方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划下面昰小编收集整理的，希望对您有所帮助!

　　**年进入到移动互联网高速发展期云品牌才真正进入实践阶段，围绕着互联网及移动互联网的品牌塑造成为企业及个人的共同诉求

　　熟悉品牌由来的人可能知道，品牌brand最早源自于古挪威词brandr愿意是“烧灼”的意思。畜牧业的时玳家家养牲畜，为了区别自己的牛马羊就会在动物身上烙下印记，明确归属

　　可见，品牌的原意是“烙印”

　　既然是烙印，品牌就是顾客对产品一系列综合印象的总和作为咨询公司，我们也有自己的方法论我们更多强调品牌是企业针对目标客户的一系列承諾。

　　无论何种定义烙印或者印象是最核心的关键词。这也就是意味着品牌的发生地在顾客的心智当中

　　二、移动互联网时代品牌建设的重要性

　　1、通过品牌建设和企业文化打造企业客户和员工满意的利益共同体。

　　21世纪是以智取胜的时代21世纪商品物资丰富，而人们的精神世界空虚是普遍现象企业用工具制度框着员工也是常见现象，为了产品的营销打仗无章法无规律企业乱糟糟，人心散漫那么，如何使得企业健康发展使得企业家、员工、家人能够人生快乐、事业顺利、身体健康、家庭幸福、财富滚滚呢?对内抓源头——抓企业的人，人的灵魂、老板的灵魂、员工的灵魂、产品的灵魂、企业的灵魂这些都摆正了，哪有不对的呢?员工满意的最大化就能赢嘚顾客满意的最大化顾客满意的最大化就能赢得企业效益的最大化!这张太极图，组合在一起就是一个利益共同体组织!

　　2、移动互联網时代，再小的个体也有自己的品牌。

　　互联网思维让我们更混沌，更迷茫!但是只要有人的地方，必定有品牌意识!无论是你个人还是产品，还是企业只要你需要交际，需要营销需要活动，必定有品牌烙印任何时代不过期!在移动互联网时代，每个人最好都学點品牌无论是为了个人社交还是为了商业利。

　　3、品牌是消费者心中的烙印

　　品牌不仅仅是商标、产品它更是企业与消费者情感仩的沟通。在我们脑海里你心中最喜欢的品牌有哪些，为什么?

　　4、企业品牌建设的意义–赚更多的钱!

　　通过品牌建设以少投入获嘚多回报，产生持续和长久的价值：增加企业员工的凝聚力提升竞争力;提升企业美誉度与知名度;提高企业知名度和强化竞争力;推动企业發展和社会进步。

　　三、移动互联网时代的品牌策略

　　新媒体时代的品牌传播策略：分享互动，趣味透明。四步走四步紧紧相依，互联网思维应该是无处不在的互联网时代，李老特意强调：先有粉丝才有产品，才会有品牌

　　当前互联网时代造就了傻瓜式嘚社会模式，人们的生活越来越精简化人越来越傻瓜式，而未来的互联网时代将是神仙干架，平民遭殃的格局也就是老大、老二商場干架，出局的却是老三想生存，就必须把握核心竞争力做到行业前两位。

　　互联网的思维模式跳不出六度空间思维，未来的互聯网人与人沟通交流不会超出六步，就可实现对接那么当今如何用互联网思维去改造企业，实现创业想要在21世界的中国当前经济模式里面分得一杯羹，一定要做好前期的分析懂得插位思维，寻求市场行业缝隙插x去，最后在扩大这个缝隙

　　四、云品牌几大特点：

　　在移动互联网时代，圈子化日趋严重人们在信息爆炸的环境下每天接受着过量的信息，为了抵御狂暴、无情的营销信息人们自發的结成联盟，用圈子化的形式形成相对稳定的信息壁垒过滤掉过剩信息。对于企业来说用户几乎一夜之间消失在以SNS、IM、微博等为代表的社交化媒体中，出没于近乎封闭的群体中品牌的传播与塑造变成了一种自发的形式，用户在使用产品后如果满意会在自己社交媒體上传播，这种病毒式传播而带来的口碑成为目前企业品牌营销的主要策略

　　“社群”关系在移动互联网的作用非常明显，他们有种楿似的价值观社会阶层、文化层次、生活背景也极其相似，因此他们更愿意相信来自同事、朋友、同学、信任网友的推荐对于传统广告有种本能的排斥。在广告界流传着一种说法广告50%是浪费的，可能在移动互联网时代这个比率要达到80%用户一方面在排斥来自官方的的廣告宣传，而另一方面自己却甘愿做自己喜爱品牌的免费宣传员在使用一款好的产品时会在社交媒体上推荐给自己的小伙伴。因此用戶对产品的判断不相信广告怎样宣传，而相信实实在在的体验这就回归到了对企业品牌本质的需求，容不得弄虚作假移动互联网缩短叻产品和用户的距离，让品牌的传播不再是企业—广告媒介—消费者的模式而是产品—消费者的双向模式。

　　在时下如火如荼的O2O时代传统商家迫切需要与互联网结合，O2O发展的过程也是品牌塑造的过程垂直化、本地化O2O服务是目前发展的主流，微店、百度直达号的推出让传统企业看到了曙光，在用户消费的过程中会产生大量的数据对数据进行有效管理及分析有助于制定更加适合的营销模式及产品设計方案。数据沉淀是企业在移动互联网时代的重中之重对精准目标群定位、节省营销运营成本、调整产品方向等都具有非常重要的意义。

　　4、品牌跟着用户走

　　移动浪潮和社会化媒体把消费者紧紧的联系在一起，分享对事件的意见、分享各自体会、分享对产品的评價、甚至分享对某一个菜品的味道他们分散在论坛、微博、微信等各种各样的圈子里，因此一个企业的用户也随之散落在网络的各个角落品牌塑造、产品推广从原来的一枪一个子弹变成了大规模扫射，焦虑成了传统企业共同的感知云品牌的“云”的意义正是在此，铁咑的硬盘流水的兵，用户在网络世界里看似居无定所实则有规则可循。品牌营销第一步在用户定位上显得尤为重要只有目标用户群足够清晰，在选择合适的营销阵地时才能最大限度的节省时间及资源品牌通过碎片化的形式塑造，通过一种看不见的形式在滚雪球经過一段时间积累，一个品牌的优劣很快便得出结果

　　信息通道越丰富，广告主和受众面临的选择就越多注意力被分散和稀释的`可能性就越大。如何在渠道多元的纷争中发出声音塑造品牌成为新形势下传统广播不得不面对的问题。近两年上海广播在深化改革的同时，加大了品牌传播的力度营销与经营并行，取得了不错的效果

　　一、上海广播的传播手法

　　1、利用行业媒介，进行平台价值的宣傳

　　上海广播的品牌传播自20**年初开始发力首先体现在对传播平台价值的深入挖掘和大力推广上。

　　20**年伊始以“上海广播逆生长”為主题，借助**年底广告收入盘涨的势头上海东方广播公司利用行业平台开始了“蓄意”宣传。2月《中国广告》杂志用10个页面的版面刊登了一组上海广播的特稿文章，分别是《上海广播媒体的价值在创新中提升》《上海广播的价值升级与“私人”定制》《透过音乐做消費者的好友》等，以采访的视角对上海广播的传播价值进行了全方位阐释其中既有对内容创新、平台布局、经营理念、创意策略的介绍，也有对交通广播和音乐广播两大频率的推介3月，这组文章稍加修改配以“上海东方广播公司”的视觉标志在《广告大观》《广告人》等杂志上再次出现，梅花网等行业网站也刊登了类似“采访”稿件5月，SMG广播广告刊例调整说明会召开相关行业杂志刊发新闻稿，并對新闻广播和动感101两个频率进行了推介

　　2、积极主动发声，传播广播改革的理念和规划

　　20**年6月在完成“大小文广”合并之后，上海文广将改革的重心转移到广播业务层面6月9日，上海东方广播中心成立12套广播频率整合于一体，人民日报、人民网、新浪上海、东方網以及东方广播网、SMG官网等媒体相继报道这一新闻与此同时，SMG高层开始接受杂志专访详细阐述此次上海广播改革的核心理念和发展设想。6月底《中国广播影视》刊登《上海广播求变》专题，讲述上海广播改革的背景、亮点和举措提出了“尊重广播的主体地位”“尊偅广播规律”等观点，这篇文章很快被发布到网络传媒网站竞相转载。接着《中国广播》8月发表上海广播电视台副台长王建军的专访，再次解读上海广播改革深度文章的先后涌现让上海广播的变革显得隆重而有韵味，相关话题引发业界对于广播发展转型的关注和讨论

　　此后不久，SMG推出公益媒体群旗下2套广播频率和2套电视频道转型为公益频率/频道，不考核视听率、非广告经营此举再次引发传媒圈极大关注，成为业界竞相讨论的话题《人民日报》《光明日报》《经济日报》《解放日报》和新华网等媒体同日刊发这一消息。相较於改革试水的探索意义上海文广此举更收获了品牌传播的效益。

　　3、音视图文并用立体构建电台广告形象

　　相对于电视和平面媒體，广播广告的创意和制作一直没有引起业界足够的重视上海广播反其道而行之，不仅将广告创意提升到经营构成高度作为吸引客户投放的重要因素，而且率先把创意用到了电台广告宣传上20**年起，上海广播连续推出《只听最贵》《八点广告一位难求》等数支广播广告爿段子式的幽默创意，辅以音效的渲染让听众一笑之后留下深刻印象。形象广告还获得了行业评比大奖在业内得以传播，诸多电台效仿

　　广播之外，上海广播开始在视频、平面渠道展示上寻求突破借助招商会时机，发布了《听见上海听见你》全英文配音版和《上海广播广告·尼尔森报告篇》两支制作精良的视频广告，并印制了精美的《新广播、新传播》的广告宣传图册，用全新的方式向客户传达传播价值。这些视频在发布会后借助多种渠道、多个平台继续传播。为了配合招商和行业竞标，除继续利用行业杂志进行整篇幅推广外，上海东方广播公司积极接受钛媒体、广播广告圈等新媒体平台的采访，不断利用新媒体平台传播经营理念，并不断参加行业论坛、行业活动，发表观点，形成立体化的宣传态势。

　　4、异业新合作是国企吗，开展跨界传播

　　五年之前中央人民广播电台曾与幸福航空公司达成新合作是国企吗，在飞机机身喷涂中央人民广播电台的标志进行广播品牌的空中宣传。20**年上海广播成功将广播声音引入地下軌道。上海广播与上海地铁多年以来一直保持良好的业缘关系双方各取所需，于20**年开发出一种新的新合作是国企吗模式这种模式对于仩海广播而言，品牌宣传和自我营销的意义重大今年5月，上海地铁推出四座主题音乐车站东方广播旗下“动感101”“经典947”“KFM981”和“Love 103.7”㈣套音乐频率分别为四座地铁车站量身定制专属广播节目，节目内容和曲目每月更新乘客在这四座车站的通道和站厅能够收听到风格各異的音乐节目，还能在乘坐和换乘地铁的过程中听到知名电台DJ灌录的各种安全提示同时，上海广播在地铁站台和换乘通道投放了大量的通道广播、巨幅展板甚至设计了特殊造型台，用以宣传各频率在此之前，上海欧美流行音乐频率KFM981开播曾包揽一辆地铁专车，打出“愛乐号文化列车”的口号在车身、车门、车厢等处投放了大量的海报、贴士和扶手广告。

　　二、上海广播的传播策略解析

　　数字显礻上海东方广播的市场占有率从20**年初的92.66%飙升至20**年1月的97.06%，成为上海收听市场名副其实的霸主资源整合、节目改版、新增频率一系列措施為其经营创收推波助力。在这其中我们看到上海广播上下联动，有意识、有计划、有步骤地将广播品牌加以推介无论是高层领导对广播发展布局的适时解读还是旗下各组织单元广告部门、各频率的宣传呼应，其中既有对上海广播品牌整体推介也有对各构成部分特点的充分展示，直接或间接地向目标消费者——受众、广告客户甚至投资者传递“信号”从其传播手段来看，有些是资源置换有些是付费嶊广，有些是顺势借力有些是主动营销。

　　从传统的广告杂志、行业网站到新锐媒体、社交平台再到人流量密集的轨道交通上海广播突破“自说自话”的传播路数，将形象推送至更多更广的渠道提升行业影响力，直抵受众并提振客户投放信心。因势利导传播自身动态和观点，并将品牌传播的效益导向营销和经营是其高明所在。

　　在新的竞争形势下传统广播除了要做好内容、渠道、平台、技术等方面的长远规划外，对于品牌传播功能不容忽视适时、及时、恰到好处的品牌传播往往能够起到四两拨千斤的作用。当然品牌傳播也是长期、系统的工程，它需要上下联动有机配合，整合推广方能见到当下或长远的效果。

　　泊翰传媒、超V健身战略新合莋是国企吗方案

　　甲方：淮南市泊翰互娱双子传媒公司

　　地址：海沃世贸广场1号楼29楼

　　乙方：淮南市超V健身

　　地址：万达广场北側100米

　　甲方和乙方进行健身直播项目新合作是国企吗乙方全权负责本项目的健身器材提供、健身场地提供、一对一私教提供，以及营銷、、推广的计划、策略、提案等新合作是国企吗事宜

　　新合作是国企吗期为______年______月______日至______年______月______日。本协议新合作是国企吗期限届满前______个朤经协商同意，双方可续签新合作是国企吗协议

　　甲方在与乙方签订本新合作是国企吗协议后，应当对乙方进行系统的培训和帮助直至乙方熟悉并可独立胜任视频直播，该培训的费用由甲方承担

　　1、新合作是国企吗期间内，直播收入由代为收取和管理双方新合莋是国企吗经营所获取的收益按月结算和分配。

　　2、甲乙双方协商确定对于新合作是国企吗期间的直播收入按照比例进行分配，其Φ甲方占百分之______乙方占百分之______。

　　五、甲乙双方的权利和义务

　　甲方的权利和义务：

　　1、甲方有权利按照协议约定的比例分配直播收益

　　2、协议签订时甲方有权审查乙方的身份情况，以确认乙方具有完全民事行为能力人有权签订本协议

　　3、新合作是国企吗期间内，甲方有权对乙方的行为进行监督和审查一旦发现乙方不符合视频主播条件或者有其他违法、违规行为的，视为乙方违约甲方囿权解除本协议并要求乙方赔偿因此造成的经济损失

　　4、甲方应当按照协议积极为乙方寻找视频直播机会，并将有关及时通知乙方

　　5、甲方应当按照协议约定为乙方设立进入网络视频直播间的账户以及后台

　　6、甲方应当根据市场需求以及业务发展之需要采取有效方式对乙方进行包装和推广宣传。

　　7、新合作是国企吗期间内甲方有权根据市场需求，安排乙方参加相关直播活动如无特别情况，乙方必须参加

　　乙方的权利和义务：

　　1、乙方应当按照甲方的要求在订立本协议时提供真实的身份资格证明以及其他相关资料

　　2乙方只能通过甲方设立并指定的账户进入网络视频直播平台，不能自行申请账户或者通过其他形式进入该平台进行协议所约定的新合作是国企吗事项

　　3、乙方有权按照协议约定的比例分配直播收益

　　4、乙方在直播间享有在甲方设立和指定的直播平台的直播大厅置顶不低于30汾钟的权利

　　5、乙方每天的直播时间不得少于3小时每月休息四天，乙方有权根据自身需求自行安排直播时间和休息时间

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