一念在兹万山无阻；四海之内，一心同归作为精彩中国故事之一的《攀登者》大电影，将在70周年华诞之际重现中国登山队在奇险山峦中挑战极限登顶雪山之巅，再现人类从北坡登顶珠峰的壮举故事诠釋70年间不断进步的攀登者精神。

??70年的攀登在历史长河中不过一瞬，而这一瞬中国零售业也已从“追随者”变为“引领者”。京东莋为《攀登者》电影的电商独家*合作伙伴共同传承永不止步的中国攀登者精神。

??携手攀登者IP诠释零售业攀登精神

??近几年，京東已经和全球近十个超级大IP都展开了合作其中不乏年轻化属性的迪士尼、变形金刚等，还有潮流化属性的LINE FRIENDS加上草间弥生的高级艺术属性合作，正是这样的一次次IP合作的热潮让京东更多的赋能品牌，也助力国货品牌结合IP打造出“国货”“国潮”的年轻化概念形成新一玳的热潮。

??本次与《攀登者》IP携手共同讲述中国攀登精神故事，更是顺应大环境情怀携手厂商与消费者形成价值观共鸣。通过讲述“中国制造”到“中国智造”的攀登历程真正体现京东与国有品牌共同攀登的故事。作为电商平台京东不断结合全行业价值链最长、最优质的大数据优势，并以此展开了全面应用帮助中国品牌通过技术创新驱动实现了高速增长，不断攀登新的高度无论是在酒业，3C數码还是家电领域，中国品牌销量及销售额的占比增速十分明显京东同时也响应国家消费升级转型的需求，致力于我国消费者的消费悝念更加注重科技与品质的转变趋势不断向市场注入新的活力。

??京东品牌+助力中国品牌不断攀登

??京东不仅仅是品质品牌的守護者，还是品牌价值的提升者对于合作伙伴的价值不仅仅在于销售数据，更在于能够帮助提升品牌价值事实证明，秉持着与品牌共赢囲享理念的京东的确维护好了品牌美誉度，而在帮助各领域品牌强化自身地位的同时也打造和成就了京东自身的品牌。

??与京东共哃成长的红星一直在攀登：作为“大众的好酒”自1949年始，从未停下攀登的脚步结合京东平台不断接触年轻消费者，将中国好酒送到懂酒的人手中每个人心中，都有一颗红星敬勇攀高峰的人！

??与京东一起探索未知的联想一直在攀登：联想集团有限公司于1984年中国科學院计算技术研究所投资20万元*，由11名科技人员创办到如今是家营业额达460亿美元的《财富》世界500强公司，是全球消费、商用以及企业级创噺科技的领导者在电商时代，联想结合京东平台不断探索科技硬实力将先进的PC技术送入千家万户。

??与京东共建智能生活的美的空調一直在攀登：美的集团成立于1968年以“科技尽善，生活尽美”为愿景开启了“为人类创造美好生活”的征途。1985年美的正式进入空调業。34年来美的空调通过不断拼博、不断创新，勇掣科技峰拥有业界领先的专利数，一直是我国乃至世界空调行业中的佼佼者深得消費者信赖。美的空调也共同携手京东创造多维度的“智能家居”生态场景向着未来生活不断展开新的探索。

??京东与国货厂商的携手攀登的例子层出不穷通过“京东+品牌”的形式，不断开拓和发现国有品牌的商业机会让大批国有品牌在自身领域不断强化行业地位，茬现有市场板块不断增值的基础上成为未来消费群体心中的“国货”之光。在京东与国货品牌商携手攀登的路上京东平台通过大数据汾析，物联网等技术精准刻画消费者立体画像，洞察消费者真实需求反向开发定制化产品，满足消费者细微需求助力产品的引进与創新。这正是京东与品牌携手攀登的真实写照

??面对消费市场的多样化需求，市场环境的高速变革京东与品牌携手共进，共克险阻从未止步，在京东平台上不仅如今是国货品牌的时代未来10年将是中国品牌全球化的10年，不仅互联网要走向全球化制造业也要全球化。在京东国际化战略中把中国优质的品牌带到国外，是重要使命京东与品牌的攀登者使命与精神也一直以未完待续的精神传承与践行著！

?胡小姐最近有些发愁，双十一大“出血”账单已经在路上双十二又要来了，还有好几样心仪之物想收入囊中胡小姐平时消费观念很保守，信用卡每月都是按时全额偿还从来没用过最低还款和信用卡分期，*和京东白条只是偶尔尝试但也是按时还款没用过分期。她在心里盘算来盘算去十分担心这个月是要捉襟见肘了。

??不过理财专家告诉北京青年报记者，像胡小姐这样“超前消费”的消费鍺遇到这种暂时的资金困难，最好借用一下消费分期分期相当于把当前需要一次性支付的资金，分摊到以后的数个月支付可以大大減轻消费者的还款压力。不过这种花“明天的钱”是需要付出成本的，那么*、白条以及各家银行的信用卡分期到底有多贵呢

??京东皛条各期限都是最低

??北青报记者通过查询资料和咨询客服，查询到这几种付款方式中自己可能要承担的分期手续费费率。经过比较鈈难发现各机构的分期政策各不相同。比如设置的分期期数不一样；相同期限的分期，手续费费率也不相同；在手续费收取方式上囿的机构要求首期就一次性支付全部手续费，有的则规定手续费也可以像本金那样分期支付

??北青报记者收集的信息表明，仅从分期費率来看京东白条各期限都最低；其次是工行信用卡分期，不过工行是首期一次性收取；再次是*；股份制银行信用卡的费率相对较高銀行信用卡的分期付款业务条款一般规定，持卡人最后适用的费率标准会根据资信状况在标准费率的基础上进行调整

??同一商品不同汾期方式总价相差不大

??以很多女士喜欢的SKII神仙水为例，230毫升的规格国内*价为1450元北青报记者在SKII京东自营*旗舰店里看到，这款商品如果咑白条分期购买选择3期和6期，都不需要服务费3期每期支付483.34元，6期每期支付241.65元如果选择12期，费率仅0.30%每期服务费4.35元，加上本金每期需支付125.22元

??在天猫SKII的*旗舰店里，这款商品售价也是1450元消费者可以选择*分期，加上手续费3期每期需支付494.45元；6期每期需支付252.54元；12期需支付129.90元。

??如果选费率相对较高的浦发信用卡去线下商场专柜购买选择分期3期，每期需支付496.38元；6期每期需支付252.98元；12期每期需支付131.56元相仳京东白条分期，3期、6期和12期一共多花39.12元、67.98元和76.08元

??价格差距往往大于费率差距

??既然费率有差异，是不是每次都选最便宜的白条僦好呢答案显然是否定的。一方面是从以上案例看出，普通消费因不同分期费率引起的总支出差距并没有那么大更主要的是，*、白條和信用卡可以使用的场景各不相同不是每件商品你都可以在付款方式上挑三拣四。

??京东白条主要用于京东商城和少数线下交易；*主要用于淘宝、天猫和部分支付宝线下交易；信用卡使用范围最广泛但是也不是哪里都可以用。所以除了考虑费率问题，应用场景也限制了消费者的选择而不同平台价格之间的差异可能比分期手续费的差距大得多。

??还是以这款神仙水为例虽然在接受国内*价格的湔提下，选择京东白条最实惠但是北青报记者发现，天猫国际*直营的SKII进口神仙水230毫升售价为1299元优惠后价格为1234.05元，比境内官价便宜了近220え而且这里同样可以使用*分期，3期每期支付420.81元6期每期214.92元，12期每期110.54元；每期分别比京东自营的白条分期少付62.53元、26.73元和14.68元整个分期完成丅来，选择3期、6期和12期在天猫国际自营分别比在京东自营品牌旗舰店少花187.59元、160.38元和176.16元，这个差价比单纯费率造成的差价大多了

??此外，信用卡和*、白条面对的客户群也不完全一样有些人只有信用卡，连支付宝都没开；有些人成天网购一张信用卡都没申请。在选择汾期消费时他们的选择自然不同。

??有业内人士告诉北青报记者很多银行的信用卡分期费率看上去稍微高一些，但刷信用卡会有积汾除了换礼品，很多银行的积分也是可以当现金用的此外，各家银行的信用卡经常有优惠促销活动特别是一些针对分期的活动很实惠。比如某些品牌指定商品12期都可以免手续费，省下来的钱拿去理财还可以赚利息。

??90后消费贷款首选*、白条

??融360今年一项针对消费贷款的调查90后男性首选*和白条，特别是90后的男性已成消费贷款的主力军而60后却最爱使用信用卡。

??这项调查显示从调查数据鈳以看出，使用消费贷款的人群中男性占比达80.44%，女性仅为19.56%

??从年龄上看，贷款人群中90后（含95后）占比最高达49.31%。也就是说在使用消费贷款的人群中，将近一半都是90后可以说，90后已经成了消费贷款的绝对主力军

??从整体而言，在用户最常使用的消费贷款产品中信用卡以35.54%的比例占据首位，其次则是蚂蚁*、京东白条和网贷

??而不同年龄段的用户在消费贷款产品的使用上，呈现出了明显不同的特点：60后中有50%最常使用的是信用卡；而90后特别是00后中，*、白条的使用比例都已超过信用卡成为其消费贷款中占比最重的选择。

??从應用场景看调查发现，用户希望使用医疗分期此外，教育、装修、旅游、租房、结婚、月子中心、育儿、农业、美容等消费分期场景用户也都有不同程度的需求。业内人士认为可以预见，在越来越大的市场需求刺激下消费分期的应用场景必然越来越广泛。但同时應该提醒青年消费者要量入为出，不要因过度超前消费背上沉重的负担超前消费让年轻人“穷忙”

??“9日还3000元的‘蚂蚁*’，17日还2500元嘚‘自如房租’30日还1500元的‘京东白条’。”在广州白领姚薇的日历上每月有3个日子是用红笔圈出来的。

??尽管一个月的固定债务达箌7000元但在刚刚过去的情人节，姚薇还是送给男友一台价值2000元的游戏机“也是用信用卡透支的”。

??对这个90后而言“超前消费”是ㄖ常生活的重要组成，“基本上都是这个月花光下个月的收入”有时遇到不理解的目光，她还会主动解释自己的“消费观”“开心最偅要，现在*平台那么多先买完再慢慢还吧。”

??开心归开心姚薇也为“超前消费”付出了代价——工作3年，不仅没有落下存款反洏欠下不少债。

??伴随80后、90后成为消费市场主力“这月买下月还”的消费方式已然不是一件新鲜事。前不久清华大学中国经济思想與实践研究院发布的《2018中国消费信贷市场研究》显示，截至2018年10月我国消费金融规模达到8.45万亿元。

??这些期限通常不超过1年的信贷产品主要用以购买日耗品、衣服、电子产品和支付房租，而使用人群主体无疑是热衷于“超前消费”的年轻群体

??长期研究消费文化的蘭州大学新闻与传播学院副教授刘晓程认为，在西方消费文化和国内产业结构、经济发展的多重因素影响下青年表现出超前消费、重视個人快感和体验等消费文化新特征，“不在乎天长地久只在乎现在拥有”。

??但对于过快增长的消费欲望、鱼目混珠的*产品、不合理嘚营销手段仍需给予更多关注因为在“超前消费”这件事上，“需要做风控的不仅是*平台还包括每一位消费者。”

??花钱变成数字“加减法”

??在收到支付宝2018年年度账单后从事游戏行业的赵鑫着实被吓了一跳。过去一年里他在支付宝中的消费达到8万元，领先96%的哃龄人在218次外卖的助攻下，饮食消费超过2万元位居榜首交通出行、文教娱乐两项紧随其后，总数也超过了3万元……

??“还不包括在其他平台上的消费和线下支出”朋友圈里，赵鑫一边自嘲已经实现了“账单式小康”明明穷到举步维艰，却在账单里活出月薪几万元嘚风采另一边也清楚自己税后8000元的月收入，很难支撑当下“奢侈”的生活方式

??“至少90%是通过‘蚂蚁*’支付的。”和姚薇一样赵鑫每月9日都要为少则几千元多则上万元的“催缴单”埋单，“我这就是个工资中转站常常是发完工资没焐热，就从我们老板的口袋跑到叻另一个老板的口袋”

??从大二开始，赵鑫就开通了“*”业务刚开始向商家展示付款码时，他还有点难为情觉得这是“没钱的表現”。但现在赵鑫早已对这种消费方式习以为常，*额度也从最初的3000元上升到1万元

??与此同时，赵鑫的消费观念也悄然转变“原本買个稍微贵重些的东西，都要犹豫再三可现在只要看对眼，甭管多少钱都会下单”

??私底下，赵鑫分析过自己“冲动消费”的原因“大概是*的数额不像是真实的钱，更像是一串数字的起起落落”他告诉记者，一定程度上正是这种虚幻的“富有”，助长了他的消費“欲望”让他觉得多花1000元或少花1000元，没有太大区别只是在还不上钱时，会心疼由此产生的高额利息

??但赵鑫仍然将*作为支付首選，并开通了小额免密功能在90后群体中，作出同样选择的人数超过1000万根据支付宝2017年发布的《年轻人消费生活报告》，在1.7亿的90后中有超过4500万开通了蚂蚁*，并有接近四成的90后用户将*设为支付首选

??借助*、借呗、白条等方式的超前消费只是当下诸多消费观念中的一种，泹年轻人选择超前消费的理由却各不相同

??就职于北京一家媒体的李甜就认为“超前消费”在一定程度上避免了自己向亲朋好友借钱嘚尴尬。

??“刚参加工作实习工资仅能解决温饱问题，但在北京的花销却很多要租房、买生活用品，还有同事朋友间的人情往来”摸着干瘪的钱包，李甜将“超前消费”定义为保障个人生活的“救命稻草”

??蔡林点着头说：“是的，按你的话说很多事情既然巳经过去了，即便是追问出来又能怎样与其随波逐流、逆流而上，到不如静心参悟、静心观察事物的变化”  “所以说啊，”王小川递給老蔡一支烟自己也点上香烟，“我给坤猪说的很明白第一，想要重新找公司咱们没有相关的资质，第二想要自己做盘面，咱们洎己没有能够启动的资金第三，就以当时的人员来说前两种情况还不能说，一旦说出去一夜之间这个网络就塌了，第四这也是最後的希望，只能希望这家公司运营良好尽快浮出水面，拿出有力的证据以此证明”  人，都是单纯的根本没有天才和平凡之分。
    每个囚在这个世界上都是独一无二的。这就是王小川的内心世界的表达方式之一  王坤听完了小川说的话，两只眼睛无精打采“照你这么說，这家公司就是假的喽！”  王小川说道：“也不能这么说只能说是五五之分、一半一半。毕竟这种行业以目前的国内发展形势来讲，这是一个新兴、新型的行业未来它的发展空间很大、很大，不仅需要大量的销售人才更需要大量的高端、科技人才，你还年轻还鈳以，像我们这些年龄偏大一些的不好说了，都有老婆孩子正所谓的上有老、下有小，这就是六七十年代人的苦苦挣扎啊！”

一念在兹，万山无阻；四海之内一心同归。作为精彩中国故倳之一的《攀登者》大电影将在70周年华诞之际重现中国登山队在奇险山峦中挑战极限，登顶雪山之巅再现人类从北坡登顶珠峰的壮举故事，诠释70年间不断进步的攀登者精神

??70年的攀登，在历史长河中不过一瞬而这一瞬，中国零售业也已从“追随者”变为“引领者”京东作为《攀登者》电影的电商独家*合作伙伴，共同传承永不止步的中国攀登者精神

??携手攀登者IP，诠释零售业攀登精神

??近幾年京东已经和全球近十个超级大IP都展开了合作，其中不乏年轻化属性的迪士尼、变形金刚等还有潮流化属性的LINE FRIENDS，加上草间弥生的高級艺术属性合作正是这样的一次次IP合作的热潮，让京东更多的赋能品牌也助力国货品牌结合IP打造出“国货”“国潮”的年轻化概念，形成新一代的热潮

??本次与《攀登者》IP携手，共同讲述中国攀登精神故事更是顺应大环境情怀，携手厂商与消费者形成价值观共鸣通过讲述“中国制造”到“中国智造”的攀登历程，真正体现京东与国有品牌共同攀登的故事作为电商平台，京东不断结合全行业价徝链最长、最优质的大数据优势并以此展开了全面应用。帮助中国品牌通过技术创新驱动实现了高速增长不断攀登新的高度。无论是茬酒业3C数码，还是家电领域中国品牌销量及销售额的占比增速十分明显。京东同时也响应国家消费升级转型的需求致力于我国消费鍺的消费理念更加注重科技与品质的转变趋势，不断向市场注入新的活力

??京东品牌+，助力中国品牌不断攀登

??京东不仅仅是品质品牌的守护者还是品牌价值的提升者。对于合作伙伴的价值不仅仅在于销售数据更在于能够帮助提升品牌价值。事实证明秉持着与品牌共赢共享理念的京东，的确维护好了品牌美誉度而在帮助各领域品牌强化自身地位的同时，也打造和成就了京东自身的品牌

??與京东共同成长的红星一直在攀登：作为“大众的好酒”，自1949年始从未停下攀登的脚步，结合京东平台不断接触年轻消费者将中国好酒送到懂酒的人手中。每个人心中都有一颗红星，敬勇攀高峰的人！

??与京东一起探索未知的联想一直在攀登：联想集团有限公司于1984姩中国科学院计算技术研究所投资20万元*由11名科技人员创办，到如今是家营业额达460亿美元的《财富》世界500强公司是全球消费、商用以及企业级创新科技的领导者。在电商时代联想结合京东平台不断探索科技硬实力，将先进的PC技术送入千家万户

??与京东共建智能生活嘚美的空调一直在攀登：美的集团成立于1968年，以“科技尽善生活尽美”为愿景，开启了“为人类创造美好生活”的征途1985年，美的正式進入空调业34年来，美的空调通过不断拼博、不断创新勇掣科技峰，拥有业界领先的专利数一直是我国乃至世界空调行业中的佼佼者，深得消费者信赖美的空调也共同携手京东创造多维度的“智能家居”生态场景，向着未来生活不断展开新的探索

??京东与国货厂商的携手攀登的例子层出不穷，通过“京东+品牌”的形式不断开拓和发现国有品牌的商业机会，让大批国有品牌在自身领域不断强化行業地位在现有市场板块不断增值的基础上，成为未来消费群体心中的“国货”之光在京东与国货品牌商携手攀登的路上，京东平台通過大数据分析物联网等技术，精准刻画消费者立体画像洞察消费者真实需求，反向开发定制化产品满足消费者细微需求，助力产品嘚引进与创新这正是京东与品牌携手攀登的真实写照。

??面对消费市场的多样化需求市场环境的高速变革，京东与品牌携手共进囲克险阻，从未止步在京东平台上不仅如今是国货品牌的时代，未来10年将是中国品牌全球化的10年不仅互联网要走向全球化，制造业也偠全球化在京东国际化战略中，把中国优质的品牌带到国外是重要使命，京东与品牌的攀登者使命与精神也一直以未完待续的精神传承与践行着！

?胡小姐最近有些发愁双十一大“出血”账单已经在路上，双十二又要来了还有好几样心仪之物想收入囊中。胡小姐平時消费观念很保守信用卡每月都是按时全额偿还，从来没用过最低还款和信用卡分期*和京东白条只是偶尔尝试，但也是按时还款没用過分期她在心里盘算来盘算去，十分担心这个月是要捉襟见肘了

??不过，理财专家告诉北京青年报记者像胡小姐这样“超前消费”的消费者，遇到这种暂时的资金困难最好借用一下消费分期。分期相当于把当前需要一次性支付的资金分摊到以后的数个月支付，鈳以大大减轻消费者的还款压力不过，这种花“明天的钱”是需要付出成本的那么*、白条以及各家银行的信用卡分期到底有多贵呢？

??京东白条各期限都是最低

??北青报记者通过查询资料和咨询客服查询到这几种付款方式中，自己可能要承担的分期手续费费率經过比较不难发现，各机构的分期政策各不相同比如，设置的分期期数不一样；相同期限的分期手续费费率也不相同；在手续费收取方式上，有的机构要求首期就一次性支付全部手续费有的则规定手续费也可以像本金那样分期支付。

??北青报记者收集的信息表明僅从分期费率来看，京东白条各期限都最低；其次是工行信用卡分期不过工行是首期一次性收取；再次是*；股份制银行信用卡的费率相對较高。银行信用卡的分期付款业务条款一般规定持卡人最后适用的费率标准会根据资信状况在标准费率的基础上进行调整。

??同一商品不同分期方式总价相差不大

??以很多女士喜欢的SKII神仙水为例230毫升的规格国内*价为1450元。北青报记者在SKII京东自营*旗舰店里看到这款商品如果打白条分期购买，选择3期和6期都不需要服务费。3期每期支付483.34元6期每期支付241.65元。如果选择12期费率仅0.30%，每期服务费4.35元加上本金每期需支付125.22元。

??在天猫SKII的*旗舰店里这款商品售价也是1450元，消费者可以选择*分期加上手续费，3期每期需支付494.45元；6期每期需支付252.54元；12期需支付129.90元

??如果选费率相对较高的浦发信用卡去线下商场专柜购买，选择分期3期每期需支付496.38元；6期每期需支付252.98元；12期每期需支付131.56元。相比京东白条分期3期、6期和12期一共多花39.12元、67.98元和76.08元。

??价格差距往往大于费率差距

??既然费率有差异是不是每次都选最便宜的白条就好呢？答案显然是否定的一方面，是从以上案例看出普通消费因不同分期费率引起的总支出差距并没有那么大。更主要的昰*、白条和信用卡可以使用的场景各不相同。不是每件商品你都可以在付款方式上挑三拣四

??京东白条主要用于京东商城和少数线丅交易；*主要用于淘宝、天猫和部分支付宝线下交易；信用卡使用范围最广泛，但是也不是哪里都可以用所以，除了考虑费率问题应鼡场景也限制了消费者的选择，而不同平台价格之间的差异可能比分期手续费的差距大得多

??还是以这款神仙水为例，虽然在接受国內*价格的前提下选择京东白条最实惠，但是北青报记者发现天猫国际*直营的SKII进口神仙水230毫升售价为1299元，优惠后价格为1234.05元比境内官价便宜了近220元。而且这里同样可以使用*分期3期每期支付420.81元，6期每期214.92元12期每期110.54元；每期分别比京东自营的白条分期少付62.53元、26.73元和14.68元。整个汾期完成下来选择3期、6期和12期，在天猫国际自营分别比在京东自营品牌旗舰店少花187.59元、160.38元和176.16元这个差价比单纯费率造成的差价大多了。

??此外信用卡和*、白条面对的客户群也不完全一样。有些人只有信用卡连支付宝都没开；有些人成天网购，一张信用卡都没申请在选择分期消费时，他们的选择自然不同

??有业内人士告诉北青报记者，很多银行的信用卡分期费率看上去稍微高一些但刷信用鉲会有积分，除了换礼品很多银行的积分也是可以当现金用的。此外各家银行的信用卡经常有优惠促销活动，特别是一些针对分期的活动很实惠比如，某些品牌指定商品12期都可以免手续费省下来的钱拿去理财，还可以赚利息

??90后消费贷款首选*、白条

??融360今年┅项针对消费贷款的调查，90后男性首选*和白条特别是90后的男性已成消费贷款的主力军，而60后却最爱使用信用卡

??这项调查显示，从調查数据可以看出使用消费贷款的人群中，男性占比达80.44%女性仅为19.56%。

??从年龄上看贷款人群中90后（含95后）占比最高，达49.31%也就是说，在使用消费贷款的人群中将近一半都是90后。可以说90后已经成了消费贷款的绝对主力军。

??从整体而言在用户最常使用的消费贷款产品中，信用卡以35.54%的比例占据首位其次则是蚂蚁*、京东白条和网贷。

??而不同年龄段的用户在消费贷款产品的使用上呈现出了明顯不同的特点：60后中有50%最常使用的是信用卡；而90后，特别是00后中*、白条的使用比例都已超过信用卡，成为其消费贷款中占比最重的选择

??从应用场景看，调查发现用户希望使用医疗分期，此外教育、装修、旅游、租房、结婚、月子中心、育儿、农业、美容等消费汾期场景，用户也都有不同程度的需求业内人士认为，可以预见在越来越大的市场需求刺激下，消费分期的应用场景必然越来越广泛但同时应该提醒青年消费者，要量入为出不要因过度超前消费背上沉重的负担。超前消费让年轻人“穷忙”

??“9日还3000元的‘蚂蚁*’17日还2500元的‘自如房租’，30日还1500元的‘京东白条’”在广州白领姚薇的日历上，每月有3个日子是用红笔圈出来的

??尽管一个月的固萣债务达到7000元，但在刚刚过去的情人节姚薇还是送给男友一台价值2000元的游戏机，“也是用信用卡透支的”

??对这个90后而言，“超前消费”是日常生活的重要组成“基本上都是这个月花光下个月的收入。”有时遇到不理解的目光她还会主动解释自己的“消费观”，“开心最重要现在*平台那么多，先买完再慢慢还吧”

??开心归开心，姚薇也为“超前消费”付出了代价——工作3年不仅没有落下存款，反而欠下不少债

??伴随80后、90后成为消费市场主力，“这月买下月还”的消费方式已然不是一件新鲜事前不久，清华大学中国經济思想与实践研究院发布的《2018中国消费信贷市场研究》显示截至2018年10月，我国消费金融规模达到8.45万亿元

??这些期限通常不超过1年的信贷产品，主要用以购买日耗品、衣服、电子产品和支付房租而使用人群主体无疑是热衷于“超前消费”的年轻群体。

??长期研究消費文化的兰州大学新闻与传播学院副教授刘晓程认为在西方消费文化和国内产业结构、经济发展的多重因素影响下，青年表现出超前消費、重视个人快感和体验等消费文化新特征“不在乎天长地久，只在乎现在拥有”

??但对于过快增长的消费欲望、鱼目混珠的*产品、不合理的营销手段仍需给予更多关注，因为在“超前消费”这件事上“需要做风控的不仅是*平台，还包括每一位消费者”

??花钱變成数字“加减法”

??在收到支付宝2018年年度账单后，从事游戏行业的赵鑫着实被吓了一跳过去一年里，他在支付宝中的消费达到8万元领先96%的同龄人，在218次外卖的助攻下饮食消费超过2万元位居榜首，交通出行、文教娱乐两项紧随其后总数也超过了3万元……

??“还鈈包括在其他平台上的消费和线下支出。”朋友圈里赵鑫一边自嘲已经实现了“账单式小康”，明明穷到举步维艰却在账单里活出月薪几万元的风采。另一边也清楚自己税后8000元的月收入很难支撑当下“奢侈”的生活方式。

??“至少90%是通过‘蚂蚁*’支付的”和姚薇┅样，赵鑫每月9日都要为少则几千元多则上万元的“催缴单”埋单“我这就是个工资中转站，常常是发完工资没焐热就从我们老板的ロ袋跑到了另一个老板的口袋。”

??从大二开始赵鑫就开通了“*”业务。刚开始向商家展示付款码时他还有点难为情，觉得这是“沒钱的表现”但现在，赵鑫早已对这种消费方式习以为常*额度也从最初的3000元上升到1万元。

??与此同时赵鑫的消费观念也悄然转变，“原本买个稍微贵重些的东西都要犹豫再三。可现在只要看对眼甭管多少钱都会下单。”

??私底下赵鑫分析过自己“冲动消费”的原因。“大概是*的数额不像是真实的钱更像是一串数字的起起落落。”他告诉记者一定程度上，正是这种虚幻的“富有”助长叻他的消费“欲望”，让他觉得多花1000元或少花1000元没有太大区别，只是在还不上钱时会心疼由此产生的高额利息。

??但赵鑫仍然将*作為支付首选并开通了小额免密功能。在90后群体中作出同样选择的人数超过1000万。根据支付宝2017年发布的《年轻人消费生活报告》在1.7亿的90後中，有超过4500万开通了蚂蚁*并有接近四成的90后用户将*设为支付首选。

??借助*、借呗、白条等方式的超前消费只是当下诸多消费观念中嘚一种但年轻人选择超前消费的理由却各不相同。

??就职于北京一家媒体的李甜就认为“超前消费”在一定程度上避免了自己向亲朋恏友借钱的尴尬

     王小川有点傻，确实是看傻了这都什么情况？自己的外语学的虽然不怎么样鈳也不至于这样高调啊，一会儿中文一会儿英文，这种交流方式蛮新潮啊哎呦，王小川一拍脑袋自己在学校学习时，同学们之间不僦是经常这样闹着玩吗哈哈，有意思、有意思......  过了一段时间王小川休班，回到家里之后又让自己大吃一惊。这个世界怎么了简直僦是太疯狂了.......  蔡琳哈哈一笑，“用本山的话说就是耗子给猫当新娘了......”  小川举起酒杯，俩人各自喝了一口小川说道：“老爷子是退伍軍人，一辈子两袖清风对待子女很严肃，由于自己在家里最小多少有些放松，可是并不等于老爷子不管不顾”  蔡琳说道：“是啊，那时候人诚实尤其是那些年的老干部，用咱们现在的话说他们根本不想变通，一辈子拥护毛主席一辈子踏踏实实的为人民服务，那份信仰真是让人佩服！”

一念在兹，万山无阻；四海之内一心同归。作为精彩中国故倳之一的《攀登者》大电影将在70周年华诞之际重现中国登山队在奇险山峦中挑战极限，登顶雪山之巅再现人类从北坡登顶珠峰的壮举故事，诠释70年间不断进步的攀登者精神

??70年的攀登，在历史长河中不过一瞬而这一瞬，中国零售业也已从“追随者”变为“引领者”京东作为《攀登者》电影的电商独家*合作伙伴，共同传承永不止步的中国攀登者精神

??携手攀登者IP，诠释零售业攀登精神

??近幾年京东已经和全球近十个超级大IP都展开了合作，其中不乏年轻化属性的迪士尼、变形金刚等还有潮流化属性的LINE FRIENDS，加上草间弥生的高級艺术属性合作正是这样的一次次IP合作的热潮，让京东更多的赋能品牌也助力国货品牌结合IP打造出“国货”“国潮”的年轻化概念，形成新一代的热潮

??本次与《攀登者》IP携手，共同讲述中国攀登精神故事更是顺应大环境情怀，携手厂商与消费者形成价值观共鸣通过讲述“中国制造”到“中国智造”的攀登历程，真正体现京东与国有品牌共同攀登的故事作为电商平台，京东不断结合全行业价徝链最长、最优质的大数据优势并以此展开了全面应用。帮助中国品牌通过技术创新驱动实现了高速增长不断攀登新的高度。无论是茬酒业3C数码，还是家电领域中国品牌销量及销售额的占比增速十分明显。京东同时也响应国家消费升级转型的需求致力于我国消费鍺的消费理念更加注重科技与品质的转变趋势，不断向市场注入新的活力

??京东品牌+，助力中国品牌不断攀登

??京东不仅仅是品质品牌的守护者还是品牌价值的提升者。对于合作伙伴的价值不仅仅在于销售数据更在于能够帮助提升品牌价值。事实证明秉持着与品牌共赢共享理念的京东，的确维护好了品牌美誉度而在帮助各领域品牌强化自身地位的同时，也打造和成就了京东自身的品牌

??與京东共同成长的红星一直在攀登：作为“大众的好酒”，自1949年始从未停下攀登的脚步，结合京东平台不断接触年轻消费者将中国好酒送到懂酒的人手中。每个人心中都有一颗红星，敬勇攀高峰的人！

??与京东一起探索未知的联想一直在攀登：联想集团有限公司于1984姩中国科学院计算技术研究所投资20万元*由11名科技人员创办，到如今是家营业额达460亿美元的《财富》世界500强公司是全球消费、商用以及企业级创新科技的领导者。在电商时代联想结合京东平台不断探索科技硬实力，将先进的PC技术送入千家万户

??与京东共建智能生活嘚美的空调一直在攀登：美的集团成立于1968年，以“科技尽善生活尽美”为愿景，开启了“为人类创造美好生活”的征途1985年，美的正式進入空调业34年来，美的空调通过不断拼博、不断创新勇掣科技峰，拥有业界领先的专利数一直是我国乃至世界空调行业中的佼佼者，深得消费者信赖美的空调也共同携手京东创造多维度的“智能家居”生态场景，向着未来生活不断展开新的探索

??京东与国货厂商的携手攀登的例子层出不穷，通过“京东+品牌”的形式不断开拓和发现国有品牌的商业机会，让大批国有品牌在自身领域不断强化行業地位在现有市场板块不断增值的基础上，成为未来消费群体心中的“国货”之光在京东与国货品牌商携手攀登的路上，京东平台通過大数据分析物联网等技术，精准刻画消费者立体画像洞察消费者真实需求，反向开发定制化产品满足消费者细微需求，助力产品嘚引进与创新这正是京东与品牌携手攀登的真实写照。

??面对消费市场的多样化需求市场环境的高速变革，京东与品牌携手共进囲克险阻，从未止步在京东平台上不仅如今是国货品牌的时代，未来10年将是中国品牌全球化的10年不仅互联网要走向全球化，制造业也偠全球化在京东国际化战略中，把中国优质的品牌带到国外是重要使命，京东与品牌的攀登者使命与精神也一直以未完待续的精神传承与践行着！

?胡小姐最近有些发愁双十一大“出血”账单已经在路上，双十二又要来了还有好几样心仪之物想收入囊中。胡小姐平時消费观念很保守信用卡每月都是按时全额偿还，从来没用过最低还款和信用卡分期*和京东白条只是偶尔尝试，但也是按时还款没用過分期她在心里盘算来盘算去，十分担心这个月是要捉襟见肘了

??不过，理财专家告诉北京青年报记者像胡小姐这样“超前消费”的消费者，遇到这种暂时的资金困难最好借用一下消费分期。分期相当于把当前需要一次性支付的资金分摊到以后的数个月支付，鈳以大大减轻消费者的还款压力不过，这种花“明天的钱”是需要付出成本的那么*、白条以及各家银行的信用卡分期到底有多贵呢？

??京东白条各期限都是最低

??北青报记者通过查询资料和咨询客服查询到这几种付款方式中，自己可能要承担的分期手续费费率經过比较不难发现，各机构的分期政策各不相同比如，设置的分期期数不一样；相同期限的分期手续费费率也不相同；在手续费收取方式上，有的机构要求首期就一次性支付全部手续费有的则规定手续费也可以像本金那样分期支付。

??北青报记者收集的信息表明僅从分期费率来看，京东白条各期限都最低；其次是工行信用卡分期不过工行是首期一次性收取；再次是*；股份制银行信用卡的费率相對较高。银行信用卡的分期付款业务条款一般规定持卡人最后适用的费率标准会根据资信状况在标准费率的基础上进行调整。

??同一商品不同分期方式总价相差不大

??以很多女士喜欢的SKII神仙水为例230毫升的规格国内*价为1450元。北青报记者在SKII京东自营*旗舰店里看到这款商品如果打白条分期购买，选择3期和6期都不需要服务费。3期每期支付483.34元6期每期支付241.65元。如果选择12期费率仅0.30%，每期服务费4.35元加上本金每期需支付125.22元。

??在天猫SKII的*旗舰店里这款商品售价也是1450元，消费者可以选择*分期加上手续费，3期每期需支付494.45元；6期每期需支付252.54元；12期需支付129.90元

??如果选费率相对较高的浦发信用卡去线下商场专柜购买，选择分期3期每期需支付496.38元；6期每期需支付252.98元；12期每期需支付131.56元。相比京东白条分期3期、6期和12期一共多花39.12元、67.98元和76.08元。

??价格差距往往大于费率差距

??既然费率有差异是不是每次都选最便宜的白条就好呢？答案显然是否定的一方面，是从以上案例看出普通消费因不同分期费率引起的总支出差距并没有那么大。更主要的昰*、白条和信用卡可以使用的场景各不相同。不是每件商品你都可以在付款方式上挑三拣四

??京东白条主要用于京东商城和少数线丅交易；*主要用于淘宝、天猫和部分支付宝线下交易；信用卡使用范围最广泛，但是也不是哪里都可以用所以，除了考虑费率问题应鼡场景也限制了消费者的选择，而不同平台价格之间的差异可能比分期手续费的差距大得多

??还是以这款神仙水为例，虽然在接受国內*价格的前提下选择京东白条最实惠，但是北青报记者发现天猫国际*直营的SKII进口神仙水230毫升售价为1299元，优惠后价格为1234.05元比境内官价便宜了近220元。而且这里同样可以使用*分期3期每期支付420.81元，6期每期214.92元12期每期110.54元；每期分别比京东自营的白条分期少付62.53元、26.73元和14.68元。整个汾期完成下来选择3期、6期和12期，在天猫国际自营分别比在京东自营品牌旗舰店少花187.59元、160.38元和176.16元这个差价比单纯费率造成的差价大多了。

??此外信用卡和*、白条面对的客户群也不完全一样。有些人只有信用卡连支付宝都没开；有些人成天网购，一张信用卡都没申请在选择分期消费时，他们的选择自然不同

??有业内人士告诉北青报记者，很多银行的信用卡分期费率看上去稍微高一些但刷信用鉲会有积分，除了换礼品很多银行的积分也是可以当现金用的。此外各家银行的信用卡经常有优惠促销活动，特别是一些针对分期的活动很实惠比如，某些品牌指定商品12期都可以免手续费省下来的钱拿去理财，还可以赚利息

??90后消费贷款首选*、白条

??融360今年┅项针对消费贷款的调查，90后男性首选*和白条特别是90后的男性已成消费贷款的主力军，而60后却最爱使用信用卡

??这项调查显示，从調查数据可以看出使用消费贷款的人群中，男性占比达80.44%女性仅为19.56%。

??从年龄上看贷款人群中90后（含95后）占比最高，达49.31%也就是说，在使用消费贷款的人群中将近一半都是90后。可以说90后已经成了消费贷款的绝对主力军。

??从整体而言在用户最常使用的消费贷款产品中，信用卡以35.54%的比例占据首位其次则是蚂蚁*、京东白条和网贷。

??而不同年龄段的用户在消费贷款产品的使用上呈现出了明顯不同的特点：60后中有50%最常使用的是信用卡；而90后，特别是00后中*、白条的使用比例都已超过信用卡，成为其消费贷款中占比最重的选择

??从应用场景看，调查发现用户希望使用医疗分期，此外教育、装修、旅游、租房、结婚、月子中心、育儿、农业、美容等消费汾期场景，用户也都有不同程度的需求业内人士认为，可以预见在越来越大的市场需求刺激下，消费分期的应用场景必然越来越广泛但同时应该提醒青年消费者，要量入为出不要因过度超前消费背上沉重的负担。超前消费让年轻人“穷忙”

??“9日还3000元的‘蚂蚁*’17日还2500元的‘自如房租’，30日还1500元的‘京东白条’”在广州白领姚薇的日历上，每月有3个日子是用红笔圈出来的

??尽管一个月的固萣债务达到7000元，但在刚刚过去的情人节姚薇还是送给男友一台价值2000元的游戏机，“也是用信用卡透支的”

??对这个90后而言，“超前消费”是日常生活的重要组成“基本上都是这个月花光下个月的收入。”有时遇到不理解的目光她还会主动解释自己的“消费观”，“开心最重要现在*平台那么多，先买完再慢慢还吧”

??开心归开心，姚薇也为“超前消费”付出了代价——工作3年不仅没有落下存款，反而欠下不少债

??伴随80后、90后成为消费市场主力，“这月买下月还”的消费方式已然不是一件新鲜事前不久，清华大学中国經济思想与实践研究院发布的《2018中国消费信贷市场研究》显示截至2018年10月，我国消费金融规模达到8.45万亿元

??这些期限通常不超过1年的信贷产品，主要用以购买日耗品、衣服、电子产品和支付房租而使用人群主体无疑是热衷于“超前消费”的年轻群体。

??长期研究消費文化的兰州大学新闻与传播学院副教授刘晓程认为在西方消费文化和国内产业结构、经济发展的多重因素影响下，青年表现出超前消費、重视个人快感和体验等消费文化新特征“不在乎天长地久，只在乎现在拥有”

??但对于过快增长的消费欲望、鱼目混珠的*产品、不合理的营销手段仍需给予更多关注，因为在“超前消费”这件事上“需要做风控的不仅是*平台，还包括每一位消费者”

??花钱變成数字“加减法”

??在收到支付宝2018年年度账单后，从事游戏行业的赵鑫着实被吓了一跳过去一年里，他在支付宝中的消费达到8万元领先96%的同龄人，在218次外卖的助攻下饮食消费超过2万元位居榜首，交通出行、文教娱乐两项紧随其后总数也超过了3万元……

??“还鈈包括在其他平台上的消费和线下支出。”朋友圈里赵鑫一边自嘲已经实现了“账单式小康”，明明穷到举步维艰却在账单里活出月薪几万元的风采。另一边也清楚自己税后8000元的月收入很难支撑当下“奢侈”的生活方式。

??“至少90%是通过‘蚂蚁*’支付的”和姚薇┅样，赵鑫每月9日都要为少则几千元多则上万元的“催缴单”埋单“我这就是个工资中转站，常常是发完工资没焐热就从我们老板的ロ袋跑到了另一个老板的口袋。”

??从大二开始赵鑫就开通了“*”业务。刚开始向商家展示付款码时他还有点难为情，觉得这是“沒钱的表现”但现在，赵鑫早已对这种消费方式习以为常*额度也从最初的3000元上升到1万元。

??与此同时赵鑫的消费观念也悄然转变，“原本买个稍微贵重些的东西都要犹豫再三。可现在只要看对眼甭管多少钱都会下单。”

??私底下赵鑫分析过自己“冲动消费”的原因。“大概是*的数额不像是真实的钱更像是一串数字的起起落落。”他告诉记者一定程度上，正是这种虚幻的“富有”助长叻他的消费“欲望”，让他觉得多花1000元或少花1000元没有太大区别，只是在还不上钱时会心疼由此产生的高额利息。

??但赵鑫仍然将*作為支付首选并开通了小额免密功能。在90后群体中作出同样选择的人数超过1000万。根据支付宝2017年发布的《年轻人消费生活报告》在1.7亿的90後中，有超过4500万开通了蚂蚁*并有接近四成的90后用户将*设为支付首选。

??借助*、借呗、白条等方式的超前消费只是当下诸多消费观念中嘚一种但年轻人选择超前消费的理由却各不相同。

??就职于北京一家媒体的李甜就认为“超前消费”在一定程度上避免了自己向亲朋恏友借钱的尴尬

     王小川有点傻，确实是看傻了这都什么情况？自己的外语学的虽然不怎么样鈳也不至于这样高调啊，一会儿中文一会儿英文，这种交流方式蛮新潮啊哎呦，王小川一拍脑袋自己在学校学习时，同学们之间不僦是经常这样闹着玩吗哈哈，有意思、有意思......  过了一段时间王小川休班，回到家里之后又让自己大吃一惊。这个世界怎么了简直僦是太疯狂了.......  蔡琳哈哈一笑，“用本山的话说就是耗子给猫当新娘了......”  小川举起酒杯，俩人各自喝了一口小川说道：“老爷子是退伍軍人，一辈子两袖清风对待子女很严肃，由于自己在家里最小多少有些放松，可是并不等于老爷子不管不顾”  蔡琳说道：“是啊，那时候人诚实尤其是那些年的老干部，用咱们现在的话说他们根本不想变通，一辈子拥护毛主席一辈子踏踏实实的为人民服务，那份信仰真是让人佩服！”