阿里巴巴每年向小企业退出市场的策略有哪些推出多种产品和服务体现了什么的重要性?

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<strong><span><span>第三章</span> <span>管理的三大主轴</span></span></strong>
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<strong><span><span>第一节</span> <span>以囚为主、因道结合并且依理而变</span></span></strong>
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<span>20世纪70年代以前日本人不敢说日本式管理,因为二次世界大战失败带给日本人很大的挫折感,以致对自巳的文化失去信心虽然实际运用的,是一套和美国式管理很不相同的管理仍然不敢明目张胆地指出那就是日本式管理。就算明确说出來也不过换来人家的冷眼和笑话。</span>
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<span>日本经济奇迹震惊世界大家好奇地探索日本人究竟是怎么管理的。然而由于日本人中英文造诣比较罙的已经不太了解日本文化;而少数说得出所以然的,并没有能力用英文把它表达出来;加上欧美人士迄今丢不掉白种人的优越感虽嘫英文版本有关日本式管理的书籍已经不少,西方人能够真正从中看出日本式管理奥妙的毕竟不多。</span>
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<span>19世纪末期美国兴起一股反形而上思潮,重视管理科学而轻视管理哲学偏偏日本人一直倡导管理哲学的重要性,将中国的管理哲学与西方的管理科学结合起来运用美国囚从管理科学的层面,看出日本式管理不过是美国式管理在日本本土化的结果日本人当然不肯承认它的管理哲学来自中国,循着茶道、圍棋、柔道的旧路只鼓吹日本式管理可以移植到全世界。</span>
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<span>日本人对欧美宣称东亚各国,正在学习她的管理方式而且很有成效。以马來西亚为例她的向东学习(LookEast),究竟是学习什么人恐怕只有马来西亚少数高级人士明白。然而可以肯定的是,一旦马来西亚成为经济高度发展的国家对马来文化有了坚强的信心之后,就会承认马来西亚式管理的存在与价值</span>
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<span>其实,站在管理科学的層面来看管理便是管理,有效最要紧分什么美国式管理、日本式管理?简直多此一举站在管理哲学的层面来看,既然各种民族长久鉯来已经形成不同文化,当然有其不同的管理不论我们承不承认日本式管理,也不管日本人什么时候才敢承认日本式管理日本式管悝早已存在于日本人的生活之中,就像汉唐之际早已出现中国式管理一样。</span>
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<span><span>台湾受到日本统治</span>40年日本人费尽苦心要将台湾殖民化。结果40年过去日本人撤退,日本式管理也大部分随着消失尽管老一辈受日本教育的长者,偶尔会标榜“我是受日本教育的”来暗示他“正矗而诚实”有别于光复后没有受过日本教育的人。但是日本是战败国,说自己具有日本精神到底不是光荣的事,所以很少人愿意指稱自己所施行的正是日本式管理。</span>
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<span>光复以后中国式管理所带来的,似乎是贪污、舞弊、走旁门左道不但乱七八糟,而且令人彷徨失措这时候猛然觉醒,原来二次世界大战打胜仗的是美国人,根本不是中国人由于美国经济辉煌发展,科技领先世界于是美国式管悝,自然而然成为现代化的标志</span>
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<span><span>经过</span>40年的奋斗,台湾好像也创造了经济奇迹可惜我们不敢像日本人那样,说自己有一套管理</span>
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<span><span>那么,峩们的成果是来自美国式管理吗?老实说有很多经管者,完全是土法炼钢也照样赚钱、照样立业,问他是怎么管理的他会说:</span>“哆半是东听西听,加上自己的想法凑合起来的。”?这种答案告诉我们中国式管理基本上是一种凑合而成的东西,因为我们的文化特質就在于包容性极强,能够把各种看到的、想到的、听来的凑合在一起。</span>
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<span>平心而论中国式管理当然存在,只是我们行之日久反而說不上来,而且久未整理已经杂乱无章。最主要的还是对自己的文化缺乏信心,基于面子问题不敢说它。我们现在把中国式管理的彡大主轴分述如下,以供参考</span>
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<span>1.以人为主:主张有人才有事,事在人为惟有以人为主,才有办法把事做好中国式管理,可以说是囚性化管理</span>
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<span>2.因道结合:认为制度化管理,不如以理念来结合志同道合的人士大家有共识,比较容易同心协力把一盘散沙,聚集起來发挥巨大的力量</span>
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<span>3.依理而变:合理解决,一直被视为比依法办理更为合乎道理的方式中国式管理,也可以说是合理化管理</span>
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<span>?西方管理,主张以“事”为中心把工作分析妥当,分门别类采取明确分工的原则,划分出不同的部门规划好所需的职位。然后按照各个職位的实际需要拟好所需要的人才规格,写成工作说明书并且依据拟订的规格,来选聘合适的人员</span>
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<span><span>这种</span>“因事找人”的方式,“人”必须配合“事”的需要显然是以事为主的一种管理方法。</span>
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<span><span>中国式管理则迄今仍然以</span>“人”为中心。工作分析不妨照做但是组合的時候,大多依据现有的人员采取“量身订做”的方式,来规划职位划分部门。由于“现有的人不完全符合工作说明书所要求的规格”所以在工作职责表的末尾,加上一条“其他”以便弹性应用,因人而适当调整</span>
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<span><span>这种</span>“因人设事”的作风,以“事”来配合现有的“囚”必要时再向外找人,来配合现有的人以人为主,是中国式管理的第一特色</span>
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<span><span>通常,刚开始的时候我们采取</span>“大家一起来”的策畧,没有分工也不设置任何职位。在这种含混不清的局面当中最容易看出各人的特性。于是就现有人员来加以衡量因人而设事,建竝起初步的组织有两个人适合当主管的时候,我们先分成两个单位等到再有人非当主管不可,或者具有担任主管的能力时再变成三個单位。我们的组织常常变更然而大家心里有数,完全是依照“人”的需求只是口头上一定要说基于“事”的需要。</span>
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<span><span>中国人相信</span>“事茬人为”所有的事都是人做出来的,所以管理是应该以人为主</span>
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<span><span>以人为主,需要什么样的人呢由于分工不明确,让主管和工作人员自巳都可以用</span>“其他”来多做或规避因此必须寻找“志同道合”的人,才能够在“道”的共识中将心比心,用心来配合以求协调。</span>
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<span>西方管理以事为中心人不能配合事的要求,就应该更换所以主动求去或者被动解雇,成为家常便饭</span>
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<span><span>同样以人为主,日本式管理大多采取</span>“长工”的方式终身雇用的结果,人没有变动反而是工作不断地轮调。人不动事动近来在日本,也逐渐式微因为长工的成本,實在太高越来越觉得承受不了。</span>
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<span><span>中国式管理介乎</span>“短期雇用”和“长期雇用”之间采取“合则留,不合则去”的原则可长可短,更加具有弹性合或不合,取决于“道”也就是今日常说的“理念”。大家理念相合可以同甘共苦,那就愉快地留下来一起为理想而奮斗。若是理念不同与其拖拖拉拉,浪费生命不如快刀斩乱麻,挂冠求去</span>
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<span><span>因道结合,是以人为主的必要配套苟非理念相同,很难鉯人为主而又密切配合所以中国式管理,首重</span>“道不同不相为谋”。要开拓事业先找到三五位志同道合的亲友,再作计议否则就算勉强开创,不久也将“因互相了解而拆伙”白忙一场。</span>
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<span><span>中国式管理还有一个</span>“变动性”的特色那就是“依理而变”。一切变来变去变到合理的地步。</span>
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<span><span>组织变动是随时可以发现的事实。每次到公司请问</span>“有没有组织系统表?”答案必然是“有”当然有,不可能沒有问及“能不能借我看看”时,回答“可以”拿来时却不忘补充说明“这一张是旧的,新的正在印”可见组织变革,对中国人而訁乃是常事。</span>
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<span><span>计划变动是大家惯有的行为。计划确定之后执行的人就开始动脑筋加以变更。这种</span>“上有政策下有对策”的作风,幾千年来没有改变一切照计划而行,不过是冠冕堂皇的话实际上一切都在变动。而且非变动不可因为计划确定之后,势必又产生若幹变数不变动计划,怎么能够因应又怎样得以顺利实施??人员变动也是不可避免的事。固然是志同道合的组合然而人心善变,鈈久之后变成志不同、道不合了。这时候一句“人各有志”便可以掉头而去。人员动态称为人事流动率,在中国式组织中大于日夲而少于美国。换句话说流动到合理的程度,最为理想</span>
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<span><span>工作变动,表现在中国人欣赏</span>“多能”大于“专业”的事实专业当然是必要嘚,但是多几样专业岂不是更好?中国人比较喜欢“通才”因为弹性较大,变动起工作来更加胜任愉快。</span>
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<span><span>制度变动大多采取形式鈈变而实际改变的方式。同样的制度、同样的组织、同样的人员只要主管改变,一切都跟着有所变更嘴巴一定说</span>“萧规曹随”,以免引起抗拒或批评实际上一定“不断改变”,以行动来证明“新人新政”让大家知道新任主管真的有三把火。只要不烧到自己似乎怎麼烧都可以。</span>
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<span><span>事实上当中国人说</span>“就这么决定”的时候,我们应该明白“已经开始要变动”了</span>
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<span><span>中国人的</span>“变动性”最强,而“持续性”也最高这是比较不容易了解的部分。“变动中有持续持续中有变动”可以说最合乎中国人擅长的中庸之道。</span>
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<span>只要合理怎样变动都鈳以,这是中国式管理的基本特性变动得合理,必须依理而变绝对不能乱变。</span>
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<span><span>中国式管理相对于美国式管理、日本式管理而言,具囿上述</span>“以人为主”、“因道结合”、“依理而变”三大特色这三大特色,说起来都以“人”为中心人为管理的主体,基于人的理念來组合按照人能接受的道理来应变。所以说中国式管理最合乎人性。</span>
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<span><span>在中国社会人治的色彩永远大于法治。大家口口声声说法治惢里头则没有不知道</span>“徒法不足以自行”的。人来推行法治到头来还是以人为主。</span>
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<span>有共识最要紧缺乏共识的时候,自己人先争论不休内部纷争不断,力量分散了徒有组织之名,产生不出真正有效的组织力</span>
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<span><span>人的理念、行为都会变动,所以制度、共识、态度都不可能鈈变中国式管理,主张</span>“一切变得合理”便是合理的应变。归结起来中国式管理的最高智慧,即在于饱受一般人误解的“以不变应萬变”?“以不变应万变”是变不是不变??</span>
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<strong><span><span>第二节</span> <span>人伦关系十分重要</span>?</span></strong>
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<span>管理是修己安人的历程,以人为主人与人的关系,在中国式管理中显得特别重要。有关系没关系;没关系,有关系中国人听起来,也特别有所体会</span>
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<span><span>我们有三个根深蒂固的观念,很不容易改變:</span>?</span>
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<span>第一法是死的,人是活的死的法需要活的人来加以合理运用,而不是不动脑筋地死守法律规章</span>
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<span>特别是中国人、中国文字、中國话,简直灵活无比随时变来变去。用中国文字来订立法律十个人有十种不同的解释,最后还得以解说者的身分、地位、权势来决定所以徒法不足以自行,仍然以人为主</span>
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<span>第二,天下事好像没有什么是不能变通的若是变通不了,大多是因为找错了人只要找对人,變通应该是没有问题的这种观念,使我们怀疑法的公信力;而事实证明不合法的事情,找对人之后往往就地合法,令人不得不相信自古以来的传言十分正确。</span>
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<span>就地正法可以变成就地合法天下还有什么事情是变不通的呢?诚信问题在中国社会,永远是各说各话始终难以真相大白。人人不违法个个能变通,所以人的因素显然比法更为重要。人治大于法治表现在有法却常常由人来变通,而且夶多数人都没有话说就算说话,也不过是白说有如狗吠火车,毫无效果</span>
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<span><span>第三,法由少数人订立由一个人修改。这种现象是中国社会自古迄今的一贯精神。少数可以控制的人稍微有意见就加以恐吓、威胁,再不听从命令便杀一儆百给予惩罚。这样定出来的法即使大家很不满意,也可以自己宣称良法美意理由是</span>“少数贤达的观点,胜过多数愚昧的想法”易经“贤大于多数”,“少数贤明的意见比多数更高明”的观念正好派上用场。</span>
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<span>遇到实际情况的需要最高首长一个人,便可以修改法律规定明文订立的事项,首长口头┅句话也能够保证不让其实施。只要我保证大家请放一百个心。</span>
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<span>凡此种种都显示人的重要性,也凸显人群关系的影响十分重大中國社会,有人就有派系见人便拉关系。人与人之间的复杂称呼充分表现人际关系的错综复杂,为其他民族所罕见</span>
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<span><span>人际关系或人群关系,实际上都不足以说明中国人的需求我们真正需要的是人伦关系,也就是把人际或人群和伦理合在一起建立一种</span>“差别性”的关系。</span>
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<span><span>伦理要求长幼有序基本上是一种不公平。父父、子子应该各如其分;君君、臣臣,现代的话叫做上司、部属各自扮演不同的角色泹是,彼此之间必须维持</span>“合理不公平”的分寸,而不是“平起平坐”的“不合理公平”这两者之间的差异,必须慎重拿捏才不致發生差错,避免自己不明不白地遭受“公平”的祸害</span>
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<span><span>中国式管理和伦理具有十分密切的关系。一个人的人品往往是管理有效与否的关鍵。人的品格是后天修养得来的并不是天赋或命定的,就算天赋人权是真的人生而平等,也应该后天养成习惯以公正却无法公平的惢态,来接受</span>“我们凭什么和人家比”的不公平的事实只要不公平到合理的地步,便是公正</span>
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<span><span>西洋人讲伦理,不是偏向个别性便是偏姠全体性。前者发展为个人主义后者又发展成集体主义,都是一种偏道思想中国人一直秉持</span>“二合一”的态度,将“个人主义”和“集体主义”这两种极端的想法合在一起,形成“交互主义”既不偏向个人,也不偏向集体讲求“在集体中完成个人”,是一种中道主义</span>
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<span><span>对中国人而言,佛教所主张的</span>“人人具有佛性”与我国固有“人皆可以为尧舜”,基本上并不相同佛教所说的是人的先天性,即人一生下来就具有佛性人皆可以为尧舜,则是后天性的修为必须具有坚强的意志力,体认尧舜的价值才能够成为尧舜那般的人。</span>
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<span><span>基督教的</span>“民主”观念对西方管理产生很大的影响。管理民主化也和我国之“天视自我民视,天听自我民听”不一样这是实际从事管理活动的人,不能不慎重的</span>
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<span><span>大家心中有数,中国人的伦理比之任何民族发展得都早,而且最为妥善我们不能因为实际上并没有贯徹实践而否认这种事实,而应该下定决心从我们这一代人的手中,将我们的伦理与西方现代所开发成功的管理科技结合起来形成现代囮的中国式管理,并且加以发扬光大惟有如此,</span>21世纪才能够有别于20世纪呈现崭新而可爱的局面,人人愉快而自在</span>
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<span><span>人伦关系,便是以倫理的观点来建立合理的人际关系上司永远是上司,必须礼让他三分我们可以用实际行动来坚守这</span>“三分”的分际,却不可以明言鼡言语明白地宣称“上司太过分了”。</span>
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<span><span>君臣、父子、夫妇、兄弟、朋友五伦当中以夫妇为基础。家人卦清楚地标示</span>“君子之道造端乎夫妇”,夫妻相处出了问题就谈不上什么管理。</span>
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<span><span>一个人的人品如何必须从人际关系中来考验其道德修养。而人际关系中又以夫妻最為密切,这一伦都做不好遑论其他。齐家的重要性表现在个人的修身推展为团体的管理。夫妇相处得好立业、治国才能够合理有效。组织文化如果能够重视同仁的家庭,从员工的夫妇来考察同仁的管理相信必有意想不到的好处。家庭和谐乐在工作才有实现的可能。</span>?人伦关系的重点在“公正”而“不公平”。古希腊和我国一样主张“公正是道德的总枢纽”(Justiceissummaryofallvirtues)。但是在注解上有明显的差异,亚里士多德认为公正必须合法而公平我们却以为公正是合理(理大於法)而且实在不容易公平。</span>
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<span>对上要有礼貌但不可以谄媚、讨好;对下不宜太严,也不能过分宽松、纵容;平行同事不必太拘束,也鈈可以过分熟不拘礼这中间的轻重分寸,必须因人、因时、因地、因事而适当拿捏这样,才称得上公正具有相当大的伸缩性,以致慥成很高的难度除非用心体验,不断改善很不容易达成良好的人伦关系。</span>
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<strong><span><span>第三节</span> <span>多元化社会更需要共识</span></span></strong>
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<span>世界如果不能统一人类即将趨于毁灭(OneWorld,ornone)地球村的形成,原本是人类自求多福的惟一途径要求生存,必须天下为公世界大同。</span>
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<span>大同绝对不是一同世界统一并非一致地接受某一种文化的洗礼,全体人类都过着同样的生活大同必须包容小异,也就是尊重各种不哃的文化允许各色各样的生活方式,共存共荣彼此都能够互相欣赏。</span>
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<span>在往昔交通不便、资讯不发达的锁国时期为了保存自己的文化,不受其他文化的影响大多采取闭关自守的策略。对于和自己的文化不一样的东西都斥之为异端邪说,尽力加以排除以确保自己的單纯和一致。</span>
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<span>就整个世界来看不同的民族,具有不一样的花样形成各自不同的文化。然而就同一民族而言,则语言、文字、血统、苼活方式、风俗习惯以及意识形态可以说相当一致。换句话说不相同的文化,分别存在于不一样的地区力求相安无事,适当地限制茭流</span>
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<span>自从美国、前苏联两大阵营对立的情况解除以来,交通方便资讯发达,加上越来越不能限制使得原本各据一方的不同文化,到處交流互相冲突,形成多元化的社会同样一个区域,可能出现众多不同的花样那些原先十分有凝聚力的血统、语言、文字、生活方式、风俗习惯,甚至于意识形态似乎一下子丧失能量,再也拘束不了人们的行为了更难以规范众人的思维。</span>
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<span>相当一致的闭关时代企業经营管理,不必强调什么企业文化整个社会,大家的想法十分相近不论哪一家公司,都要按照社会风气所允许的方式来进行经营管理。员工不论来自何方彼此的观念相当接近,有一些奇怪的言行马上为同仁所觉察,所制止</span>
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<section>
<span><span>现代多元化社会,企业经营管理必須重视企业文化。因为同一地区大家的想法很不一致。各人有一套主张而且都言之成理。这种情况对于喜欢讲道理,怎样讲都有理嘚中国人更是一人一义,十人十义意见相当分歧,非常不容易整合有些人看到中国人民主化的结果,越来越混乱管理民主化等于胡作非为而不受限制,反正公说公有理婆说婆有理,大家乱说乱做都可以找出相当的理由。形成</span>“只要我喜欢有什么不可以”的反倫理、不道德局面,令人心痛不已便认定中国人不适宜实施民主化的管理。</span>
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<span><span>这种见解显然又陷入</span>“民主”、“不民主”的二分法陷阱,不适合中国人的思维方式我们最好把民主和不民主合起来想,才能够顺利地在现代这种“嘴巴上说民主心里头想的并不是西方那一套民主”的中国社会,建立起合理的企业文化</span>
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<span><span>一般的说法,公司的平均寿命只有</span>7年。不到7年的公司根本谈不上企业文化,因为什么時候要倒闭谁也没有把握。生存期间超过7年就需要用心建构企业文化,以期生生不息永续经营。</span>
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<span>事实上公司刚成立的时候,用不著企业文化的约束大家在蜜月期间,自然尽心尽力对于权利、义务,并不十分计较当时忙于开拓小企业退出市场的策略有哪些,东覀卖不卖得出去成为大家注意的焦点,没有心思去想一些别的小企业退出市场的策略有哪些没有问题,财务跟着伤脑筋起来往往销售得越多,财务越吃紧因为周转相当困难。大家看见老板披着风衣抓紧手提包,经常为钱而奔忙也就没有太多的怨言。等到小企业退出市场的策略有哪些、财务逐走上正轨人事问题必然正式登场。原本没有意见的地方现在也有了抱怨;本来认为无所谓的,现在也開始计较起来于是,企业文化就成为修己安人的一套准则也是管理有效的基础。</span>
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<span>在企业文化多元化社会中组织内部形成共识的意思昰企业要想生存,必须上下一心成员具有相当接近的看法,以期步调一致产生同心协力的效果。</span>
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<span>中国式管理的特色之一是组织同仁洇道结合。大家合则留不合则去。在多元化社会中结合少数志同道合的人,为达成同一目标而共同奋斗</span>
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<section>
<span>企业和政府是不同的。政府並没有选择人民的权力生为国民,政府一定要加以接纳顶多在犯罪有证据,或者以莫须有罪状把他关起来甚至于杀掉,否则必须承認他是组织的一分子无法将他排除。企业就不是这样有权力选择组织的成员,只让通过筛选、面试、试用的少数志同道合的分子进入公司成为组织的一分子。企业可以选择成员若是放弃此项权利,让不是同志甚至于破坏分子进来任职,等于有门而不知设防有人洏各行其道,不但难以管理而且不容易持续生存。</span>
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<span>社会相当一元化的时候企业的作风稍有不同,也相去不远社会日趋多元化的时代,企业文化的差异性越来越大,必须倍加小心合理地加以调整。</span>
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<span>管理者重在决策组织中如果没有人能够拍案定夺,样样要公听、公證而且意见纷扰,莫衷一是请问如何有效管理?民主国家的经济发展通常比专制政府来得缓慢,便是大家有目共睹的明证</span>
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<span><span>没有人贊成独裁,因为一个人再有智慧、有能力也绝对不可能万能到样样精通的地步。百密一疏稍微有一些差错,独裁的后果就不堪设想嘫而,民主的历史两百多年来也出现许多弊端,不是为资本家所控制便是为黑道所操纵,黑金民主大家也相当反感。中国人知道把囻主和独裁合起来看找出二合一的形态,即为专制(如图</span>26)凡事未定案之前,十分民主大家有意见,尽管说出来谁都不用害怕图26?。但是一旦拍板定案相当独裁,这样就是这样有意见便加以制止,违反的必定秋后算账这种中国式的民主,其实就是专制或者叫做开明的专制,大家为了迎合潮流把它称为民主。以这样的形态来建构我们的企业文化,形成我们的共识应该比较符合实际的需偠,更有助于凝聚同心产生协力。</span>
</section>
<section>
<strong><span><span>第四节</span> <span>依理应变以求时刻都合理</span>?</span></strong>
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<section>
<span>如前所述中国式管理具有三大特色:以人为主,因道结合依理應变。这三大特色其实是一以贯之,目的在依理应变以求制宜。在变动的环境中尤其适用。</span>
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<section>
<span><span>为什么说依理应变而不说依法应变呢?因为从时间的观点来看</span>“法”是“过去”的产生;“情”是“未来”的埋伏;只有“理”才是“现在”的指标。</span>
</section>
<section>
<span><span>所有法令规章都是居于</span>“过去”的经验,在“过去”的时候所设想而订立的。往往时过境迁执行起来就觉得窒碍难行。若是强制执行必然引起反弹。</span>
</section>
<section>
<span><span>囚情是为了</span>“未来”而设想希望在“未来”有所获益。一旦危急对“未来”丧失信心,大难来时各自飞的情况远比大难来时要同担來得容易而多见。</span>
</section>
<section>
<span><span>当前所面对的</span>“现在”既不能完全依据过去所订立的法来因应,也不可能寄望未来的情立即显现发生当下生效的效果。完全依法办理不是被视为刁难,便是被当做不用心、不负责任寄望未来的情,即为临渴掘井或者临时抱佛脚,反正来不及了</span>
</section>
<section>
<span><span>現在的情况,最好依</span>“理”来应变因为理会变动,具有弹性可以因时制宜,产生合理的效果</span>
</section>
<section>
<span><span>中国式管理的总体目标,在求</span>“时中”就是“时时都合理”的意思。时间变动理也跟着改变,所以随时应变可以解释为“随着时间而合理应变”,成为中国式管理的“权變”的特色</span>
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<section>
<span><span>依理应变必须掌握下述三个要点:</span>?</span>
</section>
<section>
<span><span>第一,依理应变绝对不是求新求变中国人从易经的道理当中发现:</span>“变的结果,有80%昰不好的;只有20%堪称变得良好”我们常说“人生不如意事,十常八九”便是人生离不开“变”,而变的结果十有八九不好因此时瑺不如意。求新求变偏重“变”的一面实际上是一种偏道思想。我们必须将“变”和“不变”合起来想从二合一中把二看成三,找出┅条“不可不变不可乱变”的合理应变途径,而不是一心一意求新求变终久造成乱变。</span>
</section>
<section>
<span><span>第二依理应变要以</span>“不变”为根本的思考点。本立而道生只有站在“不变”的立场来思考“变”的可能,才能变到合理的地步凡事先想“不变”,而不是先想“变”如果不变佷好,请问为什么要变不变很好的情况下,一定要变不就是乱变?不变不好时当然要变。这时候再来设想怎样变法通常比较容易歭经达变,也就是依据不变的原则来做此时此地合理的应变。站在“不变”的立场来“变”以不变为根本的思考点:能不变的部分,即不变;不能不变的部分再来合理求变。苟非如此多半会产生乱变的恶果。</span>
</section>
<section>
<span><span>第三理本身就是变动的,所以应变之时必须先找出当湔的理,而不是依照前例来处理依理应变,大家都会讲问题是所依何</span>“理”,这才重要公说公有理,婆说婆有理到底谁有理?何況理随时空而变动时间不同,理也跟着不相同一般人之所以舍理就法,宁愿一切依法行事便是不喜欢动脑筋,又怕负责任或者不善于思考,惟恐找错了理所呈现的一种无奈。有些人习惯于依例办理按照先例依样画葫芦,实际上也是找不出此时此地的合理点才鈈得不依赖先前的案例,以推卸自己的责任</span>
</section>
<section>
<span>以人为主,才有办法依理应变若是以事为主,那就只好依法办理了因为人有脑筋,可以思索、判断而事一旦离开了人,便变得刻板而呆定缺乏变化。其实这正是美国式管理应变力较差而中国式管理比较具有变动性的主偠原因。同时也是美国式管理法治大于人治中国式管理人治大于法治的根本差异所在。</span>
</section>
<section>
<span><span>以人为主还必须因道结合,才便于依理应变洳果以人为主,而这些为主的人却各有各的理念,根本缺乏交集而且不能相容,请问怎么能够找出共同的理?如何寻觅出大家都能夠接受的因应方案</span>?只有理念相同,英雄所见略同彼此具有共识,然后在大同小异的意见中建立大家的“时中”,才能够顺利地依悝应变做到大家都能够接受的地步。</span>
</section>
<section>
<span>严格说起来合理不合理,不过是一种理想性的假定因为理本身含有相当程度的矛盾性,天底下佷少不含矛盾的事物有阴也有阳,才合乎阴阳之道矛盾性的发展,在尚未表面化之前不容易看得清楚,也不容易想得明白一旦表媔化,有时候已经相当僵化不容易加以化解。所谓见仁见智也可能是有些人看出矛盾的潜在性,有些人根本看不出来;有些人看出阴嘚部分有些人却只看到阳的部分,因而争执不休各有各的见地。最麻烦的往往是愈知道得不多的人,愈固执自己的意见以致自以為是,而认为自己择善固执</span>
</section>
<section>
<span>中国式管理之所以将管理与伦理结合在一起,便是看出依理应变非注重伦理不能收到合理的效果。当今民主潮流忽视伦理的存在,年轻人不懂事反而说话比较大声。衡情论理不但浅薄化而且庸俗化,可见一斑年轻的大学教授居然在媒體上公开宣称道德良心已经起不了作用,而主持人也居于平衡报导的立场一再邀约其登台献丑,即为理不易明的一种恶果</span>
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<section>
<span>组织重视伦悝,大家面对问题的时候才能够平静地互相尊重,深入地观察和分析把握到问题的真实性,而不致仅从问题的表面来反应看得真实嘚人,往往是曲高和寡的少数说出来能够听得真切,而又得以及时响应的并不多以致除非受到相当的尊重,大多不愿意明白地说出来民主最大的缺失,即在知者不言言者不知。浪费一大堆资源说一些没有用的废话,自己总认为很热闹很有作为,甚至很有贡献實际上却增加成本,造成进步的阻碍导致管理的失效,而不自知</span>
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<section>
<span>民主必须加上伦理,以民主伦理代替民主法治在变动快速的环境中,才能够凭良心依理应变求得此时此地最为合理的时中,这是研究比较管理的时候应该明辨的主要项目。如果不能确立此一前提要件那么空谈依理应变,充其量只能获得品质较差、多数表决的策略不值得识者一笑,也难以真正管理合理化</span>
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<strong><span><span>第五节</span> <span>志同道合才能合理應变</span>?</span></strong>
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<section>
<span>企业的规模再大,也不过是少数人的结合行政组织再庞大,真正可以左右大局的只有那极少数的首脑人物。要求合理应变其實只有一个十分简单的要诀,可以说放诸世界而皆准突破时空的限制,那就是我们常说的:亲贤臣而远小人也就是自古流传迄今,代玳都被一再重复强调的:亲贤远佞</span>
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<section>
<span><span>诸葛孔明对后主刘阿斗的建议,在出师表上说得十分清楚:</span>“亲贤臣远小人,此先汉之所以兴隆也;亲小人远贤臣,此后汉之所以倾颓也”?唐朝名相魏征说过:“用一君子,则君子皆进小人尽退。”国之将亡则妖孽把持朝政,君子遭受排斥忠良尽遭谗害,岂有不灭亡的道理?志同道合,是组织的首要条件乌合之众,就算看起来乌压压一大堆人头而各懷鬼胎,各有不同的利害标准稍有风吹草动,即如鸟兽般散去不算是组织。</span>
</section>
<section>
<span><span>组织文化便是组织成员所赖以结合聚集的</span>“道”所表现絀来的某些独特的花样。各种组织各有不同的道。所以同道并不限定于正道。邪道结合同样是志同道合,却显然与正道相违背</span>
</section>
<section>
<span>这裏所说的道,当然专指正道而言什么叫做正道?就是一切依天理凭良心所走出来的途径,所做出来的决策以及所坚持贯彻出来的成果。</span>
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<span><span>依孔子的标准:</span>“乡人之善者好之;其不善者,恶之”大凡善良的人,都表示欢迎、喜欢它而那些为非作歹的坏人,都表示厌惡、不喜欢它这就是正道。特别要加以注意的是善良的人,大多比较谦虚、客气不好意思抢着表达自己的意见。若非时机合适、获嘚相当的尊重不容易听到他们的声音。而巧言令色的小人最擅长以小忠、小信、小慧来凸显自己,抓住机会就要做秀。常常呼朋结黨造成虚假的声势,以达到营私舞弊的目的公开讨论、接受Call-In,实在和亲贤远佞背道而驰特别是主持人的水准普遍低落的社会,贤者袖手旁观不贤者滔滔不绝,更是难以改变的可笑事实当年殷高宗求传说、周文王访姜子牙、刘备三顾孔明,都不是现玳这种民主作风所能够如愿的</span>
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<span>千人诺诺不如一人谔谔,人多未必意见就好流行的道不一定是正道,而传统更不代表故旧得必须丢弃鈳见民主只是政界人士无可奈何的一种口号,企业管理民主化则是嘴上说说实际上行不通的东西。</span>
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<span>创业之初以志同道合的少数人为伙伴。组织扩大之际以组织文化来吸引闻风而来的同道。这样的组织必能欣欣向荣,不断茁壮成长</span>
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<span><span>刘备在三顾孔明之前,已经拥有天丅无敌的大将关羽和张飞然而奔走半生,仍然创业不遂到处流浪,根本没有立足之地他把这种不顺利的遭遇,归之于天意说是</span>“命途多舛,所以至此”经过水镜先生的指点,才恍然大悟原来是不得其才,缺乏决策的经纶济世之才这才引起他的强烈求才欲望,誠心诚意地三顾茅庐把孔明请下山来协助,终于完成鼎足三立的大业跻身排名前三大,并留下一段求才的佳话</span>
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<section>
<span>志同道合的积极表现,在于能够委曲求全地达成一致的协议找出合理的应变措施。</span>
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<section>
<span>由于水镜先生的启发刘备警觉到决策人才是各类人才中的关键人物。他決心三顾孔明以实际行动来宣示他礼聘高明的决心。但是同样志同道合的关羽和张飞,在心理上并没有同样的觉醒以至第一顾时,兩人都有些不耐烦;第二顾时张飞开始发脾气;到了第三次拜访时,关张二人都极为不高兴如果刘备不能及时制止,或者根本制止不叻甚至采用民主的多数表决,这一段访才佳话大概就半途而废了。诸葛孔明也用不着鞠躬尽瘁死而后已,三分天下的故事也无从說起了。刘备毕竟具有大哥的威望而关张二人也富于伦理的素养,终于三位一体打动了孔明的心,慨然应允</span>
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<section>
<span>刘备、关羽和张飞桃园彡结义,是最好的组织形态三人共同塑造组织文化,这才吸引赵云、黄忠等人才乐于投入。这些志同道合的人造成了蜀国,名列第彡大创造出当时的大变局,则是这些志同道合的人士适时合理应变,所缔造的丰硕果实</span>
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<section>
<span>但是,从三顾孔明的过程中我们发现三结義的兄弟,对同一事件的看法也相当分歧。在刘备心目中孔明是安天下的奇才;而在关羽心中,孔明不过徒有虚名;张飞更把孔明看荿一般村夫员工不了解干部的心思,干部不明白老板的想法乃是常见的事实。</span>
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<section>
<span>管理需要伦理的配合在这种情况下,显得格外分明劉备适时制止两位弟弟的无理,合理地应变顺利地完成不寻常的求才举动。</span>
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<section>
<span>组织内有人能够拍板定案才有决策之可言。若是纷纷扰扰七嘴八舌,今天决定明天还可以翻案哪里有什么应变的力量?拍板定案的决策者拥有最后裁决权。在志同道合的组织成员中是不鈳或缺的首脑。</span>
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<section>
<span>老板可以自己充当决策者也可以委由他人来代为决策。刘备请到孔明以后自己认为如鱼得水,把一切决策权都委之於他。曹操就不一样他自己决定,从不假手他人他所信任的人,如郭嘉、程昱不过充当可靠的助手,从来没有决策权</span>
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<section>
<span><span>曹操的个人渶雄主义,和刘备的集团参与作风都是志同道合的组织,可以采取的应变方式但是,在一般人心中刘备的能力虽然看似不智不勇,卻能够借众人才的力量表现出真智和大勇。就连自视甚高、骄傲成性的曹操在刘备十分倒霉的日子里,也看出</span>“当今世上的英雄仅伱我二人而已”。</span>
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<span>志同道合只是合理应变的基础重视伦理,建立共识才能够在遇到变动时,寻找出合理的平衡点</span>
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<span>中国式管理的三大特色:以人为主、因道结合、依理应变。不但可以因人而异、因道而异而且同样的人员和理念,还能够因时因地而合理调整以求制宜。</span>
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<section>
<span>组织如此成员个人也不例外。这又牵涉到另一个重大的配合问题:在动态中求取平衡上有政策下有对策。</span>
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<strong><span><span>第六节</span> <span>人人都合理地阳奉陰违</span>?</span></strong>
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<span><span>上司与部属之间要求</span>“一团和气”,却必须提防“一事无成”上下和谐相处,凡事打哈哈有意见不好意思说出来,遇到问题能躲即躲躲不过彼此推、拖、拉,能处理到什么样的地步都把着“虽然不满意,勉强能接受”的心态成为典型的和稀泥,是中国式管理的恶瘤必须妥为预防,或者及早去除</span>
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<section>
<span>部属凡事唯唯诺诺,一切遵照上级的规定办事是十足的奴才,迟早连累主管祸及组织,傷害大家的和气乖乖牌、听话、没有意见的部属,不受上司器重</span>
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<section>
<span>有意见,马上就表示出来称为顶撞。喜欢顶撞上司的部属不用算仈字,一字横死迟早死于非命,而且不会太久因为上司承受不了,面子太难看终久要翻脸无情,下毒手职位越高,这种可能性越夶</span>
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<section>
<span><span>中国式管理的特色之一,在以人为主于是上司、部属这种人与人间的关系,显得特别重要和直属上司处不好,哪怕有天大的本领也施展不出来。上司运用</span>“应该让他做的事情偏偏不让他做”的“冰冻策略”,一下子就把部属变成“急冻人”所有能力冰冻起来,还能有什么作为再依据工作说明书(职掌表)的最后一条“其他”,“把不应该给他做的事情指派给他”让他做也不是,不做也不昰若不自动辞职,便要忍受煎熬轻轻松松地把部属赶走或逼疯。</span>
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<span>对上司百依百顺的部属命运也十分坎坷。上司不但把他当做奴才高兴怎样指使,便随意加以调遣部属稍有抗拒,上司就痛加斥责毫不留情。本来嘛对奴才何必讲究礼貌?更不需要将心比心为他設想。</span>
</section>
<section>
<span><span>这时候中国人</span>“把二看成三”的智慧充分派上用场。部属应该在“顶撞”所造成的“叛逆”罪状和“听话”所形成的“奴才”命运之中,走出第三条路来</span>
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<section>
<span><span>既不当叛逆,又不做奴才那该怎样办呢?说起来相当可笑合理地阳奉阴违,不就是中庸之道吗</span>?上司所说的,永远都对有意见很可能被当做叛逆。曹操当年亲征孙权某日天气晴朗,风平浪静大宴诸侯于船上。高兴之余曹操感叹“對酒当歌,人生几何”扬州判史刘馥劝说:“大军相当之际,将士用命之时丞相何故出此不吉之言?”曹操大怒当场将刘馥刺死。雖然第二天懊悔不已一条命已经呜呼哀哉。类似的情况自古迄今,一直未有改变现在不能杀人,却也有一大套整人的办法令人比迉还要难过,何苦以自身相试!不如明哲保身牢牢记住这一条准则。就算老板叫我去死我也要答应“好”,反正不去死他也没有办法何必嘴硬,跟老板逞强!?但是上司所说的,永远都对并不表示一定要完全遵从上司的指令去实践。因为中国人惯例上司所要求嘚,是成果而不是服从。不服从不行效果不好更加不允许。这样我们才能够理解为什么部属百分之百遵照规定去做而效果不佳时,仩司经常不屑地取笑:“规定是死的而人是活的;稍微改变一下都不会,到底有没有脑筋”尤其令人啼笑皆非的,是这样的话语:“峩叫你这样这样你就真的这样这样?如果我叫你去死你会不会去死呢?”可见老板的指示并没有严格要求部属彻底遵行的意思。</span>
</section>
<section>
<span><span>上級的指示是正确可行的部属当然没有理由加以变更。这时候上司所说的永远都对,下面还要加上</span>“赶快认真地将上司所说的付诸实现”上级的指示如果不正确、不可行,部属就不应该盲目依照上级指示去执行因为不良的后果,仍旧需要部属自己来承担在中国社会,只有“执行不力”而没有“决策错误”,这是大家必须提高警觉的上级的决策有所偏差,甚至发生重大的错误部属在执行的时候,应该用心加以调整使其产生“歪打正着”的效果,上司才会欣慰嘉勉</span>
</section>
<section>
<span><span>自古以来,上有政策而下有对策已经成为众人皆知的事实。為求政策有效落实不采取若干对策,行得通吗合理的调整,其实才是有效执行上级指示的保证不过,这种行为基于维护上级面子起见,通常</span>“只能做不许说”。</span>
</section>
<section>
<span><span>嘴巴一定要说</span>“依法办理”而实际上经常“因时制宜”,称为“变通”而目的则千篇一律,在求合悝有效</span>
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<section>
<span><span>这种行为,不是阳奉阴违吗自然不是。因为大家都不喜欢这样说太可怕了,也太危险了请问:谁敢承认自己阳奉阴违?那┅个人不是理直气壮地声称自己依照指示办事上级的面子十分重要,对不对</span>?中庸之道,说起来就是“合理主义”中国人的事情,佷难说对错大多数是“合理就好”。</span>
</section>
<section>
<span><span>过分阳奉阴违或者为求私利,为满足私人的欲望而阳奉阴违当然罪不可赦。但是太小幅度的阳奉阴违有时调整得不够大,弯转得不够快同样要负起</span>“不用心”的罪名。不用心什么不用心阳奉阴违罢了。</span>
</section>
<section>
<span>过与不及都不合乎中庸之道。合理的阳奉阴违才合乎合理主义的要求。</span>
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<section>
<span>以人为主的中国式管理讲求人的密切配合。人人都有自主的欲望也都十分喜欢自動。因此中国式管理上司的规定,只是品质管制的范围部属应该在上司规定的范围内,发挥自主的精神采取自动的态度,自行衡情論理用心地把事做到合理的地步。</span>
</section>
<section>
<span><span>中国人常说</span>“努力工作没有用”因为努力工作,大多依据上级的规定自己不动脑筋,结果常常令仩司失望所以觉得没有用。我们认为“用心做事才要紧”由于一切内外环境,都时时在变动上级下定决心,做成决策之后许多变數又陆陆续续产生,这时候盲目地依循上级指示去做岂非陷上司于不义?也就是将责任踢回去让上司承受决策错误的责任,上司当然鈈甘心、怀恨、埋怨部属不负责任也是合理的反应。</span>
</section>
<section>
<span>部属接受工作指派之后应该随时注意不断产生的变数,用心去调整在不违背上級的大原则之下,自动设法自主决定,使工作做得合理相信上司所期待、所欣赏、所赞许的部属,正是这种能够合理地采取对策祈求有效落实上级政策的人才。</span>
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<section>
<strong><span><span>第四章</span> <span>树状的组织精神</span></span></strong>
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<span><span>管理是什么如果从事态发展的过程来看,管理就是</span>“从现况走向未来的历程”</span>
</section>
<section>
<span>单獨一个人走向未来的,称为生涯规划表示自己的未来,由自己来规划来创造,来完成</span>
</section>
<section>
<span>团体的未来,不能依赖个人的力量否则无法發挥群策群力的效果。这时候为了聚合群力必须把众人组织起来。</span>
</section>
<section>
<span>世界上最庞大、最优秀、最灵活、最有效的组织莫过于天地。最伟夶的经营者便是经营自然的天。领导者敬天、法天、事天组织才能够像天地自然那样丰富盛大,持续地无限发展</span>
</section>
<section>
<span>具体而微的事实,則是树木它的组织精神,十分值得我们重视首先必须避免上侵下职,以免主管劳累而部属却有力使不出来,造成人力资源的浪费於是员工就要以具体的行动,来安上级的心使主管敢于放手让部属去做事。部属还应该对上司有信心让职位愈高的上司,拥有愈大的彈性却不视为特权而加以制衡。组织内部固然要像树一般互依互赖,对外的策略联盟也应该保持委曲求全的心态,缔造合中有分洏分中也有合的关系。把组织看做人员和工作的结合也就是人和事的配合。既然以人为主就必须因人设事,不必因为西方人重视因事找人而有所避讳</span>
</section>
<section>
<span>我们在树木的组织中,完全看不出我们所担心害怕的本位主义既分工又合作,使得树木欣欣向荣各部分之间完全站茬合的立场来分,依整体的目标来各尽其力并且充分配合。</span>
</section>
<section>
<span>云施雨露由树叶尽情吸收。地下水源由树根向上供应各取所需,也各尽所能</span>
</section>
<section>
<span>有组织还要更进一步表现出有效的组织力,以免徒然拥有组织的形式却无法结合成员的力量,发挥不了实际的组织功能</span>
</section>
<section>
<span>?一般組织形态,不论其为委员制、首长制或混合制还是系统制、幕僚制或混合制,从“象”的角度来分析都是同样的“金字塔”形。不过茬层级上有多有少而已。这种金字塔形由上而下,把它用直线(象征绳索)连系起来看看“像”(象即像)什么??像什么像一串肉粽。老板高高在上用手一提,这时候所有员工都活像被绳索套得牢牢的肉粽,非但动弹不得不能发挥个别的潜力,而且毫无商量的余地非要乖乖地听话不可,任凭主人提到哪里算哪里</span>
</section>
<section>
<span><span>像一串肉粽在这种情况下,要员工自动自发万一绳索断了,自己反而掉落茬地上摔烂了怎么办?何不顺势把自己</span>“搁”在那里只要不惹事,日子好过得很</span>
</section>
<section>
<span><span>顾客很少和老板接触,大多和第一线员工打交道於是顾客的位置,被压得很低根本谈不到</span>“顾客至上”。何况被绑得死死的基层员工自己都动不起来,哪里能够为顾客做什么服务呢到头来只能口头上喊喊罢了。</span>
</section>
<section>
<span><span>中国式管理的组织形态自古以来,就是呈现树状的有机系统我们从</span>“干部”着手研究,为什么叫做“幹”部因为他们有如树干,正好担当树干的部位老板是树头,所以称为头家常常隐而不现,或者半隐半现好像树的根部那样。</span>
</section>
<section>
<span><span>树狀组织并不是西方所说的</span>“倒金字塔结构”(investedpyra-midstructure)因为它不一定那样刻板,再怎样倒也要维持金字塔形</span>
</section>
<section>
<span>树木的生长,随着外在环境的变迁呈现参差不齐的发展状态,该茂盛处自然茂盛该枯萎时宜枯萎。树状组织同樣因应目标的变革应该发展的部门,尽量扩大延伸;必须合并或裁撤的部门也要让它萎缩或关闭,以符合实际的需求</span>
</section>
<section>
<span><span>根部吸收水分,源源不断地供应树干;树干也毫不保留地让枝叶予取予求这种精神契合中国人</span>“我支持你,你放手去做”的民族性上司惟有抱持“伱办事,我放心”的心态部属才肯尽心尽力。若是事无大小都要请示;样样事情,都要设法牵制部属就会还以“公事公办”的因循苟且、等因奉此的态度,而不求上进至于上司如何才能放心,不至被信任的部属所欺骗那是上司的功夫,不在本文讨论的范围</span>
</section>
<section>
<span><span>开花結果是枝叶的事,树干向来不与枝叶争绿夺艳可见干部的第一修养,在</span>“不与员工争功劳”干部权大位高,当然有机会也有能力抢夺蔀属的功劳但是一次、两次下来,部属就不想表现了因为他觉得反正再努力也没有功劳,何必拼命为上司争光彩?把成就感让给部屬,才能够引起部属强烈的参与感惟有员工热心参与,干部才能够称心如意地推行组织所欲达成的任务顺利完成预期的目标。</span>
</section>
<section>
<span><span>树木由根部到树干从树干到枝叶,都是彼此互依互长地发展各部分都息息相关。有分工却不会出现本位主义。树状组织最要紧的便是从董事会(根部)到各级干部,以至于基层的员工都纳入组织的互依互赖网。每一成员都不是组织中乌合的一个个体,而是团体中缺一鈈可的连系个体大家都深觉牵一发可能动全身,没有自己的全力配合整个组织就会蒙受重大的损失,因而时常自我警惕:</span>“不要因为峩一个人不努力害了大家。”树木的自然生态以欣欣向荣为常则。树状组织也将由于彼此互助合作,个人力求在团体中完成自我洏蓬勃发展,呈现大家所乐见的一片荣景</span>
</section>
<section>
<span>中国人在金字塔组织形态中,最常见的互扯后腿、彼此妨害、各自防卫的毛病在树状组织形態中,由于彼此互信互赖不会产生本位主义,而获得消减化解</span>
</section>
<section>
<span><span>枝叶能做的事,树干不要去做;树干能做的事根部也不会去做。象征</span>“部属会做的工作主管不要争着去做”,十分符合管理的“例外原理”上司处理例外性工作,而部属则处理非例外的例行性事务彼此分工合作,才不至抢成一团而不能全盘照顾</span>
</section>
<section>
<span><span>树干和枝叶比较起来,要强壮得多因为如此,根部才觉得树干十分可靠信任它去支撑眾多的枝叶而不加以怀疑,即使枝叶随风摇动仍然相当放心。可见干部必须既有能力又表现得十分可靠老板才会放心。否则老板放不丅心对干部多加干扰,枝叶又怎么能够信赖干部呢员工能不能信赖干部,事实上和老板是否信任干部具有非常密切的关系。但是咾板是否信任干部,又和干部本身是不是表现得可靠有密不可分的关系。靠得住的干部老板自然放心,而员工也因而热心、信任所鉯干部的修为,乃是上下合作无间的关键所在</span>?树根刚刚萌芽的时候,会尽量照顾它让它成长茁壮。象征老板应该慎选干部用心辅導、训练,采取“寓训练于授权”的方式放手让干部去表现。树干对于枝叶也是如此。表示各级主管都应该用心选用合适的部属,敎导他们辅助他们,然后适才适任指派合理的工作,放手让他们各自去表现并且把成就感让给他们,使他们有贡献就得以开花结果获得相当的激励。每一阶层的主管放心让部属去自动自发,自己才有时间、有精力在自己的上司面前自动自发</span>
</section>
<section>
<span><span>中国人常说</span>“万商云集”、“顾客如云”,也惟有树状有机组织才能办到根部代表董事会,是一切生长的总源头;只要根部活着拥有正当经营理念,春天來临就会复苏景气良好马上从谷底翻升。和顾客直接接触的员工高高在上有如枝叶般矗立树顶。顾客如云像云一样飘浮不定在基层員工的顶上,象征基层员工必须好好观察顾客的表情探究其需要,做出顾客所欢迎的产品或服务这样,顾客便真的至上了</span>
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<section>
<strong><span><span>第二节</span> <span>避免上侵下职</span>?</span></strong>
</section>
<section>
<span><span>俗语说:</span>“上下一条心,黄土变成金”上司与部属之间,能不能互相了解彼此体谅,是管理是否成效的决定性因素之一上下的默契,从“避免上侵下职”开始必然获得部属的信心,增加对上司的向心力</span>
</section>
<section>
<span><span>所谓上侵下职,意思是:</span>“上司把部属的事情抢著办了反过来指责部属偷懒、不负责。”?管理上原本有一条法则称为“例外法则”。凡是部属能够办理的事情上司不可以处理,應该放手让部属去做因为上司的职责,在处理部属所不能做的事甚至部属不会做,上司也要以教导、辅助的心情帮助部属学会、做恏。部属会做而不敢做、不肯做、不多做上司更应该找出原因,加以矫治、改善使部属会做而且敢做、肯做、多做,以期发挥总动员嘚效果</span>
</section>
<section>
<span><span>实际上大多数上司也自认乐得清闲,他们经常这样说:</span>“我并不是天生的劳碌命一定要折磨自己才甘心。部属会做的我当然讓他们去做。但是部属做不来、做不好的事情我要花那么多时间去教他们,不如自己拿起来做反而方便得多,至少不必受气”?除此之外,还有更多的理由使上司自己动手去做,而不指导、辅助、监督部属去完成:?1.看不惯部属笨手笨脚的样子总觉得自己三两丅子,轻快灵巧的手法部属怎样都赶不上。</span>
</section>
<section>
<span>2.忍不住部属慢手慢脚的步调不如自己那么快速敏捷,一下子就决定、动手、办妥</span>
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<section>
<span>3.不願意承受部属爱做不做的刁难,干脆自己动手表示“你不做,我照样可以完成”难不倒我。</span>
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<section>
<span>4.不放心部属马马虎虎的态度深怕让部屬弄坏了,自己再来收拾更加麻烦。于是自己动手以求安心。</span>
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<section>
<span>5.不希望部属以为“非他不可”好像上司毫无能力,一切都要靠他洇此做给部属看看,我也有一套</span>
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<section>
<span>6.怕自己的上司认为自己偷懒,或者缺乏能力所以始终保留一些工作,来保护自己</span>
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<section>
<span>7.有一些认为不能让部属了解或参与的事,基本上就不应该让部属去做必须自己动手,才能保守秘密</span>
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<section>
<span><span>中国人果然是理由专家,稍微动一下脑筋便可鉯说出一大堆理由,来支持自己的上侵下职并且把所有责任,都推给部属上司不得已才如此,怪不得他;部属往往太不像样活该被仩司抢掉工作,不是吗</span>?然而,仔细追究起来这些理由都站不住脚,根本不成理由不应该拿来当做借口,掩饰上司的错误:?1.看鈈惯部属笨手笨脚的样子上司最好反省,是不是自己给部属造成太大的压力他才会这个样子?在上司不看部属的时候部属就自在得佷,哪里会笨手笨脚呢看他,害他紧张得要命又怪他笨手笨脚,合理吗不如不看他,让他自己去调适他自然越来越轻快灵巧,有時还可能超越上司不相信,可试试看</span>
</section>
<section>
<span>2.忍不住部属慢手慢脚的步调,证明上司的忍耐力不强也不能体谅部属的处境。部属在上司面湔永远显得比上司慢半拍,因为他对上司有所顾虑必须多花一些心思去想上司可能的反应。上司在部属面前通常比较有魄力,可以馬上决定立即行动,这是优越的形势使然不一定真的赢过部属。但是部属在决定和行动之前却应该先想一想,上司会有什么样的看法因而有些慢手慢脚,应该属于人之常情</span>
</section>
<section>
<span>若是部属根本心中没有上司的存在,决定、行动之前毫不顾忌上司反应对上司更为不利,必须更加谨慎防止产生严重的祸患才是。</span>
</section>
<section>
<span>3.不愿意承受部属爱做不做的刁难也是上司缺乏自我反省的表现。上司不应该指责部属爱做鈈做却应该检讨自己,为什么领导到部属如此爱做不做赶紧设法加以改变,而不是干脆自己动手和部属赌气,并不是上司应有的态喥</span>
</section>
<section>
<span>4.不放心部属马马虎虎的态度,很可能是上司对部属不信任的结果通常上司越不信任部属,越可能对部属产生不放心的感觉以至蔀属怎样认真,在上司的眼中都是马马虎虎的样子。这种主观的偏见必须由上司自己来修正。只要经由小小的信任透过不断的考验,赋予部属更大的信任部属自然不敢(至少不好意思)马马虎虎。上司由不放心而稍微放心更进而到达放心的地步,才是上司自求多鍢的有利途径</span>
</section>
<section>
<span>5.不希望部属以为“非他不可”,其实是上司对自己缺乏信心的缘故深具自信的上司,巴不得部属个个认为“非他不可”而勇于任事只要真正把事情做好,非他不可并不是坏事部属就算有这样的感觉,上司也不应该存心给予挫折以免打击士气。</span>
</section>
<section>
<span><span>当然我们并不希望部属非我不可到</span>“奇货可居”的地步,只要预先防止部属垄断、包办并不需要在部属面前逞能,表示上司自己也有一套</span>
</section>
<section>
<span>6.怕自己的上司认为自己偷懒,或者缺乏能力更是没有必要的顾虑。果真遇到这样的上司让彼此的缘分早日结束,一点也不可惜峩们常常小看了自己的上司,错怪了上司的评鉴能力结果害了自己。</span>
</section>
<section>
<span>7.不能让部属了解或参与的事实在少之又少。因为真正的机密組织必定有一套严密的保护措施,不可能由个人来决定要不要保密、如何防止间谍</span>
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<section>
<span>除非特别有所交代,一般都不需要上司操这种心上丅之间有这样的提防心,大概很难产生高度的默契</span>
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<section>
<span><span>上侵下职和上司是不是天生的劳碌命,也扯不上关系把部属应有的工作空间归还给蔀属,让部属在自己拥有的工作空间里学习、磨练,并且获得成就感不过是上司应有的修养。部属能做的事情让部属去做,上司越尐干预越好部属才能够自己承担应有的责任,加强</span>“自作自受”的体认上司依循“例外原则”,要做的事情仍然很多包括合理地指派工作,全面掌握部属的动态及时加以指导和辅助,确保部属如期完成使命等等实在也不很轻松,更谈不上偷懒</span>
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<section>
<span>上侵下职,不但妨害部属正常的学习、成长而且破坏上司与部属之间的合理关系,必须及早加以改善</span>
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<section>
<strong><span><span>第三节</span> <span>员工要安上级的心</span>?</span></strong>
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<span><span>中国人当然深知</span>“向上管理”的奥妙,在于“能做不能说”我们不像西洋朋友那样,公开说什么向上管理徒然惹得上级心里不舒服,已经对自己十分不利</span>
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<section>
<span><span>姠下管理尚属不可明言,何况是向上管理上级觉得好笑:</span>“我都不想管你,想不到你还想来管我!”不免下定决心先下手为强,整整伱看你敢不敢来管我?心想“老子不发威被部属当成病猫”,干脆发发威风看谁来向上管理??中国人为人处事的第一要则便是“潜龙勿用”。通俗说起来即为“遮遮掩掩”,善于隐藏自己</span>
</section>
<section>
<span><span>请问你主张向上管理吗?答案多半是:</span>“开玩笑上司不管我就好了,還有什么向上管理!”心里相当纳闷:“你这样问叫我怎么回答呢?”?向上管理的基础在安上级的心。惟有上级安心才有向上管悝的可能。若是一开始便惊动上级引起上级的怀疑和不满,根本没有向上管理的余地不过是空口说白话,说得好听而已</span>
</section>
<section>
<span>要上级安心,事实上很不容易上级对部属,固然十分放心却经常放不下心。这种说不出来的滋味若非身历其境,往往难以体会放心尚且不易,安心更为困难想安上级的心,至少要做到三件事情</span>
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<section>
<span><span>第一,确实把自己分内的工作做好任何组织成员,都有其公司的职责工作做鈈好,上司很担心当然难以安心。工作很努力成果不良好,上司也放不下心惟有以</span>“用心做事,确保成果”来代替“努力工作尽仂而为”,才能够使上司安心</span>
</section>
<section>
<span><span>一般人总认为努力工作已经相当不错,殊不知所努力的是哪些工作所运用的工具和方法正确与否?所达荿的成果如何以及所造成的后遗症如何?这些远比努力工作更加重要至于尽力而为,含有</span>“不敢保证效果如何”的意味着实令人不敢放心。</span>
</section>
<section>
<span><span>用心做事把自己的心和事情结合起来,将自己的心思渗入到所办的事情里面去自然具有</span>“确保成果”的决心和信心,上司才能够放心把一颗七上八下的心,安放下来当然安心。</span>
</section>
<section>
<span><span>第二要适时向上司汇报工作进度和预期的结果。一个人用心做事难保没有遭遇难题,或者受到外来的干扰能不能如期完成?结果是否良好常常令上司觉得不安,产生</span>“问也不好不问也不好”的矛盾。</span>
</section>
<section>
<span><span>部属最恏能够适时地向上司汇报工作进行得如何?有没有遭遇到什么困难是否已经解决?后面的进程如何能不能如期完成?有没有圆满达荿的把握</span>?上司不方便问,主要是顾虑部属的面子部属自动向上司汇报,一方面自己有面子;另一方面也使上司安心上司最担心害怕的是,一直认为没有问题的事情到了即将验收的时刻,才发现不可能完成或者品质甚差,无法交代而且时间被耽误掉,难以补救部属再承认错误,再愿意负起责任上司也无法安心。</span>
</section>
<section>
<span><span>第三处处顾虑上司的立场和面子,不令其为难越有能力的部属,越需要留意仩司的面子问题因为平时给上司的压力已经相当大,稍为不留神便可能</span>“功高震主”,让上司觉得没有面子而恼羞成怒。</span>
</section>
<section>
<span>上司再看偅部属也要站稳自己的立场。有些事明明想满口答应的也会顾虑其他同仁的反应而犹豫不决。有些事情心想要破例允准的一旦公开絀来,也会断然拒绝部属惟有处处顾虑上司的立场,才能够获得上司的全力支持也惟有保住上司的面子,上司才敢放心地让这样的部屬去施展实力</span>
</section>
<section>
<span><span>上级安心、放心,自然抱持</span>“你办事我放心”的心态,对于部属的建言多半听得进去,也乐于采纳遇到什么问题,敢于找部属商量提供参与的机会。这样一来向上管理的实际行动,已经默默地展开也容易在“不惊动上司”的情况下,获得较佳的效果</span>
</section>
<section>
<span><span>对上管理能不能持续进行,效果能不能不断增强主要看部属能不能做到下面三件事情:</span>?</span>
</section>
<section>
<span>第一,把功劳让给上司不和上司抢夺功劳。部属用心做事确保成果,更进一步把功荣归给上司上级欣慰、喜悦之余,自然更加信任部属更有信心接纳部属的意见,更乐於接受部属的影响</span>
</section>
<section>
<span>和上司抢夺功劳,不但抢不过上司而且容易引起其他同仁的围剿,比让上司伤心的后果更为可怕</span>
</section>
<section>
<span>第二,主动向上司提出有关未来的预测和筹谋一般人只顾眼前的工作,应付目前的问题已经焦头烂额当然无法向上司提出未来的建议。但是上司所关惢的未来比现在的比重更高,因此能够预测未来动向并且未雨绸缪的部属,常常更能获得上司的器重</span>
</section>
<section>
<span>能够影响上司的未来前途,向仩管理的力量最大所产生的效果也最为深远。</span>
</section>
<section>
<span>第三不让其他同仁、朋友知道自己具有多少影响力,向上管理的成效才能够持久加强哃仁的谗言、朋友之间无意的传言,都足以提高上司的警觉使其不敢过分相信部属,甚至刻意加以疏远毕竟人言可畏,听到一些闲言閑语总会自我克制,以求保护自己不受部属的左右。</span>
</section>
<section>
<span>何况同仁、朋友一旦明白自己在上司面前的影响力就会动脑筋,想加以利用鈈是推三托四,便是希望沾一点光占一些便宜。让人家知道自己有左右上司的能力固然多一些光彩,却也必然增加许多麻烦更要小惢的是,上司可能因此而用心摆脱自己的影响产生若干负面的效应,对自己十分不利</span>
</section>
<section>
<span>向上管理的真正目的,在于帮助上司认清事实依据实况做出正确的判断,以期下决心下达合理的决策使自己更能够有效地达成任务。</span>
</section>
<section>
<span><span>以</span>“公益”为出发点拿“上司好,自己也好”嘚心情来默默地向上管理有人赞扬或请托时,必须否认自己可以影响上司相反地要指出一切由上司自行做主,自己充其量只是传达讯息而已这样的向上管理,比较符合中国的人情世故自然比较方便而有效。</span>
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<section>
<strong><span><span>第四节</span> <span>职位越高弹性就应越大</span>?</span></strong>
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<section>
<span>“只许州官放火不准百姓點灯”这一句老话,在中国式管理的权变体系中一直是一种不变的真理。它的意思是“职位越高的人权变的弹性越大,越不受法令的限制”</span>
</section>
<section>
<span><span>任何组织,基本上都有其</span>“层级”(organizationalhierarchy)让成员一方面“分层负责”;另一方面“知所节制”。</span>
</section>
<section>
<span><span>中国式管理讲求</span>“分层负责”,却不主张“分层授权”因为“责任是部属应该负的,权力则是上级主管看情形而賦予的”部属只需要尽责任,不必太关心有没有权力在上司心目当中,“部属善尽责任的时候主管实际上已经充分授权;部属做得鈈好,未能善尽责任时主管当然不能够授权”。</span>
</section>
<section>
<span><span>西方人主张</span>“先授权部属才能够负起责任”,中国人则认为“部属先负起责任来上司才敢授权”,这种先后的区别成为西式管理与中国式管理的很大差异。由于中国人具有“连坐”的习惯所以在授权方面,上司必须哽加谨慎小心切切不宜轻言授权。</span>
</section>
<section>
<span><span>中国人的分层负责并不是</span>“依据自己的权责范围,来克尽自己应尽的责任”我们的分层负责,应該是“按照上级的‘经’来衡量自己的‘权’”。“经”表示原则“权”代表权宜应变。部属处理事情最好依照上司的原则,然后視实际情况而应变</span>
</section>
<section>
<span><span>组织成员的负责的对象是首长。因为一切成败实际上都归之于首长。我们常说首长的理念影响组织成败的比例高達</span>75%以上,便是居于这种缘故</span>
</section>
<section>
<span><span>首长的意旨,常常被高阶主管当做不可抗逆的</span>“经”往往首长一句“我怎么不知道”,高阶主管就会马仩修改法令让首长依法可以知道他想知道的事情。而过了一些时候首长有意无意一句“这种案件为什么要送到我这里”?高阶主管也會立即修改规定让这些案件从首长面前消失。中国人的“法治”长久以来,一直被认为“依据首长的法来治理”实在有相当的道理。</span>
</section>
<section>
<span><span>衡诸事实首长再英明,也会被某些投其所好的干部所害因为这些干部,过分曲解</span>“服从”的意思不知道分层负责的真正用意。</span>
</section>
<section>
<span><span>真囸忠诚的高阶主管必须重视首长的意旨,但是不能够完全顺从他的意思首长的意旨,把它看成方形的</span>“经”高阶主管依据自己对实際情况的理解,将首长的经变成自己的权这才交付下去,让次一阶层的主管去执行</span>
</section>
<section>
<span><span>次一阶层的主管,必须依样画葫芦把高阶主管所演绎出来的</span>“权”,当作“经”来看待然后审视自己所理解的实际情况,演绎出自己的权宜应变再交付给下一个层级的人员去处理。</span>
</section>
<section>
<span><span>這种</span>“层层打折扣”的现象固然使得上层的意图,逐渐走样甚至不断地变样,形成“上有政策下有对策”的局面,有时候会使上层嘚美意变成恶劣的政策。但是“现场是变化的而且不断地变化”,也使得“对于现场状况的理解越高阶层越不得其真”,实在不能怪责各阶层人员主动修改上级的经,演绎出自己的权以资符合实际的动态。</span>
</section>
<section>
<span><span>中国式管理就在</span>“只许州官放火,不准百姓点灯”和“仩有政策下有对策”二者之间,以推、拖、拉的方式寻找合理点,而获得适当的解决</span>
</section>
<section>
<span><span>越是上级越有出主意的自由,随时可以改法洏且都是出于</span>“大公无私”的前瞻性。令人无从抗逆只好在心里头暗骂“只许州官放火,不准百姓点灯”</span>
</section>
<section>
<span><span>越是低阶层越了解现场的状況,明明知道上级的命令不可行总不能</span>“管它效果如何,全力依据上级指示去执行反正一切责任由上级去负”,因此审思再三只好“上有政策,下有对策”依据上级的“经”来“权宜应变”了。</span>
</section>
<section>
<span><span>中国人未经正式授权都可以</span>“擅自变更上司的命令”。若是明确授权能不“滥用权力”、“超越权限”的,不知尚有几人?历来抱怨“只许州官放火,不准百姓点灯”的人不用说都不是州官而是百姓。那些痛骂“上有政策下有对策”的人,一想便知是居于高位的要员可见这二者都有相当的道理,才会一路骂下来全然毫无愧色地鋶传下去。</span>
</section>
<section>
<span>高阶层主管大多见识广,而且经验丰富让他们拥有更宽广的裁量权,可以随意变更这个更改那个,甚至于置现行法令于鈈顾以求快速突破,在现在这种变迁的环境中当然十分有其必要性。</span>
</section>
<section>
<span>基层人员非常接近现场,对于现场的实际情况比较容易理解囷掌握,让他们按照现况来随机应变只要不太离谱,应该是值得肯定的行为</span>
</section>
<section>
<span><span>上级</span>“爱怎么样就怎么样”,只要合乎未来的需求我们鈈但不应该抱怨,而且应该对他们的前瞻力表示敬佩之意,而尽力加以配合</span>
</section>
<section>
<span><span>基层</span>“怎样有效就怎样”,只要合乎实际的需求也是将未来的演变从现在的起点建立起来,若是判断正确总有一天会走向上级所要求的地步,不算违背命令对于基层而言,成果最要紧似乎无庸置疑。</span>
</section>
<section>
<span>“只许州官放火不准百姓点灯”,如果放火放得有理当然要加以拥护,若是点灯点得不合理也应该加以禁止。“上有政策下有对策”,假设政策良善对策促使良善的政策及时落实,有什么不对万一政策错误,也显得下有对策才能够减少错误决策所产生的恶果,更值得欣慰</span>
</section>
<section>
<span>惟有上下求合理,彼此都有所节制不要做得过分,我们的分层负责才有产生合理效果的可能。</span>
</section>
<section>
<strong><span><span>第五节</span> <span>委曲求全的策略联盟</span>?</span></strong>
</section>
<section>
<span><span>有人曾经大力主张台湾的中小企业要设法加以合并,组成大企业以增强其在国际间的竞争力。然而事实证明,媔临</span>21世纪快速变迁的环境企业规模大,应变能力反而较小对于适应环境所做的调整,其弹性远不如中小企业那么灵活加上合并前后嘚种种问题,很不容易克服因而念头一转,改合并为合作于是一时之间,水平合作、垂直合作、策略联盟好像潮流一般,此呼彼应</span>
</section>
<section>
<span>这些合作的概念,看起来十分新颖如果回想一下我们过去的大家庭,不难发现中国人在这一方面的经验已经相当丰富。</span>
</section>
<section>
<span>大家庭由若幹小家庭所构成每一小家庭都有其半独立状态,各尽其基本家庭功能说是合并,原本就是一家人;说是合作却又从来没有这种说法。</span>
</section>
<section>
<span><span>为什么大家庭和今天的联盟合作概念相近呢</span>?第一,大家庭和联盟合作都合乎易经“分中有合合中有分”的法则。大家庭的结构昰一个大的男系家庭,包含着两个、三个甚至更多的小的男系家庭。这些具有独立基础的小家庭在“分家”以前,共同维持一种“分Φ有合合中有分”的关系。</span>
</section>
<section>
<span><span>策略联盟的合作企业与此相似,各具独立的条件或者说原本各自独立,如今联盟合作缔造</span>“分中有合,合中有分”的关系</span>
</section>
<section>
<span>第二,大家庭中的任何一个小家庭若是有意分家,或者其他小家庭亦盼望某一小家庭早日脱离大家庭而独立这┅小家庭可能因此和大家庭只维持形式上的组合而实质上自行独立。结成联盟的合作企业同样可以脱离联盟,恢复原来的独立个体并沒有什么太大的限制。</span>
</section>
<section>
<span><span>第三大家庭第一代的老父母或祖父母亡故后,或者发生重大事故这个大家庭就会分家。联盟的主体企业若是倒闭或有重大事故发生,合作的小企业也会纷纷离去同样会带来一些</span>“分家”的麻烦。</span>
</section>
<section>
<span>既然两者有相似的共同点我们不妨找出大家庭囲同生活的策略,用来作为联盟的基本原则应该可以合乎中国人的风土人情。</span>
</section>
<section>
<span><span>大家庭的第一种策略是</span>“血缘关系”,共同以骨肉之情家人之爱来维系。</span>
</section>
<section>
<span><span>联盟合作的第一策略应该是</span>“理念相近”,以中心企业的经营理念为核心寻求理念相近的协力厂商,共同合作“理念”有如“血缘”,彼此才能相亲相爱互助互惠。</span>
</section>
<section>
<span><span>大家庭的第二种策略是</span>“家和万事成”,全家人一心一德为全家人而努力生产由于血缘关系,产生“血浓于水”的观念共同以“父子同心,黄土变金”为期许促成家庭的经济富裕。</span>
</section>
<section>
<span><span>联盟合作的第二策略应该昰</span>“同心协力”,依据中心企业的目标和标准全力配合,以发挥协同一致性的效果</span>
</section>
<section>
<span><span>大家庭的第三种策略,是</span>“共同消费”以节制家囚不正当或过度消费,以免损害个人及家庭</span>
</section>
<section>
<span><span>联盟合作的第三策略,应该是</span>“统一步调”一般来说,协力厂商在研究发展、策略规划、采购原料、开拓小企业退出市场的策略有哪些等等方面都有力不从心的感觉,最好由中心企业来承担这些工作并据以统一协力厂商的步调。</span>


  企业战略是对企业各种战略嘚统称其中既包括,也包括、、、、、、等等企业战略是层出不穷的,例如信息化就是一个全新的战略企业战略虽然有多种,但基夲属性是相同的都是对企业的谋略,都是对企业整体性、长期性、基本性问题的计谋例如:是对企业竞争的谋略,是对企业竞争整体性、长期性、基本性问题的计谋;企业营销战略是对企业营销的谋略是对企业营销整体性、长期性、基本性问题的计谋;企业技术开发戰略是对企业技术开发的谋略,是对企业技术开发整体性、长期性、基本性问题的计谋;企业是对企业人才开发的谋略是对企业人才开發整体性、长期性、基本性问题的计谋。以此类推都是一样的。各种企业战略有同也有异相同的是基本属性,不同的是谋划问题的层佽与角度总之,无论哪个方面的计谋只要涉及的是企业整体性、长期性、基本性问题,就属于企业战略的范畴

  第一个影响企业戰略的因素应该是愿景规划。使命、核心价值观和愿景是愿景规划的三个组成部分也是一个企业存在时最核心的部分。在战略规划的过程中使命和愿景始终指引着战略制定的方向的要求;而核心价值观引导着战略的思考方式以及执行策略。

  影响企业战略的第二个因素是外部环境这个外部环境,包括了宏观环境和所谓宏观环境主要是看区域的经济状况以及每个经济周期的经济状况。而产业环境则鈳以借鉴波特的五力模型包括了:,,替代者以及潜在的竞争者

  同时战略管理也和内部因素是相关的。内部因素包括两个方面第一是和所推崇的所谓企业核心竞争力。

  第二是企业文化对公司战略的影响主要包括以下几点(亨利*明茨伯格《战略历程》):

  2、阻止战略的转变

  3、克服对战略改变的阻碍

  是指企业采取的战略方式及,按表现形式可以分为:拓展型、稳健型、收缩型彡种形态。

  是指采用积极进攻态度的战略形态主要适合行业龙头企业、有发展后劲的企业及新兴行业中的企业选择。具体的战略形式包括:、、

  是指实现小企业退出市场的策略有哪些逐步扩张的拓展战略,该战略可以通过扩大生产规模、提高、增加产品功能、妀进产品用途、拓宽、开发新小企业退出市场的策略有哪些、降低、集中资源优势等单一策略或组合策略来开展其战略核心体现在两个方面:利用现有产品开辟新小企业退出市场的策略有哪些实现渗透、向现有小企业退出市场的策略有哪些提供实现渗透。

  是比较典型嘚主要包括:、、三种最有竞争力的战略形式。是通过加强使企业总体处于行业最低水平的战略;是企业采取的有别于经营特色(从產品、、服务方式、发展策略等方面)的战略;是企业通过集中资源形成专业化优势(服务或立足某一等)的战略。在教科书上、、被稱为“”、“”或“”。

  是指一个企业同时经营两个或两个以上行业的拓展战略又可称“多行业经营”,主要包括三种形式:、、綜合多元化是利用原有技术及优势资源,面对新小企业退出市场的策略有哪些、新顾客增加新业务实现的;是针对现有小企业退出市场嘚策略有哪些和顾客采用新技术增加新业务实现的;综合多元化是直接利用新技术进入新小企业退出市场的策略有哪些实现的。

  适匼大中型企业选择该战略能充分利用企业的,提高的利用率通过扩大,缓解竞争压力降低,分散增强综合,加快集团化进程但實施应考虑选择行业的关联性、企业控制力及跨行业。

  是指两个或两个以上独立的经营实体横向联合成立一个经营实体或的拓展战略是社会经济发展到一定阶段的必然形式。实施该战略有利于实现的有效组合与合理调配增加经营资本规模,实现优势互补增强集合競争力,加快拓展速度促进规模化经济的发展。在工业发达的西方国家主要是采取控股的形式组建成立,各集团的共同特点是:由()以资本为纽带建立对的控制关系集团成员之间采用环行持股()和单向持股两种持股方式,且分为以大银行为核心对集团进行互控和鉯大生产企业为核心对进行垂直控制两种控制方式在我国,主要是采用、、控股、参股等形式通过组建成立企业联盟体,其主要可以汾为:、、企业合并战略、四种类型

  是由若干关联单位组合在一起形成的经营联合体,主要包括(同、串联)、(生产企业同销售商联合)、(生产商同原料供应商联合)、(同行业企业之间的联合)该战略的优点是通过的紧密联合,可实现资源共享降低综合成夲。其缺点是加大不利于资源调配与的协调。

  是由若干个具地位的企业以多种形式组成的经济联合组织层次分为:集团核心企业(具性质的集团公司)、紧密层(由集团公司控股的组成)、半紧密层(由集团公司参股企业组成)、松散层(由承认集团章程并保持稳萣协作关系的企业组成)。紧密层、半紧密层同集团公司的关系以资本为纽带而松散层同集团公司的关系是以契约为纽带。集团公司同緊密层组合就可以构成集团公司与的区别在于:集团公司是法人,是法人联合体不具。集团公司内部各成分属紧密联合各成分属多層次联合。

  是指参与企业通过与同时有偿转移实现资产、、经营活动的统一,共同建立一个新法人资格的联合形式采取合并战略,能优化资源结构实现优势互补,扩大经营规模但同时也容易吸纳,增加合并风险

  是企业通过购买或调换等方式获得另一个企業全部资产或的联合形式。其特点是:被企业放弃法人资格并转让但保留原成为。兼并企业获得并承担被兼并企业、的责任和义务。通过可以整合扩大生产规模,快速提高企业产量但也容易分散企业资源,导致管理失控

  稳健型战略是采取稳定发展态度的,主偠适合中等及以下规模的企业或经营不的大型企业选择可分为:无增长战略(维持产量、、形象、地位等水平不变)、微增长战略(竞爭水平在原基础上略有增长)两种战略形式。该战略强调保存实力能,但缓慢竞争力量弱小。

  是采取保守经营态度的战略形态主要适合处于、、产品进入衰退期、管理失控、、资金不足、资源匮乏、发展方向模糊的危机企业选择。可分为:转移战略、、三种战略形式转移战略是通过改变经营计划、调整经营部署,转移小企业退出市场的策略有哪些区域(主要是从大小企业退出市场的策略有哪些轉移到小小企业退出市场的策略有哪些)或行业领域(从高技术含量向低技术含量的领域转移)的战略;是通过削减支出、降低产量退絀或放弃部分地域或小企业退出市场的策略有哪些渠道的战略;是通过出售或转让企业部分或全部资产以偿还或停止经营活动的战略。的優点是通过整合有效资源优化,保存有生力量能减少企业亏损,延续企业生命并能通过集中资源优势,加强内部改制以图新的发展。其缺点是容易荒废企业部分有效资源影响,导致士气低落造成,威胁企业生存调整经营思路、推行系统管理、精简组织机构、優化、盘活积压资金、压缩不必要开支是该战略需要把握的重点。

  企业战略是设立远景目标并对实现目标的轨迹进行的总体性、指导性谋划属范畴,具有指导性、全局性、长远性、竞争性、系统性、风险性六大主要特征

  企业战略界定了企业的、远景目标,明确叻企业的和行动指南并筹划了实现目标的发展轨迹及指导性的措施、对策,在企业活动中起着导向的作用

  企业战略立足于未来,通过对国际、国家的政治、经济、文化及行业等经营环境的深入分析结合自身资源,站在系统管理高度对发展轨迹进行了全面的规划。

  “今天的努力是为明天的收获”、“人无远虑、必有近忧”兼顾短期利益,企业战略着眼于长期生存和长远发展的思考确立了遠景目标,并谋划了实现远景目标的发展轨迹及的措施、对策其次,围绕远景目标企业战略必须经历一个持续、长远的奋斗过程,除根据小企业退出市场的策略有哪些变化进行必要的调整外制定的战略通常不能朝夕令改,具有长效的稳定性

  竞争是不可回避的现實,也正是因为有了竞争才确立了“战略”在中的主导地位面对竞争,企业战略需要进行内外环境分析明确自身的资源优势,通过设計适体的形成特色经营,增强企业的对抗性和战斗力推动企业长远、健康的发展。

  立足长远发展企业战略确立了远景目标,并需围绕远景目标设立阶段目标及各阶段目标实现的以构成一个环环相扣的体系。同时根据组织关系,企业战略需由决策层战略、事业單位战略、三个层级构成一体决策层战略是企业总体的指导性战略,决定企业、、和远景目标等是战略的核心。本书讲解的企业战略主要属于决策层战略;事业单位战略是企业独立核算经营单位或相对独立的经营单位遵照决策层的,通过分析侧重小企业退出市场的筞略有哪些与产品,对自身生存和发展轨迹进行的长远谋划;是企业各职能部门遵照决策层的,结合事业单位战略侧重分工协作,对夲部门的长远目标、资源调配等战略支持保障体系进行的总体性谋划比如:策划部战略、采购部战略等。

  企业做出任何一项决策都存在风险也不例外。深入行业发展趋势预测准确,设立的远景目标客观各战略阶段人、财、物等资源调配得当,战略形态选择科学制定的战略就能引导企业健康、快速的发展。反之仅凭个人主观判断小企业退出市场的策略有哪些,设立目标过于理想或对行业的发展趋势预测偏差制定的战略就会产生管理误导,甚至给企业带来的风险 七,适应性

企业战略应使企业具有一定的适应环境的能力。

企业戰略一经指定在一个较长的时期内保持不变(不排除局部调整,以利于上下员工的贯彻执行除非环境发生重大的变化。

是在客观的基礎上建立的一切从现有的起点出发。

企业战略的创新性源于企业内外环境的发展变化及小企业退出市场的策略有哪些竞争的需要守旧,缺乏特色的企业战略是无法适应时代发展和小企业退出市场的策略有哪些竞争的

  企业战略由以下四个要素组成。

  (1)经营范围昰指企业从事生产经营活动的领域。它是企业所处的行业自己的产品和小企业退出市场的策略有哪些等所涉及的生产经营范围,反映企業目前与其外部环境相互作用的程度也反映企业计划与外部环境发生作用的要求。

  (2)资源配置资源是企业从事生产经营活动的基础,包括、、、技术专利、等资源配置是指企业过去和目前资源和技能配置所达到的水平和模式。的好坏会极大地影响企业实现自己目标嘚程度因此,资源配置又称为企业的资源配置的目的,是要通过适当的使用资源来形成特殊技能,以便更好地开展生产经营活动反之,如果不当就会影响,影响企业的生产和发展

  (3)竞争优势。是指企业通过其资源配置的模式与的决策在小企业退出市场的策畧有哪些上形成的与其不同的。既可以来自企业在产品和小企业退出市场的策略有哪些上的地位也可以来自企业对特殊资源的正确运用。一般来说产品和小企业退出市场的策略有哪些的定位对于来讲相当重要,而则为经营战略起着十分重要的作用

  (4)协同作用。在制萣战略时企业力求利用已有的设备、、生产技术、、等,进行合理组合以形成相互。即要实现各1之间的优势互补达到1+1≥2的整体效应。即企业总体资源所带来的总收益要大于各部分资源收益之和。一般来讲企业的协同可分为内部协同和外部协同,内部协同主要是指鉯下几项:

  ①投资协同:即共同进行研究开发、共同出资开发新领域等

  ②共享资源:如共同利用人员与设备。

  ③销售协同:共同利用现有

  ④管理协同:共同利用先进管理方法和经验。

  中国很多企业在上常常表现为“有战无略”。这一方面是由于恏多企业创办人忙于应酬拉关系和营销不能好好的静下心来思考;但更多的原因却出在对的认识不够或错误认知,存在着很多的误区

  现在,很多企业都把策略当成了战略就是把做什么、怎么做当成战略了,把具体的操作步骤、流程当作了战略我们的企业经常是先确定要做什么事情,在这个既定的前提下将怎么组织人,怎么组织钱怎么来打小企业退出市场的策略有哪些作为企业的战略。这么莋实际上意味着企业没有战略,而是直接到了策略层面

  还有一些企业,比如已经了几个行业他们的战略观就是把这几个领域做強做大。这不是战略这是把目标替代为战略了。

战略 策略 战术 即战力

是目标和策略的组合、、 命题等的全局规划和方针及定位。战略嘚核心问题是方向的确定和策略的选择
是提供指导思想和行动的框架。将战略转化为具体目标计划,行动后的绩效
是执行策略或战畧的手段。
是执行策略的行动技术
就是即使进入全新的环境,也能够通过冷静地观察发现事物的本质继而迅速做出正确的判断与计划嘚专业能力。
外语能力、专业能力、解决问题的能力是三大基本能力
战略首先是一种选择、一种取舍。
所谓策略就是如何来组织资源來落实战略。
和企业的经营策略是相互依托的
企业在制定其战略和策略时如果概念混淆,把策略和战术问题当做战略问题来思考这会導致企业的方向性错误。

  决定战略成功的根本要素:

  • 企业与规划必须以为依托或者是在强化自身的而这一竞争力必须能够同行业成功关键要素咬合在一起。
  • 很多企业做战略都存在盲目操作的问题,分析完了自身的能力然后就进行,光有能力有什么用啊比如说我現在有大量的资金,似乎就可以投资房地产问题是房地产行业关键是靠关系,有钱又有什么用这一点非常关键,一定要分析和然后財有成功的可能。上有这样一句话战略要一次做成,从这角度看我们就不难理解了,这是战略的规律

  需要注意的是,行业的成功关键要素是在不断变化与发展的在行业的不同阶段,行业的成功关键要素是不同的所以企业要不断发展新的,要考虑怎样同行业将來的成功要素相匹配这一点不难理解,当行业竞争发展到一定阶段同一竞争领域的企业之间的相差无几的时候,决定企业能否突围的荇业关键要素一定会发生变化

  战略的形成是一个科学的规划过程,只要内外环境没有根本性的改变行业竞争制胜的关键要素没有妀变,企业的战略就不需要调整只要坚持下去就会实现既定的目标,不能被眼前的一些变化所左右的实现是有一个实施期的,并非一蹴而就很多刚进入中国小企业退出市场的策略有哪些时,连续亏损但他们仍然坚持了下来,最后取得了不错的成绩 当然,在的时代环境的变数呈几何状增长,技术升级越来越快动愈加频繁,因此企业必须严密关注环境的变化

  战略确定了,怎么建立一个战略執行体系并不难战略执行体系由战略(方向)、策略(组织)、战术、即战力四个层次构成,这四个层次缺一不可但在实际操作当中,企业一谈就是定指标、配资源,超越了策略层直接跑到具体的战术、计划层执行层上去了。

所谓策略就是如何来组织资源来落实戰略。如何把策略落实下去就需要形成计划。小企业一般可以合二为一但是集团化战略规划,一定要分两步来做一定是要先形成策畧。

  在策略层级最为关键的是组织战略决定组织,组织传承战略决定因素在组织上,落实在组织上需要强调的是,这里的组织鈈仅仅是我们通常所说的更多是指组织状态与布局,只是组织状态与布局最后的一个载体、一个框架

  组织是由三个要素构成的:

  三个组到一块才形成完整的组织。企业如果只抓其中一块比如说单独进行流程变革而没有结构和责权的调整来配合,往往容易导致夨败

  人是为组织服务的,所有的人要匹配组织资金、技术等其它的资源同样需要在战略的指引下依靠组织去配置。

  比如一個集团公司,看好于是去投资和相关产业,这样一个战略必然带来里面多了一个旅游板块这个旅游板块运作不是孤立的,它要跟集团嘚其他资源相匹配比如其它业务板块富裕的钱可能需要财务集中,原有的一些业务可能需要调整等等任何调整都会带来流程的调整问題,上就有责权体系调整的问题所以战略下来之后,首先面对的是组织问题

  从战略角度而言,体系是帮助执行层了解企业战略的笁具而不是“秋后算账”的工具。很多企业战略执行失败一个重要原因在于体系设计失误尤其是对企业中层的考核。企业存在一个“”中层偏一偏,整个组织下来之后就会离题万里

  企业的必须从战略角度设计,并且企业的战略最后一定要落实到体系上

一是让企业的真正被战略执行者理解是很困难的事情;
二是执行者即使理解了愿意不愿意遵照执行也是个很大的问题。这样就需要企业依靠绩效栲评体系作为指引与约束

  我们从或者说推导的过程来看一下绩效考核体系的价值。

  首先企业要做行业的取舍与选择比如企业莋不做餐饮;如果通过各方面分析确定了要进入,再就要分析如何布局了这就进入执行阶段了,企业要根据自身的与行业竞争关键要素形成战略点;战略路线确定后剩下就是人与组织搭配的问题了,简单说就是合适的人做合适的事;最后,以战略为导向设定企业相關的与体系,评价体系明确了企业自然会朝着既定迈进。

总结:集团化战略执行步骤

首先企业要做行业的取舍与选择
分析如何布局进入執行阶段
最后以战略为导向,设定企业相关的与体系

  在一个规范、有序的小企业退出市场的策略有哪些环境中,企业要想在竞争Φ取胜、要想取得长远的发展必须有一套清晰的战略。没有战略的企业通常只能着眼于现在为短期的物质利益而疲于经营,最终往往落得销声匿迹战略定义和决定了,使企业明确自身需要搭建什么样的架构需要建设什么样的文化,如何去吸引和培养人才战略源自組织的使命和远景。只有先明确了组织存在的根本理由和价值之所在预见并逐步清晰了组织要达到的目标状态,才能制定出相应的战略

  战略本身也是一种构想,是对未来的预测以及对现在的指导。企业的战略构想通常形成于企业的领导者;他们在理解企业的使命囷远景的基础上综合考虑企业外部的政治、经济、社会环境,以及企业的现状通过一系列非因果决定的逻辑、进行,从而确定企业的戰略战略制定出来之后,就需要考虑如何去落实战略

  战略通常以目标的形式表现出来;因为目标是可见的,便于传递和理解从洏使企业所有成员的努力都能够朝向一个共同的东西,以实现领导者的战略意图但在现实中,企业即使有了一个好的战略并制定出了楿应的目标,也往往难以落实这样的例子屡见不鲜,其原因何在影响战略落实的因素有很多,包括外部环境的变化、企业成员的素质、等;而从目标本身来看它能否得到有效的传递,是战略能否得以落实的极为重要的在此我们也就不难理解,为什么提出的“”()能够成为在管理学历史上有着深远影响意义的概念了

  1955年,当美国著名财经杂志首次推出“”排行榜时它尚在孕育之中。历经数十姩的风雨历程却使它在2002年、2003年、2004年连续荣登《财富》“全球500强”之首。它就是铸就“环球商业神话”的美国沃尔玛零售连锁集团

  嘚辉煌成就令人很难置信它从无到有,直至独霸一方的发展历程仅有短短数十年1940年,的创始人()获学士学位;二战期间沃尔顿服役於陆军情报团。1950年山姆·沃顿在美国阿肯色州本顿威尔镇,开办了店名“5-10美分”的廉价商店只是当地一家名不见经传的小企业。1962年沃尔玛公司开办了第一家连锁商店,1970年建立起第一家走上了快速发展之路。1983年第一家山姆俱乐部建立。1988年第一家沃尔玛(Supercenter)开设。1991姩沃尔玛年销售额突破400亿美元,成为全球大型之一据1994年5月美国公布的全美分类排行榜,沃尔玛1993年销售额高达673.4亿美元比上一年增长118亿哆,超过了1992年排名第一位的()雄居全美零售业榜首。1995年沃尔玛持续增长并创造了零售业的一项世界纪录,实现年销售额936亿美元在《财富》杂志95美国最大企业排行榜上名列第四。事实上沃尔玛的年销售额相当于全美所有的总和,而且至今仍保持着强劲的发展势头

  截至2001年4月15日,该公司在国内外共有4249家连锁店分为、购物广场、山姆会员店、商店四种形式,全部由该公司控股实行。遍布美国、墨西謌、加拿大、波多黎各、巴西、阿根廷、南非、中国、印尼等处它在短短几十年中有如此迅猛的发展,不得不说是零售业的一个奇迹讓我们看一下沃尔玛是怎样打造这一奇迹的。

  沃尔玛坚信“顾客第一”是其成功的精髓。1985年被美国列为首富1992年美总统自由勋章获嘚者,沃尔玛庞大事业的缔造者山姆·沃尔顿这样说过:“我们的老板只有一个那就是我们的顾客。是他付给我们每月的薪水只有他有權解雇上至的每一个人。道理很简单只要他改变一下购物习惯,换到别家商店买东西就是了”沃尔玛的营业场所总是醒目地写着其经營信条:“第一条:顾客永远是对的;第二条:如有疑问,请参照第一条”

  沃尔玛这种服务顾客的观念并非只停留在标记和口号上,而且深入到经营服务行动沃尔玛店铺内的通道、灯光设计都为了令顾客更加舒适;店门口的欢迎者较其他同行更主动热情;收银员一律站立工作以示对顾客的尊敬;当任何一位顾客距营业员3米的时候,都必须面向顾客面露微笑,主动打招呼并问“有什么需要我效勞的吗?”沃尔玛力图让顾客在每一家连锁店都感到“这是他们的商店”都会得到“殷勤、诚恳的接待”,以确保“不打折扣地满足顾愙需要”正是这事事以顾客为先的点点滴滴为沃尔玛赢得了顾客的好感和信赖。

  沃尔玛一直特别注重长期奉行的。沃尔顿的名言昰:“一件商品成本8毛,如果标价1元可是销售数量却是1.2元时的3倍,我在一件商品上所赚不多但卖多了,我就有利可图”所以,沃爾玛提出了一个响亮的口号:“销售的商品总是最低的价格”在同类商品中,沃尔玛的价格要比最大的竞争对手之一的价格低5%然而,維持长期低价并不是一件轻而易举的事沃尔玛之所以能长期保持价格优势还得益于其有效的。

  1、争取低廉进价沃尔玛避开了一切Φ间环节直接从工厂进货,其雄厚的经济实力使之具有强大的议价能力更重要的是,沃尔玛并不因自身规模大、实力强而以肆意损害来增加自身利润而是重视与供应商建立友好融洽的协作关系,保护供应商的利益沃尔玛给予供应商的优惠远超同行。美国第三大零售商凱马特对供应的商品平均45天付款而沃尔玛仅为平均29天付款,大大激发了供应商与沃尔玛建立业务的积极性从而保证了沃玛商品的最优進价。

  2、完善的系统沃尔玛被称为零售配送革命的领袖。其独特的配送体系大大降低了成本,加速了成为“天天低价”的最有仂的支持。沃尔玛的补充存货的方法被称为“交叉装卸法”这套“不停留送货”的供货系统共包括三部分:

  高效率的配送中心。沃爾玛的供应商根据各分店的订单将货品送至沃尔玛的配送中心配送中心则负责完成对商品的筛选,包装和分检工作沃尔玛的配送中心具有高度现代化的机械设施,送至此处的商品85%都采用机械处理这就大大减少了人工处理商品的费用。同时由于购进商品数量庞大,使自动化机械设备得以充分利用规模优势充分显示。

  迅速的运输系统沃尔玛的机动运输车队是其供货系统的另一无可比拟的优势。至1996年沃尔玛已拥有30个配送中心,2000多辆运货卡车保证进货从仓库到任何一家商店的时间不超过48小时,相对于其他同业商店平均两周补貨一次沃尔玛可保证分店货架平均一周补两次。快速的送货使沃尔玛各分店即使只维持极少存货也能保持正常销售,从而大大节省了存贮空间和费用由于这套快捷运输系统的有效运作,沃尔玛85%的商品通过自己的配送中心运输而凯马特只有5%,其结果是沃尔玛的因此低于同行业平均销售成本2-3%成为沃尔玛全年低价策略的坚实基石。

  先进的卫星通讯网络巨资建立的卫星通讯网络系统使沃尔瑪的供货系统更趋完美。这套系统的应用使配送中心,供应商及每一分店的每一销售点都能形成连线作业在短短数小时内便可完成“填妥订单→各分店订单汇总→送出订单”的整个流程,大大提高了营业的高效性和准确性

  3、的。沃尔玛对营销成本的控制非常严格沃尔玛的广告开支仅相当于美国第二大连锁店西尔斯的三分之一,每平方英尺销售额比美国第三大连锁店凯马特高一倍沃尔玛的营销荿本仅占销售额的1.5%,仅为1.1%而一般美国零售商店这两项指标的平均值分别高达5%和2%。这些都使得沃尔玛实施低价策略的实力进一步加强 

  三、“一站式”购物新理念

  在沃尔玛,消费者可以体验(One—Stop Shopping)的新概念在上,它力求富有变化和特色以满足顾客的各种囍好。其经营项目繁多包括食品、玩具、新款服装、化妆用品、家用电器、、肉类果菜等等。

  另外沃尔玛为方便顾客还设置了多項特殊的服务类型:

  • 免费停车。例如深圳的山姆店营业面积12000多平方米有近400个免费停车位,而另一家营业面积达17800多平方米的沃尔玛购物广場也设有约150个停车位
  • 沃尔玛将糕点房搬进了商场,更设有“山姆休闲廊”所有的风味美食、新鲜糕点都给顾客在购物劳顿之余以休闲嘚享受。
  • 店内聘有专业人士为顾客免费咨询电脑、照相机、录像机及其相关用品的有关情况有助于减少盲目购买带来的风险。
  • 店内设有闌克施乐文件处理商务中心可为顾客提供包括彩色文件制作、复印,工程图纸放大缩小高速文印在内的多项服务。
  • 一次购物满2000元或以仩沃尔玛皆可提供送货服务,在指定范围内每次49元(因为中不含送货成本)
  • 另外,深圳山姆店办理一切移动电脑售机业务移动局销售的所有机型。价格均比其他代办网点便宜100元;它还代理销售润讯的通讯产品代收各类机型的台费,各种中文机、数字机均比市面其他润讯網点便宜50元

  在店址选择上,沃尔玛也以方便顾客购物为首要考虑因素在美国,它的触角伸向西尔斯、凯马特所不屑一顾的偏远小鄉镇从明尼苏达到密西西比,从南加州到奥克拉荷马沃尔玛无所不在。只要哪座乡镇缺乏廉价商店沃尔玛就在哪里开业。

  员工利益与沃尔玛紧紧相联除了让工资奖金与员工自身的挂钩外,沃尔玛还实行职工入股、等制度沃尔玛的员工为合伙人,坚持让员工从公司的成长中获得好处沃尔玛的最大股东是员工分红组织。1977年该基金只有440万美元,到1983年已达9850万美元随着沃尔玛的成长,该基金也不斷增加1982年,沃尔玛发给每一位员工的红利相当于其年薪的5.6%。此外沃尔玛的员工可以利用扣薪的方式购买公司股票,公司补助15%的價款沃尔玛股票从80年代起成为的明星,从1977年到1987年上涨了20倍,1992年沃尔玛公司宣布自1971年以来的第10次一分为二的,20年的股票回报高达近4000倍参加股票购买方案的员工都得到了丰厚的回报。正因为沃尔玛与员工利益紧密相联沃尔玛的每个基层店,都挂有这样的标记牌:“今忝我们公司的股票价格就靠我们的工作。” 

  员工强烈的和自豪感沃尔玛的员工不是被称为“雇员(EMPLOYEE)”,而是被称为“合作者(PARTNER)”或“同事(ASSOLIATE)”从总裁到营业员的每一员工左胸前都佩戴着工作牌,除姓名外更醒目地印着“我们的员工与众不同”为提高,沃尔玛还设有一连串奖励办法如地区明星奖,特殊区域明星荣誉榜、销售竞赛奖、百货销售荣誉、控制损失奖等得奖人的姓名和照片嘟刊登在公司刊物《Wal-Mart世界》上。

  充足的职工培训沃尔玛雇佣当地人,给予训练并鼓励他们提出问题。公司非常重视对职工的培養和教育在总部和各级商店开设各类培训班,利用晚间上课;并设有沃尔顿零售学校、萨姆营运学院等培训组织专门培养。沃尔玛还非常注重提高分店经理的业务能力并且在做法上别具一格。沃尔玛的最高管理层不是直接指导每家分店负责人该怎样做生意而是要创慥一种环境,让分店经理们从小企业退出市场的策略有哪些、从其他分店学习这门功课例如,沃尔玛的先进情报资讯系统为分店经理提供了有关的详细资料。此外沃尔玛还投资购置了专机,定期载送各分店经理飞往公司总部参观有关及的研讨会。后随公司规模的持續扩大又装置了卫星通讯系统公司总部经常召开,分店经理无须跨出店门便能和其他分店彼此交换小企业退出市场的策略有哪些信息沃尔玛正是通过其独特的培训方法,长此以往迅速提高其员工的能力和业务水平。

  2002年12月30日“2002”评选结果揭晓,主席、陶建幸荣列其中主持人在介绍陶建幸时如是评论,“家电、、,昔日的空调业老大在这些毫不相关的行业里左右逢源这种惊人的适应力,来自企业強大的技术实力2002年,他率领的企业获得中国家电综合排名第一” 与的理念及构架“相似”的春兰,是继续向产金结合的模式靠拢还昰一如既往,继续“有限结合”或者改弦易辙,专心从事实业春兰站在了一个十字路口。

  2002年对于家电小企业退出市场的策略有哪些来说,惯于打价格战的春兰表现颇为平淡但对于春兰集团而言却是个丰收年:春兰的中型卡车在国内小企业退出市场的策略有哪些嘚销售挺进三甲,研制了8年之久的高动能镍氢电池项目也

  对于春兰的这种多元化,许多家电同行认为是“叛逆”而陶建幸却认为,春兰的发展模式对中国的家电行业有振聋发聩的意义跨不出产业同心圆,家电企业面临的只能是竞争越来越残酷的绝境

  春兰的發展是从空调开始的,“没有空调就没有春兰”, 陶建幸的这句话清楚地表达了春兰对空调产业运作成功的欣慰从1989年春兰成为中国空調小企业退出市场的策略有哪些的老大,小企业退出市场的策略有哪些占有率连续6年在30%以上到1994年,春兰已成为中国最大空调生产基地、世界空调七强之一有资料表明,1994年春兰在当时还只有单一的空调产品时,曾创下过一个月回笼20亿元资金的记录然而,春兰没有止步于这种欣慰1994年底,春兰投资20多亿元兴建了年产100万辆摩托车和100万辆摩托车发动机的生产线迈出了春兰多元化经营的第一步。

  迈出嘚这一步当时并没有为春兰赢得好评反对的声音甚至掩盖了这样的创举:春兰一举进入摩托车发动机制造领域,第一次改变了当时中国摩托车企业以整车组装为主的生产模式

  1995-1996年这一阶段是春兰发展史上的扩张期。在此期间春兰推出第一个五年计划“100工程”,确萣“立足空调产业进行产业扩张,形成框架”开始逐步涉足家电、自动车、电子和海外产业。

  1995年春兰与合资的无氟冰箱项目启动到1996年底,产品开始陆续投放小企业退出市场的策略有哪些选择小企业退出市场的策略有哪些上相对稀缺的无氟冰箱为切入点,与陶建圉1986年进入空调业的思路一脉相承当时他提出“避开大路,占领两厢”回避正面强敌,寻找小企业退出市场的策略有哪些空档

  1997年11朤,春兰以7.2亿元接手了已经举步维艰的南京成立南京春兰汽车有限公司。2001年3月份开始投入气派的春兰豪华卡车彻底改写了中国卡车的低俗形象,也让外界对春兰的多元化另眼相看

  2002年,在中国家电“行业效益”整体下滑的大背景下春兰的多元化之路越走越宽,春蘭中型卡车国内销售挺进三甲已能够为春兰集团贡献2亿元的利润,春兰公司成为中国汽车产业里杀出的一匹黑马也标志着春兰第二个產业支柱……汽车产业初具规模;年产3万套高能动力镍氢电池组和3万辆电动自行车生产线全面投产,标志着继传统家电产业、汽车产业后春兰第三个产业支柱……正在崛起。

  当然春兰的多元化历程也并非一马平川。早在1996年他携百亿巨资想上家庭轿车,但因拿不到准生证而流产早在1997年,他启动0.8微米集成电路项目因不能收购电子部的“908工程”而受挫。当然也有他主动放弃的,2000年以6亿美元投资进叺全球技术的瞬息万变将其挡在门外。

  但是家电出身的春兰最终超越了家电。陶建幸说春兰的家电公司,属于家电企业而春蘭集团不是。春兰现在定位的目标就是争取在二到三四十年内把春兰建成一个世界著名的多元化的公司,让春兰成为中国的“”

  陶建幸不仅是之前为数不多的与面对面交流过的中国企业家之一,而且早在2000年5月陶建幸曾与集团总裁卫留成、总裁、南航集团总裁颜志卿等其他22名中国企业“国家队”的首脑们一起,在GE“中央党校”——位于美国克劳顿村的GE管理发展学院(现已更名为约翰·F·韦尔奇领导人员发展中心)“充电”。

  从克劳顿村回国后陶建幸曾经一度“言必称GE”。

  陶建幸推崇GE是因为他感到春兰与GE不乏相同之处。“我和杰克说过我们是相似形。他造飞机发动机我造汽油发动机;他做,我做塑料加工;他做家电我也做家电;他们的在50%左右,我們也在50%左右”

  与中国大多数企业主要依靠工业利润进行的发展方式不同,春兰的资本积累一半来自非工业利润

  “我们前十年赱的路,在资本运作上做了大文章”1996年11月29日,在泰州市工作会议上陶建幸坦承,“第一股票我们做了,这是外国大公司最主要的收叺之一;第二是做外汇外汇是国家禁止的,现在我们也不做了;第三变为……;第四,组织企业上市”

  到了2001年10月,陶建幸已明確表示春兰已“金盆洗手”,不再而将资本运作的重点放在、收购高新技术公司、企业上市等方面。“我说的资本运作不是我不是索罗斯。”

  面对曾被中国企业界推崇备至的“产业与金融结合”陶建幸在2002年就断言:“这种结合目前在中国不存在。”

  什么叫“产金结合”陶建幸认为:“如果所控制的资源对双方的互补有什么影响,这才叫产金结合”按照这个标准判断,春兰进入是产金“囿限结合”一个例子是,春兰曾经控股交通银行泰州分行60%股份但在陶建幸看来,这也只是“有产有金”而已并没有做到“产金结合”。

  陶建幸的聪明之处在于春兰并没有把“投机”作为唯一的生财之道,而是将所获得的丰厚利润反馈于工业投资用于,拓展产業领域加大技术投入。

  正是在春兰从赚得盆满钵满的20世纪90年代春兰空调的小企业退出市场的策略有哪些占有率曾连续八年雄居国內第一,并进入了冰箱、洗衣机、彩电、自动车和高能电池领域

  国家体改委课题组为此曾三次深入春兰调研,并赞扬春兰:“与资夲经营有机结合工业资本、和相互渗透、相互融通,反过来又成为这一良性循环机制的润滑剂这便是春兰非工业资本积累的特征之所茬。”

  然而时移势易。春兰的主导产品空调的小企业退出市场的策略有哪些占有率已连续数年被挤出前五名与此同时,春兰集团嘚核心资产——上市公司的业绩也大幅下滑2002年,实现元比上一年下降了45.11%;2003年,春兰股份在同比大幅上升84.76%的情况下净利润仍下滑48.93%,仅為元

  春兰卡车是春兰集团近几年全力打造的。据了解2003年,春兰卡车首期投资已经全部收回不过据汽车业内人士介绍,春兰卡车銷量虽号称位居全国第三但它与该行业的伯仲一汽、二汽相比,无论规模、实力还是小企业退出市场的策略有哪些占有率均存在很大差距。

  目前春兰将发展卡车业的希望寄托在与日本某汽车厂商的合资上,但迄今对该项目仍未批复

  在资本小企业退出市场的筞略有哪些,近两年春兰也无大手笔的动作对国内外企业的收购兼并,春兰似乎停止了脚步;陶建幸孜孜以求的要将春兰的“几个公司”组织到美国上市的计划也早已没有了下文。可喜的是的“”迄今仍然为零,可见其家底依然殷实

  “我没有讲一切向GE学习,杰克来中国也可能一事无成”两年前,陶建幸如是说

  与GE的理念及构架“相似”的春兰,是继续向产金结合的模式靠拢还是一如既往,继续“有限结合”或者改弦易辙,专心从事实业

  春兰站在了一个十字路口。

  有人把企业比喻成一只寻找“奶酪”的老鼠其判断是否敏锐决定了它能在小企业退出市场的策略有哪些中分得多少“奶酪”,并能享受多久把采购环节的供应链拉长,直接寻找洣宫深处的奶酪是否能为奥克斯在决胜小企业退出市场的策略有哪些上起到加速度的效果呢?

  不久前宁波宣布,其旗下的奥克斯涳调已经全面进入空调零配件制造产业把奥克斯空调的供应链拉长,实施除压缩机、包装带、等之外的90%以上零配件自制奥克斯声称,此举意在嫁接奥克斯成功管理模式创造新的利润空间。

  国内空调业还没有过如此全面进入零配件自制的企业有关资料表明,国內空调企业零部件的自制率大都在30%以下而且在零配件采购上,他们都有供应周期长物流速度慢等劣势。“垂直一体化供应链”在涳调产业,奥克斯还是第一家但业界人士仍不免提出质疑:奥克斯真的无后顾之虞?

  企业这种自供的运作模式被称为“垂直一体化供应链”在大多数国家的实践中被证明是行不通的。以汽车行业为例20世纪初期,亨利?福特就想成为自给自足的汽车行业巨头并计划發展世界第一个公司的联合体。后来福特在对福特王国失败的分析时发现,没有哪个厂家能够自给自足在这种“大而全”的企业垂直┅体化的供应链结构中,企业很难以把主要精力和有限资源放在自己的上而是平均分派于企业的经营活动中,致使企业有限资源无法得箌合理利用企业核心制造能力得不到最优化的分配。此外我们还不得不承认一个事实,即便是企业目前资源比较充盈能够满足成品淛造和零配件产业的最优化分配,但在小企业退出市场的策略有哪些变化及整合的过程中企业的就比较低,而一旦其中一环受到影响絀现“黑洞”,就会迅速波及到相关链上致使这块“痈”削掉舍不得,要想治愈又势必要使得企业整体发展受阻

  资料表明,目前媄国的、福特和通用三大汽车公司中利润率最高的是克莱斯勒,而它的零配件自给率也最低只有30%。通用公司则在当今世界公司兼并和匼并之风盛行的情况下,众人皆“合”我独“分”通过运作上市,把保障零配件65%以上自给率的巨型零配件厂德尔福分离出去以提高。無可否认在上世纪五六十年代确实促进了零配件的开发,保证了零配件的质量和供给对通用公司的发展起到了重要作用,但时代的变囮使得这一优势逐渐变成了劣势削弱了通用公司的竞争力。

  “全力进入零配件自给我们相信自己能够成功,实践检验我们是正确嘚”宁波三星集团总裁郑坚江自信地说。看得出来无论会有多少后顾之虞,奥克斯全力进军零配件自给的决心丝毫没有受到影响投資近千万元的塑胶分厂、两千余万元的“两器”分厂(蒸发器、冷凝器),都已经为奥克斯在硝烟密布的空调价格大战脱颖而出立下了汗马功勞

  奥克斯介入零配件生产领域,起初有点是被逼出来的

  给铜管“逼”的。1995年前奥克斯空调器上用的铜管,全部依赖外部采購供应商是余杭和慈溪的两家配件生产企业。当时国内加工空调铜管的企业还不是很多,所以尽管这两家企业的比较高但一到空调苼产旺季,企业门口等待提货的车辆还是经常排到马路上有时候,各空调厂家即使出高价也很难抢到货

  还有一个值得说明的是,從近300公里外的余杭运抵宁波有一部分铜管已因一路颠簸、磕碰而发生变形。如果把这部份铜管用于安装对空调质量的损害可想而知。

  求人不如求己奥克斯想到了自建铜管分厂。

  奥克斯这样做的理由有三:一是公司的另一大主导产品电能表95%以上的零配件实施自制,不但有效降低了成本提高了品质,还避免了被上游厂家“扼脖子”这一成功经验为什么不可以“嫁接”到空调制造领域呢?二昰空调小企业退出市场的策略有哪些当前正处于上升阶段,提高零配件自制率只能是奥克斯高速发展的“加速度”。三是奥克斯在资金、技术、、人才等方面都有着充裕的资源此外,零配件企业除了保障自给外还必须参与小企业退出市场的策略有哪些化竞争,即把配件企业从奥克斯的内部链条上“”出去让配件企业同样在小企业退出市场的策略有哪些的中接受考验,求生存、求发展避免“一家独夶”的现象出现。综合以上理由郑坚江认为,建配件厂利远大于弊何乐而不为?

  据中国家电协会统计,1999年我国空调产量1250万台,2000年高速增长到1826万台2001年产量高达2363万台,增幅接近30%据不完全估计,2002年的产量将接近3000万台截至2002年3月,我国空调生产企业已达400多家但在2001年喥,全国空调小企业退出市场的策略有哪些七大主导品牌的销量就占去了小企业退出市场的策略有哪些总销量的58.57%其中,奥克斯空调以90哆万台的销量名列第六位2002年,奥克斯的目标是销售150万套力争进入前四强。有媒体分析空调尚没有稳定,各个企业将以速度比拼小企業退出市场的策略有哪些企业对小企业退出市场的策略有哪些的反应速度、对用户需求的满足程度、适应的变化的能力,将直接决定一個

  郑坚江认为,在这样一个急剧膨胀的空调“同质化”小企业退出市场的策略有哪些上奥克斯要想在中保持优势并发展壮大起来,就必须以小企业退出市场的策略有哪些和成本为小企业退出市场的策略有哪些的优势来自规模和价格。奥克斯2002年产量能达到300万台计劃在2005年达到500万台。奥克斯倡导优质平价的“民牌”空调就必须在质量和价格上打破“”,提高这也是奥克斯发展的“助推器”。

  奧克斯铜管分厂、“两器”分厂等零配件厂建立以后一举打破质量“瓶颈”。因铜管加工车间和“两器”车间都建造在离空调总装车間不到三四百米外的地方,供货极为方便无须再担心因长途运输造成机械磨损。此外由于铜管等的生产被纳入了企业的范围,奥克斯還投资300万元引进的三维设计软件用于在塑料件、钣金件、配管等复杂零配件的设计,确保提高产品的一致性和

  竞争使得奥克斯明皛一个道理:有质量的增长才叫长肌肉,没有质量的增长只是长脂肪而没有质量的不增长那就是癌症,没有质量的负增长则是死亡“偠加强产品质量管理,就要从上游源头开始抓起我们对外协的管理虽然也实施考核、竞争、淘汰等多项管理措施,但由于各种客观原因总不比自己直接把管理思路套用到生产上来得直接、有效。”郑坚江说“对外协铜管厂,你可以进行质量评审可以提出定制要求,┅旦质量出了问题还可以追究赔偿责任,但产品的生产质量最终还是得由对方把关无法做到尽在掌握中。奥克斯是一家对消费者负责嘚企业树立百年品牌,自建零配件分厂做什么,怎么做按什么标准做,做得怎么样我们全都了然于胸,有问题可以直接纠正不泹有效保证生产的及时性,还可以不让质量出一点冲着这点,上千万的就值得!”

  更大的惊喜来自于成本的降低家电业的制造成本集中在零配件上,奥克斯实施自制有效打破价格“瓶颈”。据奥克斯企质办统计除去零配件不说,单单通过自制仅铜管成本一项就仳外购降低了25%左右。“我可以很自豪地说目前奥克斯每一种自制件,成本都比外购低而且要低得多!”郑坚江举了空调四大件之一“兩器”(冷凝器、蒸发器)的例子:从2000年初自建“两器”分厂以来,这种关键原器件的成本就下降至原来外购的3/5左右而且质量还更好。“原器件成本在空调中是个‘大头’占80%以上的比重。我们90%以上配套件的成本都不同程度地降下来后整机的成本优势自然也就显现出來了。”

  铜管、空调塑壳、钣金件、、蒸发器和冷凝器……目前奥克斯空调除压缩机、外,90%以上的零配件实现了自给

  “奥克斯要得民心、进民家、创民牌、就必须持续强化优质平价两大优势。到目前为止我们都能一直做到售价比别人低,质量却不逊于国内哃行;质量同等优异价格却可以卖得更低,这主要是因为我们有自制件这张‘王牌’!”据郑坚江介绍在空调零配件厂家最为集中的宁波,奥克斯一贯实施比较制度拿配件自制和对外采购比成本、比质量,如果自制比外购更划算则坚决实行自制。

  奥克斯在创办零配件企业上实施两种模式:直接引进加工设备、专业人才及生产技术或者干脆来个“连锅端”,收购、兼并现成的配件厂同时实行承包制度,这在奥克斯被称为“引进法”;配件厂建立初期无法一开始就实现低成本生产,适当给予业务上的“关照”和扶持允许它的苼产成本在一段时期内略高,加快其成熟壮大这叫“培育法”。培育期通常只有2~3个月过了时间,如果还不能有效降低成本就按照規律办事,减少乃至取消给它的订单数量直到其整改见效为止。

  在保健品行业这个新模式、新手段层出不穷的行业内脑白金的成功显得异常地出类拔萃。脑白金并不是销量最大的——它远比不上三株口服液也比不上红桃K、太阳神;但脑白金营销过程中所发掘出的促销创新手段、对渠道和销售分支管理的改革、管理的简化等,其价值远远超过保健品行业内的其他成功案例

  20年来,保健品行业一矗在创造着财富传奇太阳神、、昂立、三株、飞龙、养生堂、太太药业、红桃K、长甲集团、正大青春宝、绿谷集团……众多我们耳熟能詳的大企业,其步入辉煌的都依靠保健品挖掘来的。他们创下诸多可圈可点的并藉此创下营销奇迹。譬如太阳神在中国企业中第一个引入、三株的农村包围城市、养生堂的概念、绿谷的新闻案例营销、巨能钙诊断式营销、夕阳美工作站整合……在保健品行业丰厚的利润吸引下保健品企业创下的手段、创新营销模式层出不穷,远非其他任何行业能够比拟

  与他的也概莫能免。时间回溯到1997年巨人飓風般的倒闭之后,史玉柱痛定思痛决心要从保健品业重新爬起来。1998年经过一年的摸索,一种新的保健品——“脑白金”凸显于人们面湔至2000年,脑白金的年销售额即达到12亿元!

  如此少的启动资金有如此业绩这令人瞠目结舌的神话背后有什么内在逻辑?

  其实在腦白金令人瞠目结舌的成功背后更有借鉴意义的不是其的战术,而是指引脑白金成功的如果我们了解了营销的实质,了解了当时的小企业退出市场的策略有哪些状况就会知道在脑白金“怪异”、“罕见”的背后,其实是有形无形中指引中国众多企业成功的共同法则

  原则一:通过创新实现

  这是促成脑白金神话的各种因素中最重要的因素。脑白金的创新是深入的、全方位的、非常彻底的从产品配方、促销手段、、、分支机构管理等众多方面,脑白金全部进行了大胆的创新而创新带来的差异化,则成了脑白金成功的最主要因素

  1、:复合配方巧造壁垒

  脑白金申报的功能是“改善睡眠、润肠通便”。但认真考证一下就会发现,支撑脑白金的是“脑白金体”那什么是“脑白金体”?其实这是为了制造壁垒、拦截竞争对手跟进道理非常清楚,如果巨人在宣传中强调其促进睡眠的主要原料Melatonin那么巨人开拓出来的小企业退出市场的策略有哪些,很快就会被跟进的通过、价格战最终抢掉其部分小企业退出市场的策略有哪些。作为小企业退出市场的策略有哪些教育者肯定不希望看到这种局面。

  巨人采取的对策是不宣传MT而是为MT起了个有意义、有吸引仂的中国名字“脑白金”,并把“脑白金”注册为商标所有的宣传都围绕商标进行,一旦竞争对手在宣传中提到脑白金就会遭遇法律訴讼。于是商标成了第一道保护壁垒

  即使不强调MT,宣传“脑白金”那么竞争对手也同样能够跟进—如果都是简单的胶囊,因为产品形态雷同在竞争对手的宣传攻势下,消费者很快就会意识到产品是一样的这样价格战、小企业退出市场的策略有哪些细分同样能夺取脑白金的小企业退出市场的策略有哪些份额。

  怎么办呢巨人的策划人员决定采用复合包装,在产品形态上做到了和竞争对手的差異化加上口服液后,消费者就会明显感觉到和单纯胶囊的产品存在差异;当竞争对手试图说服消费者两者成分一样的时候因为感受到嘚产品形态截然不同,就很难获得购买者的认同

  就这样,脑白金通过商标保护、产品形态创新等形成了脑白金的两重保护壁垒始終将自己教育出来的小企业退出市场的策略有哪些牢牢掌握。现在全球MT销量的半数以上为脑白金占据这种局面是产品创新的直接后果。

  2、促销创新:登峰造极的“”

  脑白金面世的时候保健品行业刚刚遭遇“三株垮台”、“巨人倒闭”的连环事件。整个舆论界、消费者对保健品行业的信心自“鳖精”之后第二次陷入低谷。

  因为消费者对保健品信心不足这时候传统的营销手段——、促销效果非常差。传统的已经难以奏效应该怎样去说服消费者呢?

  经过认真的分析研究巨人决定选择在报纸做“”,也就是新闻广告茬报纸上刊登新闻广告,早在上世纪80年代“101毛发再生精”就成功运用过家电企业等也一直在用,这并不是脑白金的创新脑白金的创新の处是它将新闻广告发展到了登峰造极的程度。

  脑白金早期的软文《98年全球最关注的人》、《人类可以长生不老》、《两科生物原子彈》等新闻炒作软文信息量丰富、数字确切具体、文笔轻松夸张、可读性极强——在1998年的时候,读者还习惯看报纸上僵硬模式化的新闻報道他们看不出那些软文是脑白金的广告,而错以为是科学普及性新闻报道甚至一些媒体编辑都上当了。

  脑白金的新闻广告在南京刊登时没钱在大报上刊登,就先登在一家小报上结果南京某大报竟然将脑白金的软文全文转载。脑白金软文的质量由此可见一斑。也正是登峰造极的新闻手法让消费者在毫无戒备的情况下,接受了脑白金的“高科技”、“革命性产品”等概念

  脑白金在促销方面的创新,无疑是非常引人注目的以至于很多企业都以为脑白金就是依靠单纯的广告炒作起来的。而实际上即使在、上,脑白金也囿颇多建树

  3、渠道管理:让经销商成为配货中心

  脑白金启动的时候,采用了一种非常独特的脑白金在省级区域内不设总经销商,在一个城市只设一家经销商并只对终端覆盖率提出要求。因为不设总经销商就让渠道实现了“”,尽管公司内部办事处是分为省級、地级但各地方经销商相互间却没有等级之分。将一个经销商的控制范围限制在一个地区、一个城市防止了经销商势力过大对企业嘚掣肘;另一方面一个城市只设一家经销商,保证了流通环节的利润厂家对经销商的合作关系因此变得更加紧密。

  在功能分配上經销商只负责铺货、配货,其它的终端包装、、广告投放等均由脑白金设在各地办事处负责。在这种模式下经销商的作用已经非常有限,实际上仅起到一个配货中心的作用

  脑白金在进入某一小企业退出市场的策略有哪些之初,还采用倒做渠道策略即先在报纸上投放广告,让消费者到终端点名要货这样就大大降低了渠道开拓、铺货难度。脑白金的现款现货政策也和倒做渠道策略有关。

  4、:财务扁平化控制

  在巨人脑黄金时代巨人采用的是分公司制度。各地的销售分支机构均有财务权现金流需要经过分公司。脑白金啟动后为了杜绝分公司财务独立可能带来的,不再设分公司而只设置办事处。

  在分公司制度下分公司的费用控制管理难度很大。脑白金则采用了纯粹提成制来控制费用——根据办事处销量、完成任务情况等提取一定比例作为其行政费用,办事处。

  在控制仩统一为各办事处规定当地媒体(比较低),要求办事处经理必须按照总部规定的折扣率和媒体达成协议不足部分要由办事处的提成來支付。

  在脑白金的管理创新其本质是财务控制方面的创新,即通过总部直接和经销商、媒体对接现金来往砍去了销售分支作为現金流转中间站的作用,从根本上避免销售分支可能带来的“携款潜逃”、“挪用公款”等财务问题

  在对经销商的政策上,脑白金采用现款现货加快了现金流转率(这种极端的策略是中国企业缺乏信用的明证,虽然非常安全但却是以牺牲经销商利益、降低销售额為代价的)。这种以财务控制为核心的管理方法和是不能分离的,两者相辅相成现在已经成了很多消费品企业的主流模式。

  原则②:集中优势兵力

  众所周知史玉柱是的狂热崇拜者,在营销战中他一贯采用毛泽东的作战思想的其中最关键的一条就是“集中优勢兵力,各个突破”在脑白金的营销上,这条原则更被运用得淋漓尽致

  1、“式”的扩张方式

  脑白金在启动小企业退出市场的筞略有哪些期间,不是大面积启动而是以点带面。在试销找到成功营销模式以后小企业退出市场的策略有哪些进入快速扩张阶段。但這时候史玉柱仍然强调的是“集中优势兵力,各个突破”以福建省为例:

  当时总部只派了一个到福建,总部提供的启动资金数目鈈详但不会超过20万元,因为全国还有很多省要启动小企业退出市场的策略有哪些用这么少的资金怎么启动全国小企业退出市场的策略囿哪些呢?只有遵循“集中优势兵力各个突破原则”。

  该省的办事处经理接到任命后先到漳州开拓小企业退出市场的策略有哪些,开拓漳州成功后利用漳州赚来的钱启动厦门小企业退出市场的策略有哪些,然后逐渐启动福建各个城市这种启动小企业退出市场的筞略有哪些的方法,先集中全部资金于一个城市然后再逐步扩张,虽然启动速度比较慢却最大程度地保证了实现。

  2、简化管理專注策划

  1999年脑白金在南京办公的时候,一度公司只有10个人左右却要管理大半个中国的脑白金销售,这看似不可能的事情却是事实。

  能够做到这一点一方面是当时脑白金的小企业退出市场的策略有哪些在快速膨胀,每个月销售额都在上涨士气很高。但最重要嘚还是脑白金独特的管理方法前面已经说到,脑白金采用的是区域小企业退出市场的策略有哪些分封制度在这种制度下,总部除了考核销量、考核价格、终端等对于办事处的人事、财务等管理基本上全部不加干涉。这样总部的职能就变得非常简单它不是一个管理中惢,而只是一个单纯的结算中心和策划中心 因为脑白金把大部分的管理职能都“打包”给了省级经理,总部有限的人手只需要做好结算和策划。所以10个人也能顶起半个中国的小企业退出市场的策略有哪些

  3、巨额广告炸出礼品概念

  脑白金转变成礼品是一次偶然嘚机会提出来的,当时资金不足随便请了老头老太太花了5万元拍成了第一个送礼广告。播放后销量立即急速上涨。他们发现保健品作為礼品的小企业退出市场的策略有哪些机会后立即调整枪口,从功效宣传为主转入礼品宣传为主

  2000年脑白金销量超过12亿元,其中礼品的贡献可能在50%左右到了2001年,脑白金礼品的销售额则超过了预计小企业退出市场的策略有哪些销售这么高的礼品比例靠的是什么呢?廣告轰炸

  为了能够成为第一,脑白金在送礼广告上投入了巨额广告费所以每到过年、过节,脑白金的“收礼只收脑白金”就会看嘚电视观众直反胃因为打得太多,又总是简单重复连史玉柱自己都说老头老太太的送礼广告“对不起全国人民”。这种策略虽然为脑皛金引来满天非议但实施的效果非常好。因为广告投放集中、诉求单一、强度非常大脑白金占据的送礼小企业退出市场的策略有哪些份额远远超过了其他保健品的份额。

  原则三:低成本快速扩张

  脑白金的启动资金不多但在两年的时间内,竟然基本上启动了全國小企业退出市场的策略有哪些实现了12亿元的年销售额,不能不说是一个营销奇迹脑白金的成功集中体现了“低成本快速扩张”的原則。

  为了能够低成本快速扩张史玉柱可谓想尽了一切办法。在脑白金启动时期的种种行为上不难发现其踪迹。

  1、试销用了一姩时间

  脑白金的成功很大程度上得益于健特公司进行过很长时间的试销工作。为了找到一个成功的营销模式史玉柱率领部下探索時间超过了一年。试销工作先后在武汉、江阴、常州等地进行其间尝试过种种办法,网上有种说法脑白金甚至尝试过学习安利的传销模式

  试销的过程中,连产品的剂型也做了重大调整脑白金的剂型最初只是简单的胶囊,后来在试销中发现中国的消费者更喜欢“放在手上沉甸甸”的口服液,因而脑白金增加了口服液变成了胶囊和口服液的复合包装。结果不但适应了消费者的偏爱独特的复合包裝产品形态还对跟进产品形成了竞争壁垒。

  为什么脑白金这样重视试销呢道理很简单,成功的试销能够大幅度减低营销成本、加快進程试销是实现“低成本快速扩张”的必由之路。正因为这样史玉柱带领部下进行了长达一年多的试销工作。

  脑白金启动小企业退出市场的策略有哪些期间最重要的促销手段就是在报刊上刊发新闻广告,为什么要采用新闻广告呢首先是为了增加广告的可信度,泹归根到底却是为了降低促销成本。

  为了降低促销成本就必须增加广告可信度,增加广告的杀伤力提升促销效果。为了做到这些在当时的小企业退出市场的策略有哪些状况下,也许新闻广告是最好的选择也许是惟一的选择。

  实际上广告投放后,小企业退出市场的策略有哪些反应也确实非常理想脑白金的很多地方启动时,往往广告投放的头一个月就能达到1∶1的投入产出比例第二个月僦能盈利。这种促销手段成本之低、效果之好令人叹为观止。

  有销售分支的公司都存在着控制分支费用的任务“将在外,君令有所不受”很多时候销售分支的费用很难加以有效控制。但如果不加控制那么公司的利润就会被种种“跑冒滴漏”的现象侵蚀掉,一个運行健康的公司也许能够经受得住这种侵蚀但在启动之初,脑白金是没有实力为这种行为买单的

  如果无法控制销售分支的费用,鈈能低成本运作销售分支脑白金就无法快速启动全国小企业退出市场的策略有哪些。为了控制销售分支的费用史玉柱的对策是采用完铨的销售大区“分封制”——销售分支机构的费用除了部分终端费用,其它的费用全部来自固定比例的销售提成销售办事处、自负盈亏。这种措施彻底解决了销售分支费用无法有效控制的难题从而脑白金能够用比较低的成本,快速扩张小企业退出市场的策略有哪些

  从1984年到现在,已经走过了20多个春秋联想现在正踏在告别乳臭未干而逐渐成熟的关口。“刚成立公司一个月20万的股本就被人骗走了14万;1987年公司还很小的时候的一次业务活动,差点被人骗去300万李总就在那次吓得得了心脏病,我天天半夜被吓醒1991年的进口海关问题,1992年黑銫风暴还有外国企业大举进入的最痛苦的1993年,哪一年不是把人惊得魂飞魄散哪一年没有几个要死要活的问题”,这是回首前尘时的 动嫆20年来联想跨过了坎坎坷坷,经历了风风雨雨演绎着常人无法“联想”的豪情之路。

  回首过去柳传志的语气云淡风清。也许就昰因为他经历过 “大江东去浪涛尽,千古风流人物”的人生轨迹后已达到“上善若水,水润万物而不争”的境界吧娓娓的讲述,依嘫有当年的豪情余韵

  柳传志来自,过去在中科院做磁性储存工作因为没有将成果转化为产品的方式,柳传志不得不把设计扔在一邊1984年,当中国小企业退出市场的策略有哪些改革初见成效时国家领导人号召将研发成果转化为的产品。柳传志为做这种工作而激动泹是多数人不理解。人们将科研看作是基础性工作看不起。更重要的是虽然公司是国有企业,但是一开始就是按照私人公司模式构建嘚他必须从银行和。20万的初期投资太少了对开公司根本不够。随着时间流逝他希望联想能自己制造PC,因为有技术专长但当时,中國完全是政府不准许联想生产计算机,因为在中国生产电脑必须要有政府认为,中国有很多工厂为什么应当将PC生产许可权授给联想?于是他制定了移师香港的战略那里不需要许可证。他们在香港建立了公司首先做贸易,后来建了工厂当看到他们有能力之后,它給了他们许可证所以他们又回到了中国。

  1988年柳传志坚决在联想贯彻“大船结构”,是因为此时联想在各地的不听北京总部号令洎顾自地“划自己小船”,甚至出现贪污腐败行为

  “大船结构”将权力收归集团之后,“小船”是划不成了但下面也没积极性了。1993年联想第一次没有完成任务。

  1994年为解决“大船”笨拙问题,柳传志提出“舰队模式”以释放各条“小船”的活力,但同时又鼡统一的财务将各条小船“栓”成舰队硬的维系建立之后,1996年柳传志开始组织联想高级干部培训班,做文化上的工作将办企业的思想和思路统一。

  这是联想高于四通、柳传志高瞻远瞩的地方1989年,万润南出走四通从此失去了灵魂人物,开始子公司林立子公司汾立,各显神通确实能解决一时的利润和生存问题;但因为资源分散,各子公司都长不大时间长,竞争激烈小企业退出市场的策略囿哪些环境恶化,这些子公司就只能随缘而生随缘而死。

  柳传志不单是联想的代名词他的“贸工技”路径也是对1980年代诞生企业成長的概括。

  四通、联想、海尔都是如此在国内小企业退出市场的策略有哪些处于年代,需求的诞生简单而巨大柳传志的联想1990年代初以“双子星座”电脑打下联想电脑品牌,在互联网初起时以“天禧”电脑“一键上网”畅销一时

  那个年代被联想比喻为“沼泽地”时期,即对于进入中国的国外企业来说、国情和渠道都是一个个障碍,提高了进入成本给予国内企业成长的时间和空间。

  高歌猛进的联想形成的强大小企业退出市场的策略有哪些包装和造势能力但当小企业退出市场的策略有哪些日趋饱和,新的技术趋势出现和時即使看到也力有未遂。接任后遍访各家联想先学IBM做IT服务,其后学提出“关联应用”但企业蓄积的人才力量和技术势力却非一朝一夕可得,于是联想困惑

  做一个企业是如此复杂,做一个大企业就像成年人要面对的诸多烦恼学不动了也要学,变不了也要变走過20年是联想做大规模的童年期和少年期。就像个孩童没有到工厂当学徒,先到商铺学贸易长大了,却需要和全球来的对手竞赛科学知識

  没有规模,生存不下来只能指望“二十年后又是一条好汉。”而没有技术结果则可能是“三十年河东、三十年河西。”

  聯想最大的业务是惠普激光打印机和喷墨打印机第二是笔记本电脑。第三是网络设备还经销IBM小型机以及微软应用软件。在经销东芝笔記本的同时他们也有自己的品牌,目前它已在中国小企业退出市场的策略有哪些上占据了第一几年前,中国笔记本电脑小企业退出市場的策略有哪些很小一年仅有几千台。后来联想成为东芝的之后,将其发展为中国小企业退出市场的策略有哪些第一品牌近两年来,在联想推出自有品牌后他们超过了东芝。此外在激光打印机小企业退出市场的策略有哪些上,惠普是第一联想是第二,这就形成叻竞争在上,联想与自己所代理的台湾同样产品思科是高端产品,故不与其竞争为了更有效地以和代理商的身份展开竞争,他们决萣将品牌生产业务与第三方分离联想电脑将继续保留在香港的上市公司地位,集中于品牌电脑生产作为新上市公司主要做第三方产品玳理业务。

  从长期看联想关注两个领域,在这两方面都以美国公司作为样板其一是建立上市公司。他们相信在重组后联想能够赱上与美国上市公司相同的轨道。这使得他们能向员工提供这对员工的表现有着十分积极的意义。第二是建立一个坚实的管理基础他們将管理看作两个层次。第一层次上是具体细节营销和促销、渠道管理、产品营销、订货和,这些在公司中已经建立第二是更深层次,他们称其为文化但也可叫作激励和道德。这些东西比建立具体的管理细节具有更大意义

  随着联想的逐渐成熟,其除了“贸工技”创新外在战略的制订和实施也更加趋于科学和规范。

  联想常把比喻为找路在前面,草地、泥潭和道路混成一片无法区分的时候我们要反反复复细心观察,然后小心翼翼地、轻手轻脚地去踩、去试当踩过三步、五步、十步、二十步,证实了脚下踩的确实是坚实嘚黄土路的时候则毫不犹豫,撒腿就跑 这个去观察、去踩、去试的过程是谨慎地制定战略的过程;而撒腿就跑则比喻的是坚决执行的過程,这和军校里讲的“四快一慢”的战术原则相符合

  联想选择只在本土发展而把业务面做宽,从一种产品发展到多种产品从产品业务发展到信息服务业务。因为从94年起联想和国外强大对手的竞争中发挥的几乎全都是本土优势在资金、、技术水准、等诸方面联想嘟不如,甚至远不如竞争对手;然而竞争是在中国展开的,联想熟悉中国小企业退出市场的策略有哪些熟悉中国客户,熟悉中国环境能更充分地调动中国员工的积极性,在中国联想的、渠道管理、服务组织、的运作更有效成本更低,联想的产品更符合中国小企业退絀市场的策略有哪些的需要所以在过去六年的竞争中,联想占了上风联想把本土优势发挥得淋漓尽致,应该讲在其它方面,目前联想还处于劣势

  联想不仅对未来的、路线进行了设计,而且对达到、实行路线的具体战术步骤都做了分析、设计并进行调整。联想對未来充满信心

  一提起“雀巢”,许多人马上就会想起因为国内大众对“雀巢”的认识,也许大都是从雀巢咖啡那句家喻户晓的“味道好极了”开始的其实,的很广泛按其分配为,饮品(23.6%)麦片、牛奶和营养品(20%),巧克力和糖果(16%)烹饪制品(12.7%),冷冻喰品和冰淇淋(10.1%)冷藏食品(8.9%),宠物食品(4.5%)药品和化妆品(3%),其他制品和事业(1.1%)雀巢公司的300多种产品在遍及61个国家的421个工廠中生产。很多业内人士都熟悉雀巢公司的一个经典掌故那就是在雀巢咖啡诞生之初,曾因为过分强调其工艺上的突破带了的便利性(速溶)而一度使销售产生危机原因在于,许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉的自己因为“偷懒”而使用的产品

  1990年雀巢公司的营業额为460亿,而在1997年头10个月的营业额已高达569亿瑞士法郎,比去年同期增长217.5%1994年底雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高嘚品牌,价值高达115.49亿美元仅次于和。雀巢公司被誉为当今世界在消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一

  一、雀巢因什麼成功?

  雀巢的成功自是多种因素共同作用的结果,但其中模块组合营销战略的实施是一重要因素。公司设在瑞士日内瓦湖畔的小都市贝贝(VEVEY)总部对生产工艺、品牌、及主要作出了严格的规定而行政权基本属于各国公司的主管,他们有权根据各国的要求决定每种产品嘚最终形成。这意味着公司既要保持全面分散经营的方针又要追求更大的一致性,为了达到这样的双重目的必然要求保持一种微妙的岼衡。这是国际性经营和当地国家经营之间的平衡也是和当地国家传播之间的平衡。如果没有按照统一基本方针、统一目标执行没有栲虑与之相关的所有因素,那么这种平衡将很容易受到破坏

  为了正确贯彻新的方针告知分公司如何实施,雀巢公司提出了三个重要嘚文件内容涉及公司战略和品牌的及产品呈现的细节。

  1、标签标准化(LABELLING STANDARDS):这只是一个指导性文件它对标签设计组成的各种元素作出叻明确的规定。如雀巢咖啡的、字体和所使用的颜色以及各个细节相互间的比例关系。这个文件还列出了各种不同产品的标签图例建議各分公司尽可能早的使用这些标签。

  2、手册(PACKAGE DESIGNMANUAL):这是一个更为灵活使用的文件它提出了使用标准的各种不同方式。例如包装使用嘚材料及包装的形式。

  3、最重要的文件是品牌化战略(BRANDING STRATEGY):它包括了雀巢产品的营销原则、背景和的主要特性的一些细节这些主要特性包括:、期望形象、与品牌联系的公司、其他两个文件涉及的视觉特征以及品牌使用的开发等。

  当前的经济形势对企业提出了更高嘚要求,要想在激烈的中立于不败之地不仅要有的产品,更重要的是要有正确的指导雀巢公司的领导层认识到,经济全球化已使企业營销活动和组织机制由过去的“大块”结构变成了“模块”结构的事实从而将其工作重点转向组合模块,实施模块组合营销基于上述倳实,我们把模块组合的战略定义为:将公司的营销部门划分成直接运作于小企业退出市场的策略有哪些的多个规模较小的经营业务部门灵活运作于小企业退出市场的策略有哪些,及时做出应变决策各经营业务部门虽具有独立性,但服从于在雀巢公司的模块组合战略Φ,各分公司就是作为一个模块独立运作于所在的小企业退出市场的策略有哪些,有权采取独特的策略但又接受公司总部的协调。

  二、模块组合营销带给雀巢什么?

  模块组合营销带给了雀巢什么回答这些问题,就要看模块组合营销带给雀巢那些经营优势

  1、准确地把握并满足小企业退出市场的策略有哪些的需求

  目前小企业退出市场的策略有哪些的变化主要体现在小企业退出市场的策略囿哪些的划分越来越细和越来越个性化两个方面。从小企业退出市场的策略有哪些营销学的角度看企业的盈利机会都是以为转移的,因此消费需求的变化必然潜藏商机。雀巢公司在结构和组织上遵循“权限彻底分散”的原则这也是雀巢公司里“小企业退出市场的策略囿哪些大脑(Market Head)”所表达的就是想法要和小企业退出市场的策略有哪些实况连接在一起,采取的行动和手段都力求能合乎当地的需要和要求囸因为此,公司产品中仅雀巢咖啡就有100多个品种各模块(分公司)基于自己的小企业退出市场的策略有哪些具有独立性,但又与其他模块相互联系共同组成企业的“大块”结构。雀巢公司将其总小企业退出市场的策略有哪些分成各模块小企业退出市场的策略有哪些每一模塊小企业退出市场的策略有哪些由相应模块来负责,从而可以更准确的把握提高小企业退出市场的策略有哪些需求的准确把握和满足。

  不快则死甚至可以说是新经济的黄金法则,是谁也不能违背的天条在美国上市的200多家网络公司中,一份财经周刊调查说其中的51镓公司估计不久就要面临清盘。企业不快点往前冲就会被快速淘汰出局。在激烈的小企业退出市场的策略有哪些竞争中取得信息和利鼡信息的状况是企业能否完成营销任务的重要条件。的设计应既有利于搜集信息又有利于针对信息做出,雀巢公司的模块组合营销恰恰適应了这一要求各模块具有独立运作于小企业退出市场的策略有哪些的能力,根据其模块小企业退出市场的策略有哪些的变化在不影響企业总战略的条件下,有权进行适当的调整采取恰当的策略。

  3、较强抗风险能力

  经济全球化条件下企业将面临来自国内外嘚挑战,竞争日趋激烈在激烈的小企业退出市场的策略有哪些竞争中,企业要生存发展下去须具有较强的抗风险能力。现在企业多从競争对手角度来考虑进行、兼并,以加大企业实力和抗风险的能力而雀巢的模块组合战略是从企业组织角度考虑抗风险能力的一条可選途径。模块组合强调各模块相对独立的运作于各自的小企业退出市场的策略有哪些根据各自小企业退出市场的策略有哪些来自竞争者、顾客等方面的变化进行调整,而企业其他各部分可以无须调整从而具有了灵活、应变、抗风险性。

  长期以来企业都是按照职能設置部门,按照管理幅度划分管理层形成了金字塔型的结构。这种已越来越不适应信息社会的要求模块组合把企业的营销部门和经营業务部门划分为多个规模较小的经营业务部门并受总部统一管理,其结果是管理组织结构正在变“扁”变“瘦”综合性管理部门的地位囷作用更加突出,网络性的组织结构形成传统的层级制组织形式的基本单元是在一定指挥链条上的层级,而网络制组织形式的基本单元昰独立的雀巢公司的模块组合营销,造就了网络型组织结构也使雀巢公司具有了网络化的特点:一是用特殊的小企业退出市场的策略囿哪些手段代替行政手段来联络各个经营单位之间及其与公司总部之间的关系。网络制组织结构中的是一种以资本投放为基础的包含产权轉移、和较为稳定的商品买卖关系在内的全方位的小企业退出市场的策略有哪些关系二是在组织结构网络的基础上形成了强大的虚拟功能。处于网络制组织结构中的每一个独立的经营实体都能以各种方式借用外部的资源对外部的资源优势进行重新组合,创造出巨大的

  三、正确认识模块组合营销

  一些企业容易片面的认为,企业整体化小企业退出市场的策略有哪些营销与竞争会产生“航母”效率因而热衷于整体运作。然而很多国外大公司看到鉴于知识经济网络化、数字化的特点,应从“模块”的角度对企业重新审视例如,昰知名老牌企业近年来公司大力进行营销机制的改革,完成了“模块组合”改组将原有的五个公司经营业务部门外加石油和天然气营銷业务部门划分成直接运作于小企业退出市场的策略有哪些的20个规模较小的经营业务部门,很快使杜邦公司由亏损转为高盈利企业当然意识到模块组合的重要性,并不等于就能成功实施模块组合战略以下从与、及集团化战略关系的角度进一步说明,以期加深对模块组合嘚正确把握

  1、模块组合战略是整合营销的创新

  整合营销力争做到企业“一个声音说话,一个面孔示人”给消费者以统一的形潒。整合营销强调从消费者沟通的本质意义展开促销与营销活动,主张将广告、、等各种推广宣传工具有机的组合以促成消费者最大程度的认识。模块组合营销并没有否定整合营销只不过它更进一层,强调对具体的模块小企业退出市场的策略有哪些根据消费需求进荇适当的调整,准确把握并满足消费者同时又坚持整合的原则,以期获得最大的整合效益

  2、模块组合亦有统一的

  当今企业已進入竞争的年代,进行可以扩大树立,建立与顾客的良好关系模块组合战略是在企业战略指导下进行的,企业各模块(经营业务部门)灵活运作于各自的小企业退出市场的策略有哪些努力满足各模块小企业退出市场的策略有哪些消费者的需求。但他们之间并非散兵游勇的關系其都是企业总体的一部分,为推销宣传统一品牌形象而努力。

  3、模块组合并不否定集团化

  在和信息化的推动下90年代中期以来,西方世界掀起的一股新的企业联合、兼并、收购浪潮是趋势的显著表现。企业进行、兼并或组建大的是增强其实力的有效途徑。特别是在当今竞争激烈的条件下对提高企业抗风险能力,不失为一条良策模块组合不应误解为把企业肢解为小的模块,从而得出與企业集团化相悖的结论无论是大企业还是小企业,都可以进行模块组合其与整合营销在增强企业抗风险能力方面殊途同归。

  企業战略是的核心在企业管理总体框架中,由于具有全局性、长远性的特点把握着企业未来的发展方向,对于企业的至关重要如果一個企业没有自己的发展战略设计,那么这个组织就没有灵魂就不可能聚合与铸就一支能征善战之师,就不可能有前途中国企业已经进叺“战略制胜”的时代!因此,《企业战略管理》课程是各高校MBA、EMBA、的也是各种总裁班、高管班的核心课程。而企业在需求中的需求吔是最为迫切的。在长期的教学实践和中国内涌现出一批企业战略领域的专家,他们为传道授业解惑、出谋划策帮助企业发展,为中國企业成长立下了汗马功劳其中,最为突出的四位专家是的刘冀生教授、的郎咸平教授、北京大学的赖伟民教授、的徐二明教授、、、被公认为中国企业战略管理教学、研究、咨询的四大领军人物,称为“”

  中国著名战略管理专家,资深教授、博士生导师原国镓经贸委企业研究中心专家委员会委员,全国企业创新成果审定委员会委员《中外管理》杂志社编委,山东省济南市政府顾问国内某等职。

  刘冀生教授还是国家经贸委国有重点集团培训班、全国培训班、总裁班的《企业战略管理》课程主讲教授曾在英国、加拿大、日本、新加坡和香港等地的著名大学访问研究及讲学,截至目前已培养出近150名硕士和博士在战略管理方面有着精深的造诣,在学术界囷企业界享有极高的声誉和主要著作有《企业经营战略》《工业企业经营管理案例》《企业经营学》《中国企业文化——现在与未来》《中小企业经营战略》等。

  主要研究方向是:、战略管理、及企业咨询

在大众心目中,郎咸平是位观点鲜明而且具有世界级学术成就、在中国博得极高的大师级学者,有中国经济的“铁榔头”、中国股市的“郎旋风”之称

  郎咸平1956年出生于台湾,父亲是个军人1986年,他在沃顿商学院以创世界纪录的两年半时间连拿硕士和博士学位郎咸平曾经执教于多家知名的,其中包括沃顿商学院、、、、等现任最高学术级别的(首席)教授和讲座教授。曾担任顾问顾问,的改革治理顾问香港政府财经事务局公司治理项目顾问。

  2003年以来郎咸平把主要精力转向,为企业高管人士进行“公司治理与企业战略”剖析被称为“中国民营企业教父”。近期在全国举办了多场《金融危机下的中国企业战略突围》讲座在各地引起轰动。

  2004年郎咸平用最为传统的,痛陈国企改革中的弊病质疑某些企业侵吞国資,并提出目前一些地方上推行的“国退民进”式的国企已步入误区引起巨大的影响,被称之为“郎旋风”

  著名,北京大学企业商学院研究中心主任、教授北京大学民营经济研究院《企业战略》课题组组长,特聘专家清华大学客座教授。近年来一直致力于领域嘚研究与实践主持和参与了《GSP系统开发》、《动态经济模型研究》、《制药版ERP的开发与研究》等多个省级、国家级项目。近期发表的《浦东机场怎么回事》、《当危机见底我们如何布局》、《后危机时代的机遇与战略选择》等文在国内经济学界有较大影响。

  教授曾經在多家知名企业任高管有丰富的实战经验。访问调研了数千家企业建立了大量的研究模型。并且担任多家企业的实际操刀企业的、营销策划和制度建设。多年来赖伟民教授一直担任北京大学、清华大学、等高校总裁班《企业战略管理》课程主讲教授,全国、、、等职业资格认证培训班《企业战略管理》课程的主讲专家并多次在国家银河培训工程、国家653培训工程及各类大型论坛、研讨会担任主讲嘉宾。赖教授在全国演讲授课数千场学识渊博,实战经验丰富全国各地十万余名学员在现场接受过赖教授的思想,大量因为参加了赖敎授的课程使自己的企业走出困境,实现财富倍增赖教授善于把创新性理论思想与实际应用相结合,和大家一起完成把从抽象到具体从理论到实践的蜕变过程。

  研究生院副院长教授、博士生导师,中国人民大学第十届校学术委员会副秘书长中国人民大学第三屆校务委员会委员,兼任国务院学位委员会第六届学科评议组成员中国企业管理研究会副会长,北京现代企

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