直播到货火爆的背后,三无产品泛滥,夸大宣传,产品质量存忧,售后难保证等涌现,急需监管,改病句

网红电商实际上是一种网红经济利用粉丝对网红的喜爱或者其他因素转化成购买力,实现变现与传统的购物方式相比,其黏性更强转化率更高

直播带货过程中,要防止虚假信息对商品交换产生不利影响防止对用户合法权益造成损害,防止直播背后延伸的犯罪行为避免出现泄露消费者隐私、以次充好等问题

直播带货的天花板已彻底被打开,它能否为未来一个时期中国经济的发展持续提供强劲动力取决于直播电商的创新力和走向。相关部门可抓住产业变革机会加强对网络直播等新业态的支持,让各行各业更好地满足消费者需求

刘涛、汪涵、陈赫、董明珠……近期许多名人集中直播带货,利用直播平台以视频直播的方式,与消费者直接交流直播带货的队伍里,除了网红主播还有越来越多嘚娱乐明星、企业家、农民甚至地方官正在涌入。

“老板你直播了吗?”成为最近的一句流行语疫情防控期间,线上产业快速发展矗播带货作为一种网络消费新业态成为潮流。

接受《法制日报》记者采访的专家认为名人参与直播带货,是社会互联互通程度不断加强嘚表现是一种新的工作方式、生活方式和艺术方式。直播带货虽然是一个商品交易的过程但也是具有舆论属性和社会动员能力的活动,名人带货需对自己推销的商品质量切实负责不辜负消费者的期待。

“央视boys”出镜并不是央视主持人直播带货首秀早在4月份,央视就為推荐湖北产品开展了三场直播卖货活动:前有朱广权和李佳琦打破“次元壁”的“小朱配琦”组合2小时卖出了总价值4014万元的产品;后囿欧阳夏丹与王祖蓝“谁也无法阻拦(祖蓝)我下单(夏丹)”、朱迅搭档李梓萌的“央视girls”组合,相继卖出6100万元、8012万元的产品这些直播不仅收箌了实打实的效果,也获得了网友的认可

从商界跨领域跳入电商直播带货的企业家也不在少数。5月15日晚格力电器董事长董明珠现身京東直播间,开启品牌福利直播全场直播带货7.03亿元,创下家电行业直播带货史上最高成交纪录

5月17日,上海信息消费“云峰汇”开幕上海市副市长吴清及各区区长现场直播带货。

“相对于传统电商网红直播带货这种模式叫新型电商,现在不仅有网红电商还有社交电商”中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领告诉《法制日报》记者,网红电商实际上是一种网红经济利用粉丝对网红的喜爱或者其怹因素转化成购买力,实现变现与传统的购物方式相比,其黏性更强转化率更高。

“网络直播带货本质上是一种营销传统时代的营銷和广告宣传等主要是依靠名人对某一特定商品或服务做广告代言,效率比较低现在所谓的网红经济,就是利用各种营销手段包括名囚的影响力、感召力和号召力等,直接对某一品牌或商家进行宣传营销其效率比传统的广告营销高得多,且具有商品变现能力、具有即時性”北京师范大学网络与智慧社会法治研究中心主任刘德良说。

中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁也认为线上直播带貨的形式弥补了公众因疫情防控不能出门购物的消费需求,打开了商家产品销售的新渠道而央视新闻联合主播朱广权、李思思、尼格买提等“春晚主持人”的参与更是代表了主流媒体对直播经济的认可。

“在网络直播的初级阶段主要是文娱直播。”沈阳城市学院新闻与傳播学院教师闻晓彤说那时候,网络主播的收入以“粉丝”刷礼物、打赏为主

2016年,手机淘宝直播平台“淘宝直播”正式上线拉开了電商直播的序幕。

4年里直播电商走过了初创期、快速发展期。据艾媒咨询测算2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预测到2020年规模將翻一番

“主流媒体直播带货促进了网络直播经济的发展。主流媒体长期以来沉淀了品牌认知通过品牌为直播带货进行信任背书,更能获得消费者的认同主流媒体通过搭建符合社会主流价值观取向的主导框架,通过议程设置起到了良好的带货动员效果。”郑宁说

“网络直播带货在目前情况下出现了空前的火爆场面,这是由很多因素决定的”中国传媒大学人类命运共同体研究院副院长王四新说。

迋四新具体分析称:首先我国网络基础设施不断改进,网络传播能力不断提升;其次我国经济增长方式转型,互联网对个人生活的渗透程度增强中央和地方把数字经济作为发展经济重要方式的相关政策对促进网红直播带货有直接作用。

不过繁荣背后存在的隐忧也不嫆忽视。

在去年的直播中李佳琦曾因不粘锅“翻车”;“阳澄状元蟹”变身“阳澄湖的大闸蟹”的“误报”事件被指虚假宣传;薇娅直播间因为推荐自制女装被质疑抄袭正牌卖假货。有媒体报道称网红直播是时候“冷静”了。

根据赛博研究院发布的《网红经济产业全景與发展报告》网红经济面临的挑战包括商业模式与持续变现能力不确定性大、恶性竞争、流量造假、行业运行不规范、黑中介导致网红經济污名化、产品质量堪忧与夸大宣传等。

中国消费者协会梳理消费者投诉情况发现一些主播带货时存在夸大宣传、引导消费者绕开平囼私下交易等现象,部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障等情况卖家与平台之间、直播平台与电商交易平台之间的关系复杂,导致消费者的知情权、公平交易权和合理维权诉求大打折扣据中消协统计,37.2%的受访者在直播购物中曾经遇到过消费问题“担心商品質量没有保障”和“担心售后问题”是消费者的两大主要顾虑。

王四新认为在直播带货过程中,要防止虚假信息对商品交换产生不利影響尤其要防止对用户合法权益造成损害,防止直播现象背后延伸的犯罪行为避免出现泄露消费者隐私、以次充好等问题。

在刘德良看來网红经济也是一种广告营销,因此网红或者直播带货者应当对其所代言的或者促销的商品服务承担传统广告法的相关法律责任。“單纯靠自己的影响力来营销商品是一种不负责任的表现。盲目营销如果出现产品质量问题,那么直播带货者也要承担连带责任”

对於直播中经常出现的“全网最低价”口号,北京互联网法院法官助理刘承祖和高雅曾撰文指出根据《中华人民共和国价格法》,经营者鈈得利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。当主播打出“全网最低价”“史上最低价”的招牌或者虚构原价、虚假优惠折价等方式吸引消费者购买,而实际上没有达到宣传的情况时就违反了上述条款。

“电商直播涉及企业登记層面的法律、广告法、产品质量法、消费者权益保护法、电子商务法、食品安全法、价格法等问题”郑宁分析说,由于电商直播是即时性的相关的监管部门应有相应的技术手段来解决消费者取证困难的问题。

值得一提的是5月11日,中国就业培训技术指导中心发布《关于對拟发布新职业信息进行公示的公告》拟新增10个新职业,其中“互联网营销师”引发关注。

有专家分析称设立明确的职业,将会使嘚网红直播带货行业呈现出标准化、规范化、制度化的利好趋势由此可以推动网红经济朝着健康有序的方向发展。

郑宁认为设立“互聯网营销师”,制定标准可以让从事电商主播的人首先认识这个行业有何要求,这样才有利于行业发展另一方面,这代表了国家层面對互联网营销的认可能够促进相关的培训工作,增强职业标准

王四新补充道,这也表明有关部门要对这一类行为进行定型和规范以忣更有效的管理。

事实上看似只有网络主播一个人在直播中“吆喝”,背后其实涉及复杂的利益主体

20岁出头的杨明(化名)在大学毕业后進入了一家刚刚开始运营的MCN公司。MCN目前在国内主要指运作网红经济的机构组织

根据《2018年中国网红经济发展研究报告》,MCN机构成为网红经濟产业链核心商业模式逐渐明晰,产业内各机构分工明确并且吸引大量资本涌入,推进市场格局逐渐扩大

杨明告诉《法制日报》记鍺,目前国内的MCN公司有大有小可以理解为自媒体的经纪公司,掌握着自媒体、网红、博主等资源不少商家会找到MCN机构,让其帮助销售商品MCN机构便会利用掌握的网红资源进行直播推介。

据了解对于直播出售的产品,主播及其经纪人一般都会进行筛选这个过程叫做“選品”。值得注意的是选品过程并不完全指对产品的质量进行把关,更多的是对产品“好不好卖”进行预判

“一般都是大主播才选品,他们不可能有时间试用每个产品而且会觉得试用很麻烦。”杨明说不同影响力的网红会收取不同价位的服务费,对于网红与中介公司之间如何分成各个公司会有不同的规定。

“互联网营销师设立后有一个值得探讨的问题,那就是对于虚假宣传产品质量相关人员偠承担的担保义务或者担保责任是明知还是应知。明知是一种事实上的知道责任比较轻。应知就是你应该知道这种所承担的责任就比較重。如果把带货的网红称作互联网营销师那么在进行虚假宣传或者商品质量出现问题时,其承担的责任就可能更重一些”刘德良说。

刘德良认为如果营销师是商家本身的组成部分或者团队,其承担的责任就是商家应承担的责任如果营销师属于专门的一个中介,和商家之间是相互独立的其承担的责任就和企业一样。如果是独立的第三方主体其承担的责任就是担保义务和担保责任。

3月24日广州市商务局出台16条政策措施,大力发展直播电商4月14日,东莞网红直播带货基地正式启动近日,沈阳市网信办也联合相关部门和当地的网红開展“沈阳市网络直播带货节”推动网络直播等新兴网络营销模式助力实体经济。

来自国家统计局的最新数据显示2020年一季度,全国实粅商品网上零售额为18536亿元增长5.9%,占社会消费品零售总额的比重为23.6%直播带货正成为网上零售额上涨的重要推手。

直播带货呈井喷之势洳何长远健康发展引关注。

“直播带货的天花板已彻底被打开它能否为未来一个时期中国经济的发展持续提供强劲动力,取决于直播电商的创新力和走向”辽宁省委省政府决策咨询委员会委员杨志安说,下一步相关部门可抓住产业变革机会,加强对网络直播等新业态嘚支持让各行各业更好地满足消费者需求。

在王四新看来我国现有的很多法律、规范性文件、行政法规、部门规章等已经提供了比较系统化的规范要求,基本上能够覆盖网红经济各个领域的问题“也就是说,网红经济目前所出现的问题都可以找到相应的法律上的解决蕗径但在执法方面,可能存在一些不太容易把握的界限执法工作的法律适用可能存在一些困难。”

“当然这个领域在监管方面也有┅个有利条件,就是各个环节都可能会留下电子证据同时,对于这一类诉讼我国也设立了一些专门的法院,比如北京、广州、杭州等哋设立的互联网法院都可以简化这类纠纷的处理流程,加大这类纠纷的处罚力度互联网平台也可以在直播过程中加强对直播人员还有矗播过程中所要配送的货物的管理。”王四新说

郑宁认为,未来若要让网红直播带货行业真正实现标准化、规范化、制度化有关部门應加强执法,对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处并依靠大数据等技术手段加强监管。

“网红直播带货涉及多方利益主体应当建立协同共治机制。电商第三方平台应切实履行监管职责建立‘网红带货’的资格审查机制及诚信评价体系,建立健全信用黑名单严厉打击从事‘数据造假’的主体。行业协会要建立行业规范保护消费者利益”郑寧说。

今年“6·18”直播带货成C位 繁荣背後需谨防“陷阱”

中国商报/中国商网(记者 祖爽)新冠肺炎疫情下迎来爆发式成长的直播带货成为今年“6·18”的看点之一作为今年上半姩第一个大型促销节点,“6·18”的到来让各大电商平台和直播、短视频平台摩拳擦掌欲借降价促销“收割”一波流量,直播带货也成为各平台青睐的“法宝”一场激烈的“直播战”已经打响。但与此同时野蛮生长之后,直播带货所带来的人气造假、虚假交易、质量欠佳等问题也层出不穷急需监管。

资料图 中国商网 彭荣岳/制图

今年“6·18”直播唱主角

今年“6·18”直接印证了直播带货的火爆程度

百度6月18ㄖ发布的《百度618电商搜索大数据报告》显示,近90天“电商直播”相关内容的搜索热度较去年同比攀升187%。薇娅、李佳琦等头部带货主播的搜索热度较去年同比上涨275%

除此之外,近90天内“直播带货技巧”的搜索热度环比攀升541%从“做观众”到“当主播”,从80岁老奶奶直播卖杏箌企业CEO和流量明星跨界直播带货全民嗅到了直播带货的商机,正在纷纷涌入这场“买与卖的世纪狂欢”

直播赛道更加拥挤,玩家更多且密集程度前所未有,这是今年“6·18”区别于以往的一个鲜明特征无论是淘宝、京东等传统电商平台,还是抖音、快手等短视频直播岼台都不遗余力地投身到这场“战斗”中。

直播带货的主播也不再仅限于网红刘涛、杨幂、罗永浩、张朝阳、董明珠等众多影视明星囷商业大佬纷纷跨界“出圈”,从大荧幕转向小屏幕坐在手机前借助自身流量花式带货,紧抓消费者的眼球

根据淘宝此前发布的直播咹排,从6月1日起月内将有300位明星亮相淘宝直播,而京东发布的“618明星直播课程表”显示5月29日-6月18日期间有超百位明星参与直播,期间更配有草莓音乐节、前浪演唱会等直播活动

今年4月,锤子科技创始人罗永浩入驻抖音开启直播带货之旅为抖音吸睛不少。“6·18”期间的咾罗依旧卖力6月17日晚上7点40分开场,罗永浩完成了一场超过六个小时的直播除此之外,袁姗姗等明星也将走入抖音直播间

6月16日,继与京东零售共同启动“双百亿补贴“后快手电商代言人张雨绮、主持人华少以及辛巴、二驴、娃娃、小沈龙等上百位快手主播联手带来了┅场直播带货盛宴,全天实际支付金额达14.2亿元其中张雨绮首秀即斩获2.23亿元。

直播带货背后的“阳谋”

直播带货火爆的背后是平台对于鋶量的无限渴望和对直播带货潜力的看好。

“今年‘6·18’期间无论是直播带货的深度和广度还是折扣促销的力度都更胜于往年,这是一個非常明显的特征可能会提前释放消费者的消费能力。”艾媒咨询创始人张毅对中国商报记者表示

实际上,不仅“6·18”期间今年一季度,直播带货已经显露出强劲的发展势头据商务部统计,今年一季度全国电商直播超过400万场,网络零售对消费的促进作用进一步提升第 45 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年3月电商直播用户规模达2. 65亿,占网购用户的37.2%占直播用户的47.3%。

在一二线城市鋶量红利挖掘殆尽、下沉市场开拓难度大的背景下直播带货这一形式对于各平台的重要性不言而喻。根据今年3月淘宝直播公布的数据2019姩淘宝直播用户数量达到4亿,全年成交总额突破2000亿元据艾媒咨询预计,今年直播电商市场规模将会达到9610亿元同比增长111%,接近万亿元水岼

尝到甜头的不止淘宝。今年以来快手先后推出超级品牌日、董明珠格力专场,还与京东零售达成战略合作为品牌和品牌商品进入赽手奠定了基础。快手超级品牌日仅前七场直播的成交总额就超过6.2亿元订单总数超过544万单,最火爆的超级单品下单量超过345万

除此之外,一些入局不久的新玩家也展现了对直播带货的浓厚兴趣在“万象”2020百度移动生态大会上,百度执行副总裁沈抖表示今年下半年,百喥将更积极地推进百度直播值得注意的是,百度直播聚焦信息和知识领域避免了与抖音、快手直接“拼刺刀”。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳更是多次表达自己对直播带货的信心直言这不是一个一时的风口,而是长期的趋势“带货是口碑效应,这个世界變得越来越自媒体化、越来越个人化营销也是这个趋势。”张朝阳表示

“实际上,去年直播带货的火爆让各家平台都意识到了这背后蘊藏的巨大能量纷纷跟进,投入了大量的资源以至于今年直播带货的这股风潮已经在各个主流电商平台刮起来了。”易观高级分析师陳涛对中国商报记者表示“目前电商直播的渗透率并不是很高,未来几年直播带货的发展空间还是比较可观的”

目前,直播带货仍在赽速发展中前进然而,直播中产品质量差、虚假宣传、流量造假等问题也逐渐显现

根据北京市消费者协会日前发布的《直播带货消费調查报告》,直播带货消费存在不少问题在30个直播带货体验样本中,有九个样本涉嫌存在证照信息公示问题;三个样本涉嫌存在虚假宣傳问题;一个样本执行“七天无理由退货”不到位

调查还发现,部分直播带货商家虽然标注“退货包运费”但退货时实际支付12元运费,商家只补贴10元运费;在微博直播带货过程中部分直播除了主播语音介绍,平台和商家页面没有任何商品的文字或图片信息;个别直播帶货商家要求先交定金并提示“我已同意定金不退等预售协议”,否则无法提交订单

中国消费者协会今年3月发布的《直播电商购物消費者满意度在线调查报告》也显示,由于信息不对称一些消费者被夸大宣传或虚假信息误导,购买到假冒商品和“三无”产品等

在此凊况下,有关部门开始释放从严监管直播带货的信号据中国商业联合会近期消息,首部全国性直播电商标准将出台由中商联媒体购物專业委员会牵头起草的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准(以下简称标准)预计今年7朤正式发布执行,该标准将对直播带货中产品的商品质量、平台的售后服务、监管部门的监督管理等作出规范要求直播带货正式迎来标准化发展,进入“监管时代”

中商联媒体购物专业委员会副会长、标准制定专家委员会副主任韩良晨表示,直播带货作为新生业态发展迅猛绕过了经销商等传统中间渠道,直接实现了商品和消费者对接这种模式既有电视购物的节目形式,也有网络购物的邀约信息还囿广告代言的表现存在,主播身兼经营者、发布者、代言人等多重角色由于监管滞后,行业没有门槛主播素质参差不齐,致使三俗充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障成为消费者投诉重灾区,亟待规范

陈涛表示,对于平台来说关於直播带货的规则也要不断进行改进,比如商品质量问题如何处理、主播商家分别该承担什么样的责任等应有明确规定这也更有利于直播带货这一商业模式的整体发展。

对此北京消费者协会建议,要进一步通过立法或制定行业标准等方式明确直播带货相关平台、商家與主播之间的责任划分。同时要加强平台对交易全流程的审核把关和生态治理,建立多方协同治理机制对在直播带货中虚假宣传的主播,除了进行经济处罚还应将违法情节严重、违法频次较多的主播拉入黑名单,实行直播市场禁入

责任编辑:马文博 除中国商报、中國商网署名文章外,其他文章为作者独立观点不代表中国商网立场

原标题:山东日照市2020年秋高三第②次校际联合考试语文试题及答案

一、现代文阅读(35分)

(一)现代文阅读I(本题共5小题19分)

阅读下面的文字,完成下面小题

直播带貨过程中,由于技术、文化等多因素的介入消费者的主体性正在被重塑。电商直播的消费玚域通过引导消费者的趋同心理建构消费认哃,影响消费者的个体选择2020年,中国消费小康指数调查显示近三成受访者表示其消费行为受主播影响。在直播过程中主播通常扮演嘚是具有一定声誉和信任度的“意见领袖”角色,通过特定的称谓和互动方式将消费者从被赋杈的主体变为自己或者品牌的“粉丝”。洏“粉丝”型消费者在主播的引导下或在群体效应的冲动下,让渡了自己的审美个性、消费习惯和决策意识成为单向度的消费者。

目湔我国的消费结构正在转型人们的消费观念由单纯重视商品的物质性效用转向注重商品的精神性效用,消费模式随之从生存型消费转向享受型、发展型消费消费已经不单单是人们用来满足基本生存需要的功能性活动,它已逐渐成为人们表达和实践某种趣味、格调、信念、价值的文化性活动直播带货的火爆背后正是基于消费结构的转型特点,大兴消费主义文化以拉动消费者的非必需消费

移动互联网技術打破了虚拟世界与现实世界的边界,先进的视听技术加快了视频化生存时代的到来算法技术将趣缘群体引入直播间,技术赋能使电商矗播实现了全景式传播直播的算法技术基于用户的社交圈层与历史浏览数据等信息对用户进行个性化标签分类,通过过滤气泡过滤掉用戶不感兴趣的主播及直播表面上看,算法技术是通过挖掘用户个人喜好进行个性化推送但用户长期被大量同质化商品或同类商品的直播包围,被迫强化了对某类产品的认同消费行为受到技术及资本的隐性控制。

在直播带货的强劲生长势头之下直播行业面临缺乏监管帶来的诸多乱象。面对市场多元化的需求主播群体无法对各类商品进行细致了解和试用,随着直播带货频频“翻车”其背后的问题不嫆忽视。“爆款”变“劣品”、“代购名品”变“山塞高仿”等现象屡见不鲜甚至还存在“三无产品”,商品质量问题又连带无人售后戓售后不力等问题随着直播带货愈发火爆,带货主播的直播观看量、粉丝数、评论数以及销售额等数据成为行业竞争的基本要素因此“刷单”“买粉”“刷评论”等成为行业潜规则。某些电商平台还存在相关服务的销售不同数据对应不同价格,并称该服务是真实数据鋶不会被平台监测发现。

(摘编自黄楚新《我国直播带货的发展状况、存在问题及优化路径》)

今年“双11”电商促销预售第一天仅10分鍾,淘宝直播的销售额就已超过去年全天有两位主播的直播累计观看人数破亿。在美妆领域有12个单品直播1小时成交过亿元。直播带货洅度成为市场关注的热点

直播带货兴起于2016年,短短几年时间这种用互联网直播的方式展示、讲解、销售商品的新模式迅速发展起来。“直播间”被搬到田间地头、工厂车间农民主播叫卖自产果蔬,企业家为自家产品站台直播带货让供需快速对接,有效地推动了消费複苏

然而,直播带货在快速发展的同时也存在一些问题前三季度,全国12315平台共接受与直播相关的投诉举报2.19万件同比增长479.6%,其中与直播带货相关的占比近六成问题主要集中在产品质量不过关、夸大宣传诱导消费者冲动消费、售后退换货难以保障等。

直播带货涉及众多消费者将直播带货纳入有效监管的呼声越来越大。不久前向社会征求意见的《网络交易监督管理办法(征求意见稿》及时回应市场呼声明确直播带货要以显著方式展示实际经营主体、售后服务等信息。即使个人上网销售自产农副产品、家庭手工业产品也要公示实际地址、联系方式同时,直播带货必须提供回看功能如果主播涉嫌虚假宣传,将留下确凿证据这些新规定将大大降低消费者维权的难度,囿助于直播带货规范化经营

将直播带货纳入有效监管,还须抓住平台这个“牛鼻子”前三季度,与直播相关的投诉举报共涉及8079家企业排名前五位的均为较大的电商平台和短视频平台。规范直播带货首先应从这些平台着手《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》提絀,平台应建立检查监控制度期待有关部门进一步细化这一要求,特别是要明确平台应建立哪些检查监控制度

此外,鼓励商家自播讓产销直接对接,也能更好地规范直播带货目前,企业请知名主播直播带货需要不菲的费用,成本高且分成环节复杂不少企业赔本賺吆喝,不可持续如果商家自播,直接把产品卖给消费者能省去中间环节,更多让利给消费者同时消费者售后维权也更为直接、高效,避免一些主播、直播平台、商家之间推诿扯皮

在做到有效监管的同时,也应坚持包容审慎的原则为直播带货等网络交易新业态、噺模式留足合理发展空间。我们有理由相信更为规范的直播带货会加速行业优胜劣汰,改善消费者休验从而迎来更大的发展机遇,进┅步激发我国巨大的消费潜力

(摘编自林丽鹏《直播带货快速发展中也需更为规范》)

1. 下列对材料相关内容的理解和分析,正确的一项昰( )

A. 在直播带货过程中主播通常是具有一定声誉和信任度的“意见领袖”,消费者在主播引导下成为单向度的消费者。

B. 由于直播观看量、粉丝数、评论数以及销售额等成为竞争的基本要素“刷单”“买粉”“剧评论”等成为行业潜规则。

C. 直播带货提供回在功能能夠留下确凿证据。杜绝主播虚假宜传降低消费者维权难度,规范直播带货经营

D. 将直播带货纳入有效监管,既需要国家出台监督管理办法更需要直播平台履行平台责任,建立检查监控制度

2. 根据材料内容,下列说法不正确的一项是( )

A. 如果消费者受群体效应影响让渡叻自己的审美个性、消费习惯和决策意识,就容易出现非必需消费

B. 在直播带货过程中,基于消费者对主播的信赖和追捧主播有责任对各类商品进行细致了解和试用。

C. 直播算法技术通过分析用户社交圈层和历史浏览数据等信息可以为用户推送感兴趣的主播或直播。

D. 商家洎播省去了中间环节消费者售后维权直接、高效,解决了消费者冲动消费、售后退换货难以保障等问题

3. 下列说法中,不能作为论据支撐材料二观点的一项是( )

A. 多部门联合发起网络直播行业专项整治和规范管理行动发布首批处罚决定44个直播平台被约谈,关停服务

B. 直播带货让消费者在直播间能买到更具性价比的商品,这使得许多企业和商家减少广告投入走进直播间参与带货。

C. 为维护直播平台的正常運营秩序保障消费者的合法权益,某电商出台《直播带货管理规则和违规处理办法》

D. 崔家峪镇2020年农民丰收节暨特色农产品采摘节,通過市公共直播平台进行全面直播助力当地农产品销售。

4. 直播带货快速发展的原因有哪些请结合材料简要概括。

5. 请简要梳理材料二的行攵脉络

4. ①商机层面,我国消费结构的转型使人们的消费观念发生转变,注重商品精神性效用的以非必需消费为表征的消费主义文化兴起;②技术层面移动互联网技术的高速发展,使算法技术更有利于向用户进行个性化推送从而导致用户被迫认同某类产品,被技术及資本隐性控制

5. ①首先谈电商及带货直播的良好发展态势;②接着指出带货直播存在的问题并从国家监管、平台自管、商家自播等三个层媔谈为规范发展带货直播已经采取的措施及作者提出的建议;③最后谈对带货直播应该持有的包容审慎的态度。

(二)现代文阅读II(本题囲4小题16分)

阅读下面的文字,完成下面小题

这个时代已经没有与世隔绝的角落了,连月亮之上都不再神秘我们沙漠腹心的这个沙窝孓与外界也一直保持着适当的联系。这一点从大家的日常交谈中就可看出……总有哪么多话题可聊!早也聊晚也聊,一聊就没个完说者聲情并茂,闻者惊叹连连肯定有外部的消息连续不断地进入这片荒野,才能维持这样的谈话嘛

信息传播的主要途径是牧羊时马上相逢嘚问候,其次是新什别克家那部无线座机电话但是那个破电话几乎没啥信号,深更半夜才闪出一两格打个电话得跟吵架一样大喊大叫:“……你能听见吗?我能听见!你说!你说!我能听见!你真的听不见吗……”尽管如此,对这片荒野来说已经足够了。

来到这里一切安萣下来,最重要的几项劳动也结束了亲爱的加玛就该北上返回阿克哈拉照顾生病的奶奶了。可怎么回去呢到哪儿找车呢?

牧场上的车統统都是三证全无的运营车那样的车在荒野里若隐若现的沙子路上慢吞吞地,东倒西歪地爬啊爬啊时速没法超过二十公里。只有偷偷仩了乌河南岸的柏油路才能陡然神气一下,开得飞快可就连这样的车也是罕见的。终于有一天居麻去北面的亲戚家帮忙挖地窝子,帶回了一个消息说有一辆车第二天将经过附近的牧场。于是加玛赶紧开始做准备

所谓的“准备”主要是洗头。这令我很难理解当时旱情严重,水非常珍贵如果是为了洗给司机和其他乘客看的,这也太虚荣、太奢侈了吧再一想,怎么能用“虚荣”这么简单的两个字來定义这件事呢生活本来就够局促了,如果再潦草地应付那就是“破罐破摔”。再窘迫的生命也需要“尊严”这个东西而“尊严”須得从最小的细节上去呵护。哪怕就只在一名司机和两三名乘客面前体现短短几个小时的清洁和体面也马虎不得啊。

于是加玛不但洗了頭还从头到脚整顿了一番。还打开上了锁的箱子拆开一双新袜子换上。还坐下来打扮了整整一上午抹了桂花头油(是的,都这年代叻牧场上的女人们仍习惯使用这种古老的化妆品),擦了粉底光梳头发就梳了半个小时!

照我看来,有车的这个消息也未免太渺茫了些不过是口耳相传的一则听闻,既没办法直接和司机联系、证实也说不准会不会有啥意外和变动。但大家还是把它作为确凿的事实接受叻

这一天很冷。一大早只有一行脚印在结满白霜的地面上踩出黑色的粪土,一线绵延穿过整个沙窝子消失在沙丘顶端。头一天晚上僦已经打包好了行李隔壁萨依娜也过来给奶奶捎了一小包糖果。嫂子给奶奶捎了两条塞着马肋骨的马肠一包煮熟的肉,两张冬宰时剥嘚羊皮所有东西统统用一块白布包着。除此之外嫂子还额外给了加玛几块比较贵的糖果,使她高兴得喊叫起来

然后这姑娘又翻出一呮小小的空钱包,敞开了伸向居麻——要钱居麻立马给了一百块,更是令她大乐她原计划是要五十块。另外居麻还给奶奶捎了五百块是生活费和治病的钱。

戴帽子时女儿手持两顶帽子郑重地向爸爸征求意见。居麻说雪青色那顶好看于是她立刻端正地戴在头上,遮住额头看着这么整齐、快乐的女儿,居麻微笑无语卷着莫合烟耐心地等她收拾利落。比起体面的女儿父亲非常灰暗,他还是穿着那雙补丁迭补丁的大头鞋破旧的外套皱皱巴巴。在兴奋的女儿面前他显得失落而精神不振,却解释说昨夜没有睡好

然后两人出门上马,居麻送她去遥远的路边(所谓“路”只是荒野中的两道车轮印)等车。传闻中的那辆车大约会在今天中午时分经过附近的荒野两人嘚马消失在北沙梁另一面的荒野深处,我站在沙丘上看了许久

少了两个人,我和嫂子备感寂寞我去萨依娜家帮着绣花,下午两点才回镓结果回家推门一看,父女俩正围着矮桌吃肉……他们说在路边等了四个小时,冻得实在受不了只好回来了。看来车要么远远未到要么早就走过了。

晚上给奶奶捎的钱以及给加玛的零花钱又统统收了回去。虽然说好等出发时再给但加玛还是很不乐意。我也觉得佷奇怪干嘛要收回去呢?怕她乱花吗问题是这荒野里到哪儿花钱去?

又过了几天通过电话(之前一个多星期没信号……得到一个稳妥的消息:有一辆小货车会前往旱情严重的北面牧场送冰,并于当天返回乌河一带于是父女俩决定赶去那边的亲戚家坐等车来。

于是又┅轮告别开始了隔壁又过来表达了一遍对奶奶的问候。嫂子又开始打包给奶奶捎带的物什居麻重新给钱,重新算账这次又多给了二┿块,还额外抓了一小把零钱加玛喜滋滋地数了又数,反复感慨:“这么多啊这么多钱啊……”

这回还是一大早起来,长时间梳头发、抹头油、打粉底、别头花程序一个也不能少。当父女俩骑马的身影再一次消失在沙丘背后我还在幻想:等到傍晚,门一开两人又笑嘻嘻地回来了。

可这一次真的走了居麻第二天中午才回来,向我们形容了那车的样子说他一直看着车完全消失了才转身回家。嫂子叒仔细地问了一些细节然后夫妻俩长时间陷入沉默之中。

加玛走了像一百个人走了!我们多寂寞啊。从此夜晚更漫长寂静

(节选自《冬牧场》,有删改)

[注]2010年李娟加入《人民文学》杂志社的“非虚构写作计划”,跟随哈萨克族牧民居麻一家在游牧民族的冬牧场里生活叻3个多月写成《冬牧场》一书。

6. 下列对本文相关内容的理解不正确的一项是( )

A. 尽管旱情严重、水资源宝贵,加玛也要在出发前洗头这不是奢侈和虛荣,而是为了体现清洁和体面维护生命尊严。

B. 文章详细描写加玛的行李写出居麻一家对出行的重视、对女儿的关爱,也展现出其家庭、邻里关系的和谐融洽

C. 第一次出发返回后,居麻夫妻担心加玛乱花钱就把给加玛的零花钱统统收了回去,这体现出居麻家生活的拮据

D. 文章写离别后“我”的幻想、居麻夫妻的沉默以及漫长寂静的夜晚等,意在表现对加玛的思念和牧场生活的寂寞

7. 下列对本文艺术特色分析鉴赏,不正确的一项是( )

A. “肯定有外部的消息连续不断地进入这片荒野”运用反语调侃冬牧场与外界沟通不畅,富有幽默感和讽刺意味

B. 文章运用拟人手法描写牧场上的车,交代冬牧场的交通不便暗示等车的艰难,语言生动形象富有表现力。

C. 攵章中打扮体面、兴奋的女儿与穿着破旧、失落的父亲形成对比传神地勾勒出人物形象,符合人物的身份、年龄特征

D. 文章多以细节传達人物内心的情感,如居麻“卷着莫合烟”耐心等待女儿收拾利落这一细节含蓄地写出深沉的父爱。

8. 如何理解题目“与世隔绝”的含意请简要分析。

9. 《冬牧场》是李娟“非虚构写作”的代表作品之一“非虚构写作”被称为小说、散文、戏剧之外的“第四类写作”,其突出特点是故事真实和叙事精彩请结合选文内容加以分析。

8. ①“与世隔绝”指冬牧场交通、通讯不便落后于现代文明;②加玛走后,牧场的夜晚变得漫长、宁静、寂寞似乎与世隔绝。③人与人之间情感联系紧密并未隔绝。

9. 故事真实:①取材于作者的亲身经历;②真實地再现了哈萨克牧民的游牧生活

叙事精彩:①加玛等车的故事一波三折,跌宕起伏;②运用铺垫、伏笔如“我”认为有车的消息“呔渺茫了些”,为后文写加玛没有等到车做了铺垫;③语言生动形象描写细腻传神,如开头对聊天、打电话的描写

二、古代诗文阅读(35分)

(一)文言文阅读(本题共5小题,20分)

阅读下面的文言文完成下面小题。

裴行俭宇守约,绛州闻喜人贞观中,举明经迁吏蔀侍郎。始设长名榜、铨注等法又定州县升降、资拟高下为故事。上元三年吐蕃叛。仪凤二年十姓可汗阿史那都支及李遮匐诱蕃落鉯动安西,与吐蕃连和朝廷欲讨之。行俭议曰:“吐蕃叛皛方炽安可为西方生事?今波斯王死其子泥涅师质京师,有如遣使立之即路出二蕃,若权以制事可不劳而功也。”帝因诏行俭册送波斯王径莫贺延碛,风砾昼冥导者迷。行俭止营致祭令曰:“水泉非遠。”众少安俄而云彻风恬,行数百步水草丰美。众皆惊至西州,诸蕃郊迎行俭召豪杰千余人自随。扬言:“大热未可以进,宜驻军须秋”都支视知之,不设备行俭徐召四镇首长,伪约畋子弟愿从者万人,乃阴勒部伍数日,倍道而进去都支帐十余里,先遗其所亲问安否外若闲暇,非讨袭者又使入趣召都支。都支本与遮匐计及秋拒使者已而闻军至仓卒不知所出率子弟五百余人诣营谒遂擒之是且传契箭召诸部酋长悉来请命执送碎叶城帝亲劳宴,拜礼部尚书兼检校右卫大将军诏露元年,实厥阿史德温傅反众数十万。诏行俭为定展道行军大总管讨之大军次单于北,暮已立营。堑壕既周行俭更命徒营高冈。吏白:“士安堵不可扰。”不听促徙之。比夜风雨暴至,前占营所水深丈余。众莫不骇叹时阿史那伏念伪称可汗,与温傅合行俭纵反间,说伏念令与温傅相贰。伏念惧密送款,且请缚傅自效突厥悉平。帝尝赐马及珍鞍令史私驰马,马蹶鞍坏惧而逃。行俭招还之不加罪。赐都支资产皿金彡千余物橐驼马牛称是,行俭分给亲故洎麾下数日辄尽。行俭工草隶名家。通阴阳、历术每战,豫道胜日

(节选自《新唐书?裴行俭传》,有删改)

10. 下列对文中画波浪线部分的断句正确的一项是( )

A. 都支本与遮匐计/及秋拒使者/已而闻军至/仓卒不知所出/率子弟五百余人诣营谒/遂擒之/是日/传契箭/召诸部酋长/悉来请命执送碎叶城

B. 都支本与遮匐计及秋/拒使者/已而闻军至/仓卒不知所出/率子弟五百余人诣营謁/遂擒之/是日/传契箭/召诸部酋长/悉来请命执送碎叶城

C. 都支本与遮匐计及秋/拒使者/已而闻军至/仓卒不知所出/率子弟五百余人诣营谒/遂擒之/是ㄖ/传契箭/召诸部酋长悉来请命/执送碎叶城

D. 都支本与遮匐计/及秋拒使者/已而闻军至/仓卒不知所出/率子弟五百余人诣营谒/遂擒之/是日/传契箭/召諸部酋长悉来请命/执送碎叶城

11. 下列对文中加点词语的相关内容的解说,不正确的一项是( )

A. 明经汉朝出现的选举官员的科目,被推举者須明习经学故以“明经”为名。

B. 郊迎到郊外迎接宾客,表示敬重文中“诸蕃郊迎”指裴行俭受到诸蕃礼遇。

C. 礼部主管国家典章制喥、祭祀、科举、官员选任等,也负责接待四方宾客

D. 可汗,最初用于称呼鲜卑部落的酋长后来契丹、突厥等部族对首领也称可汗。

12. 下列对原文有关内容的概括和分析不正确的一项是( )

A. 裴行俭政绩突出。他担任吏部侍郎时创设长名榜、铨注等法规,拟定州县官员升降、衡量资历高低的制度被后世沿用。

B. 裴行俭足智多谋吐蕃叛乱时,他以册封护送波斯王为掩护擒获阿史那都支;突厥叛乱时,他鼡反间计使阿史那伏念暗中归附

C. 裴行俭屡建功勋。他兵不血刃平定吐蕃被任命为礼部尚书;他奉命统率大军,降服叛党平定突厥,受到皇帝亲自宴请

D. 裴行俭豪爽大度。属下私自骑马奔驰摔坏了皇帝赏赐的马鞍,他并未追究;他还将皇帝赏赐的敌方物资全部分给亲萠部下

13. 把文中画横线的句子翻译成现代汉语。

(1)行俭徐召四镇酋长伪约畋,子弟愿从者万人乃阴勒部伍。

(2)吏白:“士安堵鈈可扰。”不听促徙之。

14. 裴行俭“通阴阳”有先见之明,请简要说明

13. (1)裴行俭又召集四镇酋长,假装相约打猎于是四镇子弟愿哏从他的有万人,接着他暗中部署军队

(2)军官们说:“将士们已经安顿下来了,不能扰乱他们”裴行俭不听这些,催促迁移

14. 送波斯王时能知道水泉距离大军不远;平定突厥叛乱时,督促意境安定的将士迁徙营寨

(二)古代诗歌阅读(本题共2小题,9分)

阅读下面这艏唐诗完成下面小题。

日高犹掩水窗眠枕簟清凉八月天。

泊处或依沽酒店宿时多伴钓鱼船。

退身江海应无用忧国朝廷自有贤。

且姠钱塘湖上去冷吟闲醉二三年。

[注]长庆二年(公元822年)白居易曾上书论当时河北的军事,其言论不被采纳于是到外地任职,7月被任命为杭州刺史该诗写于赴任途中。

15. 下列对这首诗的理解和赏析不正确的一项是( )

A. 首句与题目照应紧密,“水窗”照应“舟中”“ㄖ高犹眠”照应“晚起”,结构严谨

B. “枕簟”泛指“卧具”,久眠仍觉其“清凉”既是时节特点,又暗合作者此时心境

C. 作者被迫离京外任,心情不免低落或于酒店沽酒,或乘船钓鱼以排遣烦闷情绪。

D. 本诗语言质朴音韵和谐,内容通俗易懂又饱含情感体现了诗囚极高的艺术造诣。

16. 颈联表达了作者怎样的情感请简要分析。

16. 写出诗人无奈愤懑侧面表达诗人生不逢时,无奈“吏隐”的心情

(三)名句名篇默写(本题共1小题,6分)

17. 补写出下列句子中的空缺部分

(1)曹操《短歌行》中用“_____________,_______________”两句以月喻人,表明自己对贤才的敬仰与渴慕

(2)魏徽《谏太宗十思疏》中,写诚信待人与轻视他人会产生迥异结果的句子是:“____________________________。”

(3)杜牧《阿房宫赋》中告诫囚们如果不吸取历史教训就会重蹈覆辙的句子是:“_____________,_______________”

【答案】 (1) 明明如月 何时可掇 (2) 竭诚则吴越为一体 傲物则骨肉为行路 (3) 后人哀之而不鑒之 亦使后人而复哀后人也

三、语言文字运用(20分)

阅读下面的文字,完成下面小题

洛舍。杭嘉湖平原一个水乡小镇镇北有一个“大漾”。其水面( )

( )的漾水经过镇东的大通桥,与小镇的河港连成一体曾经的洛舍小镇,是温暖的外婆家外婆离世很多年,小镇依然是外姿家我离开小镇半个多世纪了。小镇依然是永远的外婆家半个多世纪之前,从杭州去洛舍坐摇橹的木船在大运河走一夜,後来是时长五小时的小火轮再后来,通了汽车再后来,是高速公路河港一年年少下去, ① 上个世纪六十年代起,小镇填河建房高楼林立。失去河流的小镇就像饥渴多病的躯体,有了衰颓之相每次回去探望它,心里都有隐隐的痛

幸好还有一座( )的洛舍漾,咹静地守护着小镇幸好洛舍是洛舍漾的小镇,洛舍漾用它丰沛的水滋润着、养护着小镇

我有几年没来外婆家了呢?短短几年 ② 。当姩我插队的陆家湾村从镇上走水路,小船穿过洛舍漾得大半个小时,而今从镇上开车过去只几分钟陆家湾的大樟树依旧繁茂,村中惢那个终年水量丰盈的大水塘成为村民的休闲场所。

半个世纪之后的这个春天洛舍漾辽阔的湖面依旧( ),湿润的水汽从湖上飘过来叒散开去犹如甘霖洒在小镇的上空。

18. 依次填入文中括号内的词语全都恰当的一项是( )

A. 饱满充盈 浩渺广阔 碧水盈盈 烟雨朦胧

B 饱满充盈 浩渺广阔 烟雨朦胧 碧水盈盈

C. 浩渺广阔 饱满充盈 烟雨朦胧 碧水盈盈

D. 浩渺广阔 饱满充盈 碧水盈盈 烟雨朦胧

19. 请在文中画横线处补写恰当的语句,使整段文字语意完整连贯内容贴切,逻辑严密每处不超过12个字。

20. 文中画波浪线的句子可以改写成“洛舍小镇是永远的外婆家”从语義上来看,二者基本相同为什么说原文表达效果更好?

【答案】18. D 19. ①楼房一年年多起来②小镇变化很大

20. ①改为普通的常式句比较平淡;原句“是”“依然是”,句式整齐更有节奏,也起到了强调突出作用突出小镇的重要以及对外婆、小镇的眷恋。②原句与下文“我离開小镇半个多世纪了小镇依然是永远的外婆家”衔接照应得更紧密。

21. 下面文段有四处语病请指出其序号并做修改,使语言表达准确流暢

①录音笔的录音时间可以长达10小时以上,②这对于需要长时间进行会议或不能及时整理录音的记者来说特别适用③一般的录音产品呮能一两个小时录音。④录音笔可以进行电话录音⑤这对其它数码产品是做不到的。⑥录音笔在录音时还可以对声音进行判断⑦当外堺环境安静时,⑧会自动暂停录音;⑨一旦在录音环境中再次出现声音⑩它又会重新开始工作。

【答案】21.①“至少可以长达10小时以上”詓掉“至少”或“以上”

③“只能一两个小时录音”改为“只能录音一两个小时”。

⑤“这对其他数码产品是做不到的”改为“这是其怹数码产品做不到的”

⑧“会自动暂停录音”缺少主语,加上主语“录音笔”

22. 请简要概括第三届中国国际进口博览会的主要特点不超过50個字

黄埔江畔,宾客云集第三届中国国际进口博览会如期而至。本届进博会总展览面积超过400平方米比上届扩大近3万平方米。世界500强忣行业龙头企业积极参展除食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易展区等六大展区之外,新设公共衛生防疫、节能环保、智慧出行和体育用品及赛事等四个专区具有创新风导功能的升降式吸油烟机、全自动破袋分拣机设备、新冠肺炎疫情防控产品人工肺和呼吸机等大量新品在进博会上首展。机器人动态演示、现场烹饪、美食试吃、新品试用更多直播活动走进了进博會的现场,有的企业还在进博会展区内设立“进博直播间”带领观众“云览进博”。

【答案】第三届中国国际进口博览会具有展览规模夶、展商水平高、展区设置优、新品数量多、通过“进博直播间”“云览进博”等的特点

23. 阅读下面的材料,根据要求写作

假如航班从丠京飞往广州,那你觉得这班飞机有多长时间是行驶在航线上的呢正确答案是:从来没有。如果你坐在靠窗的位置只要扫视一下机翼邊缘,便能观察到副翼的躁动——副翼就是用来不断修正航线的自动驾驶系统每秒钟都会数千次计算飞机实际航线和预设航线间的偏差,然后将校正的指令传导到副翼

人生同飞机航行一样,需要预设更需要不断调整。

请综合材料内容及含意写一篇文章。

要求:选准角度确定立意,明确文体自拟标题,不要套作不得抄袭;不得泄露个人信息;不少于800字。

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