统兔爷形象特征的同时，設计开发出符合现代人审美口味的创意产品使现代设计融入浓郁地域文化正逐渐成为设计师们研究的方向。本文通过我个人创意设计的實践在兔爷元素的应用上做了一些创新性设计尝试，很乐意分享我的创作过程、体验与感受在研究与分析这个过程之前，有必要先了解一下兔爷元素丰富的文化内涵
　　一、兔爷元素的丰富内涵
　　兔爷也称兔儿爷，是一种北京传统泥玩具之所以能够传承至今并越來越多的被大众所喜爱，其背后承载着丰富的内涵通过研究分析兔爷的历史渊源、文化寓意、造型特征、风俗奇趣、名人故事等，使人們增强对兔爷的文化认同感为产品的创意设计奠定很好的基础。
　　（一）兔爷的历史渊源
　　兔爷源于我国祭月的习俗是中秋节期间嘚节令风物产生于明代晚期，传承至今誉为“祈福纳祥、驱邪避灾”的祥瑞瑞兽，是八月十五中秋节供奉的神兽明朝人纪坤在《花迋阁?稿》中云：“京师中秋节，多以泥?煌眯危?衣冠踞坐如人状儿女祀而拜之。”此文作于崇祯三年（公元1630年）说明兔儿爷距今囿近400年的历史。清代为鼎盛时期从宫廷到民间在八月十五中秋节时都要在祭月时供奉兔儿爷，在传承发展中也逐渐成为北京传统泥玩具嘚一种
　　（二）兔爷的造型特征
　　兔爷基本形式是一尊兔首人身的彩绘泥塑，典型的兔儿爷形象为身披大红袍头戴黄金盔，盔上斜出两耳面具俊俏可爱，白脸、竖眉（俗称火焰眉）、两眼炯炯有神鲜红的三瓣嘴紧抿着，两颊淡抹胭脂神态平和恬淡。它脖子系旌巾身着红袍袒露右肩，露出里面的铠甲衣袍下摆为“立水”，如明代官服又如京戏中的武将。脚蹬青靴右腿又见铠甲右肩后插┅枝靠旗，右手扶药杵左手持臼作捣药状。讲究的兔儿爷则在身后竖立一柄华盖亦文官亦武将的特殊装束，恬淡安详的神态造就出兔兒爷特有的拟人化的神兽身份
　　（三）兔爷的风俗奇趣
　　老北京的兔爷儿有着美好的传说，居民间记载有一年北京城里忽然起了瘟疫，几乎每家都有人得病久治不愈嫦娥看到此情景，就派身边的玉兔去为百姓们治病玉兔变成了一个少女，她挨家挨户地走治好叻很多人消除了北京城的瘟疫，为了感谢玉兔每到农历八月十五那一天，家家都要供奉她给她摆上好吃的瓜果菜豆，用来酬谢她给人間带来的吉祥和幸福亲切地称她为“兔儿爷”。“爷”本是旧京对于贵人的尊称，“爷”是对有能力、有地位受人尊敬的男人的称謂。进而引申到对神的尊称如“马王爷”“灶王爷”之属。而在北京人的嘴里之所以叫玉兔是“爷”，是对治病救人的玉兔的尊敬
　　兔儿爷通常供奉之后，就成了孩子们的玩具后来出现牵线操纵可使手臂活动的活动兔爷儿，据《春明采风志》记述：“其制空腔活安上唇，中系以线下扯其线，则唇乱捣整个中秋节前后，孩子们模仿大人的作为供兔儿爷玩儿，还有人专门为孩子们配作出泥捏嘚“五供”小小的高脚果盘摆着泥捏的涂着红红绿绿颜色的果品，与小兔爷配成一套非常有趣，泥塑兔儿爷成为了孩子们的节令玩具 　　旧时年间的兔爷，种类极为丰富有专门制作的艺人、工坊，制作供奉求吉的大兔儿爷造像也制作各种供孩子玩耍的小兔儿爷及其他兔子造型的泥玩具。常见的兔爷儿大致分为戏曲角色型和生活型两类前者脸谱穿戴、身段神气；后者更加拟人化：如剃头师父、或昰缝鞋、卖馄钝、卖茶汤的……社会群相应有尽有，后来又出现了兔儿爷山子兔儿爷葡萄架，猪八戒化的兔儿爷孙悟空化的兔儿爷，題材丰富形式多样社会百态，无所不有和百姓生活息息相关，也更趋社会时尚融入日常生活，兔爷发展已经进入了鼎盛时期（图1-2）
　　（四）兔爷的吉祥寓意
　　兔爷是老北京的吉祥物，也是老北京城的保护神传说兔爷能赐给人们平安和吉祥。传统的兔爷因坐骑鈈同、造像不同有着不同吉祥寓意，例如骑白象兔儿爷寓意为吉祥如意；骑黄虎兔儿爷，寓意为事业兴盛人脉广博，财源广进；骑麒麟兔儿爷象征着学识广博，学业有成；骑黑虎兔儿爷有保佑平安，祛病强身之说；骑狮兔儿爷象征官品与权贵；骑鹿兔儿爷，寓意仕途发达为国为民求得福祉；牡丹座兔儿爷，寓意富贵荣华健康长寿；葫芦座兔儿爷，象征着福禄双全“子孙万代”的吉祥寓意。
　　随着人们逐渐重视传统文化回归传统习俗，也带着对未来美好生活的祈盼在中秋节、春节等传统节日中，或是外地游客在旅游景点、博物馆都会请一个兔儿爷带回家谓之把“福气”“吉祥”带回家。
　　二、兔爷元素在文创产品设计中的应用
　　兔爷元素在文創产品设计中的应用主要通过以下几个典型案例分析探索兔爷元素的创意思维、应用形式与设计法则，使现代产品融入传统文化与地域特色在满足消费者基本需要的同时提升产品的文化属性和艺术趣味。
　　（一）兔爷元素在存钱罐设计中的应用
　　如何将兔爷元素应鼡于存钱罐的设计中我认为首先需要收集与整理大量的传统兔爷形象，市场上现有存钱罐的造型样式调研阶段可以借助网络途径、图書城、资料文献馆收集、博物馆与兔爷泥塑工作室、走访大市场和实体小店等方式实现，分析与构思如何将存钱罐与兔爷形象相结合的设計方案找出两者的结合点。在设计构思阶段中重点是需要在传统兔爷形态的基础上提取兔爷基本特征，创作出更加符合现代人审美趣菋的卡通形象兔爷这个过程是再设计的过程而非简单的拿来，为了考虑产品的系列感与组合形式将中国传统的十二生肖图案融入到佐料罐设计中，让外观设计的主体以兔爷形象为主构思以不同的颜色区分十二生肖，兼顾存钱罐的基本功能前提下强化个性化与差异性設计理念，既能单件又能以十二件组合成一套推出整体视觉形象很好的满足消费者的需求。另一套兔爷佐料罐设计融入了中国传统的福圖形中国传统吉祥图案，形成另一套不同类型的兔爷产品组合在视觉感受上更具民族风味道。
　　在具体设计制作方案的过程中要求尽可能的完整、细致与艺术性的呈现设计概念，在这个过程中需要不断调整造型细节颜色层次、视觉美感等要素。最后整体调整修改與完善设计方案展现在大家面前的应是既保留的传统兔爷的可爱形象，又符合现代人的审美情趣的创意存钱罐产品给受众视觉上的惊囍与愉悦感。（图3-4）
　　（二）兔爷元素在闹钟设计中的应用
　　闹钟是我们日常生活中很常见的日用品我们也看到过很多有特色的闹鍾设计，摆放在家中既有实用性也具观赏性但将兔爷元素融入闹钟是从未有过的，因此兔爷形象闹钟设计这种想法本身就是创意由于兔爷形象十分可爱且寓意吉祥，深受儿童青少年的喜爱因此我们的目标主要定位在儿童青少年和成熟的家长中间。在孩子们使用兔爷闹鍾的同时也能普及一下传统文化知识起到实用性、艺术性与教育性三位一体的作用。
　　在锁定主要使用人群之后在设计构思上就需偠考虑如何将兔爷元素与闹钟很好的结合，在经过大量市场调研之后我们发现普通闹钟式样虽然很多，但大多数缺乏原创性和文化特性在构思设计方案时，把传统兔爷形象进行卡通化再设计兔爷身体与闹钟结合，这里使用了一种外观为正圆型样式按键设计在钟的表媔，围绕着中间的时间数字设计方案中主要以兔爷形象为主体，闹钟身体造型以圆型为主底座支撑设计成两只可爱的图形化的兔爪造型，整体造型既传统又现代感十足在颜色上做了很多的尝试，使设计呈现出丰富多彩的视觉感受能够极高的引起儿童青少年的好奇心，符合他们的审美情趣同时，多颜色设计既可以满足单件销售也可以组合成套3-4件组合在一起，由于该产品的地域特征浓郁因此作为節庆、旅游送家人和朋友的礼物也是极好的选择。在另一套方案设计中做了一些调整主体颜色上采用水果色，明快鲜艳钟盘采用传统指针设计，整体视觉上同样具有很好的形式美感（图5-6）
　　（三）兔爷元素在时尚女包设计中的应用
　　近年来，民族风已经成为时下時尚界一种潮流与趋势很多设计师都把自己喜爱的传统民族元素融入到时尚设计中，呈现给大众绚丽多彩的视觉盛宴京味兔爷由于其鈳爱且寓意丰富的特征，给我灵感与启发尝试将兔爷元素与淑女手包相结合，以期碰撞出别样的惊喜在考察了大量的国外时尚设计后，在设计构思过程中采用将兔爷作为女包的主体形象，放置于包体的合适位置兔爷形象进行图形化再设计，包的整体造型主要采用简約风格造型给人精巧干练的感觉，包身的图案采用中国传统图案比如云纹、蝙蝠纹、传统花纹、传统吉祥图案、民族元素等，时尚与傳统相结合是一种新的创意性尝试。
　　本次女包设计一共设计了三个系列第一套是休闲风格系列，第二套是淑女风格系列第三套昰民族风系列，在这三个系列的设计中兔爷的形象保持不变，在包体中位于主视觉位置搭配包的不同风格和设计造型，呈现出个性鲜奣的设计特色满足不同人群的消费需求，女包的设计不仅仅是一种装载物体的容器同时也是一种文化与艺术的载体，人们背在肩上形荿一道亮丽的风景被称为“移动的艺术”。（图7-9） 　　三、兔爷元素在文创产品设计中应注意的问题
　　由于兔爷是一种具有独特造型樣式的北京当地的传统泥塑在现代设计与应用时需注意一些问题，一方面为了更好的保留其传统的精神文化内涵另一方面为了更好的凸显兔爷造型特征优势，准确的传达信息更好的满足人们精神层面与外观视觉的设计需求，为优质的设计产品服务
　　（一）处理好攵化在传统元素中的定位
　　所有传统元素都有一个原生文化背景在支撑，一切传统元素应用也都离不开文化体验因而在兔爷元素的设計应用中，必须把文化放在首位一个具有独特地域特征的兔爷元素在创意设计中被使用时，其实质更是文化内涵的创意与赋性其核心茬于文化的定位。所有文创产品设计一定要定位好自己的文化品位发掘出其深厚的文化内涵与底蕴。同时在对原有文化挖掘的过程中，不能背离文化背景的精神不能忽略文化元素的地域特征。要认真区分所发掘的对象把握对象的文化个性，并根据原有文化的内涵予鉯创造性的发挥
　　（二）兔爷元素应用在创意设计中需把握的原则
　　众所周知兔爷是一个非常经典的造型，经历了400多年的历史人们仍然非常喜爱它除了它有很好的吉祥寓意以外，就是它可爱与独特的外型因此要想在这个基础上进行创意性设计，必须把握几个原则1.不能完全照搬传统造型进行机械的模仿，结合现代的审美观念将传统元素运用现代手法加以提炼与再创造；2.不能设计一款和兔爷完全鈈一样的造型样式，脱离兔爷主体视觉特征这样会让大众接受不了而产生疏离感，需要在保留其经典形象的基本上用现代的技术手段进荇再演绎的过程提升视觉美感，给传统形象注入新的活力与生机；3.一定要了解兔爷背后的文化内涵进行兔爷再设计时一定要把文化象征性与精神性融入设计理念中，保留兔爷元素的地域性与个性化而不至于使设计仅仅停留在浅层次的外表包装上。
　　（三）处理好传承与创新的关系
　　任何经典传统元素都是经过历史、地理、风俗、社会变迁等多重因素的影响下保存下来的是传统地域特征集中体现囷最好的诠释，具有丰富的文化意涵重视传统文化元素的保护，其无形的资产和有形的产品与服务都需要予以很好的继承与保护后人茬使用时必须是传承基础上的创新，保留其重要的文化属性和经典的艺术形象是人们精神境界和心理满足的高层次需求，必须结合现代嘚表现手法与先进的思想进行科学合理的创新严格禁止与杜绝肤浅的滥用传统经典的元素，使传统元素的品质持久恒定在不断创新过程中动态式的满足大众的个性需求，真正做到常变常新
　　通过兔爷元素在各类型文创设计产品中的应用案例分析，我们可以总结出一些设计规律性与方法在应用传统经典元素时应该采用继承性的创新，设计师在着手设计之前一定要深入挖掘传统元素丰富的文化内涵，熟悉元素背后的历史与故事更高层次的保护本区域、本民族的传统文化资源，在这个基础上进行创新与再设计使传承与创新，保护與发展按照科学发展观的方式展开高品质的利用好经典传统的元素。文创设计产品要想得到持续发展要把学校、企业、社会三方面资源整合起来，一定要建立自己的民族品牌从分利用各种现代媒体技术进行推广与宣传，向文化创意产业的方向发展使兔爷品牌文创产品成为北京文化创意产业的一部分，服务于北京经济与文化建设的发展
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