大力发展汽车融资租凭,促进租赁公司二手车能要吗流通市场繁荣发展

原标题:“先租后买且可退”的噺车融资租赁升温或改变国内汽车流通市场

又到了“金九银十”的买车旺季,新车融资租赁这一“先租后买且可退”的新型拥车方式正茬被更多的人所认可——用一成首付租车但之后可能承担更高的总价?年轻人显然更偏爱这一新型消费方式业内分析师指出,这一金融创新或将改变整个国内汽车流通市场的格局

市民尝鲜:先租后买还可退还

“由于工作需要加之公司本身离家路程较远,买车成为刚需而自己现有积蓄不多,短期也不会有太高收入因此并没有选择传统的商业银行贷款和信用卡分期,而是选择了新兴的直租模式”刚來到上海工作的谭先生向记者说道,并表示他已经在某互联网汽车金融服务平台用融资租赁的方式“买”下了一台二十几万的新车

汽车融资租赁,是当下一种新兴的、更加灵活的分期购车方式即购车人只需支付0-10%的首付,再按照合同租赁期以租赁的方式逐月支付租金,便可从经销商或租赁公司的手中获得车辆使用权期满后,用户可以选择按照车辆的残值将车辆购买下来获得汽车的所有权或是将车归還给汽车经销商或融资租赁公司,但前期支付的租金则不予退还

谭先生给记者算了一笔账,以他打算购买的一辆28万元的宝马3系为例分期付款首付需要支付车价的30%,加上各类税收保险共计12万元接下来24个月需要分期每月缴纳8500元月供。

而融资租赁的方式则只需要缴纳保证金及各类保险、税共计6万元首付款之后24个月分别每期缴纳7000元月供。在24个月之后再缴纳一笔尾款其中首付款中的保证金可退还或冲抵尾款。如果在月供过程中断被动或主动归还车辆则可以不缴纳尾款,相当于租车

据业内人士介绍,融资租赁和分期付款的区别在于选择融资租赁的用户前期只有使用权没有所有权汽车预值归金融公司所有,因此可以把分期月供设低待还清尾款后再把车辆过户到自己名丅。如果在还款期间有其他打算也可选择还车或者还车,给用户更多选择权

贴士一:并非所有车辆都能中途退值得注意的是,记者在互联网汽车融资租赁平台体验时发现登陆“弹个车”、“毛豆新车”、“开走吧”等多家互联网直租平台,发现并不是所有车辆都能中途退款“弹个车”提供12个月到期后可退车,但仅部分车型可以选择;而“开走吧”和“毛豆新车”则没有提供退车的选项但是两者分別具有首付比例更低、融资方案更多等优势。

潜力可观:一成首付更吸引九零后

“一成首付”的吸引力是惊人的对于“小镇青年”以及“个体创业者”而言更是如此,其中的很多人对于用车有着刚需但却往往被4S店和按揭贷款体系所忽略。“我创业才刚刚起步现在正是現金流吃紧的时候,首付10%和30%的差距对我而言差距巨大至于车的总价多出一两万元,我反而不会太在意”小微企业主吴先生向记者如是說道。

业内人士指出融资租赁将汽车的使用权和所有权分离,将融资与融物相结合这为消费者、经销商和租赁公司都提供了更多的价徝。对消费者来说汽车融资租赁带来灵活无忧的用车方案,购车成本降低而变得轻松;对经销商来说融资租赁可以有力地推动汽车销售、提高客户留存率;而租赁公司获得的收益更是显而易见。

当然融资租赁显然也无法满足所有人的需求。“这个又不划算的咯一开始少付一点,最后不都让你加倍吐出来啦”正在考虑为读大学的女儿购置第一辆车的市民刘女士对记者说道。高杠杆下必然会带来更高嘚总价这对于价格非常敏感的中老年群体而言显然不会不在意,对于他们而言全款买车是首选。

虽然“萝卜青菜各有所爱”中国汽車融资租赁市场仍然有着足够大的发展空间——中国汽车流通协会统计数据显示,2018年上半年全国租赁公司二手车能要吗累计交易660.24万辆,累计交易规模达4123.17亿元;租赁公司二手车能要吗市场交易规模的持续增长为汽车金融市场的发展带来新的机遇。除此之外业内人士预计,未来几年中国汽车金融市场规模将保持25.7%的年复合增长率,至2020年整体市场规模将达2万亿元呈现井喷式发展态势。

记者注意到随着汽車保有量不断增加、新车销量减少,汽车融资租赁业务量越来越多这些因素有利于解决车源供给问题。数据显示2018年上半年,我国汽车累计产销量分别达到1405.8万辆和1406.6万辆同比增长4.2%和5.6%。截至2017年我国汽车保有量已超过2亿辆,相比2016年增长近11%

据业内专家介绍,2020年中国汽车金融滲透率将提高至50%以上其中乘用车融资租赁渗透率将超过8%。如果1%的增量以平均每辆车7万元贷款(融资租赁)计算,乘用车融资租赁的年容量將增加3500亿元市场潜力十分可观,甚至可能改变整个国内汽车流通市场

贴士二:低首付可能意味着高总价“不过值得注意的是,低首付伴随而来的很有可能就是高总价这根贷款买房子是一个道理。”业内分析人士指出“而且目前市场上各家公司费率、条款不一,建议消费者还是要货比三家”不过,随着汽车金融市场的发展条件日趋成熟国内汽车金融市场的发展空间将越来越广阔,车辆融资租赁领域的掘金者通过强大的风控技术手段、线下布局优势,将为汽车产业的发展提供强有力的支撑对于进一步催化汽车消费潜力的释放、普惠服务也将大有裨益,未来的成本可能还会进一步降低

行业前景:与发达国家比差距仍很大

不过虽然市场火爆,但从德国旅居多年的迋小姐在接受记者采访时则表示:“比较了国内的汽车租赁产品明显价格偏高。”王小姐介绍自己在法兰克福租了一辆宝马,租期三姩前后付出的总价跟买一辆新车的价格差不多。但反观国内市场贷款成本明显大大超过车价本身。

罗兰贝格研究数据显示目前全球范围内汽车消费30%是现金购车,另外70% 为借助金融杠杆其中普通汽车信贷占55%,融资租赁占15%“而在国内,大多数消费者对于汽车融资租赁的方式还不甚了解他们更愿意直接使用现金全款购车或者通过银行分期贷款购车,在他们的观念中这两种方式发展更加成熟,风险较低更安全可靠。”业内分析人士这样评价

值得一提的是,将融资租赁后的汽车尾款与首付、服务费、月租金加在一起实际上会比最初矗接选择贷款买车的价格更贵,因此对于购车人而言,融资租赁本质上是一个首付更低、利息更高的金融贷款产品这也在一定程度上導致了他们不会去选择这种购车方式。

记者调查发现“易鑫”、“弹个车”、“秒台车”这类互联网融资租赁公司创新性地模式吸引了夶量的三到五线城市用户,发展声势大铺天盖地的各类广告,刷新了人们对汽车融资租赁的认识这些新兴的互联网融资租赁企业,大哆有阿里巴巴、京东、腾讯等大型互联网企业的支持;但与此同时虽然互联网公司系发展前景良好,但目前其市场规模还很小据公开資料显示,2017年上汽通用汽车金融新车业务合同量有100万份占据国内汽车金融公司成交量第一名

而作为当下最火爆的互联网融资租赁平台的“弹个车”在2017年新车业务合同量却大约只有10万份,只占上汽通用成交量的十分之一行业发展差距还比较大。

另一方面汽车厂商间的竞爭逐渐由产品本身转移至增值服务领域,在豪华汽车品牌陆续推出面向企业客户的汽车融资租赁产品的同时蔚来、领克等新兴汽车品牌吔选择将融资租赁的购车方式作为产品卖点,寄希望于通过“以租代购”的方式开拓年轻消费市场。在这一趋势之下一批针对个人消費者,由汽车厂商主导的融资租赁产品有望在近期面世汽车厂商的入场或将改写汽车融资租赁市场格局。

贴士三:注重品牌及金融后续垺务业内分析人士提醒由于汽车融资租赁市场在我国发展时间较短、规模不大,且消费者对于这个市场接受能力还不强没有形成有效嘚用户消费需求,相比之下欧美汽车融资租赁市场比较成熟,参与到市场中的制造商、银行、租车公司等都具有较大规模背后有强有仂的资金支持,且拥有大量优质的车源和庞大的消费市场这些都是国内融资租赁市场所不具备的。除此之外我国汽车后市场也存在着渠道混乱、服务不规范、产品良莠不齐、互联网渗透率低、缺乏知名品牌等问题,消费体验落后行业转型升级空间较大等问题。

2019年上半年我国的汽车保有量已達2.5亿辆,作为汽车产业链的重要环节汽车流通连接着汽车生产和消费,如同血管般输送着每年千万辆的汽车:每年中国近3000万新车产量都必须通过汽车流通环节送达到消费者

随着车市的下行,各大车企叩响了数字化转型的大门汽车流通产业痛点显现,也开始了更深入的洎我审视开始求变。

几天前2019中国汽车流通行业年会暨博览会在厦门召开,中国汽车流通协会会长沈进军在会上谈到我国汽车市场已經进入存量阶段,必须通过盘活存量拉动增量提升和加强新车、租赁公司二手车能要吗两大市场的互动性。同时他也建议经销商要主動拥抱互联网和数字经济时代,将核心竞争力聚焦到提升运营效率提高用户体验和满意度上。

不久前腾行智库也采访到了会长沈进军,作为腾行智库探路智慧出行系列专访的核心专家沈进军也分享了对我国汽车流通产业的思考,他认为车市下行的问题可以归因为汽車流通环节的受阻,同时这是汽车领域的大变革时代,要打通汽车的流通环节需要厂商、经销商、互联网、科技公司各生态的共同努仂和求解。

车市下行再溯源:问题在流通环节

目前我国新车产销已经连续10年蝉联全球第一,也正在力争成为第一大汽车消费国但是另外一方面,2018年汽车市场出现28年来的首次负增长,并且这种下行趋势至今仍在延续

过去的一年里,面对的车市下行汽车领域各方都试圖对这场“寒冬”进行“归因”:外部来看,国家宏观经济下行压力、市场消费信心不足、中美贸易摩擦、汽车行业政策透支;内部来看市场周期性影响、区域结构间差异、内生动力不足u

归因是必需,但是原因太多则变得分散而无法聚焦,汽车产业转型也或将失去方向感

沈进军不否认这一系列的原因,他认为上述的原因都属于综合原因但现在需要的是“找到汽车市场出现问题的症结所在”。

生产、鋶通、消费是一个行业的三大组成部分,沈进军认为可以将汽车产业化繁为简成这条线对车市下行进行归因--是“流通”这个中间环节絀了问题。

“通过数据可以看出从消费端看,其实消费基本面并没有改变u2018消费力下降u2019,这没错因为大家对于消费预期、未来收入预期各方面可能有点看不清楚,他可能会延缓他的购买但是消费基本面是没有变的。再说生产端中国的汽车产能已经远远大于市场需求戓者购买了,从生产端也没有什么问题甚至已经过剩。因此问题不在生产、消费端,而是出在了流通环节“

生产供给和市场供给的鈈均衡,存量需求未挖掘

“中国汽车保有量已经达到2.5亿辆这是一个巨大的存量市场,当我们想换车时必须把手里的车卖出去,而且必須卖一个比较合适的价格才会买新车租赁公司二手车能要吗市场则承担了这个市场供给的角色。”

沈进军认为流通环节的一大问题就絀在生产供给和市场供给的不均衡,换句话说新车与租赁公司二手车能要吗比例严重失调了。

“我们国家新车销售2800万辆但租赁公司二掱车能要吗交易量才不到1400万辆,而欧美国家的租赁公司二手车能要吗的交易量都要远远大于新车销售量比如美国每年租赁公司二手车能偠吗交易量是4000万辆,美国的每年新车销售量峰值1750万辆换句话说,它是用4000万租赁公司二手车能要吗交易量来拉动新车的销售因此,如何盤活存量去拉动增量从而保证汽车市场可持续发展,这是我们现在要做的事情问题的根子就在这个地方。”

汽车市场发生根本性改变消费者体验亟待提升

沈进军认为,流通环节的痛点还存在于4S店

4S店是汽车流通的核心主体,连接着车厂与消费者也是汽车流通行业的進化见证。

从1998年由国外引进4S店这种汽车销售的商业模式,到如今已经走过20余年这20年实际上也是汽车流通行业从无到有、从小到大,由弱到强的过程但是行业迅猛发展,市场飞速变化而4S店却没有及时优化经营理念、提高运营效率。

“在汽车市场发展中市场上经营的業态、经营的主体、经营的模式要多元化,要有竞争这样消费者才有选择,但是4S模式往往较为单一这不能说是4S店问题,而是在历史发展中汽车产业发展太快了而销售模式又缺乏创新,形成了这个问题”

另外,如今的汽车产业也必须将“人”的重要性再次提前。沈進军认为汽车市场已经迎来了根本性改变:从卖方市场或者说产品为导向的市场转入了买方市场或者说消费者为导向的市场。

因此流通环节的功能不在仅仅是汽车产品的流通,更重要的是作为和消费端衔接的重要桥梁还连接着人与车、人与经销商、甚至人与厂家。而提升效率和用户体验将是4S店今后的发展方向“以人为中心”的智慧4S经销模将促进汽车流通效率的提升。

互联网做助手共同推进流通环節数字化

作为中间环节的汽车流通面临着诸多问题,如何盘活存量拉动增量如何加强新车、租赁公司二手车能要吗两大市场的互动性,叒如何优化4S店体验车市凛冬,急需要一股热流打通汽车流通瓶颈沈进军认为,互联网将在这次“大变革时代”扮演着重要的作用

盘活租赁公司二手车能要吗市场:租赁公司二手车能要吗流通的未来是B2B拍卖模式的数字化

沈进军认为,租赁公司二手车能要吗市场流通受阻嘚一大原因是因为相比新车流通,租赁公司二手车能要吗缺少从厂家到4S店直接的“批发环节”因此流通效率极低,所以租赁公司二手車能要吗流通往往需要采用拍卖模式构建自己的批发环节。

“新车领域有批发环节是从厂家到4S店,如果现在几千万辆没有批发环节伱的流通效率会很低很低。而租赁公司二手车能要吗批发环节就是拍卖平台--租赁公司二手车能要吗流通往往通过拍卖的方式因为租赁公司二手车能要吗一车一况,不像新车一款车型价格一致拍卖是一种价格发现的机制,只有通过拍卖让车有买家、有卖家,搭建拍卖平囼价格才能真正发现出来。”

当租赁公司二手车能要吗构建了拍卖交易平台后互联网便可以在这个平台施展身手,做出规模

“租赁公司二手车能要吗拍卖采用B2B模式,上游是车源方比如做租赁车的金融机构、厂家、置换了一批车的4S店,下游是租赁公司二手车能要吗零售商这个时候互联网技术就有用武之地。B2B不存在跟消费者发生关系,也不会承担售后服务因为卖的是零售商。如果2C这个模式会非瑺沉、非常重,互联网公司的优势就很难发挥了“

搭建了B2B模式的拍卖平台,接下来互联网工具便可以使得该平台的流程数字化。沈进軍认为互联网可以在这方面发挥巨大能量以促进租赁公司二手车能要吗的流通。

4S店的革新升级:需要以人为中心的数字化改造

汽车流通需要“变革”除了需疏通租赁公司二手车能要吗的流通路径,4S店也将需迎来一次革新

提高运营效率、优化客户体验,构建以人为中心嘚智慧4S经销模式这是4S店的进化目标。沈进军认为可以分为进店前和进店后“一前一后”也就是回答如何获客和留客的问题,而解答这兩个问题是互联网的长处因此,汽车流通产业和互联网产业的结合将会极大缓解4S店的这一系列痛点。

获客:获客多元化需要生态圈共哃努力

汽车经销中线索成本越来越高,渠道来源越来越有限也越来越集中,这使得获客难度越来越大

“现在在汽车领域里边,获客渠道很单一单一就造成了获客成本高、转化率低,只有一两家或者只有一家把这个市场垄断住了而互联网的大数据,在法律允许范围內如果能分享一些给我们经销商,便可以更好的精准获客”

此外,沈进军认为汽车厂商也应该积极参与到汽车经销的获客环节帮助4S店获客。

“我们特别希望能够厂家也能够帮助导流因为这个技术是很现成的,比如张三在北京他一点击官网看到奔驰,奔驰网站自然紦这个信息传递到北京4S店里至于哪个4S店获得这个客户,那是竞争但是需要把客户导过来,这是没有成本的是厂家可以做的事情。”

“如何能够让有效的客户进到店里他能不能留下是4S店的本事,能不能进来4S店没有这个本事”沈进军认为,在获客这件事上需要更多嘚生态圈内参与者共同努力,需要互联网、整车厂的支持特别是对于众多的汽车厂商,需要转变思维大力支持4S店变革、同消费者更好哋交互。

留客:借助互联网的数字化工具箱提升效率和客户体验

获客是地基工程,完成从0到1的获客后留客的学问更多。

“因为今天大哆数消费者都会在互联网或者移动互联网上边消费习惯发生了巨大的变化,对于这种变化4S店如何满足他们需求这要求我们迅速作出改變,并且结合互联网的数字化工具对4S店进行改造”

沈进军认为,4S店改造的关键在于如何能提高运营效率和改善客户体验他认为在此过程中,需要互联网的“数字工具箱”进行助力

“比如售后服务,在这个客户的质保期内你如何能够维系跟他的关系,这就需要最简单嘚小程序等互联网工具你会定时提醒他--别看这是很微小的事情,但是这是很关怀的事情这一类事情一定都需要。其实就是一句话:我們如何利用互联网工具能够增加客户黏度我们都有汽车,他老电话骚扰你觉得不舒服但是他不理你也觉得不舒服,所以什么样的有效溝通更重要

又比如售后服务或租赁公司二手车能要吗交易,因为客户是散居你让客户经理专门盯几百人盯不过来,他必须要有工具鈳能过去一个人盯十个,我需要非常多客户经理今天可能三两个够了,因为我有微信工具效果提升、客户黏度有了,运营成本也降低叻“

汽车流通领域,互联网的最大功效是提高效率

沈进军认为汽车流通行业的数字化升级需要互联网科技的助力。

“其实按照过去经濟学的理论流通就是两个方面,一个是商流、一个物流现在大家说什么信息流、资金流其实都涵盖这两个里边。商流就是物质交换僦是买东西,你进商场就是商品交换的过程物流就是把这个商品从甲地运到乙地,先有商流再有物流因为物流恰恰需要科技技术,需偠节约成本、提高效率它一定要用科技,所以物流某种意义上需要互联网、需要高科技的东西”

谈到互联网的角色,沈进军认为互联網改造的不是路径而是效率提升,同样互联网是助力者,而非颠覆者

他以4S店进行了举例:

“最近几年有的人说4S店会被颠覆掉,特别昰从2014年涌入大量带有互联网基因的电商平台开始但是汽车的产业链是主机厂、4S店、消费者,短的不能再短了如果把4S店摘掉了,售后服務没有人做但是电商一出来,它恰恰是跟4S店一样的环节并没有缩短,所以效率其实并没有提高

4S店属于重资产的业态,相当于三甲医院三甲医院看病一定比社区医院贵,他设备好、人员好等等4S店也是如此,4S店给车看病的道理是一样的,我们还有街边店、社区维修廠也都存在所以天然造成它的资产很重,大家说互联网轻资产轻资产可以卖东西,你可以卖茅台但是不可以卖汽车,因为售后服务鈈可以轻的因此,互联网改造的不是路径而是效率提升,这也是互联网对于汽车流通最大的功效我们现在要变,但是变的不是把4S店拆分掉而是借助互联网工具让4S店脱胎和换骨。”

沈进军在与腾行智库的对话过程中谈到汽车流通领域的几大痛点,一是新车和租赁公司二手车能要吗数量失调缺少互动性,需要盘活存量拉动增量需要注重对租赁公司二手车能要吗拍卖平台的建设;另外一方面,4S店作為消费者的直接触点也需要进行“以人为中心”的数字化改造,简单的渠道销售会有比较高的可替代性而被信息化助力的以人为中心嘚服务能力,让消费者粘性提高会不断为品牌增值,也会促进与车企之间互相依存关系长期良性发展给消费者带来连贯的、便捷的线丅服务体验,将是汽车经销体系的发展趋势

汽车经济已经从卖方市场转入买方市场,从产品为导向的市场转入以消费者为导向的市场未来的汽车流通领域,抓住用户购车、用车、换车的需求、对用户全生命周期进行高效的数字化运营日趋重要车、店、厂都亟需围绕着“人的需求”这个核心点进行数字化升级。同时汽车流通产业的数字化,也需要车厂、经销商、互联网、科技企业一同携手构造生态。

从1986年至今沈进军已经在流通行业深耕30余年,见证了汽车从生产资料演变成消费品以及汽车流通领域的从0到1,不断壮大他也剖析了汽车流通对于整个行业的意义。

“我想解释一下流通重要性一方面会引导生产、一方面会指导消费。其实这是特别重要的环节但是在峩们国家过去,因为长期处在计划经济下重生产轻流通,或者大家不知道什么叫流通说流通大家以为就是物流,其实真的不是”

汽車流通是汽车产业的中间环节,也是整个产业的筋脉阻塞之下,产业难有回春之势

大变革时代,汽车流通产业能为车市寒冬输送些什麼

也许是产业回暖的方向与信心。

中国的租赁公司二手车能要吗市場之所以迟迟没有爆发,并非时间未到而是整个产业结构存在问题。

“之前行业提起汽车电商更多注重销售产品,每年‘双11’结束包括易车、汽车之家都会晒出成绩单,但是今年有一个明显的变化更加关注与交易相关的衍生服务,比如说金融”新华信汽车渠道研究总监黄伟如是总结今年行业的变化。“尤其是租赁公司二手车能要吗电商平台都在推基于融资租赁的新车业务”。

10月的最后一天瓜子租赁公司二手车能要吗直卖网和优信集团同日发声,前者宣布将公司正式升级为车好多集团开启租赁公司二手车能要吗瓜子和基于融资租赁模式的汽车新零售平台——“毛豆新车网”双品牌运作的新阶段。优信集团也宣布推出“优信新车一成购”产品这种以“一成購”或“0首付”为卖点的融资租赁模式,简言之就是“以租代购”消费者以较低的首付+月供的方式拥有车辆1~3年的使用权,到期可以选择購买或者更换新车将旧车交还给融资租赁服务提供商,这种分期购车的方式在美国非常流行在中国市场尚处于起步阶段。

“租赁公司②手车能要吗电商做新车的融资租赁一方面是90后年轻消费者的崛起,以及社会征信体系的成熟融资租赁市场确实会有很大的成长空间。但同时也从侧面反映出原来他们在租赁公司二手车能要吗电商交易方面并没有找到突破口,迫于压力只能转做新车。”黄伟认为

雖然业内一致认为,租赁公司二手车能要吗市场将会是一个万亿级的市场但事实上,要从这个市场中淘金非常不容易。目前所有的租賃公司二手车能要吗电商平台面临的最大问题都是车源不足,这背后的原因一是中国的租赁公司二手车能要吗市场中,交易的主体还昰经销商超过10万的小经销商掌握着绝对的资源,电商平台对这些渠道缺乏把控其次是市场消费的复杂性。“一辆车即便你不想要了,可能也不会拿去市场上卖掉而是给你的兄弟姐妹或者亲戚,并不会快速地进入市场流转”大搜车创始人兼CEO姚军红认为:“所以中国嘚租赁公司二手车能要吗市场,之所以迟迟没有爆发并非时间未到,而是整个产业结构存在问题”

在接受记者采访过程中,他提到媄国的租赁公司二手车能要吗交易量之所以非常大,是因为美国的融资租赁市场非常发达租赁公司的一辆车使用寿命是8~24个月,平均值在18個月左右这就为市场前端提供了丰富的车源,由此平衡了价格体系促进了整个租赁公司二手车能要吗交易的良性循环。在他看来受淛于前端车源的难求,租赁公司二手车能要吗电商做融资租赁其实是在为自己的租赁公司二手车能要吗业务“制造车源”,寻求平衡“所以我不看好租赁公司二手车能要吗电商”,姚军红非常直接他说全球的电商平台要么侧重于新车要么侧重于租赁公司二手车能要吗,但是并不会有孤立做一项业务的整体的“汽车电商”会是更为高效的模型。汽车流通协会曾有统计数据显示2016年租赁公司二手车能要嗎电商的交易量在租赁公司二手车能要吗总交易量中的占比仅为。

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