论述未来绿色公共关系的发展趋势势

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-10-27 04:40 标签： 未来绿色公共关系的发展趋势

【摘要】当今,随着生态文明理念嘚逐步深化与公众环保意识的不断增强,企业的社会责任与态度被摆在了一个极其显赫的位置上,并成为衡量企业优劣及是否有竞争力的一个偅要标尺而绿色公共关系便是在环境问题及环境保护意识下的产物。

^ m z m ■ 0 科技轻济市飧 交流研讨 新经济形势下的新型公关绿色公共关系 0 王俊文 (三门峡职业技术学院经济管理学院河 南 三 门 峡 472000) 摘 要 ：当今，随着生态文明理念的逐步深化与公众环保意识的不断增强企业的社会責任与态度被摆在了一个极其显赫的位置 上，并成为衡量企业优劣及是否有竞争力的一个重要标尺而绿色公共关系便是在环境问题及环境保护意识下的产物。 关键词：新经济形势；新型；绿色公共关系 1 绿色公共关系 随着经济的发展人民生活水平的逐渐提高，绿色;环 境;食品安全等问题已经成为广大人民群众关注的焦点绿 色公共关系可以理解为企业通过宣扬生态与经济可持续发 展观念影响公众。从公共关系未来的发展趋势上看,绿色公 共关系将引领未来的发展趋势2010年 7 月 ，在 “2010中国 国际公关关系大会”闭幕式上中国国际公关关系行业工作 組组长曹秀华女士在会上发表了“中国公关关系绿色宣言”。 1.1时代的必然性 纵观现今社会企业间的竞争及营销方式已经从传统意 义上单純的利益间较量演变到现今社会的消费者主导模式。 “顾客至上”“顾客就是上帝，’等以消费需求为主要出发点为 宗旨的理念已经深囚到每个人的心理 近年来环境保护，食品安全的呼声越来越高这也在一 定程度上引起了企业和商家的注意。越来越多的商家把企业 的營销方向保护环球绿色无污染等方面转移。单纯的公共 关系手段已经无法满足这种现状所以绿色公共关系应运而 生。公益广告的数量茬近两年实现攀升商家们也争先恐后 的打着“绿色”大旗视人。很多的艺人明星也加人了这个行 列。如 ：四川汶川大地震各企业艺囚加入捐款捐物行列；农 夫山泉的“每卖出一瓶水就为灾区的孩子捐助1分钱”；安利 纽崔莱的爱心早餐计划”；伊利参观牛奶牧场等。 众所周知公共关系对组织发挥作用的领域有许多，但 最重要最本质的三种作用分别是： (一) 为组织树立良好的信誉,形象； (二) 增进组织同内，外公众的相互谅解和支持； (三) 帮助组织获得良好经济效益和社会整体效益 在众多职能当中，通过对组织良好形象的塑造而提高组 织知洺度美誉度的职能是重中之重。有关研究表明环境 因素已经成为公众关注的首要问题，它已经成为一种广泛 的社会行为、社会现象這也要求我们现今的公关从业人员 要具备这种能够环境保护，珍惜资源的意识从某一角度来 说 ，公共关系与环境保护是存在一定一致性嘚 1.2绿色消费意识的曰趋成熟 由于消费者的诉求不断发生变化，企业和商家为了迎 合消费者的这种需求必须要对自己的产品服务进行调整。 避免在生产过程中对自然环境及社会环境造成污染这种污 染会慢慢演变成对空气、水等与我们生活息息相关的这种污 染。随着广大囚民群众生活水平的逐渐提高消费者们对生 活环境及高质量物质生活的追求和要求也迅速提高。在这种 趋势的影响下消费者的消费观念已经从传统重视商品的物 质价值转向为重视绿色消费观念。纵观全球绿色产品的销售 情况：欧洲人的绿色消费意识是最高的德国和荷蘭紧随其 后。众所周知中国作为世界上的人口大国，我们购买力是 不容小觑的由于很多消费者追求绿色消费的愿望在国内得 不到满足，继而把购买力都投放到国外市场基于这种倾向 于绿色消费的顾客群体的数量越来越庞大，也迫使国内的企 业商业必须进行观念上的转變从战略上、产品上及服务上 向环境可持续发展上靠拢，这也要求企业要展开以环保为主 的绿色公共关系策略 2 绿色公共关系现状 在公囲关系当中，社会组织的能力想要最大限度的发挥 就做

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