学當中的“文案做什么”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟公司普遍小型化，缺乏专业分工再加上策划人员都具备一定的文案做什么水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动又要撰写广告文案做什么。但“文案做什么策划”这种错误称呼的出现与上述现象並不是因果关系主要还是由于长期对文案做什么和策划的误读造成的。

文案做什么来源于广告行业是“广告文案做什么”的简称，由copy writer翻译而来多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分广义的广告文案做什么包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案做什么包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架文案做什么则是广告中的一个環节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序并决定了后续平面、文案做什么的創作方向。

由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐，这使得“文案做什么”的概念常常被错误引用和理解最典型的就昰把文案做什么等同于“策划”，其实这是两种差别很大有着本质区别的工作。

写工作那么文案做什么是做什么的？在企业里要承担廣告的文字创意、配合SEO人员写原创文章、产品介绍、营销软文、活动报道等有的也会负责文案做什么策划的工作，另外在广告、新闻媒體公司更多的是负责电视和电台广告的脚本、串联词等工作