人民网北京4月27日电 （刘微）4月27日下午，“增强融合传播力建设新型主流媒体”研讨会暨《2020年媒体融合传播指数报告》发布会在湖北荆州举行，会上发布了《2020年媒体融合传播指数报告》。荆州市委副书记、宣传部部长、政法委书记吴朝安，人民网党委委员、监事会主席、人民网研究院院长唐维红等参加会议并致辞。

据悉，2021年初，人民网研究院进一步优化媒体融合传播指数指标体系，对我国275份中央、省级、省会城市及计划单列市的主要报纸，287个中央及省级广播频率，34家中央及省级电视台的融合传播力进行考察评估，形成2020年中国媒体融合传播指数总报告以及报纸、广播、电视融合传播指数三个分报告。

其中，《2020广播融合传播指数报告》显示，自建客户端是广播覆盖用户最多的渠道，广播频率开通的微博账号覆盖用户数首次超过了传统广播。广播频率微信公众号日均发文量、阅读量和抖音账号粉丝数、播放量显著增长。中央广播电视总台中国之声、河南广播电视台交通广播及中央人民广播电台经济之声融合传播力排名前三位。

以下是《2020广播融合传播指数报告》全文：

2020广播融合传播指数报告

做大做强主流舆论，需要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。人民网研究院自2016年起研究设计媒体融合传播指数指标体系，考察我国主流媒体在传统端、PC端、移动端的综合传播力。2021年初，人民网研究院进一步优化广播融合传播指数指标体系，对全国37个中央及省级广播电台的287个广播频率的融合传播情况进行考察，形成2020广播融合传播指数报告。

研究显示，自建客户端是广播覆盖用户最多的渠道，广播频率开通的微博账号覆盖用户数首次超过了传统广播。广播频率微信公众号日均发文量、阅读量和抖音账号粉丝数、播放量显著增长。中央广播电视总台中国之声、河南广播电视台交通广播及中央人民广播电台经济之声融合传播力排名前三位。

1. 广播融合传播矩阵建设

表1：2020年广播频率渠道覆盖情况

从不同渠道的广播用户规模来看，广播频率自建安卓客户端以及所依托的广播电台、广播电视台集团安卓客户端，平均下载量为584.2万次，覆盖用户数最多。广播微博账号的平均粉丝量首次超过广播传统端收听人数。广播微博账号的平均粉丝量首次超过广播传统端收听人数。广播频率入驻聚合音频客户端的比例达到85.7%，仅次于自建传播平台，开通的账号数最多，达到391个，但平均用户数最低，仅为4.5万，相对比较分散和小众化。广播频率入驻聚合视频客户端的平均粉丝数为37.3万，明显高于入驻聚合新闻客户端及聚合音频客户端的粉丝量。

表2：2020年广播在不同传播渠道的传播力比较

2. 广播融合传播力综合评估

综合广播收听率、网站、微博、微信、入驻聚合新闻客户端、入驻聚合音频客户端、入驻聚合视频客户端、广播自建客户端等传播情况，融合传播力排名前十位的广播频率见表3：

表3：2020年广播频率融合传播力TOP10

数据显示，进入融合传播力百强的广播频率以新闻综合类广播（27%）、交通广播（25%）和音乐广播（18%）为主，三者综合占比70%。相较于2019年，交通广播和新闻综合类广播略有下降，音乐类广播略有上升。前十名的广播频率中，有6个交通广播，仍然占据了大多数。

从地域上来看，除中央级的11个广播频率外，河南有8个广播频率进入百强榜，居所有省市首位，相较于2019年增加4个频率，增幅也最大。

二、广播自有平台传播力建设情况

1. 交通广播收听率普遍较高，广播网站新闻报道原创率显著提升

考察的287个广播频率中，收听率高于1%的广播频率有9个，其中包含4个交通类，3个音乐类及1个新闻综合类频率，收听率最高的为新疆广播电视台交通广播。

监测的37个广播电台网站中，三个中央级广播网站年平均新闻报道数量为17.2万条，7个省级广播电台独立网站年平均新闻报道数量为1.4万条，其余27个省级广播电视台集团网站的年平均新闻报道数量为5.6万条。中央级、省级广播网站原创率均比2019年增长10个百分点以上，有较大提高。中央广播电视总台、中国国际广播电台、中国华艺广播电台三个中央级广播网站，平均每个网站的新闻被1374家媒体转载。

2. 广播频率自建客户端减少2/3，平均下载量略有增长，广播电台客户端发展向好

在监测的287个广播频率中，仅有15个广播频率开通了自有安卓客户端，8个频率开通了自有苹果客户端，比2019年减少45个，差不多减少了2/3。广播电台及广播频率自建的36个安卓客户端的平均下载量为371.7万次。其中上海广播电视台自建广播客户端“阿基米德”下载量最高，为3878.2万次，同比增长近80%；其次为中央广播电视总台自建广播客户端“云听”，北京广播电视台自建广播客户端“听听FM”，下载量也超过1000万。

广播频率自建安卓客户端无论入驻应用商店还是下载量均明显少于广播电台自建安卓客户端。广播电台开通的21个安卓客户端平均下载量为600万次，平均每个客户端入驻6个应用商店。但广播频率自建的15个安卓客户端，平均下载量仅为52.1万次，平均入驻4个应用商店。广播频率自建客户端中，11个为中央级广播频率自建客户端，仅有4个为省级广播频率自建，而且全部为交通广播频率。32个自建广播苹果客户端中，中央广播电视总台自建广播客户端“云听”热词搜索量最高，在娱乐免费排行榜中排名第165位。

三、广播在第三方平台的传播力建设

1. 广播频率微博日均发文数增长51%，平均粉丝量超103万，比2019年增长7%

监测的287个广播频率中的219个频率开通了微博账号，开通率为77%。所有广播频率的微博账号日均发文数为10.6条，比2019年增长51%，各个广播电台的微博账号日均发文数差距减小。其中吉林广播电视台教育广播和交通广播官方账号@FM963、@吉林交通广播日均发文数超过100条。广播微博账号的平均原创率为84%。

广播频率微博账号粉丝量平均值为103.2万，比2019年增长7%。其中@环球资讯广播粉丝数最高，为4866万，比2019年增长43万。省级广播频率中，粉丝数最高的为湖北广播电视台的@楚天交通广播，粉丝数为957万。共有38个广播频率粉丝量超过100万，占所有广播频率微博的17.4%。

219个广播频率的微博账号平均转发量、平均评论量和平均点赞量仍较低。监测的广播频率微博账号中，单条微博平均转发量最高的为中央广播电视总台的微博账号@MusicRadio音乐之声，单条平均转发次数为126.6次。单条点赞数量最高的为中央广播电视总台的微博账号@中国之声，平均每条微博获赞890.2次。

2. 广播频率微信公众号日均发文量及平均阅读量均显著增加

在监测的287个广播频率中，有239个频率开通了微信公众号，开通率为83.3%。广播频率微信公众号日均发文数为7.1条，是2019年的2.7倍。其中福建人民广播电台交通广播微信号FM1007福建交通广播日均发文量最高，为29.2条。黑龙江广播电视台交通广播微信公众号黑龙江交通广播日均发文29.0条，浙江人民广播电台交通之声微信公众号FM93交通之声日均发文27.4条，分别排在第二、三位。

所有广播频率微信公众号的单条微信平均阅读量为3117次，比2019年增长18%。其中中央维吾尔语广播CNR平均单条阅读量4万次，为所有广播频率微信公众号最高；安徽广播电视台交通广播的微信公众号安徽交通广播及浙江人民广播电台交通之声的微信公众号FM93交通之声平均单条阅读量超过3万次，为所有省级广播频率微信公众号中最高。

所有广播频率微信公众号的全年平均总点赞数为3.7万次。FM93交通之声年总获赞104.2万次，排名第一，也是唯一一个总获赞量超过100万的微信公众号。第二和第三分别是中央广电总台中国之声及新疆949交通广播，总点赞数分别为70.5万次和62.1万次。所有广播频率微信公众号的单条平均获赞量为9.2次。

3. 广播频率入驻聚合新闻客户端关注人数较少，广播头条号视频内容平均播放量约两倍于图文阅读量

在监测的287个广播频率中，有113个在今日头条开通了头条号，广播频率头条号平均关注人数为7.7万人。中央广播电视总台中国之声开通的头条号中国之声关注人数最多，为110.7万人。有59个广播频率开通了腾讯新闻账号，每个账号平均关注人数为1.6万人。其中江苏人民广播电视台新闻广播开通的腾讯新闻账号关注人数最多，为36.3万。

广播频率开通的头条号发布内容以图文为主，图文文章日均发布量为2.4条，视频日均发布量为0.2条。但视频更受欢迎，图文文章的单篇阅读量为3174次，远低于单条视频的播放量6340次。河南广播电视台交通广播开通的头条号日均发布图文量最高，为19.8条。广东广播电视台音乐之声开通的头条号日均视频发布量为6.2条，居所有广播频率头条号首位。广西广播电视台北部湾之声开通的头条号未发布过图文文章，但日均发布视频3.2条，排在第二位。综合图文和视频日均发布数量，排名前10位的均为省级广播频率头条号，其中包含8个交通广播频率。

4. 广播频率在聚合音频客户端入驻率下降但收听量增长较快

在监测的287个广播频率中，有233个开通了蜻蜓FM的账号，入驻率为81.2%，比2019年降低5个百分点。广播频率在蜻蜓FM的年度平均总播放量为218.1万次，比2019年增长了32%。播放量超过千万的共有8个广播频率，比2019年增加一家。中央广播电视总台中国之声以总播放量8745.9万高居榜首，还有2个中央级广播频率及5个省级广播频率总播放量超过1000万。在超过1000万的8个广播频率中，四个为新闻综合广播、三个为经济类广播，一个为音乐类广播，看来新闻资讯在蜻蜓FM的听众中比较受欢迎。

有158个广播频率入驻了喜马拉雅客户端，入驻率为55%，比2019年降低20个百分点。但158个广播频率在喜马拉雅的直播收听总量平均为533.1万，比2019年增长60%。其中中央广播电视总台中国之声频率直播收听总量为2.2亿，居所有广播频率之首。4个中央级频率及10个省级频率直播收听总量超过1000万，72个频率收听总量过百万。

5. 广播频率抖音账号粉丝数、播放量显著增长，交通类广播在快手表现突出

287个广播频率共计开通了106个抖音账号，平均粉丝数为44.6万，是2019年的3.3倍。有15个账号粉丝量超过百万，其中湖北广播电视台楚天交通广播粉丝量最高为777.4万。中央广播电视总台中国之声抖音账号粉丝数为251.8万，是唯一一个抖音账号粉丝量过百万的中央级广播频率。

2020年，所有广播抖音账号日均发布视频2.8条，是2019年的7倍。广播频率抖音账号播放量大幅增长，年度平均总播放量为7.1亿次，是2019年的4.2倍。湖北广播电视台楚天交通广播及江苏人民广播电台交通广播抖音账号总播放量超过百亿次，分别为144.6亿和107.1亿。15个账号总播放量超过10亿次。广播抖音账号单条视频的平均播放量为109.2万次，湖北广播电视台楚天交通广播的抖音账号单条视频播放量最高，为2224.2万次。

2020年首次考察了各个广播频率入驻快手平台的情况。287个广播频率开通了38个快手账号，其中15个为交通广播。38个广播频率开通的快手号平均粉丝数接近17万，平均每个账号日均发布视频2条。江西广播电视台旅游广播开通的快手号粉丝量为105.9万人，是38个广播频率快手号中唯一一个粉丝量超过百万的账号。中央广播电视总台中国之声快手号单条视频播放量180.4万次、单条获赞8.6万次，江西广播电视台旅游广播单条评论量2074次，分别位居广播频率快手号点评赞情况第一。

本报告由北京人民在线网络有限公司、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）及蜻蜓FM团队提供数据采集支持。 

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国家互联网信息办公室关于《网络数据安全管理条例（征求意见稿）》公开征求意见的通知

为落实《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国数据安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》等法律关于数据安全管理的规定，规范网络数据处理活动，保护个人、组织在网络空间的合法权益，维护国家安全和公共利益，根据国务院2021年立法计划，我办会同相关部门研究起草《网络数据安全管理条例（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。点击查看详情

工信部《“十四五”信息通信行业发展规划》：到2025年建成全球规模最大的5G独立组网网络

规划提到：到2025年，在通信网络基础设施方面，建成全球规模最大的5G独立组网网络，实现城市和乡镇全面覆盖、行政村基本覆盖、重点应用场景深度覆盖；千兆光纤网络实现城乡基本覆盖。点击查看链接

吉林省广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划

其中提到，鼓励IPTV运营团队上线互动视频、云游戏等高新视频业务。为相关院校和社会制作团队搭建技术和展示层面的交流、合作平台，生产更多满足人民群众美好视听需求的作品。点击查看链接

广东广电“十四五”:广电5G在行政村全覆盖,建设升级国干网骨干节点

广东广电“十四五”规划提到：有线电视网络升级提速。打通与全国一网、广电5G网络支撑系统接口，推动有线电视业务和广电5G业务渠道协同建设。与全国一网协同推进国干网骨干节点建设升级，全面扩容优化省干和城域干线网传输能力，城域数据网采用星型、环网架构，满足5G业务场景低时延、高可靠的承载需求。点击查看链接

甘肃广电局印发《甘肃省“十四五”广播电视和网络视听发展规划》

《规划》提出“十四五”期间广播电视和网络视听高质量发展的总体目标、重点任务和保障措施等。甘肃局将从八方面着重发力。点击查看链接

内蒙工信“十四五”:2025年建成5G基站3万个,支持智慧矿山、工业互联网等场景应用

规划提到：5G基础设施具体内容中，要求加快布局5G网络基础设施，到2025年建成5G基站3万个左右，实现盟市、旗县（市、区）政府所在地、重点乡镇、工业园区、大型工矿企业5G信号有效覆盖，推广面向智慧矿山、智能制造等5G技术应用场景。点击查看链接

爱奇艺2021年第三季度营收76亿元 净亏损17亿元

11月17日，爱奇艺披露2021年三季度报告，爱奇艺总营收达到76亿元(约合12亿美元)，同比增长6%；净亏损17.34亿元，上年同期净亏损11.76亿元，亏损同比扩大47.45%；截至三季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿，会员服务收入同比增长8%。点击查看链接

欢聚集团Q3营收6.5亿美元 直播业务贡献94%

欢聚集团发布截至9月30日的2021财年第三季度未经审计财报。报告期内，欢聚集团实现营收6.505亿美元，同比增长21.7%。直播业务依然为欢聚集团主要营收来源。三季度直播收入同比增长19.7%至6.122亿美元，占总营收的比重超过94%。用户数据方面，欢聚集团第三季度全球平均移动端月活跃用户与去年同期的3.489亿人相比减少17.2%，至2.888亿人。点击查看链接

哔哩哔哩公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达52.1亿元人民币，同比增长61%，各项社区运营数据再创新高。本季度，B站在用户和收入规模上又一次实现了突破。B站月均活跃用户达2.67亿，同比增长35%；日均活跃用户达7200万，同比增长35%；月均付费用户同比增长59%，达2400万，付费率提升至8.9%。点击查看链接

搜狐Q3营收2.16亿美元同比增长37% 净利润1700万美元

搜狐公司公布2021年第三季度财务报告。财报显示，搜狐公司第三季度总收入为2.16亿美元，同比增长37%；净利润1700万美元。收入和利润均优于此前预期。点击查看链接

数据报告（用户/运营）

中国视听大数据10月:有线电视和IPTV电视收视用户每日户均收视时长5.88小时

据广电总局“中国视听大数据”系统统计，2021年10月1日至10月31日期间，全国1.8亿有线电视和IPTV电视收视用户每日户均收视时长5.88小时，与上月持平，同比上涨3.9%。点击查看链接

使用情况：10月IPTV用户日活率53%，较上月上涨2%；10月点播、其他场景、直播平均收视时长分别上涨5min、1min、7min。点击查看链接

2021年10月智能电视大数据报告

基于家庭智能大屏来看，根据勾正数据（Gozendata）显示，10月开机：日活率57%，环比上升6%，日均活跃终端15,872万台，非视频App场景日活上升6%，直播场景日活率上升9%，点播场景日活率上升9%。点击查看链接

2021年10月OTT大屏用户行为月报

OTT端日均开机率33.8%，环比下降0.4个百分点，日均活跃终端数10680万台，环比下降0.3%。40.7%的智能电视用户累积开机20天及以上。智能电视日活环比上涨0.3%，日均使用时长达4.1小时。点击查看链接

CTR发布:今年前3季度广告市场同比增长20%,电视花费环比增长5.4%!

根据CTR报告，全媒体广告刊例花费2021年前三季度同比上升20%。其中，9月份中国广告市场总体花费同比上涨7.2%，环比上涨8.2%，实现强力双增长。9月，电视广告花费环比增长5.4%。点击查看链接

工信部:中国5G终端用户达到4.5亿户 占全球80%以上

目前，中国已建成5G基站超过115万个，占全球70%以上，是全球规模最大、技术最先进的5G独立组网网络，全国所有地级市城区、超过97%的县城城区和40%的乡镇镇区实现5G网络覆盖;5G终端用户达到4.5亿户，占全球80%以上。点击查看链接

广西有线广播电视用户数达916.20万户,同比增长13.74%

广西有线广播电视覆盖用户数达916.20万户，同比增长13.74%；有线数字电视实际用户数767.15万户，同比增长6.44%；有线电视高清实际用户数341.48万户，超高清实际用户数151.17万户，二者占总用户数的64.22%。点击查看链接

中国移动家庭智能终端行业报告重磅发布

中央广播电视总台成功举办“品牌强国工程”线上签约活动

11月18日，中央广播电视总台举办2022“品牌强国工程”线上签约活动，首次采用云直播方式，在总台“5G+4K/8K+AI”战略布局和创新技术支持下，与品牌企业实时连线，实现线上签约。经过公证，近40家优秀品牌与中央广播电视总台签订2022“品牌强国工程”战略合作，食品饮料、家用电器、医药健康、日化洗护、通信运营等实体行业以及央企、国企、银行表现踊跃。点击查看链接

中国广电:700兆赫频率迁移建设项目施工监理招标公告

11月15日，中国招标投标公共服务平台发布了《中国广电全国地面数字电视700兆赫频率迁移建设项目施工监理招标公告》。本项目为中国广电全国地面数字电视700兆赫频率迁移施工监理服务，监理单位将对该项目工作内容进行施工监理。监理服务内容包括提供施工阶段的进度控制、质量控制、投资控制、安全管理、合同管理、信息管理、组织协调。点击查看链接

中国广电数据传输存储北方节点、中国广电5G区域核心网平台将落地山东济阳

作为中国广电山东网络有限公司（原山东广电网络有限公司）自2018年便签约启动建设的——山东数字传媒产业园项目近日又传来了动向。经中国广电山东网络公司相关负责人的说法，该项目规划建设12栋数据中心机房，将打造中国广电数据传输存储北方节点、中国广电5G区域核心网平台。一期占地200亩，计划投资15亿元，建设智慧展厅、数据中心、孵化中心、加速中心、研发中心、智能制造中心以及综合配套。目前6000平方米的智慧展厅已经投入使用。点击查看链接

推进5G、集客业务等领域合作!中国广电辽宁公司与新华三签约

11月18日，中国广电辽宁网络股份有限公司与新华三集团签署了战略合作协议。双方未来在智慧广电、智慧城市、5G、集客业务等领域多方位开展战略合作，各自发挥在营销渠道、项目实施、运维保障和技术产品等方面的优势，共同推动在政府、教育、医疗、企业等领域深度合作，争取形成一批标杆项目工程和示范性产业平台，加快实现广电网络全业务、全网络的智能化转型升级。点击查看链接

推进广电5G应用等合作!中国广电山东公司与山东高速集团签约

11月12日，中国广电山东网络有限公司与山东高速集团有限公司签署了战略合作协议，本次签约标志着双方在网络资源、智慧应用、宣传推广等方面开启了合作新篇章。点击查看链接

海看股份IPO首发申请获通过

11月18日，海看网络科技（山东）股份有限公司（以下简称“海看股份”）首发申请获得深交所创业板上市委员会通过。点击查看链接

康佳28亿出让易平方70%股权,新媒股份第一个认购?

11月17日，广东南方新媒体股份有限公司发布公告，公司全资子公司广东南新金控投资有限公司与专业投资机构盐城康盐信息产业投资合伙企业（有限合伙）及其他投资者拟共同投资参与认购喜粤新媒二号（珠海）股权投资基金合伙企业（有限合伙）份额。

据悉，喜粤新媒二号基金是新媒股份全资子公司广东南新创业投资有限公司发起设立的股权投资资金，基金总规模为9545万元，拟专项投资参股深圳市易平方网络科技有限公司。这也呼应了8月份康佳集团股份有限公司公告拟公开挂牌转让深圳市易平方网络科技有限公司股权的信息。点击查看链接

中国电信投资成立天翼交通科技公司,注册资本20亿

11月16日，天翼交通科技有限公司成立，注册资本20亿，法定代表人何志强。经营范围含第二类增值电信业务；智能机器人的研发；智能控制系统集成；集成电路设计；人工智能双创服务平台等；5G通信技术服务；卫星遥感应用系统集成；卫星导航多模增强应用服务系统集成等。点击查看链接

中国电信全面布局元宇宙,新国脉启动2022年“盘古计划”

11月12日，中国电信以元宇宙新型基础设施建设者为定位，立足创新应用成果，启动2022年“盘古计划”。此次论坛创新XR内容生态合作，丰富元宇宙产品矩阵，推进资本投资产业孵化，全面卡位元宇宙赛道，加速5G创新应用融合发展。点击查看链接

中国电信打出新牌,全力打造第五张网!

在2021天翼智能生态博览会暨第十三届天翼智能生态高峰论坛上，中国电信集副总经理唐珂发布天翼视联网产品。天翼视联网是中国电信落实国家数字中国战略，推行“云改数转”战略，并顺应数字服务和产业发展趋势而推出的新型业务，是中国电信继移动网、宽带网、卫星网、物联网之后的第五张基础网络，也是目前全球最大的运营商视频综合服务网络。点击查看链接

乐视视频启动“鲸群计划”

11月17日，乐视视频发布“鲸群计划”的通知，乐视视频将首次开放独家影视版权内容供影视二创作者使用，并公开了合作联系邮箱，称愿与二创作者共创共赢，推动影视行业健康、繁荣发展。点击查看链接

腾讯视频上线单独购买某剧会员功能:3元看全集 有效期3个月

腾讯视频近期上线了一项新功能，非会员用户可单独购买某剧集的会员。单独某剧的会员价格为 3 元，有效期为 3 个月。点击查看链接

7家视频网站提交会员服务整改报告

Netflix改变衡量节目受欢迎程度标准 并将每周发布收视率数据

Netflix 正改变其衡量内容收视率的方式，Netflix称，在判断其平台上的节目受欢迎程度时，新方式将提供更清晰的信息。点击查看链接

迪士尼Disney+登陆中国香港 月费73港元

11月16日，迪士尼旗下流媒体平台Disney+正式登陆中国香港，为香港观众带来一系列故事及原创剧集，包括来自迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理及Star等六大品牌的电影及剧集。在收费模式上，Disney+的月费为港币73元（约合人民币59.85元），年费则为港币738元（约合人民币605元）。点击查看链接

苹果TV +推出首部韩剧“头脑博士”

继网飞韩剧《鱿鱼游戏》大获成功之后，苹果也于本月推出首部韩语原创电视剧《头脑博士》，同日，韩国Apple TV + 流媒体服务也正式推出。点击查看链接

报告:亚洲流媒体采用率同比增长46%

《2021年第三季度亚洲流媒体状况》报告显示，流媒体将迎来“大流行高峰”，流媒体采用率在全球持续增长，亚洲也不例外，2021年第三季度同比增长46%。点击查看链接

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编者按：传媒评论4日发文《“互联网+音频”时代的新老争锋》，指出，移动电台通过多渠道、多平台、拼内容、争用户等，对传统电台的竞争态势愈演愈烈。这对于传统广播来说，既是冲击，也是机遇。

文章还指出，传统广播应该注重新闻、直播节目等传统优势，与移动互联网电台节目互补兼容，突出“内容为王”(这一原则用在传统广播并不过时)的理念，不断打造适合移动互联网传播的优秀音频作品，完成传统媒介向互联网音频生产者的角色转变。

来源：传媒评论（cmpl0571）

随着移动互联网的浪潮汹涌澎湃，媒体融合不断深入。在广播领域，伴随着接收终端的多元化，以蜻蜓FM、考拉FM、喜马拉雅FM为代表的一批移动网络电台正悄然兴起，多渠道、多平台、拼内容、争用户的竞争态势愈演愈烈。这对于传统广播来说，既是冲击，也是机遇。本文以笔者所做的“网络电台用户构成及使用习惯分析”的调查为基础，分析广播用户内容使用习惯，借助调查数据分析探讨移动互联时代传统广播的内容转型之路。

综合国内既往同类研究，笔者发现以往针对传统电台与移动网络电台共生共存中媒介形态、运营等的论述较多，但在内容生产层面著述较少，特别对传统媒体如何在内容生产方面适应移动网络需要的论述尤为缺少。笔者所做的“网络电台用户构成及使用习惯分析”调查通过对广播音频节目内容的细分，用调查问卷及定量分析的方法，对作为国内用户数最为庞大的移动网络电台之一——蜻蜓FM用户的内容使用情况进行数据梳理。

这项调查覆盖北京、上海、广州、南京、苏州、杭州、温州、郑州、西安、兰州等城市，覆盖东、中、西部地区及一、二、三线城市;随机抽取了活跃收听广播(包括网络及传统调频、中波终端，每周收听4小时以上)的蜻蜓FM用户样本数据，其中男性占53.3%，女性占46.7%;覆盖年龄段20岁以下占8%，20-35岁占45%，35-50岁占33%，50-65岁占11%，65岁以上占3%。

二、基于内容的用户使用习惯调查分析

1、收听娱乐及服务类节目，移动网络电台成最爱

尼尔·波兹曼的著述描绘了一个“娱乐至死”的时代，现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。环顾当下的媒介环境，不容忽视的是，拥有“娱乐霸权”的媒介正变得越来越强势。作为新兴媒介的移动网络电台已在娱乐领域实现了对有近百年历史的传统电台的“超车”。

除去“不详”的研究样本，对接受调查的有效样本统计分析后发现，有44.8%的用户通过蜻蜓FM收听非官方媒体制作的音乐节目。可见，在移动互联时代，音乐节目成为移动网络电台与传统广播竞争的利器。

这种优势同样体现在音乐之外的其他娱乐类内容上，且优势更为明显。数据显示，有58.6%的用户通过蜻蜓FM收听非官方媒体制作的相声、评书、有声小说类节目。可见，与音乐节目类似，相声、评书、有声小说类节目也是移动网络电台的竞争法宝。

2、收听新闻、服务、体育节目，用户首选传统电台

面对移动网络电台的咄咄攻势，传统电台依然保有着不少核心优势。

在接受调查的有效样本中，有74.1%的用户通过收音机及蜻蜓FM收听中央、省市级广播电台的新闻节目，仅有24.1%的用户通过蜻蜓FM收听非官方媒体制作的新闻节目。可见，基于国内新闻资源分布的特殊性，作为主流媒体的传统电台新闻节目更受用户信任，用户认可度远超移动网络电台。

同样，有68.9%的用户通过收音机或蜻蜓FM收听中央、省市级广播电台的新闻评论节目，仅有29.3%的用户通过蜻蜓FM收听非官方媒体制作的新闻评论节目。传统电台的新闻评论节目还是更受用户信任，用户认可度远超移动网络电台。

多达81.1%的用户通过收音机或通过蜻蜓FM收听中央、省市级广播电台的天气预报、路况信息等直播节目，仅有17.2%的用户通过蜻蜓FM收听非官方媒体制作的天气预报、路况信息等直播节目。可见，具有直播优势和强烈的汽车情景性，天气预报、路况信息等直播节目是传统广播比新闻更加强劲的竞争法宝。

81.1%的用户通过收音机或通过蜻蜓FM收听中央、省市级广播电台的体育赛事直播节目，仅有17.2%的用户通过蜻蜓FM收听非官方媒体制作的体育赛事直播节目。可见，与天气预报、路况信息等直播节目类似，体育赛事直播节目仍是传统广播的另一大竞争法宝。但值得注意的是，随着移动数据资费的下降和车联网技术的发展，一旦长时间收听的流量花费变得足够低廉甚至免费，传统广播的这个优势可能会削弱。

三、基于调查分析的结论与讨论

自1920年世界上第一座电台——KDKA诞生以来，广播这种媒介形式已经走过了90多年的光阴。漫长的发展之路，它有过“炉边谈话”的光辉岁月，有过电视兴盛期的落寞时代，有过汽车城市带来的“第二春”。但今天，当移动互联网的浪潮激荡世界，广播这个“传统媒体”并不能幸免。

变革，是传统广播的唯一生路。面对移动网络电台的强力竞争，传统电台因其自身媒介特性有着天然困境。长期以来，广播通过无线电波或导线传送声音，作为大众媒介的传统广播，其优势是对象广泛、传播迅速、功能多样、感染力强，劣势是一瞬即逝、顺序收听、不能选择，此外，广播的地域限制情况也难以改变。从技术层面剖析，传统广播必须学会从电波到网络、再到“云”，时刻准备进军即将到来的“万车互联”的车联网时代。

但相较于技术或者说新传播渠道，传统广播在内容方面的改造显得更加紧迫。在移动互联网时代，“互联网思维”成为这个时代的一大特质。传统广播应该注重新闻、直播节目等传统优势，与移动互联网电台节目互补兼容，突出“内容为王”(这一原则用在传统广播并不过时)的理念，不断打造适合移动互联网传播的优秀音频作品，完成传统媒介向互联网音频生产者的角色转变。

1、突出新闻资源优势，打造独特竞争力

传统广播一直是主流媒体之一，作为官方背景的省级“两台一报”(新闻台、卫视、日报)，有许多新闻资源尤其是政治、经济新闻资源是其他众多媒体想拿而拿不到的，更勿论移动网络电台。

多年来，作为重要的新闻力量，传统新闻广播力求改版尝试，新闻及新闻评论节目的可听性增强，但却仍限于思路未能真正实现“互联网思维”，欠缺类似于罗辑思维、冬吴相对论一类的“爆点”节目，因此不仅在常规收听率上连年下滑，更是在移动互联网上传播乏力。同时，深受节目时间、时段限制的困扰，很多后续事件走向、处理结果等大众非常关注的内容未能有效报道，导致新闻关注度流失。

基于此，不少传统广播在蜻蜓FM等移动网络电台上开设频道，新的传播平台能给传统广播渠道很好的互补，将更多听众关心的新闻内容放到了扩展平台持续关注。同时，专门针对移动互联网传播特点进行节目改革，时长、题材、体裁在基于充分网友调研的前提下，迎合移动互联网传播特性，尤其注重新闻资源的优势，将即时新闻、新闻网评作为其新闻内容的最大卖点。

如今，传统广播的新闻内容与新媒体融合已经初见成效。移动互联网平台极大解决了广播频道的弱势问题，把“一瞬即逝”、“地域限制”的广播节目放在移动互联网电台的节目列表下，听众可以随时通过手机等移动端关注新闻事件发展。拥有独特新闻资源，移动互联网上的新闻广播影响力和关注度不断提升。

2、突出直播优势，抓牢“移动性”资源

如今，电台地位尚存的重要原因之一就是其使用场景是汽车。目前，电台依然是汽车中最常规的资讯获得和娱乐方式，为广告客户所青睐。同时，作为大众媒介的广播，其直播优势也不容小觑，尤其是与汽车场景相结合的路况播报、天气预报等即时服务信息，更是其他媒介形式不能比拟的。

移动互联网的发展让曾经以“移动性”著称的广播在这个既有优势上备受打击，但也给下一代广播的发展带来机遇。

移动互联网自身的形态在不断演进，手机、平板电脑为代表的终端设备正在蜕变为“传统”，更加新颖的可穿戴设备渐渐走入人们视野。健康手环、智能手表、智能眼镜……众多互联网企业早已进军布局可穿戴移动设备的信息。以智能手环为例，尽管它只是一个轻巧的硅胶手环，但其内置芯片可以让用户随时用手机查看位置;内置的通话模块，可以用来拨打电话;它还能随时测量人的运动状态、健康状况，并予以相应的分析提示。

作为现代用户的随身物，可穿戴智能设备将成为人的第六触感，蕴含无限潜力。如果它和广播“联姻”，将大大拓展音频的应用范围，广播应抓住机遇，以音频资源优势成为其“特色内容和服务提供商”，创造更大的产业空间。

另一个值得注意的是，已初具雏形的连接汽车的“车联网”，这项综合大数据、云计算、移动互联等技术的应用，将带来一个“车车互联”的时代。未来，汽车上的广播理论上将能接收到来自全球的音频资源，也将生发出难以计数的“车联网”应用，广播在汽车上将会有更大的施展空间。

但无论是可穿戴设备还是“车联网”，“移动性”的极大改善、内容空间的无限丰实，带来的是对内容时效性的必然挑剔。无论媒介怎么变化，今后，可以想见的是，即时资讯、体育直播等广播的拿手好戏将依然是广播吸引听众的独特魅力所在。

3、扬长避短，提升娱乐内容竞争力

综合全球广播市场，音乐电台是最常见也最火热的形式之一。在这方面，移动互联网电台已经在逐渐争取进入传统广播的区域。

2011年上市的网络电台潘多拉在招股说明书中提到，其占全美电台(包括在线、无线和卫星电台)的份额为2.3%，在美国积累了超过1亿的用户，是全美最有电台相的音乐服务软件。潘多拉是一款音乐偏好服务，后台算法将预测用户偏好并推荐同类音乐给用户，潘多拉的用户可以在收听中遇到没听说过但会喜欢的音乐，与此付出的代价是对音乐的控制权，用户无法自行选择收听的曲目。潘多拉收入来自广告和用户付费，以及iTunes和亚马逊音乐销售的提成。它为很多小众的音乐人带来了机会，有评价称潘多拉让音乐的长尾更长。

在国内，蜻蜓FM、考拉FM、喜马拉雅FM及豆瓣FM，都开辟了类似于潘多拉的音乐版块，并开始了收费的尝试。以豆瓣FM为例，其主要收入来自于广告和用户付费，并累积了大量的用户基础，注册用户过千万。

除了音乐，相声、评书、有声小说等娱乐内容也是移动网络电台吸引用户的重要方面。例如，喜马拉雅FM倾力打造一个综合内容的电台平台，用户可以上传讲座，有声书，娱乐等多元化的内容。创始人余建军将喜马拉雅看做传统电台的挑战者，不同的是，用户可以自行选择内容和离线收听。喜马拉雅电台惯常的节目长度是20多分钟，用户利用碎片化时间收听。喜马拉雅盈利模式以广告为主，因此，在企业看来，优质的内容才能吸引优质的广告，而娱乐必定是缺乏新闻资源优势的移动网络电台最大的优质内容源泉。

面对移动网络电台的竞争，传统电台也应积极应对。其实，传统电台在这方面拥有着移动网络电台所不具备的独特优势。例如，相对更为深厚的专业人才积累、海量的内容资源及版权资源、更为专业的硬件设备等等。作为探索，如今不少传统媒体都鼓励自己的娱乐DJ们在移动互联网平台上开辟频道、“播客”等等。如果未来相应的激励与鼓励机制更为完善，可以想象的是，以“正规军”身份出现的传统电台必将凭借其更为强大的生产力生产出更多更好的适应于移动网络传播的内容产品。