随着互联网的蓬勃发展，互联网域名一直属于热门领域。依据2017年11月1日起施行的中华人民共和国工业和信息化部（以下简称工信部）发布的《互联网域名管理办法》（以下简称《管理办法》）第五十五条之规定，域名的含义是指“互联网上识别和定位计算机的层次结构式的字符标识，与该计算机的IP地址相对应”。通俗一点讲，域名就是现实世界的自然人或法人在网络世界使用的名称。一般而言，现实世界的法人出于自身业务需求在网络世界开展现实世界中的业务，需要客户能够在互联网上找到自己，因而向域名注册管理机构申请注册一个域名，与自己的网站相链接。自然人也可能出于自身需求而注册和使用域名。

鉴于域名的单一性（现实世界中存在大量使用相同名称者，但网络世界中的域名必须是单一的），在使用相应识别部分和后缀（表明域级，例如通用顶级域.com和中国顶级域.cn等），其他人就不能再注册并使用这个域名，起码需要稍加变更（如增减字母或数字）。而域名注册管理机构不会对当事人申请注册的域名进行实质审查，只要没有完全相同的识别部分和后缀，域名一经申请即注册是常例。

原来的通用顶级后缀（gTLD）相对有限（大约30个左右），例如“.com”，“.cn”，“.gov”等。但随着计算机技术和市场需求的不断发展，出现了大量新的通用顶级域（New gTLD），例如“.手机”，“.王”等等。于是，只要经相关域名管理主管机构批准（例如设立使用中文做通用顶级域后缀的管理或服务机构需要得到中国工信部的批准），相关机构就可以设立成为新的通用顶级域管理或服务机构。

如此一来，敏锐的商家迅速捕捉到由此产生的“商机”，争先申请作为他们认为存在“潜在商机”的通用顶级域后缀的注册管理或服务机构，以协助注册申请人取得由ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）颁发的域名注册证书。而大批的注册申请人就像投资者一样，认为注册相应域名（尤其是新的通用顶级域）会被企业所收购（传言 举报，一经查实，本站将立刻删除。