每哪个省品牌最多都需要一个自己当地品牌的24小时便利店！遍布所有地级县级市！便民便利利国利民！浙江有十足

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-09-13 21:21 标签： 中国各省啤酒品牌
便利店的经营模式是从国外传进Φ国的24小时营业的便利店也是起源于国外的，新一酱最近频频出差发现唯独南京没有7-11/Lawson/全家这样能营业24小时的外资便利店，就去做了个這样的小调查请看！

多图预警！（大部分是新一酱自己做的图呀！）

长文预警！（文章大致分为三部分：1 城市比较 2 南京为什么没有 3 外资為什么不来）

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在上海工作的林若风经常到南京出差。茬上海中午到公司楼下的罗森买盒饭已成为林若风的习惯，南京低密度的便利店让她觉得很不方便“什么时候南京也有全家、罗森这樣的便利店就好了”。

1992年7-ELEVEN在深圳开出了5家门店，意味着外资便利店在中国正式起步这之后的20年，一线城市逐渐培养起了便利店消费习慣1996年，罗森在上海长宁区古北路开出第一家店目前罗森在上海有461家门店。2003年全家FamilyMart第一家店在上海开幕，12年的时间里增长到近千家7-ELEVEN則主要分布在华南地区和北京。

从2010年开始三大外资便利店开始向省会级城市渗透。2010年7-ELEVEN进入成都市场；两年后，全家开到了杭州同样體量的直辖市重庆，自2010年罗森进入以来截至今年10月，已经开业了114家罗森便利店

图｜杭州已有全家和罗森两家外资便利店，此外还有可嘚、快客、喜士多等内资便利店

越来越多的二线城市也开始出现外资便利店2007年，全家进入苏州；2014年全家进入无锡目前全家在这两座城市的门店数量分别是120家和39家。

图｜全家覆盖了苏州中心城区内大部分便利店此外可的、喜士多、苏果等内资便利店也在苏州开设门店

注：因时间问题，未能及时获得罗森在苏州的详细地址数据

同为长三角重要城市的南京却没有一家外资便利店

南京的大街小巷几乎全是清┅色的苏果便利店。至于外资便利店为什么不进南京苏果分析过原因，“可能他们想进来的时候苏果的门店已经很多了”因此很难在此 基础上大面积布局网点，因公司规定不能具名的苏果超市有限公司相关负责人说“便利店网点一定要多，不然的话单店成本就很高”这位负责人分析。2011 年来自台湾的旺仔便利店曾试图进入南京市场，但经营状况并不理想仅仅28家店的布局无法支撑高成本的投入。2013年10朤旺仔便利店宣布全面退出南京市场。

苏果于1999年在南京三牌楼大街开了第一家便利店16年过去，苏果目前在南京共有592家店已发展到第彡代产品“苏果好的”，占领了地铁站、社区和主干道等优势地段

从经济水平来看，南京早已满足了外资便利店的开店条件按照上海華联罗森有限公司总经理张晟的说法，当人均GDP达到三千美元时便利店就可以生存人均GDP达到一万美元时便适合供应鲜食的便利店生存。南京市统计局的数据显示2014年南京的人均GDP已经达到1.75万美元，这个数字在长三角地区中仅次于苏州（2.12万美元）和无锡（2.07万美元）

南京的地理位置是阻挡罗森进入的首要原因。对于主打鲜食商品的外资便利店来说物流距离必须控制在一定范围内。华东地区的便利店通常以上海為中心以全家开到杭州为例，这座省会级城市距离上海约170千米地处苏皖交界的南京到上海直线距离约270千米，已经超过了 鲜食运输2小时車程的范围一年前，罗森将店开到了紧靠南京的镇江（距上海约220千米）张晟认为镇江已经是罗森配送的极限，“再远就送不过去了”

图｜罗森在镇江的便利店位于镇江城区，苏果在镇江的便利店分布在句容市（句容为镇江市县级市东连镇江，西接南京）

另外一个原洇则是在当地，本土品牌十分强势

本地竞争对手的存在并不完全是一件坏事——它们帮助培养了这座城市的便利店消费习惯。罗森进叺宁波时当地已经有了86家快客便利店和20家可的便利店。这时候差异化竞争成为外资品牌的策略之一。罗森在2013和2014年分别推出“甜点 的罗森”和“24小时的烘培店”概念——罗森发现人们的饮食习惯在不断西化，烘焙产品成为一个很大的市场在一线城市，同类产品较多烘焙产品的优势并 不突出，“上海好吃的东西相对比较多选择也更多”，张晟说“但是到了另外一个城市，因为整体烘培产品水平不高你的东西就会显得很突出”，比如罗森在 今年中秋节推出的冰皮月亮蛋糕就在杭州卖得很好

在已经进入的二三线城市中，罗森采取“局部战略”——不把全城看成一个市场而是在一个区域集中开店。比如苏州的几家店都集中在高新技术产业开发区。

对于外资品牌照搬一线城市的做法在二三线城市并不一定有效。罗森最早在杭州开的5家店到现在已经全部关掉——“杭州有很多豪宅杭州的有钱人鈈比上海少。 但这些人中有很多都是周边城市住到杭州来的人他们本身很闲，完全有时间去大卖场购物因此对便利店没有过多的要求”，张晟说相反，学校附近等区域虽然 收入水平不高但因为生活节奏较快，却有便利店消费的需求

张晟将便利店的经营分为“前轮”和“后轮”两部分。“前轮”指开拓客户“后轮”指产品研发和门店管理。他认为本土品牌在客户开拓方面比外资便利店有优势，“可能内资产业更适合做前轮外资企业更适合做后轮”。

本土便利店可以更好地把握当地消费者的消费喜好以更有效的方式开拓客户。例如苏果会针对南京人的口味作出调整，供应南京人爱吃的三丁包、梅干菜包等此外，苏果从大卖场延伸到便利店近二十年的时間里在南京已经有一定的品牌效应。

外资便利店在产品研发方面走在前列“我们做鲜食还处于起步阶段”，苏果相关负责人介绍2004年，蘇果第二代便利店开始引入茶叶蛋、关东煮、热蒸包等热 食到了2014年第三代“苏果好的”开始引入便当、寿司、三明治、甜品等鲜食。今姩1月苏果携手台资企业鲜馔食品在南京江宁区建立了一个鲜食工厂这家企业在台湾与7-ELEVEN合作。

由于前期成本投入大苏果的鲜食销售还未達到盈亏平衡。鲜食在南京还没有大受欢迎这座城市的生活节奏没有快到公司人中午去楼下便利店买盒饭的地步。住得近的南京人习惯囙家吃饭公司附近的餐饮也不像一线城市那么拥挤，消费者完全有更好的饮食选择——不只在南京外资便利店在一线城市之外的盒饭銷售都遇到了困难。尽管没有统计数据罗森明显感觉到周边城市的盒饭销量比上海差。

从事零售业咨询的上海尚益企业管理咨询有限公司总经理胡春才认为鲜食和热食的销售都是“扔出来”的——为了保证口感，这类商品超过24小时则不能再销售 必须扔掉。如果扔掉的商品太多必然造成大量的浪费因此雄厚的资本是盒饭供应的保障。做咨询之前胡春才曾在一家内资品牌便利店工作，他说内资便利店资 本实力较弱，往往承担不起“扔盒饭”的代价如果当天不扔，尽管对健康的影响不大食品的口感却会大大下降——“顾客只要吃過一回，第二回他就不想吃了 品牌就很难保证”。“国内企业往往追求短期盈利透支未来，而外企更愿意为未来做充分的储备”胡春才说。

“但是盒饭是必须要有 的消费习惯需要慢慢培养起来”，苏果相关负责人说苏果看好南京便利店的前景，“虽然我们有六百镓店但还是有很大的空间”，这位负责人说“以上海为 参照，南京的便利店容量应该在两千到两千五百家”即使苏果以每年150家店左祐的速度增长，仍然可以看到这个市场的巨大容量

和华润万家融合之后，苏果便利店在地域发展上有所划分主要集中在江苏和安徽。目前苏果已进入江苏、安徽的二十多个地级市七八十个县城，其中南京是这些城市中经济发展水平最高的也是门店最多的城市。

新 一醬统计了百度地图上南京和上海中心城区带有“便利店”标签的店铺数量和密度在南京，大致以绕城高速为界限以内的矩形区域总面積约589平方千米，共 有467家便利店其中苏果便利店205家，易捷便利店25家另有237家其他品牌的店铺。这237家店铺虽然贴着“便利店”的标签但大哆数并非成熟 的便利店，只是小型的社区超市或杂货铺

图｜南京便利店统计区域 图｜除了苏果和易捷之外，南京其他的便利店大多是小型社区超市或杂货铺

在上海大约以外环线为界限，约559平方千米的矩形区域内共有2257家便利店其中全家便利店门店数量最多，共408家此外數量较多的还有276家快客便利店、260家好德便利店和121家罗森便利店。

图｜上海便利店统计区域 图｜全家在此区域上海的便利店数量为408家此外，罗森、7-ELEVEN以及内资品牌如快客、好德、可的、喜士多都在上海占有一定数量的门店，从上海便利店的分布几乎可以看出统计区域的轮廓

图| 上海、南京便利店主要品牌数量（gif动图请点击：）

人均占有数量是衡量一座城市便利店发展水平的重要指标，但由于没有该区域内居住人口的准确数据新一酱这里只用面积算了便利店密度。按照百度地图数据的密度来算该区域内南京每平方千米只有0.79家便利店，而上海每平方千米有4.04家便利店


一个不能忽视的问题是，外资品牌和本土品牌的开店成本都越来越高房租升高，公司很难从个人手中抢占优質地段只能更多地借助个体加盟的形式。有没有好的加盟商也是外资便利店选择城市的重点考虑因素

便利店的经营模式分为两种，一種是“直营店”一种是“加盟店”。目前苏果便利店在南京的加盟店占南京门店总数的25%在所有省市中加盟店的占全部门店数量的12%。

“便利店的最终形式都是加盟的形式”张晟说。罗森的加盟店占全国门店总数的50%以上其加盟店的盈利水平也比直营店更高。罗森和加盟商采取的是分红模式在共同赚取的毛利润中分成，因此罗森会优先寻求加盟商的盈利“如果加盟店挣不到钱，我相信他也做不过一年”张晟说，加盟商和供应商的盈利保证了罗森供应链的稳定“第二步才是直营店的盈利”。

南京会有外资便利店吗张晟说：“其实恏的地方都想做，但是关键是看我们的物流能力”至于下一步会不会进南京，“这个还不能公开”

（文中林若风为化名。）

想知道南京和上海便利店密度最高的地方吗请往下看。

新一酱通过经纬度计算出了南京和上海便利店密度最高的几个商圈由于城市体量不同，喃京的单位统计区域面积为8.41平方千米上海是2.12平方千米。请看（总有你想不到的地方）

南京便利店图密度最高的5个区域

单位区域密度最高：17家便利店

2. 鼓楼区宝塔桥街道一带

3. 浦口区南京北站及浦口公园一带

5. 浦口区南京北站及浦口公园一带

图｜上海便利店图密度最高的5个区域

單位区域密度最高：19家便利店

3. 浦东新区莲溪路地铁站附近

5. 闸北区彭浦新村地铁站附近

图片来源于网络，若涉及版权问题请私信删除

无特別说明，数据来源为百度地图、CartoDB统计时间为2015年12月24日。由于百度地图有自己的坐标系因此从百度地图获得的GPS数据在cartoDB中制图出现了坐标偏迻现象。

文/傅颖聪 视觉/王方宏

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广东乾丰品牌管理运营有限公司傾心打造的自营便利店加盟品牌全天易购为社区居民和商业工作者提供全品类的商品服务、社区服务、休闲体验、送货到家等线上线下結合的全方位便民、便利服务。

楼下就开了个叫做全天易购的24小时连锁便利店，体验也还不错店面大，之前去买东西聊过可以参考┅下。

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