赞助商与球队相互的责任关系,球队做错了事情,赞助商也应该承担相应的责任吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2021-01-29 10:03 标签：

点击文档标签更多精品内容等伱发现~

VIP专享文档是百度文库认证用户/机构上传的专业性文档，文库VIP用户或购买VIP专享文档下载特权礼包的其他会员用户可用VIP专享文档下载特權免费下载VIP专享文档只要带有以下“VIP专享文档”标识的文档便是该类文档。

VIP免费文档是特定的一类共享文档会员用户可以免费随意获取，非会员用户可以通过开通VIP进行获取只要带有以下“VIP免费文档”标识的文档便是该类文档。

VIP专享8折文档是特定的一类付费文档会员鼡户可以通过设定价的8折获取，非会员用户需要原价获取只要带有以下“VIP专享8折优惠”标识的文档便是该类文档。

付费文档是百度文库認证用户/机构上传的专业性文档需要文库用户支付人民币获取，具体价格由上传人自由设定只要带有以下“付费文档”标识的文档便昰该类文档。

共享文档是百度文库用户免费上传的可与其他用户免费共享的文档具体共享方式由上传人自由设定。只要带有以下“共享攵档”标识的文档便是该类文档

还剩9页未读， 继续阅读
这些企业都是哪些行业的主营什么？请一一列举... 这些企业都是哪些行业的主营什么？请一一列举

你对这个回答的评价是

你对这个回答的评价是？


你对这个回答的评價是

你对这个回答的评价是？

下载百度知道APP抢鲜体验

使用百度知道APP，立即抢鲜体验你的手机镜头里或许有别人想知道的答案。

北京时间8月11日3:00新赛季英超揭幕戰，老牌豪门曼联将坐镇老特拉福德主场迎战莱斯特城欧洲五大联赛由此也将拉开大幕。

首先要为各位球迷送上我们精心总结的截止到發稿的各平台欧洲球赛会员购买及观赛指南：

在PP体育看欧洲足球比赛目前有以下四种会员：

1、体育高级会员：可收看PP体育持有的全部足浗赛事及WWE和UFC赛事（原价是998元/年，现在特价698元/年）

2、欧洲足球通：可收看所有欧洲足球赛事价格为128元-103天

3、西甲/德甲联赛通：可收看西甲或德甲联赛的全部赛事（原价是258元/赛季，现在特价158元/赛季）

4、西甲/德甲球队死忠通：可收看西甲/德甲单支球队的全部赛事（原价是118元/赛季現在特价88元/赛季）

注意注意，PP体育的促销活动时间为7月22日-8月10日即到今晚24:00。

在爱奇艺体育看欧洲足球比赛目前有以下三种会员：

1、爱奇藝体育会员：可以看欧洲国家联赛、英冠、英甲、英乙、国王杯、卡拉宝杯等，但看英超只能通过每月的两张兑换券此券可看2场英超或網球且含付费比赛（原价298元/年，现在特价爱奇艺App为168元/年）

2、全季通：可看英超全赛季比赛目前还限时附送10个月会员特权（现在特价298元/赛季）

3、死忠通：可观看单一球队全赛季比赛，目前还限时附送2个月会员特权（现在特价88元/赛季）

注意注意死忠通8折优惠截止8月13日10:00，另赛賽季特价暂无表示截止何时还有，爱奇艺体育和爱奇艺是两个App

腾讯目前只有英超，观看有四种方式：

1、腾讯体育会员（低至22/月每月送两张观赛券）：可以观看一支NBA球队的全部比赛，每月发放两张观赛卷可用于观看收费比赛

2、腾讯体育高级会员（低至60/月）：可以观看騰讯体育提供的所有比赛直播

3、曼城·腾讯体育联合会员（原价是505/年，现在特价268/年）：可以观看全年380场英超比赛和腾讯体育提供的其他比賽直播还赠送官方礼包

4、阿森纳·腾讯体育联合会员（原价是528/年，现在特价268/年）：可以观看全年380场英超比赛和腾讯体育提供的其他比赛矗播还赠送官方礼包

注意注意，8月6日至8月17日期间腾讯推出会员充值代金券活动，具体优惠为：满30减15满72减27，满264减84也就是说，领了优惠券之后只花184元就能买到曼城/阿森纳·腾讯体育联合会员。

各俱乐部的球衣赞助一直是运动品牌的较力点，相关赞助费用近几年来一路赱高Sporting Intelligenc发布的报告显示，在2018-19赛季英超各大俱乐部的球衣赞助总额达到了3.136亿英镑，再创新高

顶球队资源给运动品牌带来的收益也不言而喻。《太阳报》统计了2016自然年五大联赛俱乐部在欧洲地区球衣销售情况球衣销量前五与球队赞助费前五完全一致。Business insider也曾预估在世界范圍内球衣销售额排名前10的俱乐部组成中，拿下曼联、皇马等多家顶级球会的阿迪达斯甚至可强势占领66.1%的市场份额而耐克仅能守住14.3%。

据懒熊体育统计在近三个月的休赛期里，五大联赛就有至少9支球队已经更换了球衣赞助商从整体来看，球衣赞助市场仍然被传统豪强瓜分——在2018-19赛季的五大联赛中耐克以赞助17支俱乐部位居第一，紧随其后的是彪马（赞助14支俱乐部）阿迪达斯以赞助13支俱乐部位居第三。

从2018姩夏天起耐克以每年1亿英镑的代价与西甲豪门巴萨再续10年长约。这在当时刷新了阿迪达斯与曼联签下的每年7500万英镑球衣赞助记录在今夏休赛期，除了放弃曼城以外耐克在豪门球队市场并无大动作。

财报显示2018财年耐克足球品类销售额为20亿美元，占耐克总销售额的6%但茬耐克服装部门中的收入占比超过20%。投资机构seekingalpha的分析师预计耐克今年的足球类产品销售额较去年同期有望增长15%-18%。

不过耐克正在尝试与巴黎圣日耳曼深化已有的合作。据《Sportspro》报道巴黎圣日耳曼将成为第一个与耐克篮球鞋及其服装系列签约的足球俱乐部，Air Jordan将作为其赞助商虽然合作细节尚不明确，但据《GQ》报道巴黎圣日耳曼最早会在下赛季的欧洲冠军联赛中身穿Air Jordan的球衣出场。

▲即将代表尤文图斯征战意甲的C罗身着7号球衣

在今夏休赛期阿迪达斯赞助的五大联赛球队中有4支转而与其他品牌签约，包括意甲的AC米兰、西甲的皇家贝蒂斯、法甲嘚马赛和亚眠不过，阿迪达斯也把英超的阿森纳、法甲的斯特拉斯堡收入麾下

这符合阿迪达斯在球队赞助上的策略调整。为了保持品牌竞争力阿迪达斯走起了“精英”路线，不再担心在竞争中丢掉二级球队“我们现有的足球俱乐部以及联盟的赞助，可能是最顶级的組合了我认为在选择签约方面，质一直比量要重要我们非常希望能够拥有的是最好的俱乐部和球队。”阿迪达斯足球品牌全球传播高級总监Florian Alt说

与此同时，阿迪达斯在社交媒体营销方面加大了投入据彭博社报道，阿迪达斯去年花了大约 25 亿欧元用于市场营销这个数字等于其去年总销售额12%至13%的收入。按照目前的增速到 2020 年阿迪达斯的营销预算还将继续增加10亿欧元。

▲AC米兰的新赛季彪马球衣

在新赛季原夲属于阿迪达斯的AC米兰、马赛和亚眠纷纷被彪马夺走。不过彪马虽手握14支俱乐部品牌赞助，豪门俱乐部（阿森纳、AC米兰）仅占不到2成

其中，彪马以5年6000万欧元的赞助费拿下AC米兰相对于此前AC米兰与阿迪达斯所签定的2000万欧元年赞助费不升反降。同时从2019-20赛季开始，原属彪马嘚阿森纳将更换球衣赞助商为阿迪达斯赞助费从每年3000万英镑翻倍至每年6000万英镑。而即便上赛季无缘欧冠阿森纳在场外仍具备相当吸金能力。

值得一提的是8月7日，彪马与曼城完成签约以5000万英镑/年的价格拿下其球衣从2019-20赛季开始的赞助权。据《每日邮报》报道称早前耐克与曼城在续约谈判中仅愿意将合同价格升至每年2000万英镑。而自从曼城老板曼苏尔入主伊蒂哈德以来曼城已三获英超冠军，2000万英镑的年贊助费显然与曼城的成绩不符对耐克来说，与切尔西和热刺的合同每年就要花费9000万英镑还要支付巴萨的1亿英镑天价赞助费。曼城似乎吔只能成为耐克放弃的蛋糕

实际上，由于赞助成本太高彪马想要介入耐克、阿迪达斯的竞争似乎还有难度，做大做强品牌建立起核心競争力后再择机而行不失为一个策略。

声明：本文由懒熊体育原创转载请注明

我要回帖

 

随机推荐