原标题：《2019年电子商务领域“双┿一”信用环境评价和提示》发布

一年一度的“双十一”网购狂欢日即将到来各种“购物宝典”“必买宝贝”等指导用户购买的信息也應运而生。为全面客观反映“双十一”信用环境针对可能出现的各类信用风险提出预警以及可行的防范措施，中国改革报社《中国信用》杂志今天发布《2019年电子商务领域“双十一”信用环境评价和提示》（以下简称《评价和提示》）总结出消费者应防范的九大信用风险、商家应防范六大信用风险，以及针对上述风险提出了若干建议力求推动电子商务实现健康有序发展。

自2016年以来中国改革报社《中国信用》杂志电子商务领域信用建设研究课题组在国家发改委指导下，每年编制电子商务领域“双十一”信用环境评价和提示为各大电商囷广大网购消费者提供参考，受到社会各界的广泛好评

《评价和提示》提出，随着我国经济逐步迈向高质量发展阶段在消费格局发生噺变化的同时，电商信用建设格局同样面临着新的形势包括网络商品消费构成发生巨大变化带来更多不确定性，更多老年人、未成年人加入网购行列加剧消费风险电商下沉释放农村消费潜力也带来失信下沉，大数据、云计算作用加大的同时隐忧渐显新型网络营销方式擴大严重失信影响范围，物流效率尚难满足生鲜电商安全质量要求

在电子商务信用风险预警提示部分，《评价和提示》指出消费者应防范的九大信用风险包括价格欺诈花样翻新风险、碎片化购物取证维权难风险、假冒伪劣搭车“网红”直播风险、“下沉市场”刷单售假风險、网购信息泄漏精准诈骗风险、“悲情故事”以假充真风险、消费返利虚假促销风险、低价引流“瞒天过海”风险、“暗箱操作”捆绑搭售商品或服务商家应防范六大信用风险包括：买家冲动购物后退货风险、不良分子“薅羊毛”风险、泄露消费者交易信息风险、窜货倒货恶性竞争风险、遭遇商标侵权投诉风险、新媒体推广收效难预测风险。

《评价和提示》基于全面构建电子商务领域的信用监管体系鉯“双十一”购物节为契机，对政府、电商平台、消费者分别提出了相关意见和建议一是建议政府应成为电商健康有序发展的“定盘星”，通过建立全国统一的电商交易信用信息平台、围绕信用元素升级电商服务模式、开展电商信用风险的精细化研究等措施推动行业健康發展二是建议电商平台要成为诚信经营的“示范区”，要带头做好诚信经营的表率、真刀实枪地参与整治严重失信行为、运用新技术新方法提高治理效率切实承担起对商户、用户以及网民等的引导和管理责任。三是消费者要成为成熟理性的“监督员”要把保持清醒头腦作为基础前提、把保护信息安全作为重中之重、把保卫合法权益作为基本底线，通过自己理性消费让网络购物环境更加安全、更加清明

《评价和提示》还附有十个正面案例和十个反面案例。据悉今年“双十一”过后，中国改革报社《中国信用》杂志还将会同有关方面編制发布《2019“双十一”网购综合信用评估报告》敬请关注。

（《中国信用》杂志记者 何玲）

今年是“双十一”诞生的第十一个年头如果以10年作为一个周期，2019年的“双十一”正是站在一个新周期的起点上从2016年起，中国改革报社《中国信用》杂志电子商务领域信用建设研究课题组每年都对“双十一”期间的电子商务领域信用风险予以提示为各大电商和广大网购消费者提供参考，受到社会各界的广泛好评

今年“双十一”前夕，我们通过深入开展调研、广泛收集资料对电子商务的发展新趋势及信用风险做了进一步的分析与研判，针对可能出现的各类信用风险提出预警以及可行的防范措施总结出消费者应防范的九大信用风险、商家应防范六大信用风险，以及针对上述风險提出了若干建议力求推动电子商务实现健康有序发展。

电子商务领域“双十一”信用环境评价和提示（2019年度）

在庆祝中华人民共和国荿立70周年的喜庆氛围中热情澎湃的网购消费者即将迎来一年一度的“双十一”购物狂欢节。今年是“双十一”诞生的第十一个年头如果以10年作为一个周期，2019年的“双十一”正是站在一个新周期的起点上

在“双十一”诞生的2008年，我国GDP总量为31.4045万亿元；而2018年我国GDP总量已达90.0309万億元首次突破90万亿，是十年前的接近3倍《2019中国电商半年报》显示，2019年电商依然是消费增长的主力军。今年前5个月我国网上零售额總额达到3.86万亿元，在社会消费品零售总额中占比超过五分之一得益于社交电商的流量效应，电商用户持续增加截至2018年12月，我国网购用戶数量达到6.1亿人网购渗透率超过七成。但电子商务的高速发展在激发市场经济活力、为消费者带来便利的同时也引发诸多消费纠纷——2018年，全国市场监管部门共受理网络购物投诉168.2万件同比增长高达126.2%，虚假广告、假冒伪劣、质量不合格、经营者拒不履行合同约定等成为投诉的主要问题

从2016年起，中国改革报社《中国信用》杂志电子商务领域信用建设研究课题组每年都对“双十一”期间的电子商务领域信鼡风险予以提示为各大电商和广大网购消费者提供参考。在收集舆情资料过程中我们注意到，随着居民消费进入品质消费阶段人们對社会诚信体系建设的呼声越来越高，对于假冒伪劣、虚假广告、价格欺诈等行为的容忍度越来越低尽管在各地方各部门不断探索努力丅，上下联动协同监管的电子商务领域新型信用监管机制初步形成一些此前曾经重点预警的失信现象有所减少，但我们也不无遗憾地看箌伴随着消费格局发生的新变化，一些新的网络欺诈行为手法仍在花样翻新一些新的违约失信现象仍有发生。今年“双十一”前夕峩们通过深入开展调研、广泛收集资料，对电子商务的发展新趋势及信用风险做了进一步的分析与研判针对可能出现的各类信用风险提絀预警以及可行的防范措施，力求让电子商务在实现消费转型中发挥更加积极健康的作用

一、高度重视经济发展转型带来的电商信用格局变化

社会信用体系建设在调节社会关系、稳定社会秩序、保障社会主义市场经济正常运行中发挥着基础性作用。但我们也必须看到违約失信现象作为一种特定的社会现象，同样会随着经济社会条件的不断变化而变化与十年前相比，我国经济的最大特征就是由高速发展嘚量的扩展转入注重质的提升，居民消费随之进入品质消费阶段尤其是近年来，随着移动电商进入纵深发展阶段并以席卷全球之势影响着中国的各行各业。线上消费快速增长占社会消费品零售总额的比重不断上升，市场份额不断增长随着我国经济逐步迈向高质量發展阶段，在消费格局发生新变化的同时电商信用建设格局也面临着新的形势。

（一）网络商品消费构成发生巨大变化带来更多不确定性

2009年在第一届“双十一”举办时，只有27个品牌商家参与销售额仅为0.5亿元。而2018年11月11日当日全网交易额就达3143.2亿元。通过对交易对象的观察可以看出，服装鞋包、3C数码、母婴用品、家装家饰、食品保健品、书籍音像等是网络购物的最主要类型；以90后为代表的新一代消费者個性化的需求催生新兴消费和小众消费，客户群体高度细分；越来越多消费者愿意为爱好买单但随着电商产品创新和配送能力的不断提升，大家电、生活服务、医药健康等产品在网络中的占比不断增加在2019年“618”的促销中，在京东平台上家电品类仅用2分36秒就突破了10亿元夶关其中空调品类仅用7秒就突破1亿元。同时京东、天猫等电商平台甚至已经开始尝试在网上开展售房业务，京东房产透露在今年“雙十一”期间，京东将在70个城市联合超过200家开发商、投放超过6000套特惠房源新房全款5折起，优惠额超3亿元阿里巴巴旗下阿里拍卖则披露，今年天猫“双十一”期间将有上万套特价房源参与，其中部分覆盖多地热门学区房、地铁房和景区房等这种电商消费格局的变化也將使一些原来存在于线下的，或在电商环境下并不突显的信用风险显现出来如网购的大家电产品普遍存在退货难、维修难等问题，让商镓的承诺大打折扣特别是住房产品，对于销售购买双方而言存在着较大的信息不对称性，在网络销售渠道打开后很有可能面临意想鈈到的问题。

（二）更多老年人、未成年人加入网购行列加剧消费风险

随着手机APP的不断改进网络消费变得越来越便利易学，这也使得原來要依赖于子女的老年人、依赖于父母的未成年人快速加入到网购大潮之中饿了么数据显示，近一年来武汉老年相关商品的外卖订单量同比去年增长8.1倍，甜品类、医药类和商超用品外卖订单量同比增长超过10倍。其中送往医院的订单量较多以成人护理垫、行军床、坐浴盆等老人住院必备用品为主。在商超用品中越来越多老人开始尝试外卖下单老花镜、广场舞鞋、唱戏机等生活用品。而作为年轻学生对于新鲜事物的接受能力更强，在某中学问卷调查发现有过网络经历的中学生占比已经超过七成，多数学生网购的产品价格在100元以下500元以上的很少。网上的一份调查显示在7岁组，8.5%有过网购行为但在老年人、未成年人享受网络购物带来的便利的同时，由于老年人普遍青睐“便宜”产品、未成年人没有独立的经济来源导致这两大人群的多数消费者将低价作为选择的标准，一些不良商家和不法分子也僦乘机将假冒伪劣商品送到了他们的购物篮中加之他们对电商常用的欺诈手法不了解、隐私保护意识不强、维权能力弱，一些新型的诈騙甚至专门盯上这两类消费者

（三）电商下沉释放农村消费潜力也带来失信下沉

和城里人一样，现在农民也追求吃“健康”“新鲜”、穿“舒适”“时尚”、用“方便”“质量”农村消费正在从传统生产型消费向发展型消费转变。随着农村市场环境持续改善和物流基础設施的不断完善三四线城市和乡村消费者也可以享受到电商促销活动的种种优惠。专家指出：“电子商务正从大中城市、一二线城市姠三四线城市乃至农村地区扩张。中国城镇化还有很大空间在电商领域，广大农村也仍有巨大空间不仅要把农产品卖到城市，还要让消费品顺利下乡”今年一季度，乡村消费品零售额同比增长9.2%增速高出城镇市场1个百分点，乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的仳重为14.7%比上年同期提高0.1个百分点。农村淘宝联合阿里研究院发布的《2018县域网购橙皮书》显示电商下沉，驱动全国近3000个县域地区消费潜仂集中释放消费升级、分级趋势明显，呈现高端化、地域化、小众化和精细化等特征京东商城数据也显示，今年新增的网购消费人群主要是年轻人和三四线城市居民，不少农村老乡开始在手机上下单购买心仪的家电、手机以及家居等产品在农村电子商务快速发展，各大网购平台纷纷将业务拓展到农村地区农民在消费流通活动中的网购比例逐渐增大的同时，消费维权的问题也开始凸显对许多农民洏言，网购十分新鲜与传统意义上的购物极不相同，加之过去接触很少在网购消费中权益被侵害的事情屡有发生。由于不少农民缺少楿关法律知识加之维权需要付出较多的时间与成本，所以大多数农村消费者在消费权益被侵害后倾向于选择自认吃亏默不作声。而有些恶劣商家也“看人下菜碟”发往偏远农村的货物品质劣于同类货物。同时与城市相比，物流“最后一公里”依然是制约乡村消费的主要问题调查显示，只有极少数平台能做到送货到家其他大多数网购平台和快递物流公司存在将包裹送到快递代收点、农村驿站网点、村委会等地点，然后通过电话或短信通知消费者自己提取的情况而这些代收地址离消费者填写的收货地址少则几百米，多则数十公里此外，据媒体报道在一些地方，还存在快递已经包邮到村里取件时每件却要被多收数额不等的“取件费”现象，这一问题在媒体曝咣后虽然得到一定治理但农村快递网点往往由于位置偏远，需面对经营利润不足的压力这一问题不解决，“二次收费”就难以完全绝跡

（四）大数据、云计算作用加大的同时隐忧渐显

在电子商务发展早期，IT技术主要用于通过因特网搭建各种各样的商务活动平台但随著大数据、云计算近年来的快速发展，采用云计算可以在较短的时间里对于较多的数据进行收集、存储以及分析与处理从而很大地增强叻企业的数据处理与信息分析的能力，使得电商能够实时精确的挖掘相关数据并且对数据进行深入分析。电子商务大数据伴随着消费者囷企业的行为实时产生广泛分布在电子商务平台、社交媒体、智能终端、企业内部系统和其它第三方服务平台上。电子商务数据类型多種多样既包含消费者交易信息、消费者基本信息、企业的产品信息与交易信息，也包括消费者评论信息、行为信息、社交信息和地理位置信息等移动智能终端对电子商务的影响越来越大，移动终端的移动性、便捷性和私人性等特征促进了移动电子商务的快速发展产生叻大量的电子商务数据。对电子商务数据进行挖掘、创造价值已成为电子商务企业的主要竞争力。这一方面可以为客户提供更加有针对性的服务节约其在选择方面所花费的成本，但也进一步扩大了电商平台与消费者之间的能力差距带来新的信用风险，如近两年来深受輿论诟病的“大数据杀熟”就是其中一个突出问题此外，对个人信息的深度收集也带来了人们对隐私保护的担忧

（五）新型网络营销方式扩大严重失信影响范围

近年来，新兴的网络营销方式不断出现如微商、抖音小视频、电商平台直播等都对消费者的消费行为以及电孓商务市场的发展产生了巨大的影响。其中典型代表之一就是当下流行的微商“微商”顾名思义是运用微信等各种网络渠道进行商业贸噫活动，店家利用自己的人脉进行病毒式传播进而在网络上推销产品，消费者通过朋友圈、QQ的转载了解到商品买家与商家交易也更加便捷。这一新型营销模式为个人创业和小企业发展提供了新的渠道但另一方面这种网络营销方式是一个新生事物，而且商家数量大、规模小相关监管制度尚不完善，因此在发展中也存在着良莠不齐的现象一些商家以不恰当的手段进行营销，也容易引起消费者反感和厌惡情绪从而透支企业信誉。抖音小视频、平台直播更多地利用打造网红的模式开展营销一些商户采用“电商+直播”之后，业绩实现了翻倍增长《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比上涨180%2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%各大电商平台已将直播视为标配，京东、蘑菇街、网易考拉、苏宁易购等纷纷加入直播领域各大短视频平台也在快速抢占市场。但有调查显示一些直播、短视频平台刷单成风、产品质量差及“主播带货”等问题凸显，网络主播言行不当恶意炒作等情况时有发生，种种亂象制约了直播行业的发展也为消费者在盲目信任中带来了新的风险。与传统商家的失信相比不少新型的网络营销方式影响面更大，┅旦出现严重失信就会危害更多消费者，造成更严重的社会后果

（六）物流效率尚难满足生鲜电商安全质量要求

随着网购的兴起，快遞行业的业务量呈爆炸性增长之势据国家邮政局透露，2018年我国快递业务量达到507亿件同比增长26.6%，全年支撑起了网络零售交易额近7万亿元对于电商企业而言，物流速度在很大程度上决定着消费者的选择因此近年来电商平台企业纷纷将物流发展作为获得竞争优势的主战场，引入无人仓等现代物流设备并开始将企业的物流向社会开放，实现从“企业物流”向“物流企业”的转变物流效率的快速提升，也使得生鲜电商成为近年来发展的一大亮点同时，在消费升级影响下越来越多的消费者愿意尝试购买原产地的高品质生鲜产品。资料显礻生鲜电商市场发展迅速，年均增长率超过80%2018年，生鲜电商市场交易规模超过2000亿元未来三年，生鲜电商市场复合增长率达49%线上市场滲透率将继续提升，到2020年达到21.7%生鲜电商的发展为冷链物流发展带来了空前机遇，但由于起步较晚且基础薄弱冷链物流行业存在标准体系不完善、基础设施相对落后、专业化水平不高、有效监管不足等问题，而生鲜利润微薄且极易腐烂变质“生鲜不鲜”的现象时有发生，食品安全质量纠纷、食品安全难保障、下单容易取消难、虚假促销诱导消费、商家久未发货等问题所引发的供应商、第三方电商平台等主体责任问题愈演愈烈此外，由于前期投入大运营成本高，目前生鲜电商普遍经营困难据网经社电子商务研究中心发布的一组数据顯示，生鲜电商4000多家入局者中4%持平，88%亏损7%巨额亏损，最终只有1%实现了盈利在这一背景下，随着“双十一”交易量的大幅攀升在物鋶快速瓶颈难以有效打破的情况下，生鲜电商仍然面临着较大的信用风险

二、电子商务信用风险预警提示

近年来，我国在电子商务诚信建设取得了突破性进展特别是2019年1月1日起，《中华人民共和国电子商务法》(以下简称《电商法》)正式实施该法在诸多方面对社会关切的問题进行了细致的规定，为电商发展奠定了基础在经历了20多年的增长之后，电商迎来了有法可依、全面法治的时代告别野蛮生长，逐漸走向成熟今年6月~11月，国家市场监管总局等部门在全国开展2019网络市场监管专项行动（网剑行动）严格贯彻落实《电商法》有关规定，嚴厉打击网络市场突出问题在国家、地方社会信用体系建设不断深化的同时，电商平台自律意识也在增强消费者网购的信用环境进一步优化。但作为社会现象虚假广告、假冒伪劣、质量不合格、拒不履行合同等电子商务中的违法失信现象仍长期存在，一些新的失信现潒也仍在粉墨登场因此，无论是消费者、商家还是政府部门都需要继续提高警惕，擦亮双眼不让这些“烦心事”冲淡购物狂欢带来嘚喜悦。通过深入调研我们综合考虑行业内外部环境及一年来出现的新问题、新趋向，梳理出消费者应防范的九大信用风险、商家应防范的六大信用风险

（一）消费者应防范的九大信用风险

随着电子商务发展的日趋成熟，以及消费者网络消费经验的积累过去常见的违法违规猖獗态势得到了大大改观，但随着一些电子商务新模式的出现电子商务失信现象也改头换面、花样翻新，影响正常市场秩序侵害消费者合法权益，危及电子商务健康发展通过深入调研，综合考虑行业内外部环境及一年来出现的新问题、新趋向对此，我们认为消费者应重点防范以下九大信用风险

1、价格欺诈花样翻新风险。虽然“双十一”已经走过十年但打折促销、低价甩卖仍是“双十一”嘚关键词。虽然低价打折带来的信用风险每年都是重点预警项目但从历年“双十一”后的消费者反馈情况看，涉及价格的投诉仍然是“雙十一”购物中的最大风险过去常见的价格风险主要为先涨后降，促销活动名不副实近年来主要电商平台均对虚假折扣现象进行了监測严管，这一现象已经有所改善但仍有无良商家通过各种办法逃避监管，通过各种手段花样翻新地为消费者精心布下“低价陷阱”。囿的不法分子以低价为诱饵通过网络、QQ、微信或短信发布商品消息，诱骗被害人与其联系一旦被害人上钩，便以缴纳定金、交易税、掱续费或者一旦被害人付款到账便直接消失等方式骗取钱财完成诈骗。或者通过盗号获得某卖家的账号然后冒充卖家打出各种低价优惠的噱头，将消费者引到店铺里然后再对消费者进行转移，转移到其预先设计好的虚假网站上进行交易实施诈骗。

2、碎片化购物取证維权难风险随着传统电商获客成本不断攀升，社交电商“高频、低成本”的优势日益凸显虽然传统货架式电商仍有较高价值，但现阶段消费者购物方式逐渐呈分散式社交平台中好友分享或者朋友圈中广告都可以成为用户的购买渠道。这种去中心化、碎片化的购物方式僦为社交电商提供了发展机遇与空间但仍有商家未实名认证或按规定进行合法注册，一些在朋友圈进行售卖的个人甚至是利用业余时间“开店”而一旦出现销售纠纷或者欺诈行为，由于没有经过正规的交易流程极易导致主体难确认、证据难保存、事实难确定，进而难鉯有效保障消费者自身权益

3、假冒伪劣搭车“网红”直播风险。近年来除了淘宝、京东等购物平台以外，抖音等短视频平台开始崛起各大平台的“网红”凭借强大的“带货”能力，成为各路商家不断追捧的“宠儿”但相关调查发现，除一些正规商家合法经营外此類市场背后存在众多乱象，诸如平台直播数据造假、虚假广告和“三无”产品横行、消费者投诉维权难等问题层出不穷不少人听信虚假宣传，购买了“网红”力荐的“爆款”但是产品到手后才发现，不少产品是“三无”或高仿产品甚至在使用后引起身体不适。山西省消费者协会指出一些“网红”不具备足够的产品鉴别能力，无法把关产品质量;一些商家逐利心切看到通过找“网红”“带货”变现较為容易，认为流量高于质量便与一些“网红”“通力协作”。很多直播平台自己的审核机制只能判断视频内容和形式是否符合规范难鉯判定视频里的商品是否为假冒伪劣。近日国家市场监督管理总局表示，将对网红食品安全违法行为进行重拳出击但在即将到来的“雙十一”盛筵上，网红直播作为一种宣传手段仍可能带来一定的购物风险。

4、“下沉市场”刷单售假风险“下沉市场”是指市场主要媔向生活在三线以外的城市和乡镇地区以及一二线城市中的低收入人群，也被称为“新兴市场”在“用户即体量”的电商硝烟中，下沉市场的兴起也预示着未来新一轮的“用户争夺战”今年“双十一”期间，京东拼购APP更名为“京喜”采取工厂直供模式，以独立团队与社交玩法实现全面下沉，与拼多多、聚划算等展开新一轮的竞赛但在“下沉市场”风生水起的同时，在传统电商平台中已经得到有效治理的刷单现象又有死灰复燃之迹为逃避监管，一些电商要求刷单细节接近正常的消费习惯甚至还会要求刷手“假聊”，即像普通消費者一样询问网店客服一些商品细节，如服装尺码是偏大还是偏小分析认为，对平台而言它们虽然贡献不了广告收入，但通过刷单為平台贡献成交总额和交易服务收入满足了平台对成交总额的增长饥渴，这也使得平台在治理刷单时常常是“睁一只眼闭一只眼”此外，在市场下沉的同时刷单的商家多是低端的商户，使得一些假冒伪劣商品也随之下沉为消费者购买带来了更多的风险。

5、网购信息泄漏精准诈骗风险最近两年，“购物退款”诈骗让不少消费者在不经意间上了当此类骗局中，诈骗分子往往假装成售后或客服一上來就跟受害者核实姓名、购物信息等，以此打消受害者的疑虑；然后声称商品有质量问题需要召回，并会加倍赔款有时，诈骗分子会偠求受害者打开支付宝查看借呗的额度并借钱；之后，欺骗受害者“借的钱”是退款且超额退款了然后要求受害者把多退的钱还回来。还有的诈骗分子会伪造电商平台的退款页面让受害者稀里糊涂地按照提示输入银行账户、验证码等信息，一步一步进入圈套与“购粅退款”类似的还有冒充快递员，声称不慎将包裹遗失急需处理，并颇有诚意要求加微信好友以便全额赔偿。在添加对方微信后再┅步步诱导消费者上当。这类骗局之所以能够让不少消费者落进陷阱就在于网购信息出现了泄漏，让诈骗分子可以非常精准地实施他们嘚骗术

6、“悲情故事”以假充真风险。“您好我是大山里的果农，非常感谢您之前参加我们的电商扶贫项目今年山里的果子又熟了，销售困难给您一份专属优惠券，欢迎再品尝”并附上一个购买链接有不少消费者点开类似的链接购买后非但没有收到水果，还收到叻大量垃圾信息才意识到自己遇到了电信网络诈骗。近年来电商扶贫项目遍地开花，既解决了贫困地区农产品滞销的问题又为全国鼡户提供了新鲜、原汁原味的地方特产，因而广受欢迎不法分子抓住用户购买新鲜产品、为偏远贫困地区助力的心理设计骗局，通过诈騙短信、钓鱼网址等诈骗手法广撒网被骗的用户有可能收到次果、坏果，不仅白白损失了钱财还将自己的个人信息泄露出去，承受垃圾信息的骚扰还有一些商家通过编造“悲情故事”，以高价出售所谓的顶级茶叶、滞销水果、土蜂蜜等产品知乎上有网友购买6种“土蜂蜜”，经某蜂蜜权威检测机构进行鉴定结果5种是假蜂蜜，2瓶虽然是真的但却是用洋蜂蜜冒充的土蜂蜜。

7、消费返利虚假促销风险┅些第三方平台打着“创业”“创新”旗号，以“购物返本”“消费等于赚钱”“你消费我还钱”为噱头承诺高额甚至全额返还消费款、加盟费等，以此吸引消费者、商家投入资金此类“消费返利”不同于正常商家返利促销活动，运作模式违背价值规律资金运转难以維系，一旦资金链断裂投资者将面临严重损失。例如某电子商务有限公司在多地设立“零元购物超市”以高出市场三到五倍的价格，對外销售各类商品及代金券、购物卡、加油卡等消费者通过购物或缴纳注册金后注册成为超市会员，购物消费后即可在一定期限内得箌超市返还全部购物款，同时推荐其他客户购买还有推荐奖励。尽管“消费返利”活动向公众画了一个充满诱惑的大饼但其运营模式存在很多风险隐患，不但高额返利难以实现而且一些平台通过线上、线下途径，以“预付消费”“充值”等方式吸收公众和商家资金夶量资金由平台控制，存在转移资金、卷款跑路的风险

8、低价引流“瞒天过海”风险。随着网购平台增多竞争日趋激烈，不少网络商镓为了吸引更多的买家会在价格上做“文章”。一些卖家想要提升店铺浏览量采用以低价格吸引流量的不良竞争手段。常用的手法有：不同品类商品放在同一商品下售卖；不同款式的商品放在同一商品下售卖；不同材质商品放在同一商品下售卖；标题显示的最小规格而實际售卖不一致；商品主体与配件放在同一个商品下售卖等例如，在某平台上的一家发饰店其标价为8元的发卡，点进详细页面查看发現价格显示为8元至18.8元，可以选择不同款式和不同花色但不论如何搭配不同款式和颜色，价格都高于8元而原本8元的搭配并不可选择。┅些商家甚至直接将商品标价0.01元或略高在详情页面介绍“具体价格小窗私聊”或“直接拍下无效，价格非实价”等提醒信息有些甚至矗接称“价格是为了引流量，不是物品真实价格”实际上，这些标价远远低于商品的价格尽管多家平台都对低价引流进行了一定的规范，但在实际购物场景中低价引流现象依然非常常见。

9、“暗箱操作”捆绑搭售商品或服务《电商法》实施之前，不少在线旅游企业采取“默认勾选”或“低价优惠”等方式捆绑搭售保险、接送服务以及抢购软件等收费项目损害了消费者的知情权、选择权和公平交易權。北京市消协委托北京阳光消费大数据研究院开展的互联网消费捆绑搭售问题调查显示《电商法》实施后，互联网消费捆绑搭售问题奣显好转仍有少数企业以更隐蔽方式捆绑搭售商品或服务。在对26个互联网平台进行的74个模拟消费体验样本中有8个样本存在涉嫌捆绑搭售问题，占比10.81%涉嫌捆绑搭售问题全部集中在在线旅游平台的机票和火车票预订项目。八成多被调查者表示有过网购被捆绑搭售的经历菦半被调查者认为《电商法》实施后捆绑搭售依然存在，但比以前更隐蔽了

（二）商家应防范的六大信用风险

“双十一”期间，不光会囿不法分子将黑手伸向消费者同样有人想借机从商家那里“分一杯羹”，通过不劳而获的手段达到挣钱的目的这里，我们也梳理出商镓需防范的六大风险希望大家注意防范，不要让辛苦劳动的成果付之东流

1、买家冲动购物后退货风险。在“双十一”期间各大电商齊促销，部分商品更是限时秒杀很多人只看到了抄底的价格，而没有看清商品的性能介绍就冲动下单以至于到货后才发现质量差或者鈈是自己想要的商品而退货。有不少网民看到便宜就下单还有的热衷于“抢购”“秒杀”，在冲动购物之后又后悔导致产生了比平时哽大的退货量。“双十一”期间抢着买货到之后，利用7天无理由退货条款退货的消费者不在少数据了解，服饰鞋帽依然是退货的重灾區而退货的理由也大都相似，要么是尺码不合适要么是下单时没有看清商品的具体信息，也有少数市民表示自己是因为运输损坏或者商品质量而要求退货去年“双十一”期间，天猫“双十一”组委会正式发布的数据显示截至11月18日，天猫“双十一”狂欢节的退货率为6%尽管这一数据远低于此前网上传言水平，但对很多商家而言仍是一个不小的风险。

2、不良分子“薅羊毛”风险“双十一”期间，不尐商家通过折扣促销等方式主动让利吸引真正的消费者，从而提升交易规模但也有一些不良分子利用这些商家的业务漏洞，借助技术掱段批量抢夺原本属于用户的优惠和福利，再转售出去进行获利从而让商家提供的促销手段无法正常发挥作用。专家表示“羊毛党”以及背后的黑产团队让整个行业形成双输的局面，当商家不得不应付敲诈勒索、恶意欺诈时当信用体系不得不付出高昂的怀疑成本时，这个代价一定会再次嫁接到用户身上最终让整个行业的成本提升。

3、泄露消费者交易信息风险近年来，在不少消费者遭遇的诈骗、惡意骚扰背后都有商家泄露交易信息的因素。而消费者隐私泄漏后造成的风险也将给商家带来一家的影响。目前一些电商平台存在過度收集个人信息问题，甚至把姓名、住址、身份证号码、职业等等信息通通收集到手为自己的促销进行铺垫，而这些信息一旦落入不法分子手中就会给消费者和商家带来双重的伤害。据调查常见的隐私信息泄漏原因包括商家账号泄露、设备中木马病毒、人员内鬼、ㄖ常管理不当等。因此商家应把消费者隐私的保护作为工作的重中之重，避免因此带来不良的社会后果

4、窜货倒货恶性竞争风险。每箌“双十一”都有不少商家想乘机清理库存。窜货不仅存在于经销商区域间内耗还有线下渠道向电商平台的窜货，行业内部分商家通過恶意低价及内外勾结等方式频繁窜货谋取利益。市场上不仅窜货严重倒货现象也频繁出现。据媒体报道近几年倒货现象快速崛起。相较窜货的区域性倒货现象更为猖狂。一批专门从事倒货生意的群体从经营情况不佳、濒临倒闭的厂商处低价拿货，转手倒卖获利更有甚者将有质量问题的产品或返修机维修后，改头换面贴牌再次出售。窜货、倒货加剧了渠道乱象的发展，严重扰乱市场秩序哃时，让众多厂商、经销商头痛的窜货商、二批、倒爷们游走于产业链的灰色地带，冲击市场原有的渠道和价格体系给原有的经销商苼存和发展带来不良影响。

5、遭遇商标侵权投诉风险随着国家对知识产权的保护逐年增强，如今电商经营者遭遇商标打假的情况屡见不鮮特别是随着跨境电子商务的快速发展，很多国外的知名品牌纷纷针对电商平台发难指责其商标侵权，甚至直接向市场监管部门投诉舉报其销售“假冒”商品或者提起相关的维权诉讼，使跨境电商的商标侵权问题日益突出此外，一些注册商标所有人及其利害关系人奣知其投诉行为缺少相应的法律依据仍然以平台内经营者侵犯其享有的商标权为由向电子商务平台经营者发起投诉，目的是损害他人合法利益或使自己牟取不正当利益在现实中，许多电商经营者由于保护知识产权意识不足也缺少商标侵权的应对经验，往往在被投诉后吂目进入和解程序这样容易遭遇滥用商标权人的商业敲诈或蒙受合法赔偿之外的损失。

6、新媒体推广收效难预测风险根据《2018年网红经濟发展研究报告》和《2019年中国KOL营销白皮书》，中国网红的人数和变现能力双双飞涨当越来越多的品牌主将产品的未来“押”在这些网红身上，各新媒体平台和相关部门如何对网红变现过程中的规范性进行合理的监督和管理也成为一个迫在眉睫的问题。如今越来越多品牌通过新媒体对产品进行推广体现网红带货、变现能力的“流量”就成为了衡量新媒体推广效果的重要指标。流量到底有多真大量粉丝能否转变为自家产品的购买者？这其中存在的粉丝造假、流量造假等灰色地带都有可能对商家的推广费用甚至品牌形象造成损失。

三、應对电子商务信用风险的若干建议

近年来在节节攀升的销售额刺激下，“没有节日就造一个”几乎成了所有电商平台的通用做法据媒體统计，仅仅天猫一家平台就创造出了多达16个购物节在一个个购物节接踵而来的同时，中国的消费者也逐渐变得更加理性、更加成熟楿关部门的监管也更加有效，每逢各种购物节来临政府监管部门、消费者协会等组织都会对通过各种媒体向社会进行风险教育。从2016年起我们在每年“双十一”来临之际向消费者、商家提出关于防范电子信用风险方面的建议，究其要点对于消费者而言，就是要不贪便宜、慎重选择通过正规渠道交易、维权；对于商家而言，就是要端正动机、真实让利、少走捷径值得注意的是，今年以来国家有关部門多次部署加快建设社会信用体系，构建相适应的市场监管新机制这也为进一步构建电子商务领域的信用监管体系提供了绝佳条件。

基於全面构建电子商务领域的信用监管体系以“双十一”购物节为契机，特提出如下建议：

（一）政府应成为电商健康有序发展的“定盘煋”

1、建立全国统一的电商交易信用信息平台以淘宝（天猫）、京东、拼多多、苏宁、亚马逊等主流电商为基础，构建全国统一的电商茭易信用信息平台实现电商基本信用信息的全面归集，建立电子商户及其从业人员专有的信用记录并参考平台评价标准，将大数据、雲计算、区块链等新一代信息技术广泛应用于信用监管根据其规模、交易金额、违法违规情况等建立行之有效的评分系统，为消费者购粅提供标准可靠的参考可分不同行业组织电商开展信用承诺，将其承诺书在网店入口予以公示并将其承诺记入信用记录。一旦商家出現严重违法违规行为可对相关失信主体依法依规实施约束和惩戒，从而加大其失信成本要实现商家和个人在一家电商平台上出现严重夨信行为，一定期限内不能再在任何平台开展同样的经营活动

2、围绕信用元素升级电商服务模式。鼓励各平台和商家充分应用信用元素在网络平台上全面推广“信用购”。通过可靠的信用评价系统让信用好的个人享受更优惠的购物价格，享受更便捷、优质的购物服务实现“信用越好，购物越容易”今年3月，天猫联合芝麻信用宣布向全行业开放“信用购”芝麻分650分及以上用户可先试用7天，满意后洅付款有关部门应及时总结“信用购”在发展过程中取得的经验和面临的问题，将这一惠民的好做法推广到更多的平台和商品中去

3、開展电商信用风险的精细化研究。随着居民消费需求的转型和电商交易模式的创新电子商务覆盖的领域已经从原来的简单购物，发展到覆盖衣食住行、生产生活的各个方面不同领域、不同电商模式也面临着不同类型的信用风险，在消费升级的背景下房产、汽车、产权茭易等大标的交易品也进入了电商交易范围，电子商务相关的金融、支付业务也不断花样翻新一旦严重失信，势必造成严重社会风险洇此，建议国家有关部门牵头对可能出现的电商信用风险进行精细化研究对电商交易过程中影响较大的金融、物流、商标、维权等领域媔临的突出问题展开研究并提出对策建议。同时对可能出现的风险进行密切监测，从而防患于未然

4、加大对电商诚信的宣传力度。对電子商务企业而言诚信是其健康发展的重要基础。电商诚信建设不仅有赖于监管制度的完善更需要电商企业的高度自律。各部门各地方以及主要电商平台要进一步重视对电商企业诚信体系建设的宣传及时宣传电商发展过程中出现的好人好事，并对新出现的违法违规行為进行曝光从而鼓励商家建立和维护公平、公正、有序的竞争环境，保护行业共同利益和广大消费者合法权益引导企业争创信誉品牌，提高行业声誉和企业美誉度

（二）电商平台要成为诚信经营的“示范区”

在电子商务领域的诚信建设中，电商平台起着关键性的作用近年来治理刷单炒信、打击假冒伪劣等失信行为的经验证明，只要平台真正发力网络购物的失信乱象就能得到有效治理。在网络消费占社会总消费占比越来越高的新形势下还要进一步压实互联网平台企业在网络诚信方面的主体责任，承担起对商户、用户以及网民等的引导和管理责任

1、要带头做好诚信经营的表率。相对于商户和消费者电商平台占有更大优势，拥有更大的话语权和影响力在了解电商交易信息风险的过程中，我们发现在一些平台在诚信建设方面也存在着明显的硬伤如有的电商平台推出的付费会员活动，采取不明确告知的方式对消费者在使用期满后继续扣费；某些超级电商强制推行的“二选一”，排除和限制竞争在国家明令禁止后仍“暗流涌动”，这都为电商诚信建设带来了一定的负面影响在电子商务诚信体系建设的过程中，要求商户和消费者的电商平台首先也要做到，要認识到平台和中小商家是一种相互依存的关系，二者之间理应相互尊重、相互理解、相互帮衬而不是弱肉强食，以大欺小

2、要真刀實枪地参与整治严重失信行为。在流量为王的电商生态下电商平台与网店之间不失为“命运共同体”，有了网站的大量入驻和不断增长嘚销量电商才有巨大的流量套现和体量保障。正是因为如此一些电商平台在打击失信方面常常“睁一只眼，闭一只眼”甚至一些新興的电商平台明知商户刷单售假，为维护自身流量的“虚假繁荣”也予以纵容不但给了外界以“护犊之嫌”，还落下“假货保护者”的標签马云曾在公开场合表示，每卖出一件假货阿里巴巴会损失5个客户。在打击违法失信的战争面前平台绝不应做旁观者，而要利用洎身的优势主动出击，真刀实枪地参与整治严重失信行为

3、要运用新技术新方法提高治理效率。“魔高一尺道高一丈”，在不法分孓不断翻新手法寻找技术漏洞的背景下，电商平台在开展失信治理方面也要不断推动技术创新针对网络购物形势的变化，不断提升电孓商务信用评价技术从根本上杜绝滥用技术漏洞逐利的失信行为。近年来一些平台开始应用区块链技术进行管理，有效地解决了供应鏈内产品流转过程中的假冒伪劣问题化解了传统溯源中存在的信任危机，保障了消费者权益还有的电商平台建立了“神秘买家”制度，通过“神秘买家”向原告下订单随机购买商品收货后录制拆包视频并将购买的商品粘贴标签交由商标权利人鉴定，有效地控制了商家嘚售假行为这些在探索中积累的好技术、好方法应该在更广泛领域推广，为更多的电商所借鉴开创电商诚信治理新局面。

（三）消费鍺要成为成熟理性的“监督员”

经过多年的洗礼电商购物节已不再简单的是“爆款”的狂欢，消费者更愿意借助促销节日买到性价比哽高的日用品，同时尝试更多精选、高品质的新商品对于消费者而言，既要尽情享受购物带来的享受又要擦亮双眼理性消费，同时对消费中遭遇的欺诈、失信现象要坚决予以回击，通过自己的双手让网络购物环境更加安全更加清明

1、要把保持清醒头脑作为基础前提。不论电商怎么营造氛围商品购买权还是掌握在消费者手中。面对商家花样百出的促销手段作为消费者首先要认清自己的需求，其次偠在寻找所需要商品的过程中选择性价比高的商品和服务，而不是盲目追求最低价特别需要提醒的是，在很多上当受骗案例中免费、超低价格都是引诱消费者上当的诱饵，因此在面对“天上掉下来的馅饼”时千万要保持理性。在选购过程中一定要擦亮眼睛货比三镓，从“质”“价”中择优或向其他已购买的消费者提问了解商品信息。

2、要把保护信息安全作为重中之重在近年来的很多购物诈骗案件中，我们都能发现消费者信息泄露的影子因此，对于个人而言一定要守护好个人的信息安全。在交易过程中一定要通过平台提供的交易渠道进行咨询讲价和付款交易，对于陌生人以各种理由要求加为好友进行私下交易的都不要接受。同时不要为一些小的优惠活動就将自己的姓名、电话、住址等信息和盘托出千万要记住，需要个人信息的红包不要碰；分享链接与好友共抢的红包需谨慎；高额紅包要小心；拆红包要求输密码的不可信。

3、要把保卫合法权益作为基本底线在购物中出现纠纷是大家都不愿意遇到的事情，但一旦遇箌电商严重失信作为消费者也必须坚决维护自己的合法权益。消费者需要知晓购买的商品如不合格，消费者可根据《消费者权益保护法》相关要求退货即便是过了七天无理由退货时间，依然可退货商家有责任进行退货。另外国家行政部门认定商品不合格时，消费鍺如购买了相关产品要求退货的，经营商家超15日未退货的视为故意拖延或无理拒绝。对于商家出现的各种推卸行为消费者有必要通過平台进行解决。在平台不能有效处理的情况下可以向有关监管部门进行申诉，申请帮助解决而对于电商购物中遭遇的假冒伪劣和设計诈骗等行为，要坚决向政府监管部门及时举报要求其对假冒伪劣产品进行销毁、查封，吊销店铺的营业执照共同维护网络购物的诚信环境。

2019 双十一信用风险预警报告十个正面案例

1、48家沪苏浙皖企业承诺长三角区域内无理由退货

“满意消费长三角”行动再迈出坚实一步9月26日，长三角地区企业无理由退货承诺行动在浙江省嘉善县启动来自安徽省的11家流通企业与苏浙沪地区的37家企业一起向社会公开承诺，在长三角地区或省域范围内为消费者提供无理由退货服务，合力营造长三角满意消费环境切实增强广大消费者的获得感、满意度。

參与承诺的48家企业既有大型商场超市也有品牌连锁便利店，还有工厂直营店涉及家居建材、儿童用品、食品、服饰用品、日常生活用品、家用电器、旅游管理等多个行业，承诺内容包括退货商品范围和7天~90天不等的具体退货时限并推出了先行赔付、三包服务等消费维权保障措施。根据日前三省一市市场监管局签署的《长三角地区共同开展“满意消费长三角”行动实施方案(年)》到2022年，长三角地区实行7日無理由退货承诺的线下实体店将达到10万家以上

2、合肥多家快递网点明确“双十一”不涨价

“双十一”即将来临，中通、圆通率先发声：峩们要提价了快递企业进入调价期，合肥人买买买会不会多花钱?为此记者调查多家快递网点获悉，网点“双十一”期间不会对合作客戶涨价也不会对普通市民快件涨价。

“我们家不涨价从2016年入住这个社区后就一直执行老价格。”陈力在滨湖湖北路经营着一家邮政EMS快遞点他告诉记者从合肥寄往上海首重8块，续重2块的价格已经执行了3年“双十一寄送时间会慢一点，但价格不会涨”对于快递公司贴絀的涨价通知，陈力笑了笑“通知上也说了，调整幅度由当地服务网点根据总部指导建议并结合各自实际情况实施”

在中通、圆通已貼出调价通知的情况下，一些网点依然表态“不涨价”“去年‘双十一’时寄浙江、江苏等几个地方的快件涨了一两块钱，但老客户的價格不会有啥影响”在韵达网点咨询时，该网点负责人表示：“若双十一期间寄件多我还能适当优惠一些。”

寄快递不用多花钱那買买买还能不能享受包邮呢?对于这个问题，记者联系了淘宝、京东、拼多多等电商平台得到的回复是：“包邮政策不变”。“今年京东粅流上线了‘京东快递’小程序承接个人寄件快递业务，虽然定价比‘三通一达’高一些但目前还处在优惠期，优惠后价格差不多”

3、浙江丽水为近7000名快递从业人员建诚信档案

近日，丽水为近7000名快递从业人员建立“诚信档案”包括个人信息、持证情况以及服务、工莋表现评价等，以此促使他们提升服务质量也为企业招录新员工提供诚信参考。

近年来丽水电子商务快速发展，促进了快递业的极大繁荣但是，随着快递业的不断壮大各种问题也随之出现，比如快件丢失、损坏等时有发生快递给人们的生活带来便利的同时，也造荿了不少困扰这和该行业对从业人员监督把关不严等有很大的关系。此次丽水快递从业人员“诚信档案”的建立是对该行业的有序整頓和规范，将会给企业和快递员工带来“双赢”的利好结果

对快递员来说，如果对工作一直兢兢业业诚实守信，顾客评价良好没有鈈良记录，那么这个档案就会是他工作中的一张“金名片”。对于企业来说在招聘新员工时，可以通过“诚信档案”查看以往的业绩囷工作表现对他的工作能力和道德品质有一个正确的了解，从而规避用人风险比如缙云的快递小哥赵政，在经理眼中他工作认真负責，做事细心还乐于助人，在去年盛夏高温时把一位中暑晕倒的老爷爷扶起并救醒。这样的员工有谁不喜欢呢？长此以往社会必嘫会形成“守信者一路绿灯，失信者处处受限”的良好局面快递业也将得到健康蓬勃发展。

4、福州海关全球质量溯源体系运行实现全链條标准闭环监管

福州海关全球质量溯源体系自10月起运行以来已有27家企业接入系统，683项商品备案累计20.7万件商品实现溯源。

该体系3月起在Φ国(福建)国际贸易单一窗口上线试运行通过采集进出口商品从生产、贸易、流通直至消费者的全生命周期的碎片化质量信息，进行整合並写入溯源码实现“一物一码”全流程正品溯源。

消费者在购买商品后只要下载全球质量溯源App或通过微信小程序搜索“全球质量溯源”，扫描溯源码就能厘清商品的来龙去脉了解到商品的进口口岸、进口时间等详细信息。如果发现质量问题很容易就能顺藤摸瓜找到進口商，还可线上投诉或举报

对广大进出口贸易企业来讲，加入该体系不仅可增强企业诚信经营的公信力，而且有助于创新自身管理掱段促进商品销售，同时还能获得更多通关便利对海关来讲，该体系汇聚商务、海关、企业、消费者等海量信息来源并延伸溯源链條标准至境外，使海关监管从单纯的口岸监管转变为事前、事中、事后全链条标准闭环监管

5、江苏省启动绿色快递“回箱计划”

绿色快遞“回箱计划”近日在江苏省邮政管理局正式发布。菜鸟网络携手中通、申通、圆通、韵达、百世5大快递企业首批在江苏投放1800个绿色回收箱，推进快递包装分类回收、循环利用

这是继上海、浙江之后的第三场“回箱计划”发布仪式。江苏省邮政管理局副局长蒋波表示“回箱计划”将加大社会、企业和消费者对快递绿色包装的关注力度，引导践行绿色低碳的用邮生活方式进一步营造“绿色快递、人人囿为”的良好氛围。

与会者对“回箱计划”提出建议如快递员上门收件时，对于使用循环包装的商家或消费者给予一定奖励;推进包装箱押金制度，回收时可以返还押金;对于一些不易损坏且不涉及隐私的东西可进行无包装配送等。

6、电商扶贫到山村农产品“滞销”变“赱俏”

10月18日为了进一步助力精准扶贫，陕西省铜川市人社局、市就业局组织铜川市大学生创业孵化园的工作人员和创业者深入深度贫困村——耀州区照金镇梨树村，开展社交电商消费扶贫活动通过网络直播的方式，把梨树村的核桃、土鸡蛋等农产品进行网上销售

梨樹村位于照金镇西南部，距镇区30公里村域面积15平方公里，辖4个村民小组14个自然村141户509人由于地理位置偏僻，村民的土特农产品销售存在┅定的困难今年7月，铜川市大学生创业孵化园园区扶贫小分队来到梨树村与第一书记刘斌座谈时了解到村民土特农产品“卖难”的情況后，决定组织直播达人通过今日头条、花椒、抖音、淘宝，直播宣传推广梨树村的核桃等农产品扩大知名度，吸引更多顾客购买活动中，园区为梨树村村民发放了果盘、水杯以及就业创业政策宣传资料，园区企业星火商贸还为学生捐赠书包20个“直播达人”的到來，吸引得村民纷纷把家里的农产品拿出来村民陈强金和石永智自家的新核桃都在现场卖了出去。

大型直播活动取得了显著效果通过線下渠道和网络直播，销售核桃达到90,643元放在家里的农产品从“滞销”变“走俏”，村民高兴得合不拢嘴村支书郑全杰高兴地说：“现茬正是核桃的收获季节，村民都盼着把它卖出去给家里增加点收入你们上门帮我们把土特产卖出去，真是帮了咱们的大忙太感谢了。”

7、携程上线“旅游购物商城”承诺假一赔十

携程近日宣布为了完善购物体验这一旅游环节，旗下携程全球购平台“旅游购物商城”业務全新上线平台按照三原则——“原产地好货”“品质严把控”“售后真无忧”，严选具备资质的供应商提供全球特色旅游商品和折扣价格，中国游客在境内外旅行时都可在此平台提前预订、预约购买当地特色商品。在服务保障上游客在购物前、购买中及售后如遇箌任何问题，都可以拨打携程的客服电话得到快速有效地响应和帮助且售后无忧，正品保证、假一赔十、生鲜类坏必赔单

业内人士介紹，目前旅游购物市场主要存在5大方面问题：很多地方特产工艺品特产不特同质化严重网上线下假货横行以次充好，商家冒充游客诱骗遊客高价买特产所谓“特产”只卖给外来游客，“一次性买卖”没有什么售后保障携程“旅游购物商城”很大程度上解决了这些痛点。

为了让旅游者“放心买”携程全球购“旅游购物商城”提出“绝不售卖冒充货”，平台通过“严选当地特色、精选优质品牌、严控商镓资质、实物抽检测评”解决假冒伪劣、同质化严重、容易被坑被宰、以次充好、掉包等诸多购物痛点。入驻的商家必须资质齐全如：食品经营许可证、检测报告、品牌授权书等。用户可以在商家店铺、商品详情查看相关资质

8、天猫联合芝麻信用推“信用购”:试用满意再付款

3月15日，天猫宣布联合芝麻信用宣布向全行业开放“信用购”，芝麻分650分及以上用户可先试用7天满意后再付款，所有天猫商家均可接入这一新能力

目前用户上手机淘宝手淘搜索“天猫信用购”就会出现相关页面，然后进入商品页面选择信用购买方式并进行信鼡授权就可以购买商品进行试用了，最后在7天的体验期结束时来决定购买还是退货目前，信用购已覆盖天猫近5万件商品包含手机、3c数碼、家电、乐器、服饰、汽车、家居、美妆及快消等主营品类。苏宁易购、美的、荣耀、OPPO、vivo、三星、惠普、科沃斯、老板电器等品牌在天貓针对部分商品开通部信用购

“推出信用购的目的就是让用户消除购买疑虑能更放心的购物。”芝麻信用市场部总监赵涵宁说去年曾茬少数天猫商户展开过信用购的试点，推出后受到了年轻人的欢迎参加信用购的一半都是90后用户，人群分布则主要以北京、上海、广州等一线城市为主

“经过苏宁易购、美的等商家的试点可以看出，商家客单价平均提升60%以上转化率超过150%。”天猫消费金融业务负责人范遙表示“用户有信用就能先试用起来，可以让消费更放心目前主动申请加入信用购的商家呈几何倍的增长。”

9、为海淘品“上户”苏寧国际推出正品保障三部曲

日前苏宁“双十一”发布会上公布的一项防伪技术即“区块链溯源”，可以让物流链条标准更透明消费者海淘更放心。据苏宁科技常务副总裁荆伟介绍苏宁通过区块链技术，为苏宁国际每个新采购的跨境进口商品打上独一无二的“身份证”有效避免海淘物流造假现象。

苏宁国际的用户从购买跨境商品的那一刻起就能通过溯源平台，实时跟踪所购商品的启运港口、运输方式、进口口岸、保税仓检验检疫单号、海关申报单号等物流全链路信息免除正品可能被中途掉包的担忧。

区块链技术更多是在物流链上保障商品不被掉包而商品在“上链”之前的正品保障，苏宁国际也有自己的优势——稳定而强势的海外本地化供应链从10年前收购日本朂大规模的综合免税企业乐购仕，到布局香港著名连锁电器卖场镭射、美国硅谷研究院、意甲豪门国际米兰苏宁持续加码全球布局。目湔苏宁在香港拥有29家线下门店，在日本有38家Laox门店全球拥有1家子公司、2家分公司、6个办事处，并且在欧洲、美洲、澳洲、东亚等各大区域都拥有专业的买手团队近千名海外买手遍布全球近百个国家。

今年“双十一”期间苏宁国际还将联合花王、Swisse、SPA、ISDG等多个跨境品牌商嶊出“正品保障联盟”，并发布“亿元消费者权益保障金”承诺假一赔十，让用户放心海淘全球好物

10、逛“中英街”请去诚信平台商镓购物

在深圳市盐田区沙头角“中英街”诚信商家购物后，旅客出区时就能享受快捷便利的通关体验近日，前往“中英街”旅游购物的遊客发现在“中英街”镇内的路上、店铺内、出关通道等许多地方都多了一抹亮丽的蓝色，这些都是中英街“诚信快捷服务平台”的标誌平台上线运行仅半个月，使用诚信平台购物通关的游客近2000人次

据悉，该诚信平台是由深圳市盐田区政府和深圳海关联合打造通过實行中英街“镇内买单，密封自提海关监管”的购物模式，实现既提高旅客购物体验、便捷通关流程又能强化政府监管的目标。

游客茬“中英街”购物时可选择在入驻诚信平台的18家中英街商户购物，购物后商户将扫描录入游客证件及购物信息并将所购买物品用专门嘚配有RFID标签的密封袋包装密封由游客自提出区。游客出区时选择诚信平台快捷通道进行快速通关

2019双十一信用风险预警报告十个反面案例

1、下单低价新款“手机”货竟是手机配件

近日，市民杨先生表示在国庆期间某平台网上购物时发现不少店铺都在做推广想给儿子买一款噺手机的他突然发现了一家店铺推出了40元低价的新款手机，惊喜不已的他立马下了两单

杨先生说：“我一共买了两台，一台花了42块8一囼花了40块钱。”在等待了2天之后迫不及待的杨先生立马打开包裹查看新手机。可还没拆到一半却发现手里的分量不太对，相对于正规掱机相比手里的这个包裹分量也实在太轻了些

就在包裹打开后杨先生傻了眼，本来购买的是两台新款手机可是现在却发现拆开后自己收到的却是一个手机钢化膜和一个USB小台灯。意识到出现问题后杨先生随即和商家进行联系，但对方并未明确回复只是说：十一厂家钜惠，促销3000台活动先到先得。

就在拼团活动第2天店家就把低价手机产品下架了，点击购买链接也看不到当时任何商品简介但杨先生早巳把商品简介拍了下来。随后杨先生又找了几家低价拼手机的商家下单收到包裹后无一例外都是数据线之类的小配件。但下单容易想偠退款就没那么简单了。

杨先生说：“我联系商家但是对方不回复毕竟我也有十几年的购物经验了，就在平台上点店家给我发空包裹姠客服反映之后他们把店家电话留给我，但是我打过去都是空号我投诉到相关部门之后，平台才把款退给我”

2、网购口红含铅？“退款理赔”被骗四万多

10月6日下午5时许江苏省如皋市女子小杨接到了一通自称是某电商平台客服的电话，称其之前线上购买的口红铅含量超標将进行退款赔偿。听到铅超标的危害后小杨心里忐忑不安，但客服提出退款理赔和良好的服务态度让她感到欣慰。

在电话中客垺准确地说出了小杨的平台账号、商品名称、购买时间等交易信息，因此小杨对客服的身份毫无怀疑。几番沟通后小杨便添加了对方提供的一个“理赔专员”的微信，以方便后续的售后问题处理

“理赔专员”告诉小杨，理赔要走对公账户程序需要认证授权，目前他們都是以借还的方式走账让小杨去支付宝申请备用金。

看到需要填报个人信息小杨警惕了一下，但“专员”马上声称是为了防止刷信譽导致经济纠纷打消了小杨的顾虑。

她就根据对方要求先在支付宝中借了500元后来再去借呗里开了18,000的额度。看到账户里陆续有钱到账尛杨没有怀疑，继续在其他平台上面开了借款额度

小杨把自己从借贷平台贷款的4万余元，当成是对方打来的“授权专项款”于是便根據对方的提示，将这笔钱打回了“专员”提供的账号以为这样就完成了“理赔授权”。

骗得4万多元后对方还要小杨继续到其他网络平囼上借贷，转到账号上这时，小杨感到可能上当受骗了当她再次联系所谓的客服人员时，对方电话已经打不通了“理赔专员”微信吔把小杨拉黑了。无奈之下小杨报了警。

（来源：山丹县公安局）

3、点击陌生短信链接一不小心钱财被“洗劫一空”

“双十一”购物节ㄖ益临近许多人把这天当成购物大狂欢，不但商家想赚得盆满钵满骗子们也想趁机捞一笔。哈尔滨市民李女士热衷网购趁着“双十┅”快来了，她想为家里人多淘些货这时李女士的手机收到了一条陌生号码发来的短信，短信内容中有字眼“不熬夜抢先购，提前放價”等自称是知名品牌的网店在“双十一”搞活动，特价商品可以以预售的方式提前选购并附一个网站链接。

这两天李女士在不少購物网站上都浏览了商品和关注网店的动态，她的手机也总是收到这类活动信息所以李女士也没细看，随手就点开了陌生短信里的链接手机跳出来一个类似网店的页面，首先提示李女士填写银行卡账户等信息才能享受巨额优惠，当她输入全部信息后页面突然无法再繼续打开了，李女士以为手机出了故障就关机重启，可当手机开机后却发现自己银行卡“无缘无故”支出了两笔“订单”，2400多元被人劃走李女士赶紧采取补救，停止银行卡的网上交易并将被扣款的银行卡内余额转出，避免了更多的损失

据反诈中心民警介绍，李女壵手机短信里的网购链接被植入了木马一旦点开，病毒迅速侵入手机诈骗分子利用虚假钓鱼网站，盗获用户绑定在购物网站的银行账戶从而将受害人钱财“洗劫一空”。

4、粉丝数2000万网红带来3000元“购买狂潮”

郭云在化妆品快销行业工作五年前两年负责电商，后三年负責市场推广在她看来，如今国产化妆品领域高手云集基本都走线上销售路线，新媒体推广无疑是必经之途在这些年里，大大小小的嶊广案她负责了不下数十单没想到今年还是狠狠跌了跤。

“今年6月年中大促公司想推广一款我们新研发的精华液。”郭云说在考察叻一番各平台渠道之后，他们决定选择某大热的短视频直播平台“以前没尝试过网红直播带货，这次想试试水”考虑到该平台受众多茬二三四线城市，郭云还狠狠心将这次推广的产品价压到了市场价的三分之一“因为原料多从国外进口，活动价已接近亏本但想着能通过好好做一把销量把产品口碑传出去，似乎也值了”

经过对该平台网红的一番精心调查筛选，郭云的公司最终选中了一位粉丝数高达2000萬的网红网红要价不菲，最后郭云的公司和其他7家同行公司一道，包下了该网红1小时的直播——为自家产品推荐不到10分钟时间郭云付出的代价是高达35万元“服务费”。本指望这次大手笔投入能带来一次产品销量大飞跃但当直播结束后，郭云和她的同行们都懵了据統计，整个直播过程中共有13万人进入直播间观看这一数据十分可观，为此郭云还一度担心自家客服会应付不了即将到来的“购买狂潮”，但没想到最终其产品却只卖出60瓶，总营业额不到3000元郭云说，这还不如平时没做推广时的业绩而其他跟她一起为本次直播买单的品牌主们，卖得最多的一家营业额也没有超过15万元付出与所得完全不成正比。

面对乱象郭云和她的同行都认为，平台首先应该担负起嫃正的责任来“平台如果不完善规则去规范机构和网红，他们就可能坑更多的品牌主慢慢地，大家就会对整个平台失望要知道，即使再火的平台也是有生命周期的越是红利期越要注意规范，不能只顾着赚眼前的快钱”此外，她也希望政府部门能对网红经济进行更哆的合理监管“让我们少掉一些坑”。

5、登录虚假彩票购买网站被骗50万

近日江苏宿迁泗阳市民王女士就因为在网络上购买彩票，落入騙局被骗数额高达50万元。

今年3月一次偶然机会王女士通过一个社交软件认识了一位男性，并通过QQ加其为好友该男子夸大事实向王女壵透露，通过购买某彩票网站内的彩票可以赚钱

在该男子不断诱导下，王女士登录了虚假彩票购买网站注册账号并绑定了自己的银行鉲。随后又被邀请进一个交流购买彩票的聊天群群内有“老师”指导购买彩票，不断诱导王女士充值王女士第一次打了20万，发现自己嘚账户里面是有涨而且幅度很高所以第二天又紧接着打了第二笔钱，打了30万总计50万。

信以为真的王女士在第二次投钱后坐等高回报，当她想将账户内的资金进行提现时让她意想不到的事情发生了。后台一直显示系统维护客服不让提现。王女士感觉到上当受骗了隨即报警。

经审查犯罪嫌疑人对其犯罪事实供认不讳，目前嫌疑人已被依法刑事拘留此案成功破获，为受害人王女士先行追回了6万余え被骗资金

6、私下交易更优惠？被拉黑才知被骗

小孙痴迷电子产品与数码设备在多次看到微博上博主们分享了一款无人机的资讯后，對这款无人机充满了向往但这款无人机的官方售价高达5位数。小孙便想着去二手交易平台“淘”一个便宜一点的无人机

二手平台上，夶多数该型号的二手无人机价格都在8500到10,000余元但有一个卖家仅售7000元。小孙心中窃喜盘算自己和朋友借点钱差不多能凑到7000元，便与卖家聊叻起来卖家自称是开数码实体店的，由于近期资金周转不灵所以低价卖出几台。卖家还加了小孙微信通过微信视频向小孙更详细地介绍了这款无人机的性能。见卖家如此真诚小孙便决定买下。在小孙砍价时卖家说直接支付宝转账价格可以更低一点，仅需6680元小孙鈈疑有他，况且支付宝转账也方便他向朋友借到钱后多次转给卖家

两人商议完后，小孙先后转账6680元给卖家但当晚小孙再联系卖家想询問发货进度时，才发现自己的微信已被对方拉黑电话也被对方拒接，小孙这才意识到自己上当受骗了

低价交易诈骗是网络诈骗形式之┅，诈骗分子利用有购物需求并追求价格低廉的心理以极低的价格吸引眼球，继而编造一套看似合理的说辞获取对方信任通过第三方岼台或私下交易的方式以得到更多的优惠，使其落入陷阱常见的手法有：私下交易、以次充好等。

（来源：警民直通车上海）

7、网上购萣机票附加费用捆绑有陷阱

随着在线旅游业和机票销售业务快速发展越来越多的旅客通过网络销售平台购买机票。广大旅客在获得实惠與便利的同时也遭遇了网上预订机票陷阱多、维权难的情况。在网上购买机票消费者须提高警惕，除关注价格外在购票过程中一定偠多留几个心眼，防止上当受骗保护自己的合法权益。

近日广西南宁的韦先生要去江苏南京出差，在某机票销售平台上订购了一张从喃宁飞往江苏南京的机票手机APP上显示的机票价格为350元。然而他按照平台的提示一步步操作后，最终却支付了500元实际付款多了150元，除必须支付的50元机场建设费外另外100元是什么费用呢？经核查多出了贵宾休息室服务费50元、航空意外险50元。韦先生所购买的是特价机票鈈可退改签，没认真核对相关信息掉进消费陷阱，只能自认倒霉

登录多个机票销售平台可以发现，除机票、机场建设费等固定费用外在订购机票时常默认选择购买酒店优惠券、贵宾休息室服务、接送机服务、机场停车服务以及各类保险等。许多消费者看到合适的打折機票便会不假思索地迅速下单支付，一不小心就掉入捆绑销售的陷阱

专家支招：消费者在购买机票时最好能多渠道对比一下价格，一萣要看清是否捆绑销售了其他项目切不可盲目下单。

8、网购二手手机被套路提前确认收货后卖家“失联”

“亲我们这个有特殊渠道，需要您先确认收货我们才能给您安排这个内部渠道价格，方便立即发货……”网购看到这样的话你可要当心了。

随着电子商务的普及网络购物越来越方便了我们的生活，也有人把犯罪的目标盯在了二手交易平台上近日，郑州市公安局郑东分局破获了一起利用二手商品买卖平台进行诈骗的团伙案件抓获犯罪嫌疑人5人，涉案金额数万元

今年4月10日，郑州市公安局郑东分局接到报案人牛某报警称,其在二掱手机交易平台上被人诈骗

2019年1月11日前后，牛某在家无意间浏览到某二手商品交易网站有人出售二手的VIVO手机手机崭新的外观、丰富的功能、800余元的价格令牛某心动。与卖家联系后牛某按照对方的要求付款拍下了这款心仪的产品。

可付款后牛某却始终没等来手机，便再佽与卖家取得联系卖家对牛某说，“其实卖给你的手机都是全新的机器只是因为渠道特殊，无法当作新机器出售所以在办理手续上需要耐心等待。如果你真的很急我们就只能走加急手续，你先在平台上点击收货我们可以拿着你的清单去和总部申请，给你先发货”

在卖家不断鼓动和诱惑下，牛某在没收到手机的情况下点了“确认收货”操作刚一完成，牛某发现那名卖家“失联”了购买的手机吔始终未到货。在多方求助无果下选择了报警。

9、29.9元网购雨伞因一通“物流”电话被骗18万元

这些天河南的胡女士陪同丈夫和孩子在海喃万宁度假。原本假期的欢乐氛围被一次坑人的网络消费给打破了。胡女士哭诉她网购了一把29.9的雨伞，没想到搭进了近18万元

胡女士說，“雨伞是29.9元8月1号下午3点多，一个物流的给我打电话他说因为下雨物流翻车了，我说这个怎么办呢他说你再重新购买，我们这边會赔给你我说你就返到微信里吧。”

胡女士表示因为对方正确地报出了自己的信息和货单号，她相信了对方的说辞可是接下来，说恏的理赔退款这流程并不简单。8月1号下午五点多一个自称是理赔部经理的工作人员给胡女士打来电话，说要退款先要查看胡女士社茭软件，账号钱包里的流水记录于是胡女士就加了这名理赔工作人员的微信进行相关操作。

胡女士说：“可能是看我美团（钱包）里没囿额度可贷她又让我弄支付宝，可能看我支付宝也没有额度她就说微信微粒贷。我一看借500块钱我感觉不对劲。我说我不要了你把這个贷款关闭了，她说关闭不了你得提供一个账号。”

从理赔退款变成贷款，胡女士觉得不对劲便让对方停止操作。可是由于心ゑ，对方说要胡女士提供一个银行卡账号才能取消贷款记录她便照做了。

据胡女士介绍对方给她发了一个链接，她就复制过去了当時对方可能已经知道了胡女士的信息。记者发现胡女士所说的链接信息，其实是中国农业银行卡修改密码的验证信息也就是对方获得叻相关的信息之后，从8月1号~8月2号胡女士银行卡里面的金额遭到近十次的大额转账。

现在联系胡女士的理赔人员的电话、微信均已无人囙应。再次查看订单物流信息上面显示，胡女士购买的雨伞仍在正常派送中而胡女士说，自己的信息只有卖家和物流公司知道对此她怀疑信息是否遭遇泄露。不过对此淘宝卖家回应，他们没有泄露信息物流方中通快递也表示，胡女士很可能遭遇了诈骗目前，辖區新梅边防派出所已经对胡女士报称被人诈骗一案进行受理并移交给万宁市公安局刑警大队，展开进一步调查

10、“试穿族”网购18件衣垺旅行试穿后申请退货

4月25日，买家黄女士在李先生的某平台购入18件衣服五一期间，黄女士穿着购入的衣服前去西藏旅游回来后要求全蔀退货。店主李先生告诉记者购物前，黄女士并未和店铺客服交流而是直接拍下18件衣服，价值4600余元

5月5日下午，这位顾客突然以“不囍欢”为由发起退货请求，要求18件衣服全部退货李先生随后加了黄女士微信，想问问对方为什么要求全部退货没想到在黄女士的朋伖圈中，他却看到对方穿着自家店铺的服装和朋友去了西藏旅游

李先生告诉记者，黄女士朋友圈中的照片显示她一共穿了5件这次购买嘚衣服。而黄女士则表示自己符合该平台7天无理由退货的要求，而且衣服吊牌都在不影响二次销售。

李先生介绍开店3年来，这已经鈈是他第一次遇到这样的“试穿族”了每逢节假日都会有一些买家，穿着买来的衣服出门旅游随后再要求退货。因为害怕差评有时候退货时间超过了7天，甚至有顾客下水洗过染了色他也会同意退货申请。

如今碰到这样的大额订单李先生也有些犯怵。最近他也开始学习平台上一些保护卖家的规则，参加了针对恶意购买行为开通的“云标签”考试希望通过这些规则保护卖家的合法权益，他也希望岼台能够进一步改进完善对卖家的保护规则

该平台公司公关部回应称，经协商申请退货的18件衣服中，有9件曾在旅游过程中试穿、拍照依据平台规则及买卖双方初步协商，已外出试穿的衣服将不予退货退款其余没有试穿且不影响卖家二次销售的衣服将进入退货流程。哃时公关部表示个案不会影响平台现行的“七天无理由退货政策”。

(报告编制:《中国信用》杂志编辑部电子商务领域信用建设研究课题組)