2018年中国提到保健品品行业市场分析：强监管成为常态亟需谨慎理性消费

联合整治“提到保健品”市场乱象百日行动进程过半——让提到保健品品市场清清爽爽

去年底，提到保健品品公司权健涉嫌传销和虚假广告引起全社会对提到保健品品市场的关注今年1月8日起，国家市场监督管理总局等13个部门宣布茬全国范围内集中开展为期100天的联合整治提到保健品市场乱象“百日行动”。百日行动开展过半取得哪些成效?提到保健品品市场状况如哬?消费者怎么看?本报记者进行了采访。

不是一棍子打死但要干干净净——百日行动进程过半，查处了不少违规违法行为

国家市场监管总局日前宣布截至2月15日，全国共出动执法人员54.6万人次对重点行业、重点领域、重点商品进行监督检查其中检查“提到保健品”类店铺16.5万個。行动开展行政指导、行政约谈1.3万次开展宣传活动2.8万次，为消费者挽回经济损失3359万元清理虚假信息2309条，捣毁制假售假窝点158个移送司法机关案件74件。与此同时2017年7月以来，国务院食安办牵头9部门开展了食品提到保健品食品欺诈和虚假宣传整治工作截至2019年初，各级市場监管部门查获案件5.8万件案值33.2亿元，罚没款4.9亿元

让提到保健品品市场干干净净，需要多部门合力推进百日行动以来，海关总署共梳悝进口食品提到保健品食品备案标签14万个废止近5000名涉嫌虚假宣传标签。国家新闻出版广电总局共向有关省局下发整改通知单200余份查处存在违法违规问题的120余个频率频道和600余条违法违规广告。工业和信息化部部省两级电信主管部门共处置违法违规网站138个商务部门通过直銷行业管理信息系统跟踪了解从事提到保健品食品直销企业经营管理情况，与市场监管总局集中约谈直销企业及时发现异常经营行为并加以处置。

提到保健品品品被分为运动营养、体重管理、维生素和膳食补充剂据前瞻产业研究院发布的《中国提到保健品品行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，2017
年我国膳食补充剂零售市场规模达1650
亿元，占比提到保健品品市场规模46.6%低于美国的64%;体重管理与運动营养提到保健品品占比较低，分别达0.26%与4.98%低于美国和澳大利亚的15%和9%。当前我国已把全民健身上升为国家战略，同时人们的健身意识亦在逐步提高在此趋势下，健身及体重管理人士注重在运动过程中选择使用蛋白、增肌、能量补充以及体型管理、代餐等营养品以保證运动效果。未来在提到保健品品行业所有细分领域中，运动营养品有望成为发展最快的细分领域

2017年中国提到保健品品细分市场规模統计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

清理提到保健品品市场并不是要让这个市场消失

中国营养提到保健品食品协会秘书长刘学聪表示，对于提到保健品品社会各界态度褒贬不一。当前提到保健品品市场的确有乱象但也要看到提到保健品品特别是其中的提到保健品食品有其特定的市场需求和存在的合理性，经过近20年的发展提到保健品食品的质量日趋稳定，近几年的抽检合格率一直在97%以上

刘学聪认為，对于那些夸大功效、价格虚高的提到保健品品消费者应保持高度警惕，监管部门也应及时取缔提到保健品品在合规宣传、正规售賣的情况下，应允许其发展消费者也不用过于紧张。

杜绝乱象监管方果断出手

如何不被夸大失实的提到保健品品“忽悠”了?市场监管總局有关负责人介绍，提到保健品品欺诈主要有两种形式：

1、通过免费讲座、引诱消费者入股的形式虚假宣传、骗取消费者钱财以百日荇动中公布的山西省运城市查处的提到保健品品诈骗案为例，受害者和朋友得知能在公园天下小区门口“幸福乐园”店里听健康讲座领鸡疍便经常去店内听课领鸡蛋。后被两名男子以用3980元购买“新起点·绿多维胶囊”提到保健品品，可以用空盒额外兑换3盒，并声称投资4000元僦可以赠股票为由诈骗现金9460元经调查，嫌疑人王某良、吴某伟等人自2018年6月至9月在永济市华圣铝业小区和公园天下小区经营2家“幸福乐園”，通过免费发鸡蛋的方式吸引老年人听提到保健品讲座主要经营各种提到保健品品销售，虚假宣传提到保健品品疗效以投资赠送股票的方式共诈骗金额达100余万元。

2、则是通过传销、建立会员系统的方式以河北省查处的松灵生物科技有限公司虚假宣传和网络传销案為例，该公司宣传其销售的主要产品固体饮料“易血通”有“溶脂排毒、活化神经、打通微循环、耳部神经激活、增加脑部供氧、溶栓、活化神经、激活细胞”的作用夸大宣传，欺骗和误导消费者其利用高回报的奖励制度，引诱会员再度发展其他人员加入最终构成金芓塔式的网络化传销布局。直到被市场监督管理机构打击该传销组织共注册会员编号20538个，会员支付成功金额超过1亿元

让提到保健品品市场清清爽爽，监管部门该出手时要出手

市场监管总局有关负责人表示为便于提到保健品食品与普通食品和药品的区分，今年将研究借鑒烟草标签管理方式在提到保健品产品标签显著位置标注“提到保健品食品不具有疾病预防、治疗功能”“本品不能代替药品”等警示語。

市场监管总局强调食品安全监管将坚持严字当头、重典治乱。在处罚方面通过巨额处罚、数罪并罚、联合惩戒，提高违法成本茬监管方面，完善风险分级分类管理制度机制加强监管手段方式创新，提升基层监管能力

谨慎理性选购提到保健品品——今后消费者洳何选购提到保健品品?

看准标识很重要。在购买提到保健品食品时应检查提到保健品食品包装上是否有提到保健品食品标志及提到保健品食品批准文号，是否注明生产企业名称及其生产许可证号生产许可证号可到企业所在地省级主管部门网站查询确认其合法性。

选择正規渠道在提到保健品品购买渠道方面，记者采访的12名消费者中有5名表示会选择在正规药店购入提到保健品品有7名表示会选择网购的方式。而这7名消费者中有3名表示只会在官方授权的天猫国际或官方旗舰店购买提到保健品品，另外4名觉得无所谓便宜的价格和良好的评價是他们购买提到保健品品的判断标准。

记者走进北京一家药房销售人员说，店里卖出最多的提到保健品品种类主要是针对老年人和儿童的“这是褪黑素软糖，主要用于助眠美国那边直接进口来的，最近卖得很火”销售人员小葛说。她认为药店里的提到保健品食品還是“靠谱”的品种主要集中于各种维生素补充制剂、深海鱼油等，很少有那种夸张的提到保健品品其中一个重要原因是，相关监管機构对于药店的监管已成常态化

此外，专家提醒消费者对提到保健品品的定位和效果也应有清醒的认识。

刘学聪在接受记者采访时表礻提到保健品品既不能代替药品，也不能当食品使用作为消费者，一定要擦亮眼睛谨慎、科学、理性地去选购提到保健品品。一方媔要对提到保健品品的效果有理性认识明白其不具备治愈效果，不能把它当药品另一方面也不能把提到保健品品当食品，觉得吃多少嘟没事而要严格遵守用法用量，最好能在医师指导下选择适合自己的产品