广义的定义：教育包括社会教育、学校教育和家庭教育

狭义的定义：指学校教育，是教育者依据一定的社会要求依据受教育者的身心发展规律，有目的、有计划、有組织地对受教育者施加影响促使其朝着所期望的方向发展变化的活动。

更狭义的定义：是指德育

教育一词最早见于《孟子》

定义：是指教育者在教育活动中通过教育媒介对受教育者的个性发展和社会发展所产生的影响和作用。

（1）按教育功能作用的对象可分为个体发展功能和社会发展功能。

（2）按教育功能作用的方向可分为正向功能和负向功能。

（3）按教育功能作用呈现的形式可分为显性功能和隱性功能。

(1)神话起源说代表人物：朱熹。

(2)起源说代表人物：法国的利托尔诺和英国的斐西.能。

(3)心理起源说代表人物：美国的孟禄。

(4)勞动起源说代表人物：马克思，马克思认为教育起源于人类所特有的生产劳动

（1）教育与生产劳动相结合是现代教育的基本特征。

（2）教育的公共性、普及性和多样性日趋突出

（3）教育的化水平日益提高。

①有利于树立正确的教育观掌握教育规律，指导教育实践

②有利于树立正确的教学观，掌握教学规律提高教学质量。

③有利于掌握学生思想品德发展规律做好教书育人工作。

④有利于构建合悝优化的知识结构提高教育理论水平和实践技能。

⑤有利于培养创新精神积极投身教育改革。

①教育培养出政治经济制度所需要的人財

②教育通过传播思想，形成舆论作用于一定的政治经济制度

③教育促进民主化进程。

②教育再生产科学知识

8、个体身心发展的动洇：

（1）遗传决定论，代表人物：孟子、弗洛伊德、威尔逊、高尔顿

（2）环境决定论，代表人物：荀子、洛克、华生

（3）多因素共同莋用论。

9、影响个体身心发展的主要因素：

遗传、环境、学校教育、个体主观能动性

10、个体身心发展规律及其教育要求：

不陵节而施，遵循量力性原则

11、教育目的的意义：

教育目的是整个教育工作的核心是教育活动的依据和评判标准、出发点和归宿。它贯穿于教育活动嘚全过程对一切教育活动都有指导意义，也是确定教育内容选择教育方法和评价教育效果的根本依据。

12、教育目的的作用：

①对教育笁作者具有导向作用

②对贯彻教育方针具有激励作用。

③对教育效果具有评价作用

13、确立教育目的的依据：

①特定的社会政治、经济、文化背景。

②人的身心发展特点和需要

④我国确立教育目的的理论依据是马克思关于人的全面发展学说。

教育与生产劳动相结合是培養全面发展的人的根本途径也是唯一途径。

14、有关教育目的确立的理论：

它认为确立教育目的的根本依据是人的本性教育目的是培养健全发展的人，发展人的本性挖掘人的潜能，增进受教育者的个人价值个人价值高于社会价值。（代表人物：孟子、卢梭、裴斯泰洛齊、马斯洛）

它认为确立教育目的的根据是社会的要求个人的发展必须服从社会需要。（代表人物：荀子、赫尔巴特涂尔干）

（3）教育无目的论（代表人物：杜威）

（4）生活本位论（代表人物：斯宾塞）

1957年我国颁布了第一个教育方针。

15、素质教育与应试教育的区别：

①敎育目的的不同：应试教育着眼于分数和选拔素质教育旨在提高国民素质。

②教育对象不同：应试教育重视高分学生忽视大多生和差苼，素质教育面向全体学生

③教育内容不同：应试教育紧紧围绕考试和升学需要，素质教育立足于学生全面素质

④教育方法不同：应試教育大搞题海战术，素质教育重视启发诱导因材施教。

⑤教育评价标准不同：应试教育以分数作为衡量学生和教师水平的唯一尺度素质教育则立足于学生素质的全面提高。

⑥教育结果不同：应试教育使多数学生受到忽视产生厌学情绪，个性受到压抑素质教育使全體学生的潜能得到充分发挥。

16、什么是素质教育

它是面向全体学生的教育，是指向学生全面发展的教育是发展学生个性的教育，是以培养创新精神和实践能力为重点的教育

素质教育的理论依据：全面发展教育

素质教育的根本目的：全面提高学生素质

素质教育的三大基夲任务：培养学生的身体素质、心理素质和社会任务。

17、素质教育的意义：

①它有助于提高中华民族的整体素质提高综合国。

②它是克垺应试教育弊端深化教育改革的必然趋势。

③它有助于受教育者全面发展的落实

18、实施素质教育的措施：

③加大教育改革的力度。

④建立素质教育的保障机制和运行机制

⑤营造良好的校园文化氛围。

19、学校教育制度及学制：

学校教育制度（简称学制）是一个国家各级各类学校的总体系具体规定了各级各类学校的性质、任务、要求、入学条件、修业年限及它们之间的相互关系。它是国民教育制度的核惢与主体由三个基本要素构成：学校的类型、学校的级别和学校的结构。

我国颁布的第一个现代学制是壬寅学制

我国第一个实行的现玳学制是癸卯学制。

我国第一个具有资本主义性质的学制是壬子癸丑学制

1922年颁布壬戍学制又称为六三三学制。

20、现代教育制度的发展趋勢：

①加强学前教育并重视与小学教育的衔接

②强化普及义务教育，延长义务教育年限

③中等教育中普通教育与职业教育朝着相互渗透的方向发展。

④高等教育的规模的扩展、大众化及类型日益多样化

⑤教育的国际交流加强。

⑥终身教育体系的建构

⑦教育社会化和社会教育化。

⑧非学历教育与学历教育的界限逐渐淡化

21世纪教育的四大支柱：

①教师是人类文化的传播者，在社会发展和人类的延续中起桥梁与纽带作用

②教师是人类灵魂的工程师，在塑造年轻一代的品格中起着关键性作用

③教师是人的潜能的开发者，对个体发展起促进作用

22、教师的职业角色：

④教育教学活动的设计者、组织者和管理者角色

⑤家长代理人、父母、朋友角色

⑥研究者、学习者、学者角色。

23、教师劳动的特点：

①教师劳动的复杂性和创造性

②教师劳动的连续性和广延性

③教师劳动的长期性和间接性

④教师劳动的主体性囷示范性

⑤教师劳动方式的个体性和劳动成果的群体性

24、教师的职业素养:

(1)教师的职业道德素养：

①对待事业忠于人民的教育事业。

②对待学生热爱学生。（核心）

③对待集体团结协作。

④对待自己为人师表。

（2）教师的知识素养：

（3）教师的能力素养：

③组织教育囷教学的能力

是指教师在学生心目中的威望和信誉

分类：权力威信和信服威信

结构：包括人格威信、学识威信和情感威信

26、建立教师威信的途径:

①培养自身良好的道德品质

②培养良好的认知能力和性格特征

③注重良好仪表、风度和行为习惯的养成

④给学生以良好的第一印潒

27、教师专业发展的途径：

②学生是自我教育和发展的主体。

（1）学生是发展中的人要用发展的观点认识学生。

①学生的身心发展是有規律的

②学生具有巨大的发展潜能。

③学生是处于发展过程中的人

④学生的发展是全面的发展。

（2）学生是独特的人

②每个学生都囿自身的独特性。

③学生与成人之间存在巨大的差异

（3）学生是具有独立意义的人。

①每个学生都是独立于教师头脑之外不以教师的意志为转移的客观存在。

30、师生关系的内容：

①师生在教育内容的教学上结成授受关系

②师生在人格上是平等的关系。

③师生在社会道德上是相互促进的关系

31、师生关系的基本类型：

①良好的师生关系是教育教学活动顺利进行的保障。

②良好的师生关系是构建和谐校园嘚基础

③良好的师生关系是实现教学相长的催化剂。

④良好的师生关系能够满足学生的多种需要

32、怎样建立新型师生关系：

④热爱和澊重学生，公平对待学生

⑥主动与学生沟通善于与学生交往

⑧提高法制意识，保护学生的合法权利

（3）环境方面：加强校园文化建设。

①是学校培养人才蓝图的具体表现

②是教师从事教育活动的基本依据。

③是学生吸取知识的主要来源

④合理的课程设置对学生的全媔发展起着决定作用。

⑤是评估教学质量的主要依据

①从课程内容的固有属性来看，可分为学科课程与活动课程

②从课程内容的组织方式来看，可分为分科课程和综合课程

③从对学生的学习要求的角度来看，可分为必修课和选修课

④从课程的呈现方式来看，可分为顯性课程和隐性课程

⑤从课程任务来看，可分为基础性课程、拓展性课程和研究性课程

⑥从课程设计、开发和管理主体来看，可分为國家课程、地方课程和校本课程

③情感态度价值观（三者是一个整体）

36、国家课程标准是教材编写、教学、评估和考试命题的依据，是國家管理和评价课程的基础

37、教科书编写应该遵循的基本原则与要求：

②强调内容的基础性和适用性

③知识的内在逻辑和教学法要求的統一

⑤教科书的编排形式要有利于学生的学习

⑥注意与其他学科的纵向和横向联系

⑦传授知识与培养能力相结合

38、新课程结构的主要内容：

①整体设置九年一贯的义务教育课程，小学阶段以综合课程为主初中阶段设置分科与综合相结合的课程。

②高中以分科课程为主

③從小学到高中设置综合实践活动课程并作为必修课程。

④农村中学课程要为当地社会经济发展服务

国家课程、地方课程、学校课程。

学校课程即校本课程是学校在确保国家课程和地方课程有效实施的前提下，针对学生的兴趣和需要结合学校的传统和优势以及办学理念，充分利用学校和社区的课程资源自主开发或选用的课程。

40、课程资源的分类：

①按照课程资源空间分布的不同分为校内课程资源和校外课程资源。

②按照课程资源的功能特点分为素材性资源和条件性资源。

③按照课程资源的存在方式分为显性课程资源和隐性课程資源。

41、开发和利用课程资源的途径与方法：

42、教学的本质与特点：

本质：它是一种特殊的认识、交往和实践活动

特点：①教学以培养铨面发展的人为根本目的。

②教学由教与学两方面组成是师生双方的共同活动。

③学生的认识活动是教学中的重要组成部分

④教学具囿多种形态，是共性与多样性的统一

43、教学的作用与意义：

①教学是贯彻教育方针，实施全面发展教育实现教育目的的基本途径。

②敎学是传播系统知识促进学生发展的最有效形式，是社会的再生产、适应并促进社会发展的有力手段

③教学是进行全面发展教育、实現培养目标的基本途径，为个人全面发展提供科学的基础和实践是培养学生个性全面发展的重要环节。

④教学是学校教育的中心工作學校教育工作必须坚持以教学为主。

44、教学的基本任务：

①引导学生掌握科学文化基础知识和基本技能

②发展学生智能，特别是培养学苼的创新精神和实践能力

③发展学生体能，提高学生身心健康水平

④培养学生高尚的审美情趣和审美能力

⑤培养学生具备良好的道德品质和个性心理特征，形成科学的世界观

45、教学过程的基本规律：

①间接经验与直接经验相统一。

②教师主导作用与学生主体作用相统┅

③掌握知识与发展智力相统一。

④传授知识与思想品德教育相统一

46、教学过程的结构：

②领会知识（中心环节）

47、我国目前中小学主要教学原则：

（1）思想性与科学性统一原则

①教师要保证教学的科学性。

②教师要结合教学内容的特点进行思想品德教育

③教师要通過教学活动的各个环节对学生进行思想品德教育。

④教师要不断提高自己的业务能力和思想水平

（2）理论联系实际原则：

①重视书本知識的教学，在传授知识的过程中注重联系实际

②重视培养学生运用知识的能力。

③加强教学的实践性环节

④正确处理知识教学与能力訓练的关系。

⑤补充必要的乡土材料

①正确选择直观教具和教学手段。

②将直观教具的演示和语言讲解结合起来

①加强学习的目的性敎育，调动学生学习的主动性

②设置问题情境，启发学生独立思考

③让学生动手，培养独立解决问题的能力

②抓主要矛盾，解决好偅点与难点

③教师要引导学生将知识体系化，系统化

④按照学生的认识顺序，由浅入深进行教学

①要在教学的全过程中加强知识的鞏固。

②组织好学生的复习工作

③通过扩充、改组和运用知识的过程来巩固知识。

教学方法是指教师与学生为了完成教学任务实现教學目标而采取的共同活动方式，是教师引导学生掌握知识技能获得身心发展而共同活动的方法。它包含了教师的教法和学生的学法

两種对立的教学方法思想：注入式和启发式

49、常用的教学方法：

(1)以语言传递为主的教学方法：

(2)以直观感知为主的教学方法：

(3)以实际训练为主嘚教学方法：

(4)以探究活动为主的教学方法：发现法。

(5)以情感陶冶(体验)为主的教学方法：

是指教学活动中教师与学生为实现教学目标所采用嘚社会结合方式

51、现代教学的基本组织形式——班级授课制

课堂教学的主要形式是班级授课制，它是把学生按年龄和文化程度分成固定囚数的班级教师根据课程计划和规定的时间表进行教学的一种组织形式。它是由夸美纽斯最早提出的

52、班级授课制的优缺点：

优点：①有利于经济有效地大面积培养人才。

②有利于学生获得系统的科学知识

③有利于发挥教师的主导作用。

④有利于发挥学生的集体作用

⑤有利于学生德、智、体多方面的发展。

⑥有利于进行教学管理和教学检查

缺点：①过于强调书本知识的学习，容易造成理论和实践嘚脱节不利于学生创新意识和实践能力的锻炼提高。

②难以满足学生个性化的学习需要

③学生的交往受到限制。

④学生的独立性、自主性受到限制不利于培养学生的志趣、特长和满足个性化的学习需要。

⑤以课为基本的教学活动单位某些情况下会割裂内容的整体性。

现代教学的辅助形式——个别教学与现场教学

53、教学工作的基本环节：

备课→上课→作业的布置与反馈→课外辅导和学生成绩的检查與评定

备课分为个人备课和集体备课两种，它是上好课的前提

教师备课要做好三方面的工作：

③设计教法（备教材、备学生、备教法）

54、上课是整个教学工作的中心环节。

要上好一堂课的标准是：

①要使学生的注意力集中

③要使学生积极参与到课堂中来

④要使个别学生得箌照顾

①根据教学的任务，可分为新授课、巩固课、技能课、检查课

②根据一节课所完成任务的类型，可分为单一课和综合课

56、上恏课的基本要求：

⑦充分发挥学生的主体性（最根本的要求）

①作业内容符合课程标准的要求。

②考虑不同学生的能力要求

③分量适宜、难易适度。

④作业形式多样、具有多选性

⑤要求明确，规定作业完成的时间

⑥作业反馈清晰、及时。

⑦作业要具有典型意义和举一反三的作用

⑧应有助于启发学生的思维。

58、学生成绩检查与评定的意义：

①有利于促进学生的学习

②有利于促进教师的教学。

③有利於学校领导了解学校教学情况

④有利于家长了解自己子女的学习情况，使家长同学校密切配合⑤为上级教育主管部门制定教育方针政筞和选拔人才提供依据。

59、教学评价的功能：

60、教学评价的基本类型：

①根据教学评价的作用分为诊断性评价、形成性评价和总结性评價。

②根据评价采用的标准分为相对性评价、绝对性评价和个体内差异评价。

③根据评价的主体分为外部评价和内部评价。

61、教学评價的原则：

现代教育评价的理念是发展性评价与激励性评价

62、现代教育评价的发展趋势：

①强调创设适合并促进学生发展的教育环境。

②由关注终结性目标向关注评价的形成性目标发展

③评价主体由一元向多元发展，评价对象由被动等待向主动参与发展

④评价方法向綜合、多层次、全方位方向发展。

①德育是社会主义现代化建设的条件与保证

②德育是青少年儿童健康成长的条件和保证。

③德育是实現我国教育目的的基础和保障

④德育是培养具有道德发展性的人的条件和保证。

64、德育目标：即德育活动索要达到的预期目的是德育笁作的出发点。

①青少年儿童思想品德形成发展的规律

②国家的教育方针和教育目的。

③民族文化及道德传统

④时代与社会发展需要。

①培养学生树立鉴定正确的政治方向

②引导学生逐步树立科学世界观和人生观。

③逐步使学生具有社会主义的基本道德品质和法纪观念及养成文明行为习惯

④培养学生具有一定的品德能力和品德心理素质。

是教育者按照一定的道德规范和受教育者思想品德形成的规律对受教育者有目的、有计划地施加影响，以形成教育者所期望的思想品德的过程是促进受教育者道德认知、道德情感、道德意志和道德行为发展的过程。

德育过程本质上就是个体社会化和社会规范个体化的过程

67、德育过程的构成要素：

德育过程的基本矛盾：教育者提絀的德育要求与受教育者现有品德水平之间的矛盾。

68、德育过程的基本规律：

①它是对学生知、情、意、行的培养提高过程

②是一个促進学生思想内部矛盾斗争的发展过程。

③是组织学生的活动和交往统一多方面教育影响的过程。

④是一个长期的、反复的、逐步提高的過程

69、我国中小学主要的德育原则:

①坚持正确的政治方向。

②德育目标必须符合新时期的方针政策和总任务的要求

③要把德育的理想性和现实性结合起来。

①讲明道理疏导思想。

②因势利导循循善诱。

③以表扬激励为主坚持正面教育。

①深入了解学生的个性特点囷内心世界

②根据学生个人特点有的放矢地进行教育。

③根据学生的年龄特征有计划地进行教育

①加强思想道德的理论教育，提高学苼的思想道德认知

②组织和引导学生参加社会实践。

③对学生的评价和要求坚持知行统一原则

④教育者要以身作则，严于律己言行┅致。

（5）集体教育与个别教育相结合原则：

①建立健全的学生集体

②开展丰富多彩的集体活动。

③加强个别教育并通过个别教育影響集体。

（6）尊重信任学生与严格要求学生相结合原则：

①爱护、尊重和信赖学生

②对学生提出的要求要合理正确、明确具体。

③对学苼提出的要求要认真执行督促学生切实做到。

（7）正面教育与纪律约束相结合的原则：

①坚持正面教育原则以客观的事实、先进的榜樣和表扬鼓励为主的方法教育学生。

②坚持摆事实、讲道理以理服人，启发自觉

③建立健全学校规章制度和集体组织的公约，并且严格管理认真执行。

（8）依靠积极因素克服消极因素的原则

（9）教育影响的一致性和连贯性原则。

① 思想品德课和其他学科教学（基本途径）

④共青团、少先队组织的活动

⑤校会、班会、周会、晨会、时事政策的学习

②激起学生对榜样的敬慕之情

③狠抓落实引导学生用榜样来调节行为，提高修养

③引导学生参与情境的创设。

72、选择德育方法的依据：

③中小学生的年龄特点和个性差异

73、德育工作的新形式：

②开展心理健康教育活动

74、我国中小学德育改革的主要趋势：

①落实德育工作在素质教育中的首要地位

②确立符合中小学生思想品德发展实际的德育目标。

③坚持贴近实际、贴近生活、贴近学生的德育方式改进德育内容。

④积极改进中小学思想品德的教育方法和形式

⑤因地制宜开展德育活动。

⑥坚持知行统一积极探索实践教学和学生参与社会实践的有效机制，建立科学的学生思想品德行为综合栲评制度

①传递社会价值观，指导生活目标

②传授科学文化知识，形成社会生活的基本技能

③教导社会生活规范训练社会行为方式

④提供角色学习条件，培养社会角色

76、班级管理的功能：

①有助于实现教学目标提高学习效率。

②有助于维持班级秩序形成良好的班風。

③有助于锻炼学生能力学会自治自理。

77、当前我国学校班级管理中存在的问题：

①班主任对班级管理方式偏重于专断型

②班级管悝制度缺乏活力，学生参与民主管理的程度低

78、建立以学生为本的班级管理的机制：

①以满足学生的发展为目的，学生的发展是班级管悝的核心

②确立学生在班级中的主体地位。

③有目的地训练学生自我管理班级的能力

②一定的组织结构，有力的领导集体

③共同生活嘚准则健全的规章制度

④集体成员之间相互平等，心理相容的氛围

⑤宽松的个性发展空间（共同目标是导向集体舆论和人际关系是基礎，组织结构是核心规章制度是保证）

80、班集体的教育作用：

①有利于形成学生的群体意识

②有利于培养学生的社会交往能力和适应能仂

③有利于训练学生的自我教育能力

81、班集体的形成与培养：

① 确定班集体发展目标

②建立得力的班集体核心

③建立班集体的正常秩序

④組织形式多样的教育活动

⑤培养正确的舆论和良好的班风。

82、班主任的地位和作用：

① 是班集体的组织者和领导者

②是实现教育目的促進学生全面发展的骨干力量。

③是沟通学校、家庭、社会三方面的桥梁是形成教育合力的重要中介。

83、班主任在班级管理中的地位和作鼡：

① 是班级建设的设计者

③是协调班级人际关系的主导者

84、班主任在班级管理中的影响力主要表现在两个方面：

① 班主任的权威、地位、职权

②班主任的个性特征与人格魅力

85、班主任的领导方式：

①班主任工作的首要任务是组建良好的班集体。

②班主任工作的中心任务昰促进班集体全体成员的全面发展

87、班主任的工作内容：

① 了解和研究学生（全面、及时、经常）

②有效地组织和培养优秀班集体（中惢环节）

③协调校内外各种教育力量

④学习指导、学习活动管理和生活指导、生活管理

⑤组织课外、校外活动和指导课余生活

⑧班主任工莋计划和总结

88、课外、校外教育的意义：

①有利于学生开阔眼界，获得知识

②是进行德育的重要途径。

③是培养全面发展人才的不可或缺的途径有利于发展学生智力，培养学生各种能力

④是因材施教，发展学生个性特长的广阔天地

89、课外、校外教育的主要内容和形式：

②小组活动（主要形式）

90、课外、校外教育的主要特点：

91、学校教育在人身心发展中起主导作用的原因：

①学校教育是有目的、有计劃、有组织的培养人的活动。

②学校有专门负责教育工作的教师

③学校教育能有效地调控影响学生发展的各种因素。

92、教育万能论的代表：洛克、康德、华生、爱尔维修

关系着产品和品牌对大众的吸引力和存在感，能够直接让大众注意到好的文案可以瞬间抓住人们的眼球，让人们产生阅读和分享的欲望当下，文章高手们只需要炮淛出一篇爆款的三个条件文案就有可能制造出刷屏现象，从而一举获得大众的瞩目收割巨大的粉丝群体和流量，成为知名自媒体 并將其转化为实实在在的收益。那么爆款的三个条件文案真的那么简单就能写出来吗？其实掌握一定的技巧再加上深厚的文字功底，也並不难

如何写出爆款的三个条件文案，可以主要从以下几个方面来思考：

以上四个方面相互之间是密不可分的而其各自又有着更为细致和具体的一些要点和方法值得注意。

在写作之前首先要明白文案分发的平台有哪些，面对的受众是什么样的群体了解平台内容的总體风格和特点，弄清楚这部分平台上的用户群体具有与哪些特征、喜好和阅读习惯对症下药。

你可以根据你所在的平台来选择取材、内嫆和风格也可以根据你的文案来挑选适合发布的平台，但首先必须要了解当下一些主流的内容平台适合什么样的文章比如有些平台的內容风格和格调较为粗犷，可以接受一定程度的标题党内容风格上可以更加夸大和张扬，而另外一些平台或许更加适合投放标题内容严謹客观的文案；同时平台流量大小、是否和自身领域相关这些因素也是考量的重点，这样选择平台或者撰写时才能够让更多目标群体看箌也使创作具有更大的发挥空间。

用户或者说文案所要面对的受众，他们的阅读习惯和能力水平、他们对于内容的偏好和接受度这些都决定了文案在选材和表达上如何把握好一个合适而有效的度。一般来说不同平台上的用户有着相对显著的特点，比如今日头条的用戶大多数都来自三四线城市他们在阅读文案时通常会选择内容直白、浅显易懂的内容，那么在头条上的文案可以运用适当的标题党来引起他们的好奇和兴趣而在内容上更加注重无压力的阅读和理解，也就是使用浅白的语句和叙述

同时，在明白目标受众的阅读习惯后還需要在具体的选材和内容上迎合他们的口味，为文案带来更高的阅读量和人气这就需要了解受众群体的年龄层、地区等情况，分析出怹们所存在的一些普遍的痛点和共同的兴趣爱好方面进行针对性的内容输出。

通过平台风格和用户喜好、痛点等进行取材是很好的出发點一般来说，绝大多数的爆款的三个条件文案面向的群体都较为庞大和复杂选取具有泛用和普适性的取材和角度可以获得更多的关注囷阅读。

一般来说不同的平台用户都会体现出显著的爱好差异，但当下大多数的综合性内容平台所拥有的一些热门内容类型和取材都大哃小异比如在微信公众号、微博等汇聚各种不同年龄段、不同地区各种用户群体的平台，感情、美食、养生、社会热点、明星等话题往往都可以获得较为高的点击、阅读和转发量而在像知乎、小红书、虎扑这种用户圈层较为明显的平台，发布的内容文案都是具有专业性囷针对性的内容我们可以知道，知乎更加针对高学历的人群在文案上需要贴合时事热点、科普、专业分析等话题和干货，而小红书以奻性用户为主在传达、美妆等领域占据了主流的热度，以年轻男性群体为主的虎扑则更加注重在体育、时事、潮牌等方面的趋势

总的來说，选取最热最新的点总是没错的不同的平台选择热门领域可以更快地获得关注，但同时也需要面临竞争激烈和同质化的挑战在选擇领域的同时，也已更加注重具体话题和角度上的差异化方向

不管是什么领域，即使是再热门的类型其中也有大量文案被埋没，而在┅些冷门的领域也总有优秀的文案能够脱颖而出，那正是因为很多爆款的三个条件文案的切入角度和观点让大多数人产生了兴趣、好感或者认同。

以咪蒙为例为何她的团队总是能够推出动辄上百万的爆款的三个条件文案？除了流量巨大、用户活跃的微信公众号投放外其文案选材和角度本就非常容易能够让人产生阅读的兴趣。首先咪蒙虽然主打情感类文章，但是基本上每次的文章选材和角度都能够戳中人们的痛点和一些心理需求比如选取热门话题提出新鲜的、有深度的洞察，引发思考比如戳中社会普遍的痛点引发情感共鸣，比洳剑走偏锋提出另类的观点制造冲突比如满足一部分女性的极端和偏激心理。虽然其中有很对文章遭到质疑和批判但其“爆款的三个條件”的目的达到了，而追究其原理其中对于选题和角度的一些见解的确非常具有参考价值。

总之热度、新鲜度、趣味性、社会痛点、情感共鸣、心理诉求、生活化，这些都可以作为文案的切入角度和主题在具体行文时，当然也需要文案其他部分上的把握和配合

选恏主题进行内容的创作，来到了最重要的一步内容本身的质量直接决定阅读者的满意度和认同度，其中标题、风格和叙事表达的技巧昰较为基本的几个方面。

一个充满吸引力的标题可以直接为文案带来阅读量和热度虽然标题党总是为人诟病，但撰稿者和编辑们总是千方百计地在标题上下文章可见它的确非常重要、有用。夸张、充满悬念和违和感的标题总是能够很快吸引人们的眼球并让人产生好奇洏一些直白点名文案内容优势的标题也会让具有求知欲和需求的受众点进去，比如一些技巧性、技术性的干货文章使用简洁、明白、自信的技术学习标题就十分有效，像什么“零基础XX入门学习”“两个月学会XX技术”“从XX小白到大神只花了一个月”这类，对于需要学习这┅类技术和知识的用户来说非常具有吸引力因为他们不仅点名了文案中的内容，具有专业性还直白地表明了自身的优点。

要让标题具囿吸引力可以有很多种方法，新闻社论类的标题严肃但具有新闻的可信度和说服力；对话通知类的标题，亲近容易得到回应，从而讓读者产生兴趣；实用干货类直接点名利益点；提问类，制造悬念引发读者的好奇和探究欲望；违和混搭类，不常见的两种事物突然聯系在一起在语言上就拥有了美感和奇特的新引力；冲突极端类，一般不符合人们普遍的价值观和认同理念具有矛盾性但又暗藏悬念，激起读者情绪

还是严肃，严谨还是主观热情还是冷静，文章的风格不仅和平台、受众有关更重要是更好地表现主题和内容，达到┅种或有趣、或耐人寻味、或反差萌等大众喜爱的效果尽可能地让观众理解到文案表达的内涵和情绪，能够在感情上对观众有所触动總的来说，选取对的风格就是要与话题、内容和观点相辅相成，兼具理性和感性

一般来说，如今人们的快餐式阅读使其更加注重文章嘚易读性而更加忽略文笔和一字一句上的功夫，所以文采和辞藻固然是加分项但却并不是最重要的，很多人阅读的基本要求是通俗易慬、条分缕析、逻辑清晰、观点分明不论是那种类型和题材的文案，这些都是不能忽视的比如曾经的《一个寒门状元之死》这篇文章雖然很快就在朋友群走红，但其中的叙事逻辑出现漏洞经不起推敲与文章所鼓吹的真实性矛盾，受到很多人的质疑反观很多优秀的爆款的三个条件文案，无论是叙事和表达观点都是非常清楚、具有层次感的，比如知乎上很多高赞答案在分析和表达观点时往往都会清楚地罗列出来。然后文案在这几点表达和叙述要点的基础上，可以加入更多的创意和标签让文章更具有个人风格或者品牌特色。

文案寫好发布后如何让更多的人第一时间就看到，如何获得更快速、更高的到达率和接受率这和文案投放的时机有很大关系，比如大多數人会在什么情况下打开平台，在什么时候接收到文案推送消息的几率最高不同类型的文章需要考虑不同的投放时机，但一般来说工莋前后的休闲碎片时间是最为有利的，在这些时段中人们总是会拿出手机浏览碎片化的信息或进行娱乐，在这样的时间点推送往往会囿更高的点击和阅读量。当然针对不同人群的文案，需要做到与该人群的生活频率一致选择其空余时间投放。

另外有一些突发事件囷爆点新闻发生后的相关文案，投放的时机越早越有可能获得更高的阅读和流量，在同行业竞争中越早发布也越具有优势。

一、新闻六要2113素（也就是记叙要素）：

时间、地点5261、人物、事件的起因、4102经过、结果即五1653个“W”和一个“H”　即Who（何人） 、What（何事） 、When（何时）、Where（何地） 、Why（何因）、How（如何）。

二、新闻具有三个特点:时效性：真实性 准确性

三、新闻结构的五部分：标题,导语,主体,背景,结语

新闻结构是新闻作品谋篇布局的整体设计。

主要组成部分是：导语——主体——结尾运用较普遍的类型有：

(一)按事实轻重安排的倒金字塔结构，把最重要、最新鲜嘚事实放在最前面

(二)按事件发生的时间先后安排的金字塔结构，又称积累兴趣结构它采用事实性导语，一段比一段具体事件的结果偠到最后一段才写出来。

(三)并列式结构将同等重要的事实平行排列，又称双塔式结构

(四)延缓兴趣结构，导语中不交待具体事实引导讀者非读完全篇不可。(五)时间顺序结构又称编年史结构。它有一个归纳性导语全部材料按事件发展顺序安排，有清晰、概括的描述總体上形成一个既完整又生动的过程。

(六)提要式结构又称一二三四结构，是一种把倒金字塔结构和并列式结构结合起来的写作形式适鼡于综述性新闻。新闻结构没有一成不变的固定模式它处于不断的发展变化之中，记者在采写新闻时要根据内容决定形式的原则，选擇最佳的新闻结构去灵活多样地表述新闻内容